INSTITUTO POLITECNICO

NACIONAL
Escuela Superior de Comercio y
Administración

Investigación #4
Inversiones intangibles “marcas”

Grupo: 3CM42
Chora Tinajero Karla Yamilet
Calderón Herrera Alisson Odalis
 Índice
Introducción…………………………………………………………………………………………………
……………………2

Definición de
marca………………………………………………………………………………………………………..
3

Que derechos confieren las marcas

registradas…………………………………………………………. 4

En donde se registran
………………………………………………………………………………………………........5

Vigencia de las
marcas…………………………………………………………………………………………………… 7

Objetivos principales que tienen las

marcas………………………………………………………………... 8

Características de las marcas para ser

identificadas……………………………………………………...8

Diferentes tipos de marcas

……………………………………………………………………………………………..10

Ventajas de las marcas registradas

………………………………………………………………………………11

Impedimentos para registrar una

marca……………………………………………………………………..11

Requisitos que deben contemplar para construir una

marca…………………………………...12

Que es un aviso

1
Introducción
En esta investigación abordaremos el tema de las inversiones intangibles,
específicamente, la marca, los avisos comerciales y el nombre comercial.

Ya sabiendo esto, podremos ver que tal importante y fundamental son

estos para la creación de una empresa. Y de que forma se toma como una
inversión, ya que es algo que si o si se tiene que tener para construir una
empresa, al igual que veremos de qué forma impacta un aviso, un nombre
o lo que se ofrece en una empresa, para que el publico lo reconozca.

Marca
2
 Marca
Actualmente, en el mercado existen multitud de productos y servicios.
Con el paso de los años y el desarrollo y creación de nuevas empresas, el
mercado tiene cada vez más competencia, habiendo infinidad de
productos similares. Por ello, las empresas tienen un claro objetivo:
diferenciarse y ser únicos en el mercado. Uno de los primeros pasos para
ello es elegir una marca a través de la cual sus clientes les identifiquen y
diferencien.

La marca es un signo distintivo, cuya principal función es la de diferenciar

y hacer únicos a los productos y/o servicios de una empresa frente al resto
de competidores. La marca es, por así decir, lo que da identidad y
significado a un producto o servicio concretos. Por ejemplo, uno de los
ejemplos de marcas más famosos es, posiblemente, Coca-Cola, una marca
fuerte, potente y con una identidad indiscutible. Sólo con nombrarla, el
mundo entero sabe que nos estamos refiriendo a un refresco concreto.

La marca tiene un valor por sí misma,

representa una imagen o un ideal en
la mente del consumidor. Por
ejemplo, comprar un coche de la
marca Ferrari equivale a un status
determinado, a un tipo de vida y
clase social propios. La marca Ferrari
es equivalente a lujo, clase alta y
gran status social.

La marca es un nombre, término,

señal, símbolo, diseño o una
combinación de estos, usada para identificar una organización y
diferenciarla de la competencia, ya que una marca ayuda al consumidor a
distinguir entre artículos de diferentes fabricantes.

La fijación de las marcas comenzó durante la Edad Media, cuando se

formaron gremios de artesanos y de mercaderes para controlar la calidad
y cantidad de la producción. Uno de los requisitos consistía en que cada
productor aplicase marcas a sus artículos, de forma tal que se pudiese
restringir su elaboración cuando fuera necesario.

El establecimiento de la marca es un asunto importante en la estrategia

de un producto. Al desarrollar una estrategia de marketing para productos
individuales, la empresa tendrá que tomar decisiones importantes
relativas a la marca de su producto, ya que se necesitará una importante
cantidad de recursos financieros e inversiones a largo plazo, con énfasis
en publicidad, promoción y empaque de marca, si así fuere el caso.
Comentario

La marca es un nombre, término, señal, símbolo,

diseño o una combinación de estos, usada para
identificar una organización y diferenciarla de la
competencia, ya que una marca ayuda al
consumidor a distinguir entre artículos de 3
diferentes fabricantes.
 Sabias que…
Algunos logos pueden esconder
secretos, como el logotipo de FedEx,
que tiene una flecha oculta entre las
letras E y X.

