Viticultura SC

A vitivinicultura de altitude em Santa Catarina (Brasil): espaços privilegiados
para o turismo
The altitude viticulture in Santa Catarina (Brazil): privileged spaces for tourism
Flavia Baratieri Losso (LOSSO, F. B.)*e

Raquel Maria Fontes do Amaral Pereira (PEREIRA, R. M. F. do A.)
RESUMO - Este estudo, de caráter preliminar, buscou caracterizar o desenvolvimento

da produção de vinhos de altitude em Santa Catarina (Brasil). A área objeto deste estudo
centrou-se nos três pólos produtores de Vinhos finos de Altitude: São Joaquim, Caçador
e Campos Novos. Como referencial teórico-metodológico utilizou-se o paradigma de
formação sócio-espacial proposto por Milton Santos (1977) aliado às ideias difundidas
por André Cholley (1964). Recorreu-se, igualmente, ao aporte teórico aplicado por
Armen Mamigonian (1986) em seus estudos sobre o sul do Brasil. Desta forma, optou-
se pela realização de uma pesquisa histórica, de abordagem qualitativa. A coleta de
dados deu-se através da pesquisa bibliográfica e documental. Em Santa Catarina, o
surgimento da vitivinicultura é marcado pela imigração italiana formando as
tradicionais regiões produtoras de vinhos do estado. Contudo, percebeu-se que os
investidores da vitivinicultura de altitude de Santa Catarina tiveram seu olhar
empreendedor despertado para o universo do vinho de uma forma muito pessoal, como
por exemplo, suas origens italianas, a possibilidade de diversificação de atividade e de
reinvestimento de capital e a reestruturação produtiva de sua antiga empresa vitícola. O
fortalecimento da imagem do vinho brasileiro perante o consumidor passa pelo
enoturismo, para o qual a composição de um produto enoturístico completo deve ser
considerada como ferramenta de marketing e aprimorada pelas empresas vitivinícolas
de altitude.
Palavras-chave: Vitivinicultura de Altitude; Novas Regiões; Enoturismo; Santa

Catarina.
ABSTRACT - This paper presents a preliminary study which sought to characterize the
development of the production of altitude wines in Santa Catarina State (Brazil). The
subject area of this study focused on the three producer poles of altitude wines: São
*
Formação: Graduação e Mestrado em Turismo e Hotelaria pela Universidade do Vale do Itajaí
(UNIVALI). Doutoranda pelo Programa de Pós-Graduação em Geografia da Universidade Federal de
Santa Catarina (UFSC). Desde 2007 ocupa o cargo efetivo de professora de ensino básico, técnico e
tecnológico do Instituto Federal de Santa Catarina (IFSC) - Campus Florianópolis Continente, atuando
principalmente na área de restaurantes e hospitalidade, em cursos técnicos e superiores de tecnologia.
Endereço físico para correspondência: Rua Otávio Cruz, 404, ap. 201 (Campeche). CEP: 88063-620 -
Florianópolis – Santa Catarina (Brasil). Telefone: (48) 9119-1331. Email: flablosso@gmail.com
Formação: Licenciatura em Geografia pela Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC). Mestre em
Educação pela Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC). Doutorado em Geografia Humana pela
Universidade de São Paulo (USP). Professora do Programa de Mestrado em Turismo e Hotelaria da
Universidade do Vale do Itajaí (UNIVALI). Professora participante do Programa de Pós-Graduação em
Geografia da UFSC e bolsista de Produtividade em Pesquisa do CNPq. Endereço físico para
correspondência: Rua Uruguai, 458 (Centro). CEP: 88302202 – Itajaí – Santa Catarina (Brasil) - Caixa-
postal: 360. Telefone: (47) 3417500 - Ramal: 763. Email: raquelfontespereira@gmail.com
Turismo & Sociedade (ISSN: 1983-5442). Curitiba, v. 7, n. 3, p. 418-445, julho de 2014. Dossiê sobre Enoturismo.
Flavia Baratieri Losso e Raquel Maria Fontes do Amaral Pereira 419
Joaquim, Caçador e Campos Novos. As a theoretical and methodological framework

was used the paradigm of Social-Spatial Formation proposed by Milton Santos (1977)
associated to the ideas disseminated by André Cholley (1964). The study also resorted
to the theoretical approach applied by Armen Mamigonian (1986) in his studies of
southern Brazil. Thus, it was chosen to perform an historical research, with a qualitative
approach. The data collection was made through bibliographic and documentary
research. In Santa Catarina State, the emergence of viticulture is marked by the Italian
immigration which formed the traditional producer regions in state. However, it was
noticed that the altitude wine industry investors of Santa Catarina had their
entrepreneurial vision to the wine world in a very personal way, for instance, their
Italian origin, the possibility of diversifying the activity and capital reinvestment and
productive restructuring of its old wine company. The strengthening of the Brazilian
wine image to the consumer go through the wine tourism, which the composition of a
complete wine tourism product should be considered as a marketing tool and improved
by altitude wine companies.
Key words: Altitude Viticulture; New Regions; Wine Tourism; Santa Catarina.
A vitivinicultura de altitude em Santa Catarina (Brasil): espaços privilegiados para o turismo 420
1 INTRODUÇÃO
A região catarinense produtora de vinhos finos de altitude constitui a área objeto

deste estudo, tendo como foco central retratar sua recente instalação, bem como de que
forma vem se dando a sua evolução e o panorama atual, considerando a sua perspectiva
de expansão a ponto de se tornar um novo produto e atrativo para enoturismo. Dentro
desse quadro, faz-se necessário considerar as sensíveis modificações que têm afetado o
mercado global e nacional de vinhos finos, no que se refere à produção, à
comercialização e ao consumo desta bebida, favorecendo a inserção de novos produtos
e de novas regiões produtoras em diversas regiões do mundo.
Conforme o Instituto Brasileiro do Vinho - IBRAVIN (2014) a área de produção
vitivinícola no Brasil soma 83,7 mil hectares, se consolidando como o quinto maior
produtor da bebida no Hemisfério Sul e é considerado um dos mercados vitivinícolas
que cresce mais rapidamente no mundo. A vitivinicultura brasileira é encontrada em dez
estados do país, segundo Protas e Camargo, 2011, que são: Rio Grande do Sul, Santa
Catarina, Paraná, São Paulo, Minas Gerais, Espírito Santo, Goiás, Mato Grosso, Bahia e
Pernambuco (Vale do Sub-Médio do São Francisco), todos com suas particularidades e
formação bem distintas.
Cabe salientar que a região da Serra Gaúcha (Rio Grande do Sul/RS) e as
regiões do Vale do Rio do Peixe e Litoral Sul (Santa Catarina/SC) se destacam como
regiões tradicionais, ainda que haja um constante surgimento de novas regiões
produtoras nas últimas décadas, como por exemplo, o Planalto Catarinense (SC) e a
Campanha Gaúcha (RS) (PROTAS; CAMARGO, 2011; LOSSO, 2010; CORDEIRO,
2006).
Destaca-se que a organização do setor produtivo e o comércio de vinhos vêm
passando por um acelerado processo de transformação, imposto pela reconfiguração da
vitivinicultura mundial (AGUIAR, 2008). A autora argumenta que a reconfiguração
identificada na cadeia produtiva de vinhos vem ocorrendo desde a década de 1980,
motivada por uma série de transformações no processo produtivo, na comercialização e
no consumo do vinho marcado por aspectos socioambientais.
A expansão da vitivinicultura para a produção de vinhos finos1, no lugar da

