Proyecto Mariolin 2017 - REVISADO 2

UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN
ANDRS
FACULTAD DE HUMANIDADES Y CINCIAS DE LA
EDUCACIN
CARRERA DE TURISMO
PROYECTO DE GRADO
IMPLEMENTACIN DE CENTROS VIRTUALES DE
INFORMACIN TURSTICA EN LA CIUDAD DE LA PAZ
POSTULANTE : RAL MARIO TAMBO ESPINOZA

TUTOR: MSc. MARGOT CAVERO CONTRERAS
LA PAZ BOLIVIA
2017
IMPLEMENTACI N DE CENTRS VIRTUALES DE INFRMACI N TURISTICA EN LA CIUDAD DE LA PAZ
NDICE GENERAL
1. RESUMEN EJECUTIVO DEL PROYECTO.....................................................2
2. INTRODUCCIN..............................................................................................4
3. ANTECEDENTES...............................................................................................5
4. JUSTIFICACIN DEL PROYECTO..................................................................6
5. IDENTIFICACIN DEL PROBLEMA..............................................................7
6. OBJETIVOS DEL PROYECTO......................................................................11
7. MARCO CONCEPTUAL..................................................................................13
7.1. Concepto relacionados a la teora del Turismo................................................13

7.1.1. Turismo................................................................................................13
7.1.2. Destino Turstico..................................................................................14
7.1.3. Turista...................................................................................................14
7.1.4. Turismo Receptivo...............................................................................15
7.1.5. Turismo Emisivo..................................................................................15
7.1.6. Clasificacin bsica del turismo...........................................................16
7.1.6.1. Turismo Interno o Nacional..........................................................16
7.1.6.2. Turismo Externo o Internacional...................................................16
7.1.7. Turismo Segn el motivo de Viaje.......................................................16
7.1.7.1. Turismo convencional o de tipo vacacional..................................17
7.1.8. Turismo especializado..........................................................................17
7.1.9. Turismo de afinidad o de Inters comn..............................................18
7.1.10. Turismo segn la forma de viaje........................................................19
7.1.11. Turismo segn el tipo de viaje............................................................20
7.1.11.1. Turismo independiente................................................................20
Universitario Ra l Mario Tambo Espinoza
7.1.11.2. Turismo organizado o todo comprendido................................20

7.1.12. Turismo segn la permanencia en el lugar de destino........................20
7.1.12.1. Turismo Itinerante.......................................................................20
7.1.12.2. Turismo residencial o de estada.................................................20
7.1.13. Otras formas de clasificar el turismo.................................................21
7.1.14. Nuevas modalidades de turismo rural................................................24
7.1.14.1. Ecoturismo..................................................................................24
7.1.14.2. Turismo Vivencial.......................................................................24
7.1.14.3. Turismo de estancia.....................................................................25
7.1.14.4. Agroturismo.................................................................................25
7.1.14.5. Turismo vivencial........................................................................25
7.1.15. Marketing...........................................................................................25
7.1.15.1. Marketing Turstico.....................................................................26
7.1.15.2. Promocin...................................................................................27
7.1.16. Promocin turstica............................................................................27
7.1.17. Producto turstico...............................................................................28
7.1.18. Desde el punto de vista comercial......................................................29
7.1.18.1. Componentes de producto turstico.............................................29
7.1.19. Centro Virtual.....................................................................................31
7.1.19.1. Centro..........................................................................................31
7.1.19.2. Virtual..........................................................................................32
7.1.20. Desarrollando Servicios Virtuales......................................................33
7.1.20.1. Portales virtuales.........................................................................33
7.1.20.2. Libros virtuales............................................................................34
7.1.20.3. Biblioteca virtual.........................................................................34
7.1.20.4. Noticias y hemerotecas virtuales.................................................34
7.1.20.5. Realidad virtual...........................................................................35
7.1.21. La Informacin...................................................................................35

7.1.21.1. Fuentes de la Informacin...........................................................38

7.1.21.2. Informacin Turstica..................................................................38
7.1.21.3. Informacin al Turista.................................................................39
7.1.21.4. Tipos de informacin turstica.....................................................39
7.1.21.4.1. Informacin de destino.........................................................39
7.1.21.4.2. Informacin del transporte...................................................40
7.1.21.4.3. Informacin de alojamiento.................................................40
7.1.21.4.4. Informacin de la gastronoma.............................................40
7.1.21.4.5. Informacin de servicios de emergencia..............................40
7.1.21.4.6. Informacin de normas de convivencia y costumbres.........41
7.1.21.5. Materiales de informacin...........................................................41
7.1.21.5.1. El mapa turstico..................................................................42
7.1.21.5.2. Los folletos tursticos...........................................................42
7.1.21.5.3. Los plegables de sitios especficos.......................................42
7.1.21.5.4. El calendario de fiestas.........................................................42
7.1.21.5.5. El video................................................................................43
7.1.21.5.6. El libro de destino................................................................43
7.1.22. Medios de Informacin Turstica.......................................................44
7.1.22.1. La radio.......................................................................................44
7.1.22.2. La prensa.....................................................................................44
7.1.22.4. La voluntad..................................................................................44
7.1.22.5. El film en el turismo....................................................................44
7.1.23. La unidad de Informacin..................................................................45
7.1.23.4. Tipos de informacin en la unidad de informacin.....................46
7.1.24. El personal directo como informador.................................................48
7.1.25. Polticas a Nivel Nacional ( PLANTUR 2015-2020)........................48
7.1.26. Polticas a nivel Departamental..........................................................50

7.1.26.1 Articulacin del Plan de Desarrollo del Departamento autnomo

de La Paz con el Plan Nacional de Desarrollo...........................................50
7.1.27. Polticas a Nivel Municipal................................................................51
7.1.28. Programa de Difusin de la Oferta Turstica......................................52
7.1.28.1. Feria Internacional de Turismo Bolivia.......................................52
7.1.29. Centros de Informacin Turstica.......................................................53
2. MARCO INSTITUCIONAL.............................................................................55
2.1. Nivel central del estado...................................................................................55

2.2. Ministerio de Cultura y Turismo......................................................................55
2.2.1. Viceministerio de Turismo...................................................................55
2.2.2. Cmara Nacional de Operadores en Turismo CANOTUR..................56
2.3. Nivel Departamental.......................................................................................57
2.3.1. Direccin Departamental de Turismo..................................................57
2.4. Nivel municipal................................................................................................58
2.4.1. Direccin Agencia Municipal para el Desarrollo Turstico La Paz Maravillosa
58
3. MARCO LEGAL...............................................................................................61
3.1. Constitucin Poltica del Estado Plurinacional de Bolivia, 2008....................61

3.2. Ley General de Turismo Bolivia te Espera..................................................62
3.3. Ley de Reforma del Poder Ejecutivo...............................................................62
3.4. Ley de Reforma Educativa..............................................................................63
3.5. Ley del Medio Ambiente.................................................................................63
3.6. Ley marco de autonomas y descentralizacin Andrs Ibez.....................63
4. METODOLOGA APLICADA AL PROYECTO..............................................67
4.1. Investigacin Documental...............................................................................67

4.1.1. Tcnica Bibliogrfica...........................................................................67
4.2. Investigacin de Campo..................................................................................67
4.2.1. Tcnica de la Encuesta.........................................................................68

4.2.2. Tcnica de la Observacin...................................................................68
4.2.3. Anlisis cuantitativo.............................................................................70
4.2.4. Anlisis cualitativo...............................................................................70
5. DIAGNOSTICO................................................................................................73
5.1. Anlisis Internacional del Turismo.................................................................73

5.2. Anlisis Nacional del Turismo........................................................................76
5.3. Anlisis del rea del proyecto..........................................................................78
5.3.1. Ubicacin Geogrfica del rea del proyecto........................................78
5.3.2. Divisin poltica y Administrativa del rea del proyecto.....................80
5.4. Aspectos del Ecosistema..................................................................................81
5.4.1. Clima....................................................................................................81
5.4.2. Hidrografa...........................................................................................82
5.5. Problemas Ambientales....................................................................................83
5.6. Aspecto socio cultural......................................................................................84
5.6.1. Poblacin..............................................................................................84
5.6.2. Educacin.............................................................................................85
5.6.3. Idioma..................................................................................................87
5.6.4. Salud.....................................................................................................87
5.7. Aspecto socio econmicos...............................................................................89
5.7.1. Economa..............................................................................................89
5.7.1.1. Participacin en la actividad econmica.......................................93
5.7.1.2. Actividades Econmicas...............................................................94
5.7.2. Transporte y acceso..............................................................................95
5.7.3. Medios de comunicacin......................................................................96
5.7.4. Servicios bsicos..................................................................................96
5.7.4.1. Agua Potable.................................................................................96
5.7.4.2. Energa Elctrica...........................................................................96
5.7.4.3. Telefona........................................................................................96
5.7.4.4. Gas Natural....................................................................................97
5.8. Oferta y Demanda Turstica.............................................................................97
5.8.1. Oferta turstica......................................................................................97
5.8.1.1. Atractivos Tursticos ciudad de La Paz.........................................97
5.8.2. Anlisis de la demanda.......................................................................119
5.8.2.1. Demanda turstica........................................................................119
5.8.2.2. Conclusin de la encuestas..........................................................136
5.8.3. Gestin Turstica en la Ciudad de La Paz..........................................137
5.8.3.1. Centros de Informacin Turstica (INFOTUR)...........................137
5.9. Anlisis FODA y Marco Lgico....................................................................139
5.9.1. Anlisis FODA...................................................................................140
5.9.2. Matriz del marco lgico.....................................................................141
5.10. Situacin Turstica del Municipio de La Paz respecto al proyecto..............144
5.11. Antecedentes del flujo turstico en el municipio de La Paz........................146
5.12. Recursos tursticos en el municipio de La Paz............................................149
5.13. Servicios tursticos en el municipio de La Paz............................................151
5.13.1. OPERADORES DE SERVICIOS DE HOSPEDAJE......................151

5.13.2. ESTABLECIMIENTOS TURSTICOS DE ALIMENTACIN.....152
5.13,3. EMPRESAS OPERADORAS DE TURISMO................................153
6. PROPUESTA DEL PROYECTO DE GRADO...............................................155
6.1. Metodologa...................................................................................................155
6.2. Beneficiarios del Proyecto.............................................................................156
6.3. Descripcin del Proyecto...............................................................................157
6.3.1. Estructuracin del Servicio...............................................................158
6.3.2. Comparacin con precios que se encuentran en el mercado..............158

6.3.3. Comercializacin del Producto..........................................................160

6.3.3.1. Espacio........................................................................................160
6.3.3.2. Ubicacin..................................................................................160
6.3.3.3. Tamao ptimo...........................................................................160
6.4. Ingeniera del Proyecto..................................................................................163
6.4.1. Activos fijos.......................................................................................163
6.4.2. Manual de funciones..........................................................................169
6.5. Base Legal para la constitucin de los Centros Virtuales de Informacin
Turstica..............................................................................................................170
6.6. Gastos de operacin.......................................................................................173
6.6.1. Costos fijos.........................................................................................173
6.6.2. Costos Variables.................................................................................175
6.7. Servicios.........................................................................................................177
6.8. Costo de acondicionamiento del lugar...........................................................180
6.9. Fuente de Financiamiento..............................................................................183
6.10. Periodo a Financiar.....................................................................................183
Produccin................................................................................................184
Cobranza..................................................................................................184
6.11. Cronograma..................................................................................................185
7. CONCLUSIONES...........................................................................................187
8. RECOMENDACIONES..................................................................................188
10. BIBLIOGRAFA............................................................................................189

NDICE DE CUADROS
CUADRO 1. Polticas de Informacin de acuerdo a los Niveles Autonmicos del Estado.........50

CUADRO 2 FRMULA ESTADSTICA..............................................................................69
CUADRO 3 SUPERFICIE TOTAL SEGN REA GEOGRFICA URBANA Y RURAL..........81
CUADRO 4 Principales Ros de la Ciudad de La Paz.....................................................83

CUADRO 5 MUNICIPIO DE LA PAZ: POBLACIN SEGN MACRODISTRITO, 2012......84
CUADRO 6. IDIOMA EN EL QUE APRENDI A HABLAR , SEGN MACRODISTRITO , 2012
(EN PORCENTAJES)...........................................................................................................87
CUADRO 7 PERSONA QUE ATENDI LA ENFERMEDAD O ACCIDENTE , SEGN
MACRODISTRITO, 2012 (E N PORCENTAJE )...............................................................88

CUADRO 8. TASA DE PARTICIPACIN POR MACRODISTRITOS , 2012
(EN PORCENTAJE Y NMERO DE PERSONAS )..................................................................94
CUADRO 9. Fiestas Tradicionales de la Ciudad de La Paz..........................................100

CUADRO 10. ESTABLECIMIENTOS DE HOSPEDAJE , 2013
( EN NMERO Y PORCENTAJE )......................................................................................109
CUADRO 11. Hoteles De La Ciudad De La Paz...........................................................109
CUADRO 12. TRANSPORTE..........................................................................................111
CUADRO 13: RUTAS DE SERVICIO PBLICO DE TRANSPORTE SEGN MODALIDAD 2015.....112
CUADRO 14. GOBIERNO AUTNOMO MUNICIPAL DE LA PAZ: TARJETAS
MUNICIPALES DE OPERACIN MUNICIPAL VEHICULAR (TMOV) ORGANIZACIN Y
MOVILIDAD , 2015 ( P).....................................................................................................113
CUADRO 15. Agencias De Viajes Que Operan en la ciudad de La Paz.......................115
CUADRO 16. DISCOTECAS Y PUBS.............................................................................116
CUADRO 17. Establecimiento de Alimentacin con Licencia de Funcionamiento, 2013
........................................................................................................................................117
CUADRO 18. Bolivia: Flujo de turismo interno segn Departamento de Origen, 2008-
2012................................................................................................................................120

CUADRO 19. Ingreso de viajeros a establecimientos de hospedaje por tipo de viajero,

2007-2012 (En nmero de personas).............................................................................121
CUADRO 20. Tiempo de permanencia de los turistas extranjeros, 2013 (En
nmeros de personas y en porcentaje)............................................................................122
CUADRO 21. Turistas que consultaron los centros de Informacin Turstica en Ciudad
de La Paz 2014...............................................................................................................122
CUADRO 22. Procedencia............................................................................................125
CUADRO 23. Motivo de visita......................................................................................126
CUADRO 24. Informacin Turstica del Municipio de La Paz....................................127
CUADRO 25. Turistas que utilizan los Centros de Informacin Turstica....................128
CUADRO 26. Percepcin del turista respecto a la calidad los centros de informacin
turstica...........................................................................................................................129
CUADRO 27. Medios de comunicacin utilizados por turistas para informarse de los
atractivos tursticos del municipio de La Paz.................................................................130
CUADRO 28. Falencias del servicio de los centros de informacin en La Paz............131
CUADRO 29. Informacin a conocer por el turista en La Paz.....................................132
CUADRO 30. lugares que el turista ha visitado en La Paz y sus alrededores...............133
CUADRO 31. El turista contara con un sistema audiovisual para acceder a la
informacin turstica del Municipio de La Paz.............................................................134
CUADRO 32. Opinin respecto a la ubicacin de los Centros Virtuales de Informacin
Turstica..........................................................................................................................135
CUADRO 33. Matriz del Marco lgico.........................................................................142
CUADRO 34. Servicios Virtuales Semejantes...............................................................159
CUADRO 35. Costo de Equipo1500$...........................................................................159
CUADRO 36. Hardware Para Centros Virtuales
(expresado en Dlares y Bolivianos).............................................................................163
CUADRO 37. Software Para El Centro Virtual (Expresado en Dlares americanos)...164
CUADRO 38. Equipamiento Centros Virtuales(expresado en Bs.)...............................171

CUADRO 39. Muebles y Enseres(expresado en Bolivianos)........................................172

CUADRO 40. Otros Costos (expresado en Bs.)............................................................172
CUADRO 41. Activos Diferidos (expresado en Bs.).....................................................172
CUADRO 42. Gastos Pre Operatorios...........................................................................173
CUADRO 43. Consumo de Internet(expresado en Bs.).................................................174
CUADRO 44. Mano De Obra Administracin..............................................................174
CUADRO 45. Total fijos................................................................................................175
CUADRO 46. Das hbiles............................................................................................175
CUADRO 47. Costo de Energa Elctrica.....................................................................177
CUADRO 48. C o r r e o s.............................................................................................177
CUADRO 49. Oficina....................................................................................................178
CUADRO 50. Servidor..................................................................................................178
CUADRO 51. Consumo de Agua..................................................................................179
CUADRO 52. Consumo de Telfono.............................................................................179
CUADRO 53. Costo Alquiler Expresado en Bolivianos................................................180
CUADRO 54. Mano de Obra.........................................................................................181
CUADRO 55. Diseo de la web....................................................................................181
CUADRO 56. Total Variables........................................................................................181
CUADRO 57. PLAN DE INVERSIN.........................................................................182
CUADRO 58. Total Presupuesto Plan de Inversin de Proyecto...................................182
CUADRO 59. Expresado en boliviano julio 2016.........................................................183

NDICE DE FIGURAS
FIGURA 1 Llegadas internacionales a la ciudad de La Paz.............................................74

FIGURA 2 Amrica del Sur como Destino Turstico.......................................................75
FIGURA 3 Participacin del Turismo en las Exportaciones 2005...................................77
FIGURA 4 Principales emisores de turistas para Bolivia................................................77
FIGURA 5 Ubicacin del rea del proyecto....................................................................79
FIGURA 6 rea urbana de la ciudad de La paz...............................................................80
FIGURA 7 Municipio de La Paz: Pirmide poblacional, segn grupo de edad, 2012
(proy)................................................................................................................................85
FIGURA 8 Municipio de La Paz: Nmero de unidades educativas e infraestructura
censadas, 2011 (En nmero).............................................................................................86
FIGURA 9 Municipio de La Paz: Tasa de ocupacin segn macrodistrito, 2012............89
FIGURA 10 Tasa de desempleo abierto segn macro distrito, 2012...............................91
FIGURA 11. ESTRUCTURA DE LA POBLACIN ECONMICAMENTE INACTIVA POR
MACRO DISTRITOS SEGN EDAD , 2012...........................................................................92
FIGURA 12 Tipo de operadores de turismo, 2013.........................................................114
FIGURA 13 Modelo (medidas) de CVIT a implementar...............................................162
FIGURA 14 Ubicacin del centro virtual de Informacin Turstica dos.......................166
FIGURA 15 Ubicacin del Centro Virtual de Informacin Turstica tres......................167
FIGURA 16 Ubicacin de la Centro Virtual de Informacin Turstica uno...................168

ASPECTOS
GENERALES

1
1. RESUMEN EJECUTIVO DEL PROYECTO
La ciudad de La Paz, en la actualidad es el punto ms importante de llegadas de turistas

a Bolivia, por lo que se convierte en el centro turstico de distribucin de turistas ms
importante del pas, ciudad que distribuye turistas a los cinco destinos tursticos (El Valle
de Cochabamba, Ruta del Vino, Amazonia Boliviana, Ciudad de Sucre, Ruta del Che, El
Carnaval de Oruro, Ciudad de Santa Cruz, Salar de Uyuni y Lagunas, Destino Verde, La
Ciudad de La Paz).
Como se ve La Paz debe estar preparado para recibir a miles de turistas que llegan, por
lo cual es de vital importancia contar con centros tursticos de informacin al Visitante,
como se lo estructura en la presente propuesta.
En base a lo expuesto, el presente proyecto ha puesto especial nfasis en el anlisis de

las caractersticas particulares de la ciudad de La Paz, analizando las caractersticas de la
oferta, demanda, la distribucin de los atractivos y el trnsito de las personas, paro que
es necesario estructralo en partes:
Aspectos Generales, est referido en la parte introductoria de la investigacin en el cual

se incluye una introduccin, antecedentes, justificacin y los objetivos del Proyecto de
Grado.
En el captulo I, el marco Conceptual, en el cual se expone los diferentes conceptos

utilizados para una mejor comprensin extractados de diferentes fuentes que permiten
discernir sobre la temtica del Proyecto.
El captulo II, se da lugar al Marco Jurdico donde se realiza un anlisis de la parte legal
y jurdica que impulsan el desarrollo del turismo en las regiones del pas y en particular
de la normativa que rige respecto a los centros de informacin en el rea urbana de la
Paz.

2
En el captulo III, se explica la aplicacin del proceso metodolgico, los instrumentos

necesarios para entender los problemas de la informacin y su organizacin, las fuentes
de informacin primarias y secundarias.
Captulo IV, el Diagnostico, presenta aspectos fundamentales de mucha importancia,

analizados y procesados en el diagnstico, donde se considera variables como: demanda,
oferta turstica; variables que fueron analizadas por los a travs de encuestas y
entrevistas, convirtiendo as en aportes fundamental para orientar el desarrollo del
proyecto. Este proceso fue enriquecido por el anlisis Marco Lgico que arroja las lneas
especficas para alcanzar el objetivo trazado.
Captulo V, la propuesta, donde se plantea las acciones a seguir para poder alcanzar los
objetivos trazados. Tambin la implementacin de los Centros virtuales de Informacin
Turstica, para lo cual se tiene detallado las caractersticas de la infraestructura el
proceso administrativo, los alcances del sistema virtual de informacin y los gastos de
operacin con costos fijos y costos variables del Plan de Inversin del Proyecto. Por
ltimo se realizan las conclusiones y recomendaciones resultantes de la investigacin.

3
2. INTRODUCCIN
La ciudad de La paz, se encuentra en la regin occidental de Bolivia en el Departamento

de la Paz, en la provincia Murillo, a una altitud de 3650 msnm, con un clima variado,
frio en el altiplano y subtropical en las zonas bajas.
Aunque la ciudad de La Paz, no sea la capital de Bolivia, sta ciudad es muy importante,
por ser la Sede de Gobierno y el centro administrativo del pas, donde se encuentran los
poderes ejecutivos y legislativos.
Su geografa es muy diversa puesto que tiene la forma de un can rodeado de infinitas
montaas nevadas y cerros de gran altitud.
La impresionante arquitectura colonial, republicana e indgena, se mezcla conlas

reciente arquitectura moderna, obras propuestas y ejecutadas por la Alcalda. Es de esa
manera, que al transitar por las calles de la ciudad de La Paz se respira un ambiente
contemporneo combinado con el inevitable mestizaje de su gente, cuenta tambin con
numerosos atractivos tursticos urbanos, culturales y naturales, entre los que sobresale el
conjunto de fascinantes museos, calles en las que se han quedado rasgos significativos
de diferentes culturas; asimismo, dentro del municipio de la ciudad de La Paz, se
encuentra interesantes sitios naturales como el Valle de la Luna, el Valle de Las Animas
con resaltantes estructuras geolgicas.
Con su etapa de modernizacin la ciudad de La Paz, tuvo cambios trascendentales

puesto que las reas verdes de parques y plazas se han visto mejoradas y contando con
mantenimiento constante, es el caso del Parque Urbano central, Jardn botnico, Parque
Cota Cota, y muchas otros por lo que se lo nombra una de las ciudades maravillas del
mundo.
El presente proyecto de Grado, plantea que la informacin turstica sea ms accesible

para todo aquel turista o visitante que desee conocer los atractivos de La Paz, pueda

4
acceder a los Centros Virtuales de Informacin Turstica (CVIT) a implementar en

puntos estratgicos de la ciudad.
Este proyecto tiene un fuerte apoyo institucional, por instituciones que han demostrado
inters en viabilizar la implementacin de los Centros Virtuales de Informacin Turstica
en La Paz, de esa manera sealamos al Gobierno Autnomo Municipal de La Paz, la
Organizacin No Gubernamental M.A.N.B Misin Alianza de Noruega en Bolivia.
3. ANTECEDENTES
Bolivia es un Pas multicultural y biodiverso, una sntesis natural y cultural de la

Amrica del Sur. Por cuanto en su territorio contiene un 65% de regiones articuladas con
la cuenca amaznica, un 35% regin andina y un 5% de los bosques secos de la bioma
del chaco.
Segn la Encuesta Gasto Turismo Receptor y Emisor, realizada en forma conjunta por el
Viceministerio de Turismo (VMT), Banco Central de Bolivia (BCB), Instituto Nacional
de Estadstica (INE) y Direccin General de Migracin (DIGEMIG), Durante la gestin
2010 los turistas extranjeros que visitaron Bolivia han generado divisas por un monto de
$ 378,7 millones por concepto de turismo receptor, segn principales pases de
residencia proceden de: Per, Chile, Argentina, Brasil, Espaa, Estados Unidos,
Paraguay, Alemania, Francia, Reino Unido y otros, respectivamente.
El Departamento de La Paz a nivel Nacional tiene la mayor afluencia de turistas

extranjeros y cuenta con una gran variedad de atractivos tursticos como tambin
recursos tursticos potenciales naturales y culturales, por ejemplo las ruinas del
Tiwanacu, Copacabana, el inmenso Lago Titicaca y Coroico como el primer municipio
turstico.
Esto genera e incentiva a los turistas a conocer los diferentes atractivos Tursticos y para
esto ellos necesitan Centros Virtuales de Informacin Turstica que sean fidedignas,
actualizada y de fcil acceso.
5
Aos atrs la ciudad de La Paz tubo cinco casetas de informacin turstica que al
momento no contaba con el material adecuado para satisfacer las necesidades de
informacin actualizada y fidedigna de los turistas, el personal muestra deficiencia en el
rea de idiomas, sin embargo, se han creado otros medios de informacin que son
denominados (CIT)Centro de Informacin Turstica, estn ubicados en la ciudad de El
Alto especficamente en el Aeropuerto, el segundo en la Ciudad de La Paz y en la
poblacin de Copacabana dependientes de la red de informacin Turstica de Bolivia,
INFO TUR. Ahora bien, la ciudad de La Paz cuenta con seis Centros de Informacin
Turstica que estn ubicados en: La Terminal de buses, en la avenida Final Prado, en el
Museo Costumbrista (Juan de Vargas), Tambo quirquincho, y el Cementerio de la ciudad
de La Paz (que se implement en el ao 2014) as como en la zona central de la ciudad
de La Paz INFO TOUR que est ubicada en la A.V. Mariscal Santa cruz y calle
Colombia.
Los avances tecnolgicos crece a grandes pasos, lo cual facilita la implementacin de

tecnologas informticas en las reas educativas. Una herramienta que el turismo no
puede mantener al margen, la capacidad de montar informacin de los diferentes
atractivos tursticos que se tiene en el Municipio de La Paz en forma audiovisual e
informacin que interese a los visitantes como ser hoteles, restaurantes, agencias de
viajes, aerolneas, nmeros de emergencia, rutas de recorrido, donde el usuario sea el
mismo operador del sistema garantiza de que obtengan la informacin que ellos
requieran en menor tiempo de lo usual ya que tendrn la prioridad de la direccin
directa.
4. JUSTIFICACIN DEL PROYECTO
El turismo es una actividad de servicio. Por ello, la informacin es un instrumento

fundamental de apoyo bsico a las diferentes entidades que ofertan bienes y servicios a
los visitantes. La Informacin al turista es una parte del proceso de comunicacin, que

6
acta en dos sentidos: del turista hacia los medios de informacin, y de los medios de
informacin hacia el turista (emisor-receptor).
La ciudad de la Paz, es la puerta de ingreso para los turistas, adems posee

caractersticas que lo hacen nico como la ciudad ms alta del mundo y maravilla del
mundo; hacen que esta ciudad sea atractivo turstico por s mismo, adems, de tener
todos los servicios e infraestructura, ofrece al turista una gama de lugares por visitar y
conocer. Pero que en la actualidad no hay informacin precisa y clara de ellos es as que
por esta causa nuestra oferta turstica es limitada, en ese sentido, se pretende dar al
turista alternativas para visitar los diferentes lugares de la ciudad y del municipio de La
Paz, buscando que el visitante permanezca ms de un da, lo que generara ingresos
econmicos .De manera indirecta, este servicio no es exclusivo para el turista
extranjero, sino tambin para el residente boliviano que desee conocer los atractivos de
la Ciudad de La Paz . Tambin beneficiara a las instituciones involucradas con la
actividad turstica tendrn acceso a datos estadsticos, informacin que les orientaran a
tomas mejores decisiones respecto a sus polticas referente al turista.
5. IDENTIFICACIN DEL PROBLEMA
La informacin es un instrumento fundamental de apoyo a las entidades que ofertan

bienes y servicios principalmente en los destinos tursticos as como proporcionar datos
tursticos al visitante, este aspecto que a la fecha, no es de satisfaccin plena a los
requerimientos de los turistas, debido a la obsolescencia y dbil organizacin de la
informacin en los centros de informacin de la ciudad de La Paz, esto por la falta de
una estructuracin de los instrumentos de difusin de informacin en diferentes idiomas,
as como la falta de la puesta de datos descriptivos y estadsticos de la actividad turstica
en los diferentes tipos de soportes y sistemas virtuales de informacin limitando de esta
manera una buena comunicacin.

7
Al respecto, a continuacin se hace uso del rbol de problemas, instrumento que ayudo
en gran manera determinar los aspectos negativos que se detectaron y que se pretende
solucionar con la implementacin de este proyecto:

8
RBOL DE PROBLEMAS
Turistas insatisfechos
Fuga de capital en la Mal manejo de Turistas mal
Universitario Ral Mario Tambo Espinoza
con la informacin
ciudad de La Paz material de apoyo informados
adquirida
IMPLEMENTACIN DE CENTROS VIRTUALES DE INFORMACIN TURSTICA EN LA CIUDAD DE LA PAZ

No se cuenta con centros virtuales de informacin
turstica del municipio de la Paz.
Baja afluencia de Poca inversin pblica Material impreso

RR.HH. no
turistas a atractivos en apoyo a la con informacin
informacin turistica capacitados
de La Paz escaza

9
9
RBOL DE OBJETIVOS
Distribucin correcta Turistas satisfechos

Mejor manejo de Turistas bien
del capital en la con la informacin

material de apoyo informados
ciudad de La Paz adquirida

Buscar la mejor manera para la implementacin de los
centros virtuales de informacin turstica en la ciudad
de la Paz.
Mejora la afluencia Mejor inversin pblica Material impreso

de turistas a en apoyo a la RR.HH. capacitados informacin de los
atractivos de La Paz informacin turistica atractivosa tursticos

10
10
6. OBJETIVOS DEL PROYECTO
Los objetivos del proyecto esta orientados a buscar la mejor manera para la
implementacin de los centros virtuales de informacin turstica en la ciudad de la Paz.
Objetivo General
Difundir e informar de forma clara y precisa las caractersticas y facilidades de la

oferta turstica de la ciudad y Municipio de La Paz para facilitar la estada y
trnsito del turista, mediante la implementacin de Centros Virtuales de
Informacin Turstica.
Objetivos Especficos
Identificar los 4 puntos de ubicacin de los centros virtuales de informacin

Turstica en la ciudad de la Paz.
Establecer el equipamiento bsico para los Centro Virtual de Informacin

Turstica
Establecer un sistema bsico de Administracin para los Centros Virtuales de

Universitario Ra l Mario Tambo Espinoza 11

CAPITULO I
MARCO CONCEPTUAL

7. MARCO CONCEPTUAL
7.1. Concepto relacionados a la teora del Turismo
7.1.1. Turismo
El turismo es un fenmeno social que consiste en el desplazamiento voluntario y

temporal de individuos o grupos de personas que fundamentalmente con motivos de
recreacin, descanso, cultura o salud, se trasladan de su lugar de residencia habitual a
otro, en el que no ejercen ninguna actividad lucrativa ni remunerada, generando
mltiples interrelaciones de importancia social, econmica y cultural. (BULLON,
Roberto, 2006:84)
Para el Vice ministerio de turismo, segn el manual de gestin turstica a nivel local el
turismo es: .el movimiento temporal hacia destinos fuera de su lugar habitual de
residencia, las actividades que realizan durante su viaje, los servicios que reciben en
base a un precio y los equipamientos creados para dar respuesta a sus
necesidades(VMT, 2001:9).
Otro de los conceptos ms significativos es: .el conjunto de relaciones y fenmenos

producidos por el desplazamiento y permanencia de las personas fuera del lugar de su
domicilio, en tanto que dichos desplazamientos y permanencia no estn motivados por
una actividad lucrativa principal permanente o temporal. (FERNANDEZ Fuster, Luis,
1988:21).
Para Ramrez es la tendencia natural del ser humano a cambiar de sitio para
beneficiarse de las bondades de otros lugares distintos de aquel donde usualmente vive y
descansar en ambiente agradable, para esparcimiento y recreacin, esta con un punto
enfoque ms simple y comn la que toma al hombre como punto de vista central en el
fenmeno. (RAMIREZ, Ricardo, 2002:www.venezuelatuya.com. Definicin del
turismo).

