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PARTE 1

A- Analizar las dos publicidades:

PUBLICIDAD 1: Perfume femenino J’Adore de Christian Dior

1. ¿A qué momento de la historia pertenece?

"J'adore" fue lanzado por la casa de moda francesa Christian Dior en 1999. Fue creado por
el perfumista Calice Becker y se convirtió rápidamente en una de las fragancias más
reconocidas de Dior.

Dior es conocido por su elegancia y sofisticación en el mundo de la moda y la perfumería.

El perfume "J'adore" refleja estos valores con su aroma floral y su diseño de botella elegante y
femenino.

A finales del siglo XX, la perfumería de lujo experimentaba un auge significativo, con marcas
como Dior compitiendo en un mercado global cada vez más amplio. "J'adore" se lanzó en un

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momento en el que la industria de la moda y la belleza estaba en expansión, con un creciente
interés en las fragancias como parte integral del estilo personal.

Desde su lanzamiento, "J'adore" ha sido aclamado tanto por críticos como por consumidores,
convirtiéndose en un clásico moderno de la perfumería femenina. Ha inspirado varias
ediciones especiales y extensiones de línea, demostrando su duradera popularidad y relevancia
en el mercado. "J'adore" de Dior no sólo es una fragancia distintiva, sino que también refleja
los gustos y valores estéticos de su tiempo, consolidándose como un ícono en la perfumería
contemporánea.

2. ¿Qué funciones de la publicidad contiene? Justificar y fundamentar.

La publicidad de J'adore de Dior está diseñada para informar, persuadir, emocionar,

diferenciar, recordar y reforzar la identidad, utilizando una combinación de estrategias visuales,
emocionales y asociativas que resuenan con los consumidores y los motivan a comprar el
producto.

a. Función Informativa:

o Producto y Marca: La publicidad de J'adore de Dior informa al público sobre la existencia

del perfume y su asociación con la prestigiosa marca Dior. Se destacan elementos como el
nombre del perfume, el diseño del frasco y la firma de la casa Dior.
o Ingredientes y Exclusividad: A menudo, las campañas informan sobre los ingredientes
lujosos y exclusivos utilizados en la creación del perfume, lo que resalta su calidad y
sofisticación.

b. Función Persuasiva:

o Asociación con Celebridades: Charlize Theron, una figura icónica, ha sido el rostro del
perfume durante años. Su imagen está diseñada para persuadir a los consumidores de que
usar J'adore puede acercarlos a su glamour y elegancia.
o Estilo de Vida Aspiracional: La publicidad de J'adore a menudo presenta un estilo de vida
aspiracional, lleno de lujo, belleza y sofisticación. Esto persuade a los consumidores a
desear y comprar el perfume para sentirse parte de ese mundo.

c. Función Emocional:

o Apelación a los Sentidos y Emociones: Los anuncios suelen ser visualmente impactantes,
con escenarios hermosos, música evocadora y una narrativa que apela a los sentidos y
emociones del espectador, creando un deseo emocional de poseer el perfume.
o Experiencia Sensorial: La publicidad intenta transmitir la experiencia sensorial del perfume
a través de imágenes y sonidos, haciendo que el espectador imagine cómo se sentiría usar
J'adore.

d. Función de Diferenciación:

o Posicionamiento en el Mercado: La publicidad de J'adore destaca las características únicas

del perfume que lo diferencian de otros en el mercado, como su exclusividad, la calidad de
sus ingredientes y su asociación con la alta moda.
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o Imagen de Marca: Dior es sinónimo de lujo y elegancia, y la publicidad de J'adore refuerza
esta imagen, diferenciándolo de otras marcas de perfumes.

e. Función de Recordación:

o Campañas Recurrentes: Dior utiliza campañas recurrentes con elementos visuales y

temáticos consistentes para asegurarse de que los consumidores recuerden el perfume. El
uso repetido de Charlize Theron y el icónico frasco de J'adore ayudan a mantener el
perfume en la mente del consumidor.
o Jingles y Slogans: Los anuncios suelen tener música y slogans pegajosos que ayudan a que
los consumidores recuerden el producto.

f. Función de Refuerzo de Identidad:

o Asociación con Valores y Cultura: La publicidad de J'adore refuerza valores como la

feminidad, el empoderamiento y la sofisticación, permitiendo a los consumidores que se
identifican con estos valores sentirse más conectados con la marca.

3. ¿Quién es el emisor?

En la publicidad del perfume J'adore de Dior, el emisor es la casa de moda y cosméticos

Dior, también conocida formalmente como Christian Dior SE. Dior es responsable de la
creación, producción y difusión de los anuncios del perfume J'adore.

En términos más específicos, los emisores pueden incluir:

1. La Marca Dior: La entidad corporativa que gestiona la marca, sus valores, y su

posicionamiento en el mercado.
2. Equipo de Marketing y Publicidad de Dior: Los profesionales y creativos que desarrollan
y ejecutan las campañas publicitarias, incluyendo directores de marketing, diseñadores,
publicistas y estrategas de marca.
3. Agencias de Publicidad: A menudo, Dior colabora con agencias de publicidad externas
que aportan su experiencia creativa y técnica para desarrollar campañas efectivas y
atractivas.