Función de la marca
Las funciones de la marca de un producto son las siguientes:

 Permite contrastar y comparar productos dentro de una economía

de mercado abierto, para beneficio del consumidor.
 Son guías fidedignas de calidad. Si los consumidores utilizan
marcas conocidas, pueden desenvolverse con mayor eficacia, ya
que las marcas con renombre suelen tener una calidad bastante
constante.
 Confieren estatus. Muchos clientes se preocupan más por el valor
simbólico del producto que por las características intrínsecas del
bien que están adquiriendo. En este caso la satisfacción psíquica es
lo más relevante, ya que el consumidor estima que parte del
estatus o prestigio del producto deriva hacia ellos.
 Fomenta la repetición de compra, acelera el proceso de compra del
cliente y, por lo tanto, disminuye el tiempo de la venta y el
esfuerzo del comercializador.
 Puede crear una clientela fiel, ya que el empresario que las utiliza
puede desarrollar su propio mercado integrado por consumidores
leales.
 Una empresa puede utilizar diversas marcas para segmentar los
mercados y satisfacer las necesidades de distintos clientes
intermedios.
 Realza la imagen de la empresa. Las buenas marcas pueden
exaltar el nombre de la compañía, simplificando la presentación de
otros productos.

4
 Derechos que confieren
las marcas

Uso exclusivo
Brinda la
de la marca
Otorga el posibilidad de
Permite que la por diez años
Convierte la derecho a otorgar
protección de en todo el
marca en un utilizar los Licencias de
la marca se territorio
activo símbolos R Uso de Marca o
extienda a todo nacional en los
intangible para (Registrada) o cobrar regalías
el territorio servicios o
la empresa. MR (Marca a quienes se
nacional. productos
Registrada). les permita su
dados de alta
uso.
la marca

El logotipo consiste en la figura una

sirena sosteniendo sus dos colas. La
imagen fue inspirada en la leyenda de
Melusine, una mujer pez con dos
colas que se casó con un humano. En
1971 la representación podía verse
completa, pero con el paso del tiempo
fue censurada.

Donde se registran las marcas

De acuerdo con el Gobierno de México, el registro de una marca se
realiza ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) y
te permite tener el uso exclusivo de ésta durante 10 años en todo
el territorio nacional.

Además, en caso de mal uso de tu marca, te permite iniciar acciones

legales y te facilita otorgar licencias de uso o franquicias.

5
¿Qué costo tiene realizar
el registro de una marca?
El costo del trámite por el estudio de una solicitud nacional para el
registro de una marca, hasta la conclusión del trámite, o en su caso, la
expedición del título es de 2 mil 457 pesos (no incluye IVA).

¿Cuáles son los requisitos?

o Llenar el formato Solicitud de Protección de Signos Distintos A
(registro de marca, aviso comercial o publicación de nombre
comercial).

o Llenar el formato de Solicitud de Protección de Signos Distintos B

(Registro de Marca Holográfica, Sonora, Olfativa, Imagen comercial
o combinación de las anteriores).

o Llenar el formato Hoja Adicional complementaria 'Datos Generales

de las Personas'

o Presentar en original y copia el comprobante de pago.

o Llevar en original el documento que acredite la personalidad del

mandatario.

o Presentar en original y copia la Constancia de Inscripción en el

Registro General de Poderes del IMPI.

o Reglas de uso de la marca, sólo si el signo distintivo se presenta

por más de un solicitante o en cotitularidad.

o Hoja Adicional complementaria al punto 'Productos o Servicios en

caso de Marca o Aviso comercial/giro comercial preponderante.

¿Cómo realizar el trámite de

forma presencial?
 Llena la solicitud.

 Adjunta los anexos correspondientes.

