O GUIA DEFINITIVO DO

WEBMARKETING PARA
MÚSICOS INDEPENDENTES
 SUMÁRIO

>> Introdução ....................................................................................................................................................................... 3

>> Afinal, é possível rentabilizar minha música digitalmente? ........................................................................... 6

>> Como me posicionar nas redes sociais? ........................................................................................................... 10

>> Capacite-se, pois o mercado não para! .............................................................................................................. 21

>> Conclusão ..................................................................................................................................................................... 24

>> Sobre a Hiperanima ................................................................................................................................................... 26

2 O GUIA DEFINITIVO DO WEBMARKETING PARA MÚSICOS INDEPENDENTES

 INTRODUÇÃO

3 O GUIA DEFINITIVO DO WEBMARKETING PARA MÚSICOS INDEPENDENTES

 1 INTRODUÇÃO

A vida de músico independente não é nada fácil. Além de trabalhar como compositor e intérprete das próprias
canções, o que exige muitas horas de estudo e ensaios, o artista ainda precisa gerenciar sua carreira para
aumentar o alcance de suas músicas e vídeos, sem dispor de muitos recursos para isso.

Contudo, ao modificar a lógica da indústria fonográfica, a internet tornou a vida dos músicos em ascensão
muito mais fácil. Afinal, qualquer artista iniciante consegue fazer um vídeo chegar ao mundo inteiro com
poucos cliques nesse ambiente.

4 O GUIA DEFINITIVO DO WEBMARKETING PARA MÚSICOS INDEPENDENTES

 1 INTRODUÇÃO

No entanto, essa facilidade de acesso e alcance também tornou a competição pela atenção do público cada
vez mais acirrada. Isso significa que os músicos independentes precisam se esforçar continuamente para
conquistar novos fãs e tornar a atividade rentável.

Pensando nisso, preparamos este e-book exclusivo, com informações valiosas para ajudar os músicos
independentes a levarem sua música a um novo patamar. Boa leitura!

5 O GUIA DEFINITIVO DO WEBMARKETING PARA MÚSICOS INDEPENDENTES

 AFINAL, É POSSÍVEL
RENTABILIZAR MINHA
MÚSICA DIGITALMENTE?

6 O GUIA DEFINITIVO DO WEBMARKETING PARA MÚSICOS INDEPENDENTES

 2 AFINAL, É POSSÍVEL RENTABILIZAR MINHA MÚSICA DIGITALMENTE?

Qualquer músico independente sonha em fazer com que suas músicas gerem a receita necessária para que
viva confortavelmente e possa continuar produzindo com qualidade. No entanto, para que isso aconteça, é
preciso se planejar e se preparar. Então, primeiramente identifique quanto dinheiro você tem disponível para
investir em iniciativas de marketing digital. Isso te ajudará a escolher as ferramentas mais adequadas para o
seu perfil e a priorizar as ações mais importantes em um momento inicial.

7 O GUIA DEFINITIVO DO WEBMARKETING PARA MÚSICOS INDEPENDENTES

 2 AFINAL, É POSSÍVEL RENTABILIZAR MINHA MÚSICA DIGITALMENTE?

Para ter uma referência de quanto gastar, faça uma pesquisa em sites e redes sociais. Dessa forma você
verá quais tipos de planos é necessário contratar e quanto custam possíveis anúncios nesses locais. Com
isso, será possível estimar também o público a ser alcançado e o retorno de engajamento por meio de
visualizações, cliques e comentários.

O poder das faixas demo

Desde o fenômeno do software Napster, que revolucionou a forma como as pessoas acessam as músicas
de seus artistas favoritos, os músicos independentes se encontram diante de um grande dilema: disponibilizar
ou não suas faixas autorais gratuitamente para download?

Isso porque se por um lado o artista torna seu trabalho conhecido e acessível ao público em geral, por outro,
não fatura com as músicas. Uma boa solução para resolver essa questão é disponibilizar faixas demo na
web. Mas atenção: quando usamos o termo ‘faixa demo’, não nos referimos àquelas gravações de baixa
qualidade que você e sua banda fizeram há alguns anos e que ficaram esquecidas em algum lugar no guarda-
roupa. Estamos falando sobre a disponibilização de trechos curtos de uma ou mais músicas na web e caso

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 2 AFINAL, É POSSÍVEL RENTABILIZAR MINHA MÚSICA DIGITALMENTE?

os ouvintes se interessem pelo material, poderão acessá-lo na íntegra mediante o pagamento de um valor
simbólico ou então inserindo informações de contato. Assim você pode ganhar dinheiro vendendo o direito
de download das faixas e até mesmo criar um banco de dados rico e segmentado sobre seu público — com
informações valiosas, como e-mail, faixa etária e localização — que pode turbinar suas ações de marketing
digital no futuro.