produção de vinhos de mesa2 vem ocorrendo em diferentes regiões do Brasil nas últimas
décadas e está relacionada a dois conjuntos de fatores, fundamentalmente: à migração
de gaúchos e catarinenses que em sua maioria possuem descendência italiana e a
investimentos inovadores de outros setores da economia (FALCADE, 2011).
O processo evolutivo da vitivinicultura brasileira foi marcado pela chegada dos
imigrantes italianos ao estado do Rio Grande do Sul (PROTAS; CAMARGO, 2011;
DALCIN, 2008). Tonietto (2003a) considera entre 1870 e 1920 como o primeiro
período da vitivinicultura no país onde se deu sua implantação, com ênfase nos vinhos
de uvas americanas; o segundo período foi entre 1930 e 1960 através da diversificação
de produtos com a introdução de vinhos de uvas híbridas e de uvas viníferas; na terceira
fase ocorreu o incremento da qualidade e a oferta de vinhos varietais, entre 1970 e 1990;
e, portanto, a partir dos anos 2000 tem início o quarto período em que se constata uma
busca pela identidade do vinho brasileiro através da produção de vinhos de qualidade
produzidos em determinadas regiões.
Como parte das consequências da reconfiguração mundial da vitivinicultura vem
ocorrendo o cultivo de uvas das variedades de castas europeias e a produção de vinhos
em regiões de elevada altitude na Costa Rica, no Quênia, na Bolívia, em Portugal
(Alentejo), na Argentina (Salta) (LALAS, 2013) e também no Brasil em Santa Catarina,
nas regiões próximas a São Joaquim, Caçador e Campos Novos desde o final da década
de 1990 (LALAS, 2013; LOSSO, 2010; BLUME; HOFF; PEDROZO, 2007). Esses
empreendimentos foram instalados distantes dos paralelos 30° e 50°, área considerada
ideal para o cultivo da vinha, pois, conforme Losso e Pereira (2012), os empresários e
especialistas catarinenses defendem que a combinação de tipo de solo, volume médio de
chuvas, temperatura média anual e especialmente a amplitude térmica significativa
oferecem condições adequadas para a obtenção de vinhos finos de qualidade e
competitivos no atual mercado vitivinícola.
1
Vinho fino é o vinho de teor alcoólico de 8,6% a 14% em volume, elaborado mediante processos
tecnológicos adequados que assegurem a otimização de suas características sensoriais e exclusivamente
de variedades Vitis vinífera do grupo Nobres, a serem definidas em regulamento, conforme Lei nº 10.970,
de 12 de novembro de 2004 (BRASIL, 2004a).
2
Os vinhos em cujo rótulo conste apenas o termo "Vinho de Mesa" foram elaborados apenas a partir de
uvas americanas. Essa distinção tornou-se necessária no Brasil, já que o país, por fatores econômicos ou
culturais, é um dos poucos que permite a produção de vinhos com uvas americanas (Vitis labrusca, Vitis
rupestris, Vitis riparia e Vitis bourquina) (MILAN, 2010).
No caso da produção de vinhos finos de altitude em Santa Catarina, municípios

de três regiões produtoras são destacados desde a constituição, em 2005, da Associação
Catarinense de Produtores de Vinhos Finos de Altitude – ACAVITIS, que são: Campos
Novos (abrangendo os municípios de Campos Novos e Monte Carlo), Caçador (que
inclui Caçador, Água Doce, Salto Veloso, Treze Tílias, Videira e Tangará) e São
Joaquim (formada por São Joaquim, Urupema, Urubici, Bom Retiro, Painel e Campo
Belo do Sul), conforme demonstrado na figura 1.
É importante destacar que o capital destes empreendedores dos vinhos finos de
altitude de Santa Catarina vem, na maioria dos casos, de diferentes setores, como o setor
têxtil, o cerâmico, a fruticultura, a pecuária e até mesmo de profissionais liberais da área
da saúde, que por interesse pessoal, frequentemente relacionado à suas histórias
familiares, elegeram investir aportes significativos na vitivinicultura de altitude
(LOSSO, 2010; PROTAS; CAMARGO, 2011).
FIGURA 1 - REGIÕES VITIVINÍCOLAS DE SANTA CATARINA E ÁREA OBJETO DE ESTUDO.

Elaboração: Flavia Baratieri Losso e Renata Duzzioni, 2014.
Fonte: LOSSO; PEREIRA, (2012); PROTAS; CAMARGO, (2011); BRDE, (2005).
O fortalecimento da imagem do vinho brasileiro perante o consumidor passa

pelo enoturismo, para o qual a composição de um produto enoturístico completo deve
ser considerada e aprimorada pelas vinícolas brasileiras como ferramenta de marketing

(FLORES; FLORES, 2012).
O desenvolvimento do enoturismo auxilia a melhora da infraestrutura local,

bem como a geração de empregos na área rural, fazendo com que moradores
do entorno a até mesmo os jovens visualizem novas oportunidades de
trabalho (DALLANHOL; TONINI, 2012, p. 131).
Cabe salientar que o enoturismo está centrado, especialmente, na aproximação

do setor vitivinícola e dos turistas, motivados pela degustação, pela compra e pela
compreensão do vinho (ATOUT FRANCE, 2010). Para Lignon-Darmaillac (2012), o
termo ‘Enoturismo’ evoca uma atividade contraditória, pois a aliança entre o vinho e o
turismo surpreende e provoca questionamentos, sem apresentar uma proposta concreta
para a descoberta lúdica e cultural dos vinhedos, de suas empresas vitivinícolas, seus
negócios e até mesmo sua história (LIGNON-DARMAILLAC, 2012).
As informações gerais sobre as qualidades dos vinhos são repassadas ao

turista no momento da degustação, estimulando a identificação das
características e diferenças de cada um, de modo a fazer com que essa
atividade proporcione novos conhecimentos sobre os vinhos e contribua com
a sua comercialização (DALLANHOL; TONINI, 2012, p. 32).
Para Protas e Camargo (2011), fica evidente a necessidade de se intensificar

