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元旦の新聞各紙の1面トップを飾るのは、「入魂のスクープ」であることが多い。だが、今年の毎日新聞は例外だったようで、1面の見出しを飾ったのは、2ちゃんねらーにはおなじみの「祭り」という文字。だが、「祭り=悪意が燃えさかること」という記事の論調に、2ちゃんねるのスレッドでは反発する大量の書き込みが行われ、「全面戦争」の様相を呈してきた。 話題になっているのは、「ネット君臨」という連載。連載初日の2007年1月1日には、3ページにわたって、2ちゃんねる関連の話題を取り上げている。記事の内容は、2ちゃんねるの書き込みで傷を負ったと訴える人の事例が二つと、2ちゃんねるの管理人である西村博之氏へのインタビューなどで構成されている。 「悪意」の燃えさかりが「祭り」 一つめの事例には、「難病児募金あざける『祭り』」という大きな見出しが付いており、米国での移植手術を希望している東京都三鷹市の上田さくらちゃん
まだハッキリしない話なので憶測で書いております。 どうやら、電通とPublicis（フランスの広告グループ）が Interpublic（同、アメリカのグループ）と、さらに組むとか組まないとか。 ざっと世界の広告会社（グループ）をおさらいすると、 以下のようなランキングができます。（確か2005年の利益順） Omnicom ($10.5bn)：TBWAやBBDO、DDBといった代理店があるグループ。 WPP ($10.0bn)：JWトンプソン、Ogilvy、グレイなど。ADKもこの傘下。 Interpublic ($6.3bn)：マッキャン、ロウなどがあるグループ。 Publicis Groupe ($5.1bn)：レオバーネット・サーチ＆サーチなど。 Dentsu ($2.9bn)：電通。 Havas ($1.8bn)：アバス。ユーロRSCGなどがある。 Aegis
広告を作る際には、「何をいうべきか」を考えたりします。 なのですが、実際のところ、何を言うべきか考えるのと同じくらい 難しいのが、「何は言わなくても良いか（捨てるか）」です。 ほとんどの場合、媒体というのは物理的に制限があります。 その中で、言えることには限度があります。 見る側からすると、その広告に払う注意の容量（時間）は限られています。 だから、内容はできるだけ集中させて絞って投下したほうがいいはずです。 内容の深さと多さは、基本的には反比例するからです。 しかし広告主的には、「あれもこれも」状態になり、なんだこりゃ？ な広告が多いのです。最近は、「あれもこれも」は「詳しくはWebで」 になりました。代理店的には少し楽になりましたが、何か解決しているか といえば、実は何も解決していないわけです。 一方、（海外の）優れている（とされる）広告を見ると、その内容のシン
去年のエントリとソースが違うので比較はできないですが、 今年も就職人気ランキングがぼちぼち出てきております。 文化放送の「就職ブランドランキング」が面白いので、ちょっと取り上げます。 面白いのは、就職活動の前と後の結果が両方出ていること。 早速見てみると、就職活動前は、 1.フジテレビ 2.電通 3.サントリー 4.ANA 5.資生堂 となっています。（ちなみに博報堂6位、ADK33位） 就職活動後は、だいぶ変化があって、 1.ANA 2.講談社 3.みずほフィナンシャルグループ 4.フジテレビ 5.集英社 となっております。 なんでこんなにマスコミに人気があるのか？は謎ですが、 せっかく2つデータがあるから、比較してみましょう。 まず、就職活動後に「人気上昇した」ベスト3は、 1.ベンチャー・リンク（+340） 2.アミューズ（+158） 3
「痛いニュース」というブログサイトで、テレビがなぜつまらなくなったか についてエントリされている。コメントなど盛り上がっているので、 テレビとWebについて、広告的な視点から考えてみる。 まずはじめに断っておくと、Webはまだテレビを超えられない。なぜか。 そのためには、まず、広告主の思考というものを理解する必要がある。 広告主が媒体を選定するときに（無意識に）考えるのはこういうことだ。 （1）成果の「量」はあらかじめ具体的な数字として保証されているものか。 （2）成果の「質」はあらかじめコントロールできるものか。 これに対してテレビは、視聴率というもので応える。 また、TVCMというのは予定されれば間違いなく放映されるので、当然ながら コントロールできる。また、番組の内容にも（消極的にではあるが）口を出せる。 Webではこれが必ずしも担保されない。 （1）CGM系