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 COMO ME POSICIONAR NAS
REDES SOCIAIS?

10 O GUIA DEFINITIVO DO WEBMARKETING PARA MÚSICOS INDEPENDENTES

 3 COMO ME POSICIONAR NAS REDES SOCIAIS?

Estar presente nas redes sociais é uma medida indispensável para qualquer artista que queira alcançar o
sucesso no mercado. Afinal, é esse o espaço em que as pessoas estão conversando e interagindo na internet
e, portanto, onde sua música deve aparecer.

Lembre-se, contudo, de que cada rede social possui seu papel: algumas são voltadas para vídeos, outras para
fotos e imagens, e outras especificamente para a música. O Facebook, por exemplo, tenta reunir todas essas
qualidades em um só local.

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 3 COMO ME POSICIONAR NAS REDES SOCIAIS?

O importante é lembrar que, independentemente do canal, seus fãs querem saber mais sobre quem você é,
o que você pensa e o que você gosta. Portanto, tudo isso deve estar em seus perfis de forma objetiva, clara
e atrativa.

Selecione também as redes sociais que o seu público prefere utilizar. Fique atento, pois caso você crie perfis
em dezenas de sites ao mesmo tempo, é possível que não tenha tempo hábil para gerenciá-los. E quando
um internauta acessa o perfil de um artista que não possui atualizações há várias semanas, este é para ele
o primeiro sinal de que não haverá mais nada interessante no restante do conteúdo ali presente. Afinal, na
internet, o que chama a atenção é a novidade.

Para desenvolver seus perfis, então, uma boa dica é: após selecionar as redes sociais mais adequadas, faça
uma rápida pesquisa entre os principais artistas, tanto do seu gênero musical quanto de outros, e veja o que
será necessário fazer para montar um perfil atrativo e profissional similar ao deles. Entre as principais redes
sociais utilizadas pelos músicos estão o Youtube e o Facebook. Confira algumas dicas exclusivas para se
posicionar em cada uma delas.

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 3 COMO ME POSICIONAR NAS REDES SOCIAIS?

Youtube: muito mais que videoclipes

A cada dia, os vídeos se tornam a melhor forma que os artistas têm de exibirem seu trabalho na web. Somente
o Youtube recebe mais de 1 bilhão de usuários em um mês e para conquistar uma fatia desse universo de
pessoas é preciso muito trabalho!

Contudo, tenha em mente que não basta subir o vídeo no canal e deixar as coisas acontecerem, é preciso
investir para que ele se torne realmente conhecido. Para isso, utilize o espaço de comentários para interagir
com as pessoas que assistiram ao vídeo. Siga o mesmo procedimento na seção de comentários de outros
vídeos relacionados, pois essa é uma boa forma de atrair pessoas dentro do seu perfil de público para o
canal. Ao fazer isso, além de divulgar seu trabalho, você também terá a chance de conhecer melhor seu
público e saber como desenvolver novas ações no futuro.

Outra dica importante é utilizar o perfil nas outras redes sociais, como Facebook, Instagram e Twitter, para
aumentar o alcance do vídeo no Youtube. Em vez de publicar o link para o vídeo uma só vez, faça outras
postagens, periodicamente, com novas abordagens. Imagine, por exemplo, um post com alguns frames do
clipe e trechos importantes da letra que podem atrair a atenção do público.

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 3 COMO ME POSICIONAR NAS REDES SOCIAIS?

Invista na produção de conteúdo

É claro que o vídeo no Youtube precisa de qualidade para conseguir atingir um grande número de pessoas.
No entanto, existem outros passos a serem seguidos para garantir que ele tenha a atenção necessária do
público-alvo.

Lembre-se de preencher as descrições dos vídeos de forma precisa e completa, dando os créditos a toda
a equipe responsável pelo trabalho. Seja também simples e objetivo ao colocar o título, garantindo que os
usuários localizem o vídeo com facilidade ao fazer uma busca.

Outra dica importante é o uso das tags, ou seja, escolha e destaque algumas palavras relacionadas (nome
de gêneros musicais, por exemplo) que possam atrair para o seu canal os usuários que estão assistindo a
outros vídeos.

Não se esqueça, ainda, de usar marcadores durante a exibição, convidando os usuários a assistirem outros
vídeos em seu canal. Essa estratégia é extremamente útil quando usada de forma inteligente. E, por último,
mesmo que você não tenha vídeos para todas as faixas de um álbum, suba todas elas para o Youtube
usando a arte do disco como imagem. Isso permite que os usuários criem playlists personalizadas e as
compartilhem com seus amigos.