7.1.2. Destino Turstico
Se considera como Destino Turstico a las combinaciones de productos tursticos de un

rea que presenta caractersticas reconocidas y que atraen viajes al mismo.
Un destino es un concepto percibido, es decir, que puede interpretarse subjetivamente

por los turistas en funcin de su formacin cultural, motivo de viaje, itinerario de viaje
etc. (ARIAS Prez, Doris, 2006:36).
Turismo: Elementos de Intervencin

MOTIVACIN
(Cultura, salud, religin, etc.)
OBJETO
Oferta Turstica
Sujeto (Del destino: atractivo, empresas,
(Turista) infraestructura y servicios tursticos)
DESPLAZAMIENTO
(Viaje desde el lugar de origen)
Tambin se considera destino turstico: Aquellos que a lo largo de todo el ao

mantienen una afluencia de visitantes pernoctando en los mismos, superior al nmero de
personas inscritas en su patrn municipal de residentes, suponiendo esta actividad la
base de su economa y en los que la capacidad de sus alojamientos tursticos superior a
las viviendas de primera residencia. (WACHTEL de la Quintana, Karen, 1988:46)
7.1.3. Turista
Se considera turista a toda persona que se desplaza fuera de su lugar habitual de

residencia, con el objeto de satisfacer sus necesidades de recreacin, ocio o
esparcimiento. Por ello entendemos como turista a toda aquella: Persona que se
desplaza fuera de su domicilio habitual, motivado por los productos o servicios tursticos
en el destino elegido con el objeto de satisfacer sus necesidades de ocio, recreo,

descanso, esparcimiento, cultura, etc, (ARIAS Prez, Doris, 2006:37)
Por otro lado, segn CAERO un turista es: .toda persona que viaja durante 24 hrs. o
ms por cualquier otro pas, que no sea el de su residencia fija o habitual por motivo de
recreacin, vacaciones, tratamiento mdico, devociones religiosa, participacin en
encuentros deportivos internacionales, nacionales u otras reuniones, con un tiempo de
estada de menos de un ao. (CAERO Miranda, Dante 2000:13)
7.1.4. Turismo Receptivo
El turismo receptivo caracterizado por la llegada de personas extranjeras a un

determinado pas, donde se encuentran empresas tursticas que prestan los distintos
servicios tursticos, generando as ingresos para el destino o pas receptor. Es decir, que
el turismo receptivo es aquel que es: Producido por la llegada de extranjeros a un
determinado destino donde se encuentran establecidas las empresas, prestando servicios
tursticos bsicos complementarios. (ARIAS Prez, Doris, 2006:43)
Al mismo tiempo se entiende por turismo receptivo como sealo De la Quintana:

Llegada al pas de viajeros internacionales de un determinado pas, donde las empresas
tursticas que se encuentran acentuadas en el pas receptor presentan principales
actividades, ofertando sus servicios tursticos, produciendo de esta manera un gasto.
(WACHTEL de la Quintana, Karen, 1988:85)
Asimismo Boullon indica que turismo receptivo es: el que se produce en un pas,
cuando llegan a l visitantes que residen en otras naciones con la intencin de
permanecer un tiempo limitado en el mismo. (BOULLON Roberto, C. 1995:71).
7.1.5. Turismo Emisivo
El territorio Emisor o mercado emisor de la demanda, est conformado por las personas
que constituyen la demanda potencial del territorio receptor y el entorno, que determinan

las condiciones favorables y desfavorables para que sus habitantes realicen viajes y
excursiones, su motivacin, comportamiento y potencial econmico ( Manual para el
Desarrollo de Productos tursticos para el Mercado Nacional, 2015:15).
7.1.6. Clasificacin bsica del turismo
Esta clasificacin se la establece bsicamente por los siguientes factores: el lugar de

residencia del turista y el mbito de su desplazamiento:
7.1.6.1. Turismo Interno o Nacional
Denominado tambin Domstico o Circuito Cerrado; realizado por toda persona,

cualquiera sea su nacionalidad, que reside en un pas y que se traslada a un lugar situado
en ese pas, pero distinto de aquel en que tiene su residencia habitual, por una duracin
de al menos 24 horas o por una pernoctacin mayor y por motivos diferentes del de
ejercer una profesin remunerada en el lugar visitado (ACERENZA, Miguel ngel,
1999:40,41).
7.1.6.2. Turismo Externo o Internacional
Que se compone de turismo receptor y turismo emisor. Se relaciona exclusivamente con

los desplazamientos que realizan los residentes de un pas hacia otro pas diferente de
aquel en el cual tienen su domicilio habitual. Es decir, a los viajes que realizan los
nacionales o los residentes de un determinado pas hacia otro distinto del suyo, hayan o
no desplazamientos por el interior del pas visitado. (ARIAS Prez, Doris, 2006:40)
7.1.7. Turismo Segn el motivo de Viaje
Consiste en identificar al turismo segn el motivo principal del viaje o por el propsito
de la visita a un determinado destino. De acuerdo a este criterio, el turismo puede ser
clasificado en tres categoras, las cuales a su vez se dividen tipos.

7.1.7.1. Turismo convencional o de tipo vacacional
Obedece a motivaciones relacionadas con la educacin, el placer, descanso o recreacin,

dividindose a la vez en:
Turismo cultural.- Realizados por quienes esperan del viaje un crecimiento de su

acervo cultural, engloba el ocio, monumentos, folklore, gastronoma, etc.
Turismo de sol y playa.- Turismo en el que espera lograr beneficios de descanso

y recreacin en lugares de verano; las 3 2s: Sun, Sand y Sea (sol, Arena y mar).
Turismo de salud.- Con participacin de quienes buscan la recuperacin de la

salud prdida, terapias de rejuvenecimiento, esttica o relax, dirigindose a
centros medicinales o especializados, generndose a partir de estas instalaciones
tursticas como el SPA? o instalaciones para terapia en el agua. (ARIAS Prez,
Doris, 2006:40,41)
7.1.8. Turismo especializado
Las actividades del turismo de inters especial se basa en :
Aventura hard o extrema: Son las que requieren de entrenamiento esfuerzo y tienen un
alto grado de existencia fsica y riesgo.
Aventura Soft o convencional: Basado en actividades de menor grado de intensidad que

la anterior, es decir son actividades mas tranquilas que no requieren mucho esfuerzo.
Aventura Especial Interest o Light: Actividades que se realizan por

entretenimiento, hobbies, aprendizaje, por ejemplo el ecoturismo que incluye ms bien
actividades de respeto a la naturaleza y cultura.
Como ejemplo podemos sealar las siguientes actividades de turismo de inters

especial:

Observacin de aves: Es una actividad muy tranquila elegida por personas

interesadas en la ornitologa o simplemente por las que gustan de la belleza
de las aves. Corresponde a aventura light
Cas fotogrfica de mariposas: Tambin actividad de mucha tranquilidad,
concentracin y paciencia de los turistas, encontrndose dentro de la aventura
light.
Rafting: Consiste en el descenso rpido en botes inflables en ros que siguen
su cause natural; considerando como aventura extrema.
Biking: O ciclismo para personas de cualquier edad que se encuentra en
buenas condiciones fsicas con cierto grado de riesgo en funcin al espacio
geogrfico de travesa; es considerado como aventura soft
Vuelos de ala delta: La actividad se orienta a aquellas personas que buscan la
experiencia de volar. Por el alto grado de riesgo es considerado como
aventura extrema; aunque depende del espacio geogrfico e intervencin
para su prctica de un instructor para ser aventura soft.
Escala en roca o hielo: requiere de un grado de preparacin fsica en funcin
de la montaa o nevado que se quiere escalar pudiendo de esta forma ser
considerado como aventura extrema o soft.
Trekking: Consiste fundamentalmente en aminar a campo traviesa dirigida a
aquellas personas que adems de mantener un buen estado fsico, disfruta del
paisaje sea este natural, cultural. Responde al tipo de aventura light.
(ARIAS Prez, Doris, 2006:46)
7.1.9. Turismo de afinidad o de Inters comn
Toma el nombre de afinidad o de inters comn cuando el motivo de desplazamiento, es

el de asistir o participar en algn tipo de reunin o evento, realizando actividades
tursticas previas o posteriores a estos.
Turismo de congresos y convenciones:

Congresos: Reunin de personas con fines cientficos o acadmicos en las que se

intercambian conocimientos.
Convenciones: Reunin con fines comerciales y de marketing.
Reuniones: Reunin de empresas fuera de su centro de operaciones: Seminarios,
cursos, foros, etc.
Turismo religioso: Los motivos que inducen a este tipo de turismo es el de religin y fe,
dentro de este se encuentra tambin el turismo mstico y esotrico.
Turismo de eventos: Desarrollado en respuesta a motivos de asistencia a eventos como:

exposiciones, celebraciones, ferias tradicionales, etc.
Turismo de eventos deportivos: Generado por la asistencia de aficionados a

competiciones, partidos, campeonatos de diferentes deportes. (ARIAS Prez, Doris,
2006:42)
7.1.10. Turismo segn la forma de viaje
En este caso, el turismo, independientemente del tipo de arreglo efectuado por el turista
para realizar el viaje, puede ser clasificado como:
Turismo individual
Turismo de grupo
Esta clasificacin tiene como propsito fundamental identificar la manera como se

efecta el viaje, es decir, si este lleva a cabo en forma individual o en conjunto.
Tal distincin es relevante para las operaciones de turismo receptivo, o sea en todo lo
que tiene que ver con el trfico, el manejo y con la prestacin de los servicios tursticos
en el punto de destino. (ACERENZA, Miguel ngel, 2012:66).

7.1.11. Turismo segn el tipo de viaje
En consideracin a la forma cmo se efecta los arreglos relativos a viaje, el turismo

puede ser clasificado en:
7.1.11.1. Turismo independiente
Cuando el propio turista compra en forma directa y en forma separada los servicios
necesarios para su traslado: pasajes, alojamiento, alimentacin, tours, diversin, etc.
7.1.11.2. Turismo organizado o todo comprendido
En este tipo de viaje, el turista adquiere en un solo acto de compra todos los servicios
tursticos bsico como transporte, hospedaje, alimentacin, tours, etc. por un precio
global. Los servicios ofrecidos se denominan tambin Paquete Turstico. (ARIAS
Prez, Doris, 2006:42)
7.1.12. Turismo segn la permanencia en el lugar de destino
De acuerdo con el tiempo que dure la permanencia del turista en el lugar de destino, el
turismo puede ser clasificado en:
7.1.12.1. Turismo Itinerante
Se caracteriza por mantener una permanencia muy corta en el lugar de destino y

normalmente est relacionado con un tour o circuito, y con frecuencia se le
denomina tambin turismo de mltiples destinos.
7.1.12.2. Turismo residencial o de estada
Se caracteriza por mantener una mayor permanencia en el lugar de destino y el turismo

residencial es el que hace uso de su propia residencia, en apartamento o condominio

rentado normalmente por larga duracin, de donde se deriva su denominacin de turismo

residencial, y no de su calidad migratoria. (ACERENZA, Miguel ngel, 2012:67).
7.1.13. Otras formas de clasificar el turismo
Finalmente, el turismo puede clasificarse de otra manera para efectos de identificar las
distintas formas que ste puede adoptar en la sociedad
Enseguida se mencionan algunas de las denominaciones ms comunes empleadas para

tal fin, con ciertas consideraciones al respecto:
a) Turismo de masas
Corresponde a los grandes volmenes de personas de nivel medio econmico que
participan en el turismo sea nacional o internacional en periodos de vacacin y que
constituyen la gran masa de las corrientes tursticas ((ARIAS Prez, Doris, 2006:44)
b) Turismo alternativo
En los ltimos aos se ha comenzado a denominar como turismo alternativo a toda una
gama de alternativas de viajes (ya conocidas y practicadas por ciertos sectores de la
sociedad) que tienden a aparecerse de las caractersticas que presenta el turismo masivo.
Dichas alternativas de viajes incluyen, entre otras, al turismo cultural, al turismo de

aventura, al turismo rural y al turismo ecolgico o ecoturismo. Todos ellos, lgicamente,
en una serie de variantes que dependen de las caractersticas, motivaciones y
posibilidades econmicas de los turistas.
Bajo la denominacin genrica de turismo alternativo se agrupan distintas formas de

turismo, cada una de las cuales responde a diferentes motivaciones de viaje. Por tanto,
en el turismo alternativo pueden identificarse formas de turismo cultural, de naturaleza,
de aventura y deportes extremos; rurales y, por supuesto, de ecoturismo.
De acuerdo con los especialistas, algunas de las caractersticas del turismo alternativo es
que puede ser manejado por empresas pequeas y medianas que incorporan en su

operacin personal reclutado en las comunidades locales, lo cual. Adems de la

participacin activa de stos en la actividad, permite la prctica de un desarrollo
sostenible, y la garanta de proteccin y seguridad de los visitantes en los espacios en los
cuales tiene lugar la actividad turstica.(ACERENZA, Miguel, 2012:40).
c) Turismo popular
Llevada a cabo por la poblacin de nivel econmico escaso pero, que an con bajo
poder adquisitivo accede al Turismo generalmente, al interior del pas de origen y por
motivos recreativos, vacacionales. Cuando ste aumenta en proporciones cuantitativas se
convierte en Turismo de masas .
d) Turismo selectivo
Identificado con los estratos econmicos selectos o de alto ingreso econmico que
participan en el Turismo. Se encuentra dentro de ste al Turismo de lujo que se
caracteriza por el consumo de productos y servicios tursticos de alto costo.
e) Turismo social
Es el conjunto de relaciones y fenmenos que se originan por la participacin en el
turismo de las capas de poblacin econmicamente ms dbiles, por lo cual dicha
participacin se hace posible y se facilita, mediante medidas especiales, fciles de
distinguirse y que no persiguen ningn lucro.
Se considera entre las capas econmicamente dbiles a; estudiantes, ancianos, nios,

obreros, familias pobres, campesinos, asalariados, trabajadores pblicos(ARIAS Prez,
Doris, 2006:44).
f) Turismo de naturaleza
Los parques nacionales y las reas protegidas son los espacios que tradicionalmente han
atrado al turismo de naturaleza para contemplar la flora y la fauna, as como apreciar la
belleza escnica, y en las ltimas dcadas se han convertido tambin en los espacios
naturales en que tiene lugar el llamado turismo de aventura y deportes extremos

(montaismo, safaris, turismo de selva, descenso de aguas turbulentas, etc.). En la

actualidad no se dispone de estadsticas globales sobre el turismo de naturaleza, pero es
posible tener una idea de su volumen, si se considera que slo es el Sistema Nacional de
Parques de Estados Unidos recibe anualmente alrededor de 275 millones de visitantes
(sin contar los visitantes que reciben los parques estatales).
El turismo de naturaleza es por tanto, anterior al ecoturismo, y su misin ha sido siempre

la conservacin y proteccin de las reas naturales para que los turistas actuales y las
futuras generaciones puedan disfrutar de la flora y la fauna en su estado silvestre.
(ACERENZA, Miguel, 2012:43).
g) Turismo Rural
En 1972, la Asociacin TER (Turismo en Espaci Rural) de Francia, integradas por seis
instituciones vinculadas con el medio rural, propone a todos los organismos y
especialistas interesados en el desarrollo de este tipo de turismo un manifiesto, en el cual
expone lo que estimaba debiera inspirar toda accin en materia de turismo en espacio
rural a nivel local, departamental y nacional.
En ese manifiesto la Asociacin TER consideraba que se deba tener una mayor
conciencia de la necesidad de proteger el medio rural, y una sensibilizacin ms
profunda a favor de la conservacin, y estableca:
El turismo en espacio rural debe adoptar

Al mundo rural, posibilidades reales de promocin humana, asegurando un
complemento econmico que permita asumir plenamente su vocacin fundamental de
agricultor o artesano.
Al ciudadano, el medio para ejercer efectivamente su derecho al espacio o vuelta a su

origen, y a cada uno de ellos, una mayor conciencia de los valores biolgicos, psquicos
y espirituales de la naturaleza, en la que el ser humano es un elemento indispensable.

7.1.14. Nuevas modalidades de turismo rural
Inspiradas en el concepto de las rutas del vino se han desarrollado tambin en el medio
rural, otros tipos de rutas con caractersticas similares. En Europa por ejemplo, la
Repblica Checa desarrollo la ruta de la cerveza; Mxico desarrollo la ruta del
tequila en el estado de Jalisco, y ms recientemente Chile y Per han desarrollado las
denominadas rutas del pisco
7.1.14.1. Ecoturismo
No corresponde por tanto a una motivacin de los turistas, sino al inters de los
ambientalistas por la conservacin del medio ambiente y la mejora del nivel de vida de
las comunidades locales.
En este sentido, debe decirse que el ecoturismo defiere del turismo de naturaleza
tradicional en cuanto a que ste ltimo tiene lugar en parques nacionales y zonas
protegidas, creadas con el propsito de mantener la flora y la fauna tan silvestre como
sea posible, para el uso y disfrute de los turistas de las reas deshabitadas, en otras
palabras, de la vida silvestre al estado natural. Por lo que debe quedar muy claro, por
tanto, que no todo el turismo en reas naturales es necesariamente ecoturismo, como
muchas veces se piensa. (ACERENZA, Miguel, 2012:49).
En efecto, en Latinoamrica se pueden observar las modalidades de turismo en el

espacio rural que se describen a continuacin:
7.1.14.2. Turismo Vivencial
No es ms que una forma de turismo tradicional que consiste en ir de vacaciones a

conocer y apreciar el medio rural, alojndose en posadas o pequeos hoteles; efectuar
visitas a establecimientos agrcolas (sin hospedarse en ellos), y efectuar cabalgatas y
paseos en carro por los tpicos caminos rurales, disfrutando del paisaje campestre.
(ACERENZA, Miguel , 2012:44).

7.1.14.3. Turismo de estancia
Constituye una modalidad de agroturismo que se da especialmente en los pases del

Cono Sur (Argentina, Uruguay y en los estados del sur de Brasil y Paraguay). Consiste
en alojar a los turistas en habitaciones de los cascos de las estancias, para familiarizarlos
con las actividades (arreo de ganado, esquila de ovejas, ordea de vacas, etc.) apreciar
las destreza de los gauchos en la doma de caballos y el manejo del ganado; explorar la
flora y la fauna autctona y, desde luego disfrutar los famosos asados al aire libre y de
la comida criolla. (ACERENZA, Miguel, 2012:45).
7.1.14.4. Agroturismo
Consiste en alojarse en las casas de los propietarios, participando en forma activa de las
actividades de los establecimientos, segn el tipo de explotacin a la cual se dediquen.
El agroturismo permite a los granjeros y dems productores rurales complementar los
ingresos de la explotacin agrcola o de otro tipo a la cual estn dedicados, con ingresos
adicionales provenientes de la actividad turstica.
7.1.14.5. Turismo vivencial
Representa otro tipo de agroturismo que se ha comenzado a desarrollar en algunos

pases de la regin que poseen una alta poblacin campesina de origen indgena. En este
caso los turistas tienen la oportunidad de convivir con los campesinos indgenas y su
cultura, alojndose en las viviendas tpicas de la familia anfitriona, compartiendo la
misma mesa con todo los miembros de la familia, participando activamente en sus
labores agrcolas y artesanales. (ACERENZA, Miguel, 2012:45,46).
7.1.15. Marketing
El Marketing es el estudio adecuado de mercado, que tiene por objetivo ubicar de

manera estratgica el producto, incrementando las ventas (optimizando las

oportunidades) y satisfaciendo las necesidades de los consumidores. Tal es el caso de los

siguientes autores que lo definen de la siguiente manera:
Es la ejecucin de actividades comerciales encaminadas a transferir productos o

servicios del fabricante al consumidor, de modo que satisfaga al consumidor y cumpla
con los objetivos de la empresa. (ARIAS Prez, Doris, 1997:82)
El marketing tambin llamado mercadeo, es el arte (y el conocimiento) de aprovechar

bien las oportunidades de incrementar las ventas de la empresa. Es una actitud
empresarial que ensea a identificar, descubrir, conocer y dominar los productos y los
servicios que satisfacen las necesidades de los clientes. (ASENJO R., Rabassa,
1981:51)
7.1.15.1. Marketing Turstico
El Marketing Turstico al igual que el marketing en general consiste en aplicar todas

aquellas acciones que coloquen y distribuyan el producto turstico de manera estratgica
dentro del mercado turstico, llevando al turista a consumir los distintos productos y
servicios tursticos, con el fin de satisfacer sus necesidades obteniendo as un beneficio
rentable para las empresas tursticas. Por lo cual comprendemos al marketing turstico
como:
La serie de acciones y decisiones que debe tomar en cuenta el vendedor para inducir al
comprador al uso especfico de un servicio, y adems de otras posibilidades conexas con
los viajes. (STANTON, William, 1980:105)
As mismo entendemos al marketing turstico como:
Conjunto de tcnicas aplicadas por las empresas tursticas para la comercializacin y

distribucin de los productos y servicios con el fin de satisfacer las necesidades de los
distintos grupos de consumidores y obtener un beneficio (ARIAS Prez, Doris,
2006:35).

7.1.15.2. Promocin
Podemos sealar que la promocin es un elemento importante dentro de la

mercadotecnia, la cual nos servir para poder influir en el visitante potencial y de esta
manera despertar el inters por un producto o servicio turstico. Entre algunos conceptos,
podemos citar:
Abarca todas aquellas actividades que tienen por objetivo impulsar la venta de
determinados productos, dirigindose a los clientes directos de la empresa. Entre los
recursos ms fuertes estn: El sistema de ofertas combinados, primero por ciertas
cantidades establecidas, bonos de descuentos, concursos, etc. ASENJO R., Rabassa,
1981:119).
Otro de los conceptos que nos muestra el significado de promocin es: El concepto de
promocin se puede entender como el conjunto de actividades que se realizan para
comunicar apropiadamente un mensaje a su pblico objetivo, con la finalidad de lograr
un cambio en sus conocimientos, creencias o sentimientos, a favor de la empresa,
organizacin o persona que la utiliza. (STANTON, William, 1980:575)
Otro criterio sobre lo que es la promocin es: La promocin, un instrumento del

Marketing capaz de influir en los comportamientos o decisiones del cliente, entendida
como Una de las 4 P de marketing (producto, precio, plaza y promocin), es la
comunicacin que realiza los mercado logos para informar, persuadir y recordar a los
compradores potenciales de un producto, con objeto de influir en su opinin y obtener
una respuesta. (GURRIA M., Di-Bella, Manuel, 1997:12)
7.1.16. Promocin turstica
Se puede sealar que la promocin turstica es una actividad que est integrada por un
conjunto de acciones e instrumentos que cumplen la funcin de favorecer los estmulos
al surgimiento y desarrollo del desplazamiento turstico, as como al crecimiento y

mejora de las operaciones de la industria, que la aprovecha con fines de explotacin

econmica.
Entre algunos conceptos podemos sealar las siguientes:
Conjuntos de acciones pblicos y privados llevados a cabo con el fin de incrementar el

nmero de visitantes al pas, regin o a un determinado destino turstico.
(VICEMINISTERIO DE TURISMO, 2001:26).
Tambin podemos sealar que la promocin Turstica es:
Una vez establecido el producto (destino) y su posible mercado, es preciso dar a

conocer los atractivos y servicios tursticos con lo que cuenta, al mayor nmero de
personas (turista) haciendo uso de los medios ms adecuados para hacerles llegar la
informacin en forma eficaz, de tal manera que despierte du inters para transformarlo
en un deseo y ste en una verdadera necesidad. (GURRIA M., Di-Bella, Manuel,
1997:12)
Por otro lado entendemos como promocin turstica a:
La promocin turstica pretende todos los instrumentos de la combinacin del

marketing, cuya funcin principal es la comunicacin persuasiva. (KOTTLER, Philpp,
1997:498).
7.1.17. Producto turstico
El producto turstico lleva la estrategia a la realidad, pues representa el contacto con el

cliente. En otras palabras, un producto turstico es la combinacin de unos recursos y
servicios tursticos determinados preparados para satisfacer las necesidades de clientes
concretos por un precio.

Centrado en el sector turstico, una primera aproximacin a la idea de producto turstico

permitira definirlo como el conjunto de bienes y servicios que son utilizados para el
consumo turstico por grupos determinados de consumidores.
La estructuracin del producto turstico es compleja ya que ste se caracteriza por

englobar elementos tangibles e intangibles- bienes y servicios-, adems de estar basado
en la interaccin entre el proveedor del servicio y el consumidor del mismo.
(ORGANIZACIN MUNDIAL DE TURISMO, OMT, 1998:306)
Por esto, al producto turstico, tambin lo podramos llamar la hora de la verdad pues
en definitiva, es lo que habr de comprar el turista cuando desea irse de vacaciones.
(TORREZ Saravia, Edgar y otros, 2001:175)
7.1.18. Desde el punto de vista comercial
(TORREZ Saravia, Edgar y otros, 2001:177,178); Seala que un producto turstico es

una combinacin de elementos tangibles e intangibles que responde a las necesidades y
motivaciones de un determinado tipo de consumidor.
Producto turstico
Destino Infraestructura Serv Imgenes y
Atractivo Y icios Valores
Recursos Equipamiento Simblicos
Fuente: Elaboracin propia
7.1.18.1. Componentes de producto turstico
El producto turstico es lo que habr de comprar el turista cuando desea irse de

vacaciones. Un producto turstico tiene cinco componentes principales:
Los recursos tursticos del lugar

Los servicios y equipamiento tursticos
La accesibilidad que permite llegar a los recursos

La imagen del destino turstico

El precio de venta
Veamos ahora, en qu consiste cada uno de estos componentes:
Los recursos tursticos: Son fundamentales, pues ellos son la principal motivacin del
turista a la hora de elegir un destino. Constituye la materia prima del producto turstico.
El turista no compra una cama de hotel, compra experiencias o vivencias y la posibilidad

de disfrutar de unos recursos tursticos naturales y culturales.
Servicios o equipamiento: Es lo que hace posible la permanencia del turista en el lugar

visitado.
Los servicios se dividen en lo siguiente:
Servicio de hospedaje: Alojamiento, hoteles, campamentos, reas de camping,

etc.
Servicio de alimentacin: Restaurantes, cafeteras, etc.
Servicio de transporte: Avin, taxis, autobuses, vehculos de alquiler,
motocicletas, etc.
Prestadores de servicio turstico: Agencias de viajes, guas tursticos,
Informacin turstica, polica, asistencia mdica, etc.
La accesibilidad: Es el desplazamiento del turista hacia el lugar que ha elegido, y las
condiciones de movilidad dentro de l, e incluye aspectos como el costo, la comodidad,
calidad y la rapidez, de los medios de transporte disponible:
Infraestructura: Carreteras, aeropuertos, estaciones de tren o autobs, terminal de

buses, puertos, etc.
Tipos de transporte disponibles: Taxis, autobuses, trenes, aviones, motocicletas,
botes, etc.
La Imagen: Es clave en la decisin de un turista de visitar un lugar y representa el
principal motivo de aceptacin o de rechazo.

La imagen se ve muy influenciada por lo que pblica la prensa y por los

comentarios de boca-oreja.
Es necesario influir de manera positiva en nuestros potenciales clientes, cuidando
nuestra imagen.
Cuando decimos que el producto turstico es una promesa, nos referimos a que el
cliente sea difusor de la imagen del servicio a la hora elegir su viaje.
El precio: Es lo que invierte el turista por la suma de todos los servicios de alojamiento,
transporte, manutencin y disfrute de sus actividades de ocio y recreativas, durante su
viaje. El precio vara dependiendo de:
La categora de los alojamientos

Los tipos de transportes utilizados
Las distancias recorridas,
Las actividades realizadas
7.1.19. Centro Virtual
7.1.19.1. Centro
La palabra centro es un trmino de uso sumamente frecuente en nuestro idioma y que

presenta varias referencias que justamente hace a ese empleo extendido de la palabra.
Cuando algo se encuentra ubicado en el medio de algo o bien alejado de los lmites se
dice que est en centro.
Por otra parte, a aquel lugar en el cual se concentran y coordinan acciones, por ejemplo
de una fuerza de seguridad, se dir que en el centro de operaciones de la polica federal
se planean los recorridos de los oficiales.
(http://www.definicionabc.com/general/centro.php)
7.1.19.2. Virtual

Nos encontramos aqu con uno de los frecuentes casos en que el ingls nos transmite una
palabra latina. En este caso, se trata de un nuevo sentido para una palabra ya existente.
Virtual proviene del latn virtus, que significa "fuerza, valor". En espaol se usa desde
hace mucho con el sentido de "Que tiene existencia aparente y no real", como recoge
el Diccionario de la Real Academia. Era un sentido especializado en la Fsica, y
concretamente en la ptica, y se opona a "real". Por ejemplo: un espejo crea una
"imagen virtual", mientras que el objeto que est delante de l tiene la "imagen real".
La llegada de las tecnologas digitales de representacin de la realidad favoreci la

ampliacin y especializacin del trmino. Apareci la expresin realidad virtual para
referirse a los sistemas de inmersin sensorial (o por lo menos visual y auditiva) en
universos de sntesis. Las primeras experiencias se realizaron al final de la dcada de los
60 en la Universidad de North Carolina (EEUU), donde probablemente naci la
expresin. La abreviatura inglesa de Virtual Reality es VR. Su castellanizacin es muy
simple: RV.
Aunque en la Internet existen procedimientos para crear realidad virtual en sentido

estricto, lo ms normal es que la palabra virtual se use en sentido amplio, para cualquier
tipo de interaccin a travs de la red. Por ejemplo: acceder a la pgina de un museo
puede ser "hacer una visita virtual", un sitio de asistencia y enseanza puede ser un
"centro virtual"... Las personas en contacto a travs de la red pueden llegar a formar una
"comunidad virtual". (MILLAN, Jos Antonio, 1998:2
www.http://jamillan.com/v_virtu.htm)
7.1.20. Desarrollando Servicios Virtuales
La etapa inicial para la creacin de los servicios virtuales, recae en el conocimiento de

las necesidades de informacin de los usuarios, sus patrones de conducta en los entornos
virtuales y la difusin apropiada de los servicios por diversos canales.

Desde las herramientas tradicionales de recoleccin de datos, hasta la creacin de

encuestas virtuales, brindan parmetros de evaluacin de las necesidades de los usuarios,
que se entrelaza con los aspectos socio-culturales y se enmarca en un tema de
infodiversidad, donde la informacin no es una materia neutral, sino tiene diferentes
caractersticas dentro un contexto cambiante, multitnico y pluricultural.
Los servicios virtuales no slo se dirigen hacia los usuarios de la institucin, sino amplia
el alcance a millones de visitantes que acceden a los servicios de informacin de los
centros virtuales, por lo que es necesario un anlisis del impacto no slo en los usuarios
internos sino en los usuarios potenciales del servicio.
Entonces decimos que centro virtual es:
Un centro de Informacin al espacio fsico y virtual donde se recopila, organiza y
difunde informacin adecuada a las necesidades de informacin de sus usuarios/as.
Un espacio fsico y virtual donde se puede acceder a servicios, productos y recursos de
informacin, y compartirlos; (www.http://toolkit.cridlac.org/modulo-1-planificacion-y-
gerencia-de-un-centro-de-informacion).
7.1.20.1. Portales virtuales
Un portal es una puerta virtual, una va exclusiva de entrada mediante el cual se da

acceso a informacin y servicios limitados. Un portal se debe identificar como la la
cara tecnolgica del municipio y de esta a la sociedad. (QUISPE, Emilio Flores y otros,
2001:74).
7.1.20.2. Libros virtuales
Ningn invento o innovacin ha sido tan significativa para la forma tradicional de leer
un libro que la implementada a partir de la digitalizacin de los textos. Junto a la
revolucin planteada por la computacin comienza a difundirse cada vez con mayor
fuerza los textos digitalizados, inicialmente con formatos muy sencillos de texto y
paulatinamente con alta dosis de sofisticacin. Con la consolidacin del Internet, la
difusin de los textos digitales creci de una manera exponencial en muy poco tiempo.
(PREZ, Millares Carlos Daniel, 2009:12).
7.1.20.3. Biblioteca virtual
Las bibliotecas digitales no pueden considerarse como entidades aisladas, puesto que por
lo general estn articuladas; Requieren tecnologa para poder acceder a sus recursos; Lo
vnculos entre bibliotecas digitales y servicios de informacin son de acceso abierto para
los usuarios finales.
Bajo estas caractersticas la biblioteca digital puede considerarse el conjunto de recursos

y servicios electrnicos que comparten base de datos y sistemas bibliogrficos, los
cuales cuentan en la red con una forma de acceso pblico y un sistema de localizacin
de los recursos bibliogrficos digitales. (PREZ, Millares Carlos Daniel, 2009:14).
7.1.20.4. Noticias y hemerotecas virtuales
Bajo el mismo criterio anteriormente analizado, las hemerotecas digitales son cada vez
ms abundantes y difundidas, con el aadido que las ventajas son an mayores, puesto
que en las hemerotecas fsicas existen una gran dificultad de almacenaje sin que los
peridicos sufran deterioro. Tal vez por esa razn es que los peridicos fueron los
primeros documentos en ser trasladados y almacenados en medios alternativos tales
como las microfichas, esto ya hace varias dcadas. Con el advenimiento de los sistemas
informticos surge una revolucin en la formad de preservar los documentos
hemerogrficos. (PREZ, Millares Carlos Daniel, 2009:16).
7.1.20.5. Realidad virtual

La realidad virtual es en tiempo real; esto significa que los escenarios se calculan cada
vez que hay cambios, permitiendo un grado de realismo que no proporcionan otras
tecnologas, como la animacin.
En primer lugar es tridimensional, los componentes del mundo virtual se

muestran al usuario en las tres dimensiones del mundo real y los sonidos tienen
efectos estereofnicos (direccin).
Tambin es interactiva, lo que permite al usuario manipular los objetos del

universo virtual e interactuar con sus habitantes.
Es inmensiva, coloca al usuario en el interior del mundo creado por la computadora,

tratando de utilizar la mayor cantidad de los sentidos del usuario para crear la sensacin
de inmersin. Cabe mencionar que sta caracterstica no la tienen todos los sistemas de
realidad virtual. (CURIEL, Anaya Arturo, 2001:11www.uach.edu.mx/docencia/tesis/icbi.
Centro virtual de capacitacin en la elaboracin de productos lcteos orientados a web)
7.1.21. La Informacin
Las definiciones que aparecen en el RAE son insuficientes para nuestras necesidades. La
palabra informacin puede referirse a lo que se comunica, a la accin de
comunicar o incluso al efecto de la comunicacin
En este texto se utiliza la palabra comunicacin o la expresin transferencia de

informacin para aludir a la accin de comunicar. Reservaremos por tanto la palabra
informacin para el objeto comunicado, tanto en el momento de emisin como en el
de la recepcin. Se debe tener muy en cuenta que la informacin que se recibe nunca es
igual que la que se ha emitido ya que el modificarse el entorno, lo que aqu llamaremos
logstica, cambia la informacin comunicada. (MARTINEZ Coll, Juan, Carlos,
2002:36).