この前、どこでだったか忘れたけど面白い話を聞いた。 「流行語というのは、誰もがそれに対して一家言もてるものでなくてはならない」 たとえばニート。 言葉の意味さえわかれば、誰もがニートについて 一言、自分で語りたくなる。一家言持ちたくなる。 ニートという言葉の響きもナイスだ。 だから、流行語になるという。 つまり、誰もがそれに「乗っかれる」言葉だということだ。 世の中でブランドとされるものには、この「乗っかれる」ような ものが多いと思う。たとえばルイ・ヴィトン。 好きな人も、嫌いな人もいるけれど、誰もがそれに対して 自分の意見を持つ、あるいは、持とうとする。 さらに、持てと強制されているような影響力さえ持つ。 いまから、「乗っかれる」度合い、または「乗っかれる」ことを 勝手に「ノッカリティ」と呼ばせていただく。 ノッカリティ・ブランディング（あるいはマーケティン
ちょっとメモ書きなのだが、忘れると困るので。 1.現在の広告業界の問題は、「提供している価値と支払いを受けている価値の違い」にある。 2.提供している価値とは、「マーケティング戦略と制作表現とメディアプランニングおよび買い付け、以上のトータルプラン」である。 3.支払いを受けている（主な）価値とは、「メディアの手数料」である。 4.近年の多様化・複雑化に伴い、2で触れた内容はより複雑に、より手間のかかるものになっている。 5.一方、3で触れたメディアの手数料は、度重なる競合プレゼンと業界外からの圧力などにより低下している。 6.以上の状況により、広告会社の収益は低下している。 7.単純な解決策としては、2と3を近づける、すなわち1で触れた「違い」を埋めることである。 8.しかしそれは困難である、理由のひとつは2には価格がつけにくいからである。逆に言うとそれは、金を払いにくい
ものすごく極端だけどこれに似た地域が日本にたくさんありそうだ。 公共事業が減ると、産業がない地域には、もう職がない。だから働きたい人が流出する。働けない高齢者と働きたくても職がない失業者だけが残る。その地域は何も生産しない。当然税金も取れない、一方で、仕事がない分生活保護費他各種の社会保障費がかかる。更に、この地域ににほとんど人が乗らないバス便を運行し、電力や水道のラインを維持し、道路も維持し、冬は除雪し、ほとんど仕事がない郵便局を置き、各種の社会的コストを投入している。 この地域、要るのか？このままであれば、いらないということになるのではないか？ 少なくとも、働きたい人がいるのに職場がないとい状態は社会的にもったいないことこの上ない。 仮にこの地域丸ごとブラジル人で労働需要をまかなっているような仕事がある地域（例えば愛知や静岡）に引っ越してもらえたとすれば、働きたい人、働ける人が生産に寄
どういうふうに書いたらいい話題なのかよくわからないが、気がかりなので書きながら考えてみたい。発端は、ブログBigBang”オーマイニュースを巡る匿名性の問題について（２）---小倉弁護士に答える/ 心苦しいが鳥越編集長には勇退をお奨めする。”（参照）を読んでいて思ったことだ。最初にお断りだがエントリの批判ではないし、オーマイニュースへの批判でもない。 エントリの中心的な話題も、それはそれでとても重要なのだが、読後私はちょっと別の方向を考えていた。編集長が勇退する契機にはいろいろあるだろうが、一般的には経営状態である。雑誌なら編集長を変えることで刷新し売り上げを向上させたいものだ。そうした視点からすると、オーマイニュースと鳥越編集長の関係はどうなのだろうか。内容面で批判があるにせよ健全に運営されているのだろうか。つまり、利潤が上がり、投稿者＝市民ジャーナリストに十分なキックバックが与えられて
07年になりました。 年末年始にかけては、完全オフライン生活をしてました。 いろいろと書籍などを読みつつ、今後の業界などについて考えました。 てなわけで、二人の偉人の名言をあげてみることにします。（プレジデント誌から引用） ■その1：盛田昭夫氏（ソニー創業者） 「相手の電波が何チャンネルにあっているかを知ってその電波を出せば、 受信する。それがコミュニケーションだ」 コミュニケーションには相手がいると知ること。 あまりに当然過ぎて言うのも面倒な感じですが、メディアにしろ商品にしろ、 相手がいて成り立つものだということがどうしても忘れ去られがち。 でも単純に考えると、なんにしても相手の言い分を聞かなければいけないという 話になりがちなので、2つ目の名言をあげたいと思います。 ■その2：ヘンリー・フォード（フォード創業者） 「もし私が顧客に欲しいものは何か、と聞いてい