esforços no sentido de organizar as regiões vitivinícolas para a exploração do
enoturismo, já que existe uma intensa competição da produção nacional de vinhos frente
aos vinhos importados e outros produtos substitutos.
Ao longo deste estudo foi constatado, que em 10 (dez) dos empreendimentos
vitivinícolas de altitude de Santa Catarina, já há a possibilidade de prática do
enoturismo e que existem outros investidores vitivinícolas interessados em implantar
algum produto ou serviço enoturístico. Neste sentido, enfatiza-se que nos últimos anos
as características próprias de uma região para o cultivo da vinha e para a produção de
vinhos finos estão sendo percebidas como um grande potencial para o desenvolvimento
e incremento da atividade de enoturismo ou como complemento ao turismo existente na
localidade (LOSSO; PEREIRA, 2012).
2 REFERENCIAL TEÓRICO-METODOLÓGICO
Para realização desta pesquisa fez-se uso de uma matriz teórica apropriada ao
entendimento do processo de implantação da vitivinicultura de altitude em Santa
Catarina e tomou-se como ponto de partida a análise da realidade sócio-espacial, com
base nos conceitos e nas ideias propostos por Milton Santos (1977). O paradigma de
formação sócio-espacial se apoia na perspectiva teórica do materialismo histórico e
dialético, inserindo a categoria espaço no conceito de formação econômica e social que
abre novas e importantes aplicações aos estudos no campo da Geografia.
Aliado a este conceito chave, o trabalho teve apoio também nas ideias difundidas
por André Cholley (1964) que sugere considerar, na análise da organização espacial, a
combinação de elementos físicos, biológicos e humanos responsáveis por sua
configuração ao longo do tempo. Portanto, na abordagem científica da temática
proposta se considera a relação dialética entre os elementos naturais e humanos em
múltiplas escalas, visando demonstrar que as explicações para o entendimento de
qualquer realidade local precisam ser analisadas num universo mais amplo.
Este entendimento, por sua vez, coincide com a exigência marxista de estudos de
caráter globalizante acerca da realidade alvo da investigação, que só poderá ser captada
a partir da consideração das “múltiplas determinações” responsáveis por sua
configuração. Assim sendo, na aplicação do paradigma de formação sócio-espacial faz-
se necessário considerar os aspectos físicos do espaço onde se instalaram as empresas
dos setores de vitivinicultura de altitude e de enoturismo na área objeto do estudo, bem
como a evolução da sociedade que ali se estabeleceu ou que deram origem a estas
atividades da economia, numa interpretação que contemple as características naturais e
humanas que, ao longo do tempo, definiram a sua trajetória.
Milton Santos discute o conceito de formação econômica e social, alertando para
a ausência da categoria espaço, razão pela qual propõe o paradigma de formação
econômica, social e espacial, partindo do entendimento de que “a história não se escreve
fora do espaço e não há sociedade a-espacial” (SANTOS, 1982, p. 10). Assim, se o
espaço é uma construção social, é necessário que o estudo de qualquer região leve em
conta aspectos geográficos e históricos, partindo da esfera da produção. Por outro lado,
uma análise espacial ampla, torna fundamental considerar as combinações resultantes da
totalidade dos elementos que atuam sobre o espaço em questão. Assim, “quando
procuramos reduzir a realidade geográfica a seus elementos mais simples, chegamos à
noção de combinação de complexo, expresso, essencialmente, por fenômenos de
convergência” (CHOLLEY, 1964, p. 139).
Ao aproximar o paradigma da formação sócio-espacial da noção de combinação
de complexo de André Cholley (1964), no estudo se buscou identificar a convergência
dos fenômenos ocorridos, tornando a combinação destes, parte da investigação. Na
interpretação da realidade das regiões vitivinícolas de altitude de São Joaquim, Caçador
e Campos Novos, nas quais a expansão da vitivinicultura pode ser reconhecida como
um novo estímulo ao desenvolvimento regional e como incremento à estruturação da
atividade enoturística, procurou-se determinar os caracteres das combinações existentes
e as razões da convergência dos elementos que as compõem.
No desenvolvimento desta pesquisa se recorreu também ao aporte teórico
aplicado por Armen Mamigonian (1986) em seus estudos sobre o sul do Brasil e, em
particular, sobre Santa Catarina. Estes estudos foram fundamentados na categoria de
pequena produção mercantil e se reportam ao dinamismo industrial das áreas de
colonização europeia. No presente estudo, essa linha interpretativa foi aplicada no
intuito de melhor compreender o processo de industrialização do vinho no âmbito
regional, sua incidência e gênese relacionadas ao processo de colonização e a origem do
capital dos novos investimentos vitivinícolas de altitude.
A instalação dos imigrantes, particularmente alemães e italianos, em pequenas
propriedades no Sul do Brasil e especialmente em Santa Catarina, inicia um novo ciclo
povoador caracterizado pela sucessão de correntes migratórias (PEREIRA, 2011). A
autora infere que, em Santa Catarina, a pequena produção mercantil se insere paralela à
estrutura latifundiária que caracterizou a ocupação de algumas áreas do Brasil
Meridional, entre as quais as manchas de campo do planalto catarinense, demonstrando
um dinamismo muito superior ao alcançado, por exemplo, pela pequena produção dos
colonos açorianos, já que os imigrantes europeus do século XIX trouxeram consigo as
bases do capitalismo industrial, propício ao surgimento e à consolidação da indústria
catarinense.
Além disso, no que tange à abordagem metodológica, esse trabalho foi realizado
através de pesquisa qualitativa, por sua utilidade como suporte para o pesquisador na
apreensão da complexidade do tema investigado, permitindo assim, “compreender e

classificar processos dinâmicos vividos por grupos sociais e possibilitar, em maior nível
de profundidade, o entendimento das particularidades do comportamento dos
indivíduos” (RICHARDSON, 1999, p. 43). A pesquisa qualitativa permite a obtenção
de um conhecimento mais profundo de casos específicos (DENCKER, 2000),
propiciando apreender a complexidade de determinada hipótese ou problema
(OLIVEIRA, 1999).
Assim sendo, para atingir com êxito os propósitos deste estudo, realizou-se uma
pesquisa histórica e exploratória, pois o caráter exploratório favorece uma maior
familiaridade com o problema, com vistas a torná-lo mais explícito ou a construir
hipóteses (GIL, 2002).
Por se caracterizar como um estudo preliminar centrou-se na revisão
bibliográfica e documental buscando fatos históricos, informações e dados secundários
que pudessem sustentar o desenvolvimento e a caracterização dos elementos físicos e
humanos responsáveis pela configuração da geografia de vinhos finos de altitude do
Estado de Santa Catarina, bem como sua inter-relação com as transformações da
vitivinicultura no Brasil e no mundo, assim como a consolidação do enoturismo em
regiões vitivinícolas. Portanto, a coleta de dados levou à consulta de livros, dissertações,
teses e artigos de revistas científicas sobre o tema, assim como publicações técnicas, em
revistas especializadas e na internet.
3 NOTAS SOBRE A VITIVINICULTURA NO BRASIL E EM SANTA

CATARINA
O Brasil apresenta um crescimento importante no panorama mundial do vinho,

resultado oriundo de um forte movimento de modernização dos vinhedos e do parque
industrial vitícola, permitindo o aperfeiçoamento das tradicionais regiões, assim como a
consolidação de novas áreas produtoras, fato que se reflete também nas premiações
internacionais conquistadas por diferentes vinícolas brasileiras na última década,
(IBRAVIN, 2014), incluindo vinícolas catarinenses (ACAVITIS, 2014).
Porém, na presente pesquisa, considerou-se ser importante abordar sua discussão