 Realiza el pago en sucursales bancarias o por transferencia

electrónica.

 Acude a las oficinas autorizadas para recibir solicitudes y

promociones.

 Presenta la solicitud y sus anexos.

6
  Guarda tu acuse de recibo.

 Consulta periódicamente Marcanet para conocer el estatus de tu

expediente.

 Espera la respuesta del

Instituto ya que puedes ser
notificado, en el domicilio que
señales para oír y recibir
notificaciones o bien, a través
de la Gaceta de la Propiedad
Industrial si así lo indicas en la
solicitud.

Además, está disponible la opción de realizar el trámite en línea.

¿Cómo realizar el trámite en

línea?

 Obtén tu Fiel como persona física.

 Regístrate para obtener un usuario y contraseña.

 Captura la solicitud.

 Adjunta los anexos correspondientes en formato PDF.

 Realiza el pago en ventanilla bancaria o por transferencia

electrónica.

 Firma con tu Fiel.

 Descarga el acuse electrónico.

 Consulta periódicamente Marcanet para conocer el estatus de

tu expediente.

 Espera la respuesta del Instituto ya que puedes ser notificado a

través de tu Tablero Electrónico en Marca en Línea.

¿Qué es Marcanet?
Se trata de un servicio electrónico de consulta gratuita sobre información
de marcas que el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial pone a
disposición de los usuarios del Sistema de Propiedad Industrial.

En Marcanet se pueden consultar expedientes de marcas, avisos y

nombres comerciales con los que cuenta la Dirección Divisional de
Marcas.

7
Las personas que deseen conocer si su marca ya fue registrada, deben de
hacer clic en la opción ‘Consulta la disponibilidad de una marca’, o bien
hacer una búsqueda por el número de expediente o de registro, cuando
ya ha sido concedida la protección.

¿Dónde se ubica el IMPI en Ciudad de México?

La Dirección Divisional de Marcas del IMPI se ubica en avenida Arenal 550,

Código Postal: 16020 en la alcaldía Xochimilco.

Vigencia de las marcas

La vigencia de una marca registrada es de 10 años contados a partir de su
concesión, término que es renovable por períodos iguales.

La vigencia del registro de su marca aparece en el certificado de registro

que expide la SIC al momento de conceder su marca. Este certificado
puede visualizarse en la base de datos de la entidad
(http://sipi.sic.gov.co).

¿Cuál es el efecto por no renovar una marca?

El efecto por no renovar una marca es la pérdida los derechos sobre la
misma. Si una marca vence, esta deberá ser registrada nuevamente y se
corre el riesgo de que un tercero se apropie de ella.

¿Cuál es el plazo para la renovación del registro de

una marca?
La renovación del registro de marca debe realizarse dentro de los 6 meses
anteriores a su vigencia.

Sin embargo, existe un segundo plazo para renovar un registro de marca

denominado “período de gracia”, que aplica dentro de los 6 meses
posteriores a su vigencia y que conlleva el pago una tasa más costosa,
que equivale a una sanción.

La compañía retiró la U de su
logotipo para sustituirlo por
algo muy similar a los bits de
información y los átomos que
lo comprenden todo, lo cual
hace referencia a que Uber se
encuentra en todos lados.

8
 Objetivos principales de una marca

Formar una imagen positiva en torno a los productos o

servicios de la empresa.

Mostrar el alto valor de los productos.

Crear una comunicación entre la empresa y sus clientes.

Desarrollar un concepto de posicionamiento de marca en el

mercado - identificación verbal y visual del producto.

Ser un signo de garantía y calidad para el producto

¿Sabías La Coca-Cola debía ser un medicamento.

que?
El refresco que conquistó el mundo entero nació gracias a que el Dr. John
S. Pemberton, un farmacéutico estadounidense, buscaba un
medicamento. Creó una fórmula de jarabe con agua carbonatada y más
tarde su contador pensó en comercializarla.

