Marketing Evenementiel 1

MARKETING
EVENEMENTIEL
M.YEO NAMAGO
CONSULTANT ET EXPERT EN
MARKETING/COMMUNICATION
OBJECTIFS – SEANCES
 Aligner ses actions de communication SEANCE I: DEFINITION ET
événementielle sur la stratégie de l’entreprise. IMPORTANCE DU MARKETING
EVENEMENTIEL
 Analyser les mécanismes de brief créatif et
conception de la préconisation. SEANCE II: FONCTIONNEMENT DU
MARKETING EVENEMENTIEL ET
 Réussir sa communication autour de
TYPES D’EVENEMENT
l’événement.
SEANCE III: MAITRISE DES OUTILS
 Garantir la sécurité de son événement.
DU MANAGEMENT ET DU
MARKETING EVENEMENTIEL
SEANCE I: DEFINITION ET
IMPORTANCE DU MARKETING
EVENEMENTIEL
I. DEFINITIONS
 Le marketing événementiel est le marketing expérientiel d’une marque, d’un service ou
d’un produit à travers des expériences mémorables ou des événements promotionnels. Cela
implique généralement une interaction directe avec les représentants d’un marque.
 Le marketing événementiel est un type de marketing qui implique la promotion d’une

marque, d’un produit ou d’un service par la voie de l’organisation ou la participation à des
événements. Le marketing événementiel vous aide à construire des relations plus profondes
avec les clients et à les informer sur votre produit.
II. DIFFERENCE ENTRE COMMUNICATION
EVENEMENTIELLE ET MARKETING EVENEMENTIEL
 Cette pratique se différencie de la communication événementielle. Il s’agit moins d’organiser

des conférences, des conventions, des voyages de presse ou des événements clients que de créer le
« buzz » autour d’un rendez vous fédérateur parce que spectaculaire.
 La communication événementielle est un outil de communication hors média, interne ou

externe, utilisée par une entreprise ou une institution ou tout autre organisme consistant à créer
un événement, généralement sous la forme de salon, de congrès, festival, etc…
 La communication événementielle englobe plusieurs types de communication, à savoir le

parrainage, le sponsoring ou encore le mécénat.
III. IMPORTANCE DU MARKETING
EVENEMENTIEL
 Le rôle important du marketing événementiel consiste à accroitre votre crédibilité. Les partenaires et les clients
ont la possibilité d’interagir avec une marque en personne et de la trouver plus digne de confiance. Cela fait des
événements une opportunité de réseautage en or.
 75% des propriétaires d’entreprise déclarent que la possibilité de nouer des contacts utiles est leur principale
raison de participer à des événements.
 L’organisation ou la participation à des événements est un élément importance d’un bonne stratégie d’acquisition
de prospects.
 52% des propriétaires d’entreprise affirment que le marketing événementiel est le canal de marketing qui génère
le plus de rentabilité des investissements.
III. IMPORTANCE DU MARKETING
EVENEMENTIEL
 47% des spécialistes du marketing affirment que les événements sont un moyen très efficace
d’interagir avec les clients et les prospects.
 41% des représentants d’entreprise pensent que le marketing événementiel est un canal plus
efficace que le marketing de contenu et le marketing par emails réunis.
 Les entreprises superformantes consacrent 1,7 fois le budget marketing moyen aux événements
en direct.
SEANCE II: FONCTIONNEMENT DU MARKETING EVENEMENTIEL ET
TYPES D’EVENEMENT
I. FONCTIONNEMENT DU MARKETING
EVENEMENTIEL
 Le marketing événementiel peut fonctionner de plusieurs manières. Le plus évident est lorsqu’une
marque est l’hôte de certains événements. En fonction du type d’évènement, il peut vous aider à
établir des relations plus solides avec vos clients et prospects, à trouver de nouveaux partenaires, à
acquérir.
 Une autre stratégie consiste à assister à des événements en tant qu’invité. Dans ce cas, un
représentant de l’entreprise peut promouvoir des produits ou services ou renforcer la réputation
d’une marque en faisant preuve d’une expertise dans le domaine.
 Enfin, vous pouvez sponsoriser des évènements et augmenter la notoriété de votre marque.
II. COMMENT FAIRE LE MARKETING
EVENEMENTIEL?
1. Connaitre votre public
2. Créer un site web d’événement et des comptes sur les réseaux sociaux
3. Rédiger des blogs d’événements et guest blogging
4. Planifier le contenu des réseaux sociaux
5. Construire une liste d’émails et envoyer des nouvelles
6. Trouver des sponsors d’évènement
7. Faire appel à des influenceurs.

III. TYPES D’EVENEMENTS
Il existe une tonne de formats d’événements qui peuvent être organisés à la fois hors ligne et en ligne.
Il est temps de découvrir les types d’événements les plus populaires selon le Harvard Business Review:
 Conférences
 Séminaires
 Evénements VIP
 Evénements avec des leaders d’opinion
 Lancements de produits.

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 Le marketing événementiel est un type de marketing qui implique la promotion d’une

 Cette pratique se différencie de la communication événementielle. Il s’agit moins d’organiser

 La communication événementielle est un outil de communication hors média, interne ou

 La communication événementielle englobe plusieurs types de communication, à savoir le

1. Connaitre votre public

3. Rédiger des blogs d’événements et guest blogging

4. Planifier le contenu des réseaux sociaux

5. Construire une liste d’émails et envoyer des nouvelles

6. Trouver des sponsors d’évènement

7. Faire appel à des influenceurs.

 Evénements avec des leaders d’opinion

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