Historia del Diseo Grfico Damin Cabrera Garca damian.cabrera.garcia@gmail.

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El diseo tipogrfico en las portadas de discos de David Bowie.

1.Introduccin.

Al proponernos en este trabajo trazar un esquema de la evolucin del logotipo David !o"ie# a trav$s de las ms de cuatro d$cadas de carrera del %ombre de m&sica# que esas dos palabras designan' cabe a modo de introduccin' establecer la perspectiva desde la que deberemos enfocar el signo David !o"ie# en s(. David !o"ie# puede %acer referencia' como nombre propio' a David )obert' joven ingl$s con aspiraciones de actor dramtico que acab convirti$ndose en fulgurante estrella de la m&sica pop universal' a ese e*traordinariamente bien dotado cantante' compositor + productor' al instigador de mil bacanales' al %ombre negligente con las mujeres que tuvo cerca' o si queremos' a uno que quiso ser bueno. ,as palabras pueden traerse a colacin' acompaadas de una foto de la estrella de rostro plido en pantalones de vinilo color aceituna + el pelo teido de naranja' como smbolo de la liberacin se*ual de finales de la d$cada de los sesenta-principios de los oc%enta. .ambi$n se podr(a usar David !o"ie# como icono del devenir %ortera de la moda durante las &ltimas d$cadas del siglo pasado' as( como del auge de la m&sica popular contempornea -en el plano ling/(stico e institucional- + de la realizacin &ltima de sus ms genuinas potencialidades. 0n todos estos ejemplos -elegidos capric%osamente- de uso de la seal David !o"ie# -en unos ms que otros- parece %aber algo de arbitrario + tambi$n algo de consuetudinario. 1orque por un lado la costumbre nos lleva a usar los t$rminos icono + smbolo en el lenguaje com&n de manera indistinta

+ por otro porque la misma naturaleza del signo a que nos referimos %ace que su comportamiento sea inestable + sujeto a variaciones seg&n el conte*to. 2entrndonos en lo que nos interesa aqu(' vamos a considerar David !o"ie# como logotipo de una produccin comercial' de carcter industrial' + con un determinado valor para los consumidores' sea del tipo que sea. 3e ve fcilmente que' as( planteada' esta definicin se podr(a aplicar tanto al logotipo que nos ocupa como al de Audi#' siendo evidentes para cualquiera las diferencias entre uno + otro producto. 0l logotipo o la imagen institucional de Audi -pongo este ejemplo al azar' quizs %a+an otros mejores- nos pretende atraer %acia la adquisicin de un producto con valor de uso -cubre las necesidades de movilidad f(sica de las personas en el mundo actual- que a su vez aparece ensalzado por su asociacin a una serie de valores simblicos de estatus social o modos de vida que no se manifiestan formalmente de manera evidente pero vienen dados por el conte*to4 porque para transmitir fiabilidad' estabilidad' compromiso o tradicin el diseo del logotipo deber permanecer invariable al menos durante largos periodos de tiempo. 0l diseo tipogrfico del logotipo David !o"ie#' por el contrario' lo veremos desarrollarse + transformarse a lo largo de las apro*imadamente cuatro d$cadas de actividad musical de David !o"ie' en relacin a una serie de factores que intentaremos e*poner. 5na cosa que lo distingue de otros logotipos con los que podemos encontrarnos es que en este caso la compa(a que lo lanza no %a optado por no mantener una imagen estable' sino variar est$ticamente quizs al ritmo marcado por las transformaciones cosm$tico-estil(siticas del artista que le %an %ec%o merecerse el apodo de el 2amalen. 0ste logotipo aparece' en distintas presentaciones' en todos menos un disco lanzado por David !o"ie -en los que nos centraremos-' en los carteles de sus conciertos + en las revistas en las que aparece alg&n art(culo relacionado con $l. 6ncluir en nuestro anlisis todos los carteles de conciertos disponibles digitalizados en la red o pertenecientes a coleccionistas %ubiera complicado este trabajo ms all de lo necesario' pero al respecto se puede afirmar que la autor(a de dic%os carteles probablemente no correspondiera a los diseadores de las portadas de los lbumes' sino aquellos realizados por diseadores contratados por los promotores de los eventos o las salas donde tuvieran lugar. 0n las revistas sucede lo mismo. 2on todo' s( se pueden encontrar en algunos casos paralelismos e intentos de reproducir' modificndolas' tipograf(as +a asociadas con el cantante. 1ara cerrar esta introduccin con la que %emos tratado de delimitar el problema citaremos a Ana 7ar(a 3edeo cunado afirma que a la dificultad de definir ciertos t$rminos + prcticas postmodernas 8pues en este mbito cultural nos movemos al fin + al cabo9' se une una suerte de indeterminacin' una vuelta de tuerca de la modernidad :post;' en la que las cosas' no es que no se puedan definir' sino que no se deben' pues eso ser(a cerrarlas' anquilosarlas' + conviene que

permanezcan en una cierta vaguedad#<.

