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Unidad 4
PRINCIPIOS BÁSICOS DEL DISEÑO GRÁFICO | UNIDAD 4 3

En esta unidad encontrarás:

1. Piezas gráficas

Identidad corporativa
1. Marca
2. Papelería institucional

Diseño publicitario
1. Folletos
2. Carteles
3. Artículos promocionales

Editorial
1. Libros
2. Revistas

Packaging

Señalética

Internet y medios
1. Sitio web
2. Redes sociales
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1. Piezas Gráficas
“El diseñador esencialmente diseña un evento,
un acto en el cual el receptor interactúa con el
diseño y produce la comunicación. El objetivo
del diseñador gráfico es, entonces, el diseño de
situaciones comunicacionales”

Frascara, 2000
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La identidad corporativa o, también conocido como branding, es un fac-

Identidad tor de vital importancia para una entidad o empresa. Es común pensar
Corporativa que la identidad corporativa de una empresa es la imagen que se da al
público de la misma, pero en realidad es algo que va mucho más allá. Es
un diseño de alta complejidad. El diseño de identidad corporativa no solo
ha de tener en cuenta logos, colores o tipografías, sino también los ras-
gos básicos y más importantes de la compañía, sus principales caracte-
rísticas y todo aquello por lo que se quiere que la empresa sea conocida
entre el público.
La identidad corporativa está compuesta tanto por elementos clasifica-
dos como de identidad visual como de identidad verbal. El diseño de
identidad corporativa tendrá entre sus objetivos la creación de su ima-
gen de marca, y, el desarrollo de la promoción de los productos y servi-
cios de la compañía.
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1. Marca
La marca es la representación gráfica de una empresa. Desde sus inicios,
se conectó con el logotipo de la misma. Pero esta percepción ha avanza-
do con el paso del tiempo. Ahora se refiere a la identidad de marca, que
se construye con el objetivo de transmitir un mensaje fuerte. Mensaje
transmitido a través del logotipo, el estilo y las imágenes.

Tipos de logo y variables

El logotipo es la señal de identidad gráfica de una empresa, entidad o
profesional. Una imagen o símbolo de impacto visual directo que la iden-
tifica y diferencia.
Es usual utilizar el término logo como un diminutivo de logotipo, pero
no todo lo que consideramos como tal, realmente lo es. Existen cuatro
conceptos que detallamos a continuación:

• Logotipo: término genérico para referirnos a todos los tipos de logo

que existen. Se trata de un vulgarismo socialmente aceptado, pero no
corresponde a la realidad.
Un Logotipo es la representación gráfica de una marca, compuesta por
letras.
Es decir, que son sólo aquellos que están compuestos por una o varias
tipografías y un conjunto de letras, sin dibujos, imágenes, iconos, etc.
PRINCIPIOS BÁSICOS DEL DISEÑO GRÁFICO | UNIDAD 4 7

• Imagotipo: si querés que tu identidad incluya algún tipo de imagen, ade-

más de las letras, es posible que lo que estés buscando sea un imagotipo.
Un Imagotipo es el conjunto divisible icónico-textual.
Es decir, un imagotipo está formado por un ícono y un conjunto de letras.
Se trata de una estructura claramente divisible, dado que los elementos
trabajan de manera conjunta, pero también podrían hacerlo por separado.

• Isologo: un Isologo es un conjunto icónico-textual que, al contrario que

el imagotipo, no se puede dividir.
Las letras y las imágenes utilizadas se entremezclan para formar un todo
indivisible que trabaja siempre de manera conjunta.

• Isotipo: hay muchas marcas que no incluyen el nombre en el logo, o que

sólo incluyen iniciales. Éstos son logos con una fuerte carga simbólica
(por ejemplo, la manzana de Apple), y su tipología se corresponde con
los isotipos.
Un Isotipo es la representación gráfica que representa a una marca sin
nombrarla.
Los isotipos pueden ser muy variados, en función de si sólo cuentan con
la parte icónica, o si incluyen también letras. Pueden ser:
- Inicial: sólo muestran la inicial de la marca como única representación
gráfica.
- Sigla: utilizan dos o más letras formando las siglas de la marca.
- Monograma: unión de dos o más letras, que pueden no ser las siglas,
pero que representan a la marca.
- Firma: representa el nombre de la marca, normalmente cuando se trata
de una marca personal. Gráficamente se muestra con la caligrafía de la
firma de la persona, y no siempre es plenamente entendible.
- Anagrama: unión de varias sílabas de la marca, utilizado especialmente
en marcas con nombres largos.
- Pictograma: parte icónica que prescinde de las letras. Es el isotipo más
aspiracional.
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A continuación, las imágenes del isotipo de Apple y sus modificaciones

en el paso del tiempo. Luego, la construcción geométrica de la imagen.
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Manual de marca
El manual de marca o de uso es un documento que recoge todas esas
directrices establecidas en el diseño de la identidad visual, la estrategia
comunicativa y la gestión de los recursos de la marca. Supone una guía
para que quien se encargue de la comunicación visual sepa cómo im-
plementar la marca en los soportes: ubicar el logotipo, elegir la versión
adecuada, componer con la tipografía corporativa, conocer el sistema
cromático y sus combinaciones, las guías de estilo en grafismos, siste-
mas iconográficos y fotográficos, etc.

