UNIVERSIDAD TECNICA DE MACHALA

FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES

CARRERA DE MERCADOTECNIA

PROYECTO
PLAN DE MARKETING PARA LA
ELABORACIÓN Y COMERCIALIZACIÓN
DE LA BARRA DE CHOCOLATE --- EN LA
CIUDAD DE MACHALA – EL ORO –
ECUADOR
ESTUDIANTES:
Chiquito Lalangui Jennifer Dayana
Morocho Velasco Angel Raul
Orellana Araujo Crisbel Raquel
Solano Flores Elvis Joan

SEMESTRE 2024-D2
 Productos y Servicios | Profesor: Ing. Jorge Plaza Guzmán;MBA

1. Identidad de la Empresa

Antecedentes
En la ciudad de Machala el día jueves 17 de octubre de 2024 se reúnen cuatro estudiantes de
la carrera de Mercadotecnia del Quinto Semestre de la Universidad Técnica de Machala,
Chiquito Jennifer, Morocho Angel, Orellana Crisbel y Solano Elvis, que aportan un capital de
$40,000 cada uno, dando un capital total de $160,000 con la finalidad de crear la empresa "El
Atelier del Chocolate" que se encontrará ubicada en la Av. Alejandro Castro Benítez entre
Canadá y Brasil (A la altura de PALMAR), esta ubicación facilitará el acceso a los clientes,
reduce costos de transporte gracias a la accesibilidad de vías y fortalece la relación con ellos.

Misión
Elaborar chocolates artesanales de la más alta calidad, utilizando cacao ecuatoriano y otros
ingredientes locales, promoviendo la riqueza de nuestras tradiciones y el talento de nuestros
productores. Nos comprometemos a ofrecer experiencias excepcionales a nuestros clientes,
fusionando creatividad y pasión en cada creación, mientras fomentamos prácticas sostenibles
y el comercio justo para contribuir al desarrollo de nuestras comunidades.

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Visión
El enfoque de nuestra empresa será ser reconocidos como líderes en la creación de chocolates
artesanales en la ciudad de Machala a finales de 2026, inspirando a nuestros clientes a
apreciar la artesanía y el arte del chocolate y aspiramos a expandirnos a nivel provincial a
finales del año 2028 y a nivel Nacional para finales del año 2032, siendo líderes del mercado,
promoviendo la sostenibilidad y el desempeño, y a la vez convirtiéndonos en un referente de
excelencia en el mundo del chocolate.

Objetivos
General

 Elaborar un chocolate (chocoboom), que tenga gran impacto en el consumidor, que

provoque nuevas emociones y que permita que tenga buenos momentos para poder
compartir con las personas de su círculo social.

Especifico

 Identificar las necesidades de nuestros clientes y satisfaciéndolas.

 Crear un producto llamativo que capte la atención del consumidor.

 lograr que los consumidores reconozcan nuestro producto.

Valores
 Responsabilidad: compromiso con prácticas éticas y sostenibles en la producción.
 Honestidad: nos comprometemos a ser transparentes en nuestros procesos,
garantizando que nuestros clientes conozcan la calidad y el origen de cada
ingrediente.
 Amabilidad: trato cordial y atento hacia clientes y empleados, creando un ambiente
acogedor y positivo en todas nuestras interacciones.
 Respeto: valoración a nuestros productores, quienes son fundamentales en nuestra
cadena de suministro. Asegurándonos de establecer relaciones justas y equitativas,
brindándoles un trato digno y condiciones laborales adecuadas.
 Trabajo en equipo: colaboramos como servidores para llegar a la mejor atención al
cliente y brindar un producto de calidad.
 Innovación: hacemos que nuestro producto sea único en el mercado y que nuestra
competencia no pueda igualar el beneficio (PLUS) que ofrecemos.

Organigrama de la Empresa
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Funciones

 Gerente General: Encargado de dirigir, controlar, organizar y planificar las actividades

del personal encargado para el correcto funcionamiento de la empresa.
 Jefe Financiero: Encargado de supervisar los ingresos de la empresa. Su responsabilidad
es gestionar los ingresos y egresos de la empresa para poder mantenerla en un buen
estado financiero.
 Jefe de producción y distribución: Encargado de supervisar la elaboración del producto
(Chocoboom). Una de sus funciones principales es ver que los procesos de fabricación,
sean realizado con mayor eficiencia garantizando la calidad del producto.
 Jefe de marketing y ventas: Encargado de ventas y marketing de la empresa. Desarrolla
estrategias para aumentar la presencia del producto en el mercado y resaltar sobre la
competencia para poder tener mayor rentabilidad y posicionarnos en la mente del
consumidor.