2. Las portadas de discos.

,a portada en un disco' como en la arquitectura + en los libros' es un elemento fundamentalmente decorativo que nos introduce en la obra propiamente dic%a. 2omo en arquitectura' algunas portadas de discos nos dan una idea de como es lo que nos vamos a encontrar dentro + otras no. ,a portada de discos se emple por primera vez %acia los aos cuarenta. ,a invent el diseador grfico norteamericano ,os discos de vinilo tal como %o+ los conocemos se empezaron a producir en 0055 en <=>?. Ale* 3tein"eiss' que trabajaba para la discogrfica 2olumbia diseando campaas de publicidad. 3tein"eiss %ab(a diseado tambi$n el envoltorio' el sobre e*terior de cartn' para los discos en formato long play, o ,1. ,as portadas ilustradas +a se ven(an utilizando en ediciones especiales de discos aos atrs' pero fue 3tein"eiss el que generaliz su uso como motivo publicitario. )esulta interesante este momento si lo relacionamos con la lectura que Adorno + Hor@%eimer %acen en su Dialctica de la Ilustracin en torno a la consolidacin de las industrias culturales# como poder rector de la cultura + sus productos art(sticos. 3eg&n estos' este tipo de cultura no emerge como arte popular#' en el sentido de que surge del pueblo sin mediacin alguna' sino que son producto industrial como cualquier otro' + que al no aludir realmente a ning&n aspecto de la esfera p&blica + la e*periencia de las personas :al ser cualquier producto cultural' por mu+ ingenua + espontneamente que se presente en un principio' inmediatamente abducido por la industria + los medios de comunicacin de masas; en cierto estadio solo aluden a s( mismosA se convierten en publicidad de s( mismos. 0n este sentido' el fenmeno de las portadas de discos podr(an ser un ejemplo paradigmtico. 0l continente' con su funcin prctica' se convierte pronto en su propia publicidad4 ). !aticle cita a 7c,u%an' auntor de Galaxia Gutenberg para e*plicar el fenmenoA la funcin de proteccin de la funda se %a convertido en funcin de representacin + significacin' el condicionamiento se %a convertido en el mensaje :o en un medio portador del mensaje; lo cual apo+a aqu( el c$lebre leitmotiv de 7c,u%anA Bt%e medium is t%e messageC#D. Al acabar la 3egunda Guerra 7undial es el momento en que la industria discogrfica se establece
< D 30D0EF GA,,0DH3' A.7. BAportaciones del videoclip musical a la carrera art(stica de una megastar del roc@A el caso de David !o"ieC. Boletn de ArteA 7laga' DIIJ-DIIK' DJ-DK' p. L>J. !A.62,0' M. ). B,a funda del disco + su mensajeC. 0n Imagen y Comunicacin. Nernando .orres' 0ditor. Galencia' <=LO.

