新聞の倍以上の広告費を集めるテレビも広告の落ち込みに苦しんでいる。2008年後半からの経済危機の影響だけなのか、それとももっと構造的な変化が起きているのか。広告主の意識の変化について、社団法人日本アドバタイザーズ協会の小林昭（ひかる）専務理事に話を聞いた。 爪に火を灯して出す広告費をもとにテレビ局は高給取り集団になっていた ――08年のテレビ広告費は、前年比4.4％マイナス（電通調べ）でした。民放連は、広告を中心とする地上波テレビ営業収入について、09年度は6.2％減と3年連続の減収を09年1月段階で予測していました。現状はどうなっているのでしょうか。 小林 09年4-9月期の前半は、前年比10％減以上の2ケタダウンだったのではと推測しています。番組と番組の間に流すスポット広告はかなり減ったのではないでしょうか。スポット枠を埋めるため、自局番宣や自局関与の映画宣伝、AC（ACジャパン、旧公
新聞の倍以上の広告費を集めるテレビも広告の落ち込みに苦しんでいる。2008年後半からの経済危機の影響だけなのか、それとももっと構造的な変化が起きているのか。広告主の意識の変化について、社団法人日本アドバタイザーズ協会の小林昭（ひかる）専務理事に話を聞いた。 爪に火を灯して出す広告費をもとにテレビ局は高給取り集団になっていた――08年のテレビ広告費は、前年比4.4％マイナス（電通調べ）でした。民放連は、広告を中心とする地上波テレビ営業収入について、09年度は6.2％減と3年連続の減収を09年1月段階で予測していました。現状はどうなっているのでしょうか。 小林 09年4-9月期の前半は、前年比10％減以上の2ケタダウンだったのではと推測しています。番組と番組の間に流すスポット広告はかなり減ったのではないでしょうか。スポット枠を埋めるため、自局番宣や自局関与の映画宣伝、AC（ACジャパン、旧公共
Nathan Hodge 北朝鮮(朝鮮民主主義人民共和国)政府はこのところ、ミサイルを発射したり、核実験を行なったり、すさまじい後継者争いがされていたりと、大忙しだ。だがそんな中でも、『大同江(Taedong River)』ビールの派手な新コマーシャルをする時間はあったようだ。このビールは、金正日総書記の大好物だと言われている。 BBCがレポートしているとおり、このコマーシャルは、反資本主義を貫く北朝鮮が「商業的な動機に珍しく迎合したケース」であり、伝統的な民族衣装を着た若い女性が、スーツ姿の男性たちが待つテーブルに大同江ビールを運んでいる場面がメインになっている。だがよく見てみると、冷えたビールのジョッキーを嬉しそうに掲げる無産階級の労働者が登場しているのもわかるだろう。 [BBCのによると、大同江ビールは2002年に英国の醸造所を購入し平壌に移設して製造。北朝鮮ではこのような広告は異例
前の記事 北米や欧州で珍しい「夜光雲」が頻発：異常気象との関連は？ 自家製ヘリや凧で都市を撮影(動画) 次の記事 話題呼ぶ、「北朝鮮ビールの新コマーシャル」(動画) 2009年7月21日 Nathan Hodge 北朝鮮(朝鮮民主主義人民共和国)政府はこのところ、ミサイルを発射したり、核実験を行なったり、すさまじい後継者争いが予想されていたりと、大忙しだ。だがそんな中でも、『大同江(Taedong River)』ビールの派手な新コマーシャルを発表する時間はあったようだ。このビールは、金正日総書記の大好物だと言われている。 BBCがレポートしているとおり、このコマーシャルは、反資本主義を貫く北朝鮮が「商業的な動機に珍しく迎合したケース」であり、伝統的な民族衣装を着た若い女性が、スーツ姿の男性たちが待つテーブルに大同江ビールを運んでいる場面がメインになっている。だがよく見てみると、冷えたビール
今や数え切れないほどある、広告宣伝の手法の中でも最も知名度が あって、且つ、効果が絶大と言われているのがテレビCM。 数千万～数億円をかけて、圧倒的多数の人に一気にアプローチする 威力は、確かに、未だに、大きなものがあります。 一方で、「テレビが見られない時代」と言われるようになり、その 影響力はどうなんだろ、と何となく言われてる時代でもあります。 確かに、インターネットやケータイが普及して、テレビにかじりつ く時間は減ったと思います。人間、1日は24時間って決まっちゃって るので、メディアが増えて、やることが増えて、消去法でテレビの 前にいる時間は減ってきます。「ながら」も含めて。 DVDレコーダーでCMカットが当たり前になり、こりゃ死活問題だ、 と総合代理店のお偉いさん達が言ってたのも分かる気がします。 でも、本質はここではないなーと思ってました。 なぜなら、テレビCMの影響力って、桁