Imagen Corporativa: Vista panorámica interna y

frontal
VISTA INTERNA:

VISTA EXTERNA:

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2. Análisis de mercado

Demanda de Mercado
En el mercado de chocolates la tasa de consumo en la ciudad de Machala, los consumidores
tienden a valorar productos que se alinean con las tradiciones locales, como el consumo de
cacao nacional. Esto abre una oportunidad para tabletas de chocolate que resalten el origen
ecuatoriano del cacao. Existe un segmento creciente que prefiere chocolates artesanales o
premium, mientras que otro se enfoca en opciones económicas y accesibles.

Competencia

 Chocolates nacionales: Marcas como Pacari y República del Cacao tienen una fuerte
presencia en el mercado nacional, atrayendo consumidores interesados en productos
orgánicos y sostenibles.

 Chocolates importados: Marcas internacionales como Milka o Nestlé también están

disponibles, atrayendo a consumidores que buscan experiencias de sabor global.

Segmentación del Mercado

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 Jóvenes y adultos: Las tabletas de chocolate se consumen ampliamente como snacks

o para regalos.

 Consumidores conscientes: Existe un interés creciente en chocolates con ingredientes

orgánicos, sin azúcar o con certificaciones de comercio justo.

Canales de Distribución

 Tiendas locales y supermercados: Los supermercados como Supermaxi y Mi

Comisariato dominan el mercado.

 Puntos artesanales: Emprendimientos locales y mercados artesanales también juegan

un papel clave en la distribución de chocolates especiales o gourmet.

Factores Económicos

 Costo de vida: Los precios accesibles son fundamentales para alcanzar al público en
general, mientras que los chocolates premium se dirigen a un segmento con mayor
poder adquisitivo.

 Producción local de cacao: Ecuador, siendo uno de los mayores productores de cacao
fino de aroma, tiene costos competitivos en insumos para chocolates artesanales.

Análisis de Oportunidades

 Enfoque en el cacao local: Ofrecer tabletas de chocolate que destaquen su origen

ecuatoriano puede ser un diferenciador clave.

 Innovación en sabores: Incorporar ingredientes típicos de la región, como banano o

maracuyá, podría atraer a consumidores que buscan algo único.

 Marketing digital: Promover las tabletas de chocolate a través de redes sociales y

plataformas en línea puede aumentar la visibilidad en un mercado competitivo.

Tendencias y preferencias
Tendencias Generales del Mercado

 Valoración del producto local: Existe una creciente preferencia por productos
elaborados con ingredientes locales, especialmente el cacao ecuatoriano. Los
consumidores buscan chocolates que reflejen la identidad y la calidad de los productos
nacionales.
 Búsqueda de experiencias: Los consumidores están buscando más que solo un
producto, desean una experiencia completa. Valoran la historia detrás del chocolate,
los ingredientes utilizados y el proceso de elaboración artesanal.

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 Consciencia social y ambiental: Existe una creciente preocupación por la

sostenibilidad y el comercio justo. Los consumidores prefieren productos que respeten
el medio ambiente y las comunidades productoras.
 Innovación en sabores: Los consumidores buscan sabores nuevos y originales,
combinaciones únicas de ingredientes y texturas que los sorprendan.

Preferencias Específicas del Público Objetivo

 Calidad y origen del cacao: Los consumidores están dispuestos a pagar más por
chocolates elaborados con cacao fino de aroma ecuatoriano y con procesos de
producción de alta calidad.
 Artesanía y personalización: Se valora el hecho de que los chocolates sean elaborados
de forma artesanal y que puedan ofrecer opciones personalizadas, como diferentes
porcentajes de cacao o rellenos.
 Empaque y presentación: El empaque debe ser atractivo y transmitir la calidad del
producto. Se valoran diseños que resalten el origen ecuatoriano y la artesanía.
 Relación calidad-precio: Aunque se valora la calidad, los consumidores también
buscan opciones que se ajusten a su presupuesto.