como fenmeno de masas. 0n ese momento la portada aparece como reclamo para el comprador' vinculando de manera temprana dos aspectos de la cultura popular que %o+ percibimos como p&blico de manera poco menos que indisociableA sonido e imagen. 0n un primer momento' los diseos + las tipograf(as empleadas intentaban representar el carcter de la m&sica a la que preced(an :+ creo importante subra+ar el %ec%o de que la portada' al menos %asta tiempos recientes' preced(a efectivamente a la m&sica;. 5tilizaban fotograf(as de los artistas en ocasiones para identificar la m&sica con una persona' con la estrella' pero las estrellas del roc@ a&n no %ab(an llegado. Nue )eid 7iles' en sus trabajos para el sello de jazz !lue Pote entre los cincuenta + los sesentas' el que de una manera ms creativa revolucion el diseo de portadas de discos. 6ncorpor una relacin ms estrec%a entre tipo' composicin + fotograf(a' de una manera avanzada para su $poca + contribu+endo a la creacin de una imagen corporativa para el sello discogrfico O. 0ra el momento de eclosin del 1op-Art' + el mismo sello contrat para algunas portadas a And+ Qar%ol' consciente de que el grafismo + las portadas de sus discos pod(an servir para vender ms discos. 0n la d$cada de los sesenta' as( como se asienta la cultura consumista' surge como su epifenmeno la denominada cultura ju enil. 3on jvenes que no %an vivido la guerra + cu+o poder de consumo supera ampliamente al de sus padres' por lo que se convierte en target prioritario de la industria + la publicidad. Hacia mediados + finales de la d$cada de <=KI' las fundas de los discos ensanc%aron su campo de diseo tipogrfico a una amplia + ecl$ctica gama de tipos +a conocidos :R;. 3e reaviv una especie de caligraf(a con e*traas + sicod$licas 8sic9 distorsiones' cortes(a de los artistas del aergrafo. ,as revistas underground + otras e*presiones de protesta romp(an intencionadamente las normas# >. 3e trata' %asta cierto punto' de una vuelta a presupuestos est$ticos del modernismo de finales del S6S' por su aprecio a las formas orgnicas' curvas' el !orror acui + las manc%as de color a menudo planas. .$cnicamente los diseadores se aprovec%an de los adelantos como el aergrafo o la distorsin de caracteres a trav$s de fotograf(a' a la vez que emplean t$cnicas tradicionales de la ilustracin grfica. ,a eficacia comunicativa' al menos a lo que se refiere a diseo de carteles' se deja totalmente de lado en pos de una est$tica con la que los jvenes se sienten identificados. 3e siente simpat(a por lo fantasioso' lo indefinido + lo on(rico. Tsta es ms o menos la est$tica que !o"ie adopta en sus primeros discos. 0s adems la segunda mitad de los sesenta el per(odo en el que se asientan los cimientos del fenmeno de la industria de la m&sica pop :tal como %o+' quizs' lo vemos desaparecer;' cuando los jvenes m&sicos adquieren una fama + un peso en la esfera de los medios de una manera tan rpida + radical' empezando con
O > !,A2UQ0,,' ,. "ipogra#a del siglo $$. 0ditorial Gustavo Gili' !arcelona' DII>' p.<<K. Id. p. <<=.

los !eatles' que dif(cilmente se puede ac%acar e*clusivamente a su calidad como compositores e interpretes :indudable;' sin contar con la asistencia de unas condiciones materiales :econmicas' sociales; que se %ab(an ido ensa+ando + desarrollando desde %ac(a quince aos atrs. ,a importancia de los profesionales del diseo -en un sentido amplio- al abordar el anlisis de este fenmeno es capital' casi parejo al de la propia m&sica. 0n la m&sica de finales de los sesenta +a est presente una relacin entre tres factores que caracterizan el disco como fenmeno culturalA la cancin' el compositor + su imagen. Tste &ltimo engloba aspectos como el diseo de vestuarios' de escenarios' de fundas de discos' carteles' retratos fotogrficos' etc. 0l diseo de fundas de discos inclu+e el diseo de la portada' contraportada + lomo' de la galleta' del libreto interior si lo %ubiere. Posotros en este trabajo nos centraremos en la portada. ,os elementos de que se compone una portada %an permanecido ms o menos estables desde los aos sesenta. 2onsiste por lo general en una composicin con el nombre del grupo o solista + el t(tulo de la obra sobre un diseo basado en fotograf(a' t$cnicas de ilustracin artesanales o digitales. ,os t(tulos de las canciones que contiene se suelen situar en la parte trasera' en la contraportada' aunque en un principio a veces se inclu(an en la portada' sobre todo para anunciar que el disco conten(a grabaciones de $*itos particularmente populares. Po parece %aber ninguna convencin establecida en cuanto a en qu$ lugar de la portada a de colocarse la tipograf(a con el nombre del artista. 7iles )eid' en este sentido' fue un innovador' adoptando motivos vanguardistas :te*tos en diagonal' fundidos con la imagen' etc; + empleando tipograf(a + bloques de te*to con una intencin a veces ms emotiva que meramente comunicativa 'siempre como un eco del carcter de la m&sica que conten(a el disco' en su caso jazz ms o menos libre e improvisativo. Dentro del conjunto de elementos que componen el diseo de cubierta de un disco la tipograf(a no es ms que uno entre todos ellos4 no se puede e*agerar su importancia. 3in embargo' en algunos casos ms que en otros' se %a cuidado su diseo de tal manera que' aunque pueda ir variando con el tiempo' queda asociado a una banda. 0s el caso de las tipograf(as empleadas en los ,pVs + singles del grupo ingl$s Wo+ Division' que van de un tipo bloc@ medieval# en su primer lanzamiento' a la letra vanguardista de palo seco o el tipo romano clsico :aludiendo quizs a la atmsfera lapidaria# de su m&sica;. 3iguiendo con este ejemplo' vemos otra variacin que resulta interesanteA no incluir referencia alguna al nombre del grupo en la portada del disco. Tste es el caso de su lbum Closer de <=?I' que por ao de lanzamiento coincide -+ esto no creemos que se casualidad- con el final de la etapa berlinesa# de David !o"ie :<=LL-<=L= apro*imadamente;' en la que el entonces apodado duque blanco# adopt una est$tica + referencias provenientes del 666 )eic% mezcladas con elementos de vanguardia que no le traer(an pocos problemas.

