Caso El Aroma Del Café

EL AROMA DEL CAFÉ: CASO SEÑOR ROGELIO
INTRODUCCIÓN:
Un producto representa una entidad material con características físicas, atributos

específicos, un valor de precio y funcionalidades. Por otro lado, una marca es un
elemento intangible y no visible que se encarga de identificar, calificar y, sobre
todo, otorgar una identidad distintiva al producto. Las marcas juegan un papel
crucial en el mercado al generar reconocimiento y lealtad por parte de los
consumidores.
Es esencial recordar que muchas marcas exitosas han surgido a partir de

productos excepcionales. La calidad y la innovación del producto son
fundamentales para el éxito a largo plazo de una marca. ¿Entonces, qué es más
importante, el producto o la marca? Creo que la respuesta está en la
combinación efectiva de ambos elementos. Un producto de calidad respaldado
por una marca sólida y reconocida puede generar una sinergia poderosa en el
mercado.
Las marcas son símbolos que diferencian los productos o servicios de una
empresa de los de otras compañías. A menudo, estas marcas están compuestas
por letras, palabras o nombres, pero también pueden incluir frases, logos,
imágenes, diseños, jingles, colores o aromas. Su función principal es permitir a
sus propietarios evitar que otros utilicen signos similares para identificar
productos o servicios parecidos, lo que evitaría confusión sobre su procedencia
comercial.
Lo interesante es que las marcas son el único tipo de propiedad intelectual que
no tiene una limitación temporal; su registro puede renovarse indefinidamente, lo
que brinda una protección continua en el tiempo.
En este contexto, en el presente caso llamado “El aroma del café: Señor Rogelio”
se examinará el ascenso de la marca "Señor Rogelio" (Marca filipina) y su
posición en el competitivo mercado del café. Se destacará tanto su estrategia de
producto como su enfoque en construir una marca sólida.
DESARROLLO:
- Una pareja de filipinos Rogelio y Judith – en adelante la pareja – que son

amantes del café, fundaron una empresa de procesamiento de café, la
llamaron “JRED Food Proceessing – JRED”, se encuentra en la región
de Mindanao del Norte de Filipinas, en el distrito de Bukidnon – Malitbog.
- Inicialmente la pareja tostaba sus propios granos de café manualmente y

compartían sus mezclas con sus familiares y allegados. Gracias a ello,
decidieron crear una pequeña empresa, conforme pasaba el tiempo, sus
pedidos se crecían y tostarlos manualmente resultaba insuficiente para
cubrir todos los pedidos, por ello decidieron ampliar su empresa
ofreciendo oportunidades de empleo a su comunidad y crear más mezclas
innovadoras para que los amantes del café dispongan de más opciones.
- JRED ofrece cafés para todos los gustos. Sus mezclas emblemáticas,
Kape Rogers y Señor Rogelio, combinan las variedades robustas, excelsa
y mangostán en polvo. Kape Rogers ofrece una infusión más ligera,
mientras que Señor Rogelio es para los que prefieren una taza de café
más fuerte.
- El café “Señor Rogelio” se presenta en atractivas bolsas de plástico con
cierre que se mantienen en pie también se presenta en botellas de plástico
reutilizables.
- De la marca “Señor Rogelio” podemos deducir que es la marca más

tradicional que existe en el mercado, es decir; la denominativa, dado que
está formada exclusivamente por palabras.
- La pareja adquirió recientemente sus Derechos de Propiedad Intelectual

(IPO) sobre su marca oficial, “Señor Rogelio”. La oferta pública inicial
recientemente concedida les permite disfrutar de derechos exclusivos
sobre su marca, que tanto han trabajado para establecer.
- Detallando lo anterior, el 7 de octubre de 2018 mediante registro N°

4/2018/00012964 se les otorgó la protección a las palabras “Señor
Rogelio” de color dorado de la clase NIZA 30.
- La concesión de la marca registrada, le otorgará a la pareja, de acuerdo
a su legislación, el Código Filipino de la propiedad Intelectual (Republic
Act No. 8293), en el artículo 145 la exclusividad de su marca por 10 años
en Filipinas, el cual podrá ser renovado por 10 años más de acuerdo al
artículo 146 del mismo cuerpo normativo.
- Dentro de esa misma base legal, en su artículo 147 indica que el titular de
una marca registrada tendrá el derecho exclusivo de impedir que
cualquier tercero, sin su consentimiento, utilice en el tráfico económico
signos o recipientes idénticos o similares para productos o servicios
idénticos o similares, también podrá formular oposición en caso un tercero
pretenda querer registrar una marca similar.
- Se hace hincapié en que la pareja desde sus inicios, sus mezclas de café
eran únicas, su producto tenía una muy buena reputación en el distrito
donde fundaron su empresa, gracias a su prestigio se pudo expandir a la
ciudad de Cagayan de Oro y la ciudad de Malaybalay. La pareja al ver que
su producto estaba recibiendo más notoriedad decidieron solicitar el
registro de su marca. Con el respaldo de estos derechos, la pareja ha
convertido su marca en un valioso activo generador de ingresos, lo que
también ha fortalecido su confianza para expandir asociaciones
comerciales con el objetivo de crear nuevas oportunidades de negocio
que impulsen sus resultados.
- La calidad y la innovación del producto son fundamentales para