Estas partes trabajan en conjunto para comunicar el mensaje deseado a través de diversos
medios como televisión, revistas, internet y redes sociales, asegurando que la campaña
publicitaria llegue a su público objetivo de manera efectiva.

4. ¿Cuál es el público destinatario? Analice las características

La publicidad de J'adore de Dior está dirigida a mujeres adultas jóvenes y de mediana edad,
de nivel socioeconómico medio-alto a alto, que valoran el lujo, la elegancia y el
empoderamiento femenino. Estas mujeres tienen un interés en la moda y la belleza, y buscan
productos que reflejen su estatus y buen gusto.
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 El público destinatario de la publicidad del perfume J'adore de Dior es cuidadosamente
seleccionado: Principalmente Mujeres: La publicidad de J'adore está claramente dirigida a
mujeres. Esto se refleja en el uso de una figura femenina fuerte y glamorosa como Charlize
Theron, y en los temas de la feminidad y el empoderamiento femenino que se destacan en las
campañas.

El público objetivo abarca desde mujeres jóvenes adultas hasta mujeres de mediana edad,
típicamente en el rango de 25 a 45 años. Este grupo es considerado económicamente activo y
tiene una apreciación por productos de lujo y alta calidad.

o Nivel socio-económico Medio-Alto a Alto: Los perfumes de alta gama como J'adore están
dirigidos a consumidores con ingresos disponibles para gastar en productos de lujo. Estas
mujeres suelen tener un estilo de vida acomodado y están dispuestas a pagar más por
productos que consideran de alta calidad y prestigio.

o Apreciación por el Lujo y la Elegancia: El público objetivo valora la sofisticación, la

exclusividad y la elegancia. A menudo son mujeres que siguen las tendencias de la moda y
la belleza y buscan productos que reflejen su estatus y buen gusto.
o Empoderamiento y Feminidad: Las campañas de J'adore también apelan a mujeres que se
identifican con los valores de empoderamiento y feminidad fuerte. La imagen de Charlize
Theron representa una figura poderosa, segura de sí misma y glamorosa, resonando con
mujeres que aspiran a esas cualidades.
o Geografía: Aunque Dior es una marca global, la publicidad de J'adore tiende a centrarse en
mercados urbanos y cosmopolitas donde hay una mayor concentración de consumidores
que valoran y pueden permitirse productos de lujo.
o Intereses y Comportamientos de Consumo:
- Interés en la Moda y la Belleza: El público objetivo suele tener un interés marcado
por la moda, la belleza y el cuidado personal. Participan en actividades como
seguir tendencias de moda, leer revistas de estilo y belleza, y asistir a eventos de
moda.
- Preferencia por Marcas de Prestigio: Estas consumidoras prefieren marcas con
una reputación de prestigio y calidad. Son leales a las marcas que representan
estos valores y que ofrecen productos que mejoran su imagen y estatus social.

5. ¿Qué promociona?

La publicidad de J'adore de Dior promociona la fragancia misma y su diseño de frasco, la

marca Dior y su prestigio, un estilo de vida de lujo y exclusividad, una experiencia sensorial de
alta calidad, y la asociación con figuras de celebridades como Charlize Theron, todo con el
objetivo de atraer a su público objetivo de mujeres sofisticadas y empoderadas.

- Fragancia: La publicidad destaca las notas olfativas únicas del perfume, enfatizando su
composición de alta calidad y sus ingredientes exclusivos. Se busca transmitir la idea de que
J'adore ofrece una experiencia sensorial sofisticada y placentera.
- Diseño del Frasco: El frasco de J'adore, con su diseño elegante y distintivo, es una parte
crucial de la promoción. El diseño se presenta como una obra de arte que refleja lujo y
exclusividad.

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- Imagen de Marca: La publicidad refuerza la imagen de Dior como una marca de lujo y
prestigio, asociada con la alta moda y la sofisticación. El mensaje subyacente es que al elegir
J'adore, los consumidores se alinean con los valores y el estatus que la marca Dior representa.
- Herencia y Prestigio: Se promociona la larga historia de excelencia de Dior en la creación
de perfumes, resaltando su legado y su reputación en el mundo de la moda y la belleza.
- Feminidad y Empoderamiento: Las campañas publicitarias de J'adore a menudo
presentan mujeres fuertes y glamorosas, como Charlize Theron, para promover un ideal de
feminidad empoderada. El mensaje es que usar J'adore no solo es una elección de fragancia,
sino una afirmación de fuerza y elegancia.
- Lujo y Exclusividad: J'adore se promociona como un símbolo de lujo y exclusividad. La
publicidad enfatiza que el perfume no es solo una fragancia, sino una experiencia de lujo que
distingue a quien lo usa.
- Calidad de los Ingredientes: Se hace hincapié en la calidad excepcional de los
ingredientes utilizados en J'adore, posicionándolo como un producto premium que ofrece una
experiencia sensorial superior.
- Atractivo Emocional: La publicidad busca conectar emocionalmente con los
consumidores, utilizando imágenes evocadoras, música y narrativas que sugieren una
experiencia transformadora al usar el perfume.