De lo expuesto, se deduce que existe una dualidad de planos de existencia de la

informacin, uno como entidad subjetiva que se genera en la mente de las personas y
otro, con una existencia objetiva, en el cual se recibe la informacin cuando se plasma
en algn soporte o se transmite en un proceso de comunicacin. Entre los diferentes
planos existe una interrelacin dialctica.
La relacin indisoluble que se establece entre la informacin, el conocimiento, el

pensamiento y el lenguaje se explica a partir de comprender que la informacin es la
forma de liberar el conocimiento que genera el pensamiento humano. Dicha liberacin
se produce mediante el lenguaje: oral, escrito, gesticular, etc. Un sistema de seales y
smbolos que se comunican de alguna manera. (VIZCAYA Alonso, D, 1997:109,17)
La informacin es el significado que otorgan las personas a las cosas. Los datos se
perciben mediante los sentidos, estos los integran y generan la informacin necesaria
para el conocimiento quien permite tomar decisiones para realizar las acciones
cotidianas que aseguran la existencia social. El ser humano ha logrado simbolizar los
datos en forma representativa, para posibilitar el conocimiento de algo concreto y cre
las formas de almacenar y utilizar el conocimiento representado. La informacin en s
misma, como la palabra, es al mismo tiempo significado y significante, este ltimo es el
soporte material o simbologa que registra o encierra el significado, el contenido.
(VIZCAYA Alonso, D, 1997:109,17).
La informacin es una de las partes ms importantes de la comunicacin, ya que

mediante esta se puede reducir un determinado nivel de incertidumbre acerca de algn
tema de inters.
Al respecto Fernndez seala: La informacin que todos podemos tener cuando se nos
dice algo correspondiente a la actividad de incertidumbre que tenamos antes de que se
nos hablara. Si estuviramos seguros de lo que se nos va a decir, no obtendramos
informacin alguna de ello. A medida que la informacin sobre un sistema aumenta, la

incertidumbre al respecto desciende y por consiguiente la informacin es la negacin de

lo incierto. (FERNANDEZ, Fernando, 1989:346).
Cuando se trata de definir a la teora de la informacin como medio de transmisin de

mensajes o conocimientos. Pignatari cita: Utilizamos la expresin teora de la
informacin en su significado ms abarcador, es decir, de modo que comprenda tambin
la comunicacin, dado que no hay informacin fuera de un sistema de seales. En
consecuencia nuestro nfasis recaer sobre los aspectos sintcticos, formales y
estructurales de la organizacin y transmisin de los mensajes.
Las formas de la definicin de la informacin son variadas, tambin dependen desde el

rea por el cual se la analice. Pueden tenerse definiciones concretas o localizadas a
determinada rea u otras ms amplias y generales.
Existen dos niveles principales en el campo de la informacin los cuales estn

destinados a la cuantificacin del grado de exactitud o efectividad con la que puede
llegar esta al sujeto receptor.
La primera es la forma analgica que en un sentido amplio es un tipo de informacin

que no posee un nivel de certeza total, en el cual se puede encontrar un cierto grado de
equivocidad entre el emisor y el receptor de la informacin.
La segunda es la forma digital, la que es la forma ms exacta entre la transmisin y la

recepcin de informacin, en donde no existe equivocidad ni mucho menos errores en
este proceso. (PIGNATARI, Decio, 1980:45,152).
7.1.21.1. Fuentes de la Informacin
Fuente significa fundamento, principio u origen, que se puede adquirir de distintas

maneras, dependiendo del tipo y consistencia. Una clasificacin primaria de la fuente es
la siguiente:
Fuente acontecimiento.- Hecho que da origen a la informacin, es decir, aquello

que ser comunicado, el hecho, ideas, sentimiento o creacin ficcional del
comunicador; en otras palabras, aquello que demanda el acto comunicacional.
Fuentes informantes o intermedias.- Las personas, grupos o instituciones que en

forma ocasional o permanente, suministran informacin al comunicador o a los
medios.
Fuentes emisoras o comunicadora.- Es decir la empresa equipo o persona que

recoge la informacin con intencin comunicadora (el periodista) (TORRICO,
Elena, 1989:125,301).
Entonces se puede decir que fuente son: hechos o acontecimientos, declaraciones de

testimonios acerca de algn hecho de actualidad y de inters pblico, los que se traducen
en documentos, informes publicaciones y otros tipos de transmitir estos.
7.1.21.2. Informacin Turstica
La informacin turstica no es diferente de cualquier otra informacin. Solo se distingue

por su utilidad en el entorno de la actividad turstica. As podemos considerar
informacin turstica tanto la informacin de la oferta turstica de un destino y de sus
precios como aquella que nos explica las tendencias de la demanda. Evidentemente lo
importante ser obtener la informacin fiable y til en cada caso, segn se necesite para
escoger unas vacaciones o bien para preparar los servicios cara a la temporada de
verano. Al igual que ocurre con toda la informacin turstica, necesita de un emisor, un
receptor y un canal. El emisor es la persona o el ente que emite la informacin. El
receptor, por el contrario, es el agente que recibe la informacin y la procesa para
responder o guardarla. El canal es el medio por el cual circula la informacin.
(TURMERO, Ivan, 2011:8 http://www.buenastareas.com/ensayos/Sistema-De-
Informacion-Turistica/60740971.html).
7.1.21.3. Informacin al Turista

El turismo es una actividad de servicio que implica la comunicacin. Por ello, la

informacin es un instrumento fundamental de apoyo bsico a las diferentes entidades
que ofertan servicios a los visitantes. La informacin al turista es una parte del proceso
de comunicacin, que acta en dos sentidos: Del turista hacia los medios de
informacin, y de estos hacia el turista (emisor receptor).
As nos dice Duran quien desempea el papel activo es el receptor: el busca la

informacin que la resulta de utilidad, sacndola de fuentes disponibles. (DURAND,
Jean, 1985:118,175).
7.1.21.4. Tipos de informacin turstica
Existen diversos tipos de informacin a suministrar a los visitantes, a fin de cubrir sus
necesidades. Una descripcin de los principales tipos de informacin turstica existen es
la siguiente:
7.1.21.4.1. Informacin de destino
Brindando datos para su localizacin, geografa, clima, etc.
Caractersticas de la flora y fauna. Datos de la poblacin (idiomas nativos),
Comunicaciones, ciudades o barrios principales, moneda y su tipo de cambio, etc. Estos

deben brindar informacin necesaria y recomendaciones sobre el vestuario adecuado y
precauciones convenientes para evitar incomodidades una vez llegado al destino.
7.1.21.4.2. Informacin del transporte
Estos generalmente se dan de manera personalizada en centros especializados ya sean

instituciones privadas o dependientes de la administracin pblica (estatales). Se brinda

principalmente informacin sobre la vinculacin con el resto del pas y medios

disponibles.
En el transporte terrestre, carreteras, caractersticas viales, lneas de autobuses,

frecuencias de salida, calidad de transporte etc.
7.1.21.4.3. Informacin de alojamiento
Tipos de instalaciones, ubicacin, categora hotelera, precios y servicios que brindan.
7.1.21.4.4. Informacin de la gastronoma
Caractersticas de la cocina local, platos, principales, lugares de venta, etc., adems de la

cocina local, se ofrece una gastronoma variada en restaurantes de todo tipo (nacional,
extranjera, tpica, etc.) que es necesario considerar en la informacin.
7.1.21.4.5. Informacin de servicios de emergencia
Medidas de precaucin y seguridad convenientes. Servicios mdicos, localizacin y

horarios. Venta de medicinas, farmacias y regulaciones para la venta de frmacos.
Normas y recomendaciones locales sobre otros servicios especializados.
Informacin sobre fenmenos naturales; Precauciones necesarias ante fenmenos de

carcter destructivo (sismos, huracanes, etc.). Temporada de ocurrencia. Esta
informacin, por su carcter delicado debe ofrecer objetivamente y con mesura.
(RODRIGUEZ, Ricardo, 2002: www.uh.cu/ceturProceso de Informacin Turstica).
7.1.21.4.6. Informacin de normas de convivencia y costumbres

Es conveniente informar al turista sobre las formas de trato y costumbres de la poblacin

local. Conocer el mejor modo de ser recibido facilita la comunicacin con la poblacin
local.
7.1.21.5. Materiales de informacin
La informacin turstica, como actividad de comunicacin, se realiza a travs de

diversos medios. La comunicacin directa es aquella que se produce persona a persona,
por ejemplo de un gua con un grupo de visitantes.
En esta informacin se emplean tambin materiales impresos y audiovisuales para uso

personal. Los materiales impresos son tradicionalmente caractersticos de la informacin
turstica. Se trata de mapas, guas, folletos, libros de diverso tipo que el turista adquiere
o recibe gratuitamente y que utiliza antes, durante o despus del viaje.
Antes, para informarse del lugar a visitar; Durante el viaje, para orientarse y ampliar la
experiencia de su visita; despus del viaje, para recomendar y complementar los
aspectos que llamaron su atencin.
El material impreso ms caracterstico es la Gua Turstica, muy utilizada hoy da, pero
que tiene una larga tradicin.
La variedad de materiales impresos que se emplean como medios de informacin

turstica resulta de la diversidad de usos y tipos de usuarios a los cuales se destinan.
Actualmente, la gama de materiales se ha ampliado y enriquecido con la irrupcin del

video y los discos compactos (CD), lo cual posibilita el uso de materiales audiovisuales.
Un mapa turstico difiere segn sea de una regin, ciudad o destino turstico. Tambin
las guas tursticas presentan diferencias cuando se disean para el que visita una ciudad
en breve tiempo o por el contrario, para aquel que dispone de una estancia mayor y est
en posibilidad de recorrerla con ms amplitud.

Otros tipos de informacin turstica brindados son:
7.1.21.5.1. El mapa turstico
Es uno de los ms conocidos y tiles materiales de informacin turstica. Su fin es

orientar a los visitantes en sus paseos, permitindole apreciar de conjunto de destino y
los lugares de mayor inters. Para ello es manuable, legible y atractivo visualmente. En
ocasiones el mapa no rene esas caractersticas, cuando se olvida su propsito de
mostrar con claridad la traza.
7.1.21.5.2. Los folletos tursticos
Es una publicacin que contiene informacin del destino y sus alrededores de manera
sistematizada, incluyendo descripcin de los principales lugares a visitar y de los
atractivos de mayor inters.
7.1.21.5.3. Los plegables de sitios especficos
Estos son publicaciones sencillas, con dos o tres secciones en cada lado, que ofrecen
informacin sobre un sitio especfico. Generalmente contiene un pequeo croquis de
ubicacin del sitio, fotografas de los aspectos ms llamativos, una breve resea histrica
y una descripcin sinttica de las peculiaridades del lugar. Estos plegables sirven, por lo
general, para promover y orientar el flujo turstico dentro del lugar.
7.1.21.5.4. El calendario de fiestas
La funcin de esta publicacin es dar a conocer esa parte importante del patrimonio
cultural que son las fiestas y actividades culturales. Es especialmente til en destinos
ricos en esas expresiones. La publicacin presenta de modo atractivo la programacin de
las fiestas locales tradicionales, de carcter cultural, religioso o econmico, que
constituyen atractivos adicionales para el visitante.
El calendario de fiestas es un instrumento que permite cierta dosificacin de las

actividades ms atractivas, situando su realizacin en temporadas de poca afluencia
turstica.
7.1.21.5.5. El video
Este es un medio de moderno empleo en la informacin turstica. Por sus caractersticas

como medio que ofrece la posibilidad de mostrar imagen y audio es especialmente til
para la informacin turstica. Adems, su fcil produccin. La rpida edicin y su
versalidad, permiten elaborarlos localmente. Se pueden realizar distintos tipos de videos
de informacin. Los de carcter general tienen el propsito de motivar y orientar sobre
el destino turstico. Estos se exhiben en hoteles y en unidades de Informacin al turista,
adems de estar a la venta.
7.1.21.5.6. El libro de destino
Es un producto editorial de alta categora, siendo una obra de lograda calidad literaria e
ilustrado ampliamente. Su objetivo principal es enaltecer las riquezas naturales,
monumentales y culturales de un destino turstico. Cumple varias funciones con su
distribucin nacional e internacional, al dar a conocer el lugar y estimular a los posibles
viajeros a conocerlo. A los turistas que visitan el destino les sirve para complementar la
experiencia del viaje, al ofrecerles mayor informacin del lugar. En fin, aumenta el
prestigio en el mercado turstico.
El patrimonio monumental de una ciudad antigua requiere, para su adecuada

comprensin, no solo de una sensibilidad abierta, sino de informacin mnima para
poder apreciarla. Esa informacin es, en primer lugar, de carcter histrico. Una breve,
pero interesante resea histrica ayudar a valorar aquellos sitios donde han ocurrido
hechos singulares. En segundo lugar se requiere informacin arquitectnica que permita
apreciar los principales estilos de construccin y ornamentacin. La informacin cultural
resulta de inters en ciudades con tradicin en fiestas populares, religiosas, msica,
gastronoma y artesanas, complementando la informacin. (RODRIGUEZ, Ricardo,
2002: www.uh.cu/ceturProceso de Informacin Turstica).

7.1.22. Medios de Informacin Turstica
Existen muchos medios de informacin entre los cuales Watchel destaca:
7.1.22.1. La radio
Al igual que la prensa las emisoras radiofnicas nacionales descubren el tema turstico
facilitando y promoviendo el turismo interno, las emisoras de onda corta son: Por ser
escuchadas en el exterior las que deben realizar una mayor labor a este respecto, y
permiten, especialmente, la captacin del mercado de la misma lengua, o de distinta en
emisoras especiales.
7.1.22.2. La prensa
Dos tipos de propaganda admite este tipo de difusin:
El anuncio, cae ntegramente dentro de los dictados de la publicidad comercial. Las

normas generales sobre claridad, concisin, contrastes, composicin y color le afectan
en la misma medida.
7.1.22.4. La voluntad
Normalmente un solo anuncio obra sobre la atencin y el inters la continuacin del

mismo anuncio despierta la memoria y la voluntad. De ah esta actividad exige no un
anuncio aislado, sino de toda una campaa.
7.1.22.5. El film en el turismo
No existe un medio publicitario ms perfecto que pueda competir con el mensaje

grfico y vivo de la pelcula, si se realiza y es exhibido adecuadamente.
Segn los tratadistas Belgas el cine es el mejor instrumento puesto al servicio del
turismo, si cumple las siguientes cualidades:

Fidelidad en la representacin del objeto, dando a los espectadores

garanta de seguridad.
Capacidad de interpretacin de la atmosfera espiritual, se trate del paisaje
o del folklore o de la vida cotidiana de monumentos o de obras de arte.
Movilidad de presentacin, permitiendo y ante el desarrollo del tema
como su sntesis.
Concentracin del espritu de los espectadores que por el hecho de asistir
se hallan en las mejores condiciones de receptividad para el mensaje que
se les ofrece.
Permanencia de documento, que sobrepasa el impacto de los restantes
medios publicitarios. (WACHELL, Karen, 1993:10).
7.1.23. La unidad de Informacin
La forma tradicional de proporcionar informacin al turista es por medios de unidades o

mdulos. Estos se instalan en lugares de fcil acceso, dentro o cerca de hoteles y lugares
ms concurridos, como son las plazas pblicas, calles peatonales, centros comerciales y
otros. Estas unidades de informacin se instalan de forma que sean fcilmente
identificadas por el visitante, ofreciendo una imagen aceptable y atractiva.
Es necesario estudiar su localizacin, asi como su nmero. El establecimiento de estas

unidades implica un cierto costo, por lo cual conviene concertar la contribucin de los
empresarios y grupos de la sociedad civil.
Se ha generalizado que las unidades de informacin emplazadas en ciudades coloniales

usen la forma de Kioscos. Esta forma representa, para algunos pases latinoamericanos,
una antigua tradicin. El kiosco instalado en la plaza principal funcionaba, y en muchos
lugares sigue siendo as como centro visual donde se ubican las bandas de msica que
animaban las tardes provincianas. Era de hecho una referencia simblica de la vida local.
7.1.23.4. Tipos de informacin en la unidad de informacin

La informacin disponible en estas unidades, es aquella que comnmente busca un

visitante de la ciudad o aquel que se dispone a visitarla. Esa informacin, de acuerdo a
su forma, puede ser de cinco tipos:
Informacin Grfica
De carcter visual, que se coloca a disposicin del turista. Es el caso de los mapas,
afiches, etc.
Informacin escrita
Es diversa (carteles, anuncios, dibujos, serigrafa, etc.) y como respuesta a preguntas
tpicas que se formula el turista, tales como: horario laboral oficina pblicas y
comercios, ubicacin de la oficina de correos, telfonos de emergencias, ofertas de
servicios, programa de actividades, recreativas, lugares de venta de boletos para
espectculos y otros servicios.
La informacin eventual
La cual se actualiza peridicamente, como los programas de actividades promociones
comerciales y tursticas.
Se presenta en forma de anuncios o canales impresos. Para ofrecer esta informacin el

kiosco dispondr de un espacio donde fijar los carteles.
Informacin oral
Es proporcionada por personal que responde las preguntas del visitante. Este personal
debe ser bilinge. Para que la repuesta ofrecida sea completa y precisa el personal
dispondr de una base de datos debidamente actualizada. Se contar con un directorio y
el tarifario de hoteles, restaurantes y comercios entre otros datos. Esa informacin estar
en carpetas o informatizada, lo cual asegura una ms rpida y eficiente respuesta.
Informacin impresa
Son los materiales impresos ya comentados (mapas, folletos, guas, etc.), que son
distribuidos como un servicio promocional del municipio y de las instituciones

tursticas, o que estn a la venta. Es necesario contar con un inventario que cubra las
necesidades del turista. Para ello se dispondr de toda publicacin relacionada con el
destino.
Informacin Audiovisual
Es un tipo de servicio de gran impacto si est bien realizado. Existen dos formas
principales: el video y el disco compacto (CD). Ambos pueden difundirse por medio de
un monitor instalado en el kiosco o unidad, de forma que cualquiera pueda mirarlo y
escucharlo (RODRIGUEZ, Ricardo, 2002: www.uh.cu/ceturProceso de Informacin
Turstica).
El Internet
Hoy por hoy es uno de los medios de informacin ms importantes como herramienta
para el turismo ya que mediante este soporte se puede realizar desde el bsico concepto
de anunciar hasta hacer una contratacin o una transaccin completa. Sin duda este
medio es el mejor para este propsito ya que su alcance no se limita solamente a un
mbito local sino mundial, pudiendo soportar una variedad de formatos, lenguajes,
caractersticas, permitiendo el intercambio activo de datos entre receptor y emisor de la
informacin.
Este medio abarca todas las caractersticas que pueden ofrecer las anteriores y ms, en
todo caso estas caractersticas lo convierten en el medio por excelencia de facilitacin y
recopilacin de datos.
La proliferacin de redes de transmisin de datos e informacin, de base de datos con

acceso en lnea, ubicada en cualquier lugar, localizables mediante internet, permiten el
hallazgo de otras redes y centros de informacin de diferentes tipos en cualquier
momento.
El uso de Internet como medio para preparar y organizar viajes ha crecido de modo
extraordinario en muy pocos aos. Las tecnologas necesarias para potenciarlo surgieron

inicialmente de las principales aerolneas del mundo cuando stas extendieron sus
sistemas informticos de reservacin de boletos fuera del mbito de las agencias de
viajes para que sus clientes pudieran utilizarlos directamente. (RINCN, Crlones,
Antonio y otros, 2008:8).
7.1.24. El personal directo como informador
El proceso de informacin turstica de da en el contacto del visitante con la poblacin.
Existen personas que por sus labores actan naturalmente como informadores, estos son,
por ejemplo, el personal de servicios locales, de gasolineras, de arrendadoras de autos,
camareros de restaurantes, el de recepcin en los hoteles, conductores de taxi,
dependientes de comercio, entre otros. As sucede naturalmente porque el viajero en
procura de informacin recurre a ese personal. (RODRIGUEZ, Ricardo, 2002:
www.uh.cu/cetur Proceso de Informacin Turstica).
7.1.25. Polticas a Nivel Nacional ( PLANTUR 2015-2020)
La informacin y el conocimiento se constituyen en los instrumentos que harn viable

una nueva, robusta y competitiva industria turstica que contribuya al desarrollo
socioeconmico de nuestro pas.
Para generar una cultura de informacin e investigacin turstica que posibilite la toma
de decisiones, esta poltica nacional de investigacin e informacin turstica determinar
las competencias y roles de los actores involucrados en la actividad turstica y la forma
de alimentacin de informacin a la plataforma
informtica SIRETUR, como el mecanismo de centralizacin de informacin y

procesamiento de datos.
POLTICA 2: Consolidacin de la Plataforma Informtica de Informacin Estadstica e

Investigacin Aplicada al Turismo.

El propsito de esta poltica es contar con una herramienta de gestin de informacin
turstica actualizada y generar capacidades de investigacin aplicada al
turismo en los gestores pblicos y privados, a fin de articular las
investigaciones, la informacin generada por los diferentes actores y
ponerla a disposicin de todos los usuarios del sector como herramienta para la toma de
decisiones.
Esta plataforma informtica SIRETUR permitir la obtencin de los siguientes

indicadores:
Informacin e investigaciones vinculadas con la Demanda.
Informacin e investigaciones vinculadas con la Oferta.
Informacin e investigaciones vinculadas con el marco institucional del turismo.
Otra informacin e investigaciones vinculadas a la actividad. (VMT, PLAN

NACIONAL DE TURISMO 2015-2020: 17)
En el macro de las competencias autonmicas, el sistema estar constituido por la

informacin que provean las diferentes ETAs en el marco de su jurisdiccin como se
esquematizada continuacin:
CUADRO 1. Polticas de Informacin de acuerdo a los Niveles Autonmicos del

Estado
GOBIERNO COMPONENTE
Inteligencia y monitoreo de mercados
Gobierno Nacional internacionales
Informacin general y macro estadsticas.

Gobiernos Departamentales y Regionales Observatorios Tursticos de destino

Gobiernos Municipales e Observatorios Tursticos locales
Indgena-Originarios Investigacin aplicada
Centros de formacin Investigaciones aplicadas
7.1.26. Polticas a nivel Departamental
7.1.26.1 Articulacin del Plan de Desarrollo del Departamento autnomo de La Paz

con el Plan Nacional de Desarrollo
El PDDA LP en su proceso de elaboracin, ha seguido los lineamientos de las Polticas

del Plan Nacional de Desarrollo Bolivia Digna, Soberana, Productiva y Democrtica
para Vivir Bien, dando cumplimiento a establecido para realizar la compatibilizacin y
coordinacin de los procesos de planificacin nacional y departamental, como lo
dispone el Sistema Nacional de Planificacin, En la Bolivia Productiva, el PDDA LP
se articula con: El eje La Paz Productiva -Desarrollo Productivo con Equidad e
Inclusin Econmica, que basa su accionar en el desarrollo de complejos productivos
regionales.
TURISMO POLTICA: Promocin y gestin del turismo con nfasis en lo indgena,

originario y comunitario. (PND)
POLTICA 1: Consolidacin e incremento de la oferta de los destinos tursticos,

garantizando la conservacin y uso racional de los recursos
naturales y culturales.(PDDA - LP)
POLTICA 2: Promocin del potencial turstico del Departamento de manera

sustentable.
POLTICA 3: Normarla operacin de los prestadores de servicios tursticos y la

competitividad del sector. (PDDA LP, 2012-2020:89-92)

7.1.27. Polticas a Nivel Municipal
El turismo, es una actividad que se constituye, en una alternativa de transformacin de la

matriz productiva de Bolivia, por tener un efecto multiplicador en la generacin de
ingresos y empleos, adems de la manera sostenible con la que desarrolla su actividad,
ya que rescata y valoriza las formas culturales de organizacin de la sociedad.
Es as que, en el marco del Plan Nacional de Desarrollo (PND) Bolivia Digna,

Productiva, Democrtica y Soberana para Vivir bien13, se ha identificado entre otros
estos sectores generadores de ingresos y empleo, los siguientes: transformacin
industrial, manufactura, artesana, turismo y dignificacin del empleo.
De esta manera, el PND concibe al turismo como una actividad productiva, integral,
multidisciplinaria y multisectorial; donde su desarrollo estar orientado a promover y
priorizar la participacin de pueblos indgenas, originarios y comunidades rurales en la
actividad, como agentes de preservacin de la diversidad cultural, en armona con el
medio ambiente, como promotores del desarrollo local y receptores directos de los
beneficios dela actividad turstica en un horizonte temporal de largo plazo.
Asimismo, el PND sostiene que En los ltimos 20 aos, la actividad turstica en el pas
se ha desarrollado enfatizando slo la dimensin econmica. Esta concepcin ha
impedido que los pueblos indgenas y originarios, comunidades rurales y otros sectores
sociales sean gestores y beneficiarios de esta importante actividad, imposibilitando que
el ecoturismo se constituya en una opcin de desarrollo productivo sostenible para estos
sectores . Por lo tanto, sus propuestas estn dirigidas a promover y priorizar la
participacin de pueblos indgenas, originarios y comunidades rurales en la actividad,
como agentes de preservacin de la diversidad cultural, en armona con el medio
ambiente, como promotores del desarrollo local y receptores directos de los
beneficios de la actividad turstica en un horizonte temporal de largo plazo.

7.1.28. Programa de Difusin de la Oferta Turstica
El GAMLP participa como promotor y prestador de servicios de asistencia tcnica,

donde se considera a la empresa privada como los principales actores dinamizadores del
sector turstico del Municipio. Es as que a travs de la Direccin de Promocin Turstica
(DPTUR) se apoya acciones encaminadas a la difusin, promocin y comercializacin
de la oferta turstica pacea.
En este marco, se encuentra la asistencia a eventos nacionales e internacionales como ser

las Ferias de Turismo, Talleres, encuentros empresariales, entre otros, los cuales se
constituyen en espacios para la presentacin de la oferta turstica pacea donde
interactan agentes pblicos como privados.
Con este propsito, es que se ha participado en Ferias Nacionales e Internacionales de

Turismo.
7.1.28.1. Feria Internacional de Turismo Bolivia
Tras 16 aos de realizacin, la Feria Internacional de Turismo Bolivia (FIT), tiene como
objetivo exponer nuevos productos y servicios en tema de turismo. En este sentido, el
GAMLP particip en la misma desde el 2002,
atendiendo en su stand a ms de 13 mil personas en promedio por ao, exhibiendo los

principales atractivos del Municipio de La Paz ante el mundo y el pas, promocionando
el turismo interno e internacional.
7.1.29. Centros de Informacin Turstica
Con el objetivo de contribuir a la asistencia de los turistas que visitan el Municipio de La

Paz, se han creado los Centros de Informacin Turstica (CIT) los cuales proveen de
asesoramiento en la informacin turstica.

Es as que durante el periodo 2006 al 2013 se atendieron en promedio a ms de 9 mil

turistas extranjeros por ao. (Oferta y Demanda en el Municipio de La Paz, 2013:116).

CAPITULO II
MARCO INSTITUCIONAL
2. MARCO INSTITUCIONAL
De acuerdo al componente del proceso de planificacin del desarrollo de la actividad

turstica segn normativa vigente se analiz a las siguientes instituciones que definen la
accin en el desarrollo de la actividad turstica en Bolivia se tiene a:

2.1. Nivel central del estado
En el nivel central del estado plurinacional de Bolivia los encargados del ptimo
desarrollo dentro el pas el directo encargado es el gobierno a travs del ministerio de
cultura y el vice ministerio de Turismo.
2.2. Ministerio de Cultura y Turismo
El Ministerio de Cultura es la Autoridad Competente en Turismo a travs del Vice

ministerio de Turismo, ejerce las funciones de formular y ejecutar la estrategia nacional
de turismo y sus polticas, as como la elaboracin de normativas, realizando el proceso
de coordinacin con otras entidades pblicas y privadas.
2.2.1. Viceministerio de Turismo
Proponer polticas, estrategias y disposiciones reglamentarias para el

fortalecimiento del sector turismo a nivel nacional e internacional, en el marco de
un Plan Nacional de Desarrollo Productivo.
Disear programas y proyectos para el fortalecimiento del sector turismo

establecido y el desarrollo de nuevos emprendimientos.
Promover y fomentar los emprendimientos de las comunidades indgenas,

campesinas y organizaciones de la sociedad civil, para desarrollar la actividad
turstica en coordinacin con las instancias correspondientes.
Vigilar la aplicacin y cumplimiento de las normas y reglamentos generales de

la actividad turstica y social.
Proponer polticas para promover el turismo interno y las regiones con potencial
turstico, ecolgico y cultural.
Desarrollar acciones en el exterior, orientadas a la promocin y oferta turstica.

Establecer y desarrollar un sistema de informacin sobre la oferta turstica

nacional.
Formular, mantener y actualizar el Catlogo Turstico Nacional.
Proponer polticas y programas de capacitacin en turismo.
Promover la articulacin de polticas de turismo, culturales y educativas.
Promover el mejoramiento de las condiciones de acceso a la cooperacin tcnica

y financiera del sector turismo.
Coordinar acciones con los otros viceministros del Ministerio de Produccin y

Microempresa, as como con las prefecturas y municipios en la promocin de los
programas y proyectos de fortalecimiento del sector turismo.
2.2.2. Cmara Nacional de Operadores en Turismo CANOTUR
CANOTUR, se establece bajo los siguientes objetivos:
Unificar los criterios de las operadoras de turismo del sector privado organizado
representado en CANOTUR, mediante el dilogo y la concertacin, para definir
una nica posicin de los operadores de turismo, ante los asuntos declarados del
inters general.
Representar a los socios del sector privado boliviano ante los Poderes, de la
Repblica y diferentes instancias nacionales e internacionales, en defensa de los
intereses del pas sobre aquellos especficos o sectoriales.
Impulsar la promulgacin de leyes disposiciones y medidas que sean

beneficiosas a los supremos intereses del pas del sector privado boliviano.

