Comportamiento Del Consumidor y El Productor

Cápsula formativa 2
Comportamiento del consumidor

y el productor
Estrategia de Aprendizaje II
Cápsula formativa 2 Comportamiento del consumidor y el productor
El consumidor
Es uno de los principales agentes de la economía y se identifican como las personas que
consumen, demandan y están dispuestos a pagar por acceder a un bien o servicio. A
continuación, se presentan las bases de las principales temáticas que se abordan para entender
su comportamiento, el cual se centra en sus preferencias y restricciones.
Supuestos básicos:
- Completitud: los consumidores pueden comparar y ordenar todas las canastas de bienes y/o
servicios posibles.
- Transitividad: si un consumidor prefiere la cesta A a la B y la B a la C, también prefiere la A a la C.
- Insaciabilidad: Cuanto más, mejor.
Las curvas de indiferencia: es la representación gráfica de todas las posibles combinaciones de

dos canastas de bienes y/o servicios que generan un mismo nivel de utilidad o satisfacción a un
consumidor. Cuando en un mismo gráfico se presentan más de una curva de indiferencia se le
conoce como mapa de curvas de indiferencia:
Figura 5. Curva de indiferencia Figura 6. Mapas de curvas de indiferencia
Estas curvas no se pueden cortar, puesto que no permite elegir cuál es la mejor, es decir la que se
encuentre más alejada del origen ofreciendo un mayor nivel de utilidad.
Figura 7. Curvas de indiferencia cruzadas
La Relación Marginal de Sustitución, RMS: muestra una relación de sustitución entre dos
canastas, se define como la cantidad a la que se está dispuesto a renunciar de un bien,
servicio o canasta para obtener una unidad adicional de otro, manteniendo siempre un
mismo nivel de utilidad o satisfacción, es la pendiente de la curva de indiferencia (en valor
absoluto), es decir muestra el grado de inclinación de esta en el punto analizado o de forma
general. La RMS deja ver la forma de la curva de indiferencia, si son bienes, servicios o
canastas sustitutos perfectos, la curva de indiferencia es una línea recta y la RMS es constante,
en el caso de que sean complementarios tiene forma de L y no hay RMS, puesto que no hay
sustitución de un bien por otro, ya que se complementan.
Figura 8. Bienes sustitutos – Bienes complementarios
El consumidor busca cómo maximizar su utilidad, la cual se aborda como un puntaje

asignado a diferentes niveles de satisfacción que le genera una canasta de bien o servicio.
Esto se representa a través de una función:
U=F(X,Y)
Donde X es una canasta de bienes al igual que Y. Las funciones de utilidad pueden ser :
- Ordinal: la cual genera una ordenación de las canastas de bienes o servicios por orden de
preferencia de mayor a menor.
- Cardinal: la cual describe cuánto se prefiere una canasta en comparación a otra.
La restricción presupuestaria: los ingresos de los consumidores son limitados, lo que restringe la
cantidad de bienes, servicios o canastas de bienes a las que pueden acceder, esta es la
restricción presupuestaria. Se representa por medio de la Recta presupuestaria: representa las
diferentes combinaciones de bienes, servicios o canastas a las que pueden acceder los
consumidores dado un nivel de ingreso.
I=PXX+PYY
Donde al despejar Y, se obtiene la RMS, que es la pendiente:
RMS=-PX/PY
Muestra la relación de sustitución del consumidor dado su ingreso, cuánto está dispuesto a
renunciar de un bien, servicio o canasta de bienes para obtener una unidad adicional del otro
bien dado un mismo nivel de ingreso.
Figura 9. Recta presupuestaria
La recta presupuestaria puede desplazarse por un cambio en el ingreso del consumidor, si este
aumenta, se desplaza a la derecha y si baja, se mueve a la izquierda. También por cambios
en los precios de ambas canastas o de una sola, cuando se da en las dos se desplaza, a la
derecha si es positivo y a la izquierda si es negativo. Cuando cambia solo el precio de una
canasta, el desplazamiento se da sólo en el eje donde está dicha canasta.
El equilibrio del consumidor: se da cuando la canasta, bien o servicio se encuentra en la recta

presupuestaria y en una curva de indiferencia, al mismo tiempo, esta debe ser la que le
genere la mayor utilidad o satisfacción de acuerdo con su presupuesto, a este punto de
equilibrio se le llama como punto óptimo o maximizador.
Figura 10. El equilibrio del consumidor
El productor
Función de producción y Costos: La empresa necesita de factores de producción para poder

elaborar el bien o servicio, lo cual se plasma en una función:
q=F(K, L)
La cual permite establecer el máximo nivel de producción que puede obtener con los
factores, que son K: el capital (Edificios, maquinaria, herramientas, muebles, entre otros) y L el
trabajo (la mano de obra). Este análisis se da en el corto y largo plazo, en el primero, por lo
menos, uno de los factores no puede variar, es decir es constante, mientras que en el largo
plazo todos los factores varían.
En el corto plazo por lo general, es el K el que permanece constante y su gráfica sería como se
representa en la figura 11 lado izquierdo:
Figura 11. Función de producción - Corto plazo

