Tema 7 El Discurso de Los Medios de Comunicación

El discurso de los medios de comunicación
El discurso de los medios de comunicación

Hoy en día los medios de comunicación constituyen una herramienta
persuasiva que nos permite mantenernos en continua comunicación con los
distintos sucesos sociales, políticos y económicos tanto a nivel nacional como
internacional.
De acuerdo como lo plantea el Dr. Galel Cárdenas, en su Manual Universitario
de Español General: “En la vida moderna nos desenvolvemos con nuestra
voluntad o en contra de ella en un vasto proceso de interacción. Escuchamos
las noticias por la radio, en la calle nos anuncian y ofrecen el periódico, la
televisión nos está informando esporádicamente o en forma sistemática, en la
oficina al encender el computador recibimos vía correo electrónico noticias o
informaciones acerca de nuestro trabajo, el fax nos presenta una nota urgente
y el Internet nos pone en comunicación con la aldea global llamada: Tierra.”
La rapidez con que los medios de comunicación masiva se han ido
incorporando en nuestra realidad, exige de parte de los receptores una
actitud crítica y reflexiva para analizar adecuadamente la intencionalidad de
sus mensajes.
En una sociedad que afronta conflictos estructurales, los medios de
comunicación masiva juegan un papel esencial, éstos pueden dinamizar y
fortalecer en la sociedad procesos democráticos, a través de la consolidación
de una verdadera opinión pública o por el contrario, pueden quebrar el
camino hacia la democracia, diluyendo en la confusión esa opinión pública.
Así en la actualidad y como consecuencia del proceso de globalización, los
medios de comunicación masiva han pasado a ser propiedad de grandes
grupos económicos cuyo interés es moldear la realidad social y por
consiguiente la opinión pública para la obtención de sus propios beneficios.
Conceptualización
Los medios de comunicación de masas o la comunicación de masas, son
instrumentos que la tecnología y la ciencia moderna han puesto al servicio del
hombre para que haciendo uso honesto de ellos, contribuyan a dar una
dimensión más abierta, comprensiva e introspectiva del hombre mismo y de la
humanidad. A través de estos medios los mensajes son transmitidos
públicamente usando métodos técnicos, indirectos y unilaterales. Estos
emiten mensajes propagados por empresas de información a grandes masas o
públicos amplios. Los medios de comunicación social o de masas permiten
que nos relacionemos con el mundo y nos conducen a su vez a una sociedad
cada vez más global. Vivimos en la era de la tecnología y la información y
nunca como ahora los ciudadanos han estado tan informados.
Estos medios bien utilizados, son instrumentos que pueden ayudar a afianzar
los valores humanos, pueden facilitar la formación del individuo para que
refuerce su personalidad, pueden fortalecer los lazos de comprensión entre
los hombres, pueden ayudar a hacer más humanas las relaciones entre
personas, pueden acercar el conocimiento mutuo entre los pueblos y pueden
favorecer al desarrollo de la cultura, tanto la autónoma como la universal.
Entre tanto la realidad es que los medios de comunicación de masas están
siendo utilizados para destruir al individuo, para despersonalizarlo y
masificarlo, una muestra de ello es la cantidad de programas infantiles de
“entretenimiento”, series y telenovelas en los cuales los ejes principales giran
en torno a la violencia, la inmoralidad, la corrupción, el ocio y la adopción de
conductas alejadas del contexto real.
La opinión pública
Es la exteriorización de un cierto tipo de opinión que sustentan las personas
durante un período de tiempo; pero esto sería cierto si la sociedad estuviera
de forma que permitiese el libre juego de las opiniones, si existiera debate
público sin restricciones de todo lo que afecta a la comunidad y si existiera
respeto por todas las opiniones y puntos de vista. Pero la opinión pública no
es un “inconsciente colectivo” espontáneo, sino un estado de opinión creado
artificialmente por los medios de comunicación.
El estudio de la opinión pública debe ser un análisis de los efectos sociales que
estos medios causan en la comunidad. Entre los aspectos a observar son las
respuestas de los ciudadanos a esos mecanismos y a esos modelos, así como
la forma en que se manipula la opinión pública desde los medios de
comunicación y se priva al ser humano del conocimiento de la verdad de lo
que sucede, o cuando se enfatiza y se da importancia a unos hechos para que
otros pasen desapercibidos.
La manipulación al presentar la información se produce de la siguiente forma:
1. Al impregnarla de contenido ideológico diciendo que es la verdad pura y
simple
2. Suprimir parte de los hechos
3. Presentar la versión de una de las partes implicadas al omitir las
motivaciones
4. Aislar la noticia del entorno socio-cultural en que se produce
Naturalmente, no solo el tiempo que dediquemos a los medios es lo que los
hace significativos, sino más bien la calidad de información, entretenimiento y
educación que estos proporcionan a los receptores.
Para que indagues más sobre este tema se te sugiere leas el siguiente artículo
nombrado “La Opinión Pública”. Para leerlo haz clic en el nombre del mismo.
Características y funciones de los medios de comunicación

Lo esencial de los medios de comunicación está determinado por las
siguientes características:
1. Constituyen el origen de la denominada cultura de masas, de donde se
nutre cultural e intelectualmente un alto porcentaje de la población, lo
que hace que la estructura social sea más homogénea.
2. Son generadores de nuevas tendencias, desde las actitudes políticas
hasta las normas o los valores, pasando por las modas o las necesidades
de consumo.
3. Se presentan como el gran escaparate publicitario, estableciéndose
como herramientas imprescindibles del desarrollo comercial y
económico.
4. Favorecen el intercambio de ideas, promoviendo el conocimiento de
otras culturas y realidades, enriqueciendo y diversificando las realidades
locales, edificando la llamada aldea global.
En condiciones ideales, se han establecido tres funciones básicas que pueden
y deben desempeñar los medios de comunicación de masas:
1. Informar: hasta la llegada de las nuevas tecnologías, eran la fuente

básica de noticias, opinión y control de los poderes políticos.
2. Formar: los medios son un canal fundamental para la recepción de
conocimientos y productos culturales como piezas literarias, teatrales,
cinematográficas o musicales.
3. Entretener: son igualmente plataformas insustituibles de difusión de
contenidos como eventos deportivos o programas de variedad
Para que tengas una mejor comprensión o te ilustres más acerca de los
medios de comunicación se te sugiere leer el siguiente documento llamado
“Análisis crítico del discurso y racismo en los medios de
comunicación”escrito por el autor Mario de la Fuente García.Para leer el
documento haz clic en el nombre del mismo.

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Características y funciones de los medios de comunicación

1. Informar: hasta la llegada de las nuevas tecnologías, eran la fuente

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