6. ¿Cuál es el objetivo de la publicidad?

El objetivo de la publicidad de J'adore de Dior es aumentar las ventas, fortalecer y diferenciar

la imagen de marca, crear una conexión emocional con los consumidores, aumentar la
reconocibilidad y recordación del producto, y fomentar la lealtad a la marca. Todo esto se logra
mediante estrategias cuidadosamente diseñadas que destacan la calidad, el lujo y la

7. La empresa, ¿por qué canales difunde esta publicidad?

La empresa Dior difunde la publicidad del perfume J'adore a través de una variedad de
canales para maximizar su alcance y efectividad. Los principales canales utilizados incluyen:

1. Televisión:
2. Revistas y Publicaciones Impresas
3. Suplementos de Periódicos
4. Internet y Redes Sociales:
5. Plataformas de Video Streaming:
6. Publicidad Exterior: Vallas Publicitarias y Carteles, Pantallas Digitales
7. Eventos y Patrocinios: Desfiles de Moda y Eventos de Alta Gama
8. Marketing Directo:
9. Tienda Física y Puntos de Venta

8. Analice el nivel creativo de la publicidad: composición, color, equilibrio, etc.

El nivel creativo de la publicidad del perfume J'adore de Dior es elevado y cuidadosamente

diseñado para transmitir lujo, sofisticación y elegancia.

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Composición Enfoque en la Protagonista: La figura central en muchas campañas
de J'adore es Charlize Theron, cuya presencia es dominante y captura
inmediatamente la atención. La composición generalmente la
posiciona en el centro o en un punto focal destacado.
Uso de Espacios Lujosos: Los escenarios utilizados suelen ser
opulentos y majestuosos, como palacios, paisajes dorados o fondos
sofisticados, que refuerzan la asociación con el lujo.
Equilibrio Visual: La publicidad mantiene un equilibrio visual
meticuloso, combinando elementos como el frasco del perfume, el
logotipo de Dior y la modelo de manera armoniosa para crear una
composición visualmente agradable y balanceada.
Color Paleta Dorada: El dorado es el color predominante en la publicidad
de J'adore. Este color no solo simboliza lujo y riqueza, sino que
también está asociado con el frasco del perfume, que tiene un diseño
dorado distintivo.
Contrastes Elegantes: Se utilizan contrastes sofisticados entre tonos
dorados y negros o blancos para resaltar los elementos clave y añadir
profundidad a las imágenes. Estos contrastes también ayudan a
destacar la figura de Charlize Theron y el frasco del perfume.
Tonos Suaves y Elegantes: Los tonos utilizados son generalmente
suaves y elegantes, como marfil, crema y tonos metálicos, que
complementan el dorado y refuerzan la sensación de lujo.
Equilibrio Simplicidad Elegante: La publicidad de J'adore mantiene un equilibrio
entre simplicidad y lujo. No sobrecarga la imagen con demasiados
elementos, permitiendo que cada componente (la modelo, el frasco, el
fondo) tenga su espacio y destaque por sí mismo.
Distribución Armónica: Los elementos visuales están distribuidos de
manera armónica, creando un flujo natural que guía la mirada del
espectador desde la figura de Charlize Theron hasta el frasco del
perfume y el logotipo de Dior.
Tipografía Elegante y Sofisticada: La tipografía utilizada es elegante, con líneas
limpias y sofisticadas que reflejan la alta calidad y el prestigio de la
marca Dior. El logotipo de Dior y el nombre del perfume "J'adore"
suelen estar en una fuente clásica y distinguida.
Contraste Tipográfico: A veces, se utilizan diferentes tamaños y pesos
tipográficos para crear contraste y destacar información clave como el
nombre del perfume o el lema de la campaña.
Elementos Visuales Frasco del Perfume: El diseño del frasco, con su forma icónica y
detalles dorados, es un elemento visual central en la publicidad. Es
presentado de manera destacada y con frecuencia iluminado para
resaltar su elegancia.
Charlize Theron: La modelo aparece siempre en poses y expresiones
que transmiten confianza, poder y feminidad. Su vestuario y maquillaje
suelen ser deslumbrantes y alineados con la temática dorada.
Escenarios de Ensueño: Los escenarios a menudo tienen un aire de
fantasía y glamour, utilizando iluminación suave y efectos visuales que
crean una atmósfera mágica y aspiracional.