sobre a produção de vinhos finos de altitude em Santa Catarina a partir do
desenvolvimento da atividade de vitivinicultura no Brasil, o que implica, inicialmente,
mencionar a expansão do povoamento do território do país através dos fluxos de
imigração europeia, visto que a origem e o desenvolvimento desta atividade estão
intimamente relacionados à cultura destes povos, principalmente dos colonizadores
portugueses e dos imigrantes italianos.
“A vitivinicultura brasileira inicia com a colonização portuguesa no século XVI,
mas é com a imigração italiana, a partir da segunda metade do século XIX, que se
configuram muitas das tradicionais regiões vitivinícolas atuais” (FALCADE, 2003, p.
134). Conforme Mello (2004) e Dalcin (2008), ainda no século XVI, foram plantadas as
primeiras videiras nos Estados de São Paulo, Pernambuco e Bahia, porém, rapidamente
percebeu-se que as condições climáticas do litoral não eram propícias ao cultivo da uva
vinífera. Ainda assim, o cultivo de uvas viníferas progrediu a ponto de atender às
necessidades particulares de então e ainda permitir um pequeno comércio local nestas
regiões (MELLO, 2004; DALCIN, 2008).
No século XVII foram introduzidas as primeiras videiras no Rio Grande do Sul,
na região dos Sete Povos das Missões, com o propósito do uso do vinho nas
celebrações, assim como era comum nas demais regiões do país (DALCIN, 2008). Estas
primeiras videiras desapareceram com a destruição das missões jesuítas, assim como
não vingaram, em razão das condições climáticas, as plantas inseridas no litoral gaúcho
(VALDUGA, 2007).
Na primeira metade do século XVIII, com a chegada dos imigrantes açorianos
que povoaram a Região Sul do Brasil, a vitivinicultura ressurge no cenário do período
colonial (MIELE; MIOLO, 2003; DALCIN, 2008). Entretanto, diante do lucrativo
comércio das charqueadas, o cultivo da vinha praticado pelos açorianos no Rio Grande
do Sul, por exemplo, teve pouca expressão na economia do período (MELLO, 2004).
As uvas americanas foram introduzidas no Brasil no século XIX, através do
envio, de Washington (EUA), de mudas da variedade Isabel, realizado pelo gaúcho
Marques Lisboa ao comerciante Thomas Messiter (DALLANHOL; TONINI, 2012).
Esta fértil variedade foi inicialmente plantada na Ilha dos Marinheiros, próxima a cidade
de Rio Grande (extremo sul do Estado do Rio Grande do Sul) e logo se expandiu,
substituindo as uvas europeias que ainda resistiam às condições climáticas

desfavoráveis ao seu cultivo (AGUIAR, 2008).
Contudo, a vitivinicultura no país ficaria restrita a pequenas áreas em distintos
pontos do território nacional até o ano de 1875, quando tem início, na Serra Gaúcha
(Rio Grande do Sul), a instalação de imigrantes italianos (FALCADE, 2003).
Considera-se, então, como marco inicial da indústria vitivinícola brasileira, a chegada
destes imigrantes italianos (século XIX) e sua instalação na Serra Gaúcha (CORDEIRO,
2006) que tiveram os imigrantes alemães como fornecedores de grande parte de suas
videiras de Isabel, cultivadas no alto da região serrana (AGUIAR, 2008).
O imigrante italiano desenvolveu de imediato uma agricultura diversificada que
em grande parte era voltada para o autoconsumo (CORDEIRO, 2006). Porém, para
superar dificuldades de concorrência com a região de colonização alemã do estado do
Rio Grande do Sul no comércio de produtos coloniais, a solução encontrada foi “a
especialização na produção e comercialização do vinho” (SANTOS, 1980, p. 139).
A atividade de vitivinicultura teve grande importância para a fixação da cultura
italiana no Sul do Brasil e principalmente, para o desenvolvimento econômico da região
da Serra Gaúcha (AGUIAR, 2008). A autora ressalta que estes imigrantes italianos
(provenientes em sua maioria do Norte da Itália) tinham experiência no cultivo da vinha
e na produção do vinho e trouxeram consigo sua expressiva tradição, tornando-se um
elemento facilitador para a transição de uma produção doméstica para o estabelecimento
do comércio do vinho no país.
O processo de institucionalização da vitivinicultura brasileira se inicia em 1937
com a publicação da Lei federal n˚ 549, conhecida como Lei federal do Vinho e que
dispunha sobre a fiscalização da produção, circulação e distribuição de vinhos e
derivados, incluindo a criação de respectivos serviços (BRASIL, 2014a). Segundo
Aguiar (2008), a publicação da Lei do Vinho resultou em inúmeros postos de análise de
vinho em centros de consumo e portos e no Laboratório Central de Enologia no Rio
Grande do Sul. A autora destaca ainda, a criação das primeiras Estações Experimentais
de Viticultura e Enologia em 1938 e que a da cidade de Bento Gonçalves seria
absorvida pela Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuária Uva e Vinho - Embrapa
Uva e Vinho no ano de 1975.
De acordo com o Decreto nº 8.198, de 20 de fevereiro de 2014 (BRASIL,

2014b), que regulamenta a Lei nº 7.678, de 8 de novembro de 1988 e dispõe sobre a
produção, circulação e comercialização do vinho e derivados da uva e do vinho, são
zonas de produção vitivinícola no Brasil as relacionadas nos seguintes estados (figura
2):
a) Rio Grande do Sul - nas regiões conhecidas como Alto Uruguai, Campanha,
Campos de Cima da Serra, Depressão Central, Encosta do Sudeste, Encosta Inferior do
Nordeste, Missões, Planalto Médio, Serra Gaúcha e Serra do Sudeste;
b) Santa Catarina - nas regiões conhecidas como Litoral Sul Catarinense,
Planalto Catarinense, Vale do Rio do Peixe e Vale do Rio Tijucas;
c) Paraná - na Região da Grande Curitiba e Região de Maringá;
d) São Paulo - na Região de Jundiaí e na Região de São Roque;
e) Minas Gerais - nas regiões conhecidas como Cerrado Mineiro, Região Sul
(Sudoeste de Minas) e no Vale do Alto São Francisco;
f) Espírito Santo - na Região Serrana do Espírito Santo;
g) Mato Grosso - na Região de Nova Mutum;
h) Goiás - na região do Centro-Sul Goiano;
i) Bahia - na Região de Petrolina e Juazeiro; e
j) Pernambuco - na Região de Petrolina e Juazeiro.
FIGURA 2 - ESTADOS VITIVINÍCOLAS DO BRASIL.

Elaboração: Flavia Baratieri Losso e Renata Duzzioni, 2014.
Fonte: BRASIL, (2014b).
Mais particularmente relacionado à Santa Catarina como foco deste artigo, a

evolução da vitivinicultura apresenta características semelhantes ao ocorrido no estado
do Rio Grande do Sul. Com a vinda dos colonizadores açorianos no século XVIII,
surgem as primeiras tentativas de produzir vinhos no Estado e neste período, por
motivos variados, a atividade não progrediu na Província de Santa Catarina
(CORDEIRO, 2006). Foram as primeiras mudas de uva plantadas pelos imigrantes
italianos que chegaram, em 1878, na região da cidade de Urussanga, as responsáveis
pelo início da vitivinicultura catarinense (LOMBARDO, 2009). Porém, o autor aponta
que se fez necessário recorrer às variedades americanas e híbridas, mais resistentes a
pragas e ao clima tropical.
Os italianos também chegaram ao Vale do Rio Tijucas e se instalaram em 1875
em Nova Trento, onde mantiveram a tradição da cultura da uva e do vinho que são
elaborados igualmente com as uvas americanas, sendo posteriormente associada ao
turismo religioso através das peregrinações ao Santuário de Santa Paulina (CORDEIRO,
2006).
No Meio-oeste, às margens do Rio do Peixe, famílias italianas, oriundas da