La función de producción de corto plazo, se desplaza solo cuando se presentan mejoras

tecnológicas, lo cual puede observarse en el lado derecho de la figura 11, con las mismas
unidades de trabajo se producen más cantidades. Es importante aclarar que la producción sin
mejoras tecnológicas, solo aumenta cuando aumentan las unidades de trabajo (L).
El Producto Medio (PMe=q/L): es la producción total dividida por el número de unidades de un

factor determinado, es decir, es el promedio de la producción por trabajador, mide la
productividad de la empresa en términos de cada trabajador.
Producto Marginal (PML=∆q/∆L o PMK=∆q/∆K): Mide el cambio que se da en la producción

cuando cambia un factor en una unidad, es decir es la producción adicional que se obtiene
cuando se utiliza una unidad más de trabajo o una unidad más de capital, esta última por lo
general solo en el largo plazo. El PM es positivo mientras aumente la producción, pero puede
empezar a disminuir, en el corto plazo puede pasar que al contratar un trabajador adicional
se frene la producción y se empiece a reducir, por lo que se dice que el PM de este trabajador
es negativo.
Ley de los Rendimientos Marginales Decrecientes: en la medida que se aumenta la cantidad

de un factor, en este caso, el trabajo mientras los demás permanecen constantes (ceteris
paribus), la producción adicional acaba disminuyendo, el PM termina siendo decreciente
pero no necesariamente negativo.
Los costos: en la microeconomía se clasifican en:
- Contable: gastos reales más los de depreciación del capital.

- Económico: es el de la utilización de recursos en la producción, incluido el costo de
oportunidad.
- De oportunidad: lo que se está dispuesto a renunciar para obtener otra cosa, que en el caso
de la empresa, tiene más valor para ella.
- Total (CT): es el costo total de producción: costos fijos más costos variables.
- Fijo (CF): es el que no varía con la producción.
- Variable (CV): es el que varía con la producción.
- Marginal (CM=∆CT/∆q) o CM=∆CV/∆q): es el cambio que se da en el CT o CV cuando se
produce una unidad más.
- Medio (CTME o CMe): costo total de la empresa dividido por su nivel de producción o costo
promedio.
En el largo plazo, la función de producción se llama isocuanta, sus factores variables muestran
todas las posibles combinaciones de factores que generan un mismo nivel de producción, (...)
(...) cuando en un gráfico muestra varias isocuantas se habla de un mapa de isocuantas. La

pendiente de cada isocuanta representa la relación marginal de sustitución técnica, RMST=-∆
K/∆L, es decir muestra la cantidad en la que puede reducirse un factor cuando se utiliza una
unidad más de otro, manteniendo el mismo nivel de producción.
Figura 12. Isocuanta
Los factores, al igual que los bienes para el consumidor, pueden ser sustitutos perfectos (tubo
de PVC o Metálico), cuya isocuanta será una línea recta, o pueden ser complementarios (un
taxi y el conductor) los cuales tendrán una isocuanta en forma de L.
Los costos en el largo plazo se denominan como Isocostos y se representan por medio de una
recta, la cual muestra todas las combinaciones posibles de trabajo (L) y capital (K) que
pueden comprarse dado el costo total. La función está compuesta por el precio del trabajo,
es decir, el salario (w), multiplicado por las cantidades de trabajo (L), más el costo de arriendo
del capital, es decir la tasa de interés (r) que multiplica las cantidades de capital.
C=wL+rK
Figura 13. Isocosto

En el Isocosto al despejar K, se obtiene la RMST que es: -w/r.
El productor tratará de producir un nivel establecido, minimizando sus costos, es decir que
debe encontrar un punto en la isocuanta que minimice el costo total, el cual es el punto de
tangencia entre la isocuanta y la recta de isocosto, en este punto la pendiente de ambas
funciones es igual y se conoce como el punto óptimo de producción.
Figura 14. Equilibrio del productor

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Las curvas de indiferencia: es la representación gráfica de todas las posibles combinaciones de

Figura 5. Curva de indiferencia Figura 6. Mapas de curvas de indiferencia

Figura 7. Curvas de indiferencia cruzadas

Figura 8. Bienes sustitutos – Bienes complementarios

El consumidor busca cómo maximizar su utilidad, la cual se aborda como un puntaje

Donde al despejar Y, se obtiene la RMS, que es la pendiente:

Figura 9. Recta presupuestaria

El equilibrio del consumidor: se da cuando la canasta, bien o servicio se encuentra en la recta

Figura 10. El equilibrio del consumidor

Función de producción y Costos: La empresa necesita de factores de producción para poder

Figura 11. Función de producción - Corto plazo

La función de producción de corto plazo, se desplaza solo cuando se presentan mejoras

El Producto Medio (PMe=q/L): es la producción total dividida por el número de unidades de un

Producto Marginal (PML=∆q/∆L o PMK=∆q/∆K): Mide el cambio que se da en la producción

Ley de los Rendimientos Marginales Decrecientes: en la medida que se aumenta la cantidad

Los costos: en la microeconomía se clasifican en:

- Contable: gastos reales más los de depreciación del capital.

(...) cuando en un gráfico muestra varias isocuantas se habla de un mapa de isocuantas. La

Figura 12. Isocuanta

Figura 13. Isocosto

En el Isocosto al despejar K, se obtiene la RMST que es: -w/r.

Figura 14. Equilibrio del productor

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