在京キー局5社の2008年9月中間決算が出そろい、日本テレビ放送網とテレビ東京が赤字に転落、フジ・メディア・ホールディングスを除く4社が営業減益になった。各社とも広告主の業績悪化の余波でテレビCM収入が落ち込んだのが響いた。その一方で、広告主にとってテレビCMは「余裕があれば出すもの」といった具合に、テレビCMそのものの広告価値にも疑問符がつき始めている。 テレ東、日本テレビが赤字転落「自動車・食品など製造業を中心とする広告主の業績が悪化しており、変動的要素の強いスポットCMのみならず、固定的要素の強いタイムCMにも影響が出た」 テレ東は北京五輪で増収になったにもかかわらず、収支ではマイナスの3億円の赤字となった。テレビ東京の島田昌幸社長は決算説明会のなかで、番組の前後に流す「スポットCM」と番組のあいだに流す「タイムCM」の両面で思うような収入が得られなかったと指摘した。「タイムCM
電通、三菱UFJ信託銀行など大手企業が相次ぎ参入を表明する「情報銀行」。ここに挑むベンチャー企業がDataSign（東京・渋谷）だ。同社の太田祐一社長は情報銀行という言葉が生まれる…続き 中部電力が「情報銀行」参入へ 電力データを活用 ［有料会員限定］ 「情報銀行」説明会に２００社 データ流通の枠組み始動
子どもはみんな地井武男が好き？ 高齢者向けのCMに秘密があった（1） 原 正和（2008-02-04 18:00） うちには1歳半になる娘がいる。この年ごろの子どもは皆そうなのだろうが、娘はまだ「じっとしている」ということを知らない。 絵本をかじったり、窓をたたいたり、部屋じゅう走り回ったり。寝ている時を除けば、1日中、とにかくじっとしていない。唯一、じっとするのは、NHK教育テレビの『お母さんといっしょ』を見ているわずか数十分の間。それにもう一つ、地井武男のアメリカンホームダイレクトのCMを見ている時だけだ。 保険商品を宣伝する地井の声がテレビから聞こえた途端、娘の視線はテレビ画面に注がれる。たとえ壁に落書きしている最中でも、まるで一時停止ボタンでも押されたかのように、クレパスを壁に押し当てたまま，顔だけをテレビに向けて、じっと地井の説明を聞いている。まるで甲子園球児が監督のサイン
あひるのＣＭで知られるアフラック（アメリカンファミリー生命保険会社）が、がん保険のウェブＣＭを展開している。そのＣＭ「生きるストーリー」に登場している一人が、自らを「ニュースの職人」と呼ぶジャーナリストのだ。しかし、不偏不党が大原則であるべきジャーナリストが、一私企業のＣＭに出ることはタブーとされてきた。それゆえ、鳥越氏の行動には、メディア関係者からも疑問の声が上がってきている。 鳥越氏がＣＭに登場するのは、初めてではない。2003〜04年と2年連続で日本損害保険協会の「地震保険」のＣＭにも出演している。だが、その後、損害保険会社の不払い問題が発覚した。社会を揺るがしたこの問題を報道すべき側の人間が、「ジャーナリスト」として損保側のＣＭに出ていたことは市民のひんしゅくを買った。「鳥越の信頼性で商品が売れる。そのために彼を起用したのだろう」（損保業界関係者）というが、その信頼性を担保している
最近、広告業界では「ネットの普及によってテレビCMが崩壊する」などと囁かれることがあります。しかしテレビCMの効果は本当になくなってしまったのでしょうか。今回はホリスティック・マーケティングの事例を用いてテレビCMの効果を検証してみたいと思います。 ラジオで接触して、コンビニで買っていただく 先日（扶桑社）という本を読んだのですが、その中で紹介されていたエピソードがホリスティック・マーケティングの参考になる事例だったので紹介します。 その事例は（ニッポン放送/扶桑社）という本のマーケティング例だったのですが、まずラジオCMを流したそうなんですね、首都高速が渋滞する時間帯に。それで、本そのものをコンビニで販売していたそうです。想定する顧客導線としては、このような感じでしょうか。 1. 渋滞中のドライバーはイライラしながらラジオを聴いている ↓ 2. ドライバーは「どうしていつもこんなに混むん
