2017年、米AppleはITP（Intelligent Tracking Prevention）を発表しました。ユーザーのプライバシーを保護する目的で実装されたこのトラッキング対策機能は、第三者にユーザーの許可なくデータが渡らないよう、当初3rd Party Cookieだけを対象としていました。しかし、ITP2.1以降、1st Party Cookieにまでトラッキング対策の対象範囲が広がり、影響を受けるツールも増えています。本記事では、2021年9月時点でのITPによるCookie制限の内容についてあらためて確認しつつ、各社の解析ツールへの影響と対応方法を紹介します。 ITPとは何か ITPとは、米AppleがSafariブラウザで導入しているトラッキング対策機能であり、第三者にデータが渡らないようにする目的があります※1。ITP公開後も度重なるアップデートで機能が追加され、トラッキ
【コラム】GTMの新機能 サーバーサイドタグは新時代の幕開けか？ アナリティクスアソシエーション 大内 範行 発信元：メールマガジン2020年8月19日号より Googleタグマネージャの新しい機能、サーバーサイドタグ (Server-Side Tagging) がリリースされました。 先日a2iで、アプリ＋ウェブプロパティというGAの新しいバージョンについて、セミナーを開催しました。それに引き続き、大きなアナウンスです。よりによってこんなお盆休みにリリースしなくても、とぶつぶつ文句を言いつつも、早速導入してみました。 私の場合、導入に要した所要時間は約２時間半でした。Googleの導入ガイドはいささか不親切なのですが、先人が何人かセットアップの手順を動画やブログに詳細に記載してくれています。それに従って完了することができました。 “Server-side Tagging In Googl
ITPの今までの変遷 ITP（Intelligent Tracking Prevention）は、Apple社によるiOSデバイスへのサイトトラッキング抑止機能の1つです。 最初のバージョンは、2017年9月に発表され、iOS11を対象に、サードパーティーCookieの利用制限が行われました。 その後、一般の開発者によるITPに対する回避策の考案・実装と、Apple社によるITPのバージョンアップといういたちごっこにより、2021年4月時点のITPでは、サードパーティーCookieだけでなく、 ファーストパーティーCookie Indexed DBやローカルストレージ リファラー情報 などにも制約が及んでいます。 GAの計測データへの影響 ではITPによって、Googleアナリティクスの計測データはどのように影響を受けているのでしょうか。実際のデータを見ながらその影響を確認しました。 前提
GoogleアナリティクスやAdobe AnalyticsといったWebに特化した解析ツールは、ここ数年、データサイエンスやAI（人工知能）のブームの影で脇役になり、進化を止めたように思われました。ところが、ここ数カ月のGoogleの立て続けのリリースによって、久しぶりに大きな動きが表面化しました。 新機能や仕様変更に振り回されて一喜一憂するのでなく、この大きな流れの本質を見据えて、来るべき将来の準備を着々と進めていくことが重要な時期になった、ということでしょう。そこで、これまでの経緯を振り返りつつ、今後について予測してみたいと思います。 行き過ぎたJS/Cookie依存からの脱却：タグ管理がサーバーへ2000年頃からDHTMLやAjaxといった機能や開発手法が登場し、ブラウザ上でサクサクと動く軽快なWebサイトが増えていきました。その後も言語や開発環境が進化し続け、ブラウザの互換性や性能
IDFA が 2021 年初頭より iOS / iPadOS 14 以降でオプトイン方式に変更されるというニュースが駆け巡りました（※）。IDFA はネイティブアプリで広告などのトラッキングにも使われており、広告出稿という視点からも大きなインパクトがあります。 この仕様変更やITPおよびサードパーティ Cookie の廃止は、オンライン広告におけるユーザのトラッキングを根本的に変えるほどの大きな影響を与え得ること、そして、引き続き集客していくためには、広告配信に必要なピクセルまたはタグを最新のものにアップデートしていくだけではなく、サービスそのものの設計から考え直すべきであることをご紹介したいと思います。 ※2020年9月3日、Appleは、IDFA使用制限の開始時期を2021年以降に延期することを公表しました。 IDFA がどのように使われてきたか そもそもIDFAとは IDFA (ID
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