2. Papelería institucional
La papelería institucional incluye tarjetas de presentación, carpetas cor-
porativas, sobres, facturas, y otros elementos, con la aplicación de la
marca.
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El diseño publicitario es una rama del diseño que combina lo visual con
Diseño el marketing. Es una especialidad que se centra en que cada proyecto no
Publicitario solo resulte agradable a la vista, sino que también tenga la capacidad de
atraer al público e incentivarlo a comprar o contratar un servicio deter-
minado. Hay incontables ejemplos de diseño publicitario. Sea en afiches
que haya por la ciudad, en carteles luminosos, en anuncios de televisión,
en correos electrónicos o incluso en videos de YouTube, esta rama del
diseño está constantemente presente. Son varios los elementos que po-
demos incluir dentro de este concepto, por ejemplo: carteles, folletos,
flyers, anuncios impresos y audiovisuales. A continuación, mostraremos
algunos ejemplos.

1. Folletos
Un folleto es un documento publicitario que se utiliza principalmente
para presentar productos y servicios de una empresa u organización, e
informar a los posibles clientes y/o clientas, o miembros del público es-
pecífico sobre sus beneficios.
Los tipos de folletos impresos en papel más comunes, según su formato
y número de caras, son: dípticos, trípticos, cuadrípticos y polípticos, ya
que se pueden doblar de diversas formas.

Con respecto al tipo de papel, existen de diferente calidad, pueden ser

brillosos o mate y hay de diferente gramaje. La diferencia entre gramajes
es el grosor, el tacto y el costo. A mayor gramaje, mayor costo. Otro dato
importante es imprimir en tamaños estándar de impresión. Las termina-
ciones, laminados, brillo sectorizado y corte, son detalles del acabado de
una pieza. Es importante contactarse con imprentas y asesorarse antes
de enviar un archivo a imprimir.
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2. Carteles
Los carteles publicitarios son una técnica de difusión donde se comu-
nica un mensaje con intención de dar a conocer una marca, producto o
servicio. Pueden realizarse de diversos soportes, digitales o impresos,
incluso llegando a ser piezas de gran escala.

3. Artículos promocionales
Los productos promocionales son una estrategia más de marca. Se apli-
ca la marca en un producto útil y se lo distribuye entre los clientes o
posibles clientes de la empresa o entidad. Ellos pueden ser: bolígrafos,
gorras, mochilas, vasos, etc.
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El diseño editorial es la rama dedicada al diseño, maquetación y compo-

Editorial sición de publicaciones tales como revistas, periódicos, libros o arte de
tapa en discos.
La maquetación es la parte que hace al estilo y la creatividad de revistas,
periódicos y libros. Está basada en una grilla base, y sirve para delimitar
los márgenes del área y dónde se justifican el texto y las imágenes.
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1. Libros
El diseño de un libro implica desde el formato hasta el arte de la tapa,
incluyendo la elección del tipo de papel y de encuadernación. Quien lo
diseñe tiene una responsabilidad tanto hacia el autor o autora y su texto,
como hacia la clientela oculta, es decir, al lector o lectora, ya que sólo a
través de un tratamiento tipográfico adecuado logrará ponerlos en con-
tacto directo. Deberá resolver, entonces, varias dificultades relacionadas
con las diversas secciones del libro que, a pesar de ser partes distintas
dentro de una misma edición, deberán funcionar como un todo.
Existe una larga tradición para el tratamiento de cada página de un libro y
el orden en que estas se disponen, aunque a la vez existe gran libertad al
abordar un nuevo problema de diseño editorial. El diseño, además, está
directamente relacionado con el género de escritura y el público lector.
A continuación, dos ejemplos: diseño de tapa (novela), y diseño de inte-
rior de un libro (cuento), para diferentes públicos lectores.
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2. Revistas
El diseño de revistas es también diseño editorial, e implica la diagrama-
ción y maquetación de la misma. Es importante tener en cuenta al públi-
co lector para que se identifique e inicie una conversación/lectura con la
pieza. Puede ser digital o impresa.
A continuación, te mostramos dos ejemplos de piezas con diferentes
públicos objetivos.

3. Diarios
El periódico impreso se caracteriza por ser un medio de comunicación de
masas, cuyo fin principal tradicionalmente ha sido, y es, el de informar a su
grupo de lectores. El diseño editorial, además de organizar la información,
debe reflejar la imagen, personalidad e ideología de la editorial. Y, como en
las anteriores piezas, el público lector debe sentirse identificado.
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Dentro del diseño editorial, también diferenciamos la tapa y el interior.