Lombardia, se instalaram em 1884, como é o caso da família de Giuseppe Panceri que
mantém suas atividades no setor vitivinícola desde então (LOMBARDO, 2009).
Em 1956, a família Frey começou o plantio, entre outras frutas de clima
temperado, como foi o caso da maçã, de parreiras, construindo uma cantina e iniciando
a produção de vinho (CORDEIRO, 2006). Anos mais tarde, em 1961, na tentativa de
aprimorar seu produto oriundo da videira, a empresa da família Frey se associou a um
grupo de fruticultores franceses que elaboravam vinhos na Argélia (DESPLOBINS,
2003). Segundo o autor, essa parceria foi responsável pelo plantio das primeiras videiras
de castas europeias na região, que por falta de conhecimentos técnicos apropriados,
resultou em uma experiência fracassada na época.
A produção da uva e do vinho no Meio-oeste catarinense é constituída
principalmente de uvas de origem americana e híbrida, assim como a do mercado
brasileiro (IBRAVIN, 2014; EPAGRI, 2004). Apesar de na década de 1990 ter ocorrido
um decréscimo da área plantada com as uvas americanas e híbridas, devido ao alto custo
de implantação dos vinhedos, um mercado próximo da saturação e problemas de morte
e declínio de plantas (EPAGRI, 2004), a vitivinicultura do Alto Vale do Rio do Peixe é
responsável por cerca de 80% da produção de uva e vinho no Estado catarinense
(BRDE, 2005), mantendo sua tradição atrelada às origens de seus habitantes, como
ocorre na Serra Gaúcha.
O caso da família Panceri é bastante exemplar, pois através das iniciativas dos
irmãos Celso e Luiz, houve um redirecionamento das atividades de vitivinicultura,
iniciadas, em 1958, por seu pai Nilo na região de Tangará (Meio Oeste catarinense),
neto do italiano Giuseppe Panceri, que chegou à região de Caxias do Sul em 1884
(LOMBARDO, 2009). Os vinhedos de vitis viníferas começaram a ser implantados em
1999 posteriormente a Vinícola Panceri passou a ser exemplo por se tratar de uma
empresa familiar, de origem italiana, instalada no município de Tangará desde o início
da ocupação da região e por seu pioneirismo servir de referência para os novos
empreendimentos surgidos na região, como a Vinícola Pisani (CORDEIRO, 2006).
No ano de 2012, foram produzidos 21,18 milhões de litros de vinhos em Santa
Catarina, a qual a maior parte ainda é de vinhos de mesa, no caso, 72,57% (MELLO,
2013). A autora constatou que ocorreu um aumento de 11,77% na produção de vinhos
de mesa e uma redução de 19,15% na produção de vinhos finos em 2012, pois a safra de
uvas viníferas utilizadas para a elaboração de vinhos finos foi prejudicada devido à
ocorrência de chuva de granizo.
A marca, a enologia e a tecnologia se apresentam como as três forças que
sustentam a vantagem competitiva na composição novo-mundista do vinho (AGUIAR,
2008). A autora evidencia que a nova configuração no campo do vinho transformou a
produção consideravelmente, a partir do uso significativo de tecnologia, do
conhecimento científico e da administração comercial estratégica, o que tornou o setor
mais preparado e automatizado para corresponder aos anseios consumistas e
expansionistas da atualidade.
Particularmente, a abertura comercial do Brasil, a partir da década de 1990,
estimulou o consumo de vinhos importados através do aumento de opções de produtos
diferenciados em termos de marcas, variedades e denominações de origem
(TONIETTO, 2003a). Esta situação obriga o produto nacional, em fase de
desenvolvimento de marcas e características organolépticas ainda recentes, a disputar o
mercado interno de vinhos finos com marcas e produtos já consolidados e reconhecidos
pelo consumidor brasileiro (BLUME; HOFF; PEDROZO, 2007).
Assim como a tecnologia vem sendo inserida na produção do vinho, também
tem contribuído cada vez mais na comercialização da bebida, devido ao uso de recursos
de gestão e marketing, ao uso da internet e demais facilidades de comunicação, assim
como a valorização dos fluxos turísticos regionais por meio do incremento do
enoturismo (DALLANHOL; TONINI, 2012).
Associado ao enoturismo, o interesse dos profissionais do vinho está no
desenvolvimento das vendas e na fidelização do cliente, cabendo ao setor compor
produtos que possam ser incorporados à oferta turística local ou regional (LIGNON-
DARMAILLAC, 2011). Porém, a autora destaca ainda, a importância do enoturismo
para a diversificação e o fortalecimento da oferta turística, fato que, por definição,
permite afirmar que o planejamento desta atividade deverá ser realizado pelos atores de
ambos os setores, vitivinícola e turístico.
Realizar passeios pelos parreirais, poder degustar vinhos e adquiri-los na

fonte são atividades ligadas a uma tipologia turística chamada enoturismo.
Isso tudo porque o vinho não é um simples produto, mas o resultado de
milhares de anos que formaram um terroir3, aliado à cultura de determinada

sociedade, que faz com que um número considerável de pessoas viaje para
conhecer (DALLANHOL; TONINI, 2012, p. 28).
Esta atividade porta-se como um grande negócio para a indústria do vinho, por
garantir as vinícolas um rendimento paralelo, reforçando a venda direta dos produtos e
possibilitando uma maior exposição da marca (ATOUT FRANCE, 2010). Por exemplo,
na Serra Gaúcha e na região de Mendonza, na Argentina, esta atividade desponta como
umas das principais ações do turismo regional (AGUIAR, 2008). Neste sentido, o
enoturismo pode ser visto como uma alternativa para o consumidor que queira aprender
sobre o vinho de modo mais informal, através de viagens organizadas para regiões
vinícolas ou pela participação em festivais e feiras organizados por associações de
produtores (LIGNON-DARMAILLAC, 2011).
As condições naturais e as realizações humanas nas regiões vitivinícolas no
mundo formam, pois, “uma rede de relações, de cujo ordenamento os frutos constituem
um todo complexo e uma realidade definida” (SANTOS, 2008, p. 116), e que, neste
estudo, vem demonstrando um resultado pautado na constituição de uma oferta
enoturística. Isto se deve ao fato de que o capitalismo se apresenta como um processo
evolutivo, uma forma ou um método de mudança que nunca pode ser estacionário. No
caso desta pesquisa, a análise esteve pautada em verificar a introdução e a difusão de
inovações, que se tornam responsáveis pelas modificações das necessidades do homem,
imprimindo transformações na estrutura da oferta de diversos setores da economia,
especialmente, na produção da vitivinicultura e do enoturismo.
4 A VITIVINICULTURA DE ALTITUDE CATARINENSE: UM ESPAÇO DE

ENOTURISMO?
Como consequência dessa reconfiguração da vitivinicultura no mundo vem

ocorrendo, desde o final da década de 1990, uma reversão das expectativas no plantio
3
Originário da França, terroir é um amplo conceito e reúne um conjunto de fatores que influenciam a
qualidade do vinho. Solo e subsolo, clima geral e local (macro, meso e micro clima), exposição ao sol,
altitude e inclinação do terreno, variedade e idade das cepas, sistemas de condução das parreiras, enfim, a
intervenção do homem no plantio dos vinhedos e na elaboração do vinho, além de aspectos
socioeconômicos e culturais somam características que vão expressar o caráter do vinho, sua
personalidade e qualidade (LAROUSSE DO VINHO, 2007, p. 84).
das variedades de castas europeias, que resultou no surgimento de novos plantios,

inclusive em áreas não tradicionais para o cultivo da videira, como a região de elevada
altitude (acima de 900 metros), no Planalto Catarinense, nos Campos de Água Doce,
Caçador e Campos Novos, além das já tradicionais regiões como Tangará e Videira
(KREUZ et. al., 2005).
Diante disso, passou a acontecer uma transformação na vitivinicultura do Meio-
Oeste catarinense, através do plantio em escala comercial de vinhedos de castas
viníferas desde o início da década de 2000 (CORDEIRO, 2006). O autor destaca que,
até o ano de 2005, trinta e três produtores tinham plantado aproximadamente 106
hectares de vinhas esperando-se que essa região torne-se um importante ícone na
produção de vinhos finos em Santa Catarina. Portanto, novas regiões produtoras
surgiram:
[...] baseadas no conceito de altitude, paisagens e amor ao vinho, levam

