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    LA MARCA - Exposición 2022 Dia

    Cargado por

    Yarlinson Moreno
    La marca identifica los bienes y servicios de una empresa y los diferencia de la competencia. Los componentes más importantes de una marca son su propósito, nombre, logo, colores, tono de comunicación y personalidad. Existen diferentes tipos de marcas según su función como marcas de comercio, empresa y procedencia.

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    LA MARCA - Exposición 2022 Dia

    Cargado por

    Yarlinson Moreno
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    La marca identifica los bienes y servicios de una empresa y los diferencia de la competencia. Los componentes más importantes de una marca son su propósito, nombre, logo, colores, tono de comunicación y personalidad. Existen diferentes tipos de marcas según su función como marcas de comercio, empresa y procedencia.

    Descripción original:

    marca

    Título original

    LA MARCA- exposición 2022 dia

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    La marca identifica los bienes y servicios de una empresa y los diferencia de la competencia. Los componentes más importantes de una marca son su propósito, nombre, logo, colores, tono de comunicación y personalidad. Existen diferentes tipos de marcas según su función como marcas de comercio, empresa y procedencia.

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    LA MARCA - Exposición 2022 Dia

    Cargado por

    Yarlinson Moreno
    La marca identifica los bienes y servicios de una empresa y los diferencia de la competencia. Los componentes más importantes de una marca son su propósito, nombre, logo, colores, tono de comunicación y personalidad. Existen diferentes tipos de marcas según su función como marcas de comercio, empresa y procedencia.

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    LA

    MARCA
    TABLA DE
    CONTENIDO
    1 LA MARCA 5
    DISTORCIONES DEL VALOR
    DE LA MARCA

    COMPONENTES MAS
    2 IMPORTANTES DE LA 6 ESTRATEGIAS DE MARCA
    MARCA

    3 TIPOS DE LOGOS 7 CARACTERÍSTICAS DE UNA


    BUENA MARCA

    VARIACIÓN DE LA
    4 TIPOS DE MARCA SEGÚN SU
    8 MARCA SEGÚN EL CICLO
    FUNCIÓN
    DE VIDA DEL PRODUCTO
    LA MARCA
    Según la American Marketing Association dice que marca es:
    Un nombre, un sonido, un diseño, un símbolo o toda combinación de esos
    elementos, que sirven para identificar los bienes y servicios de una empresa y lo
    diferencian de sus competidores.

    La marca es el identificador
    comercial de los bienes y
    servicios que ofrece una
    empresa y los diferencia de
    los de la competencia.
    COMPONENTES MAS IMPORTANTES DE UNA MARCA
    1.PROPÓSITO 2. BRAND
    9. AUDIO NAME
    BRANDING
    3. LOGO O
    8. LOGITPO
    CARCATERÍSTI MAR
    CAS DEL CA
    PRODUCTO 4. COLORES
    7. SLOGAN
    5. TONOS DE
    COMUNICACIÓ
    6.
    N
    PERSONALIDAD
    LOS COMPONENTES DE UNA
    1 MARCA
    2 3

    PROPÓSITO BRAND NAME LOGO O


    Se refiere a la palabra o
    LOGOTIPO
    En la práctica, esperan Es un símbolo de
    conjunto de palabras que se identificación visual
    poder conectarse por
    utilizan para identificar una de una marca.
    medio de valores y
    empresa, producto, servicio o
    causas comunes.
    concepto.

    NAMIN
    G
    LOS COMPONENTES DE UNA
    4 MARCA
    5 6
    COLORES TONOS DE PERSONALIDAD
    Afectan cómo las personas SeCOMUNICACIÓN
    trata de la forma como una Relacionados con los valores
    perciben una marca y se deben marca transmite su esencia, y las percepciones que
    elegir sabiamente, ya que el valores y atributos por medio inspiran a tus clientes.
    uso de un color característico de la comunicación visual o
    puede aumentar el escrita.
    reconocimiento.
    • REDES SOCIALES
    • SITIO WEB Y BLOG
    • CORREO
    ELECTRÓNICOMEDIO JUAN VALDEZ
    S TRADICIONALES

    OSITO BIMBO
    LOS COMPONENTES DE UNA
    7 MARCA
    8 10
    CARACTERÍSTICAS
    SLOGAN DEL PRODUCTO AUDIO BRANDING
    Un slogan es una frase La forma, el olor, el sabor, la Consiste en crear la identidad
    que resume la propuesta de textura y todas las características sonora de una marca por
    valor o el propósito que solo se pueden hacer con medio de sonidos, melodías y
    fundamental de una marca. determinado producto voces.

    • Logotipos sonoros
    • Claim sonoro
    • Canciones de marca
    TIPOS DE LOGOS
    LOGOTIPO IMAGOTIPOS
    Están compuestos por su tipografía
    Imagen Sque está compuesta o texto y una imagen o símbolo
    solamente por un conjunto de
    palabras o caracteres tipográficos.