2.3. Nivel Departamental
Las entidades departamentales asumen las responsabilidades establecidas en la Ley de

turismo Bolivia te Espera referidas al Sistema de Registro, Categorizacin y
Certificacin de Prestadores de Servicios Tursticos y al Sistema de Informacin, sobre
la oferta turstica nacional, la demanda y la calidad de actividades tursticas.
2.3.1. Direccin Departamental de Turismo
Los Gobiernos Autnomos Departamentales, respaldado con la Base Legal: ley N 1654
(descentralizacin Administrativa)en coordinacin con las Direcciones Departamentales
de turismo tienen responsabilidades en el marco del Sistema de Registro, Categorizacin
y Certificacin., misma que deben promover la planificacin, programacin, fomento al
desarrollo del turismo departamental en forma orgnica conservando las disposiciones
de la materia.
Autorizar el funcionamiento de los prestadores de servicios tursticos que
desarrollen actividades en el Departamento.
Promover la planificacin, programacin, fomento y desarrollo del turismo

departamental en forma orgnica, observando las disposiciones de la materia
Organizar, participar, fomentar y apoyar la ejecucin de los programas de

promocin turstica de su Departamento
Hacer cumplir los reglamentos sectoriales emanados por el Viceministerio de

Turismo
Recibir, verificar, tramitar y autorizar las solicitudes de inscripcin de los

prestadores de servicios tursticos, determinando la calificacin de los de los
servicios, en el marco de disposiciones de los reglamentos sectoriales de turismo
y del artculo 4to de la Ley N 1314

Orientar informar y asistir a los sectores pblicos y privados de la actividad

turstica, en aquellas actividades tursticas que no sean de competencia
municipal.
Apoyar a las Municipalidades en la elaboracin y articulacin de los Planes de

desarrollo turstico municipal en el marco de la Estrategia Departamental de
turismo
Organizar el inventario de los atractivos turstico departamentales.
Recabar informacin para fines estadsticos y de planificacin turstica

departamental y de control fiscal del Gobierno.
2.4. Nivel municipal
Tiene las siguientes atribuciones, mediante la Base Legal: Ley N 482 (Ley de
Municipalidades).En el mbito local se tiene instituciones que contribuyen con la
actividad turstica dentro su jurisdiccin municipal.
2.4.1. Direccin Agencia Municipal para el Desarrollo Turstico La Paz Maravillosa
La planificacin y formulacin de proyectos tursticos en su jurisdiccin en

coordinacin con los lineamientos y polticas del plan de desarrollo
Departamental.
Organizar el inventario de atractivos tursticos municipales.
Organizar y promover ferias y festividades tursticas.
Velar por el ornato y mantenimiento de plazas, parques, paseos y dems sitios

tursticos e histricos de la localidad.
Realizar y mantener el sealamiento vial y sealizacin turstica en su localidad.

Velar y apoyar a la unidad de Turismo departamental de su jurisdiccin, por una

prestacin de servicios tursticos adecuada en su municipio.
Fomentar la actividad turstica con los incentivos impositivos municipales para

desarrollarla.
Coadyuvar con la Polica Turstica a travs del cuerpo de la Polica municipal por
la seguridad de las actividades tursticas y de los turistas.

CAPITULO III
MARCO LEGAL
3. MARCO LEGAL
Para el uso adecuado de los recursos tursticos, es necesario tomar en cuenta el marco
legal correspondiente y vigente para la elaboracin del trabajo en la zona. La aplicacin
de estas leyes est referida al uso del marco jurdico legal, ya sea nacional (Leyes,
Decretos Supremos, Resoluciones Ministeriales, Resoluciones Administrativas y
convenios), De igual forma a nivel departamental las prefecturas tienen la facultad de
emitir resoluciones departamentales, las normativas de carcter Municipal son (Leyes,
Resoluciones y Ordenanzas Municipales).

Los instrumentos jurdicos que definen la accin del Estado en el turismo estn
delimitados dentro de la concepcin de:
3.1. Constitucin Poltica del Estado Plurinacional de Bolivia, 2008
Establece que el turismo es una actividad econmica estratgica que deber desarrollarse
de manera sustentable, para lo que tomar en cuenta la riqueza natural y cultural, el
respeto al medio ambiente, debiendo el Estado promover y proteger el turismo
comunitario con el objetivo de beneficiar a las comunidades urbanas y rurales, las
naciones y pueblos indgena originario campesinos donde se desarrolle la actividad
turstica.
En este marco, se define como poltica nacional para el desarrollo del turismo
sustentable en el Estado Plurinacional de Bolivia, la democratizacin en el acceso a la
gestin y los beneficios de la actividad turstica, propugnada por la inclusin, equidad,
equilibrio y responsabilidad social, ambiental y cultural.
Conforme con la poltica nacional sectorial, el desarrollo de la actividad turstica, se

asienta en los principios de complementariedad y redistribucin que tutelan la vida en
comunidad, contrapuestos a los principios de competencia y acumulacin, lo que
determina un nuevo modelo de desarrollo sustentable del turismo en Bolivia, que incluye
a todos los actores y sectores, condicionados a los principios y valores que sustentan el
Estado Unitario Social de Derecho Plurinacional Comunitario.
El Artculo 337 de la Constitucin Poltica del Estado, establece que el turismo es una
actividad econmica estratgica que deber desarrollarse de manera sustentable para lo
que tomar en cuenta la riqueza de las culturas y el respeto al medio ambiente, debiendo
el Estado promover y proteger el turismo comunitario con el objetivo de beneficiar a los
Pueblos indgena originario campesinos, comunidades interculturales y afrobolivianos.

3.2. Ley General de Turismo Bolivia te Espera
La Ley General de Turismo Bolivia Te Espera. Establecer las polticas generales y el

rgimen del turismo del Estado Plurinacional de Bolivia, a fin de desarrollar, difundir,
promover, incentivar y fomentar la actividad productiva de los sectores tursticos
pblico, privado y comunitario, a travs de la adecuacin a los modelos de gestin
existentes, fortaleciendo el modelo de turismo de base comunitaria.
El VMT debe mantener relaciones directas con los emprendimientos y las comunidades
y con los visitantes desde una perspectiva plurinacional e intercultural en el desarrollo de
viajes organizados, con la participacin consensuada de sus miembros, garantizando el
manejo adecuado de los recursos naturales, la valoracin de los patrimonios culturales y
territoriales, de las naciones y pueblos, para la distribucin equitativa de los beneficios
generados para el Vivir Bien.
3.3. Ley de Reforma del Poder Ejecutivo
Reconoce el carcter del sector productivo en el rea econmica al turismo, como una
actividad de exportacin.
3.4. Ley de Reforma Educativa
promueve la vivencia de clases prcticas para la formacin de oficios y mandos medios

tcnicos, entre los tcnicos de turismo.
3.5. Ley del Medio Ambiente
Tiene por objeto, proteger y conservar el medio ambiente y los recursos naturales,
regulando las acciones del hombre con relacin a la naturaleza y promoviendo el
desarrollo sostenible con la finalidad de mejorar la calidad de vida de la poblacin.
Como anlisis, se puede llegar a la conclusin de que los aspectos positivos que se debe
considerar dentro del turismo a nivel nacional es el aspecto legal, las normas legales ms
importantes que se han aprobado para incentivar y regular el Turismo, son: La

Constitucin Poltica del Estado (2008) que privilegia tanto a municipios como a
pueblos originarios campesinos en el apoyo del sector turstico para su desarrollo y
crecimiento. No.292 Ley General del Turismo, Bolivia te espera promulgada el 25 de
septiembre de 2012.
Art. 1. (Objeto). La presente ley tiene por objeto establecer las polticas generales y el
rgimen del turismo del Estado Plurinacional de Bolivia, a fin de desarrollar, y difundir,
promover, incentivar y fomentar la actividad productiva de los sectores tursticos
pblicos, privados y comunitarios, en el marco de las competencias exclusivas asignadas
al nivel central del Estado por
3.6. Ley marco de autonomas y descentralizacin Andrs Ibez
Art. 92. (Desarrollo productivo). I. De acuerdo a la competencia exclusiva del Numeral

35, Pargrafo II del Artculo 298 de la Constitucin Poltica del Estado, el nivel central
del Estado tiene las siguientes competencias exclusivas: 11. Formular, gestionar y
ejecutar polticas, planes, programas y proyectos sobre capacitacin tcnica y
tecnolgica en materia productiva.
Art. 95. (Turismo). I. De acuerdo a la competencia del Numeral 37 del Pargrafo II,
Artculo 298, de la Constitucin Poltica del Estado, el nivel central del Estado tendr las
siguientes competencias exclusivas:
6. Establecer y ejecutar programas y proyectos para emprendimientos tursticos

comunitarios.
Plan de Desarrollo del Departamento Autnomo de La Paz al 2020. 2.2.1.1.5.3 Turismo,

numeral 2; El turismo es una alternativa de generacin econmica, en la lucha contra la
pobreza constituyndose en un pilar fundamental para el desarrollo de La Paz.

2 Desarrollar el turismo sustentable con nfasis de base comunitaria que permita

aprovechar las potencialidades del Departamento.
La Constitucin Poltica del Estado de 2009 y la Ley Marco de Autonomas y

Descentralizacin Andrs Ibez de 2010, generaron un nuevo marco de competencias
entre los diferentes niveles de gobierno (central, departamental, municipal, regional e
indgena originario campesino), que requera una adecuacin de los modelos vigentes de
gestin del turismo. Es as que el 25 de septiembre de 2012 se promulga la Ley 292 Ley
General de Turismo Bolivia Te Espera, que rige el marco normativo vigente.
El Modelo de Turismo de Base Comunitaria busca un desarrollo sustentable del turismo

que nace y se gestiona de la base comunitaria urbana, rural, de naciones y pueblos
indgena originario campesinos (Art. 6, Ley 292).
De acuerdo a las nuevas competencias asignadas a los gobiernos municipales, stos son
encargados de emitir las polticas de turismo de su jurisdiccin, es decir las polticas y el
desarrollo del turismo local. La promocin del Turismo se encuentra entre los 59
programas del Gobierno Autnomo Municipal de La Paz
como instrumentos estratgicos que operativizan el Programa de Gobierno 2010/2015.

As mismo, el desarrollo turstico es uno de los Sub-Ejes del Eje: La Paz:
Emprendedora, Innovadora, Prspera y Acogedora del Plan Integral de Desarrollo La
Paz 2040. (Oferta y Demanda Turstica en el Municipio de La Paz, 2013:26-27).

CAPITULO IV
METODOLOGA APLICADA
AL PROYECTO

4. METODOLOGA APLICADA AL PROYECTO
Como aspecto metodolgico principal y que enmarca toda la estructura del proyecto de
grado, se toma en cuenta la metodologa de trabajos acadmicos de grado y procesos de
titulacin de l carrera de turismo de la UMSA.
Segn las caractersticas de la investigacin y el nivel de conocimiento que persigue,el

presente proyecto se clasifica como una investigacin de carcter descriptivo. Hernndez
Sampieri, y otros, explica que es descriptiva porque se busca explicar las propiedades
importantes del rea de estudio, como son y cmo queremos que sea.
4.1. Investigacin Documental

Desde un punto cientfico, se describe y se mide estas propiedades, las cuales se ejecutan
a partir del desarrollo metodolgico, que para el presente estudio tomaremos en cuenta
la investigacin documental y la investigacin de campo.
4.1.1. Tcnica Bibliogrfica
Esta investigacin nos permite realizar una recoleccin, organizacin y anlisis de

informacin secundaria a partir de su ubicacin y registros. En primer lugar se realiz un
estudio de gabinete con la recopilacin de informacin terica donde se acudi al Vice
Ministerio de Turismo, a la Direccin de Turismo de la Gobernacin del Departamento
de La Paz, a la Direccin de Turismo del Gobierno Municipal de La Paz y de
instituciones involucradas al rea de Turismo y a bibliotecas de universidades privadas
y pblicas.
4.2. Investigacin de Campo

Se refiere a la recoleccin y anlisis de datos e informacin de manera directa o de
fuentes primaria de investigacin, es decir, se hizo el abordaje al actor clave (sujeto de la
investigacin). Donde se utiliz las siguientes tcnicas e instrumentos de recoleccin de
datos:

4.2.1. Tcnica de la Encuesta
Se realiz encuestas a los actores principales que son los turistas nacionales y
extranjeros.
4.2.2. Tcnica de la Observacin
La Observacin nos permite ver ms cosas de las que se ven a simple vista, aunque es
necesario saber cmo y cundo puede observar. Para la aplicacin de esta tcnica se
utilizaron cmaras fotogrficas, grabadoras, equipos de filmacin, mapas entre otros. De
este modo se fue identificando los lugares estratgicos para la implementacin de los
centros virtuales de informacin turstica.
a) Poblacin y Muestra.- Como ya definimos, muestra es el nmero de elementos,

elegidos o no al azar, tomado de un universo cuyos resultados debern
extrapolarse al mismo, con la condicin de que sean representativos de la
poblacin. No es necesario encuestar ni observar a todos los que pueden arrojar
luz sobre un problema. Basta recabar datos de una muestra, a condicin de que
sus reacciones sean representativas del grupo entero.
En este caso nuestra poblacin corresponde a turistas extranjeros y nacionales
que visitan la ciudad de La Paz.
b) Tamao de la Muestra.- El tamao de la muestra nos indica la cantidad de

poblacin en estudio. Por ejemplo en cuanto al tamao de muestra los turistas
extranjeros y nacionales que hayan ingresado a la ciudad de La paz. Obteniendo
de esta manera una muestra sistemtica a travs de la frmula de (Csar Aching
Guzmn ,2006: 78)
Para determinar cuntas encuestas se debe hacer se toma las definiciones de nuestra
poblacin infinita o finita

Infinito:
Z 2PQ
N= E2
Muestreo de Turistas:
Dnde:
z = Nivel de confianza
p = Probabilidad positiva
q = Probabilidad negativa
e = Precisin o error
N= nmeros de encuestas que se deben tener
Mediante el desarrollo de la presente formula, se obtendr el nmero exacto de

encuestas a realizar de forma sistemtica para un correcto anlisis de los turistas
extranjeros que acuden a las Oficinas de informacin Turstica y los lugares estratgicos
de la ciudad de La Paz.
CUADRO 2 FRMULA ESTADSTICA
Z= 1.96
P= 0.8 80%
Q= 0.2 20%
E= 0.06 6%
N= 170

(1.96)28020
0.062
n=
3.84168020
N= 0.0036
6146.56
N= 0.0036
N= 170
4.2.3. Anlisis cuantitativo
Este anlisis se utiliz especialmente para procesamiento de informacin procedente de

datos cuantitativos como el anlisis y cuantificacin de la demanda, de encuestas,
entrevistas y otros, cuyo resultado se refleja en grficos estadsticos.
El anlisis cuantitativo tambin fue til al momento de determinacin del tamao

muestral para definir la poblacin y la muestra de la investigacin a partir del universo.
El mtodo cuantitativo y el descriptivo son importantes para el trabajo de campo, pues es

necesario conocer la percepcin que tienen los actores e instituciones a travs de sus
autoridades respecto al proyecto planteado.
4.2.4. Anlisis cualitativo
Especialmente refleja la informacin que no se puede cuantificar, pero que igual es

importante para el proyecto, esto refleja la calidad, las caractersticas y calidad de los
servicios ofertados o que estn a disposicin de la demanda.
Gracias a este anlisis se conoci las caractersticas del turista actual que visita en la
ciudad de la Paz y el que se convierte en la demanda potencial del proyecto.

Todos estos aspectos sealados en la aplicacin de la metodologa, se refleja

especialmente en el diagnstico, donde por ejemplo las encuestas, entrevistas, rastreo
bibliogrfico, trabajo de campo y diagnstico.

CAPITULO V
DIAGNOSTICO

5. DIAGNOSTICO
El diagnstico es referente a la ciudad de la Paz por ser este el rea del proyecto, en
especfico y en un sentido ms amplio se contempla el Municipio de la Paz, por ser este
espacio donde se encuentran los atractivos ms cercanos a la ciudad. Dentro del
diagnstico se analiza la parte urbana de La paz por cumplir un rol de centros tursticos
de estada, distribucin. Adems la ciudad de La Paz, en lo posterior y con la
implementacin de este proyecto puede llegar a convertirse en la ciudad turstica con un
turista muy bien informado respecto a la distribucin de los atractivos tursticos y la
operacin turstica en general de esta ciu7dad Maravilla del Mundo.
5.1. Anlisis Internacional del Turismo

El turismo se ha convertido en el fenmeno econmico y social ms importante del siglo
veinte y comienzos del veintiuno. Segn la Organizacin Mundial de Turismo (OMT), a
partir de los aos setenta se origin un proceso de masificacin, en el que los pases
menos desarrollados comenzaron a sumergirse en esta actividad y a beneficiarse de ella.
Hace 60 aos, los principales destinos de Europa Occidental y Norteamrica que en ese
entonces concentraban el 97% de las llegadas de turistas al mundo, el en 2005, su
participacin se redujo al 29%, y esto debido a otras regiones como Amrica del Sur,
Asia del Sudeste, Asia Subsahariana y Medio Oriente se han convertido en destinos
emergentes para los visitantes.

FIGURA 1 Llegadas internacionales a la ciudad de La Paz
Fuente: Viceministerio de Turismo 2011
El ao 2006 la llegada de visitantes alcanz una cifra de 842 millones de turistas que se
desplazaron a lo largo del planeta. Segn la OMT el 2010 la cifra de visitantes alcanzar
a 1.006 millones y para el 2020 se prev que los mismos lleguen a 1.561millones, lo que
significa que en los prximos 13 aos se habr duplicado el turismo internacional (Ver
grfico N 1). Asimismo, en el grfico se puede evidenciar una tendencia a la
diversificacin de los destinos, sobre todo hacia pases en desarrollo.
En el siglo XXI el espacio geogrfico americano se proyecta como un destino turstico

de primer orden en el mbito mundial. Las estadsticas tursticas referentes a Amrica
del Sur para el 2005 son las siguientes:(Plan Nacional de Turismo 2006-2011).

FIGURA 2 Amrica del Sur como Destino Turstico
Fuente: Viceministerio de Turismo2011.
Las preferencias de los turistas en el mundo dieron un cambio significativo a partir de la

dcada de los noventa. Segn lo revela un estudio de la OMT, las motivaciones tursticas
de los aos ochenta, con respecto a los aos noventa muestran un cambio en las
tendencias como fruto de la trascendencia del modelo tursticos de sol y playa, hacia un
modelo alternativo de turismo orientado a la interaccin con la cultura y la naturaleza,
el entendimiento de otras culturas, el patrimonio cultural histrico y arqueolgico; el
conocimiento de nuevos estilos de vida y la experiencia con culturas diferentes denotan
un aumento significativo en la dcada de los noventa, as como la visita a sitios de
belleza natural, lugares desconocidos y el viaje sin destinos fijo, lo que actualmente se
conoce como Turismo Alternativo. El crecimiento de esta actividad est sujeto no solo a
las inversiones en infraestructura hotelera, restaurante o en caminos y transportes sino
principalmente a la buena informacin oportuna y eficaz a los turistas ya sea nacionales
o extranjeros.

5.2. Anlisis Nacional del Turismo

La gestin 2010 muestra que la llegada de visitantes extranjeros en su mayora proceden
de Sudamrica representan el 62,4%, seguidos de Europa 20,3%, Norte Amrica con
8,4%, Asia 3,7%, Centroamrica 2.9% y de Oceana con 2,7%.
Tomando en cuenta el total de llegadas del ltimo ao, tanto por va terrestre como
area, los visitantes de los pases vecinos se constituyen en el principal mercado para el
pas; Per (21,2%), Argentina (16,6%), Chile (8,0%) y Brasil (7,9%) respectivamente, de
los cuales Brasil y Chile han experimentado un incremento sostenido en su renta per
cpita durante las dos ltimas gestiones y continan con una perspectiva alentadora para
los prximos aos.
Estados Unidos se constituye en el siguiente mercado prioritario, aunque con

perspectivas poco alentadoras por la devaluacin de su moneda a nivel mundial y las
repercusiones de la crisis en su sistema financiero, lo cual repercutir negativamente en
el ingreso per cpita de sus habitantes.
Por su parte los mercados tradicionalmente prioritarios como Francia, Alemania y Reino
Unido, cuentan con una perspectiva econmica estable pese a la crisis internacional
acaecida la ltima gestin.
Durante la ltima gestin, emergen dos nuevos mercados Paraguay con un fuerte flujo
hacia Santa Cruz y Tarija y Australia como un mercado de larga distancia que busca
experiencias nicas sin importarle recorrer grandes distancias.( Plan Nacional de Trismo
2016, 16)

FIGURA 3 Participacin del Turismo en las Exportaciones 2005
Fuente: Viceministerio de Turismo Polticas y estrategias de Turismo2011.
Los principales mercados emisores de turistas para Bolivia son fundamentalmente los
pases vecinos de Latinoamrica que suman el 49%, luego los pases europeos que en
conjunto hacen al 32%, seguidos por los Norteamericanos con un 11%, y otros pases de
Asia, Oceana y frica que suman 7.5%.
FIGURA 4 Principales emisores de turistas para Bolivia
Fuente: Viceministerio de Turismo Instituto Nacional de Estadstica 2011.

El gasto medio diario realizado por los turistas, segn el Instituto Nacional de
Estadstica (INE-2007:39), sealan un gasto promedio de $ 500 por estada.
5.3. Anlisis del rea del proyecto

El objetivo principal de la actividad turstica hoy por hoy es la planificacin local, cuyo
propsito es conseguir que las instalaciones tursticas, incluidos hoteles y complejos,
restaurantes y servicios para visitantes en los lugares de atraccin, estn adecuadamente
diseados y emplazados y todo esfuerzo de planeacin a nivel local tiene por
obligatoriedad completar problemas diversos, como los de intervencin en
infraestructura y equipamiento, de comercializacin, capacitacin, legislacin,
organizacin, desarrollo local, salud ecologa y muchos otros as como asumir la labor
de integracin de todos ellos en un conjunto coherente, eficiente y racional
(HERNANDEZ Das, Edgar, 1997:6).
Por consiguiente, el turismo no existe como una actividad individualizada, es por el

contrario una conjuncin cada vez ms numerosa de diferentes actividades productivas y
terciarias que tienen por finalidad proporcionar bienes y servicios para la satisfaccin del
cliente.
5.3.1. Ubicacin Geogrfica del rea del proyecto
El Municipio de La Paz se encuentra a 3.625 m.s.n.m. y su ubicacin geogrfica mundial

es de 16 grados 29 minutos latitud sur respecto a la lnea del Ecuador y 68 grados 08
minutos longitud oeste respecto al Meridiano de Greenwich, tiene diversos pisos
ecolgicos y se ubica a lo largo de una cuenca excavada del altiplano.
El proyecto propiamente dicho, se encuentra en la ciudad de La Paz, que est enclavada

en un can rodeado por montes y montaas de gran altitud. Se encuentra situada en la
Cordillera de los Andes. Debido a su situacin geogrfica, La Paz es una ciudad
pintoresca de subidas y bajadas, con calles estrechas y amplias avenidas. La parte sur,

tiene una geografa similar al resto de la ciudad, con montes menos elevados y se
encuentra a menor altitud sobre el nivel del mar que el centro urbano.
FIGURA 5 Ubicacin del rea del proyecto
Fuente: GAML-Secretaria Municipal de Planificacin para el Desarrollo 2016

FIGURA 6 rea urbana de la ciudad de La paz
Fuente: GAMLP-Secretaria Municipal de Planificacin para el Desarrollo 2016
5.3.2. Divisin poltica y Administrativa del rea del proyecto
La Ciudad de La Paz, es la capital de la Primera Seccin de la Provincia Murillo del

Departamento de La Paz, limita al Norte con el Municipio de Guanay, al Noreste con el
Municipio de Caranavi, Al Este con los Municipios de Coroico y Yanacachi, al Sureste
con el Municipio de Palca, Al Sur con los Municipios de Mecapaca y Achocalla, en tanto
que al Suroeste limita con el Municipio de El Alto, Al Oeste con el Municipio de
Pucarani.

CUADRO 3 SUPERFICIE TOTAL SEGN REA GEOGRFICA URBANA Y RURAL
Fue
nte: GAMLP oficiala Mayor de Gestin Territorial-Direccin de Informacin Territorial 2014
El Municipio de La Paz, tiene una superficie total de 201.190,66 hectreas. El rea

urbana de la Sede del Gobierno Nacional, tiene una extensin territorial total de
18.009,82hectreas y su poblacin se constituye en el asentamiento humano ms
importante de la regin altiplnica del pas. El rea rural del Municipio tiene una
superficie total de 183.180,84 hectreas. Su dbil vinculacin con el rea urbana,
consecuencia de una falta de infraestructura caminera acorde con los requerimientos de
la regin, limita el desarrollo de los recursos productivos de las Sub alcaldas situadas en
esta regin.
5.4. Aspectos del Ecosistema
5.4.1. Clima
De acuerdo a la clasificacin climtica de THORNTH WAITE, la cuenca de la ciudad de

La Paz esta ntegramente comprendida en la regin sub-hmeda seca con vegetacin de
pradera y un ndice de humedad entre 0 y 20. La precipitacin pluvial media anual es
de 57,3 m.m. siendo los meses de Diciembre, Enero, Febrero y Marzo los ms lluviosos
con un promedio de 82,35 m.m. mientras que en los meses de Mayo, Junio y Julio la
precipitacin es mnima, con un promedio de 7,1 m.m. La temperatura media ambiente
para la ciudad de La Paz es de 12.4 C, con un mximo promedio de 13.9 C en el mes
de Noviembre y un mnimo promedio de 10,2 C en el mes de Julio. La humedad
relativa media anual es de 45 % y son los meses de Diciembre Enero y Febrero los que
presentan mayor humedad ambiente, con un promedio de 60 % en tanto que los meses
de Mayo, Junio y Julio son los ms secos con un promedio de 39 % de humedad relativa.
Estos factores climticos originan que gran parte del ao se cuenta con nubosidad,
durante el invierno la atmsfera es muy seca y despejada, sin nubes, lo que da lugar a
una mayo irradiacin terrestre sobre todo en las noches, produciendo una amplitud
trmica muy acentuada.
Los vientos predominantes soplan del sureste con una velocidad que flucta entre7,5 y
11,22 Km/h ; mientras que en invierno soplan algunos vientos de componente Oeste.
5.4.2. Hidrografa
La ciudad de La Paz, pertenece al rea de influencia del sistema hidrogrfico del ro La

Paz, que desemboca en el ro Boopi y luego en el ro Alto Beni, para confluir finalmente
en el Ro Beni, afluente del Amazonas. La cuenca de La Paz est compuesta
principalmente por el ro Choqueyapu, que cruza toda la ciudad de Norte a Sur y los ros
Orkojahuira e Irpavi que van del Noreste hacia el Sur, cruzando a su paso por la mayor
parte de las Sub alcaldas de la ciudad.

CUADRO 4 Principales Ros de la Ciudad de La Paz
Fuente: GAMLP-Oficiala Mayor Tcnica 2014
5.5. Problemas Ambientales
La ciudad de La Paz, al contar con una gran cantidad de habitantes tiene varios
problemas ambientales de contaminacin; aire, agua y suelos, provocadas por parte de la
poblacin y la mala regulacin por parte del Estado.
Los problemas ambientales que sufre la ciudad estn a causa de: educacin y voluntad
de mantener una ciudad limpia, los desechos de la urbe (la basura): ruido, polucin,
humo, etc.
La contaminacin acstica, es sujeto a control, por lo que se debe establecer un sistema

de control tanto en fuentes fijas como mviles, basado principalmente, en la extensin

de permisos y control del uso de parlantes en reas abiertas, la implementacin de

elementos externos en los vehculos como ser roncadores, parlantes, etc.
5.6. Aspecto socio cultural
5.6.1. Poblacin
El municipio de La Paz cuenta con una poblacin de 890 mil habitantes5, donde el
macrodistrito ms populoso es Max Paredes con ms de 180 mil habitantes, seguido por
los macrodistrito Perifrica y Cotahuma ambos conms de 170 mil personas, mientras
que los menos poblados son los macrodistritos rurales de Hampaturi y Zongo.
CUADRO 5 MUNICIPIO DE LA PAZ: POBLACIN SEGN MACRODISTRITO , 2012
Fuente: Anuario Estadstico del Municipio de La Paz 2012 GAMLP

Adicionalmente, se puede observar que para el 2012, el 40,2% de la poblacin del
municipio de La Paz tiene veinticuatro o menos aos, por lo que la poblacin joven
representa todava una parte importante del municipio.(Anuario Estadstico del
Municipio de La Paz, 2015:24)

FIGURA 7 Municipio de La Paz: Pirmide poblacional, segn grupo de edad, 2012

(proy)
Fuente: Anuario Estadstico del Municipio de La Paz 2012 GAMLP

En cuanto a la tasa de dependencia demogrfica en el municipio de La Paz por cada 100
personas en edad de trabajar existen 40 personas en edades potencialmente inactivas o
dependientes econmicamente.(Anuario Estadstico del Municipio de La Paz, 2015:24)
5.6.2. Educacin
Hasta la gestin 2010, el municipio de La Paz no contaba con informacin actualizada

acerca de la cantidad, distribucin y estado de situacin de los recursos de educacin de
las unidades educativas donde interviene el GAMLP, informacin imprescindible, para
la realizacin del diagnstico situacional de la oferta y calidad en educacin por
consiguiente de la demanda que atiende.
En tal sentido, la realizacin del Primer Censo de Establecimientos Pblicos y de

Convenio, constituye el medio ms importante para obtencin de la informacin

primaria sobre el estado de la infraestructura, mobiliario y equipamiento de cada unidad

educativa pblica y de convenio del municipio de la Paz.
En el Censo Educativo realizado en el municipio se accedi a 213 infraestructuras

educativas en las cuales funcionan 436 unidades educativas. El macrodistrito en donde
existe un mayor nmero de infraestructuras es el Centro (84 frente a 33 infraestructuras).
En el rea rural del municipio existe una unidad educativa por cada infraestructura.
FIGURA 8 Municipio de La Paz: Nmero de unidades educativas e infraestructura

censadas, 2011 (En nmero)
Fuente: Primer Censo de Establecimientos Pblicos y de Convenio, 2011

rea urbana (94,5%) y 24 en el rea rural (5,5%). Los macrodistritos con mayor nmero
de establecimientos educativos son Centro con 84 (19,3%), le siguen Perifrica con 80
(18,3%), el macrodistrito urbano con menos unidades educativas es Mallasa que tiene 3
(0,7%).
Los macrodistritos rurales de Hampaturi y Zongo tienen 14 y 10 respectivamente (3,2 y

2,3 %).(Anuario Estadstico del Municipio de La Paz, 2015:24).