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Narrativa y Temática Empoderamiento y Feminidad: La narrativa de la publicidad suele
girar en torno al empoderamiento femenino, la belleza y la elegancia.
Los temas recurrentes incluyen la autoafirmación, la confianza en sí
misma y la celebración de la feminidad.
Lujo y Exclusividad: La temática de lujo y exclusividad está siempre
presente, haciendo que los espectadores asocien el perfume con una
experiencia premium y un estilo de vida sofisticado.

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9. El mensaje publicitario: analizar todas partes

El mensaje publicitario de J'adore de Dior se centra en la exclusividad y el lujo del perfume,

la feminidad empoderada, la experiencia sensorial y emocional, la herencia y la innovación de
la marca Dior, y el deseo aspiracional. Este mensaje se comunica a través de imágenes
glamorosas, narrativas poderosas y un enfoque constante en los valores de belleza, elegancia
y empoderamiento.
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 El mensaje publicitario del perfume J'adore de Dior es cuidadosamente elaborado para
transmitir una serie de ideas y valores clave que resuenan con su público objetivo. Este mensaje
se puede desglosar en varios componentes:

1. Lujo y Exclusividad:
o Calidad Superior: El perfume J'adore es presentado como un producto de alta calidad,
hecho con ingredientes selectos y una composición refinada. El mensaje transmite que
este es un perfume exclusivo, destinado a aquellos que aprecian y pueden permitirse el
lujo.
o Estilo de Vida Lujoso: La publicidad muestra escenarios opulentos y detalles lujosos,
sugiriendo que usar J'adore es parte de un estilo de vida glamoroso y sofisticado.
2. Feminidad y Empoderamiento:
o Belleza y Elegancia: Charlize Theron, la figura principal en las campañas, encarna la belleza
y la elegancia, sugiriendo que el uso de J'adore permite a las mujeres sentirse igualmente
hermosas y elegantes.
o Fuerza y Confianza: Theron se muestra como una mujer fuerte, segura de sí misma y
empoderada. El mensaje implícito es que J'adore no es solo un perfume, sino una
afirmación de la propia identidad y confianza.
3. Experiencia Sensorial y Emocional:
o Sensualidad y Placer: La publicidad enfatiza la experiencia sensorial del perfume,
destacando sus notas olfativas seductoras y su capacidad para evocar emociones
placenteras y sensuales.
o Transformación Emocional: Usar J'adore se presenta como una experiencia
transformadora, capaz de elevar el estado de ánimo y proporcionar un sentido de
bienestar y placer.
4. Identidad de Marca y Patrimonio:
o Herencia de Dior: El mensaje también resalta la rica herencia y el prestigio de la marca
Dior, posicionando a J'adore como una extensión de esta tradición de excelencia en la
moda y la perfumería.
o Innovación y Creatividad: Aunque se basa en la tradición, J'adore se presenta también
como un producto innovador y creativo, reflejando la continua evolución de la marca Dior.
5. Aspiracional y Deseable:
o Deseo y Aspiración: La publicidad crea una imagen aspiracional, haciendo que el perfume
sea altamente deseable. Las consumidoras son invitadas a aspirar a la sofisticación y el
glamour que J'adore representa.
o Exclusividad Accesible: Aunque es un producto de lujo, el mensaje sugiere que J'adore es
una forma accesible para que las consumidoras experimenten un toque de esa
exclusividad y elegancia.

PUBLICIDAD 2: Lucky Strike cigarettes

"A years's work to make 10 hours of film"

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“Un año de trabajo para hacer 10 horas de película”

1. ¿A qué momento de la historia pertenece?

El anuncio vintage de Lucky Strike con el eslogan "A year's work to make 10 hours of film"
pertenece a la época dorada de la publicidad de tabaco en los Estados Unidos, que se sitúa

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principalmente en las décadas de 1930 a 1950. Para ser más precisos, este anuncio
probablemente data de finales de la década de 1940 a principios de la década de 1950, un
período en el que Lucky Strike utilizaba de manera prominente a celebridades y temas de la
cultura popular en sus campañas publicitarias.

▪ Contexto Histórico:
▪ Década de 1930 a 1950: Durante estas décadas, el consumo de cigarrillos era común y
socialmente aceptado. Las campañas publicitarias de tabaco eran omnipresentes y a
menudo contaban con celebridades y personajes públicos para promover sus productos.
La publicidad de tabaco aprovechaba los medios emergentes como la radio, las revistas y,
posteriormente, la televisión para llegar a un público amplio. Lucky Strike fue pionera en el
patrocinio de programas de radio populares y, más tarde, programas de televisión.
▪ Temas Publicitarios:

- Calidad y Prestigio: Los anuncios de Lucky Strike a menudo enfatizaban la calidad y el

prestigio de sus cigarrillos. El eslogan "A year's work to make 10 hours of film" (“Un año
de trabajo para hacer 10 horas de película”) sugiere un enfoque en la dedicación y el
esfuerzo meticuloso necesarios para crear algo excepcional, una narrativa que
refuerza la idea de que sus cigarrillos eran de alta calidad.
- Celebridades y Cultura Popular: Durante la época, las campañas publicitarias de Lucky
Strike frecuentemente presentaban a figuras famosas del cine, la música y otros
ámbitos del entretenimiento para atraer a sus consumidores.

