■ターゲット設定とは「買って欲しくない人を決めること」 【ターゲット設定－サルにもわかる基礎マーケティング１】 2012年11月1日 まじめなマーケティング解説記事です。 元々、書籍用に書いた原稿ですが修正しているうちに自分が眠くなったので、「メルマガのノリで」全編、書き直してみました。 シンプルマーケティングのコピペはありません。 「シンプルマーケティングよりもわかりやすい」が目標です。 【この原稿は元々、数年前に書籍用に執筆したものです。コンセプトは「シンプルマーケティングより読みやすい教科書」。 ところが、事例などを修正しているうちに眠くなってきました。 このままではいかんとメルマガのノリで書き直したところ、学生さんや美術の先生たちの評判がよかったので、メルマガの記事に組み込むことにしました。 評判が良ければシリーズ化する予定で、すでにDAGMAR理論と価格理論の記事は執筆済みです。
マーケティングの現場で耳にすることが多い「ペルソナ」。 ペルソナ設定によって成功した企業の事例も紹介されていますが、実際にしっかりとペルソナ設定をしている企業は多くないのが実態ではないでしょうか？ 本当にやる意味があるのか迷っている方、そして必要性は認識しているけど具体的にどうすればいいのかわからない方のために、ペルソナ設定のメリットと作成する手順をご紹介します。 ペルソナとは ペルソナとは、「ある商品やサービスにとって最も重要かつ象徴的なユーザー像」です。通常、実在する一人の人間かのような詳しい属性情報や趣味趣向、価値観や生活パターンを設定します。 もともとは、ラテン語で古典劇で役者が使用する「仮面」を意味する用語でしたが、「人間の外的側面」を表す心理学用語としても用いられるようになりました。 今日では、心理学用語から転じて、マーケティング用語としても用いられています。 ペルソナを作ると
デザイン制作を行っていると「ブランディング」という言葉を、授業や仕事のなかでよく耳にしませんか？実はあなたの身の回りにある様々な商品やサービスに「ブランディング」が成されています。「ブランディング」は様々な場面活用できる言葉ですが、今回はデザインの視点からご紹介したいと思います。 編集・執筆 ／ SHIONE, AYUPY GOTO 目次 1.ブランディングって何？ 2.ブランディングの要素 -コンセプト -ターゲティング -ポジショニング 3.ブランディングにおけるデザインの役割 4.最後に 1. ブランディングって何？ ブランディング(branding)とは一言で言うと商品やサービスの「目には見えない魅力」を様々な手法で生み出すことです。 買い手や利用者側が使い勝手の良さだったり、品質だったり、どこかに価値があると認識している状態を、明確な意図を持ち作り出すことが「ブランディング」です
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