Características de las marcas para ser identificadas

Conocimiento sobre el
mercado objetivo
No es posible que ninguna marca atraiga a
todo el mercado para promocionar sus ofertas
de productos y servicios, y la segregación y
filtración del mercado objetivo es

9
imprescindible y es la característica de marca más importante para que
cualquier marca alcance la cima del éxito.

Singularidad
La característica de marca de singularidad tiene la principal ventaja para
que la marca tenga éxito y obtenga una ventaja competitiva en el
mercado. Tiene que haber un carácter único y específico para la marca
que la separe de los otros jugadores en el mercado. Por ejemplo, la marca
Apple es reconocida por ofrecer productos innovadores y
tecnológicamente avanzados en comparación
con sus contemporáneos, además de que sus
productos tienen un atractivo estético de
diseño mínimo que funciona como una
característica de marca única para la empresa.

Pasión
Los mercados siempre son dinámicos y el
negocio es conocido por su naturaleza volátil,
ya que siempre hay una dura competencia de
los jugadores existentes en el mercado, así
como de los nuevos y emergentes que
ingresan y crean un punto de apoyo en el
mercado.

Consistencia
Los conocedores del mercado dan fe del hecho
de que el cliente cambia sus preferencias de
marca cuando la marca a la que ha sido leal se
vuelve inconsistente en sus valores y atributos
y beneficios funcionales de sus ofertas. Por lo
tanto, es muy imperativo que la marca tenga la
característica de marca de consistencia para
mantener contentos y satisfechos a los clientes
leales, dando una dura competencia a sus
archirrivales.

Competitividad
Como se discutió anteriormente, el éxito en los
negocios nunca es fácil, ya que existen marcas
establecidas en el mercado que funcionan
como una dura competencia para la marca,
además de que los nuevos participantes
ofrecen productos nuevos y novedosos a los
clientes.

Exposición

10
 La marca debe estar fuertemente expuesta en el mercado con mayores
presupuestos de marketing para optar por los múltiples medios y canales
promocionales para que el mercado objetivo y la audiencia sean
conscientes de las características únicas de la marca, el espíritu, los
fundamentos, los valores, las propuestas de venta únicas y cómo sus
productos y servicios son diferentes a los de sus competidores.

Liderazgo
El CEO de una gran empresa será el líder de la marca y en el caso de la
pequeña empresa; propietario será el líder de la marca. En cualquier caso,
el atributo de liderazgo es imprescindible para prever los objetivos
comerciales a corto y largo plazo, planificar y ejecutar estrategias
comerciales, motivar al personal interno y maximizar sus fortalezas que
ayudarán a la marca a alcanzar sus metas y objetivos.

Nombre
El nombre debe ser corto y fácil de recordar. El sentido del nombre debe
ser moral. Debe ser agradable a la vista. Debe ser adaptable a cualquier
medio de publicidad.

La empresa Nintendo tiene más de cien

años, por ello, no siempre se han dedicado a
los videojuegos. En algún momento se
dedicaron a la producción de naipes e
incluso administraron “hoteles del amor”

Tipos de marcas
Denominativas
Un ejemplo de marca consistente en la combinación de letras
y números.

Ventajas de registrar
Graficas
Este tipo de marcas son aquellas que cuentan con símbolos

una marca gráficos, logotipos, dibujos, etc.

Mixtas o figurativas
Son aquellas marcas que combinan las dos marcas anteriores,
es decir, consisten en la combinación de letras y/o números,
Impedimentos
Impedimentos para
para registrar
registrar una
así como símbolos gráficos.
una
Tridimensionales
marca
marca
Marcas que tienen los elementos gráficos dispuestos en tres
dimensiones. Aquí, un ejemplo de ello podrían ser los envases
y envoltorios, la forma del producto, etc.