Análisis de la Competencia: Directa e

indirecta Competencia Directa:
Son aquellas empresas que ofrecen productos o servicios muy similares, compitiendo
directamente por los mismos clientes.

Marcas locales:
Chocolate tres Brasileiros

Chocolate Tres Brasileiros es una deliciosa tableta que combina chocolate negro, con leche y
blanco, ofreciendo una experiencia de sabor única y equilibrada.

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Ecua Kakau

En Ecua Kakau elaboran pasta de cacao 100% natural sin preservantes un emprendimiento que
transforma el cacao en pasta, chocolate y otros derivados que han cautivado el paladar de los
orenses. Ubicado en Corralitos, Machala.

Aymakuri

Es una marca de chocolate que ofrece barras de chocolate amargo y semiamargo así como sus
derivados, con los mejores granos de cacao seleccionados. Ubicado en la Av. 14ANE y 6TA
avenida.

Competencia Indirecta:
Son empresas que ofrecen productos o servicios que no son exactamente iguales pero que
satisfacen una necesidad similar.

Marcas Internacionales:
Ferrero Rocher

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El Grupo Ferrero es una de las empresas alimenticias más grandes del mundo, con más de 35
marcas icónicas comercializadas en más de 170 países, una de ellas es Ferrero Rocher
representa un desafío importante debido a su reconocimiento, posicionamiento, innovación y
estrategias de marketing.

Nutella

Es una crema de chocolate con avellanas, su sabor único y adictivo ha cautivado a

generaciones de consumidores, es una competencia directa por el sabor y la textura, también
cuenta con una ventaja significativa en términos de reconocimiento, distribución y

posicionamiento de marca.

Chocoramo

Su sabor icónico, textura agradable y amplia disponibilidad lo convierten en una opción muy
atractiva para los amantes del chocolate.

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3. Segmentación de mercado

Insigth
En la ciudad de Machala, Sofia no encuentra un chocolate que pueda cumplir con sus
expectativas y pueda darle un nuevo sentimiento en su vida, para ella, cada bocado tiene que
ser especial, algo que pueda compartir con sus amigos y que al mismo tiempo refleje su
personalidad creativa y social. Cuando encuentra ChocoBoom en el mercado, siente que es
más que un simple snack: es una experiencia que vale la pena fotografiar, compartir y subir a
sus redes y disfrutar como un pequeño lujo en su día a día.

Target
Salome es una diseñadora gráfica de 23 años, de clase media, que vive en el sector urbano de
la ciudad de Machala. Es extrovertida, social y amante de la innovación, siempre buscando
nuevas experiencias para compartir con sus amigos. Le gusta subir contenido en sus redes
sociales. A ella le encanta descubrir snacks con sensaciones, texturas y sabores únicos, sobre
todo si tienen que ver con chocolate.

Perfil del mercado meta

El perfil del mercado meta de "El Atelier del Chocolate" se ha definido considerando las
características y tendencias identificadas en el análisis previo. Este segmento específico
representa el grupo de consumidores con mayor probabilidad de adquirir y valorar los
productos de la empresa.

Variables Demográficas

 Edad: Principalmente entre 18 y 35, aunque también se puede llegar a un público

mayor interesado en productos de alta calidad.
 Sexo: No hay una preferencia marcada, el producto puede ser atractivo tanto para
hombres como para mujeres.
 Nivel educativo: Medio y alto, con un interés en productos artesanales de origen
natural, novedosos y de calidad.
 Ocupación: Profesionales, emprendedores, estudiantes universitarios y amas de casa
con un poder adquisitivo medio-alto.

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Variables Psicográficas:

Estilo de vida:

 Sociables, les gusta disfrutar de salidas con amigos.

 Interesados en la moda, el diseño y las tendencias.
 Amantes de las experiencias que combinen sabor, creatividad y estética.

Intereses:

 Alimentos y bebidas novedosas, como chocolates con ingredientes únicos.

 Fotografía y creación de contenido en redes sociales.
 Descubrir productos exclusivos o con identidad artesanal.

Valores:

 Apoyo a productos locales y sostenibles.

 Aprecio por la autenticidad y la originalidad en todo lo que consumen.

Variables Conductuales

 Ocasión de compra: Regalos especiales, consumo propio, ocasiones especiales como

cumpleaños o aniversarios.
 Beneficios buscados: Calidad, sabor, origen, experiencia, sostenibilidad.
 Frecuencia de compra: Ocasional o regular, dependiendo del segmento.
 Canales de compra: Ferias emprendedoras, supermercados, mercados artesanales,
tiendas online.