0n artistas con un largo recorrido :como !o"ie; el diseo tipogrfico de sus nombres art(sticos no suele mantenerse fijo' sino que evoluciona a trav$s de los aos' muc%as veces al ritmo de las tendencias del diseo grfico. As(' para un grupo como los )olling 3tones en la primera mitad de los KI se emplea una tipograf(a funcional' fcilmente legible + comunicativa4 avanzada la segunda mitad de la d$cada se adoptan tipograf(as del tipo de las que %emos %ec%o alusin arriba' asociadas al movimiento !ippie4 a partir de principios de los LI emplean a menudo tipograf(as que imitan la caligraf(a4 etc. 2omo momento crucial cabe sealar la segunda mitad de los KI' momento en que se toma consciencia por parte de los m&sicos + la industria de la importancia de la portada como elemento transmisor de ideas asociadas a la m&sica + como parte indisociable del contenido del lbum que antecede. ,os artistas toman consciencia de esto' + las discogrficas permitan que con algunas limitaciones sean ellos los que elijan el diseo' como parte de su obra. ,a unidad de m&sica pop e imagen queda consolidada' a la espera de que se lleve ms lejos todav(a con los videoclips + la inclusin creciente de canciones pop en bandas sonoras cinematogrficas. 7uc%a gente %o+ no puede escuc%ar "!e %nd de .%e Doors sin que se le vengan a la cabeza la pesadilla lis$rgica de Apocalipse &o' de Nrancis Nord 2oppola. 1ara nuestro propsito tendr menos relevancia los aspectos funcionales#' en el sentido del manejo de signos + espacios para %acer ms clara la transmisin de un mensaje al lector' que que los emblemticos#' en el sentido de cmo la eleccin de unos determinados motivos liga el mensaje a un conte*to socio-cultural determinadoJ. ,a eleccin de estos elementos de la portada de un disco' incluida la tipograf(a' es' junto a la propia m&sica' su estilo' su aspecto' sus costumbre + comportamiento p&blico' lo que lleva a un grupo o solista generar una identidad propia' condicin casi indispensable para que sus productos funcionen en el mbito de la industria cultural. 3eg&n Qall+ Flins' prestigioso diseador ingl$s que colabor como diseador grfico con el sello discogrfico Apple + %a llevado a cabo notables investigaciones en torno al concepto de identidad corporativa' producto' entorno' comunicaciones + comportamiento son los cuatro transmisores ms significativos de la identidadK.

3. Anlisis de las tipografas de Da id !o"ie. JAPD)F5.3F1F5,F3'A."ypograp!y as a resource o# media style( cases #rom music yout! culture.
%ttpAXXjannisandroutsopoulos.files."ordpress.comXDII=XI=Xt+pograp%+-as-st+le-resource.pdf K 32H5,Y' 7. A %uropean )ie' on Corporate Identity( An Inter ie' 'it! *ally +lins %ttpAXXjmi.sagepub.comXcontentXKX>XOOI