Sonoras
11
Este tipo de marcas se refiere a aquellas consistentes en una
sucesión de sonidos susceptibles de ser distintos
 Protege contra im itado res, y tam bién protege de quien te quiera acusar de im itar o tro s productos

Los nombres técnicos o de uso común de los productos o servicios que

G aranti a de uso exclusivo
pretenden distinguirse con la marca.

Las formas tridimensionales o diseños industriales que sean del dominio

D isti ncion ante la com petencia
público.

Los hologramas que sean del dominio público.

A um enta el valor de tu em presa
Las letras, los dígitos o su nombre, así como los colores aislados, a menos
que estén combinados o acompañados de otros signos que les den un
carácter distintivo.
Posibilidad de licenciar o franquiciar el uso de la m arca

Los signos que reproduzcan o imiten escudos, banderas o emblemas de

cualquier país.
Renovacio Las
n del denominaciones,
registro de m arca cada 10 años siglas o símbolos de organizaciones
reconocidas oficialmente.

Los nombres, apellidos, apelativos o seudónimos de personas que hayan

adquirido tal prestigio, que al usarse puedan crear un riesgo de
asociación, inducir al error, confusión o engaño al público consumidor.

Los signos iguales o semejantes en grado de confusión a una marca que el

Instituto estime o haya declarado notoriamente conocida en México o
fuera de México.

Los signos idénticos o semejantes en grado de confusión, a una marca en

trámite de registro presentada con anterioridad, o a una registrada y
vigente, aplicada a los mismos o similares productos o servicios.
A este logotipo normalmente se le
asocia con el ala de la diosa de la
victoria, pero lo cierto es que resultó
ser uno de los más baratos del mundo,
pues costó $35, eso es lo que Phil
Knight, dueño de la empresa, le pagó a
la estudiante Carolyn Davidson por su
trabajo en 1971, aunque no quedó muy
Requisitos para construir una satisfecho con este, nunca se imaginó
que sería todo un éxito.

marca
Nombre de la marca. Productos o servicios que
se desean proteger.

Nombre completo del titular. Domicilio del titular.

Datos fiscales.

Ser original y no estar registrada previamente

por otra empresa o persona

Ser capaz de distinguir los productos o servicios

de una empresa de los de otra

No ser descriptiva, engañosa o confusa para los

consumidores

Tener elementos visuales, verbales, sonoros u

olfativos quela hagan sobresalir de la
competencia 12

Tener valores y productos originales que cubran

las necesidades del público
Aviso comercial
comercial
La Ley de la Propiedad Industrial
define los avisos comerciales como
aquellas frases u oraciones que
tengan por objeto anunciar al
público establecimientos o
negociaciones comerciales,
industriales o de servicios,
productos o servicios, para
distinguirlos de los demás de su
especie.

Un aviso comercial es aquello que

comúnmente conocemos como
“slogan” es decir, es una frase
distintiva o característica de tu
marca o negocio.

En nuestro día a día hemos escuchado o visto muchos avisos comerciales,

que incluso buscan ser atractivos al oído y a la vista, por lo que es fácil
memorizarlos y distinguir de que negocio se trata al pronunciarlos o
leerlos.

El aviso comercial se registra ante el Instituto Mexicano de la Propiedad

Industrial (IMPI) y el proceso es el siguiente:

 Búsqueda para verificar que no exista ningún impedimento legal

en él.
 Ingreso ante el IMPI.
 Estudio de 4 a 6 meses por parte del IMPI.
 Entrega de título de registro, el cual tiene vigencia de 10 años.
 Para cualquier duda, te aconsejamos contar con asesoría
especializada.

Se considera aviso
comercial a las frases u
oraciones que tengan por
13
objeto anunciar al público
establecimientos o
negociaciones comerciales,
industriales o de servicios,
Avisos comerciales
comerciales
exitosos

14
El logotipo de Lacoste, que
presenta un cocodrilo, se inspiró
en el apodo del fundador de la
compañía, René Lacoste, quien
era conocido como "El Cocodrilo"

15
Nombre comercial
Un nombre comercial es un signo distintivo que identifica a una empresa o
persona natural comerciante. Su función es ser recordado y posicionado
en la mente de los clientes y consumidores y diferenciarse de las demás
empresas que desarrollan actividades idénticas o similares. El nombre
comercial puede ser la misma razón social, o uno diferente.