Variables Geográficas

 Ubicación: Ciudad de Machala y zonas aledañas, zonas urbanas de Machala, donde

hay una mayor concentración de profesionales y jóvenes creativos.
 Tamaño de la ciudad: Urbana.

¿Por qué se eligió este segmento?

Este segmento específico fue elegido por las siguientes razones:

 Se alinea con la propuesta de valor: Los consumidores de este segmento valoran los
atributos clave de los productos de "El Atelier del Chocolate", como la calidad, la
artesanía y la sostenibilidad.

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 Búsqueda de sensaciones: El relleno explosivo genera una experiencia sensorial

intensa que atrae a este público.
 Mayor disposición a pagar: Los consumidores de este segmento están dispuestos a
pagar por productos de alta calidad, con una historia detrás e innovadores.
 Mayor lealtad a la marca: Los consumidores de este segmento suelen ser más leales a
las marcas y están dispuestos a recomendarlas a otros.

Estrategia de cobertura
La estrategia de segmentación más adecuada para ChocoBoom, según todo lo analizado, es
una segmentación psicográfica y conductual. Esto permitirá conectar de manera más efectiva
con el público objetivo al enfocarnos solo en sus características básicas, sino también en su
estilo de vida, valores y comportamientos de consumo.

Sustento de la Estrategia:

 Psicográfica: El target identificado no solo compra productos por necesidad, sino por
la experiencia y el valor emocional que estos les aportan. Al centrarte en sus intereses
(diseño, innovación, socialización), podrás crear un vínculo más fuerte con ellos.
 Conductual: Este grupo tiene comportamientos específicos (compartir en redes,
buscar originalidad) que pueden ser aprovechados para crear productos que se
adapten a su estilo de vida.
 Demográfica: Enfocarte en jóvenes urbanos asegura que te diriges a un público con los
recursos económicos y culturales para valorar tu producto premium y diferenciado.

4. Propuesta de Valor

Ventaja competitiva
Tamaño:
 Diseñada en porciones personalizables, ideal para compartir o disfrutar
individualmente.
 Tamaño compacto pero generoso, pensado para ser fácil de transportar y consumir en
cualquier momento.
Calidad:
 Elaborada con cacao premium 100% ecuatoriano, reconocido por su calidad en el
mercado mundial.

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 Garantía de frescura en cada barra, gracias a procesos controlados y artesanales.

Presentación:
 Diseño moderno, colorido y atractivo.
 Incluye detalles como ilustraciones únicas que representan a nuestro país y conectan
emocionalmente con el consumidor.
Fabricación:
 Proceso artesanal que cuida cada etapa, desde la selección del grano de cacao hasta el
producto final.
 Uso de métodos innovadores para garantizar un sabor y textura únicos.
Materia Prima:
 Cacao fino de aroma, cultivado en fincas sostenibles y éticas.
 Ingredientes naturales, sin conservantes artificiales ni aditivos innecesarios.
 Opciones con mezclas únicas (caramelo explosivo) para una experiencia sensorial
excepcional.
Higiene y Seguridad:
 Producción en instalaciones certificadas, cumpliendo con normas internacionales de
seguridad alimentaria.
 Proceso de fabricación supervisado para garantizar un producto libre de contaminantes.

5. Estrategia de Posicionamiento

Tipo de Posicionamiento
¿Por qué Elegimos el Posicionamiento por Precio/Calidad para "ChocoBoom"?
El posicionamiento por precio/calidad es una estrategia ideal para "ChocoBoom" por varias
razones:
 Atractivo Masivo: Este posicionamiento nos permite llegar a un público amplio, desde
aquellos que buscan un chocolate de alta calidad para ocasiones especiales hasta
aquellos que buscan un snack delicioso y accesible para el día a día.
 Competencia en un Mercado Saturado: El mercado de los chocolates es altamente
competitivo. Al ofrecer una excelente relación calidad-precio, nos diferenciamos de la
competencia y captamos la atención de los consumidores.