１０月１１日に行われた時事通信 広告テクノロジーセミナーのパネル討論会から。テーマは「テレビＣＭは本当に崩壊するのか」。 織田氏 すべての媒体は、フロントエンドがモニター、バックエンドがインターネットになっていく そうなればターゲティングの技術が使えるようになる 広告から「狭告」に メディア会社はコンテンツ屋になる YouTubeのトップビデオは３０００万回くらい見られる。へたなテレビ番組より視聴率が高い これからはコンテンツの質での競争に 「広告費全体におけるテレビＣＭの割合が、来年ピークを迎える」 若年層のメディア消費は、オンデマンド型で推移する 須田氏 テレビ局の製作能力はやはり高い。YouTubeを見ても証明されている 強みをバネに逆転も可能 高広氏 テレビ広告市場がどうなるかという議論はあまり意味がない Gyaoの広告はテレビ広告なのかどうか 広告費が縮小したとしても製作コストを
◇第一章PDFダウンロード DL総数 39450。 テレビCM崩壊の第一章のPDFのダウンロードのべ総数ですが、日本時間8月11日午前3時時点で39450となっています。 ダウンロードはこちら。 ◇ドゥ・ハウス喜山さんに書評いただきました クチコミプロモーションなどを手がけているドゥ・ハウス常務の喜山さんにメルマガの中で書評を頂きました。 ─────────────────────────────────── □今週のおすすめ本 ─────────────────────────────────── 『テレビＣＭ崩壊 マス広告の終焉と動き始めたマーケティング2.0』 http://www.melonpan.net/cl.php?404223582 ─────────────────────────────────── ■百文字紹介 この本は、消費者が、マーケティングの主導権を握ったことによ
瀬川 明秀 日経ビジネス副編集長 日経ビジネス、日経ベンチャー、日経ビジネスアソシエなどを経て、日経ビジネスオンライン開設後はオンライン編集がメインの業務。2012年からは日経BPビジョナリー経営研究所の研究員を兼務。 この著者の記事を見る
2024年下半期のフィルム写真たち ふと気がつくと2024年も残り僅か。 そしてふと振り返るとこのブログに掲載する写真がGRIIIで撮ったものばかりになっていたのだけど、決してフィルムに飽きたということではなく、フィルムはフィルムで淡々と撮り続けているし、モノクロもカラーネガもいつも通り自宅で…
かつて元嫁と、不快なCM、怖いCMの話題で盛り上がったことがあります(笑)。 公共広告機構（AC）は「怖いCM」の代表格ですが、地球温暖化防止のキャンペーン「消える砂の像」なんかは、元嫁はテレビでたまたま目にするたびに悲鳴を上げていたほどで、ものすごく嫌だったようです(笑)。かつて放送されていた、有名な「覚醒剤やめますか？それとも人間やめますか？」のCMは、その当時子どもだった私の心に、ものすごいトラウマを残してくれました(^^); さて、先月からCSなどで放送されてるCMがあります。衛星放送協会が飲酒運転撲滅キャンペーンと題して展開しているのですが・・・趣旨は理解できるものの、このCMが信じられないほどに不快なのです。 CMはこちらで見られますので、ぜひ一度ご覧頂ければと思いますが・・・新妻と子どもが、それぞれ飲酒運転で人を死なせた夫や父親を、泣きながら激しく責め立てるというものです。
飲酒運転撲滅キャンペーン ｜（社）衛星放送協会 公式サイト 最近、スカパーやケーブルテレビを見ていると盛んに流されるＣＭが上記の衛星放送協会の飲酒運転撲滅キャンペーンＣＭだ。 最初は御馴染みＡＣのナンセンスＣＭかと思ったのだが、衛星放送協会が飲酒運転防止の為に行っているとのこと。 衛星放送協会のサイトの説明を読むと、各チャンネルが無料で流しているらしい。 それにしても、このＣＭは酷い。 いや、キャンペーンに批判するわけでは無いが、訴え方が思いっきり間違っている。 飲酒運転を行う人のメンタリティって「自分なら大丈夫」なのだから、こんなＣＭを見ても何とも感じないでしょ。 このＣＭを見て飲酒運転を止めようと思う人は、元々飲酒運転をしないタイプの人で、このＣＭを見て一番心が痛むのは飲酒運転事故の加害者と被害者とそのそれぞれの家族だろう。 そうなると、誰をターゲットにしたＣＭなのかが分からない。 元
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