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    COMUNICACIÓN

    VISUAL
    LA ESTRUCTURA DE LAS IMÁGENES
    1. LA PERCEPCIÓN VISUAL Y LA OBSERVACIÓN

    La percepción visual es una sensación


    mediante la cual el ser humano registra
    una serie de formas y colores presentes
    en el entorno.
    1. LA PERCEPCIÓN VISUAL Y LA OBSERVACIÓN
    La percepción visual nos
    permite captar formas y
    colores, registrando primero
    las imágenes familiares.
    1. LA PERCEPCIÓN VISUAL Y LA OBSERVACIÓN

    • La vista selecciona, compara e interpreta los estímulos


    visuales.

    Aspectos objetivos: Formas y colores del exterior


    Aspectos de la
    Percepción
    Aspectos subjetivos: Nuestras creencias, conocimientos
    y
    estados anímicos.

    • La percepción de las imágenes que recibimos es diferente


    para cada persona.
    ASPECTOS OBJETIVOS

    Variación de la forma:
    La disminución progresiva del tamaño de las formas da la
    impresión de profundidad y alejamiento.
    ASPECTOS OBJETIVOS

    Superposición:
    Cuando las formas se superponen parcialmente, se produce
    un efecto espacial de profundidad.
    ASPECTOS OBJETIVOS

    Intensidad de color:
    La pérdida de intensidad de los colores es también un indicio
    de lejanía.
    ASPECTOS SUBJETIVOS
    • Necesidad:
    • Las luces de los semáforos nos avisan de posibles peligros.

    • Motivación:
    • Recordamos mejor las partes de los objetos que nos gustan.

    • Contexto cultural:
    • Percibimos con mayor rapidez los elementos relacionados con la cultura
    de nuestro país.
    DIFERENCIA ENTRE OBSERVACIÓN Y
    PERCEPCIÓN VISUAL
    • Percibir es una sensación mediante la cual el ser humano registra una
    serie de formas y colores presentes en el entorno.
    • Observar es mirar las formas e imágenes con atención y estudiar sus
    cualidades visuales y su significado.
    • Percepción es la sensación producida al recibir una impresión visual.
    • Observación es el análisis de las percepciones.
    ASPECTOS DE LA OBSERVACIÓN
    OBSERVACIÓN ANALÍTICA OBSERVACIÓN FUNCIONAL
    Identificar y reconocer la forma de Comprender el significado, función o
    todos los elementos que configuran acción de los elementos de una
    un objeto. imagen.
    2. LOS PRINCIPIOS PERCEPTIVOS

    Los principios perceptivos son afirmaciones contrastadas


    sobre la percepción visual. Son útiles para conocer los efectos
    visuales que se pueden producir al componer una imagen
    2. LOS PRINCIPIOS PERCEPTIVOS
    1. RELACION ENTRE FIGURA Y FONDO
    Se perciben con más facilidad las formas que destacan notablemente de
    las demás por su tamaño, color o posición.
    2. LOS PRINCIPIOS PERCEPTIVOS
    2. RELACION ENTRE FIGURA Y FONDO
    No se pueden visualizar la figura y el fondo simultáneamente.

    Al fijarnos en la forma, el fondo se diluye y viceversa.


    2. LOS PRINCIPIOS PERCEPTIVOS
    2. Terminación o principio de cierre
    Aunque una figura no esté completa, si las direcciones están bien
    definidas, la vista tiende a completarla.
    2. LOS PRINCIPIOS PERCEPTIVOS
    3. LUZ INTENSA
    Una luz intensa proyectada sobre una figura consigue separarlo visualmente de
    un fondo en sombra.
    2. LOS PRINCIPIOS PERCEPTIVOS
    4. FORMAS SIMPLES
    Una figura se percibe antes que otras si es más simple que las demás que
    integran la escena.
    2. LOS PRINCIPIOS PERCEPTIVOS
    6. EXPERIENCIAS VISUALES
    Una figura se percibe rápidamente si pertenece al campo de experiencias visuales
    del espectador.
    3. EFECTOS VISUALES
    Proximidad
    • Las formas más próximas se perciben como pertenecientes
    a una misma figura.
    3. EFECTOS VISUALES
    Semejanza
    • Las formas iguales o semejantes tienden a percibirse como
    una sola figura.
    3. EFECTOS VISUALES
    Continuidad
    • Las formas orientadas en una misma dirección tienden a
    percibirse como una misma figura.
    3. EFECTOS VISUALES
    Contraste
    • Es el contraste de la figura con respecto al fondo.
    3. EFECTOS VISUALES
    Homogeneidad
    • Es la integración visual de las formas que componen una
    imagen.
    4. ILUSIONES ÓPTICAS
    • Son imágenes que en la realidad son imposibles pero en la representación
    gráfica parecen reales.

