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    El Marketing Político en Estados Unidos

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    Hugo Hancco Montesinos
    Barack Obama utilizó estrategias de marketing político innovadoras durante su campaña presidencial de 2008, incluyendo el uso extensivo de las redes sociales y la comunicación en línea para conectar con los votantes y recaudar fondos. Su mensaje de cambio y esperanza resonó con muchos estadounidenses descontentos. Su habilidad para contar su historia de una manera que sensibilizó a la gente también fue clave para su éxito.

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    El Marketing Político en Estados Unidos

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    Barack Obama utilizó estrategias de marketing político innovadoras durante su campaña presidencial de 2008, incluyendo el uso extensivo de las redes sociales y la comunicación en línea para conectar con los votantes y recaudar fondos. Su mensaje de cambio y esperanza resonó con muchos estadounidenses descontentos. Su habilidad para contar su historia de una manera que sensibilizó a la gente también fue clave para su éxito.

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    Barack Obama utilizó estrategias de marketing político innovadoras durante su campaña presidencial de 2008, incluyendo el uso extensivo de las redes sociales y la comunicación en línea para conectar con los votantes y recaudar fondos. Su mensaje de cambio y esperanza resonó con muchos estadounidenses descontentos. Su habilidad para contar su historia de una manera que sensibilizó a la gente también fue clave para su éxito.

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    Barack Obama utilizó estrategias de marketing político innovadoras durante su campaña presidencial de 2008, incluyendo el uso extensivo de las redes sociales y la comunicación en línea para conectar con los votantes y recaudar fondos. Su mensaje de cambio y esperanza resonó con muchos estadounidenses descontentos. Su habilidad para contar su historia de una manera que sensibilizó a la gente también fue clave para su éxito.

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    El marketing político en

    Estados Unidos: el caso Obama


    NOMBRES :

    • NAIR ESTEFANI HANCCO CRUZ

    • YANELA ÁLVAREZ BARRIGA

    • LUCY CCOSCO HANCCO


    • El marketing político es el conjunto de técnicas de
    ¿QUÉ ES EL investigación, planificación, gestión y

    MARKETING comunicación que se utilizan en el diseño y


    ejecución de acciones estratégicas y tácticas a lo
    POLÍTICO? largo de una campaña política, sea ésta electoral o
    de difusión institucional.
    LA OBAMANIA
    • Barack Hussein Obama II, hijo de madre estadunidense y padre keniano, estudió en la Harvard Law
    School, en Chicago, trabajó algunos años como organizador comunitario, situación que le permitió
    entrar en contacto directo con la gente más desprotegida y conocer sus necesidades.

    • Se dio a conocer por su magnífica retórica, primero a través de sus dos libros: Los sueños de mi
    padre y La audacia de la esperanza, los cuales lograron que creara un canal de comunicación profundo,
    porque al contar su historia y hablar de sus orígenes, sensibilizó a todo aquel que lo leyó. La gente, ya
    en campaña, luego de leer sus libros, sentía que ya lo conocía. "Desde el inicio de su ‘aventura electoral’
    Obama se supo ‘vender’ no sólo como el candidato del cambio, sino como un verdadero icono que
    representaba la esperanza de mejora y progreso para las nuevas generaciones de norteamericanos"
    • El despliegue y estrategia de Obama en Internet se centró en sus sitios BarackObama.com, perfiles de
    Facebook, Twitter y MySpace: MyBarack Obama. com, los canales de video de You Tube y el propio Barack
    TV, dentro del portal BarackObama.com, el sitio wap Obama Mobile, en wikipedia y en el
    blog BarackObama.com. Sam Graham Felsen fungió como la bloguera en jefe para el desarrollo de imagen y
    contenidos en Internet. Scott Goodstein, ex asesor de Bill Clinton, fue responsable de la estrategia SMS. Ello
    lleva a afirmar que "Barack Obama, el presidente multimedia, ya está en el iPhone con toda la red social
    de MyBarackObama.com y no es de extrañar, pues los demócratas usan los teléfonos móviles para acceder a
    Inter net y los mensajes SMS mucho más que los republicanos" (Varela, 2008). Todo este despliegue
    tecnológico colocó la campaña Obama 08 como "la Política 2.0", misma que explotó y le devino en millones
    de adeptos y de dólares.
    • Mantener comunicación a través del correo electrónico permitió a Barack Obama informar a sus seguidores
    de sus actividades, debates, cruzadas para recaudar fondos, sobre todo porque el marketing por e-mail
    presenta múltiples ventajas: el bajo costo, es instantáneo, interactivo y se abarca a un gran número de
    contactos. Facebook y Twitter le permitieron compartir más, interactuar con los cibernautas y proporcionar
    información siempre novedosa, actualizada.
    • La campaña que diseñaron para el demócrata Barack Obama no sólo tuvo un fondo político o
    social: retomaron la crisis económica, la guerra, la desigualdad, el racismo, la migración, la
    seguridad social y el papel de la mujer. Todo esto se convirtió en el trasfondo de un gran
    proyecto que ofrecer a la gente, de brindarle lo que desea, de un "cambio". El marketing le
    proporcionó las herramientas para hacerlo, pues no sólo recurrieron a los medios tradicionales;
    la nueva era de las comunicaciones y de las tecnologías fue el escenario perfecto para el
    desarrollo de una excelente campaña mediática.
    • La clave del éxito de la campaña no fueron las nuevas tecnologías en sí, sino su integración al
    proyecto político y a la personalidad del candidato; las TIC se convirtieron en las herramientas
    para la organización de activistas que, aunada, a la disposición de una gran cantidad de recursos,
    hicieron posible un despliegue de publicidad comercial de contenido y calidad. Si bien no fue el
    primero en utilizar la tecnología, sí fue el primero el utilizarla como tela de fondo de su
    campaña.
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