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 3 COMO ME POSICIONAR NAS REDES SOCIAIS?

Tenha um canal (organizado)

Ao se interessar pelo vídeo de um artista, é natural que o internauta queira conhecer mais sobre seu trabalho
no Youtube. Por isso, é fundamental que seu canal esteja bem estruturado para despertar o interesse para o
restante do conteúdo.

Para começar, utilize uma imagem personalizada e exclua vídeos que não tenham a ver com a imagem que
você quer passar para o público. Em seguida, crie playlists com suas músicas para que os usuários possam
acessá-las com facilidade e ouvi-las de forma sequencial.

Outra dica importante é fazer o upload de todo o disco, separando faixa por faixa, o que permite aos usuários
ouvir todas elas usando um só link.

Agora pare e pense: quantas vezes você já quis ouvir uma música de um artista lendo a letra ao mesmo
tempo? É justamente por isso que os vídeos com letras oficiais são tão populares! Não deixe de fazer um
para você ou sua banda!

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 3 COMO ME POSICIONAR NAS REDES SOCIAIS?

Outra forma de atrair internautas de outros canais do Youtube é desenvolvendo parcerias com os outros
artistas: com isso, você ajuda o parceiro a divulgar seus vídeos e, por sua vez, aumenta o público para o seu
próprio conteúdo.

Modernize-se com o que há de novo no mercado

Com o crescimento do Youtube, muitos artistas vêm revolucionando a forma como apresentam suas
músicas na web, investindo em formatos cada vez mais ousados, e você também pode se aproveitar disso
para aumentar o alcance e o engajamento dos seus vídeos.

Você já conhece, por exemplo, os mashups? Um mashup é quando o artista sobrepõe duas músicas
diferentes (em geral inserindo o vocal de uma faixa sobre o instrumental de outra), fazendo um trabalho
inédito. Esses vídeos atraem grande público e já estão conquistando até mesmo os veículos de comunicação
de massa, como a TV e o rádio.

A tipografia cinética, também chamada de texto em movimento, é outro recurso que pode ajudar seus
vídeos a se tornarem mais atrativos e dinâmicos. Com esse recurso, é possível inserir textos e chamadas em
momentos estratégicos, chamando a atenção do público e tornando o conteúdo mais interessante.

16 O GUIA DEFINITIVO DO WEBMARKETING PARA MÚSICOS INDEPENDENTES

 3 COMO ME POSICIONAR NAS REDES SOCIAIS?

Outra novidade são os videoclipes interativos: nesses vídeos, o artista convida seu público a participar de
alguma forma da produção, seja contribuindo com a letra ou fazendo a reprodução de uma faixa já conhecida.

Promova-se através dos covers

Muitos artistas fazem questão de apresentarem somente seu trabalho autoral na web. No entanto, ainda
que nobre, essa estratégia pode fazer com que o músico independente perca algumas chances valiosas de
conquistar mais fãs. Divulgar covers, por exemplo, é uma excelente oportunidade para que o artista atraia
a atenção do público admirador da composição que está sendo interpretada, o que aumenta o alcance dos
vídeos publicados.

Além de subir uma música que você gosta e que tem a ver com a sonoridade do seu próprio trabalho,
também é possível usar ferramentas que ajudem a identificar quais músicas podem atrair mais atenção do
público. O Google Trends, por exemplo, permite que o usuário descubra assuntos que os internautas estão
procurando com maior frequência na web, oferecendo indícios sobre quais covers podem alcançar maior
sucesso em um determinado momento.

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 3 COMO ME POSICIONAR NAS REDES SOCIAIS?

Não se esqueça de que, ao subir um vídeo de um cover, será preciso informar qual o artista responsável pela
composição. Além disso, não é permitido monetizar esses vídeos, ou seja, gerar receita com anúncios no
Youtube, pois os direitos autorais e patrimoniais da obra são todos do artista ou empresa que o representa.

Dicas de ouro

Tudo o que dissemos até aqui já está sendo usado por grande parte dos músicos independentes em seus
perfis nas redes sociais. No entanto, algumas dicas mais específicas podem te ajudar a melhorar ainda mais
seu posicionamento nesse mercado.

Uma delas é associar-se a uma empresa que distribui as músicas para o Youtube. Com isso, o artista fica
com a maior parte da renda gerada no canal, descontando-se apenas o valor necessário para remunerar a
empresa, que aumentará seu alcance distribuindo sua música entre os seguidores.

Outra opção é se associar a empresas que distribuem músicas em diversas lojas de streaming, como
Spotify, Rdio, Grooveshark, entre outros, além do Itunes e Amazon MP3. É possível escolher em quais redes
as faixas serão divulgadas e o preço cobrado para cada uma delas.