El nombre comercial es un término utilizado en el ámbito empresarial que

se refiere al nombre o denominación bajo el cual una empresa lleva a
cabo sus actividades comerciales. Es la forma en que una empresa se
presenta y se identifica ante sus clientes, proveedores y competidores.

El nombre comercial puede ser el

mismo que el nombre de la empresa
o puede ser diferente. Es importante
destacar que el nombre comercial no
tiene relación directa con la razón
social de la empresa, que es el
nombre registrado formalmente en
los registros legales.

Además, el nombre comercial

también puede transmitir información
sobre el tipo de productos o servicios
que ofrece una empresa. Por
ejemplo, nombres como
«Supermercado del Pueblo» o
«Tienda de Ropa Elegante» son
descriptivos y brindan una idea clara de lo que se puede encontrar en
esos establecimientos.

Otra función importante del nombre comercial es la protección legal. El

nombre comercial puede ser registrado y protegido por derechos de
propiedad intelectual, como marcas comerciales. Esto significa que
ninguna otra empresa podrá utilizar ese mismo nombre o uno similar que
pueda causar confusión en los consumidores.

El nombre comercial cumple varias funciones

importantes para una empresa. En primer
lugar, sirve como una forma de diferenciación
y posicionamiento en el mercado. Un nombre
comercial único y memorable puede ayudar a
una empresa a destacarse entre la
competencia y crear una imagen positiva en 16
la mente de los consumidores.
 Según el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI), el nombre
comercial se define como el nombre o designación que identifica a una
empresa, establecimiento o negocio en el
mercado. Es aquel nombre bajo el cual
una empresa se da a conocer a sus
clientes y se diferencia de los demás
competidores. El nombre comercial puede
ser utilizado como un activo intangible
valioso para la empresa, ya que
contribuye a crear una imagen y
reputación en el mercado.

Es importante destacar que el nombre comercial no tiene que estar

registrado en el IMPI para ser utilizado, sin embargo, su registro ofrece un
mayor grado de protección y exclusividad sobre su uso. Al registrar el
nombre comercial, se adquieren derechos exclusivos sobre su utilización
en el ámbito geográfico y comercial especificado en el registro.

Compañía con marcas

registradas
Newsletter | 2706/2023
La importancia del registro de marcas: El caso de Coca Cola
Las marcas de Coca Cola

El éxito de Coca Cola y sus marcas (entre ellas: Fanta, Sprite, Aquarius, Powerade, Royal
Bliss, Nordic, Appletiser, Nestea, Minute Maid, Aquabona…) demuestra que el registro de
marca no se trata solo de protección legal, sino también de construir una reputación
sólida y un valor intangible pero altamente valioso. Las marcas conocidas tienen el
potencial de generar lealtad y preferencia en los consumidores, lo que se traduce en
mayores ventas y mayores márgenes de beneficio. Además, una marca fuerte y
registrada puede convertirse en un activo comercializable, lo que abre nuevas
oportunidades de negocio y asociaciones estratégicas.

En definitiva, el ejemplo de Coca Cola demuestra claramente cómo el registro de marca

ha contribuido a su éxito y reputación mundial. Las marcas más famosas y valiosas del
mundo comprenden la importancia de proteger una marca como parte fundamental de
su estrategia empresarial. Si deseas asegurar el crecimiento y la longevidad de tu
negocio, no subestimes el poder y la protección que brinda el registro de marca.