diferentes empresários de segmentos de sucesso (cerâmica, têxtil,
fruticultura, madeira, metal mecânica, embalagens plásticas, entre outros) a
entrar neste mercado, focados em altíssima qualidade. Grandes inversões,
seja em vinícolas lindíssimas, ambiciosos projetos de marketing e
posicionamento passam a acontecer, elevando a categoria do terroir
catarinense como um dos mais promissores do país. Propõem vinhos
considerados topo da pirâmide em preço e posicionamento, sem medir
investimentos em qualidade (FLORES; FLORES, 2012, p. 67).
Na região de São Joaquim, identifica-se a nova geração de vinhos e de

empresários que simbolizam a revolução experimentada pela vitivinicultura catarinense,
em busca de modernização para alcançar um novo patamar de mercado na virada para o
século XXI (LOMBARDO, 2013). Entretanto, é importante reconhecer que as bases
lançadas pelos imigrantes italianos sedimentaram e consolidaram a atividade
vitivinícola em Santa Catarina (KREUZ et. al., 2005), especialmente no Vale do Rio do
Peixe e no Litoral Sul catarinense.
As condições geográficas da região do planalto catarinense tiveram um papel
fundamental na introdução e desenvolvimento da produção de uvas, especialmente as da
variedade vitis viníferas (BRDE, 2005), visto que:
[...] a região do planalto catarinense apresenta características climáticas com

a predominância de invernos rigorosos, primavera e verão amenos, além de
outono com alternância de temperaturas diurnas e noturnas e baixo índice
pluviométrico na época de maturação e de colheita da uva (BONIN;
BRIGHENTI, 2005).
Entretanto, é importante ressaltar que a região de São Joaquim apresenta

diversas condições mesoclimáticas, condições estas que podem ser interessantes para a
maturação de variedades de uvas mais tardias, beneficiando a qualidade do vinho
(BRIGHENTI; TONIETTO, 2004). A influência climática dada à altitude proporciona o
deslocamento do ciclo produtivo da videira que, beneficiado pelas condições
geoclimáticas da altitude catarinense, propicia a elaboração de vinhos mais alcoólicos,
com uma coloração intensa e apresenta uma aceitação importante pelos consumidores
de vinhos finos de altitude e pela área especializada (sommeliers, enólogos e enófilos)
(ROSIER, 2003) apesar de se identificar especialistas que julguem o teor alcoólico
elevado como uma desvantagem da altitude, como por exemplo, Lalas (2013).
Assim, pois, a altitude cria condições específicas de clima capazes de contribuir
no cultivo da vinha. A cada 100 metros acima do nível do mar, o ar perde 1% de seu
carbono, o que representa dizer que nas manchas de altitude do Planalto Catarinense há
em média 10% a menos desse elemento na sua atmosfera, resultando num processo
vegetativo mais lento (ACAVITIS, 2010). A pressão atmosférica menor e a maior
proximidade do sol têm ação sobre a evaporação nas folhas, que eliminam mais água do
que o normal, concentrando os nutrientes que vêm do solo e formando a seiva rica de
alimentação das bagas de uva (BRIGHENTI; TONIETTO, 2004). Por fim, a
temperatura baixa durante a noite faz com que a respiração das folhas seja menor,
economizando carbono (ACAVITIS, 2010).
Quanto às especificidades da recente produção de vinhos finos de altitude e suas
características, os empresários do setor vitivinícola da região de São Joaquim,
demonstraram serem unânimes em relação ao desempenho da variedade Cabernet
sauvignon e concentraram sua produção em vinhos oriundos desta casta (LOSSO,
2010). Porém, a mesma autora constatou que há uma busca pela especificidade regional,
através do cultivo de castas menos comuns ao Brasil vitivinícola e ainda utilizadas em
pequena escala na fabricação de vinhos finos brasileiros, como é o caso das castas
portuguesas e italianas, em oposição às castas francesas.
A qualidade dos vinhos finos de altitude de Santa Catarina passou a ser
reconhecida pouco tempo depois do lançamento de seus primeiros vinhos. Na
Expovinis4 2007, entre os 25 melhores vinhos nacionais selecionados pela Associação

Brasileira de Sommeliers (ABS), 4 vinhos eram provenientes de associados da
ACAVITIS e classificaram-se entre os dez melhores, obtendo, inclusive, o primeiro
lugar (LOSSO, 2010). Neste mesmo concurso, o Villa Francioni Chardonnay 2006 foi o
único vinho branco brasileiro que se destacou entre grandes expoentes mundiais
(BRDE, 2007). Além disso, outras dentre as vinícolas de altitude já tiveram seus vinhos
premiados, como é o caso da Suzin, Pericó, Villaggio Grando, Santa Augusta, Kranz,
Sanjo, Quinta da Neve e Abreu Garcia (ACAVITIS, 2014).
A vitivinicultura de altitude passa a ser desenvolvida no planalto catarinense a
partir de estudos iniciados na década de 1990 pela Empresa de Pesquisa Agropecuária e
Extensão Rural de Santa Catarina - EPAGRI, e atraiu investimentos de empresas de
outras regiões já ao final desta década (CORDEIRO, 2006). A produção de vinhos finos
de altitude continuou em expansão, tendo empresários motivados pelas características
geoclimáticas e também pela possibilidade de empregar sofisticadas técnicas
enológicas, utilizando modernas instalações produtivas, como ocorreu nos primeiros
investimentos (BRDE, 2007).
Cabe destacar que a produção de vinhos finos de altitude em Santa Catarina
concentra-se em três regiões produtoras (Campos Novos, Caçador e São Joaquim) que
integram a Associação Catarinense de Produtores de Vinhos Finos de Altitude –
ACAVITIS, criada em 2005 com o intuito de promover uma marca de qualidade. As
normas da ACAVITIS fixam alguns parâmetros para a produção que garantem o padrão
e a qualidade dos vinhos finos de altitude de Santa Catarina, como a altitude acima de
900 metros em relação ao nível do mar, a produção máxima de seis mil litros de vinho
por hectare de uva plantada, além da proibição da chaptalização5 (LOSSO, 2010).
O referencial teórico utilizado neste estudo (SANTOS, 1977; CHOLLEY, 1964;
MAMIGONIAN, 1986) evidencia o dinamismo da vitivinicultura na região de São
Joaquim, apontando para os investimentos pioneiros da Vinícola Quinta da Neve, com
vinhedo implantado no ano 2000 e o primeiro vinho lançado em 2004, e da Vinícola
Villa Francioni, com vinhedos implantados em 2001 e o lançamento do primeiro vinho
4
A Expovinis é o maior evento do setor de vinhos na América Latina, realizada anualmente em São
Paulo, onde são apresentados vinhos nacionais e importados.
5
Adição de açúcar ao mosto no intuito de elevar o teor alcoólico dos vinhos tranquilos.
em 2005 (LOSSO, 2010). Entre os empresários, há pessoas descendentes de italianos do