アイデア会議なんかでは、よく「ブレインストーミング（ブレスト）」が行われます。 これは、企画の初期段階で、テーマに関連したことを自由に考え、討議する という方法のようです。場合により、方法はいろいろあるようですが。 技術的な内容としては、大きいホワイトボードを使うとか、 ポストイットを使うとか、KJ法を使ってまとめるとか、まあいろいろ 工夫があります。中には実際にモックをその場で作ってみる、なんてものも。 その中で、ブレストの原則のひとつに「批判しない」というものがあります。 他の人が、どんなに粗野な、思いつきにしかすぎないような浅薄なアイデアを 出したように聞こえても、それを（その場で）批判してはいけないというものです。 ブレストは質より量を重視するので、批判してはいけないような気もするのですが 「批判してはいけない」のは、実はそういう理由ではなく、アイデア出しに
知らなかった。スルー力（するーりょく、またはするーか）があったとは。 厳しいことをいわれてもウジウジしないで流す力をいうようだ。 苦い良薬さえスルーしたらダメだけど、まあ重要な能力ですかね。 まじめな人は、何かとつまづきやすいので。 このスルー力は、ある意味ひとつの防御方法なわけですけど、そうじゃなくて 攻撃的なスルー力みたいなものはないんだろうかと思います。 というわけで考えました、名づけて「ウイルス力」。 ウイルスのごとく、じわりじわりと自分の方向に持っていくという力。 正面衝突で力の勝負をしないで、有利なほうに持っていく。 ライオンを目指さない。むしろもっと強いウイルスを目指す。 といっても特別なことではないですけど。 ウイルス力A、「褒め殺し」。 短期決戦を目指すならこっち。 とにかく嫌いな相手を褒め倒します。褒められているのだから、相手は反撃しません。
ちょっと暴論だと思いますが、「TV的なのはむしろケータイ」との 合言葉のもと、今後ケータイ関係の活動が盛り上がりそうです。 TV的というのは他でもない、ケータイが「なんとなくメディア」に 近くなってきたからということでしょう。 ケータイがまだ電話やメールを主としていた頃には（今でもそうですが）、 非常に合目的的な、まあWebと似通ったツールだったと思います。 でも、だんだん通信代が安くなってきて、かつ回線が早くなってきて、 ワンセグとか始まりだすと、ケータイがどんどん暇つぶしツールになってきます。 なんとなく見るコンテンツ、なんとなくやるコンテンツが増えてくる。 だからといってTVと同一視するのはかなり暴論だと思いますけど、 そのうちケータイ代が広告費でまかなわれるようになったら（Googleの試みだ…） ケータイは「一人お茶の間」化するのではないかという気もします。
英国SUN紙がアシュリーという名の少女の話を取り上げている。“アシュリー”と言えば、老化が早まるブロジェリアという難病を抱えた少女が日本では有名だ。こちらのアシュリーちゃんは、6歳で成長を停止した。だが、成長が停止する病気にかかっていたからではない。 アシュリーちゃんは脳に重い障害を負っている。寝返りを打つこともできなければ、助けなしで上半身を起こすこともできず、頭を上げた状態に保つこともできない。もちろん、歩くこともできない。そして話すこともできない。 食事を摂ることすらできないので、チューブで流動食を与えられている。どこに行くときも、枕の上に頭を乗せている。だから両親はアシュリーちゃんのことを“ピロー・エンジェル”（枕の上の天使）と呼んでいる。 だが彼女は、ブロジェリアのアシュリーちゃんとは違い、長生きできない病気を抱えているわけではない。しかも、体の大きさ自体は健常児と変わりないペー
