El documento presenta el trabajo de marketing social corporativo de un grupo de estudiantes de Administración de Empresas para la empresa Crepes & Waffles. [1] Plantean diseñar una campaña de marketing con causa que mejore la imagen de la empresa y posicionamiento en el mercado. [2] Discuten posibles alianzas con organizaciones de protección animal y de apoyo a inmigrantes, así como acciones como envases comestibles y reutilizables para apoyar la causa del calentamiento global. [3] El objetivo es que la estrategia genere benefic
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El documento presenta el trabajo de marketing social corporativo de un grupo de estudiantes de Administración de Empresas para la empresa Crepes & Waffles. [1] Plantean diseñar una campaña de marketing con causa que mejore la imagen de la empresa y posicionamiento en el mercado. [2] Discuten posibles alianzas con organizaciones de protección animal y de apoyo a inmigrantes, así como acciones como envases comestibles y reutilizables para apoyar la causa del calentamiento global. [3] El objetivo es que la estrategia genere benefic
El documento presenta el trabajo de marketing social corporativo de un grupo de estudiantes de Administración de Empresas para la empresa Crepes & Waffles. [1] Plantean diseñar una campaña de marketing con causa que mejore la imagen de la empresa y posicionamiento en el mercado. [2] Discuten posibles alianzas con organizaciones de protección animal y de apoyo a inmigrantes, así como acciones como envases comestibles y reutilizables para apoyar la causa del calentamiento global. [3] El objetivo es que la estrategia genere benefic
El documento presenta el trabajo de marketing social corporativo de un grupo de estudiantes de Administración de Empresas para la empresa Crepes & Waffles. [1] Plantean diseñar una campaña de marketing con causa que mejore la imagen de la empresa y posicionamiento en el mercado. [2] Discuten posibles alianzas con organizaciones de protección animal y de apoyo a inmigrantes, así como acciones como envases comestibles y reutilizables para apoyar la causa del calentamiento global. [3] El objetivo es que la estrategia genere benefic
Hoy en día el marketing es una pieza fundamental en la industria del mercado social, lo dejo ser algo normal a pasar a marcar la diferencia entre quien lo aplica y quien no, ya que acá es donde las marcas, nombres, logos se potencializan y logran los resultados esperados. En la administración el marketing se ha vuelto una temática necesaria e importante para las organizaciones u empresa de cualquier tamaño o capacidad de clientes y empleados en donde la función de este mercado se trabaja de adentro hacia fuera para que exista un buen balance del mismo y muestre resultados esperados.
El presente trabajo nos permite entender y fortalecer conceptos sobre el marketing social corporativo y como las distintas organizaciones aprovechan los recursos del entorno. 4
Objetivos
Objetivo General Plantear gestiones de marketing social corporativo que se puedan aplicar al entorno organizacional frente a la compañía que hemos venido desarrollando, por medio del diseño de una campaña de marketing con causa.
Objetivos Específicos:
Diseñar un meme que explique sobre marketing con causa
Describir cómo diferenciar a la filantropía frente a la práctica del marketing con causa Debatir sobre las preguntas expuesta en creps & wafles 5
Desarrollo del trabajo
Aportes Individuales
Meme: Mónica Urbina Gutiérrez
¿Cómo diferenciar a la filantropía frente a la práctica del marketing con causa?
Respuesta Mónica Urbina Gutiérrez
6
Meme: Stefany Yulieth Vera Gómez
Respuesta: Stefany Yulieth Vera Gómez
El marketing con causa es una forma de comercialización en la que una empresa y una organización benéfica se unen para lograr abordar un problema social o ambiental con el propósito de crear valor comercial para la empresa al mismo tiempo, en las campañas de marketing relacionadas con la causa una marca se afilia directamente con una causa organización benéfica y una parte de los ingresos de las ventas de esa marca se dona a la causa. 7
Es por ello que en los últimos años el marketing con causa se ha convertido en una manera clave para que las corporaciones expresen su lado filantrópico, el marketing con causa implica esfuerzos cooperativos. Es por ello que el marketing con causa obtiene o genera los siguientes beneficios. Como poder ser un impulso a largo plazo para las ventas de un negocio, puede hacer ganar nuevos clientes, puede aumentar la lealtad y confianza del cliente y puede satisfacer las crecientes expectativas de los clientes.
Por otro lado, la filantropía se encuentra centrada en el humanitarismo o al turismo siendo un
sentimiento o empatía que hace que los individuos ayuden a otras personas de forma desinteresada sin fines de lucro y sin requerir nada a cambio, también la filantropía se conoce como la realización de acciones que repercuten en un beneficio para la humanidad en su conjunto o una parte de ella motivadas por el único deseo de realizar un bien y sin esperar obtener reconocimiento ni beneficio a cambio de esta.