5.6.3. Idioma
En el municipio de La Paz, un 87,7% de la poblacin aprendi a hablar en castellano

frente a un 8,3% que aprendi a hablar en aymara y un 1,1% en quechua, como se
observa en el siguiente cuadro.
CUADRO 6. IDIOMA EN EL QUE APRENDI A HABLAR , SEGN MACRODISTRITO ,

2012 (E N PORCENTAJES)
Fuente: Encuesta Municipal de Pobreza 2012
El principal idioma que habla la poblacin del municipio es el castellano en un 97,3% de

los casos. Por otra parte, al consultar sobre los idiomas que habla habitualmente, un
99,5% menciona el espaol, un 16,2 el aymara y un 5,9% algn idioma extranjero.
(Anuario Estadstico del Municipio de La Paz, 2015:32)
5.6.4. Salud
Como se ve en el cuadro siguiente, a partir de la Encuesta Municipal a hogares 201210,

la atencin a las enfermedades o accidentes que sufrieron las personas durante el 2012

fue realizada en su mayora por un mdico (79,0%) y en un 6,4% de los casos no recibi
atencin alguna. El macrodistrito donde la mayor cantidad de personas acude a un
mdico es el macrodistrito Centro (89,6%) y donde menos acuden a la atencin
especializada es en el rea rural (66,7% en Hampaturi y 65,6% en Zongo).
CUADRO 7 PERSONA QUE ATENDI LA ENFERMEDAD O ACCIDENTE , SEGN
MACRODISTRITO , 2012 (E N PORCENTAJE )
Fuente: Encuesta Municipal a hogares, del Sistema de Monitoreo y Ajustes del JAYMA PDM 2012
Elaboracin: Oficiala Mayor de Planificacin para el Desarrollo Direccin de

Investigacin e Informacin Municipal
Por otro lado, los lugares donde acude la gente con mayor frecuencia para tratar sus
enfermedades occidentes son los hospitales pblicos o el hospital general (36,5%) lo que
muestra que no se tiene la cultura o costumbre de acudir a los centros y postas de salud
de primer nivel, que deberan ser los lugares de atencin en primera instancia y donde
acude solamente un 16% de las personas.(Anuario Estadstico del Municipio de La Paz,
2015:27)

5.7. Aspecto socio econmicos
5.7.1. Economa
La Paz, es la ciudad ms importante del Estado Plurinacional, por ser sede

Gubernamental, como el asiento de un gran movimiento administrativo, comercial e
industrial.
La ciudad de La Paz tiene un enorme potencial en todos los rubros de su actividad

econmica; comercio informal, pequeas industrias, los servicios prestados por
pequeas unidades de negocio, complementa la actividad de sus grandes empresas de la
administracin estatal. La Poblacin Ocupada (PO) en el municipio, asciende a 405.287
personas, que representan el 88,2% de la PEA, esta proporcin se conoce tambin como
Tasa de Ocupacin y su importancia radica en el hecho de ser una medida de la
contribucin de la mano de obra disponible sobre la produccin de bienes y servicios.
Aunque a nivel municipal la ocupacin es elevada, algunos macrodistritos urbanos como

Cotahuma y Max Paredes, registran tasas de ocupacin inferiores al promedio; en el otro
extremo, Mallasa, Zongo y Hampaturi registran las tasas de ocupacin ms altas.
FIGURA 9 Municipio de La Paz: Tasa de ocupacin segn macrodistrito, 2012
Fuente: Encuesta Municipal de Empleos, 2012

Las mayores tasas de ocupacin se registran entre los 30 y 60 aos de edad, concordante
con la edad propicia para el desarrollo de la actividad productiva; en este rango, la tasa
de ocupacin promedio asciende al 94% y se ajusta al comportamiento del mercado
laboral en su conjunto; la tasa de ocupacin de los jvenes es reducida en los estratos de
edad inferiores, particularmente entre los 15 y 19 aos, donde alcanza el 70% en
promedio; precisamente es en esta etapa donde buena parte de la fuerza de trabajo busca
insertarse por primera vez a la actividad laboral. Adems, la tasa de ocupacin de las
mujeres es inferior a la de los varones en casi todos los estratos de edad, superndola
solo a partir de la edad de retiro.
A nivel municipal, 57,1% de la PO son asalariados -obrero, empleado o trabajador del

servicio domstico- y el restante 42,9% trabajadores independientes - empleadores,
trabajadores por cuenta propia, cooperativistas, trabajadores familiares no remunerados,
dentro este ltimo grupo, presentan mayor participacin los Trabajadores por Cuenta
Propia, que representan el 26,2% seguidos de lejos por los trabajadores familiares que no
perciben remuneracin, los profesionales independientes y los socios cooperativistas.
La Poblacin Desempleada (PD) en el municipio de La Paz para la gestin 2012,

asciende a 54.301 personas, de las cuales 57% son mujeres y el restante 43%, varones.
La tasa de desempleo abierto (TDA) calculada, asciende al 11,8% de la PEA. ( Anuario
Estadstico del Municipio de La Paz,2015:48)

FIGURA 10 Tasa de desempleo abierto segn macro distrito, 2012
Fuente: Encuesta Municipal de Empleos 2012
El desempleo local, afecta en mayor medida a las mujeres, puesto que la tasa de
desempleo calculada para ellas asciende al 14,1%, por otro lado, la tasa de desempleo
masculina asciende al 9,7% a nivel municipal; esta diferencia se agudiza en algunos
macro distritos urbanos como Max Paredes, Sur y San Antonio, donde la tasa de
desempleo femenina supera en cinco puntos porcentuales la tasa masculina.. ( Anuario
Estadstico del Municipio de La Paz,2015:96)
La Poblacin Econmicamente Inactiva (PEI), se conforma por el grupo de personas que

no participan en el mercado laboral, es decir, que no realizan ni buscan alguna actividad
econmica. La PEI se conforma generalmente por estudiantes, jubilados, personas
dedicadas a los quehaceres del hogar y ancianos entre los ms relevantes. Esta
denominacin se usa indistintamente con el de Poblacin Econmicamente No Activa,
dentro la PEI se pueden distinguir dos grandes grupos, a saber, los inactivos con ganas
de trabajar (Desempleo Oculto) y los inactivos que no tienen deseos de trabajar
(Inactivos Plenos). Se ha estimado una PEI en el Municipio que asciende a 283.493
personas, donde el 59,6% son mujeres y el restante 40,4% varones, adems cerca del
56% de estos, tienen entre 10 y 24 aos.
FIGURA 11. ESTRUCTURA DE LA POBLACIN ECONMICAMENTE INACTIVA POR

MACRO DISTRITOS SEGN EDAD , 2012
(EN PORCENTAJE Y NMERO DE PERSONAS)
La PEI municipal se compone principalmente por estudiantes, siguindole en

importancia los trabajadores del servicio domstico, los jubilados y las personas adultas
mayores. Algo que llama la atencin adems, tiene que ver con la participacin de las
personas con capacidades diferentes puesto que suman ms de 3.100 a nivel municipal.
( Anuario Estadstico del Municipio de La Paz,2015:106)

5.7.1.1. Participacin en la actividad econmica
La tasa bruta de participacin que mide la relacin entre la PEA y la poblacin total
indica que en el municipio un poco ms de la mitad de la poblacin ya forma parte de la
fuerza de trabajo; en los Macro distritos rurales sta proporcin es mayor.
Sin embargo, lo que resalta es el nivel que alcanza la tasa global de participacin (PEA
con relacin a la PET); este indicador refinado es relativamente alto con 61,8% parece
deberse tanto a la expansin efectiva de la tasa de ocupacin que llega a 54,5% como a
la persistencia de una elevada tasa de desocupacin con 11,8% donde predominan los
cesantes. De este modo, la tasa de cesanta es de 9,2%, dos terceras partes de la tasa de
desempleo. Comparando estos indicadores laborales con la serie disponible en las cifras
oficiales para las reas urbanas (INE, 2011), actualmente el municipio de La Paz se
habra diferenciado del resto urbano por su capacidad para generar empleos y
ocupaciones, pero simultneamente por el aumento acelerado del excedente de fuerza de
trabajo con relacin a los puestos de trabajo disponibles, lo que incide en un nivel de
desempleo comparativamente mucho mayor, ms an si la tasa actual de 11,8% se ajusta
con tasa de desempleo oculto entre los inactivos que es de 1,4%. Por esta va la tasa de
inactividad se sita en torno al 38,2%, es decir que solamente una de cada cuatro
personas en edad activa no trabaja ni busca trabajo actualmente. Analizando las tasas de
participacin por macro distritos, los indicadores presentan el mismo comportamiento
que el promedio general, con diferencias entre los urbanos y rurales. En estos ltimos las
tasas de actividad superan ampliamente a las de inactividad, por el predomino de
actividades econmicas familiares. En lo urbano, Mallasa se aleja del promedio,
posiblemente por su condicin de rea residencial.(Anuario Estadstico del Municipio de
La Paz, 2015:108,109).

CUADRO 8. TASA DE PARTICIPACIN POR MACRODISTRITOS, 2012

(EN PORCENTAJE Y NMERO DE PERSONAS)
5.7.1.2. Actividades Econmicas
Entre las principales actividades econmicas se encuentran:
Artesanal y/o Microempresarial
En el municipio se producen variedad de artculos que utilizan materia prima local, y

estn prestigiados internacionalmente. Su produccin sin embargo, es reducida por la
carencia de tecnologa adecuada y falta de control de calidad y financiamiento.
Industrial
Cuarenta de las empresas ms grandes del pas estn en La Paz. El municipio es el

mayor explotador de productos no tradicionales del pas No obstante, el sector
manifiesta una decreciente participacin en el PIB nacional y una dbil insercin en los
mercados externos y poca capacidad de innovacin tecnolgica.
Comercio
El comercio es el principal empleador. El sector est afectado por la informalidad y la

actividad comercial es desordenada y concentrada en el centro urbano, alterando en un
menor grado la circulacin vial.
Empleados pblicos
Hay un gran porcentaje de poblacin que ocupa cargos pblicos en la administracin

estatal; Ministerios, Prefectura, municipio, policas y magisterio. Se estim un numero
de 255.681 trabajadores asalariados a nivel municipal, estos representan el 63% del total
dela PO, cuya edad promedio es de 36 aos, que en promedio estudiaron durante 13
aos y se componen principalmente por personas menores de 40 aos, a continuacin se
presentan las principales caractersticas de este tipo de ocupacin.
El 62,4% de los trabajadores asalariados, refieren disponer de un contrato de trabajo con

carcter indefinido, el restante porcentaje trabaja de manera eventual o a plazo fijo. Al
respecto de este punto, dos aspectos llaman la atencin, el primero referido a la reducida
proteccin social del trabajador, dado el carcter del contrato eventual que generalmente
no considera el aporte para la seguridad social y el segundo referido a las limitaciones
para el ejercicio de los derechos laborales como el de la sindicalizacin, reconocidos por
la normativa laboral vigente.
5.7.2. Transporte y acceso
La ciudad de La Paz est vinculada mediante carreteras de transito permanente, que la

comunicacin con el interior y el exterior del pas.
El rubro de infraestructura caminera no tiene una desagregacin solo para la ciudad de

La Paz, en tanto esta vinculacin est en correspondencia con las condiciones del
Departamento en su conjunto. La Paz como departamento cuenta con 7794 Km. De

caminos en una extensin de 133.935 Km2, es decir el 0.058 Km. De camino por cada
Km2.
En el rea urbana se tiene una cobertura de diferentes tipos de motorizados pblicos y

privados con una cantidad de 128.405, entre buses, minibuses, automviles y trufis y
radio taxis recientemente en el ao 2014 se implement el telefrico.
5.7.3. Medios de comunicacin
En la ciudad de La Paz se concentran importantes redes de televisin adems de la

prensa escrita y radio emisoras que llegan con sus ondas a diferentes Departamentos y
zonas de nuestro pas sin dejar de mencionar el Internet.
5.7.4. Servicios bsicos
5.7.4.1. Agua Potable
La ciudad de La Paz, tiene cobertura general en la distribucin de agua potable

domiciliaria por la Empresa Pblica Social de Agua y Saneamiento S.A. (EPSAS).
Segn el Instituto Nacional de Estadstica (INE) el 79.2% de la poblacin dispone de
agua por caera. (1997).
5.7.4.2. Energa Elctrica
En cuanto a la energa elctrica contamos con la empresa de Distribuidora de

Electricidad La Paz S.A. (DELAPAZ) el voltaje en la ciudad es de 110 y 220 vts.
5.7.4.3. Telefona
COTEL es la cooperativa de telfonos, junto ENTEL prestan servicios de telefona local,

nacional, e internacional. En este tiempo se tiene varias empresas de telefnica e Internet
que prestan sus servicios de carcter nacional e internacional.

5.7.4.4. Gas Natural
La Paz cuenta con red principal y secundaria de distribucin de gas natural domiciliario
como una alternativa positiva a las necesidades de la poblacin.
5.8. Oferta y Demanda Turstica
5.8.1. Oferta turstica
Definimos oferta turstica al conjunto de productos y servicios asociados a un

determinado espacio geogrfico y socio-cultural y que poseen un determinado valor o
atractivo turstico que es puesto a disposicin de los pblicos en un mercado
competitivo.
5.8.1.1. Atractivos Tursticos ciudad de La Paz
Sitios Naturales
La ciudad de La paz est rodeada de montaas y se cuenta con valles conocidos como
interandinos u ubicados en la zona sur, estos son:
Valle de la Luna: Es uno de los principales atractivos de esta zona. La erosin

hdrica y elica form caprichosas formas entre crteres crcavas y columnas,
que sumado al color del terreno ayuda a poner a los visitantes sobre un paisaje
lunar.
Valle de nimas: a unos 20 km de la ciudad en direccin al municipio de Palca,

se encuentra este lugar a ms de 4.000 msnm, desde el cual se tiene hacia el
Noroeste una vista fabulosa de la ciudad de La Paz y hacia el Sudeste una
panormica del nevado Illimani. En el sitio adems existen hermosas
formaciones rocosas esculpidas por el viento y el agua en su efecto erosivo y
algunas lagunas en las que an se observa un poco de vida silvestre.

Muela del Diablo: Formacin rocosa en forma de diente ubicada sobre las
montaas de color rojizo en la zona Sudeste de la ciudad. Se puede acceder a pie
o por va carretera.
Parque Bartolina Sisa: El parque se encuentra en la zona Sur de la ciudad, es un

paso obligado para aquellos que desean conocer el Zoolgico, el Cactario y el
Valle de la Luna. Es un bosque de eucaliptos al lado ro Choqueyapu, con unas
vista del cerro colorado de Chullpani. Al interior se encuentra una variedad de
distracciones para nios. El camino del guila pasa justo por el frente de este
parque.
Camino del guila: Este camino ecolgico se constituye en una agradable

alternativa para realizar ejercicios fsicos y visitar los atractivos que tiene esta
importante zona turstica. S inicia en la urbanizacin Amor de dios,
posteriormente se toma el camino hacia el cerro, que est situado entre una pared
al cerro del frente, en direccin al Cactario Municipal. Siguiendo hacia la
izquierda, siempre por el sendero, se llega al Valle de la Luna y Mallasa.
El Zoolgico: Muestra una interesante coleccin de especies nativas de los

Andes, en las que se encuentran: el Jucumari (oso andino), el cndor, el
quirquincho; adems de especies provenientes del trpico: el anta, el jaguar
americano, tucanes, parabas y otros. El Zoolgico constituye un importante
atractivo para poder comprender los diferentes ecosistemas que conforman
nuestro pas en el que se pueden encontrar especies de diferentes pisos
ecolgicos, que van desde las alturas de la cumbre, hasta las profundidades de
nuestra amazonia.
Miradores
El municipio de La Paz, tiene varios miradores donde se tiene vistas panormicas
impresionantes de la ciudad, adems que en estos espacios se realizan rituales
andinos por considerarse estas apachetas ancestrales. La Paz tiene los siguientes
Miradores:
Jacha Apacheta: Zona Munaypata, tiene una excepcional vista de la ciudad

con el fondo del Illimani
Laikakota: Zona Santa Barbara (laika-bruja;cota-cerro), por su ubicacin en

el centro de la ciudad muestra un panorama de la ciudad de La Paz y su
modernidad.
El montculo: El sitio ms romntico en el tradicional barrio de Sopocachi,

de La Paz. Al centro se encuentra la fuente de Neptuno hecha en mrmol
de Carrara, es un bello atractivo en el centro de la plaza. Desde el montculo
se puede admirar bellos atardeceres, contemplar la montaa Illimani.
Pampahasi: Situado en la zona del mismo nombre al noroeste de la ciudad

desde este mirador se tiene una hermosa vista de la zona sur de La Paz con la
Muela del diablo al fondo.
JachaKullu: situado en la ladera oeste de la ciudad, en la zona Villa Nuevo

Potosi, JachaKullu (Gran Cerro en Aymara) es una de las wakas (centro de
rituales) ms importantes en la cultura andina. Desde esa colonia se tiene un
amplio dominio de la ciudad, en 1781 fue uno de los campamentos
estratgicos de los seguidores de TupacKatasri durante el cerco a La Paz.
KilliKilli: Ubicado en la populosa zona de villa Pabon. killi-killi es la

colonia colindante con el cerro Calvario de la zona noroeste de la ciudad.
Este mirador adquiri fama en 1781 por el sitio de La Paz y por la ocupacin
de las milicias durante la Revolucin de abril de 1952.
Calvario: Ubicado en la zona norte, lugar de peregrinacin en Semana Santa.

Punto de vista panormico, precioso de la ciudad de La Paz.
Patrimonio Inmaterial:
Fiestas tradicionales: La ciudad es receptora de una serie de actividades que

son la expresin del pueblo paceo y que se realizan dentro el centro urbano.

CUADRO 9. Fiestas Tradicionales de la Ciudad de La Paz
Enero 24 Alasita
Febrero Carnaval
Mayo 3 Fiesta de la Cruz (Zona Norte)
Junio Entrada Jess del Gran Poder

Junio 29 Fiesta de San Pedro
Julio16 Aniversario de La Paz. Revolucin de La Paz
Julio 31 Tradicional Entrada Folklrica Universitaria
Octubre 7 Fiesta del Rosario (Zona de Rosario).

Octubre 20 Aniversario de la Fundacin de la ciudad de La Paz
Noviembre1-2 Todos Santos
Alasita: El 24 de enero se celebra la fiesta tradicional de la Alasita que

significa cmprame en Aymara.
Ese da estn distribuidos en todo el centro de la ciudad miles de artesanos y
comerciantes, porque la tradicin en la poblacin es adquirir un objeto que
desean a las 12:00, para que sea bendecido en la Iglesia prxima. Resalta la
figura del Ekeko- dios de la abundancia. La feria principal se realiza en
instalaciones del Ex zoolgico, resalta la artesana en miniatura por su valor
ritual y simblico, son adquiridas por miles de paceos que compran los objetos
con fe.
Carnavales: Febrero y Marzo. Es conocida como la Anata (juego y alegra),

en que la figura central es el Pepino que es una mezcla entre el Kusillo andino y
bufn europeo. Esta fiesta tiene una semana de fiesta; el primer sbado se realiza
el Corso Infantil por la Av. 16 de Julio.
Farndula de Carnaval, se realiza en domingo y participan una variedad de
grupos folklricos pero principalmente grupos de Chutas y pepinos, cruzan el
eje central de la ciudad.

Jiska Anata, Se realiza el da lunes, participan varios grupos folklricos

autctonos que llegan de diferentes provincias y de diferentes barrios de la
ciudad.
Martes de challa (rociar), este da est relacionado a una costumbre ancestral

de ofrendar a la Pachamama (Madre tierra) en agradecimiento por los favores
recibidos.
Para finalizar esta fiesta se tiene el Entierro del pepino que se realiza desde la
Plaza Murillo hasta el Cementerio General, en el participan varios grupos
folklricos chutas, sumada a otra actividad denominada Chuquiago Anata
como despedida del carnaval paceo.
Entrada Folklrica del Seor del Gran Poder: Fiesta en honor a Jess de Gran
Poder, se realiza el mes de Junio. Esta fiesta anteriormente se realizaba en el
barrio de Chijini, actualmente tiene el recorrido desde la Av. Baptista, hasta el
Estadio en Miraflores, cruzando por el Casco Urbano Central. En ella participan
varios grupos folklricos como: La Morenada, Llamerada, WakaKakas,
Caporales, Kullawada, Doctorcitos, etc.
Aniversario de La Paz: En este aniversario cvico se recuerda para conmemorar

la Revolucin del 16 de julio de 1809 encabezado por el protomrtir don Pedro
Domingo Murillo.
Esta misma fecha se realiza la fiesta en honor a la virgen del Carmen, con
procesiones de la imagen, escoltada por la Policia Nacional de quien es patrona.
El municipio organiza una serie de actos protocolares como el embanderamiento

de la ciudad, el encendido de la tea en la Casa-Museo de Murillo (15 de julio), la
lectura de la Proclama de la Junta Tuitiva, Desfile de Tea y los Desfiles Cvicos
en los diferentes barrios de la ciudad.
Tradicional entrada Folklrica Universitaria: La ltima semana de julio, la

Universidad Mayor de San Andrs a tiempo de festejar un ao ms de la
AutonomaUniversitaria, organiza una Entrada Folklrica en la que participan los

diferentes estamentos de la Universidad, por carreras presentando una variedad
folklrica entre msica, danza y trajes folklricos como una expresin cultural
muy variada del acervo nacional pues en ella se presentan danzas autctonas y
criollas: Caporales, Morenada, Wititis, moceada, cicuris, Arete (Chaco),
Chacarera (Tarija), cueca (pacea), Chapaqueada de Tarija, Calcheos, Potolos,
Pujllay de Chuquuisaca, Diablada de Oruro, entre otros. Adems de invitados
especiales de diferentes comunidades aledaas a la ciudad como la Saya
Afroboliviana.
Fundacin de La Paz.El 20 de octubre de 1548 el Cap. Alonso de Mendoza

funda La Paz en la localidad de Laja, por rdenes de Pedro de la Gasca, tres das
despus es trasladada al valle de Chuquiago-hoy La Paz. Es una actividad cvica
en la que se realizan varios actos protocolares y desfiles cvicos.
Todos Santos: En toda Bolivia se tiene esa costumbre en la que se recuerdan a

los seres amados que partieron, en forma particular, se levantan mesas con los
platos y masas (particularmente resaltan las tanta guaguas que son panes con
forma humana)gustadas por el finado.
Chola Pacea; La Chola pacea es sin duda uno de los smbolos de identidad
que identifica a las mujeres de pollera que viven en esta ciudad. El traje de la
chola pacea, tanto la manta y la pollera son reminiscencias de los trajes de las
damas espaolas del siglo XVI que las mujeres en territorio las adaptaron con
sus cambios propios. Las Cholas del principio del siglo XX utilizaban el
caracterstico bonbin (sombrero), hecho en filtro, las botas hasta la canilla, las
polleras eran ms cortas. Hoy nuestra chola, utiliza aun las mantas de seda o de
vicua, sujetadas por topos de plata o de oro para fechas especiales, el sombrero
borsalino y polleras de terciopelo u otras telas.

Museos de La Paz
Museo Costumbrista Juan de Vargas; Dos plantas, una destinada a

exposiciones temporales y la otra a la temtica histrica costumbrista de La Paz,
con sus danzas, tambos y personajes, entre otros. Ubicacin: Calle Apolinar Jan.
Visitas: martes a viernes de 09:00 a 12:30 y de 15:00 a 19:00

Sbados y domingos de 10:00 a 13:00
Museo del Litoral boliviano; Es una construccin de dos plantas, en las que
cuanta con cuatro ambientes que exhiben fotografas de los puertos sobre el
Pacfico que fueron usurpados por Chile, personajes de la Guerra, armas,
estandartes y objetos rescatados del enfrentamiento entre Bolivia y
Chile.Ubicacin: Calle Apolinar Jan: Visitas: martes a viernes de 09:00 a 12:30
y de 15:00 a 19:00 Sbados y domingos de 10:00 a 13:00.
Museo de Metales Preciosos; El museo atesora manufacturas de orfebrera y

cermica de la poca precolombina, la sala de oro resguarda valiosos objetos
realizados en el precioso metal, como; diademas pectorales, orejeras y adornos
de mantas y vestidos, en la sala de plata se muestran objetos de uso religioso
ceremonial de las culturas Aymaras, Mollo, Wankarani, Chiripa, Tiwanaku e
Inca. Ubicacin: Calle Apolinar Jan, Visitas: martes a viernes de 09:00 a 12:30
y de 15:00 a 19:00 Sbados y domingos de 10:00 a 13:00
Museo Casa de Murillo; Dedicado al prcer paceo de la Revolucin de Julio

de 1809. Construccin de principios del siglo XIX, tiene dos plantas con las
siguientes salas de exhibicin: Sala de Muebles, Sala de los Presidentes, Sala de
Artesanas, Sala de Nacimiento Barroco .La segunda planta comprende la
Pinacoteca Colonial, Sala de la Conspiracin, Oratorio y Dormitorio. Ubicacin:
Calle Apolinar Jan, Visitas: martes a viernes de 09:00 a 12:30 y de 15:00 a
19:00, Sbados y domingos de 10:00 a 13:00

Museo de Instrumentos Musicales de Bolivia; En sus salas se exhiben

instrumentos nacionales e internacionales con singulares caractersticas, muchos
de ellos creados por el compositor Ernesto Cavour. Ubicacin: Calle Apolinar
Jan. Visitas: martes a viernes de 09:00 a 12:30 y de 15:00 a 19:00, Sbados y
domingos de 10:00 a 13:00.
Museo Tambo Quirquincho; Tambo y residencia del cacique Quirquincha,

cuenta con 12 salas de exposicin permanente y una temporal. Se exhibe
colecciones de platera colonial y republicana, fotografas de antao de la ciudad,
mscaras, pinturas y esculturas contemporneas de La Paz, adems fotografas de
la chola pacea. Ubicacin: Calle Evaristo Valle, Visitas: martes a viernes de
09:00 a 12:30 y de 15:00 a 19:00, Sbados y domingos de 10:00 a 13:00.
Museo de la Coca; Cuenta con dos salas, en las que se puede apreciar la
importancia histrica del uso de la coca en las costumbres milenarias
tradicionales religiosas y culturales ancestrales hasta nuestros das. Ubicacin:
Calle Linares No. 914, Visitas: lunes a domingos.
Museo Nacional de Etnografa y Folklore; En el Museo se exponen Cultura

Chipaya (Oruro), tejidos, piezas de la cultura Urus y datos sobre Tarabuco y su
danza el Pujllay, adems cuenta con una videoteca. Ubicacin: Calle Ingavi Esq.
Genaro Sanjins Visitas: martes a viernes de 09:00 a 12:30 y de 15:00 a 17:00
Sbados y domingos de 09:00 a 13:00.
Museo Nacional de Arte; Cuenta con cuatro salas de exhibicin, donde se

expone arte boliviano de los siglos XX y XVI, pintura latinoamericana
contempornea, pintura virreinal, esculturas, serigrafas y policromadas.
Ubicacin: Calle Comercio Esq. Socabaya Visitas: martes a viernes de 09:00 a
12:30 y de 15:00 a 19:00 Sbados y domingos de 09:30 a 13:00.
Museo Policial; Cuenta con salas de exposicin en las que se exhibe muestras de
la historia de la institucin, uniformes, banderas, condecoraciones, fotografas,

armas y obras de arte, adems cuenta con una biblioteca especializada.

Ubicacin: Plaza Obispo Bosque Coln Esq. Comercio Visitas: lunes a viernes
de 15:00 a 19:00, Sbados de 09:00 a 13:00.
Museo Filatlico Dr. Jos Joaqun Lemoine;En el museo se exhiben

mquinas antiguas de uso postal, cuadros de los primeros sellos postales de
Bolivia y del mundo, premios obtenidos por la Empresa de correos en eventos
filatlicos, muebles y casilleros.
Museo de Arte Contemporneo Plaza;Cuenta con salas de exposicin

temporal, exhibe una coleccin privada de pintura, escultura, cermica y obras de
artistas nacionales y extranjeros, existe un ambiente destinado a la enseanza de
historia de arte a travs de 500 aos, lminas distribuidas de forma cronolgica.
Ubicacin: Av.16 de julio (El Prado), Visitas: lunes a viernes de 09:00 a 21:00.
Museo de Arqueologa Tiwanacu;Expone cermica, textiles, chullpas

(momias) de la cultura tiwanaku y beniana, objetos incaicos, tiwanacotas y
tambin objetos de las culturas costeas del Per (Mochica, Nazca, Chancai y
Chim)Ubicacin: Calle Tiwanacu. Visitas: lunes a viernes de 09:00 a 12:00 y
14:00 a 18:00;
Museo de Textiles Andinos Bolivianos; Se exhibe el proceso del tejido, estilos,

textiles de diferentes culturas y regiones, diseos iconogrficos y una muestra de
tesoros nacidos de ruecas y telares. Ubicacin: Zona Miraflores, Plaza Benito
Jurez No. 488 entre Guatemala y Cuba Visitas: lunes a sbado de 09:30 a 12:00
y de 15:00 a 18:30, Domingos de 10:00 a 12:30
Museo de la Revolucin; En su interior se puede apreciar murales de los artistas

Walter Soln Romero y Alandia Pantoja, que se refieren al triunfo de la
Revolucin, la Nacionalizacin de las Minas, la Reforma Educativa; tambin se
exhibe una importante muestra fotogrfica y el mausoleo donde reposan los
restos de los hroes nacionales. Ubicacin: Zona Miraflores Plaza Villarroel,

Visitas: martes a viernes de 09:30 a 12:00 y de 15:00 a 19:00 sbados y

domingos de 10:00 a 13:00.
Museo Histrico Militar; En el se encuentran valiosos objetos histricos como

los pertenecientes a Simn Bolvar, Mariscal Santa Cruz, se puede apreciar
objetos de las Guerras del Pacfico (1932) y Chaco (1832) y de la Guerrilla del
ancahuas. Ubicacin: calle 26 de Cota Cota, Visitas: martes a viernes de 08:30
a 16:00 sbados y domingos de 10:00 a 12:00 y de 14:00 a 16:00;
Museo de Historia Natural; Inaugurado con el fin de participar en la gestin del

medio ambiente, recursos naturales y desarrollo sostenible, en l se exhiben
proyectos zoolgicos, botnicos y fsiles de vertebrados e invertebrados de las
diferentes eras geolgicas y mineralgicas. Ubicacin: Calle 26 de Cota Cota,
Visitas: lunes a viernes de 08:30 a 16:00 Sbados y domingos de 10:00 a 12:00 y
de 14:00 a 16:00.
Iglesias, templos y conventos de la ciudad de La Paz; Templo y convento de

San Francisco: Su construccin data del ao 1549. El templo y el convento
fueron construidos con piedra labrada. A principios del siglo XVIII una nevada
destruy el templo. El templo y el convento actuales, tambin construidos de
piedra labrada, datan de mediados de dicho siglo. La fachada de la iglesia de San
Francisco corresponde al estilo barroco. Fue construida hacia 1790. La torre fue
construida en 1885. El interior tambin de estilo barroco, tiene una planta de tres
naves, separadas con bveda de can y cpula de media naranja, con cuatro
ventanas en el crucero. Se termin en 1753; la construccin dur 40 aos; su
retablo es famoso por la fina trama de su talla, tratado en pan de oro. La iglesia
tambin cuenta con una pinacoteca que presenta una valiosa coleccin de obras
artsticas: renacentistas, manieristas, barrocas, mestizas, neoclsicas. Ubicacin:
Plaza San Francisco.
Templo de San Pedro; Fue construido en 1790 despus del cerco de Tupac
Katari a la ciudad de La Paz. La portada es de fines del barroco y principios del
Neoclsico, tiene en las bases y en las columnas, leones, conchas, y en el piso

estn labrados los nombres de los prrocos. Ubicacin: Plaza San Pedro.
Templo de la Merced; De fachada sencilla, la planta es de tres naves separadas

por pilastras. Sobre el crucero se levanta una cpula de tambor construida en
1832 por Manuel Sanahuja, con pequeas ventanas que iluminan el altar. El
plpito es de 1690 est trabajado en detalle, mostrando figuras y filigranas.
Ubicacin: Calle Ingavi Esq. Calle Coln.
Templo de Santo Domingo; Fue proyectado en el ao 1609 por Francisco

Jimnez de Singueza, pero slo la obra gruesa corresponde al siglo XVII. La
fachada es barroca, totalmente trabajada en piedra, aproximadamente en el ao
1760. Llaman la atencin las cortas columnas salomnicas cuya decoracin est
realizada en racimos de uva. En el cuerpo superior hay una ventana con la tpica
decoracin de barroco mestizo, en la que se ven grandes figuras de papagayos y
frutos como papayas. La planta de la iglesia es de tres naves. El interior fue
remodelado en el siglo XIX al estilo neoclsico. Es notable la capilla privada,
que posee un artesonato de tipo mudjar. Ubicacin: calle Ingavi Esq. Calle
Yanacocha.
Iglesia del Carmen; El convento fue fundado en 1718. La fachada del templo
data del siglo XVIII, se destacan columnas lisas, con capiteles labrados con dos
filas de acanto. La iglesia tiene una sola nave, cubierta con una bveda gtica
tipo can que contrasta con el resto que es de estilo barroco. En el interior,
posee un magnfico frontal sagrado y expositario de plata de fines del siglo XVII
o de principios del siglo XVIII. Ubicacin, Av. Ballivin Esq. Calle Coln.
Catedral de Nuestra Seora de La Paz; Fue construida en el ao 1831. El

arquitecto Manuel Sanguja se encarg del proyecto de la nueva Catedral. A su
muerte, la obra fue encomendada a Antonio Camponovo a quin se deben los
planos definitivos. La construccin es de estilo Neoclsico, la fachada est
dividida en dos cuerpos; el interior tiene cinco portadas de las cuales la central
est flanqueada por tres columnas corintias. La catedral cuenta con un museo s
arte sacro que est ubicado en la calle Socabaya. Ubicacin: Plaza Murillo.
Templo de la Recoleta; Fue construido en 1894 como se puede ver en su

portada. Su estilo imita al gtico, muy de moda en aquella poca, las torres y
agujas de este templo son de proporciones clsicas. Ubicacin: calle Amrica.
"Palacio de los Condes de Arana" Museo Nacional de Arte: Fue construido en
1775. El edificio corresponde al barroco tardo. Consta de tres plantas con dos
entradas, una a la planta inferior y otra que conduce a la planta central o de
honor. Las arcadas de las tres plantas rodean un patio cubierto con piedras
blancas y negras n cuyo centro se encuentra una fuente poligonal de alabastro.
Del patio central se desprenden las escalinatas que conducen a la planta de honor
al centro cuyos primeros peldaos son tambin de alabastro. Los exteriores son
de gran sobriedad, resaltando una portada de tres cuerpos, que fue la entrada
principal. Es notable la galera de 10 arcos en piedra labrada. Presenta una
coleccin importante de pintura colonial, lienzos de Gregorio Gamarra, Melchor
Prez de Holgun pintores del siglo XIX y contemporneos. Ubicacin: calle
Comercio Esq. Calle Socabaya.
Casa del Marqus de Villa Verde "Museo de Etnografa y Folklore;

Construido en 1776 y 1790. Tiene una gran portada interior con arco de medio
punto, cuyas jambas estn decoradas con una trenza, de la cual cuelgan flores y
granadas. El balcn exterior perteneci a otra casa, hoy demolida, es de madera y
data del siglo XVII. Est finalmente tallado y posee tambin puertas talladas de
la misma poca. El museo remodelado y abierto al pblico a inicios de 2005,
expone muestras de las culturas de tierras bajas, valles y andes de Bolivia.
Ubicacin: calle Ingavi Esq. calle Jenaro Sanjins.