Aunque %a+ dudas sobre si se puede analizar como tipograf(as# los tipos de letras que se emplean en las portadas de estos discos para el nombre del artista en tanto que casi todos son casos concretos' diseados espec(ficamente para cada lbum + sin la intencin de constituir una fuente de uso general' vamos a intentar analizarlas como si fueran tipos comerciales. ,a manera de categorizar las tipograf(as se basa en el sistema Go*' creado por 7a*imilien Go* en <=J> para crear un sistema de clasificacin ms sencillo que los utilizados %asta la fec%a L. 0s normal que por el carcter art(stico + creativo de estos trabajos la ma+or(a de las tipograf(as que contienen se engloben dentro del tipo grap!ic' categor(a mu+ %eterog$nea que dentro del sistema Go* engloba todas las tipograf(as que dan tanta importancia a la legibilidad de los tipos como a su carcter plstico o est$tico. 0n efecto' estos tipos tienen un acentuado valor est$tico autnomo + generan asociaciones a trav$s de su propia imagen que pueden ser ajenos al significado espec(fico de las palabras que conforman' por los que en diseo grfico de portadas son mu+ usados. Dedicamos este trabajo al conjunto de ,pVs publicado por !o"ie a trav$s de diferentes discogrficas en un periodo que va de <=KL a DI<O. 0ste periodo se divide com&nmente en varias etapas definidas por criterios estil(sticos + comerciales referidos al artista' que no est de mas apuntar en cuanto tienen su repercusin evidente en el diseo de sus portadas + tipograf(as. Tsta es la lista de dic%as etapas con los discos que la componenA 0tapa fol@-roc@ psicod$licoA Da id Bo'ie' <=KL ,pace +ddity' <=K= "!e man '!o sold t!e 'orld' <=LI -un.y Dory' <=L< 0tapa gramA /iggy ,tardust, <=LD Aladdin ,ane' <=LO 0in 1ps, <=LO 0tapa del Duque !lancoA Diamond dogs, <=L> 2oung Americans' <=LJ ,tation to station' <=LK 3o', <=LL
L A7!)F30-HA))63. 4undamentos de la tipogra#a. 1arramn 0diciones. !arcelona' DIIK' p.<IJ

 5-eroes6, <=LL 3odger' <=L= 0tapa de transicin al estrellato comercial internacionalA ,cary 7onsters 8and ,uper Creeps9' <=?I 3et:s dance' <=?O "onig!t' <=?> &e er let me do'n' <=?L 0tapa electrnicaA Blac. tie '!ite noise' <==O +utside' <==J %artling' <==L Zltima etapaA 5-ours...6' <=== -eat!en' DIID ;eality' DIIO )egresoA "!e next day' DI<O 0n su primer disco' de <=KL' vemos ese empleo al que +a %emos %ec%o referencia de tipograf(as distorsionadas' de grado psicod$lico aunque bastante comedido. 3on fuentes que se podr(an relacionar con la denominacin decorati e' al ser irregulares + libres -en el sentido de que %an sido diseadas espec(ficamente para esta portada- de carcter art no eau con un cierto parecido a la familia de fuentes 0c@mann + a la Arnold B<c.lin' de contornos floreados' con un cierto toque soador o nostlgico?' acentuado por el color azul. 0s una tipograf(a legible' a pesar de su plasticidad los caracteres no llegan a fusionarse. 3e destacan las iniciales en ma+&sculas. 7uestra un equilibrio tanto en su funcionalidad como en su valor decorativo. 3e sit&a en la esquina inferior derec%a de la portada' estando $sta dominada por un retrato de tono bastante clsico de David !o"ie en primer plano de tres cuartos sobre fondo neutro. 0n ,pace +ddity' del ao siguiente' se elige una tipograf(a ms sobria' tipo trnasitional' que mezcla la influencia de los antiguos tipos romanos con los modernos. 0s un tipo con serifas' astas verticales que le dan una verticalidad pronunciada. Destaca en este caso como el brazo ascendente de la Q
? A7!)F30-HA))63. +pus cit' p. OL.

