Verouutisointi on hieman vähentynyt viime vuosina, arvioivat sekä media että Verohallinto. Mediat pyytävät Verohallinnolta vähemmän tietoja kuin aiemmin. Sitä voi osittain selittää alan keskittyminen.
Yksityiset ihmiset sen sijaan ovat pyytäneet tietoja viime vuosina hieman enemmän. Se taas voi johtua siitä, että tuhannet ihmiset ovat viime vuosina kieltäneet tietojensa antamista medioille lähetetyille listoille. Tiedot on kuitenkin saanut Verohallinnosta pyytämällä.
Enää kieltoa ei voi esittää.
Lisää: Verotietojen luovuttamista medialle ei voi enää kieltää ensi vuodesta lähtien
Aiemmin veropäivä oli kova uutispäivä. Se on edelleen merkittävä, mutta tuloista ja veroista uutisoiminen on jakautunut ympäri vuoden.
Verouutisia lukevat niin nuoret kuin vanhemmat. Nuoria ei välttämättä kiinnosta perinteinen tekstimuotoinen juttu, vaan heille pitää löytää kiinnostava muoto ja kanava.
Tätä juttua varten haastateltiin Verohallintoa, MTV Uutisia, Iltalehteä, Ilkka-Pohjalaista ja Yleä.
Miksi veropäivän uutiset sitten yhä kiinnostavat? Listasimme kolme syytä.
1. Listat
Suomalaisia eniten kiinnostava tieto on pysynyt vuosia samana: Kuka tienaa eniten?
Listat rikkaimmista suomalaisista ovat edelleen veropäivän luetuimpia.
– Meillä on heti aamusta lukijoita odottamassa tietoa, kuka nousee listan kärkeen. Se on ihan tervettä uteliaisuutta, että toisten raha-asiat kiinnostavat, Ilkka-Pohjalaisen julkaisupäällikkö Elina Nyström sanoo.
Iltalehti ja Yle julkaisevat verokoneen myös tänä vuonna. MTV Uutiset ei ole julkaissut verokonetta enää muutamiin vuosiin ja Ilkka-Pohjalainen jättää sen tänä vuonna julkaisematta.
– Välillä meillä on koneita, joissa voi vertailla omia tulojaan muihin. Sellaiset ovat kiinnostaneet myös tosi paljon, Ylen veropäivän tuottaja Timo-Pekka Heima sanoo.
2. Tarinat
Ennen media julkaisi kilpaa suuria määriä uutisia, nyt ne keskittyvät yksittäisiin tarinoihin ja ilmiöihin verotietojen takana. Numerot eivät itsessään kiinnosta.
– Lukijat haluavat kuulla sankaritarinoita, joissa ihminen on kovalla työllä tullut menestyneeksi. Median näkökulmasta kaikki oma sisältö, mitä pystytään tuottamaan ja uutisoimaan ennen muita, nousee esiin, sanoo Iltalehden uutispäätoimittaja Valtteri Varpela.
Iltalehti teki viime vuonna uutisen, jossa se listasi verokoneestaan eniten haettuja nimiä. Yksi oli YouTube-vaikuttaja Jooel Vatanen, josta suuri yleisö ei kenties ole kuullut. Nuorten keskuudessa nimi on tutumpi. Tästä Varpela päättelee, että myös nuoret lukevat verouutisia ja käyttävät verokonetta.
MTV Uutisten toimituspäällikkö Mona Haapsaari kertoo tulotietojen kiinnostavan niin nuoria kuin vanhempia lukijoita.
– Juttuja lukevat ihan tavalliset ihmiset. Siinä on vähän sellaista tirkistelyn halua, mutta myös halua ymmärtää, miten meidän verovarat kertyvät, Haapsaari sanoo.
Tirkistelyn kulttuuri on kuitenkin hieman laantumassa, arvioidaan Verohallinnosta.
– Ennen kovin suosittu yksittäisten henkilöiden tulojen ympärillä oleva kuohunta ja kiinnostus on vaihtamassa suuntaa yhteiskunnalliseen keskusteluun. Mielestäni se on hyvä asia, sanoo Verohallinnon viestintäjohtaja Kati Kalliomäki.
3. Yhteiskunnallisuus
Media näkee veropäivän uutisoinnin syynä myös yhteiskunnallisen arvon.
Kuluttajien on hyvä tietää, miksi läpinäkyvyys on tärkeää, miten verot kertyvät ja mitä nämä tiedot voivat kertoa yleisesti palkkatasosta.
Olennaista on myös kertoa, mitä listauksissa ei näy.
Myös Verohallinto on tunnistanut kansalaisten kasvaneen kiinnostuksen yhteiskunnallisiin asioihin. Siksi Verohallinto julkaisee yhä enemmän taustoittavia blogeja ja kaivaa dataa, joka palvelisi toimittajien tarpeita yhteiskunnallisissa uutisissa.
– Verotus on yksi tämän yhteiskunnan rahoituksen kulmakivi. Kun se ymmärretään laajasti, se myös kiinnostaa. Myös läpinäkyvyys kiinnostaa ja siitä tuloverojen avoimeksi tekeminen osaltaan kertoo, sanoo Kati Kalliomäki.
Lukijat haluavat kuulla sankaritarinoita, joissa ihminen on kovalla työllä tullut menestyneeksi.
Valtteri Varpela
Ylen Timo-Pekka Heima muistuttaa, että rahasta puhutaan nykyään avoimemmin ja ympäri vuoden.
– Haluamme kertoa, millaiset asiat ovat niin arvokkaita tässä yhteiskunnassa, että niillä voi tienata paljon rahaa. Mistä yhteiskunnassa palkitaan kovasti?
Mediat pitävät verouutisointia tärkeänä yhteiskunnan läpinäkyvyyden kannalta.
– Kun uutisoimme veropäivänä, miten eri ihmiset ovat tienanneet, se pitää yllä läpinäkyvyyttä ja kertoo, mistä hyvinvointiyhteiskunnan tulot koostuvat. Se antaa myös mahdollisuuden vertailla verotuksen oikeudenmukaisuutta, Valtteri Varpela sanoo.
Julkisissa verotiedoissa ei kuitenkaan näy kaikki, mitä ihmiset tienaavat. Esimerkiksi yritysten kautta työskentelevien verotiedoissa eivät näy kaikki tulot.