Hospedaje en la ciudad de La Paz

De acuerdo a informacin proporcionada por el Viceministerio de Turismo, en el
Municipio de La Paz hay 196 establecimientos de diferentes tipos y categora,
representando el 46% del total del Departamento.
CUADRO 10. ESTABLECIMIENTOS DE HOSPEDAJE , 2013

( EN NMERO Y PORCENTAJE )
Fuente: Gobernacin del Departamento de La Paz (Sept. 2013)

Los operadores de servicios de hospedaje en el Municipio de La Paz estn conformados
por alojamientos (35,2%), hoteles (30,1%), hostales (20,9%), residenciales (5,6%) y
aparthoteles y casa de huspedes cada uno con una representacin de 4,1%,
respectivamente. (Oferta y Demanda Turstica del Municipio de La Paz, 2013:76).
CUADRO 11. Hoteles De La Ciudad De La Paz

Descripcin
Categora Direccin
Hotel Alcal **** Victor Sanjins 2662 Plaza Espaa
Hotel Calacoto *** Calle 13 8009 Esq. Snchez Bustamante
Camino Real aparthotel ***** Capitn Ravelo 2123

Camino Real Suites ***** Av. Ballivin 369
Hotel Casa Grande ***** Av. Ballivin 1000
Hotel Castelln *** Av. Argentina 2145 Pza Triangular
Hotel Columbus *** Av. Illimani 1990
Hotel Comercio * Av.Tumusla 620
Hotel Copacabana *** Av. 16 de julio 1802
Hotel EHT *** Macario Pinilla 580
Hotel El Dorado *** Av. Villaznsn
El Rey Palace Hotel **** Av. 20 de octubre 1947
Hotel El Viejo Molino ***** Nor Yungas (a Santa Barbara Km 96)
Hotel Espaa ** Av. 6 de agosto 2074
Hotel Europa ***** Calle Tiahuanaco 64
Hotel Gloria *** Potos 909
Hostal Copacabana *** Illampu 734
Hostal Estrella Andina *** Av. Illampu 716

Hostal Maya Inn *** Sagrnaga 339
Hostal Naira *** Av. Sagrnaga 161
Hostal Repblica *** C. Comercio 1455
Hotel Inca Utama ***** Huatajata (Lago Titicaca)
Hostal La Estancia *** Isla del Sol, Lago Titicaca
Hotel Las Balsas ***** Puerto Perez (a Batallas km 50 Lago Titicaca)
Hotel Las Kantutas *** Av. Juregui Esq Bolvar
Hotel Latino ** Av. Per 171 esq. Independencia
Hotel Libertador **** Obispo Crdenas 1421
Max In Hotel *** PzaMcal. Sucre 1484
Hotel Morumbi ** C. Figueroa 800
Hotel Oberland *** Mallasa
Panamerican Hotel *** Calle Mxico 1555
Hotel Plaza ***** Av. 16 de julio 1789

Hotel Presidente ***** Calle Potos 920
Radisson Hotel ***** Av. Arce 2177
Ritz Aparthotel ***** Pza. Isabel la Catlica 2478
Hotel Rosario *** Av. Illampu 704
Hotel Rosario del Lago *** Av. Costanera y R. Paredes
Hotel Sagarnaga ** C. Sagarnaga 326
Hotel San Bartolom ***** Chulumani
Hotel Seorial Montero *** Plaza Alonso de Mendoza
Sucre Palace Hotel *** Av. 16 de julio 1636
Tiquina Palace Hotel *** Calle tiquina
Titicaca **** Huarina (a Tiquina Km 72 Lago Titicaca)
Fuente: Vice Ministerio De Turismo (2011)
Transporte Turstico en la ciudad de La Paz

Las disposiciones de infraestructura vial y de comunicacin, sea terrestre, area, fluvial,
lacustre o frrea, condiciona las posibilidades de acceso y de desplazamiento de los
turistas en el territorio.

Tanto como los Turistas Nacionales y extranjeros usan el servicio de transporte, en la

Ciudad de La Paz podemos identificar que los visitantes para el arribo al Departamento
de La Paz, usan las lneas Areas, Bus Continental y para el desplazamiento en el
municipio de La Paz utilizan el bus, micro bus, carry, trufi y para los Extranjeros
Agencias operadoras de Turismo, y para el desplazamiento en el Municipio de La Paz
prefieren radio taxi. En estos ltimos tiempos tanto como nacionales y extranjeros
utilizan El Telefrico.
CUADRO 12. TRANSPORTE
Salidas generales internacionales Salidas Generales Nacionales
Arica Cochabamba
Buenos Aires Cobija
Cusco Guayaramerin
Iquique Riberalta
Lima Rurrenabaque
Miami Santa Cruz
San Borja Sucre
San Paolo Tarija
Santiago Trinidad

Lneas areas
Funcionamiento Nacional
Amaszonas, (monopolizado), TAM, BOA
Funcionamiento Internacionales
Line Chile, American airlines, Taca.
CUADRO 13: RUTAS DE SERVICIO PBLICO DE TRANSPORTE SEGN MODALIDAD

2015
Nota: Estas rutas de transporte pblico no incluyen las rutas del Pumakatari ni las del Telefrico
Trufi: Taxi de Ruta Fija. El ao 2013 y 2015 no se aprob una Ordenanza
Municipal de Rutas y Recorridos, por lo que se mantiene los datosde la Ordenanza
Municipal N109/2010

CUADRO 14. GOBIERNO AUTNOMO MUNICIPAL DE LA PAZ: TARJETAS

MUNICIPALES DE OPERACIN MUNICIPAL VEHICULAR(TMOV) ORGANIZACIN Y
MOVILIDAD , 2015 ( P)
Fuente: Direccin Especial de Movilidad Transporte y Vialidad

Agencias de viajes
Segn datos del Viceministerio de Turismo y la Gobernacin de La Paz en el Municipio

de La Paz existen328 empresas operadoras de Turismo, que se dividen entre agencias de
viaje y turismo (47,0%), operadoras de turismo receptivo (40,3%), operadora y agencia
de turismo (14,4%) y agencia mayorista de turismo (5,3%).
Si bien la normativa nacional10 establece una diferenciacin entre los diferentes tipos de
operadores, en los hechos todos se dedican a la organizacin, promocin, representacin
y comercializacin del servicio turstico, bien sea en forma directa o como
intermediarios entre los usuarios y los prestadores de servicios tursticos, tanto
nacionales como internacionales. ((Oferta y Demanda Turstica en el Municipio de La
Paz, 2013:96).
FIGURA 12 Tipo de operadores de turismo, 2013

(En porcentaje)
Fuente: Encuesta Municipal de Turismo 2013
CUADRO 15. Agencias De Viajes Que Operan en la ciudad de La Paz

Lnea area AMASZONAS Av. Iturralde
AkhamaniTrek Linares 888
Alba Turismo Sagrnaga 139
Andean Summits Aranzaes 2974 (Sopocachi)
Andes Amazonia Sagrnaga 189
Andes Guarachi Expediciones Camacho 1377
Bolivian Adventure Tours Obispo Crdenas 1421
BolivianMountains Murillo 947
BolivienReisenTouristik Sagrnaga 237
Buho's Tours Sagrnaga 237
Combitours Illampu 734
Crillon tours Av. Camacho 1223
Elma Tours Sagrnaga 319
EmilysBolivianExpeditions Sagrnaga esq. Murillo
EbaTranstur

Fortaleza Tours Sagrnaga 348
Fremen Edif. Handal PB Of 13
Huayna Potos Refugios Sagrnaga 398 esq. Illampu
Inca Land Tours Sagrnaga 213
Maya tours Sagrnaga 339
Magri turismo Capitn Ravelo 2101
MilleniumAdventureExpeditions Sagrnaga 380
Pachamama Tours Sagrnaga 189
Perubolivan Tours Edif. Mcal. De Ayacucho PB of. 8
BOL-TOUR Plaza Murillo
QalaMarka Av. Mariscal Santa Cruz 1392 of. 5
Sky Bolivia Sagrnaga 367
Swiss Bolivian Adventures Av. Mariscal Santa Cruz esq. Socabaya 240 local 6
Fuente: asociacin boliviana de agencias de viaje y turismo
Centros de diversiones en la ciudad de La Paz

Los turistas tanto nacionales como extranjeros requieren de servicios de recreacin en

este caso los centros de diversiones en la ciudad de La Paz los cuales mencionamos a
continuacin.
CUADRO 16. DISCOTECAS Y PUBS
PEOPLE SECRET Discotek Cota Cota Calle 25

Taypi Discoteca Calle Almirante Grau 648 Cel.: 70624213
Tetekos Pub C. Mxico 1553. Zona Central
GOLD Discotecaes Av. Hugo Estrada, Estadium (Puerta General Norte).Miraflores
Discoteca Mongos Av. Arce 2549, esq. Pinilla.
MathewsPuB Fernando Guachalla 2190 entre 6 de agosto y 20 de octubre
Discoteca Scaramuchsica en vivo C. Fernando Guachalla entre Ecuador y Snchez Lima.
Jazz Bar Sbado. Av. 20 de Octubre 2172 entre Aspiazu y Guachalla. Sopocachi
OJO DE AGUA Calle Illampu esq. Sagrnaga.
ReinekeFuchs Calle Cordero 8421 casi Calle 21 de Calacoto
Pueblo Viejo PUB Restaurante Av. Arequipa. La Florida
The George British Pub Av. Montenegro 914. San Miguel
Britannia Pub Claudio Aliaga 1182
Martinica PUB Restaurante Av. Arequipa. La Florida.
California Discoteca Av. Saavedra
Hentai Discoteca Club Privado Av. Muos Reyes esq. Calle 25. Cota Cota
Capotraste Pub Av. Montenegro 1196
Kokomos Discoteca Pza. Estadium
Dead Stroke Pub billar Av. 6 de agosto 2460
Diessel Nacional Pub Av. 20 de octubre 2271
Mama Diablo Pub Msica en vivo Av. 6 de agosto esq Pinilla
Equinoccio Pub Msica en vivo Av. Snches Lima 2191
Zur Molle 89 Caf Arte Cultural Calle Mxico 1874. Esq. Plaza del Estudiante. Zona Central
Fak'nTako Pub Billar C. Belisario Salinas 586
Forum "El Gigante" Discoteca. Victor Sanjins esq R Muja 2908. Sopocachi
Fulvio Piano Bar Av. 20 de octubre 2172
Gitana Club Privado Plaza Humbolt 36
Sol y Luna Pub Restaurante Calle Murillo 999 Esq. Cochabamba
La Chopperia Antique Pub Av. Ecuador 2442
La Luna Pub Oruro 197 esq. Murillo
La Mscara Av. 20 de octubre 2347
La Obertura Caf Rock Av. 6 de agosto 2105
La Rockola Discoteca Av. Saavedra casi estadium. Miraflores.
RamJam Lounge Bar y Restaurant Presbtero Medina 2421
the lounge Bistr& Art Caffee Calle Presbtero Medina 2527, entre Salazar y Salinas
PGoz Discoteca Salsa y tropical C. Rosendo Gutirrez 2299
Fuente: Cmara Hotelera 2011

Restaurantes y Peas Tursticas

CUADRO 17. Establecimiento de Alimentacin con Licencia de Funcionamiento,
2013
Fuente: Centro de Informacin Turstica

Como se puede observar en el siguiente grfico, un 46,9% de los restaurantes en el
Municipio de La Paz entra en la categora de restaurante turstico, esto principalmente
por las caractersticas de los servicios que prestan y su clientela conformada
predominantemente por turistas. Le sigue en importancia la categora de otros, que son
los restaurantes que no estn pensados para turistas. Finalmente estn las peas
folklricas y los que son restaurantes y tambin peas tursticas, que representan
alrededor del 8% de los establecimientos tursticos de alimentacin.((Oferta y Demanda
Turstica en el Municipio de La Paz, 2013:86).
Paquetes Ofertados dentro del Municipio de La Paz

City tour tradicional
El city tour clsico consiste en el recorrido del casco urbano central donde se visita
diferentes museos,(Costumbrista Juan de Vargas) Iglesias,(San Francisco) y calles
coloniales, (calle Sagarnaga).Este city tour es el ms demando por el Turista. Precio: 8 a
10 $us - Clasico.
City tour natural
Visita de sitios naturales como ser: el valle de la Luna, el valle de las nimas, el
cactario, ya sea en la maana o tarde el turista pueda disfrutar de la belleza natural de
cada uno de estos atractivos. Precio: 10 a 15 $us
City tour nocturno

Visita a las peas pubs discotecas karaokes y lugares de diversin. Precio: 20 a 25 $us
Electivo.
City tours privados
Este se realiza de acuerdo a las necesidades y peticiones del Turista. Precio: 35 $us
Privado.
City tour no programados
Existen City Tours independientes donde ellos llegan en grupos o en familias y estos
incurren a un centro de informacin turstica para hacerlo independientemente como ser:
KilliKilli, Mirador Montculo y Mirador Laykakota.
En la oferta turstica de La Paz los paquetes ms vendidos son:
Lago Titicaca
Es el lago navegable ms alto del mundo ( 3810 m.s.n.m.) y el de mayor rea en Sud
Amrica ( 8300 km2).
Copacabana
A 158km de la ciudad de La Paz y en un hermosa baha, se levanta Copacabana donde se
encuentra el Santurio de la Virgen Morena, el calvario, su gastronoma y la variedad de
juegos recreativos.
Isla del Sol y la luna
Estas dos hermosas islas del Lago Titicaca situadas a una hora desde Copacabana, son
una verdadera incgnita dentro del campo arqueolgico
Sorata
Situada a 148 km. Y cinco horas de viaje desde la Ciudad de La Paz ( a2677 m.s.n.m.)
La gruta de San Pedro el clima templado.
Coroico
Situado a 96 km.de la Ciudad de La Paz ( 3 horas de viaje), 1750 m.s.n.m. es un valle
tropical.
Chulumani
Una de las poblaciones ms bellas de los yungas valle semi tropical est a 124 km. Y a 4
horas de la Ciudad de La Paz.
Tiwanacu
Conocida como la ciudad de los dioses es una antigua urbe pre incaica, ubicada al sur
este del Lago Titicaca a una hora de la Ciudad de La Paz .
El costo de estos de estos paquetes oscila entre 30-50$ .
5.8.2. Anlisis de la demanda
5.8.2.1. Demanda turstica
La demanda turstica constituye el conjunto de turistas que, de forma individual o

colectiva, estn motivados por una serie de productos o servicios tursticos con el
objetivo de cubrir sus necesidades de descanso, recreo, esparcimiento, cultura, etc., en su
perodo vacacional.
El conocer nuestra demanda nos permitir enfocar nuestros esfuerzos al momento de
trazar las lneas de trabajo y las propuestas que se vayan a plantear.
La Paz, Santa Cruz y Cochabamba son los destinos ms elegidos y tambin los lugares
con mayor nmero de personas que se desplazan dentro del pas. Segn datos de los
ltimos cinco aos, el crecimiento ha sido constante y ms o menos parejo en todos los
Departamentos tanto de entrada como de salida de visitantes
nacionales; excepto en Chuquisaca, donde hay ms personas que visitan otros

departamentos que los nacionales que llegan a dicho territorio. (Anuario Estadstico del
Municipio de La Paz, oferta y Demanda turstica, 2015:36).
CUADRO 18. Bolivia: Flujo de turismo interno segn Departamento de Origen,

2008-2012
(En nmero de personas)

Fuente: Viceministerio de Turismo 2013.
La distribucin del ingreso de visitantes al Municipio de La Paz por tipo de viajero se

presenta en el cuadro a continuacin, donde se puede apreciar un crecimiento continuo
hasta el ao 2011, y un ligero decrecimiento al ao siguiente, aunque un poco ms
acentuado en los turistas extranjeros. (Anuario Estadstico del Municipio de La Paz,
oferta y Demanda turstica, 2015:52).
CUADRO 19. Ingreso de viajeros a establecimientos de hospedaje por tipo de

viajero, 2007-2012 (En nmero de personas)
Fuente: Instituto Nacional de Estadstica, Anuario 2012

Respecto a la estacionalidad de la demanda turstica en el Municipio de La Paz, vemos
que existe un paralelo entre los turistas extranjeros y nacionales, en los meses de julio y
agosto principalmente por la vacacin de invierno para el turismo interno y las

vacaciones de verano para el externo, as como en el mes de diciembre por las fiestas de
fin de ao. El mes de octubre es otro mes de demanda alta para ambos casos.(Anuario
Estadstico del Municipio de La Paz, oferta y Demanda turstica, 2015:60).
CUADRO 20. Tiempo de permanencia de los turistas extranjeros, 2013

(En nmeros de personas y en porcentaje)
Fuente: Viceministerio de Turismo 2013.
Demanda hacia los Centros de Informacin Turstica en La Paz

La necesidad de proporcionar informacin respecto a los atractivos tursticos del

Municipio de La Paz a los turistas, es vital para que ellos puedan conocer y visitar
dichos lugares. La bsqueda y adquisicin de informacin sobre estos atractivos y los
servicios Tursticos es permanente en todas las pocas del ao y a lo largo del ao, tal
como se muestra en el cuadro siguiente:
CUADRO 21. Turistas que consultaron los centros de Informacin Turstica en
Ciudad de La Paz 2014
Nacionalidad N de Pax
(Local) 3110
Alemania 1235
Argelia 4
Argentina 4117
Australia 399
Austria 363
Blgica 165
Bolivia 4394
Bosnia y Herzegovina 2
Brasil 1808
Bulgaria 6
Canad 791
Chile 3952
China 83
Colombia 853
Corea 267
Corea Del Norte 9
Costa Rica 27
Croacia 26
Cuba 33
Dinamarca 111
Ecuador 283
Egipto 4
El Salvador 6
Eslovenia 1
Espaa 2039
Estados Unidos de Amrica 716
Estonia 14
Finlandia 165
Francia 2985
Grecia 18
Groenlandia 2
Guatemala 12
Honduras 5
Hong Kong 8
Hungra 48
India 68
Indonesia 2
Irn 16
Irlanda 197
Islandia 24
Israel 348
Italia 550
Jamaica 2
Japn 923
Jordania 2
Kazajstn 1
Letonia 2
Lituania 16
Luxemburgo 4
Malasia 1
Marruecos 5
Mxico 346
Mnaco 6
Nicaragua 5
Nigeria 4
Noruega 183
Nueva Zelanda 50
Otros Pases O Territorios De Amrica Del Norte 6
Otros Pases O Territorios De frica 2
Otros Pases O Territorios De Asia 5
Otros Pases O Territorios De La Unin Europea 174
Otros Pases O Territorios De Oceana 7
Otros Pases O Territorios Del Resto De Europa 117
Pases Bajos 174
Pakistn 2
Panam 8
Paraguay 92
Per 1136
Polonia 172
Portugal 200
Puerto Rico 1
Reino Unido 553
Republica Checa 111
Repblica Dominicana 2
Repblica Eslovaca 10
Rumania 14
Rusia 120
Singapur 1
Sudafrica 8
Suecia 176
Suiza 600
Tailandia 6
Turquia 48
Ucrania 46

Uruguay 259
Venezuela 110
Total General 34.976
Fuente: Centro de Informacin Turstica La Paz 2014.
Tambin se considera para el anlisis de la demanda del proyecto la informacin

recolectada de primera mano cmo son las encuestas realizadas a turistas en la ciudad de
la Paz, en base a la muestra determinada, informacin que se refleja en las siguientes
grficas .
CUADRO 22. Procedencia
Frecuencia Porcentaje Porcentaje vlido
Vlidos Latino Amrica 25 14,7 14,7

Norte Amrica 42 24,7 24,7
Europa 93 54,7 54,7
Asia 10 5,9 5,9
Total 170 100,0 100,0
De acuerdo con los resultados obtenidos en las encuestas podemos observar que de cada
170 encuestados, un 54,7% de los turistas que visitan el municipio de La Paz provienen
de Europa, el 24,7% de Norte Amrica, el 14.7 % es latino americano, y por ltimo el
5.9 % de Asia.
CUADRO 23. Motivo de visita
Frecuencia Porcentaje
Turismo 145 85
Negocio 20 12
Vlidos
otros 5 3
Total 170 100
otros; 2.94%
Negocio; 11.76%
Turismo; 85.29%
170 encuestados, un 85% se desplaza por motivo de turismo, el 12% por negocio y el
ltimo 3% por estudios.
CUADRO 24. Informacin Turstica del Municipio de La Paz

Vlidos pginas de 16 9,4 9,4

Internet
libros 8 4,7 4,7
casetas de 32 18,8 18,8
informacin
agencias de 98 57,6 57,6
viajes
aerolneas 8 4,7 4,7
otros 8 4,7 4,7

Total 170 100,0 100,0
De acuerdo con resultados obtenidos de encuestas podemos observar que el 57.6 %

recaban informacin de las agencias de viajes, el 18.8% de centros de informacin, el
9.4% de las pginas de internet, el 4.7% de aerolneas, y el 4.7% son otros los cuales son
folletos, catlogos, promociones de viaje.
CUADRO 25. Turistas que utilizan los Centros de Informacin Turstica

Vlidos si 138 81,2 81,2

no 32 18,8 18,8
Total 170 100,0 100,0

170 encuestados, el 81.2 % de turistas utilizan el centro de informacin, y el 18.8%
encuestados respondieron que no utilizan los centro de informacin.
CUADRO 26. Percepcin del turista respecto a la calidad los centros de

informacin turstica
Frecuencia Porcentaj Porcentaje
e vlido
Vlidos Vital / optimo 106 62,4 62,4
indiferente 23 13,5 13,5
Relativamente bueno 31 18,2 18,2
ninguna importancia 10 5,9 5,9
Total 170 100,0 100,0

ninguna importancia
5,9%
relativa
18,2%
indif erente vital

13,5% 62,4%
De acuerdo con los resultados obtenidos respecto a al servicios en los centros de

informacin, en las encuestas podemos observar que de cada 170 encuestados, el 62,4%
respondieron que es muy importante la calidad, el 18,2% consideran que debe ser
relativamente bueno, el 13,5% se muestran indiferentes y el 5,9% indican que no toman
ninguna importancia.
CUADRO 27. Medios de comunicacin utilizados por turistas para informarse de

los atractivos tursticos del municipio de La Paz
Frecuencia Porcentaje Porcentaje Porcentaje
vlido acumulado
Vlidos telecomunicaciones 77 45,3 45,3 45,3
persona a persona 17 10,0 10,0 55,3
anuncios escritos 8 4,7 4,7 60,0
Sealizacin de 20 11,8 11,8 71,8
ambientes
todos 48 28,2 28,2 100,0
Total 170 100,0 100,0

De acuerdo con resultados obtenidos de encuestas podemos observar que el 45,3% %

respondieron que se informaron mediante las Telecomunicacin, el 28,2% se informaron
a travs de todos los medios de comunicacin para informarse de los atractivos
tursticos, el 11.8 recaban informacin mediante sealizacin de Ambientes, el 10%
respondieron que se informaron mediante cometarios de persona a persona, y el 4,7% se
informaron por medios escritos.
CUADRO 28. Falencias del servicio de los centros de informacin en La Paz

Frecuencia Porcentaje Porcentaje
vlido
Vlidos amabilidad con el cliente 31 18,2 18,2
atencin personalizada 56 32,9 32,9
conocimiento del trabajo 36 21,2 21,2
orientacin al cliente 22 12,9 12,9
atencin rpida 15 8,8 8,8
ninguno 10 5,9 5,9
Total 170 100,0 100,0

De acuerdo con resultados obtenidos de encuestas podemos observar que el 32,9%

respondieron que en la atencin personalizada, el 21,2% respondieron que en el
conocimiento del trabajo, 18,2% respondieron en la amabilidad con el cliente, el 12,9%
respondieron que en la orientacin al cliente, el 8,8% en la atencin rpida, y el 5,9%
respondieron que ninguno.
CUADRO 29. Informacin a conocer por el turista en La Paz

vlido
Vlidos lugares tursticos 37 21,8 21,8
agencias de viajes 45 26,5 26,5
Hoteles 38 22,4 22,4
rutas y medios para llegar a 34 20,0 20,0
atractivos tursticos
nmeros de emergencia 16 9,4 9,4
Total 170 100,0 100,0

De acuerdo con resultados obtenidos de encuestas podemos observar que el 26,5%

respondieron que prefieren la informacin de las agencias de viajes, el 22,4%
respondieron que prefieren informarse acerca de los hoteles, el 21,8% respondieron que
prefieren saber acerca de los lugares tursticos, el 20,0% prefieren informacin de las
rutas y medios para llegar a los atractivos tursticos, y el 9.4% respondieron que los
nmeros de emergencia.
CUADRO 30. lugares que el turista ha visitado en La Paz y sus alrededores

vlido
Vlidos COROICO 18 10,6 10,6
TIWANAKU 71 41,8 41,8
CAMINOS 27 15,9 15,9
PRECOLOMBINOS
COPACABANA 40 23,5 23,5
OTROS 14 8,2 8,2
Total 170 100,0 100,0

170 encuestados, el 41,8 % respondieron que visitaron la poblacin de Tiwanacu, el
23,5% respondieron que visitaron la localidad de Copacabana, el 15,9% respondieron
que fueron a los caminos Precolombinos, el 10,6% visitaron el municipio de Coroico, y
el 8,2% visitaron los diferentes atractivos tursticos de la Ciudad de La Paz.
CUADRO 31. El turista contara con un sistema audiovisual para acceder a la

informacin turstica del Municipio de La Paz
Frecuencia Porcentaje Porcentaje Porcentaje

vlido acumulado
Vlidos si 136 80,0 80,5 80,5
no 33 19,4 19,5 100,0
Total 169 99,4 100,0
Perdidos Sistema 1 ,6
Total 170 100,0

100
80
60
40
P o rc e n ta je
20
0
si no
170 encuestados, un 80,0% respondieron que prefieren un sistema audiovisual donde
ellos puedan acudir fcilmente a la informacin de los atractivos y los servicios
tursticos, y el 19,4% de encuestados respondieron que no prefieren un sistema
audiovisual.
CUADRO 32. Opinin respecto a la ubicacin de los Centros Virtuales de

Informacin Turstica
Frecuencia Porcentaj Porcentaje

e vlido
Vlidos Aeropuerto de El 12 7,1 7,1
Alto
Terminal de buses 48 28,2 28,2
Correos 26 15,3 15,3
plaza principal 16 9,4 9,4
Catedral 10 5,9 5,9
calle Sagarnaga 49 28,8 28,8
paseo el prado 4 2,4 2,4
otros 5 2,9 2,9
Total 170 100,0 100,0

170 encuestados, el 28,8% respondieron que el sistema audiovisual debe estar ubicado
en la Calle Sagarnaga, el 28,2% respondieron que debe estar ubicado en la Terminal de
Buses, el 15,3% respondieron que debe estar ubicado en Correos de Bolivia, el 7,1% que
debe estar ubicado en el Aeropuerto de El Alto, el 9,4% respondieron que debe estar
ubicado en la Plaza Principal Central, el 5,9% respondieron que debe estar ubicado en la
Catedral, el 2,4% respondieron que debe estar ubicado en el Paseo el Prado, y el 2,9%
respondieron que en los lugares ms visitados.
5.8.2.2. Conclusin de la encuestas
Segn las encuestas, el servicio que ofrecen los Centros de Informacin Turstica es
deficiente en algunos casos quedando los visitantes inconformes con la informacin
variada que ellos requieren, el problema de la comunicacin en los contactos es
permanente ya que los turistas son de diferentes pases; por lo cual hablan diferentes
idiomas. Tambin sea podido evidenciar con las encuestas que la calidad de la
informacin debe ser rpida y oportuna. En ese sentido los centros de informacin deben
ayudar, facilitar en la informacin que recaba el visitante. Por lo cual las encuestas
realizadas a los visitantes, nos dio como resultado que ellos tienen la necesidad de un
sistema de informacin (SI) o Tecnologa de Informacin (TI) donde el Usuario en este
caso los turistas puedan recabar informacin de manera rpida eficiente y exacta, con la
facilidad de comprender en un idioma que sea entendible para el Turista. Por tanto es
necesario la implementacin de los Centros de Informacin Turstica con equipos de
ltima generacin (Medios Virtuales) y con un criterio nuevo de Informacin esto para
satisfacer sus deseos, necesidades y exigencias que tiene el Turista. En cuanto a la
informacin turstica se refiere.
5.8.3. Gestin Turstica en la Ciudad de La Paz
La gestin turstica en la ciudad de La Paz, est conformado por el conjunto de normas,

instituciones y personal humano que facilitan la estada del turista en el destino, es en
ese entendido que a continuacin se presenta la estructura informacin respecto al
funcionamiento del Centros de informacin turstica en la ciudad de La Paz, pues, los
otros aspectos ya fueron citados en el marco institucional y legal respectivamente.
5.8.3.1. Centros de Informacin Turstica (INFOTUR)
Dentro del sistema turstico, se considera que las oficinas de Informacin Turstica se
constituyen en uno de los servicios ms importantes de este sistema, puesto que a travs
de las mismas, no solo se informa y orienta al turista acerca de los servicios tursticos en
un destino, sino que estas son la cara visible del mismo y plataforma motivadora para el
turista despierte el inters por conocer ms atractivos y destinos tursticos dentro de un
mismo pas y mejorando la calidad de los involucrados. Anteriormente existan 7
Centros de Informacin Turstica los cuales son:
El Museo Costumbrista.
Prez Velasco
Terminal de Buses.
Final Prado.

INFOTUR ubicado en la A.V. Mariscal Santa Cruz esquina Colombia,
Laikacota,.
ngelo Colonial (privado)
Y todos estos centros (pblicos) dependan de la Direccin de Promocin Turstica el

cual tenan un presupuesto para lo que es material de promocin se les dotaba a cada
centro de informacin turstica y esta Direccin depende del Gobierno Autnomo de La
Paz GAMLP, bajo la siguiente organizacin:
Fuente: Direccin Agencia Municipal La paz Maravillosa 2017
El objetivo de todos estos centros es brindar informacin al turista y tambin vender un

producto turstico. Ahora bien la falta de coordinacin entre los centro de informacin
turstica y la poca afluencia de visitantes a estos centro sumando el bajo presupuesto al

Municipio de La Paz se tuvo que verificar que actualmente solo se hacen cargo de tres
centros de Informacin Turstica.
1. Informacin Turstica final el prado, 2. el Cementerio General y por ltimo la oficina

de Informacin Turstica que est ubicada en la A.V. Mariscal Santa Cruz esquina
Colombia.
El resto de los centros estn siendo administrados por las Instituciones que pertenecen a
su infraestructura y hay centros que se cerraron por falta de presupuesto y la afluencia de
visitantes, como es el caso del Centro de Informacin de la Prez Velasco y Laikacota.
El centro de Informacin Turstica de la Terminal de Buses pertenece a la

Administracin de la misma Terminal, y el centro de informacin turstica del Museo
Tambo Quirquincho son los responsables los del Museo y el Museo Costumbrista Juan
de Vargas lo propio.
En cuanto al personal de los Centro de Informacin Turstica, los que trabajan son tres
que perciben su sueldo el resto son pasantes de las Universidades Privadas y Pblicas.
En cuanto al material impreso a cargo de la Direccin de Promocin Turstica el cual

tiene un presupuesto limitado, lo que hace que los materiales sean siempre insuficiente a
la hora de entregar al turista, visitante y/ o estudiante, motivo por cual esto es un
problema que da mala imagen e insatisfaccin al turista que necesita informacin
continua y veraz.
5.9. Anlisis FODA y Marco Lgico
El diagnstico tcnico, fue realizado mediante la revisin de diferentes investigaciones y

trabajo de campo del rea vinculada al proyecto fueron complementados mediante la
realizacin de encuestas y entrevistas, que permitieron conocer las diferentes
percepciones de los actores claves respecto a la implementacin de los Centros Virtuales

de Informacin turstica en la ciudad de La Paz cuyas conclusiones son analizadas y

presentadas en este punto.
5.9.1. Anlisis FODA
El anlisis FODA, es instrumento de mucha importancia para definir los puntos

positivos y negativos que afectan al proyecto, en tal sentido a continuacin se muestra
un el listado del anlisis interno (FORTALEZAS Y DEBILIDADES) y el anlisis
externo (OPORTUNIDADES Y AMENAZAS).
a) Fortalezas
Declaracin como una de las ciudades maravillosas del mundo

Posee Patrimonio Natural y Cultural muy importante
Dispone de una gran oferta de atractivos tursticos
7 ecosistemas presentes en el Municipio de La Paz
Posee belleza paisajstica y escnica
Existencia de una lnea de Telefrico en el lugar ms alto del mundo
Participacin del Gobierno Nacional y municipal para fomentar el turismo en el
Municipio de La Paz.
b) Debilidades
La falta de apoyo gubernamental
El poco apoyo de instituciones privadas
La poca campaa publicitaria
Escasa corresponsabilidad ciudadana para resguardar, respetar, proteger y

mantener los espacios Pblicos como bienes comunes.
Poco material informativo acerca de los recursos tursticos
Deficiente manejo de la informacin turstica de la ciudad de La Paz

c) Oportunidades

Ley General del Turismo No. 292, Bolivia te espera promulgada el 25 de

septiembre de 2012.
Muchos pases no requieren de visas para ingresar a nuestro pas, aquellos que se
encuentran ms prximos a Bolivia, tales como Chile, Argentina, Brasil, Per y
otros.
Posibilidades de gestionar financiamiento con el apoyo de instituciones
Gubernamentales y no Gubernamentales para proyectos tursticos.
Crecimiento de inters por parte de la Demanda Nacional e Internacional en
participar de actividades tursticas.
Las nuevas tendencias favorecen al turismo de aventura, cultural, salud y el
turismo comunitario
Creciente inters por ofertar nuevas actividades por agencias tursticas de los
destinos del Departamento y Municipios.
d) Amenazas
Inters de la Demanda por otro destino similar.
Conflictos sociales que generan inseguridad a los turistas extranjeros.
Disminucin del flujo turstico a diferentes destinos por falta de informacin.
El consumo de alcohol y otras drogas se inicia cada vez a menor edad.
La sensacin de inseguridad por parte de los visitantes a nuestro municipio.
5.9.2. Matriz del marco lgico
La matriz del marco lgico, ayudo a la estructuracin lgica de los objetivos del
proyecto, de tal manera que se demuestre la coherencia de lo planificado con los riesgos
que corre dependiendo de los supuestos para el no cumplimiento de los Centros
Virtuales de Informacin Turstica en la ciudad de La Paz.