▪ Características del Anuncio:

• Eslogan: "A year's work to make 10 hours of film" resalta el esfuerzo y el tiempo invertido
en la creación de sus productos, comparándolo con la industria del cine que también
requiere dedicación y artesanía.
• Visuales: Los anuncios de esta época usualmente incluían gráficos llamativos y a
menudo presentaban a actores, músicos o escenas que eran reconocibles y
aspiracionales para el público.

▪ Durante este período, las regulaciones sobre la publicidad de tabaco eran mínimas. Los
anuncios podían hacer declaraciones audaces y utilizar cualquier tipo de imagen o persona
para promover sus productos.

Hacia finales de la década de 1950 y en adelante, la percepción pública sobre el tabaco

comenzó a cambiar debido a la creciente evidencia médica sobre los riesgos para la salud
asociados con el tabaquismo. Esto eventualmente llevó a regulaciones más estrictas y a
una disminución en la publicidad de tabaco.

2. ¿Qué funciones de la publicidad contiene? Justificar y fundamentar

El anuncio vintage de Lucky Strike con el eslogan "A year's work to make 10 hours of film"
cumple varias funciones clave de la publicidad, cada una de ellas fundamentada en estrategias
específicas de marketing y comunicación.
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1. Función Informativa: La función informativa de la publicidad tiene como objetivo
proporcionar información sobre el producto, sus características y beneficios. En este caso:

• Este eslogan transmite la idea de que hay un esfuerzo y una dedicación significativos detrás
de la producción de los cigarrillos Lucky Strike. Esto puede interpretarse como una
metáfora para sugerir que la compañía invierte tiempo y esfuerzo para garantizar la calidad
del producto.
• Informar a los consumidores sobre la calidad y los procesos meticulosos en la fabricación
de sus cigarrillos puede ayudar a justificar la preferencia y lealtad hacia la marca.

2. Función Persuasiva: La función persuasiva busca influir en las actitudes, creencias y

comportamientos de los consumidores para motivar la compra del producto.

• El eslogan persuade al consumidor al insinuar que la misma cantidad de esfuerzo que

se dedica a una producción cinematográfica de alta calidad se dedica a la producción de
los cigarrillos. Esto crea una percepción de alta calidad y exclusividad.
• Es común que los anuncios de esta época utilizaran la imagen de celebridades para
persuadir a los consumidores. La asociación con figuras públicas conocidas añade
credibilidad y atractivo al producto.

3. Función Económica: La publicidad tiene un impacto en la economía al influir en la demanda

de productos y servicios.

• Al persuadir e informar a los consumidores sobre la calidad superior del producto, el

anuncio tiene el potencial de aumentar las ventas de los cigarrillos Lucky Strike.
• Al destacar la dedicación y el esfuerzo en la producción, Lucky Strike se posiciona como
una marca premium, diferenciándose de la competencia y justificando un precio
posiblemente más alto.

4. Función Social: La publicidad también desempeña un papel en la configuración de normas

y valores sociales.

• Al enfatizar la cantidad de trabajo y dedicación invertidos, el anuncio refuerza la idea de

que los productos de calidad requieren tiempo y esfuerzo, lo cual puede influir en las
expectativas de los consumidores respecto a otros productos y marcas.
• Asociar la marca con la industria del cine y la idea de exclusividad y esfuerzo puede crear
una percepción de estatus elevado entre los consumidores, sugiriendo que quienes
eligen Lucky Strike forman parte de un grupo distinguido.

5. Función de Entretenimiento: La publicidad también puede entretener, haciendo que el

mensaje sea más atractivo y memorable.

• Comparar la producción de cigarrillos con la realización de una película crea una

narrativa interesante y creativa que capta la atención del espectador.
• Aunque no se especifica en el eslogan, los anuncios de esta época frecuentemente
incluían imágenes llamativas y de alta calidad, que añadían un elemento de
entretenimiento visual.

3. ¿Quién es el emisor?
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 El emisor del anuncio es la empresa American Tobacco Company, que es la propietaria y
fabricante de la marca de cigarrillos Lucky Strike.

1. American Tobacco Company:

La American Tobacco Company fue fundada en 1890 y se convirtió en uno de los mayores
fabricantes de tabaco en los Estados Unidos. Era conocida por su producción de una amplia
gama de productos de tabaco, incluyendo cigarrillos, tabacos para pipa y tabacos de mascar.
Lucky Strike es una de sus marcas más famosas y exitosas, conocida por su distintivo sabor y
su publicidad innovadora. La empresa era conocida por sus estrategias de marketing y
publicidad pioneras. Utilizaba varios medios de comunicación, incluyendo la radio, la televisión,
y las revistas, para promover sus productos.