queda truncado al tocar con el asta. .ambi$n se %a conseguido un efecto de elegancia al imitar en las l(neas el efecto del grabado medieval' algo com&n en los tipos blac.letter. ,as letras son blancas' sin embargo' para contrastar mejor con el fondo azul. 0l nombre se coloca en este caso centrado en el borde superior de la cartula' sobre un primer plano frontal del cantante. Debajo de la imagen' el t(tulo del disco emplea la misma tipograf(a. .ercer discoA "!e man '!o sold t!e 'orldi, de <=LI. Pombre del artista + t(tulo van el primero encima del segundo un poco desviados %acia el centro en la esquina superior derec%a de la portada. 0l te*to a perdido el protagonismo que en los anteriores prcticamente compart(a en condiciones de igualdad con la foto del artista + la faceta plstica. 3e quiere dar preeminencia a la provocadora fotograf(a de !o"ie que ocupa toda la portadaA en un e*tico %abitculo vestido con atuendos femeninos' tumbado sobre un divn con e*presin lnguida soberbia' aire decadentista finisecular. ,a tipograf(a es de imitacin caligrfica' en suave tono rosa + no destaca' simplemente informa. 0n -un.y Dory la tipograf(a tiene algo de abstraccin formal' por ms que se vuelve a buscar un efecto est$tico preeminente. ,a consideraremos de tipo grap!ic. ,as l(neas terminales de cada carcter se inflan' restando espacio de blanco interno a la D' la F + la A. ,a abstraccin se da en el diseo de la G' la 5' la Q + la P que se constru+en prcticamente a partir de la misma forma' variando su orientacin o duplicndolo. 0l efecto general de la tipograf(a resulta %o+ un tanto grotesco + na=#. 1asamos a la etapa glam en la tra+ectoria discogrfica del gigante de !ri*ton + nos encontramos con el disco que supuso su espaldarazo comercial a nivel internacional. ,as portadas se seguirn centrando en la imagen de la estrella + sus transformaciones#. 0n general en esta etapa se adopta una est$tica' glam' glitter, de colores c%illones + contrastados en las tipograf(as siguiendo una especie de imaginer(a %edonista' noctmbula' fantasiosa + festiva que se refleja en la m&sica de sus discos. 0n /iggy ,tardust su nombre aparece sobre el t(tulo del disco en caracteres similares al Cooper Blac.' con un degradado ascendente del rojo al amarillo. 0sta tipograf(a Cooper Blac.' de la categor(a grap!ic o decorati e' se caracteriza por no esconder un origen caligrfico a pesar de estar n(tidamente trazado=. Destaca el giro e*agerado de la F + los bordes ligeramente imprecisos. 0l recurso del degradado en el color' a parte de rimar cromticamente con la ilustracin de la portada' le da un aire vivaz al nombre. 0n el siguiente disco se retorna a tipos ms clsicos# con serifa aunque con un degradado en el color de tono ligeramente metalizado que le da un tono moderno + casi espacial. 0n 0in 1ps se emplea el diseo tipogrfico quizs ms original' plstico + atractivo de todos los que
= !,A2UQ0,,. op. Cit. p.DIJ.

%emos visto %asta el momento + de los que se sucedern. 0s de tipo grap!ic. ,os caracteres se disponen de manera ascendente + ligeramente descentrados. 1arece imitar el efecto de ser cada uno un trozo de papel pegado sobre la portada. 0n contraste sus formas son geom$tricas' con un ligero efecto de relieve conseguido por el sombreado. ,a F tiene el rabo en forma de flec%a. ,a relacin de tamaos entre letras es capric%osa' destacndose la ! la Q + la 0' es decir' la primera letra' la &ltima letra + letra intermedia de !FQ60. ,os espacios interiores se rellenan de amarillo mientras las astas son rojas. 0l t(tulo del disco utiliza la misma tipograf(a. Ambas l(neas de te*to se colocan en el rea superior izquierda de la composicin' + su orientacin ascendente sigue la l(nea del cuello de la modelo que apo+a su cabeza sobre el %ombro de !o"ie. 2omo vimos en la tabla de los per(odos estil(sticos musicales de !o"ie' con 0in 1ps acaba su etapa denominada glam + comienza la del Duque !lanco#' en la que el m&sico se encuentra ms libre + confiado para ampliar su paleta de sonidos' incorporando al roc@ and roll que ven(a practicando elementos de soul' s+nt%pop' m&sica e*perimental' m&sica africana' + otras influencias e*ticas. 0l artista +a goza de una fama internacional considerable + su nombre se %a convertido en una mquina de amasar dlares. 3u control sobre su imagen + su carrera es cada vez ma+or + consciente' + su inspiracin ms vanguardista. 0sta etapa comienza con Diamond Dogs, que se mantiene en lo musical en la l(nea de los anterior' por lo que se puede considerar de transicin. 0n este disco' de portada bastante grotesca' la tipograf(a del nombre del artista' de tipo grap!ic se encuentra en la esquina superior izquierda' encerrada en un c(rculo. 0s un tipo grueso' mu+ condensada' en ma+&sculas cursivas' con la ! resaltada en tamao' + en color rojo subra+ada por un ra+o. 0s una composicin dinmica. .ienen los colores elegidos un carcter vital' en consonancia con la m&sica que se encuentra dentro. 0l c(rculo en el que se inscribe el nombre est relleno de color naranja con degradados %acia el amarillo. .oda la portada est realizada mediante t$cnicas artesanales de ilustracin' incluido el retrato. 0l siguiente disco es 2oung Americans' de <=LJ. 0n $ste la tipograf(a tipo script imita un trazo caligrfico dinmico' en diagonal ascendente + verticalmente estilizado' con el aadido de un efecto de relieve que saca las letras %acia delante. ,as letras son blancas + el sombreado morado. ,laman la atencin lo poco que resalta el t(tulo del disco' sobre el nombre del artista' + la tipograf(a utilizada' de carcter %orizontal' pronunciada inclinacin de los palos + aire geom$trico' sin l(neas curvas en ninguna letra. 0n ,tation to station la letra es de tipo racionalista' de palo seco' mu+ compensadas en su relacin de verticalidad + %orizontalidad. 0s un tipo parecido a la #utura' pero de trazos ms gruesos. .oda la portada es de gran sobriedad' predominando el blanco. ,as letras se resaltan sobre este fondo en