CUADRO 33. Matriz del Marco lgico

RESUMEN NARRATIVO INDICADOR FUENTE SUPUESTOS
VERIFICACION
FIN El 75% de los turistas que Estadsticas del Existe apoyo e

arriban a la ciudad de La Viceministerio de inversin para el
Facilitar la estada y trnsito del
Paz se informa en los Turismo, y equipamiento de
turista en La Paz
centros virtuales de encuestas a turistas los CVIT
PROPOSITO Las visitas a los El Gobierno

atractivos tursticos de la Municipal de La
Difundir e informar de forma Estadsticas del
ciudad y del Municipio Paz, promueva el
clara y precisa las caractersticas Viceministerio de
de La Paz se increment desplazamiento a
y facilidades de la oferta Turismo y
para el 2020 en un 70% los atractivos
turstica de la ciudad y observacin en los
tursticos.
Municipio de La Paz atractivos
RESULTADOS ESPERADOS
1. Se cuenta con 3centros

virtuales de
Observacin de los
informacin.
CVIT en el centro
2. Se cuenta con
de la ciudad.
informacin
Los CVIT cuentan Existe
actualizada y
con informacin financiamiento
3. Hoteles, Agencias,
Mayor flujo de turistas a impresa y virtual.
restaurantes utilizan para
los atractivos tursticos de
este servicio para implementacin y
la ciudad y del municipio Base de datos de los
promocionarse. equipamiento de
de La Paz CVIT
4. Turistas que acudan a los tres CVIT.
los centros virtuales Encuestas a turistas
satisfechos por el
servicio de informacin
5. Incremento de los Estadsticas del
turistas en atractivos VMT, INE
tursticos del

Municipio de La Paz.
ACTIVIDADES 1. Anlisis de un sistema,
en base a los
1.1 Se realiza un estudio en la
requerimientos, usando
Ciudad de La Paz para
los mtodos de anlisis en
conocer los lugares donde
un periodo de 10 das
existe mayor afluencia de Ejecucin del Existe
turistas. 2. Diseo de un sistema presente proyecto financiamiento
1.2 Se busca espacio en alquiler contemplando el Anlisis para
para la implementacin de en 19 das. implementacin y
casetas en lugares equipamiento de
3. Una base de datos,
seleccionados. los tres CVIT.
nombres de personal y
1.3 Se realiza cotizaciones para
horas asignadas, 10 das
la elaboracin de casetas de
acuerdo a especificaciones. 4. La prueba de un
1.4 Se contrata la elaboracin sistema contemplando
de las casetas y se las todas las variables y
implanta en los lugares acciones que se pueda
especficos. hacer en 18 das esto
2.1 Se licita a empresas y incluye algunas
personas para el desarrollo del modificaciones.
sistema virtual de informacin
de acuerdo a requerimiento. 5 La compra de una
maquina servidor donde
2.2 Se contrata la empresa o se harn cotizaciones,
persona licitada para desarrollo compra 3 das
del sistema de informacin y se
realiza un seguimiento en la 6. Se har
elaboracin del mismo. implementacin del

sistema, donde se
3.1 Se recopila informacin configura en 1 da.
turstica del Municipio de La
Paz (atractivos tursticos, vas
de acceso, actividades
culturales, naturales, recreacin
y de aventura).

4.1 Se da a conocer y demostrar

el sistema a diferentes
instituciones empresas y micro
empresas interesadas para que
puedan ser agregados al sistema.
4.2 Se incorpora al sistema a las

distintas instituciones
interesadas a formar parte del
sistema virtual de informacin
turstica en la ciudad de La Paz.
5.10. Situacin Turstica del Municipio de La Paz respecto al proyecto

Aunque los datos obtenidos con respecto al perfil del turista no han sido los ms
actuales, la serie histrica de la ciudad de La Paz, tanto por llegadas va terrestre y area
y registro en hospedajes han demostrado que su serie es discontinua, nos hemos
permitido hacer una proyeccin de los datos a partir de las gestiones registradas, bajo
uno de los Mtodo de Proyeccin, el de la Tasa de Promedio de Crecimiento.
Los mercados que operan a Bolivia son bsicamente: Alemania, Francia, Suiza,
Inglaterra, Espaa, EE.UU., esto hablando del mercado fuera de nuestra regin, ya que
Per, Brasil, Argentina y Chile son los ms significativos, en lo que respeta a mercados
regionales. Con respecto al Municipio de la ciudad de La Paz, podemos destacar a Per,
Chile y parte del segmento Argentino y fuera de la regin se mantienen los pases
europeos y USA.
Dentro del mercado Nacional, es importante destacar al visitante Cochabambino,
Cruceo, Tarijeo, Potosino y Orureo. Haciendo un anlisis de la demanda, vemos que
desde el ao 2000 existe un sube y baja en cuanto a la demanda total, es decir que segn
los datos del Viceministerio la demanda es discontinua. Si consideramos estas
estimaciones de las llegadas de estos turistas las proyecciones continan para estimar el
perfil de los mismos, las vacaciones siguen siendo el principal motivo de viaje, sin

embargo la estada promedio puede llegar de 5 a 6 das en La Paz, de los 11 das

promediados en el pas. Pero en el Municipio mismo, segn el sondeo en agencias de
viajes, la estada promedio es solo de 2 das, ya que deciden recorrer destinos dentro del
departamento.
Su gasto promedio ascender en un 2 % aprox. Lo que su gasto total sobrepasar los 600
$us., de los cuales 300 $us sern empleados en La Paz, nuevamente en el municipio se
destinara no ms de 100 $us, esto en el caso de los turistas extranjeros.
En los visitantes nacionales se ha estimado un amento del menos del 2 % de su gasto
total lo que representara un aumento de 80 Bs. Ser bueno apuntar a la informacin y
promocin va internet, ya que las condiciones de viaje continuaran siendo
independientes, con bsqueda va webs, con respeto al viaje organizado va agencias de
viajes.
El tipo de alojamiento seguir manteniendo la lnea de acuerdo al segmento de mercado,
las proyecciones aunque sean positivas, el tipo de segmento es a lo que debemos
apuntar, es decir en el caso de Hoteles 5 estrellas, el turista de negocios y congresos, y
alojamientos el turista joven mochilero, y en caso de residenciales y hoteles de menos
categora, turistas con familia, lo mismo para con las hostales. La mayora de este tipo
de turistas seguirn apuntando a las actividades recreacionales, ms en el caso del turista
nacional, y los extranjeros vecinos, es decir los de la regin, que aprovechara sitios
naturales para programar sus vacaciones familiares.
El comportamiento del visitante nacional, con respecto a la designacin de gastos, por lo

general buscar casas de amigos o familiares y preferirn designar mayor gasto en
alimento y sobre todo recreacin, cabe destacar que toman a la ciudad de La Paz como
lugar de encuentro o partida para sus recorridos internos a destinos municipales como
Coroico y Copacabana. Estos suelen usar transporte propio. Como hasta aqu se ha visto,
se puede concluir diciendo, que en la ciudad de La Paz, existe una gran cantidad de
turistas tanto. Los cuales ingresan por va area o carretera, por lo que se ve necesaria la
implementacin de Centros Tursticos de Informacin, de manera completa, actualizada

y fidedigna, aspecto que ayudara a posicionar de mejor manera a La Paz como centro
turstico, as mismo elevar un ambiente amigable respecto al buen trato al turista.
5.11. Antecedentes del flujo turstico en el municipio de La Paz
En el marco global de la estrategia de desarrollo turstico de Bolivia, el Municipio de La

Paz tiene una interesante y a la vez desafiante posicin como una de las principales
puertas de ingreso o salida de visitantes extranjeros del pas. Territorialmente, est
ubicado en un rea de distribucin de diferentes destinos tursticos, de occidente, como
el Lago Titicaca, el Madidi y el Salar de Uyuni y de oriente, como el Trpico de
Cochabamba y las Misiones Jesuticas, lo que hace que cuente con una gran cantidad de
atractivos con actividades tursticas de recreacin, de aventura o culturales.
De acuerdo a las nuevas competencias asignadas a los gobiernos municipales, stos son
encargados de emitir las polticas de turismo de su jurisdiccin, es decir las polticas y el
desarrollo del turismo local.
Si tomamos en cuenta que el flujo de viajeros internacionales a Bolivia se triplic en un

lapso de diez aos, pasando de 597.144 personas el 2002 a 1.997.792 el 2012 4, y que en
este ltimo ao 524.783 personas (es decir, un poco ms de un cuarto del total) fueron
viajeros que ingresaron a hospedajes en la ciudad de La Paz, tenemos una idea del
potencial turstico del Municipio. Si bien los recursos tursticos paceos no son nicos
internacionalmente, la topografa de la ciudad y la identidad cultural pacea constituyen
importantes insumos de ventaja competitiva y caracterstica singular.
La promocin del Turismo se encuentra entre los 59 programas del Gobierno Autnomo
Municipal de La Paz como instrumentos estratgicos que operativizan el Programa de
Gobierno 2010/2015. As mismo, el desarrollo turstico es uno de los Sub-Ejes del Eje:
La Paz: Emprendedora, Innovadora, Prspera y Acogedora del Plan Integral de
Desarrollo La Paz 2040.

La Oficiala Mayor de Promocin Econmica, a travs de la Direccin de Promocin

Turstica es la encargada de la gestin del desarrollo turstico del Municipio. La
estructura organizacional es la siguiente:
Aunque la actividad turstica siempre form parte de las actividades del Municipio de La
Paz, es a partir de la dcada del 2000 que el Municipio promociona de manera
institucionalizada el impulso del sector. En mayo de 2003 se lleva a cabo el Primer
Evento de Promocin Turstica en el Distrito de Mallasa, crendose en agosto del mismo
ao el Circuito Turstico Cultural Mallasa que comprende las siguientes reas: Sendero
del guila, Peones de Escalamiento, Cactario, Valle de la Luna, Zoolgico Municipal,
Muela del Diablo, Valle de las Flores, Mirador de Mallasa, Circuito Peatonal (Amor de
Dios-Mallasa) y Mirador de Mallasilla5.
El ao 2009 se implementa el proyecto Desarrollo de Calidad y Conciencia Turstica-

Cultural en el Municipio de La Paz, Puerta de Ingreso del Turismo a Bolivia con uno de
los componentes ms exitosos del proyecto, el Programa de Mejora Continua de la
Calidad (PMCC). Dicho programa tiene el objetivo de distinguir a las micros, pequeas
y medianas empresas con el distintivo Q de Calidad Turstica por las mejoras
realizadas en los servicios prestados, principalmente en los rubros de establecimientos
de hospedaje, operadoras de turismo y/o agencias de viaje, restaurantes y artesanos
(elaboracin y venta).
As mismo, el Plan de Desarrollo Municipal 2007-2011 (JAYMA) incorpora en su Eje 4

La Paz Competitiva, al turismo, con polticas de incentivos al sector basadas en tres
programas: (i) promocin del turismo, (ii) servicios tursticos y (ii) construccin y
mantenimiento de espacios tursticos del Municipio.
Por otro lado, el Gobierno Autnomo Municipal de La Paz (GAMLP) elabor la

Estrategia de Desarrollo Econmico Local del Sector Turismo 2011-2015 en el marco de
la cual trabaj bajo una exitosa lgica de articulacin pblico-privada. Uno de los
instrumentos ms relevantes es la creacin de la Mesa de Turismo, instancia que est en
funcionamiento permanente desde el ao 2002, y cuya funcin es la de interactuar y

dialogar con los diferentes actores que estn directa o indirectamente vinculados a la
actividad turstica (Cmara Hotelera La Paz, Cmara de Operadores Tursticos La Paz,
Asociacin de Agencias de Viaje La Paz, Asociacin de Lneas Areas, Vicemlnisterio
de Turismo y Autoridad de Regulacin y Fiscalizacin de Telecomunicaciones y
Transportes (ATT), entre otros). Al respecto, cabe destacar el posicionamiento alcanzado
por la Direccin de Promocin Turstica en el sector.
Entre los principales logros de gestin de los ltimos doce aos se encuentran: (i)
Promocin de los atractivos tursticos paceos a nivel nacional e internacional; (ii)
Mejora de la informacin turstica con la creacin de Centros de Informacin; (iii)
Creacin de la Mesa de Turismo; (iv) Mejora y creacin de infraestructura turstica; (v)
Implementacin del Programa de Mejora de la Calidad de los Servicios Tursticos y (vi)
Creacin y rediseo de la pgina web www.discoverlaoaz.com.
En cuanto al turismo comunitario sealar el Albergue Ecoturstlco Pampalarama, los

Circuitos Tursticos Comunitarios de Zongo y Chiaraque, el Refugio de Llaullini-
Huayna Potos y el Centro de Visitantes Caaviri.
Actualmente, el Municipio de La Paz est elaborando una nueva Estrategia de

Promocin Turstica como parte de la Estrategia de Desarrollo Econmico Local, en
base a un diagnstico de los problemas y cuellos de botella del turismo paceo, bajo la
premisa general del turismo sostenible. Entre los principales objetivos de gestin estn:
Posicionar a La Paz como capital integradora de la regin andina, puerta de
ingreso a Bolivia.
Lograr que la Industria turstica pacea sea competitiva, creativa e innovadora en
el mercado nacional y sudamericano.
Promover la calidad de los servicios tursticos pblicos y privados de La Paz.

5.12. Recursos tursticos en el municipio de La Paz
Normativa insuficiente para la generacin de nuevas inversiones en el municipio;

informacin insuficiente para la toma de decisiones; desconocimiento de los beneficios
que tiene la inversin turstica.
Disear polticas que permitan otorgar facilidades e incentivos para impulsar el

crecimiento de la actividad privada en el Municipio de La Paz, rea Metropolitana y
municipios con vocacin turstica del Departamento.
En el entendido de que los recursos tursticos per se no conforman la atraccin turstica y

por lo tanto se requiere generar las condiciones para poder aprovechar esos recursos y
promocionarlos como oferta turstica, la normativa para el sector turismo juega un rol
fundamental como eje articulador del desarrollo del sector. La actividad turstica tiene
una interesante lgica, por un lado de coordinacin entre los distintos niveles de gestin
pblica -nacional, regional y municipal- y la empresa privada, y por otro como actividad
que involucra a varios sectores de la economa. En este sentido, la intervencin del
sector pblico debe plantearse desde un enfoque multisectorial, interdisciplinario y
participativo.
Histricamente, en Bolivia el turismo fue uno de los menos favorecidos entre los
diferentes sectores de la economa. Si bien la normativa turstica se remonta a los aos
treinta, es recin en los aos noventa cuando se empieza a tomar conciencia del
potencial como pas por los diferentes atractivos tursticos tanto en occidente como en
oriente, y por ende a promover el impulso del sector.
Entre las primeras normas legales a nivel nacional podemos mencionar el Decreto Ley
de 25 de febrero de 1931 que crea el Servicio de Fomento al Turismo, cuya funcin
principal era el apoyo financiero a las Oficinas de Turismo, propaganda y publicidad.
Ocho aos ms tarde, el Decreto Ley de 24 de noviembre de 1939 promulga un
Reglamento General de Turismo, el cual especifica las atribuciones de la Direccin

General de Turismo. Dicha norma legal abarca una amplia gama de temas que van desde
infraestructura hotelera, conservacin del patrimonio histrico, funcionamiento de las
agencias de turismo, hasta la divulgacin del acervo nacional, visas y rgimen
econmico.
A principios de los aos noventa se elabora el Plan Estratgico de Turismo 1993-1997,

diseado en el contexto de reformas descentralizadoras de la poca como la Ley de
Participacin Popular, plan que da las lneas directrices para la promocin del turismo y
vincula los atractivos tursticos con temas de infraestructura, servicios, capacidad
institucional y comunitaria. Posteriormente, en el ao 2000, se promulga la Ley 2074 de
Promocin y Desarrollo de la Actividad Turstica en Bolivia y un conjunto de
Reglamentos Especficos de Guas de Turismo, de Empresas Operadoras de Turismo
Receptivo y de las Empresas de Viaje y Turismo, de Hospedaje Turstico y de la Polica
Turstica.
Sin embargo, la Constitucin Poltica del Estado de 2009 y la Ley Marco de Autonomas
y Descentralizacin "Andrs Ibez" de 2010, generaron un nuevo marco de
competencias entre los diferentes niveles de gobierno (central, departamental, municipal,
regional e Indgena originarlo campesino), que requera una adecuacin de los modelos
vigentes de gestin del turismo. Es as que el 25 de septiembre de 2012 se promulga la
Ley 292 Ley General de Turismo "Bolivia Te Espera", que rige el marco normativo
vigente. Si bien la Ley 2074 ya reconoca al turismo como una actividad
econmicamente estratgica, la nueva ley complementa dicha premisa con los conceptos
de sostenibilidad y turismo comunitario, ambos Instituidos en la nueva Carta Magna
(Art.337). Es decir, por un lado se establece que el turismo deber desarrollarse de
manera sustentable y por otro se impulsa la promocin del turismo comunitario. As
mismo, se Introduce el tema transversal del respeto y conservacin del medio ambiente.
De acuerdo a la nueva divisin de competencias, el nivel central del Estado es el

encargado de emitir las polticas generales de turismo, y las entidades territoriales

autnomas aquellas correspondientes a su respectiva jurisdiccin (polticas

departamentales y polticas de turismo local), desarrolladas e mplementadas en el
marco del Plan Nacional de Turismo. Actualmente el Viceministerio de Turismo est
trabajando en la elaboracin del Plan Nacional de Turismo 2025, el Reglamento General
a la Ley 292, el Reglamento al Sistema de Registro, Categorlzacin y Certificacin de
Prestadores de Servicios Tursticos, el Reglamento del Sistema de Informacin y el
Reglamento del Modelo de Gestin de Turismo Comunitario.
5.13. Servicios tursticos en el municipio de La Paz
5.13.1. OPERADORES DE SERVICIOS DE HOSPEDAJE
Segn la clasificacin an vigente, en Bolivia existen nueve diferentes establecimientos

de hospedaje, sin embargo por motivos prcticos para el presente documento se tomaron
en cuenta solamente los siguientes:
Hoteles: Aquellos que prestan el servicio de hospedaje en unidades habitaclonales.

Deben contar con un mnimo de veinte habitaciones (diez departamentos en el caso de
apart hoteles y quince suites en el caso de hoteles suites), contar con el servicio sanitario
privado y/o comn segn su categora y disponer de los servicios de alimentos y bebidas
segn su categora. La infraestructura, mobiliario, el equipamiento y los servicios deben
estar acordes a su categora.
Hostales o residenciales: Establecimientos que prestan el servicio de hospedaje en

unidades habitacionales. Deben contar con un mnimo de diez habitaciones, servicio
sanitario privado y/o comn segn su categora y disponer de restaurante o cafetera para
brindar el servicio de desayuno. La infraestructura, el mobiliario, el equipamiento y los
servicios, deben estar acordes a su categora.
Casas de huspedes: Establecimientos que prestan el servicio de hospedaje en unidades

habitacionales. Deben tener un mnimo de seis habitaciones, contar con el servicio
sanitario privado y/o comn segn su categora y disponer de restaurante o cafetera para
brindar el servicio de desayuno. La infraestructura, el mobiliario, el equipamiento y los

servicios, deben estar acordes a su categora, constituyndose en un ambiente familiar.
Alojamientos: Establecimientos que prestan en forma permanente el servicio de

hospedaje en unidades habitacionales. Deben contar con un mnimo de diez habitaciones
y servicio sanitario comn de acuerdo a un nmero determinado de habitaciones. La
infraestructura, el mobiliario, el equipamiento y los servicios, debern estar acordes a su
categora.
5.13.2. ESTABLECIMIENTOS TURSTICOS DE ALIMENTACIN
Los establecimientos tursticos de alimentacin son aquellos que se dedican a la

prestacin de alimentos y bebidas preparadas en el mismo local y que pueden desarrollar
actuaciones artsticas propias del pas, que se consideren atractivas para los turistas.
Adems, generalmente se dedican a la gastronoma de una regin determinada del pas o
de otros pases, destinada principalmente a los turistas.
De acuerdo a informacin de la Direccin de Promocin Turstica del GAMLP, existen

450 establecimientos que ofrecen el servicio de alimentacin en el Municipio de La Paz,
los cuales cuentan con Licencia de Funcionamiento de Actividad Econmica, donde el
87,6% se encuentra en el rea urbana, 10,4% estn ubicados en Mallasa, Mallasilla,
Jupapina y Amor de Dios que se considerarn como los alrededores del rea urbana y el
2% son catalogados como peas9 restaurantes tursticos.
5.13,3. EMPRESAS OPERADORAS DE TURISMO
Segn datos del Viceministerio de Turismo y la Gobernacin de La Paz en el Municipio

de La Paz existen 328 empresas operadoras de Turismo, que se dividen entre agencias de
viaje y turismo (47,0%), operadoras de turismo receptivo (40,3%), operadora y agencia
de turismo (14,4%) y agencia mayorista de turismo (5,3%).

Si bien la normativa nacional10 establece una diferenciacin entre los diferentes tipos de
operadores, en los hechos todos se dedican a la organizacin, promocin, representacin
y comercializacin del servicio turstico, bien sea en forma directa o como
intermediarios entre los usuarios y los prestadores de servicios tursticos, tanto
nacionales como Internacionales.

CAPITULO VI
PROPUESTA

6. PROPUESTA DEL PROYECTO DE GRADO
Es un sistema de informacin a travs de medios virtuales tecnolgicos desarrollados en

tres idiomas el mismo que brinde informacin turstica general y especifico del
Municipio de La Paz y sus alrededores.
Existe una gran cantidad de turistas extranjeros ya sean del interior como del exterior
que desean conocer los atractivos de la ciudad de La Paz, donde se encuentran a primera
vista perdidos y sin rumbo, al encontrar una caseta turstica pretenden recopilar
informacin y datos de los diferentes lugares a los que puedan visitar, lamentablemente
se encuentran con un panorama poco agradable al no encontrar informacin actualizada
y en el caso de personas del extranjero que no hablen el idioma espaol tienen
dificultades al comunicarse y percibir dicha informacin audiovisual y que pueda ser
comprendido en los idiomas ms usuales del planeta.
6.1. Metodologa
La organizacin de la encuesta, se trabaj con la Direccin de Investigacin e

Informacin Municipal dependiente de la Oficiala Mayor de Planificacin para el
Desarrollo en coordinacin con la Direccin de Promocin Turstica de la Oficiala
Mayor de Promocin Econmica del GAMLP, a travs de un Equipo Tcnico Municipal,
bajo los siguientes parmetros:

Tabla 1 - Gobierno Autnomo Municipal de La Paz: Metodologa utilizada en la

Encuesta Municipal de Turismo, 2013
DETALLE
DESCRIPCIN
OFERTA
Tipo de datos Encuesta por muestreo
Establecimientos de Hospedaje Operadoras de
Unidad de
Turismo Agencias de Turismo Establecimientos de
muestreo
Alimentacin
Unidad de
Turismo Agencias de Turismo Establecimientos de
observacin
Alimentacin
Unidad de anlisis Turismo Agencias de Turismo Establecimientos de
Alimentacin
DEMANDA
Tipo de datos Encuesta por muestreo
Unidad de
Turistas nacionales Turistas extranjeros
muestreo
Unidad de
Turistas nacionales Turistas extranjeros
observacin
Unidad de anlisis Turistas nacionales Turistas extranjeros
Fuente: Encuesta Municipal de Turismo 2016
Elaboracin: Oficiala Mayor de Planificacin para el Desarrollo - Direccin de Investigacin e
Informacin Municipal
El diseo de la implementacin de centros virtuales, se ha sujetado a guas estructuradas

para obtener las distintas variables. De este modo, para garantizar la calidad de la
informacin recolectada se ha implementado un cronograma de supervisin al operativo
de campo, adems de un proceso de critica de las boletas y la validacin de los datos
tabulados en cada uno de los hitos del estudio.
6.2. Beneficiarios del Proyecto
Mediante la ejecucin del proyecto se pretende que se consolide 3 Centros Virtuales de

Informacin Turstica en La Paz con sus respectiva oficina.
a) La sociedad de la ciudad de La Paz, se convierte en beneficiario directo del

proyecto, pues a partir de la implementacin del proyecto se tendr a una ciudad

mucho ms organizada en relacin al que hacer turstico de la ciudad y del

Municipio mismo.
b) El Gobierno Autnomo Municipal de La Paz ser un beneficiario directo de este

proyecto, pues contara con 3 Centros de Informacin Turstica Virtual modelos
ms con su oficina bien equipada se harn cargo de la administracin.
c) Turistas nacionales y extranjeros que lleguen a la ciudad de La Paz, sern los

principales beneficiarios de estos centros de informacin turstica, pues sern los
usuarios principales de los centros, por lo que facilitara su desplazamiento y
estada en esta ciudad.
d) Los prestadores de servicios tursticos, como las operadoras, agencias de viajes,
tendrn puntos especficos para difundir y promocionar los productos tursticos a
ser comercializados por ellos.
6.3. Descripcin del Proyecto
El Proyecto plantea de acuerdo al problema y para hacer que la informacin sea ms

accesible para todo aquel que desee conocer la ciudad de La Paz es la Implementacin
de 3 Centros Virtuales de Informacin Turstica (CVIT). Sin embargo, la propuesta se
centra en la creacin de una base de datos como un conjunto de informacin fidedigna
organizados para su almacenamiento en la memoria de un ordenador u computadora,
diseado para facilitar su mantenimiento y acceso de una forma estndar.
Los datos aparecern en forma de texto, nmeros o grficos por tanto debe contener
informacin de la oferta Turstica a partir de la identificacin de atractivos y servicios,
incluidos en todas referencias generales, horarios de atencin, precios y capacidad
instalada.
El encargado de hacer la base de datos debe ser un profesional entendido en programas

es decir un Ingeniero de Sistemas el cual trabajara de acuerdo a la informacin
seleccionada.

6.3.1. Estructuracin del Servicio
Si bien la informacin sobre atractivos tursticos del Municipio de La Paz se encuentra

en diferentes formas y por distintos medios, como ser en la red de Internet o en panfletos
y libros que deberan tener las casetas informativas, son dispersas y con poco contenido,
siendo algunos as con solo informacin que le convenga mostrar como en el caso de las
agencias tursticas, es por eso que a su par el sistema de informacin virtual no hace
ninguna clase de discriminacin tomando en cuenta a todos los atractivos y recursos
tursticos que contempla el Municipio de La Paz . La posibilidad de promocionarse y
hacerse conocer ante el mercado turstico por este medio hace una nueva forma
innovadora y eficaz para que las empresas de servicios tursticos puedan ser parte de
ello.
El servicio que se ofrecer est destinado para dos diferentes usuarios
a) Turistas nacionales y extranjeros, que se beneficiarn con la informacin a mano
en un idioma comprensible para l.
b) Agencias de turismo, hoteles, restaurantes y Pubs que desean promocionarse y
hacerse conocer por nuestros medios.
6.3.2. Comparacin con precios que se encuentran en el mercado
No existe un sistema similar al propuesto pero se hace una comparacin con sistemas
parecidos, el que tiene mayor similitud es la implementacin de una pgina WEB en la
red de Internet, los precios que se muestran contemplan la implementacin de los
mismos ms el servicio de Internet y componentes para su realizacin, los servicios
ofrecidos en el mercado cuentan con una serie de servicios como correos, Transferencia
de archivos FTP. Que son poco usados por los que tienen una pgina WEB dando una
oportunidad desaprovechada por los que adquieren este tipo de servicio y solo desean
estar en la red para promocionar sus servicios, lo que el precio no justifica a sus
necesidades que son pocas.

CUADRO 34. Servicios Virtuales Semejantes

HOSTING BOLIVIA NEOTHEK
1500 MB de espacio Gratis Registro de dominio (.com.,net,.org)

15 Gb/mes de trafico
Almacenamiento web de 1000 MB
500 Ctas Email POP3, Webmail
Autorespondedores 20 GB Transferencia
Backup integrado
15 Subdominios incluidos
Panel de control espaol
PHP, CGI Y PERL 10 Base de datos My SQL
5BD MySQL
15 Cuentas FTP
Librera GD para PHP
Macromedia Flash WBMAIL disponible
Archivos MIME
Servidores SMTP, POP3,IMAP
Acceso FTP 24/7
Estadsticas de sitio
Estadisticas Web
Servidor Dual XEON Panel de control 15$
Conexin OC- 48 10$
Banda ancha de Internet 148$ Banda ancha de Internet 185$
Total mensual 194$ Total mensual 199$
CUADRO 35. Costo de Equipo1500$

IP dedicado $.5.- mensual
Certificado SSL $. 130.- anual
Trafico adicional (Giga) $. 5.-mensual
Soporte Tcnico Premium $. 8.- por visita
Desarrollo de pgina web $.250
Fuente: Internet www.neothec.com;hostingboli
6.3.3. Comercializacin del Producto
6.3.3.1. Espacio

El espacio disponible en el sistema estar destinado a empresas legalmente tursticas

establecidas que deseen promocionar, difundir sus servicios, actividades y productos.
6.3.3.2. Ubicacin
La ubicacin de los Centros Virtuales de Informacin Turstica en la ciudad de la Paz,

estarn en los lugares ms afluentes de turistas. Los Centros Virtuales de Informacin
Turstica, estarn instalados en casetas visibles y sealizadas en puntos estratgicos de
los lugares sealados.
CVIT. 1.Terminal de Buses; es en este lugar donde acuden con mayor frecuencia los
turistas nacionales y extranjeros, ahora este centro funcionara los 330 das del ao
haciendo el respectivo descuento de los feriados, mantenimiento y actualizacin de los
equipos
CVIT. 2.- Correos de Bolivia; Es un lugar donde acuden visitantes tanto extranjeros
como nacionales. Y funcionara los 265 das hbiles considerando Domingos, feriados,
mantenimiento y actualizacin.
CVIT. 3.- Sagarnaga Edificio Michel; Es un punto estratgico puesto que acuden la
mayora de los Turistas extranjeros y Tambin Nacionales funcionara los 330 das
hbiles considerando los feriados, mantenimiento y actualizacin del Centro.
Oficina Virtual Tour .- Estar ubicado en el Prado Edificio San Pablo piso 3 of. 7.
6.3.3.3. Tamao ptimo
La implementacin de las centros virtuales de informacin debern contar con un

espacio suficiente para que varias personas puedan ser partcipes de las elecciones que el
usuario quiera seleccionar, por lo que se recomienda un lugar amplio y que contenga
buena ventilacin, en el caso de ECOBOL, Correos de Bolivia se tendr en la planta baja
lado derecho de la entrada principal, en la Terminal de Buses lado retn policial ya que
se cuenta con buena seguridad y es donde generalmente las personas buscan
informacin, en el caso de la Calle Sagarnaga estar en Edificio Michel planta baja

mano derecha en esa calle se cuenta con cmaras de seguridad.
Capacidad Nominal
El sistema tiene una capacidad de hospedaje para 500 empresas que quieran alojarse con
informacin vital, como ser sus actividades, direccin, contactos, a la vez cuenta con
espacio suficiente en disco duro (1 TG ) para la informacin de las actividades del
Municipio de La Paz asi como la velocidad necesaria (8 Gigabites de memoria RAM)
para la ejecucin del sistema (Videos, Audio, fotos, presentaciones, flash).
La estructura fsica de las casetas virtuales tendr las medidas promedio a los cajeros
automticos de servicio de la Banca.

