【前回コラム】「2016年の「広告効果測定」は、一つの施策ごとではなく全体で見てみませんか？」はこちら 日本はマーケターの社内評価と社外評価が乖離している？ 前回のコラムでは、日本の広告主と広告代理店がイノベーションのジレンマにはまらないために重要なポイントの一つは、広告の効果測定を施策ごとではなく俯瞰的に全体を見ることではないか、という話を紹介させてもらいました。 もう一つ、最近この広告業界のイノベーションのジレンマに関連して話題に上がることが多いのが、デジタルマーケティングが分かる人材の社内における位置付けについてです。ここではあえて「デジタルマーケター」と呼ぶことにしましょう。 昨年は、日本のデジタルマーケティング業界を代表するデジタルマーケターといえる花王の本間充氏と、良品計画の奥谷孝司氏が相次いで転職したことが非常に話題になりました。私自身もお二人にはデジタルマーケティングの取り
サイバーエージェントは5月22日、検索エンジンマーケティング（SEM）オペレーション事業の「サイバーエージェント・アドマネジメント」を、沖縄に設立すると発表した。 設立は6月2日、営業開始は7月1日を予定する。資本金は2000万円で、サイバーエージェントの100％子会社となる。 サイバーエージェントではインターネットマーケティングにおいて、リスティング広告やSEOなどSEMのニーズが、今後も高まると見込み、今回の新会社設立に至った。サイバーエージェント・アドマネジメントでは、リスティング広告のレポートおよび順位管理、SEOのライティングなどの業務を展開する。人材は、沖縄県内で採用する。 なお、新会社設立にともなう今期のサイバーエージェント連結業績への影響は軽微であるとしており、現時点での連結業績予想の修正はない。
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