Sul do Estado de Santa Catarina, do Estado do Rio Grande do Sul e do Estado do
Paraná, regiões cujo capital tem origem na pequena produção mercantil do Sul do
Brasil, onde se instalaram os imigrantes, definindo e dinamizando estas áreas coloniais
(LOSSO; PEREIRA, 2012).
Entre os investidores pioneiros dessa nova fase da vitivinicultura catarinense,
além das empresas já citadas, se destacam os seguintes investimentos que no ano de
2011 já comercializavam seus vinhos6: Vinícola Suzin, São Joaquim, 2001; Quinta
Santa Maria, São Joaquim, 2004; Sanjo, São Joaquim, 2002; Santo Emílio, Urupema,
2004; Serra do Sol, Urubici, 2004; Pericó, São Joaquim, 2007; e Villaggio Bassetti, São
Joaquim, 2005 (LOSSO; PEREIRA, 2012). No ano de 2012 duas novas vinícolas -
Vinhedos do Monte Agudo e Vinícola Hiragami – lançaram seus vinhos no mercado
nacional, o que demonstra a potência e a força empreendedora ligada à atividade nessa
porção do território catarinense.
Dentre as 28 vinícolas associadas à ACAVITIS, 15 destas compõem o catálogo
on line de produtos da COOPERVITIS7, onde além de apresentar seus produtos ao
mercado consumidor, informam sobre a filosofia de trabalho e as origens de algumas
empresas (ACAVITIS, 2014). No quadro 1 se apresentam as vinícolas associadas que já
estão comercializando seus vinhos, distribuídas por região produtora, município de
localização dos vinhedos, ano de lançamento dos primeiros vinhos e se há instalações
para a recepção de turistas. Percebe-se que há uma concentração dos investimentos na
região de São Joaquim e que a grande maioria das empresas com vinhos lançados vem,
igualmente, se estruturando para receber turistas.
6
Informações apresentadas – nome da empresa vitivinícola, localização do vinhedo, ano de fundação.
7
A ACAVITIS conta com a Cooperativa dos Produtores de Vinhos Finos de Altitude - COOPERVITIS,
braço comercial responsável pela promoção, a partir do estado de São Paulo e para todo o Brasil, das
vendas coletivas dos vinhos de altitude de Santa Catarina. Esta estrutura institucional irá promover as
vendas conjuntas - sem intermediários e com preços competitivos - dos aproximadamente 180 rótulos de
vinhos de alta qualidade produzidos por vinícolas filiadas à associação (COOPERVITIS, 2014).
QUADRO 1 - VINÍCOLAS ASSOCIADAS À ACAVITIS.

EMPRESA REGIÃO LOCALIZAÇÃO ANO DE APRESENTA
PRODUTORA LANÇAMENTO ESTRUTURA DE
DOS VINHOS ENOTURISMO
Abreu Garcia São Joaquim Campo Belo do 2011 Sim
Sul (em fase de reformas)
Casa Pisani Campos Novos Monte Carlo 2010 Site não identificado
Quinta da São Joaquim São Joaquim 2004 Não
Neve
Quinta Santa São Joaquim São Joaquim 2009 Sim
Maria
Sanjo São Joaquim São Joaquim 2009 Sim
Serra do Sol São Joaquim Urubici 2009 Não
Villa São Joaquim São Joaquim 2005 Sim
Francioni
Villaggio São Joaquim São Joaquim 2011 Não
Bassetti
Villaggio Caçador Água Doce 2006 Sim
Grando
Vinhedos do São Joaquim São Joaquim 2012 Sim
Monte Agudo
Vinícola São Joaquim São Joaquim 2012 Não
Hiragami
Vinícola Caçador (uvas de parceiros 2011 Sim
Kranz das 3 regiões)
Vinícola Caçador Tangará 2001 Sim
Panceri
Pericó
Vinícola Caçador Videira / Água 2008 Sim
Santa Doce
Augusta
Vinícola São Joaquim Urupema 2007 Sim
Santo Emílio
Suzin
Fonte: ACAVITIS (2014); LOSSO (2010); e sites das vinícolas (2014).
Na região do Alto Vale do Rio do Peixe, onde estão localizados os polos

produtores de Caçador e Campos Novos, a produção de uvas finas ainda é pequena em
relação às uvas americanas, cerca de 5% do total (PROTAS; CAMARGO, 2011). O
quadro apresenta as empresas que estão cultivando uvas viníferas e produzindo vinhos
finos em regiões de altitude do Meio-Oeste catarinense, como por exemplo, a Casa
Pisani, a Villaggio Grando, a Kranz, a Panceri e a Santa Augusta, além das empresas
localizadas na região produtora de São Joaquim.
No Meio-Oeste catarinense, cabe destaque o projeto da Vinícola Panceri,
localizado no município de Tangará, possui uma ligação com a tradicional produção de
vinhos de mesa, porém, nos últimos anos, vem modernizando sua produção e
diversificando o seu foco de mercado, apresentando, desde 2001, além dos tradicionais
vinhos de mesa, vinhos finos de altitude, espumantes, espumante Niágara (uva
americana) e suco de uva (PROTAS; CAMARGO, 2011). Além disso, a vinícola
possui estrutura para o atendimento de turistas, com varejo e museu da viticultura
regional (PANCERI, 2014).
Além do importante papel dos órgãos de pesquisa, as linhas de crédito
auxiliaram alguns empresários a implantarem seus vinhedos ou a adquirir equipamentos
para o cultivo da uva europeia, conforme entrevistas realizadas em Losso (2010), com
Acari Amorim (Quinta da Neve), Nazário Santos (Quinta Santa Maria), Everson Suzin
(Vinícola Suzin), dentre outros.
O BRDE opera com as linhas de crédito instituídas pelo BNDES, entre elas o
Programa Nacional de Fortalecimento da Agricultura Familiar – PRONAF e
o Programa de Desenvolvimento da Fruticultura - PRODEFRUTA, com
vistas a que tais investimentos proporcionem o incremento da produtividade e
da produção, assim como as melhorias do padrão de qualidade e das
condições de comercialização dos produtos frutícolas (BRDE, 2005, p. 53).
Cabe ressaltar que estas linhas de financiamento não foram estabelecidas

especificamente à vitivinicultura e muitas vezes o prazo de carência precede
significativamente ao tempo de retorno de tais investimentos, já que além de cultivar a
uva, o vinho é produzido e, normalmente, as primeiras safras que serão aproveitadas
para a comercialização e lançamento de um primeiro vinho ocorrem depois de 3 ou 4
anos de vinhedo instalado (LOSSO, 2010).
Conforme estudo realizado por Mondo e Costa (2010), os principais mercados
internos de sete vinícolas8 de altitude de Santa Catarina são os estados do Sul do Brasil
(Rio Grande do Sul, Santa Catarina e Paraná), os estados do Sudeste (São Paulo, Rio de
Janeiro, Espírito Santo e Minas Gerais) e o Distrito Federal. Os autores destacam ainda,
que dentre tais vinícolas, duas possuem clientes nos Estados Unidos e na República
Tcheca.
Ao se estudar a vitivinicultura de altitude catarinense, observa-se a existência de
significativos acertos no processo de desenvolvimento do setor. A identificação de
8
As vinícolas que participaram da pesquisa são consideradas vinícolas de destaque no estado de Santa
Catarina, pois compõem a associação do setor do estado. Estão localizadas em sua maior parte no planalto
serrano e meio oeste. A cidade de São Joaquim possui três das sete vinícolas do estudo, sendo as outras
quatro distribuídas nas cidades de Água Doce, Videira, Tangará e Urubici (MONDO; COSTA, 2010, p.
174).
recursos naturais raros e diferenciados se apresenta como um fator capaz de gerar