Es importante mencionar que el proceso de registro de marca puede variar según el

país, y es recomendable contar con el asesoramiento de una agencia de propiedad
industrial especializada. Estos profesionales brindan el conocimiento y la experiencia 17
necesaria para guiar a las empresas a través del proceso de registro, asegurándose de
que se cumplan todos los requisitos legales y se maximice la protección de la marca
 En el caso de Coca Cola, su registro de marca ha sido un factor
determinante en el establecimiento y la consolidación de su posición
como una de las marcas más valiosas del mundo. La protección de su
marca registrada ha permitido a Coca Cola mantener una identidad
única y distintiva, lo que a su vez ha generado un vínculo emocional
con los consumidores. La marca Coca Cola ha trascendido las barreras
culturales y lingüísticas, convirtiéndose en un símbolo universal de
refresco y placer.

1.- Ciel Mineralizada. Es una marca de agua mineralizada y

carbonatada que entró al mercado mexicano en el 2001. Este producto
es comúnmente utilizado como base de otras bebidas como naranjadas
y limonadas.

2.- Ciel Exprim. Son aguas de sabores como jamaica y limón. En esta
categoría también se encuentran productos embotellados como
Aquarius y Aquarius Cero.

3.- Delaware Punch. Es un refresco sabor a frutas, siendo la de uva la

más destacada. La presentación en la que se vende es de 600 mililitros.

. 4.- Powerade. Está dirigida principalmente para las y los deportistas ya

que aporta minerales que se pierden al sudar, de acuerdo a lo que
detalla la empresa en su página de internet .

5.- Ciel, agua embotellada. En esta categoría también se encuentra

Bonaqua, agua purificada sin gas.

6.- ADES. Se fundó en Argentina, y es la marca líder de bebidas a base

de soya en América Latina. Su nombre deriva del acrónimo español
"Alimentos de Semillas". La marca incluye una gama de bebidas con
mezclas de semillas (soya, coco, almendras, etc.) con jugos de fruta.

7.-Jugos y Néctares Del Valle. Marca mexicana con más de 70 años en

el país, y actualmente ya se comercializa en otras regiones como Brasil,
Colombia, Venezuela y otras naciones de Centroamérica. “Del Prado”,
es otro de los productos con esta categoría.

8.- Sí, las Leches Santa Clara también pertenecen a Coca-Cola Femsa.
“Usamos leche 100% pura de vaca y tenemos un proceso de
ultrapasteurización a base de vapor, único en el mercado”, detalla
sobre este producto.

Los sabores de estas leches son: Menta Chocolate, Triple Chocolate,

Vainilla, leche entera y Light.

Empresa que adquirió una

9.- Monster. Es una bebida energética, que están diseñadas
especialmente para aquellas personas que llevan a cabo labores que

compañía a nivel mundial 18

Lista fusión de AT&T con BellSouth

El Departamento de Justicia estadounidense aprobó ayer la adquisición de

BellSouth Corp. por parte de AT&T, allanando el camino para lo que sería
la reunificación de dos partes de un monopolio telefónico que fue
desarticulado por las autoridades en los años 80.