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 Fidelización del Cliente: Los consumidores que encuentran una buena relación
calidad- precio suelen ser más leales a la marca. Es decir, una vez que prueban
"ChocoBoom" y quedan satisfechos, es probable que repitan la compra.
 Flexibilidad en la Estrategia de Precios: Este posicionamiento nos brinda cierta
flexibilidad en la fijación de precios. Podemos ajustar el precio en función de las
condiciones del mercado, las promociones y las temporadas, sin comprometer la
percepción de valor.
¿Cómo implementamos este posicionamiento en "ChocoBoom"?
 Calidad Superior: Utilizamos ingredientes de alta calidad, como cacao fino y caramelo
natural, para garantizar un sabor excepcional y una textura única.
 Precio Competitivo: Realizamos un análisis exhaustivo del mercado para establecer un
precio que sea atractivo para los consumidores y que nos permita obtener un margen
de beneficio.
 Comunicación Efectiva: Transmitimos claramente el mensaje de que "ChocoBoom"
ofrece una combinación irresistible de sabor y precio.
 Empaque Funcional y Atractivo: El empaque de "ChocoBoom" debe ser atractivo, fácil
de transportar y comunicar los beneficios del producto de manera clara y concisa.

6. El Producto

Necesidad que satisface

ChocoBoom se satisface dos necesidades en la pirámide de Maslow:

1. Necesidades fisiológicas: Son las más básicas, como el hambre, la sed y el sueño.
"Choco Boom" satisface directamente esta necesidad, proporcionando un alimento
placentero y energizante.
2. Necesidades sociales: Se refieren a la pertenencia, el amor y la aceptación. "Choco
Boom" puede ser consumido en reuniones sociales o compartido con amigos y
familiares, fortaleciendo los lazos sociales.

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Concepto del Producto

Posicionamiento: Precio/Calidad
Percepción Deseada en el Consumidor:
Queremos que el consumidor perciba a ChocoBoom como una opción deliciosa y de alta
calidad, pero a un precio accesible. Es decir, buscamos que el consumidor sienta que está
obteniendo mucho más de lo que está pagando.
Beneficios Clave para el Consumidor:

 Sabor Intenso: Una experiencia gustativa única y satisfactoria.

 Accesibilidad: Un producto delicioso a un precio asequible.
 Satisfacción: La sensación de haber realizado una buena compra.
 Ocasiones de Consumo: ChocoBoom es ideal para cualquier momento del día y para
compartir con amigos y familiares.

Con el posicionamiento precio/calidad, ChocoBoom se posiciona como una opción atractiva

para los consumidores que buscan un chocolate de alta calidad a un precio accesible. Al
enfatizar la relación calidad-precio y el sabor excepcional, estamos creando una marca que
resuena con un público amplio y diverso.

Nombre de la marca
Hemos elegido el nombre “ChocoBoom” por las siguientes razones:

 Simplicidad y Memorabilidad: Es un nombre corto, fácil de pronunciar y recordar.

 Evocación de Sabor: "Choco" evoca inmediatamente la idea de chocolate, mientras
que "Boom" sugiere una explosión de sabor y una experiencia intensa.
 Energía y Vitalidad: "Boom" transmite una sensación de energía y vitalidad, lo cual es
atractivo para un público joven y activo.
 Relación con el Posicionamiento: El nombre sugiere un producto de alta calidad y
sabor intenso, pero a un precio accesible, lo cual se alinea perfectamente con el
posicionamiento de precio/calidad.

Cómo el Nombre se Relaciona con el Público Objetivo y el Posicionamiento

 Público Objetivo: ChocoBoom puede atraer a un público amplio, como adolescentes y

adultos que buscan un snack divertido y delicioso. El nombre es lo suficientemente
versátil para conectar con diferentes segmentos de mercado.

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 Posicionamiento Precio/Calidad: Al evocar una sensación de explosión de sabor y

energía, ChocoBoom sugiere un producto de alta calidad. Su nombre nos permite
posicionarlo a un precio competitivo.

Slogan del producto

¡Una explosión de sabor en cada bocado!
Promesa de Sabor: El slogan promete una experiencia gustativa intensa y memorable, lo cual
es atractivo para cualquier amante del chocolate.
Emocional: La palabra "explosión" evoca sensaciones fuertes y positivas, creando una
conexión emocional con el consumidor.
Este slogan, aunque enfocado en el sabor, también refuerza el posicionamiento de
precio/calidad de la siguiente manera:
Percepción de Valor: La promesa de una "explosión de sabor" sugiere un producto que ofrece
un gran valor por su precio.
Diferenciación: El slogan destaca a ChocoBoom de otros productos similares, posicionándolo
como una opción más emocionante y satisfactoria.
Memorable: Un slogan memorable ayuda a los consumidores a recordar la marca y a asociarla
con una experiencia positiva.

