マーケターにもアントレプレナーシップを！　越境を恐れないから自分も会社も強くなる

　2024年10月16日から18日にかけて開催された「ad:tech tokyo 2024」では、みずほフィナンシャルグループの秋田夏実氏、茨城...

2025/01/22

「マーケターがあまり突っ込まれたくないこと」から目を背けずに考えてみよう

　2023年12月、Xであるポストが話題になりました。「今から、マーケターがあまり突っ込まれたくないことをいくつか書いていきますかね」というポス...

2025/01/17

「Plan」と「Check」の高度化が進むテレビ広告　露出量だけではない価値にも目を向けよ

　民放各局がCMサービスのデジタル化に本格着手し、コネクテッドテレビ（以下、CTV）広告のプレイヤーは活用可能なデータを拡充するなど、配信の最適...

2024/12/23

一過性のブームで終わらせない　「ヤクルト1000」シリーズのブランド戦略

　多くのマーケターが、自社の商品をヒットへ導くべく試行錯誤を重ねている。しかし、商品の人気を一過性のブームで終わらせずロングセラーの状態まで持っ...

2024/12/11

苦労なくしてイノベーションは生まれない　「未来のレモンサワー」開発～プロモーションの全体像

　本物のレモンスライスが開栓時に浮き上がるRTD（Ready To Drink）として、発売前から大きな話題を呼んだ「未来のレモンサワー」。開発...

2024/11/28

最初から完璧を目指さない　ハイテクなイメージをあえて遠ざけた東急のAIコンシェルジュ

　AIを活用した機能・サービスを新たに開発する場合、越えるべきハードルは多い。開発にかかる費用や期間、セキュリティリスク、アウトプットの精度など...

2024/11/27

デジタルもアナログも　多様な接点を介してサントリーウエルネスが捉えるシニアの健康とインサイト

　ヘルスケアは、シニアの関心が高い領域だろう。最近はアクティブシニアと呼ばれる人口も増え、心身の健康を向上するニーズは高まっている。本稿では、長...

2024/10/30