    • Se pueden crear a partir de una forma como un plano y termina siendo un


    volumen, una forma imposible de construir en la realidad, un
    entrecruzado de líneas que parece moverse si nosotros nos movemos.
    4. EJEMPLOS DE ILUSIONES
    ÓPTICAS
    4. ILUSIONES ÓPTICAS
    Figuras imposibles Figuras cinéticas
    Surgen al combinar las figuras Producen sensación de
    básicas de manera compleja. movimiento.
    5. LA COMUNICACIÓN VISUAL
    Es un proceso de elaboración, transmisión y recepción de mensajes a través de las
    imágenes.

    Aspectos de la comunicación visual


    • El contexto es el conjunto de circunstancias o lugares en que se sitúa la comunicación visual.
    • El significado es el sentido real o simbólico que se quiere dar a un mensaje visual.
    • El significante es el contenido visual de la imagen.
    • El código visual es el conjunto de normas y procedimientos que relacionan significantes y
    significados para que los mensajes visuales sean comprensibles.
    6. EL LENGUAJE VISUAL
    El lenguaje visual es un sistema de comunicación que estructura y
    relaciona los distintos elementos visuales de las imágenes.

    Lenguaje visual objetivo

    Clases Lenguaje visual publicitario

    Lenguaje visual artístico


    6. LENGUAJE VISUAL OBJETIVO
    • El lenguaje visual objetivo intenta transmitir la información de modo
    que se le pueda dar una sola interpretación.

    • Utiliza formas geométricas, imágenes muy reales, fotografías muy


    definidas e iluminadas.
    6. LENGUAJE VISUAL PUBLICITARIO
    • El lenguaje visual publicitario combina imágenes y
    textos expresivos para que el mensaje se
    comprenda fácilmente.

    • Su finalidad es atraer la atención del receptor para


    que acepte el producto y efectúe la compra.
    6. LENGUAJE VISUAL ARTÍSTICO
    • El lenguaje visual artístico produce diferentes sentimientos y sensaciones
    en el espectador, a través de combinaciones de luces y colores y cuidadas
    composiciones.
    • Las imágenes tienen para cada espectador un significado diferente.
    6. IMÁGENES ESTÁTICAS O FIJAS
    Imágenes estáticas
    Imágenes estáticas planas tridimensionales
    6. IMÁGENES EN MOVIMIENTO
    7. FUNCIONES DE LAS IMÁGENES

    Descriptiva

    Informativa

    Funciones de las Estética


    imágenes

    Expresiva Marcas

    Comunicativa Signos

    Símbolos
    FUNCIÓN DESCRIPTIVA
    • Explican las formas de objetos, hechos o situaciones con datos
    precisos.
    • Ejemplos: gráficos, mapas, dibujos técnicos.
    FUNCIÓN INFORMATIVA
    • Transmiten una noticia, anuncian una celebración o
    promociona un producto destacando sus cualidades.

    • Ejemplos: Imágenes de prensa, catálogos publicitarios, carteles


    anunciadores, etc.
    FUNCIÓN ESTÉTICA
    • Comunica una idea de un modelo definido de belleza.
    • Ejemplos: Las obras de arte.
    FUNCIÓN EXPRESIVA
    • Transmiten emociones y sentimientos o inducen a una reflexión personal.
    • Ejemplos: Imágenes que destacan el amor, el odio, la paz, la tristeza, la alegría, la
    pobreza, etc.
    FUNCIÓN COMUNICATIVA
    • La marca es una señal, un rasgo distintivo que tiene como función
    principal la afirmación, el aviso o la diferenciación.
    • Ejemplos: Un pin, una letra inicial, los uniformes, las pegatinas, etc.
    FUNCIÓN COMUNICATIVA

    • Los signos son imágenes que transmiten una indicación, una orden o
    una prohibición.
    • Ejemplos: Gestos, señales, pictogramas.
    FUNCIÓN COMUNICATIVA
    • El símbolo es la imagen que representa una idea, un recuerdo o un
    sentimiento.
    • Ejemplos: Colores, monumentos, banderas, figuras religiosas.
    Taller en clase
    Clasificar las imágenes según sean efectos visuales o ilusiones ópticas. Especificar también a qué grupo

    pertenecen dentro de estos apartados: proximidad, semejanza, contraste, figuras imposibles, cinéticas, etc.
    a)Efecto visual o ilusión
    óptica.
    b)Figura imposible.
    c) Figura cinética.
    d)Ilusión óptica.
    e)Efecto visual o ilusión
    óptica.
    f)Efecto visual o ilusión
    óptica.
    ENLACES
    - Percepción visual
    http://www.youtube.com/watch?v=TmeWWfG4GJg

    - Leyes de la percepción
    http://www.youtube.com/watch?v=koWeNRieX2I

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