Personalidad de la marca
El Arquetipo del Explorador se adapta perfectamente a un chocolate con un relleno explosivo.

¿Por qué el Arquetipo del Explorador?

El arquetipo del Explorador representa la búsqueda de nuevas experiencias, la aventura y la

curiosidad, se centra en la búsqueda de algo nuevo y desconocido.

Razones:

 Sabor desconocido: Al tener un relleno explosivo, el chocolate ofrece una experiencia

de sabor única y desconocida para muchos consumidores.
 Sensaciones nuevas: La explosión en la boca es una sensación novedosa que invita a la
exploración sensorial.
 Curiosidad: El producto despierta la curiosidad del consumidor, quien querrá probarlo
para descubrir qué sabor tiene y qué sensación produce.

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Características del producto

Nuestra tableta de chocolate negro, con su inconfundible aroma a cacao fino nacional, te
transportará a los paisajes más emblemáticos del país. Su forma rectangular y su peso de 100
gramos la convierten en el acompañante perfecto para cualquier ocasión.

Bajo una capa de chocolate negro intenso, se esconde un sorprendente relleno de caramelo
líquido que explota en tu boca, creando una sensación única y refrescante. Las salpicaduras de
color amarillo, azul y rojo, que representan nuestra tricolor nacional, añaden un toque
vibrante y festivo a cada pieza. La textura del caramelo, combinada con la crujiente explosión,
te brindarán una experiencia sensorial inolvidable.

Nuestro empaque, de un elegante color negro, está adornado con vibrantes ilustraciones que
representan los volcanes, el mar, el cielo y el sol ecuatorianos, evocando la belleza natural de
nuestro país. El envoltorio interior de papel dorado realza la sofisticación de este producto
artesanal.

Elaborado con ingredientes de la más alta calidad, nuestro chocolate explosivo es una
celebración del sabor y la cultura ecuatoriana. Cada bocado es un viaje a través de nuestros
paisajes y tradiciones.

El logotipo
Logotipo de la Empresa:

Isotipo:

 Figura central: Un hombre arrodillado plantando un árbol de cacao. Esta imagen es el

corazón del isotipo y representa el origen del chocolate, conectando directamente con
la producción y cultivo del cacao.
 Simbolismo: Transmite un mensaje de tradición, cuidado por el producto y respeto
por la naturaleza. Sugiere que el chocolate es elaborado con ingredientes de alta
calidad y que la empresa valora la sostenibilidad.

Tipografía:

 Estilo: La tipografía utilizada es clásica y legible, con un toque elegante. Las letras son
robustas y bien definidas, lo que aporta un aire de solidez y confianza.
 Contraste: El uso de mayúsculas y minúsculas crea un contraste visual interesante,
destacando el nombre de la empresa.
 Legibilidad: La tipografía es fácil de leer, incluso a distancia.

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Formas:

 Círculo: El logotipo está encerrado en un círculo, una forma que simboliza unidad,
integridad y perfección. Representa la idea de un ciclo completo, desde la siembra del
cacao hasta la elaboración del chocolate.
 Contornos: Los contornos negros gruesos y el borde dorado crean un contraste visual
llamativo y hacen que el logotipo sea fácilmente reconocible.
 Simplicidad: El diseño es sencillo y minimalista, lo que facilita su reproducción en
diferentes tamaños y formatos.

Logotipo de la Marca:

Tipografía

 Estilo: La tipografía utilizada es una fuente manuscrita, con trazos redondeados y un

estilo informal que evoca diversión y alegría. Las letras "Choco" y "Boom" tienen un
tamaño y grosor diferentes, lo que crea un contraste visual interesante y jerarquiza la
información.
 Personalización: La tipografía ha sido personalizada para darle un aspecto más
desenfadado y juvenil, con algunos elementos decorativos como las pequeñas
protuberancias en las letras.
 Legibilidad: A pesar de ser una fuente manuscrita, la tipografía es fácilmente legible, lo
cual es fundamental para un logotipo.

Isotipo

 Forma: El isotipo está compuesto por una mancha de chocolate de color marrón, que
simula una explosión. Esta forma es muy representativa del nombre de la marca y
transmite la idea de un producto divertido y emocionante.