Además, en el interior, una de las gráficas que estuvo en auge hace unos
años es la infografía. Una infografía es una colección de imágenes, gráfi-
cos y texto simple (minimalista), que resume un tema para que se pueda
entender fácilmente.
Ejemplo, diario Clarín, infografía “la ballena Franca”.

Fuente: https://www.clarin.com/sociedad/eligieron-infografia-clarin-mejor-ultimos_0_HJsUw_BnvXx.html
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El diseño de packaging implica la protección de un producto para su ven-

Packaging ta y distribución. Son los envases, envoltorios y etiquetas de cualquier
producto comercial. El packaging cumple la función de contener, prote-
ger, transportar, informar y vender. Desde el punto de vista del marketing,
del diseño y de la comunicación, se trata de una carta de presentación
del producto, por lo que su objetivo es captar la atención y, así, actuar
como medio de comunicación para las personas consumidoras.
En el caso del diseño de envase, es indispensable la incorporación de
una persona especializada en diseño industrial, ya que no solo implica
cuestiones de estética y gráfica, sino también de funcionalidad y uso.
Muchas veces se trata del diseño de objetos que pueden contener pro-
ductos líquidos o sólidos, poniendo en juego su durabilidad, por ejemplo,
o que deban cumplir con normas estandarizadas.
Ejemplo de diseño de packaging, archivo de diseño (desplegable) y pro-
ducto final.
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La señalética es un sistema de comunicación visual sintetizado en un

Señalética conjunto de señales o símbolos, cuyo fin es facilitar el acceso rápido y
seguro a nuestros desplazamientos por espacios cerrados o abiertos,
públicos o privados (centros comerciales, fábricas, aeropuertos, etc.).
El sistema de señalética está compuesto por pictogramas. Un pictogra-
ma es un signo que representa esquemáticamente un símbolo, objeto
real o figura. Son signos sintéticos y deben generar una fácil compren-
sión universal.
Imágenes de ejemplo: señalética del Bioparque Temaikén (Estudio Sha-
kespeare).
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El diseño gráfico comprende tanto los medios impresos, como los cana-
Internet les digitales o virtuales. Todo lo que aparece en Internet es comunica-
y Medios ción digital, y debe estar sometido a un criterio claro de diseño. Desde la
tipografía hasta las imágenes, pasando por la distribución o el conteni-
do. El diseño gráfico digital tiene como objetivo crear diseños que esta-
rán habilitados en medios digitales, como un sitio web, una aplicación o
publicaciones en redes sociales.

1. Sitios Web
El diseño web es un área enfocada en el desarrollo de interfaces digita-
les. El diseño de sitios web comprende la gráfica, y la programación o
maquetación. Es decir, la visualidad y la funcionalidad del mismo. Exis-
ten diseñadores y diseñadoras web que se encargan de realizar ambas
tareas, como también se suele trabajar en equipo junto a personas en-
cargadas del diseño gráfico, programación y maquetación.
Hoy en día se habla de navegabilidad, usabilidad, diseño adaptado a las
personas usuarias (UX), responsivo (adaptable a diferentes dispositi-
vos): son términos que hacen a la funcionalidad de los sitios y no suelen
percibirse como parte de un mensaje. Pero el hecho de que una web
funcione bien, lanza un enunciado claro: la empresa se preocupa por las
y los usuarios online. Dado que estos son mayoría, las conclusiones pa-
recen evidentes. Pero el diseño no solo implica su funcionalidad, sino
que es también una pieza comunicacional y, en la mayoría de los casos,
corporativa.
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2. Redes sociales
La comunicación digital no se entiende hoy día sin presencia en redes
sociales. No necesariamente en todas, pero sí en alguna de las más
potentes, como Instagram, Twitter o Facebook. Una vez más, el diseño
debe estar presente en todas las comunicaciones de la empresa en re-
des. Tanto a nivel visual como a nivel de contenidos. De hecho, las redes
sociales de una empresa pueden convertirse en el punto de encuentro de
sus usuarios, que la reconocerán por su diseño de comunicación.
En este ámbito, la estrategia de comunicación digital determinará cómo
la empresa se relacionará con las personas usuarias y de qué manera
atraerá a público nuevo.
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Acá te compartimos dos enlaces con más infor-

mación sobre los conceptos desarrollados en esta
unidad. En uno vas a encontrar claves para definir la
identidad corporativa de una empresa, y en el otro,
un diccionario con términos del diseño gráfico.

Hemos finalizado este curso, que es parte del Recorrido de Aprendizaje

en Diseño Gráfico. Esperamos que sea un punto de inicio, un dispara-
dor de ideas y de nuevas búsquedas. Te invitamos a realizar los cursos
restantes de herramientas digitales, programas GIMP e INKSCAPE, para
poner en práctica lo aprendido y para que puedas realizar tus propios
proyectos.
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