rojo. .(tulo del disco + nombre del artista se escriben seguidos' sin espacios entre ellos' dibujando una franja roja %orizontal centrada en la parte superior de la portada. 0n esta $poca el artista comienza a e*perimentar con la combinacin de instrumentos electrnicos + m&sica instrumental e*perimental' que siempre se %a asociado :desde Uraft"er@; con una suerte de est$tica cient(fica' vanguardista + racional' + el carcter de la tipograf(a apunta en ese sentido. 0l siguiente disco es 5-eroes6' que junto a los dos siguientes conforman la conocida como etapa berlinesa# de David !o"ie. 0n 5-eroes6 se utiliza una tipograf(a de carcter sans seri# de carcter racionalista pero sin llegar a ser palo seco' cercana a la %elv$tica gruesa. .iene trazo grueso e trac.ing mu+ cerrado. 0l detalle del t(tulo entre cursivas aade cierta iron(a al lbum + a la cancin que le da nombre' una de las ms conocidas + valoradas de !o"ie. 0s una de las portadas ms famosas de !o"ie + destaca por su sobriedad general' todo en blanco + negro. 0n 3o'' que musicalmente mantiene el carcter de los anteriores' la tipograf(a para nombre de artista + lbum recuerda a la del alfabeto universal desarrollado por !a+er en el seno de la !au%aus' pero con algunas diferencias que la distinguen' como el dejar los trazos de D + ! abiertos en la base + la modificacin de de los trazos de la 0 en relacin a los de la Q para conseguir un efecto ms est$tico + futurista. ,os colores son clidos' que predominan en toda la composicin. 0n el siguiente lbum' 3odger, que da fin a la saga berlinesa' el tipo de letra se %a %ec%o a mano. ,a portada juega con la imitacin de una postal' combinada con una inquietante fotograf(a del m&sico. 0l nombre del artista' en vertical' ser(a la r&brica de dic%a postal. Desconocemos si es la letra del artista. .anto en este caso como en el siguiente ser(a demasiado artificioso %ablar de tipogra#as, pues son obviamente palabras escritas a mano. 0n el siguiente disco' el nombre viene otra vez pintado a mano' como toda la portada' esta vez a pincel' dejando una gota deslizarse desde el v$rtice de la D primera. 0n los tres discos siguientes se emplea combinacin de tipograf(as diferentes' coincidiendo en los dos primeros que para el nombre de !o"ie se usa una ms irregular + distorsionada. 0n el tercero' &e er let me Do'n' cada letra del nombre es de un tipo diferente' con un efecto que recuerda a los collages tipogrficos dada(stas 0s quizs una est$tica mu+ de los aos oc%enta' d$cada que se suele caracterizar como falta de ideas renovadoras en el campo del diseo + la moda. 5n caso e*cepcional en este sentido por su mal gusto es el disco de <===' 5-ours...6' en el que se combina una tipograf(a tipo bloc.' de connotaciones medievales' para David' + otra tipograf(a ma+or de tipo digital' vectorizada' para el !o"ie. ,a F de !o"ie se dilata para que enmarcar una fotograf(a del maduro cantante pop' todo en tonos azulados componiendo una escenificacin futurista quizs inspirada por el film ,olaris de Andrei .ar@o"s@+. 0n DIID' sale el lbum -eat!en' cu+a portada est dominada por un retrato fotogrfico retocado de