2. Marca Lucky Strike:

Lucky Strike fue introducida en 1871 como una marca de tabaco para pipa y luego como
cigarrillos en 1916. La marca ganó popularidad rápidamente y se convirtió en un nombre
icónico en la industria del tabaco.

A lo largo de las décadas, Lucky Strike ha sido conocida por sus campañas publicitarias
innovadoras y a menudo controvertidas, utilizando celebridades y temas de la cultura popular
para atraer a los consumidores.

3. ¿Cuál es el público destinatario? Analice las características

El público destinatario del anuncio de Lucky Strike es principalmente de adultos jóvenes a

personas de mediana edad, principalmente público masculino aunque paulatinamente es fue
ampliando al público femenino; que pertenecen a la clase media y alta. Este grupo valora la
calidad, el lujo, la exclusividad y tiene aspiraciones de estatus y prestigio. Además, están
influenciados por la cultura popular y las figuras públicas, y aprecian la artesanía y el esfuerzo
detrás de los productos que consumen.

Demografía:

o Edad: Adultos Jóvenes a Mediana Edad: Principalmente hombres y mujeres entre 18 y 45

años. Durante las décadas de 1930 a 1950, fumar era una actividad común entre los
adultos jóvenes y personas de mediana edad.
2. Género:
o Ambos Géneros: Aunque muchos anuncios de cigarrillos de la época estaban
dirigidos principalmente a los hombres, Lucky Strike también realizó campañas
dirigidas a las mujeres, especialmente durante y después de la Segunda Guerra
Mundial.
3. Ingresos:
o Clase Media y Alta: El eslogan y el tono del anuncio sugieren un enfoque en
consumidores que valoran la calidad y el lujo, lo cual generalmente se asocia con
individuos de clase media y alta.
4. Ocupación:
o Profesionales y Trabajadores de Oficina: Aquellos con trabajos en los que el
fumar era una práctica social aceptada y común.
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Psicografía:

1. Estilo de Vida:
o Apreciación por el Lujo y la Calidad: El anuncio apela a consumidores que valoran
productos de alta calidad y están dispuestos a pagar más por ellos. El eslogan sugiere
que estos consumidores valoran el esfuerzo y la dedicación detrás de los productos
que compran.
2. Valores y Actitudes:
o Aspiraciones de Estatus y Prestigio: Al asociar el producto con la meticulosidad y el
prestigio del cine, el anuncio atrae a personas que aspiran a un estilo de vida
glamoroso y prestigioso.
o Aceptación del Fumar: Durante este período, fumar era socialmente aceptado y a
menudo asociado con sofisticación y modernidad.

Comportamiento de Consumo:

o Usuarios Frecuentes: El anuncio está dirigido a fumadores habituales que buscan una
marca que les proporcione una experiencia de fumar premium y de alta calidad.
o Lealtad a la Marca: Lucky Strike intentaba mantener y reforzar la lealtad a la marca,
destacando la dedicación y el esfuerzo que se pone en la producción de sus cigarrillos,
lo cual puede fortalecer la percepción positiva y la fidelidad hacia la marca.

Influenciados por la Publicidad:

o Consumidores Susceptibles a la Influencia de Celebridades y Cultura Popular: El uso

de eslóganes atractivos y la asociación con el cine, una forma popular de
entretenimiento, busca atraer a aquellos consumidores influenciados por la cultura
popular y las figuras públicas.

Características Específicas del Público Destinatario:

o Conscientes del Estilo y la Imagen: Este grupo está preocupado por su imagen y cómo
se perciben en la sociedad. Valoran productos que mejoran su estatus y prestigio
social.
o Educados e Informados: Aquellos que tienen un conocimiento y una apreciación por los
procesos detallados y meticulosos, y que valoran el trabajo arduo detrás de un
producto.
o Atractivos a la Innovación y la Exclusividad: Consumidores que buscan productos que
no solo sean de alta calidad, sino que también ofrezcan un sentido de exclusividad y
distinción.

5. ¿Qué promociona?

El anuncio promociona los cigarrillos de la marca Lucky Strike, un producto de la American

Tobacco Company.

- Cigarrillos Lucky Strike: su marca, calidad, sabor y satisfacción.

- Características Promocionadas: El eslogan "A year's work to make 10 hours of film" enfatiza
el tiempo y la dedicación necesarios para crear un producto de alta calidad. Esto sugiere
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 que los cigarrillos Lucky Strike son fabricados con un nivel de atención al detalle similar al
de una producción cinematográfica. La comparación con la industria cinematográfica
pretende elevar la percepción de la calidad del producto, sugiriendo que, al igual que una
película bien hecha, los cigarrillos Lucky Strike son el resultado de un proceso cuidadoso y
exigente.
- Objetivos:

• Busca atraer a nuevos consumidores y mantener a los actuales destacando la calidad y el

esfuerzo detrás del producto.
• Posicionar a Lucky Strike como una marca de cigarrillos premium que se distingue de sus
competidores por la meticulosidad y el tiempo invertido en su producción.
• Fortalecer la lealtad de los consumidores existentes al resaltar el compromiso de la marca
con la calidad y el esfuerzo, lo que puede generar una mayor fidelidad y preferencia por la
marca.

