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    Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais

    Cinema e Audiovisual

    Leitura e Escrita

    Jamyle Fernandes e Luna Daniel

    Ensaio Analítico

    Belo Horizonte, MG

    2024
    Adolf Hitler foi uma figura histórica central na ascensão do nazismo e na
    Segunda Guerra Mundial. Como governante da Alemanha, ele prometeu ao povo que
    o nazismo resolveria os problemas do país e, em certos aspectos, entregou
    resultados. Sob seu regime, a economia se recuperou, o desemprego diminuiu e o
    orgulho nacional foi restaurado. Contudo, seu governo também foi responsável por
    atrocidades, como o assassinato de mais de seis milhões de judeus durante o
    Holocausto, além de ciganos, pessoas com deficiência, homossexuais, opositores
    políticos e outros grupos.

    Em 1987, o Jornal Folha de S.Paulo lançou uma campanha publicitária


    chamada "Hitler", disponível no YouTube. A propaganda critica jornais que divulgam
    "meias-verdades" para promover partidos políticos, ocultando informações essenciais
    do público. Ao fazer isso, promove indiretamente o próprio jornal como uma fonte
    confiável e íntegra, destacando a importância de uma imprensa que não se deixa
    influenciar por interesses.

    A produção faz uma analogia entre líderes totalitários do passado e políticos


    contemporâneos, num período em que o Brasil enfrentava grandes mudanças após o
    fim da ditadura militar. A campanha alerta para os perigos da desinformação e sugere
    que a Folha se diferencia ao oferecer a “verdade completa”. Isso é reforçado pelo
    slogan: “Folha de S.Paulo, o jornal que mais se compra e o que nunca se vende.”

    O objetivo da campanha é duplo: alertar sobre a manipulação da imprensa e


    promover o jornal como um veículo imparcial e confiável. A comparação com Hitler,
    apresentada de forma indireta, é poderosa, especialmente no contexto de um Brasil
    que se recuperava da censura. A revelação de Hitler ao final do vídeo, após uma
    narração que o apresenta como líder admirável, causa choque e leva o público a
    refletir sobre a importância do jornalismo transparente.

    No aspecto audiovisual, o vídeo utiliza recursos que aumentam o impacto da


    mensagem, é possível observar a escolha por uma paleta de cores em preto e branco
    que remete ao passado, enquanto confere seriedade à narrativa, essa simplicidade
    visual contrasta com o tom neutro da narração, que descreve os "feitos" de Hitler sem
    revelar sua identidade até o final. A locução calma e ponderada cria uma falsa
    sensação de confiança, induzindo o espectador a acreditar que a propaganda está
    falando de um líder exemplar.

    Além disso, o uso de zoom out gradual na imagem do ditador sugere uma
    aproximação aos fatos, como se o espectador estivesse sendo convidado a conhecer
    uma verdade escondida. Esse movimento reforça a tensão crescente, preparando o
    público para a revelação final.

    Por fim, a combinação da locução com o texto em tela, que revela o rosto de
    Hitler acompanhado da trilha sonora impactante. Logo, a campanha publicitária gera
    um efeito de choque quando a identidade do líder é finalmente revelada, abrindo
    espaço para o público refletir sobre como a informação pode ser manipulada para
    omitir verdades inconvenientes, reforçando a importância do jornalismo como o que a
    Folha reivindica representar.
    REFERÊNCIA

    Folha - Hitler (youtube.com)

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