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 3 COMO ME POSICIONAR NAS REDES SOCIAIS?

No Facebook, agora os usuários podem complementar uma postagem com um áudio ou um vídeo a que
estejam assistindo naquele momento. Com isso, os artistas ganham novas oportunidades de terem suas
músicas e vídeos alcançando ainda mais pessoas quando o público decide compartilhar.

Use o Facebook para engajar seu público

O Facebook ainda é a principal rede social para promover a imagem de um artista por meio de postagens,
imagens, vídeos e publicações. Com isso, os fãs possuem um espaço exclusivo para acompanhar a agenda
e a rotina de seus artistas favoritos e interagir por meio de comentários e compartilhamentos.

Além de aumentar o alcance e o engajamento das ações do artista, o Facebook também é uma boa
ferramenta de divulgação e comercialização das músicas. Depois de criar sua página, será possível utilizar o
aplicativo específico da rede social para subir músicas.

Dessa forma, você pode fazer o upload de faixas e álbuns e determinar se eles terão download gratuito ou se
as pessoas precisarão pagar para ouvi-los.

19 O GUIA DEFINITIVO DO WEBMARKETING PARA MÚSICOS INDEPENDENTES

 3 COMO ME POSICIONAR NAS REDES SOCIAIS?

Promova-se também em outras redes

Ainda que popular, também é possível constatar que o Facebook vem perdendo certo espaço para o
Instagram entre algumas fatias do público, em especial os jovens. Em função disso, essa rede social não
pode ser esquecida pelos músicos independentes.

O uso de imagens, assim como de vídeos curtos de até 15 segundos, oferece inúmeras oportunidades
para os artistas chamarem atenção para o seu trabalho e redirecionarem seus seguidores para o conteúdo
disponível em outras redes sociais.

Vale lembrar também do Pinterest, que inicialmente parecia ser uma rede voltada exclusivamente para
segmentos artísticos mais visuais, como a pintura ou a fotografia, mas que já vem sendo usado por músicos
para postar fotos com letras de músicas, instrumentos musicais favoritos e outras preferências pessoais que
podem agradar aos fãs mais curiosos.

20 O GUIA DEFINITIVO DO WEBMARKETING PARA MÚSICOS INDEPENDENTES

 CAPACITE-SE, POIS O
MERCADO NÃO PARA!

21 O GUIA DEFINITIVO DO WEBMARKETING PARA MÚSICOS INDEPENDENTES

 4 CAPACITE-SE, POIS O MERCADO NÃO PARA!

Manter-se atualizado por meio de cursos e eventos é um requisito indispensável para profissionais de qualquer
área. E para os músicos independentes isso não poderia ser diferente.

Vale dizer que a indústria da música vem se modificando de forma rápida, principalmente com a consolidação
da internet, e, por isso, é preciso que os artistas conheçam em profundidade as ferramentas mais adequadas
para a obtenção de melhores resultados.

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 4 CAPACITE-SE, POIS O MERCADO NÃO PARA!

Uma excelente forma de estar sempre por dentro das novidades é ter acesso a conteúdo especializado na
web e realizar treinamentos com profissionais que conhecem o mercado e que podem contribuir para dar
aquela turbinada na carreira.

Em breve, a Hiperanima disponibilizará um curso sobre webmarketing para seus seguidores. Fique por
dentro!

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 CONCLUSÃO

24 O GUIA DEFINITIVO DO WEBMARKETING PARA MÚSICOS INDEPENDENTES

 5 CONCLUSÃO

Se existe algo de que os músicos independentes não podem reclamar no mercado é a falta de oportunidades.
Com o uso crescente da internet, o artista dedicado pode alcançar as telas de cada um dos bilhões de
usuários que utilizam a rede em todo o mundo.

Mas para atingir esse objetivo, é preciso se preparar e conhecer um pouco mais do mundo do marketing
digital. E para isso basta ter força de vontade, pois as informações necessárias estão a poucos cliques de
distância.

25 O GUIA DEFINITIVO DO WEBMARKETING PARA MÚSICOS INDEPENDENTES

A Hiperanima é uma agência de marketing digital especializada no mercado da música. Recém-lançada,
a empresa é conduzida por Mizael Silveira. Desde a escolha do nome até a entrega de nossos serviços
tudo foi estrategicamente pensado para proporcionar uma experiência única, sempre pautada pela
integridade, superação de resultados e melhoria contínua de nossos processos.

Positividade é a palavra de ordem dentro da agência e nosso principal objetivo é ajudar o artista a alcançar
o tão sonhado sucesso através do webmarketing.

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Acesse hiperanima.com.br