establecer una marca exitosa a largo plazo, pero la verdadera fuerza se
encuentra en la combinación estratégica de ambos elementos. Esto se
ejemplifica claramente en el caso de la marca "Señor Rogelio", cuyo café
destacó desde el inicio por su excelencia, lo que construyó una reputación
sólida. Al proteger su marca con el registro, la empresa no solo aseguró
su posición en el mercado, sino que también ganó confianza para ampliar
sus horizontes comerciales, evidenciando que una marca fuerte
respaldada por productos de calidad puede generar una sinergia
poderosa y oportunidades de crecimiento continuo
- Estos derechos de propiedad intelectual brindan a la empresa la libertad
de explorar su creatividad y mejorar la imagen de su negocio, como al
asegurar la protección para nuevas marcas, logotipos y diseños de
productos. Asimismo, los derechos de propiedad intelectual de la empresa
han diferenciado sus productos y servicios en el mercado local y han
facilitado la atracción de nuevos clientes. Judith Saguinhon enfatiza la
importancia de tener una marca registrada para el negocio de JRED,
comentando que "Contar con una marca registrada ha sido fundamental
para nuestro café de mangostán, Señor Rogelio, al pasar de sus
modestos inicios en un pequeño pueblo de Filipinas a obtener
reconocimiento a nivel mundial. La propiedad intelectual puede ofrecer
beneficios significativos incluso a las empresas más pequeñas" (OMPI,
s.f).
CONCLUSIÓN:
- La protección otorgada a la marca "Señor Rogelio" mediante su registro

resalta la necesidad de salvaguardar la propiedad intelectual en el ámbito
empresarial. Esto brinda a la pareja la exclusividad sobre su marca y
productos, fortaleciendo así su posición en el mercado durante un período
inicial de 10 años, con la opción de renovación.
- El registro de la marca bajo las leyes filipinas de propiedad intelectual no

solo asegura la exclusividad y el uso comercial de "Señor Rogelio", sino
que también otorga a la pareja el derecho exclusivo de oponerse a
cualquier intento de registro o uso similar por parte de terceros. Esto
protege la reputación y la singularidad de su producto, resguardando así
su éxito en el mercado.
- El éxito de "Señor Rogelio" se fundamenta no solo en la calidad e

innovación de su producto, sino también en la estrategia de protección de
propiedad intelectual que han implementado. Esta combinación ha
convertido a su marca en un valioso activo, generador de ingresos y
confianza para expandirse y explorar nuevas oportunidades comerciales.
REFERENCIAS:
- Código Filipino de la propiedad Intelectual (Republic Act No. 8293).

https://www.wipo.int/wipolex/es/text/129342#P826_93721
- Revista de la OMPI. (s.f). Ideas que calan – Cómo una pareja filipina
convirtió su amor por el café en una microempresa.
- https://www.wipo.int/wipo_magazine/es/ip-at-work/2021/jred.html

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EL AROMA DEL CAFÉ: CASO SEÑOR ROGELIO

Un producto representa una entidad material con características físicas, atributos

Es esencial recordar que muchas marcas exitosas han surgido a partir de

- Una pareja de filipinos Rogelio y Judith – en adelante la pareja – que son

- Inicialmente la pareja tostaba sus propios granos de café manualmente y

- De la marca “Señor Rogelio” podemos deducir que es la marca más

- La pareja adquirió recientemente sus Derechos de Propiedad Intelectual

- Detallando lo anterior, el 7 de octubre de 2018 mediante registro N°

- La calidad y la innovación del producto son fundamentales para

- La protección otorgada a la marca "Señor Rogelio" mediante su registro

- El registro de la marca bajo las leyes filipinas de propiedad intelectual no

- El éxito de "Señor Rogelio" se fundamenta no solo en la calidad e

- Código Filipino de la propiedad Intelectual (Republic Act No. 8293).

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