6. ¿Cuál es el objetivo de la publicidad?

El objetivo de la publicidad de Lucky Strike con el eslogan “A year’s work to make 10 hours
of film” era captar la atención del consumidor y diferenciarse de la competencia. Lucky Strike
fue una de las primeras marcas en emplear estrategias de marketing. En 1928, crearon el “The
Lucky Strike Dance Hour”, un espacio musical patrocinado por la marca, donde se hablaba de
las principales personalidades que fumaban sus cigarrillos. Además, llevaron a cabo una
estrategia de color verde para atraer al público femenino. Esta táctica, respaldada por
campañas publicitarias, multiplicó el consumo de cigarrillos Lucky Strike entre las
mujeres. Junto con el eslogan “Lucky Strike has gone to war”, la marca recuperó su popularidad
y ganó su propia “guerra” a nivel de marca frente a la competencia.

7. La empresa, ¿por qué canales difunde esta publicidad?

Lucky Strike era conocido por patrocinar películas, a menudo con su logotipo y eslogan
integrados en la trama o la escenografía. Esto les habría permitido llegar a una audiencia
cautiva de cinéfilos.

También podría haber patrocinado eventos públicos, como carreras de autos o conciertos, para
difundir su marca y su eslogan. La publicidad en televisión, periódicos y revistas, fueron los
medios principalmente elegidos por la empresa.

Es importante tener en cuenta que la publicidad de tabaco está estrictamente regulada en la

actualidad, y este tipo de campañas ya no serían posibles.

8. Analice el nivel creativo de la publicidad: composición, color, equilibrio, etc.

La publicidad de cigarrillos Lucky Strike con Robert Taylor es un ejemplo clásico de las
estrategias publicitarias de mediados del siglo XX, cuando las marcas de tabaco utilizaban la
imagen de celebridades para promocionar sus productos. Aquí te proporciono un análisis
específico de dicha publicidad, incluyendo composición, color, equilibrio, y otros elementos de
diseño.

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Composición La composición de la publicidad suele ser estructurada y equilibrada:
Focalización: La imagen principal es la de Robert Taylor, una figura central
y prominente en el anuncio, probablemente en una pose que sugiere
confianza y sofisticación.
Texto: El eslogan y otros textos acompañantes suelen estar dispuestos
alrededor de la imagen de Taylor, asegurando que la atención del
espectador primero vaya hacia él y luego se desplace hacia el mensaje de
la publicidad.
Marca: El logo de Lucky Strike y la imagen del paquete de cigarrillos están
colocados estratégicamente para ser claramente visibles, generalmente
en la parte inferior del anuncio.

Color El uso del color en estos anuncios es tanto estético como funcional:
Paleta de colores: La publicidad de la época frecuentemente utiliza
colores llamativos pero sofisticados. Los tonos de rojo, blanco y verde
(colores de la marca Lucky Strike) predominan, destacando el paquete de
cigarrillos y el logo.

Contraste: Se emplea un contraste alto para asegurar que los elementos

importantes, como la imagen de Taylor y el eslogan, destaquen
claramente contra el fondo.
Equilibrio El equilibrio es un aspecto crucial para mantener la armonía visual:
Simetría: La publicidad generalmente presenta un equilibrio simétrico o
ligeramente asimétrico, con Robert Taylor en el centro o ligeramente
desviado hacia un lado, y el texto y los logos equilibrando el otro lado.

Distribución de elementos: Los elementos están distribuidos de manera

que no sobrecargan una parte del anuncio, creando una composición
agradable y fácil de seguir para el ojo.
Tipografía La elección de la tipografía y su disposición contribuyen
significativamente al mensaje:
Fuente principal: La tipografía es clásica y legible, a menudo en negrita
para el eslogan y en regular para el resto del texto.
Jerarquía tipográfica: El eslogan y el nombre de la marca suelen estar en
la parte superior de la jerarquía visual, seguidos por los textos explicativos.

Imágenes y Gráficos Las imágenes y gráficos usados son esenciales para la identificación del
producto:
Fotografía de Robert Taylor: Imágenes cuidadosamente seleccionadas y
posiblemente retocadas para mostrarlo en su mejor forma, asociándolo
con la sofisticación y el éxito.
Producto: Imágenes claras del paquete de cigarrillos para que los
consumidores puedan identificar fácilmente el producto en el punto de
venta.
Mensaje El mensaje en esta publicidad es claro y directo:

Asociación con la celebridad: El uso de Robert Taylor pretende transferir

su prestigio y atractivo a la marca, sugiriendo que fumar Lucky Strike es
una elección inteligente y sofisticada.