Ingrid Mogollon Rico
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¿Cómo diferenciar a la filantropía frente a la práctica del marketing con causa? Justifique
su respuesta; mínimo 2 párrafos de 6renglones cada uno.
La filantropía es una práctica de ayuda totalmente desinteresada, que nace de la ayuda y
colaboración hacia los demás, partiendo desde el amor, es una ayuda que se da a toda clase de
persona sin ningún fin de lucro de imagen o de beneficio; esta práctica no se hace pública ni
busca un reconocimiento solo busca una ayuda en beneficio de la otra persona que realmente lo
necesita en ese momento y cuya única intención es la satisfacción personal de hacer el bien
común a quien lo esta requiriendo.
En cambio el marketing con causa hace el bien y ayuda a alguien con el fin de que se
note su ayuda y esto le beneficie a ambas partes, es decir se cumple con su función social de
ayuda pero no es totalmente desinteresada pues detrás del proceso se quiere lograr un beneficio
mutuo, tanto para quien está recibiendo la ayuda pues está satisfaciendo la necesidad del
momento como para la empresa que está dando el apoyo pues al hacerlo público genera una
buena imagen, un buen posicionamiento lo que le trae a un futuro beneficios económicos.
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Aportes Grupales
a) ¿Cuál sería la causa elegida por ustedes en Crepes & Waffles para implementar una
estrategia de marketing con causa? Justifiquen la respuesta.
Una de las causas mas releventas para implemetar una estrategia de marketing con causa en
Crepes & Waffles es el mejoramiento de la imagen de la empresa logrando una mejor posicion
en el mercado una mas facil identiciacion sobresaliente ante la competencia, lo cual no solo
ayuda a incrementar las ventas y asi mismo un mejoramiento del capital sino tambien un buen
crecimiento de su imagen ante la sociedad, consiguiendo un cambio social que le ayude a crecer
y sea perduble en el tiempo.
b) ¿Con qué organizaciones puede articularse Crepes & Waffles para desarrollar una
campaña de marketing social corporativo? Indiquen por lo menos 2 organizaciones
diferentes y por qué le conviene a la empresa esas alianzas. Tengan en cuenta la
primera pregunta.
Les conviene hacer estrategias de campaña cosporativa con corporaciones o instituciones que se
dediquen a proteccion y cuidado animal en condiciones de calle y corporaciones que trabajen con
imigrantes. Teniendo en cuenta que unas de las estrategias que la empresa maneja es que toda
aquella comida sobrantes o dejada por los clientes se pueda donar a los perritos abandonados o
en condiciones de calle, con respecto al tema de imigrantes se tiene como propuesta tener como
opcion hacer ques estas personas puedas hacer parte de la empresa en algun oficio o labor que
puedan ejecutar y asi mejorar sus condiciones de vida, pues la empresa ofrece grandes beneficios
a sus empleados. 10
c) ¿En Crepes & Waffles qué acciones se podrían ejecutar y visibilizar para apoyar la
causa del calentamiento global? Justifiquen la respuesta.
Acciones:
Desarrollar envases comestibles a base de algas o productos naturales de consumo
en los productos ofrecidos para disminuir el impacto ambiental. Reutilizar material aprovechable, generando nuevos usos para el cuidado del medio ambiente y el desarrollo de nuevos productos. Asociarse con proyectos universitarios que implementen el uso de maquinas solares para reducir la huella ambiental y apoyar a los próximos profesionales. Implementar kioscos para el cubrir la demanda y brindar un servicio eficiente.
campaña de marketing con causa efectuada por otra empresa. Escriban el link a
YouTube de la campaña que encontraron.
e) La junta directiva de Crepes & Waffles está interesada en desarrollar una estrategia
de marketing con causa. El grupo colaborativo apoyará con la descripción de la
información relevante, necesaria para la construcción de esta estrategia.
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Conclusiones
El marketing es una extensión del conocimiento y se ha demostrado que es muy eficaz
para las empresas y entidades que utilizan principios y técnicas de marketing para vender sus productos y / o servicios, pero que no necesariamente aportan beneficios a la sociedad. A través del trabajo social no solo puede crecer en el mercado, sino también mantenerse en el, contribuyendo así a mejorar la calidad de la población. Podemos interpretar que atravez de un bueno de funsion social se puede ayudar a muchas personas que lo necesitan logran un beneficio mutuo no solo para la sociedad sino tambien para la empresa a nivel como identidad, pues esta cumpliendo con su aporte a la sociedad y asi mismo está generando una buena posicion e imagen en el mercado que hace que sea una empresa cada vez mas consolidada. 13
Bibliografía
Alonso Vázquez, M. (2012). Marketing social corporativo: una estrategia de desarrollo