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 Estrellas: Las estrellas amarillas que rodean la mancha de chocolate refuerzan la idea
de alegría, diversión y celebración.
 Color: La combinación de marrón y amarillo crea un contraste visual atractivo y evoca
la sensación de calidez y dulzura.

Formas

 Dinamismo: La forma irregular de la mancha de chocolate y la disposición de las

estrellas transmiten una sensación de movimiento y energía.
 Simplicidad: A pesar de ser un diseño colorido y llamativo, el logotipo es bastante
sencillo y fácil de recordar.

Cromática
A lo largo del proceso creativo, exploramos un sinfín de posibilidades para dar vida a nuestro
logotipo. Jugamos con diversas formas orgánicas y geométricas, experimentando con isotipos
que evocaran la esencia del chocolate y la idea de una explosión de sabor. Cada boceto era la
búsqueda de la identidad visual perfecta. Probamos con una amplia gama de paletas
cromáticas, desde tonos tierra y cálidos que recordaran al cacao, hasta combinaciones más
vibrantes y atrevidas que reflejaran la energía y la diversión de nuestra marca. La tipografía
también fue un elemento clave en este proceso, ya que queríamos encontrar una fuente que
fuera legible, divertida y que transmitiera la personalidad de Choco Boom. Después de
múltiples cambios y refinamientos, dimos con la combinación perfecta de elementos visuales
que captura la esencia de nuestra marca y nos permite conectar de manera emocional con
nuestros consumidores.

La evolución cromática del logotipo de "Choco Boom" refleja un proceso de exploración y

selección de colores que buscaba transmitir la esencia de la marca de manera efectiva. La

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elección final de marrón y amarillo resultó ser la más adecuada para representar un producto
delicioso, divertido y lleno de energía.

Colores
Logotipo de la Empresa:

El logotipo de "El Atelier del Chocolate" S.A. emplea una paleta de colores reducida pero muy
efectiva para transmitir un mensaje claro y conciso.

Negro

 Sofisticación: El negro es tradicionalmente asociado con la elegancia y la sofisticación,

cualidades que se pueden relacionar con productos de alta calidad como el chocolate.

Dorado

 Calidad: El dorado se utiliza para simbolizar la calidad y la artesanía. Transmite una

sensación de valor y exclusividad.

Blanco

 Pureza: El blanco representa la pureza, la inocencia y la perfección. En este caso,

simboliza la calidad de los ingredientes utilizados en la elaboración del chocolate.

Logotipo de la Marca:

El logotipo de "Choco Boom" emplea una paleta de colores que, aunque simple, transmite una
serie de mensajes clave sobre la marca y su producto.

Marrón

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 Asociación directa con el chocolate: El marrón es el color más obvio para representar
el chocolate, ya que es el color natural de este ingrediente.

Amarillo

 Felicidad y energía: El amarillo es un color asociado a la alegría, la felicidad y la

energía. Representa el sol, la luz y la positividad.

Rosa

 Dulzura y diversión: El rosa es un color asociado a la dulzura, y la diversión. En este

contexto, refuerza la idea de un producto dulce y agradable al paladar.

Negro:

 Contraste: El negro crea un fuerte contraste con el fondo blanco y los colores
vibrantes del isotipo (la mancha de chocolate y las estrellas amarillas). Este contraste
hace que las letras sean altamente legibles y destaquen visualmente.

BIBLIOGRAFÍA
 Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Dirección de marketing. Pearson Educación.
 Sitio web oficial del Grupo Ferrero. (s/f). Ferrero. Recuperado el 24 de noviembre de
2024, de https://www.ferrero.com/ladm/es/
 Nutella® Global. (s/f). Nutella.com. Recuperado el 24 de noviembre de 2024, de
https://www.nutella.com/ec/es/
 Lanzamiento de Chocoramo en Ecuador: Un sabor que conquista corazones.
(2024, abril 9). Grupo Danec. https://grupodanec.com.ec/lanzamiento-de-
chocoramo-en- ecuador-un-sabor-que-conquista-corazones/
 Recuperado el 24 de noviembre de 2024
https://psicologiaymente.com/psicologia/piramide-de-maslow
 Significado de los colores. Laura Aidarhttps://www.significados.com/color/

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ANEXOS

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