La decisión abre la posibilidad de un acuerdo de 78.500 millones de

dólares que crearía el mayor proveedor de servicios de telefonía,
comunicaciones inalámbricas e Internet de banda ancha del país. La única
autoridad de decisión que falta para aprobar la fusión es la Comisión
Federal de Comunicaciones (FCC, por sus siglas en inglés de Federal
Communications Commission). La FCC se propone votar hoy en torno al
tema, pero existen versiones de que podría posponer la decisión debido a
presiones políticas del Congreso acerca del posible impacto de la fusión en
los competidores. La fusión ha causado preocupación en defensores de los
derechos del consumidor y legisladores federales, que han denunciado la
intención del Gobierno de reconstituir el antiguo monopolio Ma Bell, que
fue roto en 1984, luego de una prolongada batalla judicial. El presidente
del comité jurídico de la Cámara de Representantes, el republicano James
Sensenbrenner, y otros miembros del Congreso, han pedido suspender la
fusión hasta que se zanjen disputas en relación con dos previas fusiones
de empresas de telecomunicaciones y se discutan otros temas que han
causado preocupación. Si el acuerdo es finalmente aprobado, la fusión
daría a AT&T Inc., con sede en San Antonio, Texas, un control total de la
empresa más importante de telefonía celular en Estados Unidos, Cingular
Wireless, una empresa conjunta de las dos compañías telefónicas que
cuentan con 57,3 millones de consumidores. La combinación de AT&T y de
BellSouth, con sede en Atlanta, crearía una empresa de 300.000
empleados con operaciones en 23 estados. AT&T calcula que podrá
prescindir de unos 10.000 empleados en el curso de los tres próximos
años. “Luego de investigar de manera exhaustiva la oferta de adquisición
de BellSouth por parte de AT&T, la división antimonopolios determinó que
la transacción propuesta no reducirá de manera sustancial la
competencia”, aseguró el subsecretario de Justicia Thomas O. Barnett,
quien lidera la división antimonopolios del departamento. ACCIONES AL
ALZA Las acciones de AT&T subieron 19 centavos a 32,96 dólares por
título, a las 4 de la tarde en el el mercado de Nueva York. Estos papeles
han ganado 35 por ciento en lo corrido del año y utilidad que se marca
desde el anuncio de la fusión en marzo de este año. Por su parte las
acciones de BellSouth registraron un alza de 24 centavos hasta llegar a los
43,44 dólares por título y su ganancia de precio está por encima del 60
por ciento. El camino aún no está libre para esta fusión ya que grupos de
defensa de los consumidores se oponen a la compra de BellSouth, y
argumentan que esa alianza conduciría a tarifas más altas en las líneas
celulares (local y larga distancia). Agencias LA DECISIÓN La Comisión
federal de comunicaciones tiene programado votar hoy el tema de la
fusión de AT&T-BellSouth. Su presidente, Kevin Martin, es partidario de
aprobar la transacción sin ningún condicionamiento, según se conoció en
una circular de la Comisión de septiembre pasado. La FCC es el único paso
que aún debe sortear este mega negocio para concretarse. Aunque el
informe de Kevin Marti es un borrador inicial para las negociaciones y no

19
significa que la adquisición navegará sin ninguna condición, es muy
probable que domine en la discusión. La Comisión Federal de
Comunicaciones, la conforman cinco miembros. Dos de ellos son
demócratas y no están de acuerdo con la fusión. 57,3 millones de usuarios
de telefonía móvil tendría la compañía.

Bibliografía

Marca - ¿Qué es?, función, tipos, clasificación, ejemplos y más

(enciclopediaeconomica.com)
https://emprendepyme.net/que-es-una-marca.html

https://www.excelsior.com.mx/comunidad/registrar-una-marca-en-mexico-
proceso-costo-y-requisitos/1493474

https://www.cardenasvega.com/index.php/cardenas-vega/boletin-
intelectual/item/cual-vigencia-registro-marca

https://marketingeinfluencer.com/que-son-las-caracteristicas-de-la-marca/

https://www.vadillo-king.com/2021/06/26/importancia-y-ventajas-de-
registrar-una-marca-en-mexico/

https://concretalegal.com/blog/que-no-se-puede-registrar-como-marca/
#:~:text=A%20la%20hora%20de%20ingresar%20una%20marca%20qu
%C3%A9,productos%20o%20servicios%20que%20pretenden
%20distinguir.%20M%C3%A1s%20elementos

https://www.registrodemarcasenmexico.com.mx/que-es-un-aviso-
comercial/

https://mymarkregister.com/la-importancia-del-registro-de-marcas-el-caso-
de-coca-cola/#:~:text=El%20%C3%A9xito%20deCoca%20Cola%20y
%20sus%20marcas%28entre%20ellas%3A,s%C3%B3lida%20y%20un
%20valor%20intangible%20pero%20altamente%20valioso

https://www.portafolio.co/economia/finanzas/lista-fusion-at-t-bellsouth-
483640

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