vantagens competitivas, estruturando a atividade produtiva com o foco na segmentação
de mercado.
O suporte de instituições de pesquisa como mecanismo de desenvolvimento de
todo o setor produtivo, a articulação entre os recursos disponíveis, os maiores
investimentos em publicidade e propaganda e os projetos que visam o diferencial do
produto afirmado pelas indicações geográficas tendem a chamar a atenção para as
tipicidades que procedem dos vinhos finos de altitude, confirmando a criação de um
produto diferenciado no país (LOSSO, 2010). “Percebe-se que, apesar de ainda estarem
em seu desenvolvimento inicial, as vinícolas já possuem estrutura suficiente para
competir em diversos mercados, inclusive o internacional” (MONDO; COSTA, 2010, p.
174).
De certo modo, os responsáveis pelas vinícolas apresentadas até o presente
expressaram seu interesse na busca pela qualidade e na estratégia do produto
diferenciado, como estratégia para salvaguardar a competitividade, mobilizando o
desejo de consumo pela singularidade, isto é, a atração e valorização do produto pelas
características únicas obtidas nas áreas de altitude da serra catarinense (LOSSO;
PEREIRA, 2012; MONDO; COSTA, 2010).
Neste sentido, os dirigentes das recentes empresas vitivinícolas instaladas nas
regiões de altitude de Santa Catarina demonstraram o interesse em desenvolver suas
instalações para a promoção do enoturismo, conforme demonstrado ao longo do artigo,
e especialmente neste ano de 2014 realizaram a 1ª Vindima de Altitude de Santa
Catarina9, entre os dias 11 e 13 de abril, proporcionando o desenvolvimento da
atividade por meio da articulação dos diversos atores públicos e privados.
5 CONSIDERAÇÕES FINAIS
As transformações ocorridas na vitivinicultura brasileira nas décadas de 1980 e

1990 estabeleceram um novo referencial de qualidade para a produção de vinhos
9
A 1ª Vindima de Altitude de Santa Catarina foi promovida pela ACAVITIS e pelo SEBRAE, com o
apoio do Governo do Estado. O evento reuniu 18 vinícolas dos municípios de São Joaquim, Urupema,
Videira, Treze Tílias e Água Doce, apresentando palestras sobre o enoturismo nas regiões produtoras,
degustações, visitações, almoços, piqueniques e sunset nas empresas.
nacionais, marcado pelo crescimento na produção e no consumo de vinhos finos

nacionais de filosofia similar àquela de outros países produtores do Novo Mundo,
centrada nos vinhos varietais.
Neste estudo foi possível identificar a expressão dos investimentos da região de
São Joaquim dentre os três polos produtores de vinhos finos de altitude catarinense, que
representam cerca de 50% da área plantada pelos associados da ACAVITIS. Esta
associação é composta por 28 empresas ou projetos vitivinícolas, integralizando uma
área aproximada de 300 hectares de vinhedos com variedades de uvas europeias,
exclusivamente voltadas para a elaboração de vinhos finos e espumantes.
Conforme ressaltado ao longo do artigo, os empresários pioneiros do setor
vitivinícola de altitude das regiões de São Joaquim, Campos Novos e Caçador estão
ligados a diferentes setores além da vitivinicultura tradicional, como o setor têxtil, o
cerâmico, a fruticultura, a indústria madeireira, a pecuária e a comunicação, por
exemplo, e muitos são externos à região onde se instalaram. Sendo assim, a inserção de
capital externo e em uma nova atividade econômica tende a promover o
desenvolvimento regional, pelas possibilidades de investimentos gerados e pela inserção
de uma nova dinâmica à formação sócio espacial.
Com a inserção da vitivinicultura nas regiões de altitude catarinense, surge a
oferta do enoturismo, que desponta como uma atividade promissora, capaz de
redirecionar a economia regional, apresentando-se como uma consequência aos
investimentos vitivinícolas instalados. Até o ano de 2014, 10 empresas vitivinícolas
localizadas em São Joaquim, Urupema, Campo Belo do Sul, Água Doce, Treze Tílias,
Tangará e Videira oferecem serviços enoturísticos, como visitações aos vinhedos e às
instalações de produção, degustações, refeições e hospedagem.
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Recebido em: 15-05-2014.
Aprovado em: 13-06-2014.

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A vitivinicultura de altitude em Santa Catarina (Brasil): espaços privilegiados

Flavia Baratieri Losso (LOSSO, F. B.)*e

RESUMO - Este estudo, de caráter preliminar, buscou caracterizar o desenvolvimento

Palavras-chave: Vitivinicultura de Altitude; Novas Regiões; Enoturismo; Santa

Joaquim, Caçador e Campos Novos. As a theoretical and methodological framework

A região catarinense produtora de vinhos finos de altitude constitui a área objeto

A expansão da vitivinicultura para a produção de vinhos finos1, no lugar da

No caso da produção de vinhos finos de altitude em Santa Catarina, municípios

FIGURA 1 - REGIÕES VITIVINÍCOLAS DE SANTA CATARINA E ÁREA OBJETO DE ESTUDO.

O fortalecimento da imagem do vinho brasileiro perante o consumidor passa

ser considerada e aprimorada pelas vinícolas brasileiras como ferramenta de marketing

O desenvolvimento do enoturismo auxilia a melhora da infraestrutura local,

Cabe salientar que o enoturismo está centrado, especialmente, na aproximação

As informações gerais sobre as qualidades dos vinhos são repassadas ao

Para Protas e Camargo (2011), fica evidente a necessidade de se intensificar

apreensão da complexidade do tema investigado, permitindo assim, “compreender e

3 NOTAS SOBRE A VITIVINICULTURA NO BRASIL E EM SANTA

O Brasil apresenta um crescimento importante no panorama mundial do vinho,

Porém, na presente pesquisa, considerou-se ser importante abordar sua discussão

substituindo as uvas europeias que ainda resistiam às condições climáticas

De acordo com o Decreto nº 8.198, de 20 de fevereiro de 2014 (BRASIL,

FIGURA 2 - ESTADOS VITIVINÍCOLAS DO BRASIL.

Mais particularmente relacionado à Santa Catarina como foco deste artigo, a

No Meio-oeste, às margens do Rio do Peixe, famílias italianas, oriundas da

Realizar passeios pelos parreirais, poder degustar vinhos e adquiri-los na

milhares de anos que formaram um terroir3, aliado à cultura de determinada

4 A VITIVINICULTURA DE ALTITUDE CATARINENSE: UM ESPAÇO DE

Como consequência dessa reconfiguração da vitivinicultura no mundo vem

das variedades de castas europeias, que resultou no surgimento de novos plantios,

[...] baseadas no conceito de altitude, paisagens e amor ao vinho, levam

Na região de São Joaquim, identifica-se a nova geração de vinhos e de

[...] a região do planalto catarinense apresenta características climáticas com

Entretanto, é importante ressaltar que a região de São Joaquim apresenta

Expovinis4 2007, entre os 25 melhores vinhos nacionais selecionados pela Associação

em 2005 (LOSSO, 2010). Entre os empresários, há pessoas descendentes de italianos do

QUADRO 1 - VINÍCOLAS ASSOCIADAS À ACAVITIS.

Na região do Alto Vale do Rio do Peixe, onde estão localizados os polos

Cabe ressaltar que estas linhas de financiamento não foram estabelecidas

recursos naturais raros e diferenciados se apresenta como um fator capaz de gerar

As transformações ocorridas na vitivinicultura brasileira nas décadas de 1980 e

nacionais, marcado pelo crescimento na produção e no consumo de vinhos finos

ACAVITIS. Associação Catarinense de Produtores de Vinhos Finos de Altitude. A

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BLUME, R.; HOFF, D. N.; PEDROZO, E. A. Potencialidade competitiva e recursos

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