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Problema de investigación:
¿Cuán diferente es el imaginario de belleza de mujeres jóvenes de entre 18 a 25 años y
mujeres adultas de entre 30 y 40 años al ideal de belleza real promulgado por la marca Dove?
Hipótesis:
● Las mujeres jóvenes (18-25 años) tienen un imaginario de belleza más influenciado por las redes sociales y los estereotipos de belleza tradicionales que las mujeres adultas (30-40 años), mientras que estas últimas tienden a valorar más la diversidad física promovida por Dove. ● Las mujeres adultas (30-40 años) se identifican en mayor medida con el concepto de "belleza real" de Dove que las mujeres jóvenes (18-25 años), debido a un cambio en sus prioridades y valores respecto a la apariencia física. ● Las mujeres adultas (30-40 años) presentan mayores niveles de aceptación y confianza en su apariencia física, lo que les permite conectarse más con el ideal de "belleza real" promovido por Dove, en comparación con las mujeres jóvenes (18 -25 años), quienes pueden estar más preocupados por cumplir con los ideales estéticos convencionales. ● Las mujeres jóvenes (18-25 años) tienden a percibir que las campañas de Dove sobre "belleza real" son más inclusivas, pero todavía muestran un desajuste entre lo que consideran deseable en su contexto social y lo que la marca promueve.
Preguntas: 1. ¿En qué aspectos el imaginario de belleza de cada grupo se alinea o difiere del ideal de belleza real de Dove? 2. ¿Qué estereotipos o imágenes de belleza son más persistentes en cada grupo etario y cómo contrastan con la narrativa de Dove? 3. ¿Qué influencias externas (moda, redes sociales, celebridades) compiten o complementan el ideal de belleza real en cada grupo? 4. ¿Qué tipos de discurso o lenguaje utilizan los dos grupos para describir la belleza ideal y en qué se diferencia del lenguaje utilizado por Dove? 5. ¿Qué tipo de prácticas realizan las mujeres en relación a concepción de belleza?
Objetivo General: Comparar los imaginarios de belleza de mujeres jóvenes (18-25 años) y adultas (30-40 años) en relación con el ideal de "belleza real" de Dove, identificando las influencias externas e internas que afectan sus percepciones y niveles de autoaceptación.
Objetivos: 1. Analizar los estereotipos de belleza predominantes en cada grupo etario (18-25 y 30-40 años) y comparar cómo estos se alinean o distancian del ideal de "belleza real" de Dove. 2. Identificar las influencias externas (moda, redes sociales, celebridades) que impactan en la construcción del imaginario de belleza en ambos grupos y cómo estas influencias contrastan o complementan la narrativa de Dove. 3. Examinar las percepciones y niveles de autoaceptación en relación con la apariencia física en cada grupo etario, y cómo se relacionan con el ideal de "belleza real". 4. Describir los tipos de discurso o lenguaje que utilizan ambos grupos para referirse a la belleza ideal, y comparar este lenguaje con el que utiliza Dove en sus campañas. 5. ¿Observar las similitudes o discrepancias entre las prácticas y los discursos de las mujeres en torno a la belleza?
Antecedentes:
● The Real State of Beauty: A Global Report.
● El Estado Real de la Belleza: Un Reporte Global Investigación aplicada a Uruguay. ● Proyecto de grado de Grado de la universidad autónoma de occidente- Cali/Colombia: INCIDENCIAS DE LAS FORMAS DE POSICIONAMIENTO EN LOS CONTEXTOS SOCIO-CULTURALES, EN MUJERES DE LA CIUDAD DE SANTIAGO DE CALI: CASO CAMPAÑA “POR LA BELLEZA REAL” DE LA MARCA DOVE Muestreo: De la siguiente grilla tipológica tomaremos como muestra para nuestra investigación mujeres jóvenes (18-25) y adultas (30-40), de nivel socioeconómico medio.
Mujeres jóvenes (18-25) Mujeres adultas (30-40)
Nivel socioeconómico alto
Nivel socioeconómico medio
Pauta de entrevista:
● Presentación: Muchas gracias por tomarte el tiempo para participar en esta entrevista. La temática será conocer más sobre lo que significa la belleza para las mujeres. Con tu permiso, nos gustaría saber si podríamos grabar la conversación. Ten en cuenta que la grabación será completamente anónima y solo será vista por mi equipo y por mí, por lo que no debes preocuparte; solo queremos registrar tus respuestas para poder compararlas con las de las demás entrevistadas. Dicho esto, ¿te parece si empezamos la entrevista?
● Diferencias entre el discurso y la práctica:
1. ¿Haces algo para cuidarte? Es decir, que realizas ejercicios, llevas algún tipo de alimentación o dieta especial o realizas algún tipo de rutina diaria para el cuidado de la piel/pelo,o alguna otra cosa? 2. ¿Piensas que maquillarse es importante o necesario? 3. ¿Piensas que las mujeres son más lindas cuando se maquillan? 4. ¿Te maquillas o realizas algún tipo de tratamiento para el cuidado de la piel o el pelo? 5. ¿Cada cuanto tiempo sueles hacerlo? 6. ¿En qué ocasiones? ¿Por qué? 7. ¿Qué tipo de productos de belleza o para el cuidado para la piel sueles usar normalmente? 8. ¿Hay algún tipo de producto que lleves siempre contigo? 9. ¿Hay alguna marca que prefieras por alguna razón en particular? 10. Completa la siguiente frase con la primera cosa que se te venga a la mente: “Cuando me arreglo quiero……”
● Concepto de belleza y estereotipos predominantes:
1. Dime de manera rápida y sin pensar la primera cosa que se te venga a la mente cuando te digo belleza. 2. ¿Qué cosas dirías que tiene que tener alguien para ser considerada bella? 3. ¿Cómo describirías en tus palabras a una mujer bella? 4. Dime de manera rápida y sin pensar la primera celebridad mujer que se te venga a la mente cuando te digo belleza. 5. ¿Por qué esa persona? 6. ¿Seguis alguna influencer en las redes? 7. ¿Qué tipo de contenido hace? 8. ¿Sigues a muchas marcas en tus redes? ¿Cuáles y por qué?
● Preguntas de cierre: Preguntas post visualización de la campaña de Dove
“Que hay detrás del selfie” https://www.youtube.com/watch?v=5dINtY1NLq0 1. ¿Ya conocías la marca Dove? 2. ¿Qué sensaciones te hizo sentir la publicidad? 3. ¿Qué opinas sobre cómo es mostrada la mujer en la publicidad? ¿Estás de acuerdo? ¿Por qué?
● Despedida: Nuevamente, muchas gracias por tomarte el tiempo de participar en esta entrevista. La información que nos brindaste nos fue de gran utilidad, y, si queres podemos enviarte el trabajo una vez que lo hayamos terminado. Por último, nos gustaría saber si supieras de alguien quien pueda estar interesada en participar de este estudio? Una vez más, muchas gracias, y que tengas un lindo día.
Elementos de La Teoría de Decisiones, Como Uno de Los Cambios Más Viables para La Sistematización de La Administración Científica, Considerando Cada Uno de Los Escenarios de Carácter Administrativo.
Elementos de La Teoría de Decisiones, Como Uno de Los Cambios Más Viables para La Sistematización de La Administración Científica, Considerando Cada Uno de Los Escenarios de Carácter Administrativo.