現首相、安倍氏のスローガンが「美しい国」らしいですね。 不評なのかどうかはよくわかりませんが、ネット界隈ではあまり評判がよろしくない。 さて、広告会社は企業スローガンを決めるお手伝いを行うことがあります。 その観点からみて、「美しい国」というスローガンはどうなのか。 まず、スローガンというもののもたらす役割について考えます。 端的に言うと「これから向かうべき先をはっきりと指し示す」これです。 策定のときにはずせないのは以下の点。 ○何かに迷った際には、選択の際の判断基準になること。 そもそもスローガンは迷いを断ち、特定の方向へ導くものだからです。 ○見る人によって解釈にブレが生まれにくいこと。 スローガンは多くの人に対する指針です。見る人によりぶれてはいけないんです。 自分だけはっきり分かっていても仕方がありません。 さて、その観点でスローガン「美しい国」をみていく
日本に西洋の豪華なカジノができないのは、ほかのギャンブル産業との儲けの兼ね合いだと思う。 将来公営の巨大なカジノができることで５０％のシェアを奪われすたれるものからすると、邪魔な存在です。 地方自治体が大事な収入源として、直近で設立したがってますが、地元民の同意や共感を得るのは難しいのではないでようか。 もし人口密度の高い関東の東京に広大な公共カジノが巨大にできれば、若年者の正社員の雇用が急激に促進されますが、返済しきれない莫大な借金を背負う自覚がないギャンブル中毒の病気の人も増えますね。 アメリカの賢い投資家によるドルなどの外貨が日本に大量に自動的に流れてくる経済的なメリットは確かにありますが、数年後の是非の結果はどうなんでしょうか。 狭いパチンコ業界からすれば、半永久的に儲かる法人の利益を薄く取り顧客を訓練し手なずけてきた所なので、お客様が文句も言わず勝手に逃げてしまうと株式会社として
女子校生（じょしこおせえ、英schoolgirl）とは、日本の主要な輸出品の一つ。歴史家の論によれば、実際の女子学生に比して明らかに歳をとっており、また胸が大き過ぎる女性を指す。ただし、胸の大きさが年齢×4歳のそれに相当する限り、誰も文句は言わない。 解説 女子校生には以下の数式が成り立つ。 （胸のサイズをs、年齢をnとして）： [math]\displaystyle{ \frac{s}{4\times n} \gt 1 }[/math] なお、ある調査によると、インターネットにおいては必ずしもこの方程式が適用されないことが判明している。 女子校生はまた、地球上で最も需要に対しての供給が不足している産品である。ほとんど誰もが一人は所有したいと思っているが、彼女らは独占しにくく、また、かわいらしい彩色をした個体を手に入れることは甚だ難しい。ファイナルファンタジー時代には女子校生は民衆から支持
困惑した科学者たち[編集] 1=2の謎は千年に渡って科学者、数学者を困惑させた。事態は至って単純で、単に「2は1であり、1は2である」というだけである。しかし何人かの科学者は彼らのママが2の存在を信じていることから、ママのためにこの謎について論争をしている。 2は西暦102年に発見された。これはそもそも西暦103年を迎えるためだったと考えられている（それまでどのように新年を迎えてきたのか、という質問はしないでほしい）が、それからというもの、人間はエイリアンの企みによって弄ばれる羽目となる。 1=2問題の解決[編集] 1960年代後半、イギリスの数学者アレレー・バーによって「1=2」の命題が肯定的に解決されるまで、「1=2」が正しいか否かは数世紀に渡って数学界最大の謎とされてきた。それまでの数学者たちは皆、1と2が等しいことに経験則として気付いていたが、それを数学的に証明するすべを持たなかっ
2024年流行記事大賞開催中。投票は2025年1月4日まで。 第48回執筆コンテストが12月1日から31日まで開催されます。執筆者・採点者ともに募集中です。 利用者:一石二鳥＝一石一鳥/執筆麻雀/点数計算にて執筆麻雀の手役投票が行われています。12月27日まで。 2001年宇宙の旅（にせんいちねん うちゅうのたび, 2001: A Space Odyssey）は、スタンリー・キューブリックとアーサー・C・クラークの共同作業によって制作された1968年のSF映画である。始めから終わりまでほとんど会話がなく、内容は小説版を読まなければ理解できないが、なぜか史上最高の映画のひとつに数えられている……>>記事全文