FIGURA 13 Modelo (medidas) de CVIT a implementar
170 cm
75,5 cm 65 cm

6.4. Ingeniera del Proyecto

El sistema virtual de informacin turstica del Municipio de La Paz deber contar con
tecnologa de punta, la evaluacin de la tecnologa se la realizar en dos fases por una
parte el hardware donde comprende el equipo propiamente dicho, compuesto por los
monitores, componentes del CPU, discos duros, memoria, microprocesador, por otra
parte el Software donde se evala el costo de desarrollo e implementacin del programa
virtual de informacin de turismo y el sistema operativo en el que ser implementado.
6.4.1. Activos fijos
CUADRO 36. Hardware Para Centros Virtuales

(expresado en Dlares y Bolivianos)
ITEM CARACTERISTICAS PRECIO UNITARIO
PANTALLA TACTIL Monitor Touch Screen LCD 20 pulgadas 300.00
Modelo 1938
Compatible con Windows
2000/xp/Vista (32 Bit)
Windows XP Embedded
Widows CE Embedded
Macintosh
Linux Conexion
USB Y SERIAL
Disco Duro 1 TG HITACHI 72.00
Tarjeta Madre INTEL DP35DP 126.00
Microprocesador CORE 2 Dual Intel 2.33 GHZ 186.00
Memoria RAM DDR II 2 GHZ 53.00
TARJETA DE VIDEO PCI EXPRESS GETFORCE 512 84.00
CASE TORRE(MOUSE,TECLADO) 60.00
UPS 50.00
T O T A L $. 931.00
TOTAL BS. 6.517,00
CUADRO 37. Software Para El Centro Virtual (Expresado en Dlares americanos)

ITEM CARACTERISTICAS CANTIDAD PRECIO PRECIO TOTAL

UNITARIO
Sistema Windows Corporation 4 98.00 392.00
Operativo XP
Centros
Sistema Windows Server 2005 1 200.00 200.00
Operativo
Servidor
(*)Sistema Desarrollado por 1 200.00 200.00
virtual empresa de sistemas
TOTAL $US 3 792.00
TOTAL BS. 5.544,00
(*) El sistema deber ser desarrollado en un entorno grafico de 32 a 64 bites soportable

para Windows XP y Vista, en tres idiomas con soporte HTML o FLASH y posibilidad de
expansin por lo que deber ser modular y cdigo abierto con documentacin de
desarrollo. El sistema es exclusivo para la empresa VIRTUAL TOURS, donde los
derechos son reservados y se obtendr la licencia y patentes respectivas para evitar su
plagio.
Uno de los puntos ms importantes para que se designe el lugar de implementacin del
sistema, las casetas de informacin virtual estn designadas para el usuario en este caso
los turistas, una de las caractersticas que sobresalen del proyecto y difieren de las
pginas de informacin que existen en la red de Internet, consta en que el turista no
necesita buscar la informacin en un caf Internet donde se encontrara con un panorama
confuso puesto que existen pocas pginas en idiomas extranjeros y el uso de palabras en
los buscadores no les dan el dato correcto acerca de las actividades, atractivos e
informacin turstica del departamento de La Paz en Bolivia, porque an les es confuso
y obtienen bastantes paginas donde no pueden elegir lo requerido, mientras el sistema
propuesto busca al turista y le da la informacin turstica precisa y adems con opcin de
los idiomas de ingls y francs.

No se consider el Aeropuerto puesto que no corresponde a nuestra juridiccin es as

que el presente Proyecto contempla solo a la Ciudad de La Paz. Pero en un futuro
cercano se podra realizar un Proyecto pero como Mancomunidad incorporando a varios
Municipios.
Figura 13 Ubicacin de la Oficina Virtual Tour
Como ya mencionamos anteriormente esta oficina funcionara los 210 das hbiles
Descontando los sbados y Domingos, feriados y religiosos, vacaciones, prevencin por

enfermedades y capacitacin.

FIGURA 14 Ubicacin del centro virtual de Informacin Turstica dos
El CVIT 2.- Funcionara los 265 das hbiles, descontando los feriados, mantenimiento y
actualizacin.
FIGURA 15 Ubicacin del Centro Virtual de Informacin Turstica tres

CVIT 3.- Funcionara los 330 das hbiles, considerando los feriados, actualizacin y
mantenimiento del equipo.

FIGURA 16 Ubicacin de la Centro Virtual de Informacin Turstica uno
CVIT 1.- Funcionara los 330 das hbiles. Descontando los das de mantenimiento y
actualizacin.

6.4.2. Manual de funciones
a) Nombre del puesto:

Administrador
Requerimientos
Licenciado de administracin de empresas, Lic. en Turismo, economista finanzas o
afines con conocimientos del mercado interno, habilidad en el manejo de estrategias de
negociacin, manejo del personal.
Tareas Especficas:
Crear y mantener relaciones con las empresas de servicios tursticos.
Coordinar con los encargados de las reas en reuniones donde se tomen medidas
sobre asuntos relevantes de las visitas a los CVIT.
Supervisar las areas operativas, revisando que realicen una ptima ejecucin de
sus actividades.
Compra de accesorios de equipo de computacin.
Contador

Funciones Principales:
Registrar ingresos y egresos del CVIT
Encargado de pagos de salarios y pagos tributarios
Brindar informacin al Administrador de los estados de resultados y balances

generales de la gestin.
Promotor de Marketing
Realizar nuevas formas de dar a conocer el servicio que se ofrece
Realizar campaas publicitarias
Captar nuevos clientes adems de mantener una relacin con los actuales.
Responsable en Sistemas
Gestionar eficaz y efectivamente la Administracin de los programas para los

CVIT.
La creacin de nuevos Usuarios y el respectivo monitoreo de los CVIT.
Controlar y mantener actualizado los programas de los CVIT.
6.5. Base Legal para la constitucin de los Centros Virtuales de Informacin

Turstica
El proyecto contempla un marco legal contemplado en el pas, para lo cual se rige a
Ciertas leyes; cdigo de trabajo, cdigo de comercio, derechos de autor, requisitos para
la constitucin de una empresa (RUC FUNDEMPRESA, Testimonio de Constitucin de
sociedad).
Derechos de Autor, En sentido de que el software que se utilizar es de propiedad nica

y no tiene dueo alguno este ser elaborado y patentado en lo que le ley no ampara en su
Art. Primero de la ley Regiment del Soporte Lgico O Software Decreto Supremo N
24582 "Artculo 1.- Objetivo.- De conformidad al inciso "I" artculo 6 de la Ley de
Derecho de Autor, de 13 do abril de 1992, el presente reglamento regula los derechos de
tos autores y titulares de derechos de autor, y define el rgimen de proteccin del soporte
lgico y las relaciones de explotacin del mismo. El derecho de autor nace con la
creacin de la obra, de acuerdo a lo previsto en el Art, 2 de la Ley 1322 Do acuerdo al
inciso b, artculo 7, de la mencionada Ley, este reglamento protege tambin los bancos
de dalos, considerndolos anlogos a las obras derivadas" Reglamento De! Soporte
Lgico O Software DECRETO SUPREMO N 24582 Art.
Servicio Nacional de Propiedad Intelectual SENAPI: Protege el contenido de las

obras. Literarias, artsticas y cientficas, que son producto del ingenio humano.
CUADRO 38. Equipamiento Centros Virtuales(expresado en Bs.)
PRECIO
ITEM CANTIDAD PRECIO TOTAL
UNITARIO
Computadoras 3 12.061 36.183,00

Armazn de aluminio 3 2.000,00 6.000,00
Cables 3 150 450,00
TOTAL 42.633.00
Total Equipamiento: 42.633,00
CUADRO 39. Muebles y Enseres(expresado en Bolivianos)

CANTIDAD
ITEM PRECIO UNITARIO PRECIO TOTAL
Escritorio 2 450,00 900,00
Sillas giratorias 2 800,00 1600,00
Sillas normales 4 50,00 200,00
Computadora 1 6458,40 6458,40
Servidor 1 6630,00 6630,00
Juego de Living 1 1000,00 1000,00
Telfono 1 100,00 100,00
TOTAL 16.888,00
CUADRO 40. Otros Costos (expresado en Bs.)

Otros PRECIO
Material de escritorio 500,00
Material de limpieza 100,00

Pasajes eventuales 500,00
TOTAL 1.100,00
Total muebles Enseres: 17.988,40
CUADRO 41. Activos Diferidos (expresado en Bs.)

Constitucin de la sociedad 62
Poder legal 160
Registro FUNDAEMPRESA 260
Seguros contra robos 50
Balance de apertura 50
Accin de lnea telefnica 5.600
Imprevistos (8%a/f) 5779,48
Licencia 6.177,60
Total activos diferidos: 18.077,08
CUADRO 42. Gastos Pre Operatorios
ITEM CONCEPTO Valoracin

Gastos Organizacin y 1.100
puesta en marcha
impresiones 200.00
notaria 450.00
Asesora legal 300.00

Asesora Contable 150.00

GASTOS DE 400
PUBLICIDAD Y
PROMOCION
Folletos 300.00
Letreros 100.00
GASTOS DE 850
INVESTIGACIN
Encuestas 500.00
Otros Estudios 100.00
Estudio de factibilidad 250.00
LOCAL(Se arrendara) 1.619
Mes anticipado 968.50
Limpieza del local 50.00
Remodelacin del local 600.00
T O TAL 3.968.50
6.6. Gastos de operacin
6.6.1. Costos fijos
INTERNET, si bien el sistema virtual en las casetas no est sujeto a Internet es

requerido para las actualizaciones masivas no siendo un requisito, pero se toma en
cuenta que el sistema tambin estar en lnea y se tendr un servidor WEB que muestre
de la misma forma la informacin ubicado en la oficina central donde el Internet de
banda es requisito indispensable ya que estar conectado en lnea las 24 horas.
SEGURIDAD, los equipos debern contar con seguridad privada aparte de la pblica
esta se debe encontrar en los distintos puntos donde estn ubicadas las casetas.
MANTENIMIENTO, el servicio de mantenimiento es de suma importancia, se deber

contar con mantenimiento preventivo dos veces por mes para realizar la limpieza de los
equipos, actualizaciones monitoreo del sistema y existir tambin el mantenimiento
correctivo en caso de que exista fallas tcnicas en el sistema, estos debern ser
solucionados en no ms de 24 horas.
CUADRO 43. Consumo de Internet(expresado en Bs.)

PUNTOS PRECIO POR

VELOCIDAD TOTAL PRECIO
INSTALADOS PUNTO
1.00 512.00 396.00 396.00
Fuente: Elaboracin Propia
Precio Anual 512kb Velocidad=396*12= 4.752.00 Bs. Mes 396 Bs.
CUADRO 44. Mano De Obra Administracin

DETALLE N DE SUELDOS DESCUENTOS PRECIO
PUESTOS MES AFPs 12% TOTAL
Administrador 1 3.000,00 12% 2.640,00
Contador 1 2.000,00 12% 1.760,00
Marketing 1 2.000,00 12% 1.760,00
Sistemas 1 2.000,00 12% 1.760,00
TOTAL 7.920,00
CUADRO 45. Total fijos
Costo total fijos
Gasto de Administracin 7.920,0

0
INTERNET 396
TOTAL 8.316,0
0
6.6.2. Costos Variables
CUADRO 46. Das hbiles

Caso correos
Das hbiles 365
Domingo 52
Feriados y religiosos 12
Mantenimiento 24
Actualizacin 4
varios 4
Total das Hbiles 265
Das hbiles
Caso terminal de buses y Sagarnaga
Das hbiles 365
Mantenimiento 24
Actualizacin 4
Varios 4

Das hbiles
Caso oficina
Das hbiles 365
Sbados y Domingo 104
Vacaciones 20
Prevencin por enfermedades 5
Capacitacin 10
6.7. Servicios
Para el funcionamiento del proyecto es de vital importancia contar con ciertos servicios:
a) Energa Elctrica, el uso de componentes informticos para el sistema virtual

(computadora, pantallas tctiles) requiere del suministro de energa el lapso que
est dispuesto hacia el pblico, por lo que se quiere un voltaje de 210-230 v.
CUADRO 47. Costo de Energa Elctrica
UNIDAD CONSUMO
EQUIPO DE KW CONSUMO HORAS/DIA KW*HORAS
MEDIDA DIA
EQUIPO 2 0.15 0.3 15 4.5
COMPUTACIONAL
Terminal de buses y Sagarnaga CVIT 1 Y 3
Consumo Kw Horas/Da*Das Hbiles

4.5*330=1485 KW
CUADRO 48. C o r r e o s
EQUIPO UNIDAD DE KW CONSUMO HORAS/DIA CONSUMO

MEDIDA KW*HORAS
DIA
EQUIPO 1 0.15 0.15 15 2.25

COMPUTACIONAL
T O T A L 2.25
Consumo Kw Horas/Da*Das Hbiles2.25*269=605.25 KW
CONSUMO
UNIDAD DE
EQUIPO KW CONSUMO HORAS/DIA KW*HORAS
MEDIDA
DIA
COMPUTADOR 1 0.15 0.15 8 1.20
LUZ 1 0.11 0.11 8 0.88
T O T A L 2.08
CUADRO 49. Oficina
Consumo Kw Horas/Da*Das Hbiles2.08*210=436.8 Kw.
EQUIPO SERVIDOR 1 0.15 0.15 24 3.6

T O T A L 3.6
CUADRO 50. Servidor
CONSUMO KW HORAS/DIA*DIAS HABILES 3.6*365=1314 KW
TOTAL KW
1485+605.25+436.8+1314=3841.05
TOTAL Kw.*1.20 $u(precio por Kw. consumido)
3841.05*1.20=4609.26 $u$
35.952,228 Bs.(tipo de cambio 7) Anual=32.264,82 Mes=2.688.73
b) Agua
CUADRO 51. Consumo de Agua

TOTAL No PERSONA LITROS DE AGUA TOTAL
3.00 2.00 6.00
c) Limpieza diaria de la empresa 2litros

Consumo diario 8 lts.
8lts*210 dias hbiles = 1.680
1.680 lts/1000=1.68 m3
1.68 m3 de agua* 1.18 $u$= 1.98 $u$ (7.8 tipo de cambio)
15.46 Bs.
El consumo es mnimo, por lo que se deber pagar el monto bsico establecido por
EPSAS (9.20)
9.20 * 12= 110.45 Bs. Anual Mes 36 Bs.
d) Telfono
CUADRO 52. Consumo de Telfono

TOTAL No PERSONA No DE LLAMADAS Duracin promedio TOTAL

minutos Min/da
120.00 120.00 5.00 600.00
600*210=126.000
126.000-1200=124.800 min.
124.800*0.2= 24960.00 Bs. Anual 2.080 Mensual
CUADRO 53. Costo Alquiler Expresado en Bolivianos
LUGAR PRECIO ALQUILER
Terminal de buses 936.00
Correos de Bolivia 390.00
Galeria c/Sagarnaga 936.00
Oficina 9.360.00
TOTAL 11.622.00
6.8. Costo de acondicionamiento del lugar

Se adecua el lugar y se acondiciona para que los centros virtuales tengan un
funcionamiento ptimo donde se toma en cuenta que no exista humedad para que no
interfiera con los equipos electrnicos y la buena distribucin de la energa elctrica, se
toma en cuenta que exista energa elctrica en el lugar o realizar un cableado desde el
lugar ms prximo donde se realizar u aislado de los cables ya sea dentro la pared por
ductos internos o con ductos de pared no se requiere la perforacin de la pared, se toma
en cuenta el empotre de los equipos en el piso o en la pared para su estabilidad y
seguridad.

CUADRO 54. Mano de Obra

DETALLE N DE PUESTOS SUELDO JORNAL PRECIO TOTAL
POR 3 DIAS HABILES BS.
Cableado Elctrico 1 200*3 600
Cableado de Datos 1 200*3 600
Empotrado de Casetas 2 150*3 900
TOTAL 2.100.00
CUADRO 55. Diseo de la web

PRECIO TOTAL
DETALLE N DE PUESTOS SUELDO
Bs.
DISEO DE LA 1 2.093 2.093
PAGINA WEB
CUADRO 56. Total Variables

COSTOS TOTAL VARIABLES
ENERGA ELCTRICA 2.688.73
AGUA 36
TELFONO 2.080
OTROS 15.815,0
0
TOTAL 20.619,7
3

La empresa VIRTUAL TOURS se financia de la siguiente manera:
CUADRO 57. PLAN DE INVERSIN

Expresado en Boliviano Gestin 2017
DETALLE TOTALES
Activos fijos 60.621,4
Equipos 42.633.00
Muebles y enseres 17.988,00
Activos diferidos 21.115,8
Poder legal 160
Registro 260
FUNDAEMPRESA
Seguros contra robos 50
Balance de apertura 50
Accin de lnea telefnica 5.600
Imprevistos (8%a/f) 4.849,7
Licencia 6.177,60
Gastos pre - operatorios 3.968,50
Gastos de operacin 28.935,7
Costos fijos 8.316,00
Costos variables 20.619,7
Total inversiones 110.672,9
CUADRO 58. Total Presupuesto Plan de Inversin de Proyecto

DETALLE PRECIO TOTAL
Casetas virtuales 42.633.00
Oficina 17.988,40
Otros 50.051,5
Total 110.672,9
6.9. Fuente de Financiamiento

La empresa se financia a travs de la siguiente forma:
CUADRO 59. Expresado en boliviano julio 2016

FINANCIAMIENTO % DETALLE DEL MONTO

FINANCIAMIENTO
GAMLP. 50 EL 50 % Se Har 55.336,45
cargo El Municipio de
La Paz
ONG M.A.N.B. 50 Los otro 50% se har 55.336,45
cargo una organizacin
no gubernamental con
la misin de a poyo al
desarrollo de la
Actividad Turstica en
pases en vas de
Desarrollo.
TOTAL 110.672,9
El perodo a financiar, el producto ofrecido y terminado para su comercializacin pasa
por tres procesos:
6.10. Periodo a Financiar

El producto ofrecido y terminado para su comercializacin pasa por tres procesos
Comercializacin
Se contrata personal para que demuestre y promocione los centros virtuales de

informacin turstica, donde empresas y micro empresas puedan publicarse en el
sistema. Los espacios estarn disponibles a empresas que estn afines con el Turismo,
Hoteles, Pubs, Restaurantes, agencias de turismo el personal contratado se dirigir a
estos establecimientos para obtener cuentas contratos para que sean agregados al
sistema, donde se tomar 50 das hbiles para dicho procedimiento.
Produccin
La elaboracin de una pgina virtual toma un periodo corto ya que se sigue un esquema
nico para esquematizar el sistema de forma uniforme y exista las mismas oportunidades
de publicidad para diferentes empresas salvo el caso que carezca de informacin (Fotos,
datos) El tiempo estimado de elaboracin es de 4 sitios por da.
Cobranza
La cobranza se realiza con tres diferentes modalidades:
Contado, con dinero en efectivo y al da.

Cheque, donde se requiere un lapso de 5 das para su cobranza.
Trjela de crdito, se recibir pagos por tarjeta de crdito donde es
necesario contar con una cuenta, para ello se tiene una cuenta en el Banco
Mercantil Santa Cruz nmero 400-12345678 y el desembolso por motivos de
tramites es de 9 das.
El pago del servicio con cheque representa el mayor porcentaje con un resultado de 70%
ya que se trata con empresas establecidas y su pago es por banco, siendo as el pago en
efectivo es de un 20% y solo un 10% pagan con trjela de crdito.

6.11. Cronograma
2DO
1ER MES 2DO MES 2DO MES 3ER MES 4TO MES
1ER MES 1ER MES 1ER MES 2DO MES MES 3ER MES 3ER MES 3ER MES
ACTIVIDAD SEMANA SEMANA SEMANA SEMANA SEMANA
SEMANA2 SEMANA3 SEMANA4 SEMAN2 SEMAN SEMANA2 SEMANA3 SEMANA4
1 1 4 1 1
3
SISTEMA DE

PLANIFICACIN
TRABAJOS
PREPARATORIOS
Estudios de factibilidad
X
geogrfica
Estudios de desarrollo
X
informtico
Estudios de factibilidad
X
econmica
Estructura de planificacin
X
y cronograma
Gestiones de desarrollo
X
GAMLP.
DESARROLLO DE
SISTEMA
Anlisis X
Diseo X
Programacin X X X
Base de Datos X
Pruebas X
IMPLEMENTACIN
Compra de equipos X
Implementacin del
X
programa
Preparacin de los lugares
X
designados
Cableado elctrico X
Cableado informtico X

177
178
Medidas de seguridad X X
Empotrado de caseta X X
Incorporacin de equipos X
Pruebas X
MARKETING
Demostraciones del Sistema
a hoteles, restaurantes, X X
agencias, pubs
Contratos de alquiler de
X
espacios
Desarrollo de espacio
X
Virtual
Implementacin al sistema X
MONITOREO Y
ACTUALIZACIONES
Monitoreo de casetas X
Actualizaciones X
Mantenimiento X

7. CONCLUSIONES
En los ltimos tiempos, en nuestro pas se ha percibido un notable crecimiento de la

actividad turstica, debido a la contribucin que sta realiza por generar un movimiento
econmico constante y dinmico a travs de los distintos destinos, servicios y
actividades tursticas.
Con la aplicacin de esta propuesta se pretende mejorar el servicio de informacin

turstica que se brinda al visitante y la persona que desea conocer los atractivos con los
que cuenta el Municipio de La Paz y sus alrededores. As mismo motivara a los
visitantes extranjeros y nacionales a incrementar su estada en la ciudad lo que genera
recursos econmicos para los diferentes sectores involucrados en la actividad Turstica.
Con los Centros de informacin se van ha logrado grandes beneficios como el conocer
mejor las necesidades de los clientes, ofrecer una mejor entrega del servicio, llegar a un
mayor nmero de (CCU) cliente, consumidor usuario y optimizar sus recursos logrando
aumentar su eficiencia de los prestadores de servicios Tursticos.

8. RECOMENDACIONES
La elaboracin del presente proyecto turstico para el municipio de La Paz, debe ser un
documento de gran importancia, constituyndose para las autoridades correspondientes
como un documento base para coadyuvar al desarrollo adecuado de los Centros de
Informacin virtual a travs de capacitaciones continuas y futuras que son necesarias
para su mejor funcionamiento.
Tambin, se recomienda, la continuidad del presente proyecto, que necesariamente ser

El Gobierno Autnomo Municipal de La Paz la directa y principal responsable de dar
continuidad a la presente propuesta que son los Centros Virtuales de informacin
Turstica contemplando en su Plan Operativo Anual los distintos costos que son
necesarios para su ejecucin posterior, con la participacin a la ves de la ONG,
M.A.N.B. Misin Alianza de Noruega en Bolivia para el Desarrollo. Por ser una
institucin financiadora de emprendimientos que apoyan y benefician al municipio y a la
actividad turstica. Beneficios que se traducen econmicamente en mayores
oportunidades de empleo e ingresos tanto para los profesionales en Turismo como para
los prestadores de servicios (Restaurante, Hoteles, Agenciad de viaje, discotecas y
transporte) como para el Municipio de La Paz, una vez logrado el funcionamiento
ptimo del Centro Virtual.
As mismo como recomendacin final impulsamos a las distintas entidades pblicas y

privadas a trabajar de manera conjunta, para lograr de esta manera beneficios mutuos y
el desarrollo turstico desde una perspectiva sostenible.

10. BIBLIOGRAFA
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Humanidades y Cs. De la Educacin, La Paz-Bolivia,
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www.http://www.eumed.net/ce/2011a/pvrf.htm

ANEXOS
E N C U E S T A
EDAD................................................................................
NACIONALIDAD............................................................
1.- Cul es el motivo de su visita al Departamento de La Paz?
a) viaje de negocios
b) turismo
c) otros
2.- Dnde recaba informacin acerca del turismo del Departamento de La Paz?
a) Internet
b) Libros
c) Caseta de Informacin
d) Agencia de Viajes
e) Aerolneas
f) otros
.................................................................................................................................
3.- Utiliza los servicios de los centros de informacin turstica?
SI ( ) NO ( )
4.- Considera Usted que los servicios de los centros de informacin turstica deben ser
de calidad?
a) Optimo, vital ( ) c)indiferente ( )

b) relativamente bueno ( ) d)ninguna importancia ( )
5.- Qu medios de comunicacin utiliza para informarse de los atractivos tursticos del
municipio de La Paz?
a) Telecomunicaciones ( ) b) Persona a persona ( )
c) Anuncios escritos ( ) d) Sealizacin de ambientes ( )
e) todos ( ) f) otros ( )
6En que aspectos del servicio de los centros de informacin ha notado mayores
falencias?
a) Amabilidad con el cliente ( ) b) dotarles de mejores equipos ( )
c) conocimiento del trabajo ( ) d) orientacin al cliente ( )
e) atencin rpida y eficiente ( ) f) ninguno ( )
g) el idioma ( )
7.- Qu tipo de informacin le gustara conocer en su visita a La Paz ?
a) Lugares tursticos ( )
b) Hospedaje ( )
c) Agencias de viaje ( )
d) Rutas y medios para llegar a lugares tursticos
e) Nmeros de emergencia
8.- Cules son los lugares que Ud. ha visitado en La Paz y sus alrededores?
a) Coroico ( ) b) Tiwanaku ( )
c) Los Caminos Precolombinos ( ) d) Copacabana ( )
e) Otros ( )
9.- Le gustara contar con un sistema audiovisual donde usted tendra a la mano toda la
informacin turstica del Municipio de La Paz y sus alrededores?
SI ( ) NO ( )
10.- Cree usted que este sistema audiovisual debe estar ubicado en:
a) Aeropuerto de El Alto ( )
b) Terminal de buses ( )
c) Correo ( )
d) Plaza principal ( )
e) Calle Sagarnaga ( )
f) paseo el Prado
f)
otros..............................................................................................................................
ATRACTIVOS TURISTICOS DE LA CIUDAD DE LA PAZ
SITIOS NATURALES
El Valle de la Luna
Can de Palca
CORDILLERA REAL DE LOS ANDES

Illimani Valle de Zongo Illampu HuynaPotosi
TuniCondoriri
La muela del diablo

EDIFICIOS Y MUSEOS HISTRICOS
CAMINOS PRECOLOMBINOS
Takesi
Yunga cruz Camino del oro
MSICA, DANZA Y COMIDA
MERCADOS
PASEOS
ACTIVIDADES ALREDEDOR DE LA PAZ
Tiwanaku Huatajata Pampalarama
Comanche Coroico
HOTELES EN LA CIUDAD DE LA PAZ

Hotel Sagarnaga ** Ritz Apart Hotel ***** Camino Real Aparthotel&
Spa
Hotel Rosario La Paz *** Hotel Presidente ***** Suites camino Real *****
AGENCIAS DE VIAJES
QUEEN TRAVEL & REPRESENTATIONS S.R.L.
a. Julio Patio Nro. 1366, Edif. LopezAzero, 4to Piso Of. 403, entre c. 19 y
20 (Calacoto) - La Paz, LA PAZ(591-2) 2795450
b.
BEAUTY TOURS BOLIVIA
Sagrnaga Nro. 189 Shopping Doryan Piso 1 Of. 20 (Central) - La Paz, LA PAZ
(591-2) 2901035
FULL TURISMO
Pasaje Juan XXIII, Nro 190 entre c. Illampu y Linares, Hotel Condeza (Central) - La
Paz, LA PAZ
(591-2) 2316885
TURISMO BIOCULTURAL APOLOBAMBA
Av. Arce Nro. 2942, San Jorge (al frente del colegio Amor de Dios) - La Paz, LA PAZ
(591-2) 2431528
MAGRI TURISMO
Av. Velarde No. 49, entre Av. Irala y C. La Riva - Santa Cruz de la Sierra,SANTA
CRUZ
(591-3) 3344559
INCA LAND TOURS
c. Sagrnaga Nro. 233 (El Rosario) - La Paz, LA PAZ

(591-2) 2316760
TRANSPORTE.
TELEFONOS: ZONA ESTACION BASE
- RADIO MVIL BOLIVIAN'S PATTY, 2470471CHAMOCO CHICO
- RADIO TAXI EL SAPITO SRL, 2751616 2750707BAJO SEGUENCOMA
- RADIO TAXI AMOR DE DIOS, 275111 - 2782626 2782525BELLA VISTA
- RADIO TAXI EMPERADOR, 2220165MIRAFLORES
- RADIO MVIL CHUQUIAGO,2215215BARRIO GRAFICO

- RADIO MVIL VCS, 2231313VILLA COPACABANA
- RADIO TAXI TRANS DIPLOMTICO, 2224343MIRAFLORES
- RADIO MVIL EL MAGISTRADO, 2220101, MIRAFLORES
- RADIO MVIL REAL, 2731515ALTO OBRAJES
- RADIO MVIL MATRIX DEL SUR, 2711111 - 2792220 - 2792222 - 2795555 -

2782828 2787070 LA FLORIDAOBRAJES
- RADIO TAXI SER JIUS, 2796969CALACOTO
DISCOTECAS EN LA PAZ

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UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN

POSTULANTE : RAL MARIO TAMBO ESPINOZA

1. RESUMEN EJECUTIVO DEL PROYECTO.....................................................2

4. JUSTIFICACIN DEL PROYECTO..................................................................6

5. IDENTIFICACIN DEL PROBLEMA..............................................................7

6. OBJETIVOS DEL PROYECTO......................................................................11

7.1. Concepto relacionados a la teora del Turismo................................................13

7.1.11.2. Turismo organizado o todo comprendido................................20

Universitario Ra l Mario Tambo Espinoza

7.1.21.1. Fuentes de la Informacin...........................................................38

Universitario Ra l Mario Tambo Espinoza

7.1.26.1 Articulacin del Plan de Desarrollo del Departamento autnomo

2.1. Nivel central del estado...................................................................................55

3.1. Constitucin Poltica del Estado Plurinacional de Bolivia, 2008....................61

4.1. Investigacin Documental...............................................................................67

4.2.1. Tcnica de la Encuesta.........................................................................68

5.1. Anlisis Internacional del Turismo.................................................................73

5.12. Recursos tursticos en el municipio de La Paz............................................149

5.13. Servicios tursticos en el municipio de La Paz............................................151

5.13.1. OPERADORES DE SERVICIOS DE HOSPEDAJE......................151

Universitario Ra l Mario Tambo Espinoza

6.3.3. Comercializacin del Producto..........................................................160

Universitario Ra l Mario Tambo Espinoza

CUADRO 1. Polticas de Informacin de acuerdo a los Niveles Autonmicos del Estado.........50

CUADRO 3 SUPERFICIE TOTAL SEGN REA GEOGRFICA URBANA Y RURAL..........81

CUADRO 4 Principales Ros de la Ciudad de La Paz.....................................................83

MACRODISTRITO, 2012 (E N PORCENTAJE )...............................................................88

CUADRO 9. Fiestas Tradicionales de la Ciudad de La Paz..........................................100

Universitario Ra l Mario Tambo Espinoza

CUADRO 19. Ingreso de viajeros a establecimientos de hospedaje por tipo de viajero,

Universitario Ra l Mario Tambo Espinoza

CUADRO 39. Muebles y Enseres(expresado en Bolivianos)........................................172

Universitario Ra l Mario Tambo Espinoza

FIGURA 1 Llegadas internacionales a la ciudad de La Paz.............................................74

Universitario Ra l Mario Tambo Espinoza

Universitario Ra l Mario Tambo Espinoza

1. RESUMEN EJECUTIVO DEL PROYECTO

La ciudad de La Paz, en la actualidad es el punto ms importante de llegadas de turistas

En base a lo expuesto, el presente proyecto ha puesto especial nfasis en el anlisis de

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