PR 2.0の現場から ネットPR時代を生きる広報＆マーケティングパーソンへ 多くの企業ウェブサイトのオーナーが広報部であるというのは、ご存知のとおりです。 従来の広報の仕事に新しくサイトの運営が増えたと同時に、インターネット時代のPR活動としてマスメディアが対象の広報活動からインターネットを通じたあらゆるステークホルダーとのコミュニケーションへの変化にも対応しなければなりません。 広報のプロフェッショナルがウェブサイトのオーナーのプロフェッショナルになるためには、大きな意識改革が必要です。 この連載では、試行錯誤の中、成功のルールを発見しつつある企業の広報担当者から、成功のルールを導き出すまでのプロセスやノウハウをレポートしてきます。 神原 弥奈子（株式会社ニューズ・ツー・ユー 代表取締役社長） 新連載の記念すべき第1回は、国内最大級の健康関連のECサイトであるケンコーコムを運営する株式
リンク: 宣伝会議 - Internet Marketing&Creative Forum 2007 - セミナーのご案内. 進化する口コミマーケティング 〜話題を誘発する仕組みづくり ・株式会社ナイキジャパン マーケティング本部/NIKE iD マネージャー 蓑輪光浩 氏 ・ジャーナリスト 佐々木俊尚 氏 これ、要するにAKIBA MANのお話でした。 単純に娯楽としても、充分におもしろいNIKEの企画ですが、そのプロジェクトの進める中での実体験の話でした。これはおもしろくないわけがない。 中でも、その成功の秘訣は会社でAKIBA MANの様な企画を進める際の参考になると思います。 【AKIBA MAN】成功の秘訣 骨太な企画 細かい演出 社内に通す近道 チームワーク 遊び心 中でもポイントになるのは、意外と社内調整の部分かもしれません。AKIBA MANに限らず、すこし変わったことをや
ガジェット（ウィジェット）を活用したマーケッティングが本格化しそうだ。 Disneyは，ＭicrosoftおよびPCメーカーと組んで，香港ディズニーランドのプロモーションにVistaガジェットを用いることになった（The Seattle Timesより）。中国本土で出荷する Windows Vistaパソコンに，香港ディズニーランド専用のガジェットをプレインストールしておく。デスクトップ上のガジェットには，RSSフィードを介して，更新されたディズニーランドの最新ニュースやビデオが送り込まれる。 このDisneyガジェットは，Ｍicrosoftのクリエータ向けイベントMIX07で披露された。その時のビデオや写真を見れば，Disneyガジェットがどんなものかが分かる。さて，中国本土からの来場者を呼び込むことができるかどうか。 こうした広告ガジェット（ウィジェット）をパソコンに組み込むことは，当
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
ここ数日、海外のブログで「Google がガジェット広告(Gadget Ads)をテストしている」という話題をちらほら見かけます。 – MediaPost Publications – Google Tests ‘Gadget Ads’ – 05/04/2007 – Google Operating System: Google Gadgets Offered as Rich Media Ads – » Google Testing Gadget Ads » InsideGoogle » part of the Blog News Channel – Google Launches "Gadget Ads" Beta – Attack of the Advertising Widgets Google が提供しているガジェットの特徴はウェブページに自由に貼り付けられるというところにあります
Googleの検索テクノロジーをベースにしたサービスは、日常生活に「検索」という行為を定着させただけでなく、マーケティングや広告の考え方にも大きな影響を与えている。Googleがマーケティングや広告にもたらした変化とは何なのだろうか。長年インターネットビジネスに携わって来たADKインタラクティブCOOの横山隆治氏とGoogle広告プランニングシニアマネージャーの高広伯彦氏に語ってもらった。 ――Googleの検索連動型広告に代表されるサービスの革新性は、どこにあるのでしょうか。 横山 マスマーケティングを前提にした典型的な広告のパワーがなくなってきて、人々がある商品カテゴリーやブランドに興味・関心を顕在化した瞬間に情報を送らないと効果がないことは90年代から言われていました。リーセンシー理論（注1）は、その代表的な考え方ですが、それをGoogleはネットを使ったビジネスモデル
口コミマーケティング隆盛の昨今。様々な企業が試行錯誤していて面白いCMも増えてきています。 そんな中、こちらのエントリではWebでの口コミマーケティングにかかせない7つのテクニックを紹介しています。では早速どうぞ。 » 7 tricks to Viral Web Marketing – Baekdal.com ■ 見た人が何か「感じる」ものを 広告を作る際に、何より一番重要なのは見た人々に「強い感情」を呼び起こすことです。そこには、あなた自身の強い意見やアイデアが欠かせません。 例えばこんな感情を人々に抱かせると成功です。 愛か憎悪の感情に満ちる。 幸せや怒りの感情を感じる。 慈悲かエゴイズムに溢れさせる。 「中立」なものを作るのは絶対に避けましょう。見た人全員を喜ばせようだとか思ってはいけません。見た人の感情を刺激することが重要なのです。 ■ 予想を裏切れ もしあなたが、自身のキャンペー
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