Ruotsi-ottelu Ylen kanavilla 30.–31.8. Yle TV2:ssa, Areenassa, Yle Radio Suomessa ja Yle-sovelluksessa. Lähetystiedot täältä.
Perinteinen Ruotsi-maaottelu päättää ainakin suurilta osin suomalaisen yleisurheilukauden. Maaottelu pidetään vuoden 2022 maaottelun tapaan Helsingin Olympiastadionilla.
Kaksi vuotta sitten tapahtumalle hyvää nostetta toi Suomen neljän mitalin menestys Münchenin EM-kisoissa. Kahden päivän aikana yleisöä oli yli 44 000 katsojaa, kun Olympiastadionin nykyinen katsomokapasiteetti on 36 200.
Suomen Urheiluliiton alkuperäinen tavoite oli päästä kahden vuoden takaisiin lukemiin, mutta SUL:n markkinointiyhtiön toimitusjohtaja Jari Töykän mukaan siihen tuskin päästään. Viime päivinä lipunmyynnissä on tapahtunut hyvää nousua.
– Tämän kovan tapahtumakesän viimeisenä tapahtumana päästään varmaan ihan kohtuullisen mukavaan tulokseen. Varmasti mennään pitkälti yli 30 000 katsojan lukemiin.
Suomi ei saanut Pariisin olympialaisten yleisurheilusta mitalia, vaikkakin muuten suomalaisilla yleisurheilijoilla meni kokonaisvaltaisesti hyvin.
Töykkä ei osaa arvioida, vaikuttaako mitalittomuus suuren yleisön kulutuspäätökseen.
– Kausi on ollut pitkä, joten jossain kohtaa urheilukuluttajakin väsyy. Kaksi vuotta sitten oli uusi stadion, jolla oli uutuusarvonsa. Tänä vuonna stadionilla on ollut muutenkin paljon tapahtumia.
Täksi vuodeksi tehtiin selvä muutos, jossa molemmat kilpailupäivät pidetään illalla. Suomessa Ruotsi-ottelun jälkimmäinen päivä on ollut pitkään sunnuntaina iltapäivällä.
– Voi olla, että sillä on jotain vaikutusta. Maakunnista ei perjantai-illaksi voi Helsinkiin oikein tulla.
PMMP ja Coldplay
Olympiastadionilla on pidetty tänä kesänä erittäin paljon musiikkitapahtumia. Stadionilla on esiintynyt muun muassa Bruce Springsteen sekä Coldplay ja PMMP useana päivänä.
Töykkä spekuloi, että kyseisillä tapahtumilla voi olla vaikutusta siihen, miten paljon ihmisiä tulee Ruotsi-otteluun paikan päälle. Hän näkee, että osa kuluttajista ei tule maaotteluun puhtaasti urheilun, vaan kokemuksen takia.
– Tapahtumakesä on ollut poikkeuksellinen Helsingissä. Varmasti ne kuluttajat, jotka haluavat tulla urheilutapahtumiin, tulevat riippumatta siitä, onko täällä jo ollut konsertteja tai muuta.
– Urheilussakin on sellaisia, jotka haluavat tulla paikalle elämysten takia. Ymmärrän, että sellaisille elämyksiä hakeville, jotka ovat olleet Metallican, Bruce Springsteenin, Coldplayn ja PMMP:n keikalla ja välissä Flow-festivaaleilla ja muutamilla festareilla, annos voi olla täynnä. Se on inhimillistä ja ymmärrettävää.
Töykkä näkee, että Ruotsi-ottelun kaltaiseen perinteiseen tapahtumaan tarvitaan yleisurheilun ystävien ja muiden urheilufanaatikoiden lisäksi myös toisenlaista katsojakuntaa.
– Uskon, että Coldplayn ja PMMP:n konserteissa on ollut itseni lisäksi paljon sellaisia kävijöitä, jotka eivät ole välttämättä kyseisten bändien faneja. Halutaan kuitenkin niitä elämyksiä.
Hyödynnetään pimeyttä
Töykkä sanoo, että harva urheilutapahtuma täyttyy Olympiastadionin kaltaisessa paikassa pelkillä urheilufaneilla. Hänen mukaansa Urheiluliitossa pyritään siihen, että edellä mainittuja elämyksiä saa myös yleisurheilukisoista.
Osittain tästä syystä maaottelussa halutaan kokeilla nyt kahta iltaosuutta.
– Tällä tavalla saamme perjantai-iltaan paremmin yritysvieraita paikalle. Halusimme kaksi tällaista pimenevää elokuun iltaa, jotta saamme show-elementtiä loppupuolelle. Konsertit alkavat yhdeksältä. Meillä on vähän sama ajatus, että saamme hyödynnettyä pimeyttä tapahtumaelämyksen luomisessa.
– Ei ole oikeaa ja väärää ratkaisua. Katsotaan kahden vuoden päästä, jatketaanko tällä vai palataanko lauantai–sunnuntai-malliin.
Tällä kertaa aikuisten maaottelussa kisataan perjantai-iltana kello 18.30–21.30 ja lauantai-iltana noin kello 17–21.35.
Ruotsi-ottelu Ylen kanavilla 30.–31.8. Yle TV2:ssa, Areenassa, Yle Radio Suomessa ja Yle-sovelluksessa. Lähetystiedot täältä.