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 9. El mensaje publicitario: analizar todas partes

El mensaje publicitario de Lucky Strike con Robert Taylor es un ejemplo de cómo las
campañas de la época utilizaban una combinación de elementos visuales, asociaciones de
celebridades, y descripciones del producto para crear una imagen aspiracional y convincente.
Cada componente del anuncio está diseñado para reforzar el mensaje central: que Lucky Strike
es un producto de alta calidad, asociado con éxito y sofisticación, y que proporciona una
experiencia de fumar superior. Esta estrategia de marketing se basa en la psicología del
consumidor, aprovechando la influencia de las celebridades y la construcción de una narrativa
deseable alrededor del producto.

Según Roland Barthes, la retórica de la imagen es un campo de estudio que se enfoca en

desentrañar el poder persuasivo y comunicativo de las imágenes en el ámbito visual. Para ello
introdujo la noción de que las imágenes tienen niveles tales como:

- Mensaje denotativo: se refiere a la descripción literal de los elementos visuales

presentes en la imagen: imagen del actor Robert Taylor, texto escrito en inglés, imagen
del paquete de cigarrillos. Una silla, un cigarrillo encendido en manos del actor.
- Mensaje connotativo: implica las asociaciones y significaos simbólicos que se atribuyen
a esos elementos. La connotación es fundamental en la retórica de la imagen ya que
permite la construcción de significados subjetivos y culturales; se sugiere que fumar
Lucky Strike es una experiencia premium, similar a disfrutar de una obra
cinematográfica de alta calidad, tal como lo hace un actor famoso y de alto nivel de
Hollywood.
- Mensaje Lingüístico: referente a las palabras que aparecen en el aviso: texto escrito con
distintos niveles de jerarquía indicado por la posición estratégica de las mismas en la
imagen, como así también el tamaño y tipografía.

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 PARTE 2
B. A partir de la lectura de los epígrafes realizar una publicidad:

Epígrafe inspirador:

1. Los productos elegido: SEGUROS DE VIDA

2. Basando en las funciones de la publicidad seleccionar una o dos para realizar el

trabajo:
FUNCIÓN INFORMATIVA: La publicidad ayuda a crear y mantener una imagen de marca
reconocida y confiable, lo cual es esencial en un sector tan sensible como el de seguros de vida.
La confianza en la marca es un factor determinante para que los clientes potenciales se sientan
seguros al adquirir un seguro de vida.
FUNCIÓN DE PERSUACIÓN: la importancia de la protección financiera para la familia y los
beneficios a largo plazo de contar con un seguro de vida. Utilizando mensajes emotivos y
racionales, la publicidad puede transformar la percepción de los seguros de vida de una
obligación financiera a una inversión esencial en el bienestar futuro de los seres queridos.

3. Construya el mensaje;

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 Slogan: “Ellos dependen de ti, protégelos”
 Logotipo:

 Título: “ELLOS DEPENDEN DE TI”

 Subtítulo: Sobre nosotros. Por qué elegirnos?

4. Aplicar los conocimientos del Lenguaje Visual de 2° año (color, composición,

equilibrio)

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Composición La composición de la publicidad suele ser estructurada y equilibrada:
Focalización: La imagen principal es la la niña sonriendo, una figura
central y prominente en el anuncio, en una pose que sugiere confianza y
alegría.
Texto: El eslogan y otros textos acompañantes esta dispuestos alrededor
de la imagen principal, asegurando que la atención del espectador
primero vaya hacia él y luego se desplace hacia el mensaje de la
publicidad.
Marca: El logo de “Aconcagua seguros de vida” está colocado
estratégicamente para ser claramente visibles frente a la mirada de la
niña.
Color El uso del color en estos anuncios es tanto estético como funcional:
Paleta de colores: se utilizaron colores cálidos, asociados a la naturaleza,
la vida, la alegría, confianza y energía. Una fotografía en un ambiente
natural, en un parque que inspira la libertad y seguridad.
Equilibrio Distribución de elementos: Los elementos están distribuidos de manera
que no sobrecargan una parte del anuncio, creando una composición
agradable y fácil de seguir para el ojo.
Tipografía La elección de la tipografía y su disposición contribuyen
significativamente al mensaje:
Fuente principal: La tipografía es clásica y legible, a menudo en negrita
para el eslogan y en regular para el resto del texto.
Jerarquía tipográfica: El eslogan y el nombre de la marca suelen estar en
la parte superior de la jerarquía visual, seguidos por los textos explicativos.

Imágenes y Gráficos Las imágenes y gráficos usados son esenciales para la identificación del
producto:
Fotografía de una niña: Imágenes cuidadosamente seleccionadas con fin
de mostrar la alegría y tranquilidad de una vida con seguros Aconcagua.

Mensaje El mensaje en esta publicidad es claro y directo: si usted elige Aconcagua

seguros de vida, les está mostrando a su familia cuánto valen para ud, lo
importantes que son en su vida. Y que teniendo Aconcagua seguros de
vida, podrá vivir tranquilo junto a su familia, en libertad y sin
preocupaciones.

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