じわじわとシェアを広げているFirefoxですが、ClickZによると2005年度の売上はなんと63億円強（！）ということです。オープンソースのブラウザとして有名なので売上げはほとんどないと思っていた人もいるのでは（自分もそうでした）。 » Google Search Box Earns Millions for Mozilla ではFirefoxはどうやって稼いでいるのでしょうか？その意外なビジネスモデルについては下記をどうぞ。 そのビジネスモデルの秘密は実はこれ（↓）。 この何の変哲もない小さな検索ボックスがFirefoxの大きな収益源になっているのです。 利用者がここを使ってGoogle検索をするたびにFirefoxにお金が入る仕組み。さらにその検索結果のAdWordsをクリックすれば、その売上げのおよそ80%がFirefoxのものになるらしいです。 なお、Firefoxのスタートペ
●見えにくいゲーム機の真のコスト 「PLAYSTATION 3(PS3)」「Wii」「Xbox 360」と、3台のゲーム機が出揃った。3社三様の戦略から、それぞれ異なる路線と設計思想を取った3機種。日本では、PS3が、製造上の問題から初期出荷の数量が限られたことや、価格戦略のふらつき、ローンチタイトルの不揃い、日本でのゲームコンソール市場の不調などの悪条件が重なり、PS3バッシングに近い状況となっている。 なかでも、PS3の不安材料として挙げられているのは、高い製造コストだ。PS3が、現在の高価格でも膨れ上がってしまった製造コストでは逆ざやになっていることが不鮮明材料としてしばしば取り上げられる。予想を超えたコストが、ソニー・コンピューターエンタテインメント(SCEI)の戦略を束縛しているという見方だ。 一方、Wiiについては、推定の製造コスト試算が低く、現在の価格でも採算が取れていると見
前回、Windows Vista RTMファーストインプレッションの記事を掲載した。文末に(つづく)とあったのは、実は本音で書き出すと趣旨から外れてしまう内容になるため、抑えながら書いていたのだ。 今回はその抑えてた部分を一気に書く。市場としてはこれから盛り上がると言うのに、水を差すのは申しわけないと思うが、筆者一個人の意見として読んで頂ければと思う。 Text by Kazuhisa Nishikawa 前回、いまどきのマシンとして使ったのは、エプソンダイレクトの「Endeavor Pro4000」。確かにWindows Vistaは快適に使えたものの、CPU：Core 2 Duo E6600(2.40GHz) 、HDD：400GB/SATA II/7,200rpm、メモリ：2GB(1GB×2) PC2-5300 デュアルチャネル DDR2 SDRAM 、ビデオ：ATI Radeon X
2007年01月03日22:59 カテゴリ投資と経済 三菱商事の選択と集中。 うちの近所の四柱神社。今年は深夜にやって来る二年参りの参拝客が少なく、元日の昼間に訪れる人が多かったようです。おそらく、飲酒運転の取り締まりが強化された影響でしょう。大晦日の深夜といえば、かなりの人が家でお酒を飲んでいるはず。普通なら「さて紅白歌合戦も終わりそうだし、そろそろ神社へ行くか…」ですが、「いや、飲んじゃったら、明日にしよ」という人が多かったのかも。テレビの報道は「寒さの影響で例年より人出は少なめ」と説明してましたが、あれは間違いのような気がします。この時期は、あらかじめ作り置かれた『おせち料理』のような番組や記事多いんですが、その中でもフジサンケイ・ビジネスアイに載っている三菱商事の社長・小島順彦さんのインタビューは興味深い。07年に増えるであろうM&Aについて触れています。 昔は英語で『トレーディン
世のネットユーザーがみんな梅田氏や平野氏なわけじゃない いろいろ書く肴にしようかと思っていた「ウェブ人間論」だけど、2回目を読んだらかなりの部分について、ネチネチ絡む必要もないかなあ、という気分になってきた。年末年始にいろいろブログに書こうと思っていたのに、子守りに追われていたら休みも終わってたし。 梅田氏も平野氏も、立派な成功者であり高い能力を持った人物である そうした中でも、書き留めておきたいことが一点ある。語り手の両氏が、既に多くの実績を残して評価も固めた成功者である梅田望夫氏と、デビュー作で芥川賞を取った平野啓一郎氏という、どちらも社会的評価を得た「立派な人」であり、「能力のある人」である、ということだ。お二人ともネットに住む大多数の有象無象・一般大衆・海千山千・匿名の群集・衆愚の皆さまとは自ずと自意識のありようも違うだろうし、立ち居地も異なるだろう。それはもう、非モテと脱オタの違
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