!o"ie en tres cuartos + aspecto vamp(rico. ,a novedad es que en este caso no aparece el nombre del artista por ninguna parte en la cartula. 0l t(tulo del lbum' con una tipograf(a del tipo lineale gruesa' aparece invertido' dificultando solo ligeramente su lectura. 1arece que la intencin %a+a sido la presentar el disco como una obra %erm$tica o obscura' dificultar la entrada. 1ara acabar con este repaso' en el que nos %emos saltado algunos t(tulos de la &ltima $poca por no resultar ms redundantes de lo que estamos siendo' citar el caso especial de el &ltimo disco lanzado por !o"ieA "!e next day. 2onstitu+e un caso especial porque repite con modificaciones sustanciales la portada de su anterior disco 5-eroes6' al que nos %emos referido afirmando que ten(a una de las portadas ms famosas del artista + de la %istoria de las portadas de roc@. 0fectivamente' la portada es la misma solo que un cuadro blanco se %a superpuesto de una manera mu+ pedestre en la mitad del cuadro' ocultando el rostro del artista + dando espacio para el t(tulo del nuevo disco. 0n la parte superior' donde en <=LL se le(a 5-eroes6 Da id Bo'ie' el t(tulo del disco %a sido tac%ado con un trazo negro. 3e %a reciclado la antigua portada' profanando el mito por su propio creador. 3in embargo' la m&sica retoma el estilo de aquellos aos en algunos aspectos' casi treinta aos despu$s. 3in duda se trata de una broma autorreferencial' al tiempo que tiene una cierta carga %umanista en el sentido de que se presta a una refle*in sobre el artista + su poli$drica imagen' que %a cobrado vida propia + se %a convertido en dominio p&blico' pero sobre la que parece pretender reivindicar su autoridad mediante este gesto.

#. Conclusiones -0n la m&sica llamada popular -+a sea electrnica' roc@ o incluso tradicional- m&sica e imagen van unidas + una completa a la otra. 0so se manifiesta tanto en las portadas de los discos como en los diseos de carteles' pginas "eb' v(deos promocionales' etc. -0n consecuencia de lo dic%o' en el mbito de la musica popular' el medio :la funda del disco;' se convierte en parte fundamental del mensaje. 3in embargo' no nos atrevemos a compartir con 7ac,u%an la afirmacin e*trema de que el medio es el mensaje#. -3e %a detectado' al menos en per(odos espec(ficos de la carrera analizada -las tres primeras etapas art(sticas de !o"ie' de <=KL a <=L=- una especie de funcin para-discursiva en las connotaciones %istricas + est$ticas de la tipograf(a utilizada ms all de su mera funcin meditica. 0n cualquier caso' la cobertura discursiva que pueda dar tal signo tipogrfico en cuanto estilo queda al sentido general del objeto disco es abierta. 0l sentido del mensaje' como por lo dems en cualquier obra de

arte' es abierto' no un(voco. -0n cuanto a su valor est$tico' es la d$cada de los LI en la que se logran diseos tipogrficos que' independientemente de la portada' %an quedado fijados en el recuerdo asociados a la imagen de David !o"ie. 0n las otras $pocas o ese aspecto se %a atendido de una manera meramente funcional' o no se %a conseguido un resultado est$tico lo suficientemente eficaz o atractivo. 1articularmente $ste &ltimo caso se da en los aos oc%enta' d$cada que seg&n los autores consultados se caracteriza en general + sin atender a casos concretos por una falta de ideas + desarrollo rudimentario de los medios informticos de diseo grfico.

$. !ibliografa

- A7!)F30-HA))63. 4undamentos de la tipogra#a. 1arramn 0diciones. !arcelona' DIIK' -APD)F5.3F1F5,F3'A."ypograp!y as a resource o# media style( cases #rom music yout! culture. %ttpAXXjannisandroutsopoulos.files."ordpress.comXDII=XI=Xt+pograp%+-as-st+le-resource.pdf -!A.62,0' M. ). B,a funda del disco + su mensajeC. 0n Imagen y Comunicacin. Nernando .orres' 0ditor. Galencia' <=LO. -!,A2UQ0,,' ,. "ipogra#a del siglo $$. 0ditorial Gustavo Gili' !arcelona' DII>' -30D0EF GA,,0DH3' A.7. BAportaciones del videoclip musical a la carrera art(stica de una megastar del roc@A el caso de David !o"ieC. Boletn de ArteA 7laga' DIIJ-DIIK' DJ-DK' -32H5,Y' 7. A %uropean )ie' on Corporate Identity( An Inter ie' 'it! *ally +lins %ttpAXXjmi.sagepub.comXcontentXKX>XOOI