    ISOLOGOS
    Están compuestos por texto e imagen,
    pero estos, están unidos en una sola
    imagen y no se deben separar su
    imagen del texto.
    ISOTIPOS
    Los Isotipos son aquellos que son representados de forma simbólica y expresan o
    comunican la marca sin necesidad de mencionarla de forma tipográfica o con
    textos,

    MONOGRA INICI
    MA AL

    ANAGRA FIRMA
    MA

    SIGL PICTOGRA
    MA
    A
    TIPOS DE MARCA SEGÚN SU
    MARCA DE
    FUNCIÓN MARCA DE
    COMERCIO
    Es aquella que identifica a un EMPRESA
    Conocida también como nombre de
    producto específico de una empresa, esta es la identificación
    empresa oficial que la empresa tiene.

    MARCA DE MARCA DE
    Es PROCEDENCIA
    una marca adoptada por algunas Es una GARANTÍA
    marca que asignan algunas
    regiones para evidenciar el lugar de entidades y asociaciones para hacer
    procedencia de los productos. auténtica la calidad específica de un
    producto.
    TIPOS DE MARCAS SEGÚN SU SITUACIÓN
    LEGAL

    1 2 3
    MARCA MARCA MARCA NO
    REGISTRADA INSCRITA REGISTRADA
    Es la marca que es usada sin Es la marca que ha sido presentada Es la marca que es usada sin tener su
    tener su registro oficial. al organismo de registro, pero que registro oficial.
    no ha sido todavía registrada
    oficialmente como propiedad de la
    empresa.
    La diferenciación de productos es una
    característica propia de los mercados
    más desarrollados. En los mercados
    genéricos no existe, por definición,

    FUNCIÓN gran diferenciación de productos.

    MONOPÓLICA
    DE LA MARCA
    OTRAS
    FUNCIONES
    DE LA MARCA
    FUNCIÓN DE MARKETING DE
    La marca cumple diversas funciones LA MARCA
    en la actividad de marketing. Estas funciones difieren
    según se trate de un productor, un distribuidor o un consumidor.

    FUNCIÓN DE LA FUNCIÓN DE LA FUNCIÓN DE LA


    MARCA PARA EL MARCA PARA EL MARCA PARA EL
    PRODUCTOR DISTRIBUIDOR CONSUMIDOR
    GARANTÍA RECONOCIMIENTO MARCO DE DECISIÓN
    Para el consumidor, la Inicialmente, la identidad La marca ayuda también a los
    función principal de la visual de una marca facilita consumidores a establecer su
    marca es garantizarle que al consumidor una marco de decisión con respecto a
    el producto com-prado ubicación visual y un los productos existentes en el
    tiene un determinado reconocimiento instantáneo mercado.
    grado de características del producto que desea.
    específicas de calidad
    MARCA
    PREFERIBL
    E
    MARCAS
    USADAS

    MARCAS OTRAS NO
    ACEPTABLE PREFERIBL
    S ES
    MARCAS
    CONOCIDAS MARCAS NO
    POR EL USADAS
    MARCAS CLIENTE
    EXISTENTE MARCAS
    RECHAZAD
    S DEL MARCAS NO AS
    MERCADO COCIDAS
    POR EL
    CLIENTE
    FUNCIÓN FINANCIERA DE
    LA MARCA

    La marca puede constituir un activo


    financiero importante para una empresa.
    Así las marcas forman parte del llamado
    GOODWILL de la empresa que puede ser
    valorado contablemente, vendido, alquilado
    o comprado.

    DETERMINACIÓN DEL VALOR


    DE UNA MARCA DADA
    FUNCIÓN LEGAL DE LA
    MARCA
    Una marca es un derecho exclusivo de duración ilimitada que se puede perder
    solamente por renuncia expresa o falta de cumplimiento de ciertas disposiciones
    legales.
    FUNCIÓN LEGAL INTERNACIONAL DE LA MARCA
    RECONOCIDA su renovación en el Protocolo de
    INTERNACIONALME Madrid
    NTE EN LA
    CONVENCIÓN DE
    PARÍS

    1883 1981 1989

    ACUERDO DE MADRID (EL


    PRIMERO)
    DISTORSIONES DEL VALOR DE
    LA MARCA
    PÉRDIDA DE
    VALOR DE LA TRANSFORMACIÓ COPIA Y
    MARCA POR N EN MARCA FALSIFICACIÓN
    DISMINUCIÓN DE GENÉRICA DE MARCAS
    CALIDAD
    ESTRATEGIAS DE MARCA

    MULTIMAR MARCAS
    CAS PARAGUAS
    2 4

    1 3 5

    MARCA FAMLIA DE MARCAS


    ÚNICA MARCAS DECLINABL
    ES
    CARACTERÍSTICAS DE UNA BUENA MARCA
    DEBE SEÑALAR LAS DEBE SER
    VENTAJAS DEBE SER NO DEBE SER
    FÁCIL DE
    O CARACTERÍSTICAS CORTA GENÉRICA
    DEL PRODUCTO PRONUNCIAR

    1 2 3 4 5 6 7 8

    DEBE SER DEBE SER DEBE SER


    DEBE SER
    ESTABLE EN EL DIFERENCIAB FÁCIL DE
    REGISTRABLE
    TIEMPO LE DECLINAR
    VARIACIÓN DE LA MARCA
    SEGÚN EL CICLO DE VIDA
    DEL
    La marca sufre PRODUCTO
    variaciones según la etapa del ciclo de vida
    del producto en que se encuentre

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