¿QUÉ SON LOS

MEDIOS ALTERNATIVOS?
Marketing Alternativo o Medios Alternativos es
toda comunicación que mediante técnicas simples
pero llamativas llegan a generar mayor impacto,
con un acercamiento directo con el consumidor,
logrando que el mismo se sienta parte de una
experiencia memorable. En la mayoría de los casos
suelen ser efectivas ya que se da una interacción
por ambas partes, siempre buscando lugares
adecuados para transmitir el mensaje de la manera
más efectiva posible.
CARACTERÍSTICAS
- Es una forma de comunicación sumamente
interactiva con el público.
-Objetivo, Impulsar la concientización social y
generar la retroalimentación entre el medio y la
audiencia de manera continua.
- Mensaje, En él se busca exponer la realidad social.
-Enfoque, puede ir de lo local a lo global.
-Organización, Los consumidores participan y
ayudan.
BTL (BELOW THE LINE)
ABAJO DE LA LÍNEA

1
I.BTL (BELOW THE LINE)
¿QUÉ ES BTL?
- BTL (below the line) traducida al español
como bajo la línea, es aquella publicidad
que no paga por espacios de pauta.
-BTL se vale de métodos poco
convencionales y cargados de creatividad,
juega más con la percepción de las
personas, para llevarlas a interactuar con la
publicidad.
I.BTL (BELOW THE LINE)
ATL VS BTL

ATL
PAGA POR PAUTA

BTL
NO PAGA POR PAUTA
I.BTL (BELOW THE LINE)
¿BTL O GUERRILLA?
Muchos consideran que toda publicidad
creativa o fuera de los medios tradicionales
constituye guerrilla, pero no es así ya
que como el término guerrilla nos dice,
constituye una guerra, un esfuerzo
contra la competencia institucional o
interpersonal, se da como una guerra de
marcas, entre dos o más empresas.
I.BTL
CASO 1: AXE, sticker en salida de emergencia
I.BTL
CASO 2: PLAYBOY, “Yo puedo ser la playmate”
I.BTL
CASO 3: IKEA, Lounge @Aeropuerto de París
I.BTL
CASO 4: COCA COLA, botella con agarradera
I.BTL
CASO 5: McDonald’s, “Su cafe está listo”
I.BTL (BELOW THE LINE)
Ventajas y Desventajas
LADO+
-Más económico y tiene la capacidad de
causar más impacto que una campaña ATL.
-Capacidad de que el target interactúe con
la pieza.
LADO-
-Alcance y el tiempo de exposición de
las acciones BTL tiene por lo general un
“radio” limitado.
I.BTL (BELOW THE LINE)
RECOMENDACIONES DE DISEÑO

Se debe tener conciencia de los efectos y

de las capacidades de las comunicaciones
integradas de mercadeo,para así tener una
visión general de la comunicación con
el target.
I.BTL (BELOW THE LINE)
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RGS BTL Es una empresa especializada en

la conceptualización y producción integral
de estrategias Bellow the Line (BTL).
Agencia de BTL, Promotoría, Diseño,
Marketing Alternativo. En San José,
Rormoser

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I.BTL (BELOW THE LINE)
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NO convencionales

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 MARKETING
DE PROXIMIDAD
2
2.MARKETING DE PROXIMIDAD
¿QUÉ ES?

Marketing de proximidad es un medio de

comunicación que se utiliza para poder
enviar mensajes publicitarios, informativos
o promocionales a los teléfonos móviles
de los usuarios a través de la tecnología
Bluetooth.
2.MARKETING DE PROXIMIDAD
CASO 1:
2.MARKETING DE PROXIMIDAD
CASO 2: VIALIA
2.MARKETING DE PROXIMIDAD
CASO 3: COLDPLAY, Publicidad album X&Y
2.MARKETING DE PROXIMIDAD
CASO 4: GAVISCON
2.MARKETING DE PROXIMIDAD
CASO 5: PEPSI
2.MARKETING DE PROXIMIDAD
Ventajas y Desventajas
LADO+
-Conexión Directa con el consentimiento
del cliente y ningún costo para el.
-Mismo precio sin importar cantidad.
-Se pueden enviar Imágenes prediseñadas,
videos y Juegos móviles publicitarios.
LADO-
-Distancia de 3 a 25mts aproximadamente.
-De pequeño formato.
2.MARKETING DE PROXIMIDAD
RECOMENDACIONES DE DISEÑO
-El contenido debe ser diseñado de
manera agradable y debe coincidir con
el posicionamiento de marca y el público
meta deseado.

-El contenido debe estar optimizado para

el uso en teléfonos móviles, además de
que su peso debe ser poco para agilizar la
transferencia y visión
2.MARKETING DE PROXIMIDAD
OFERTA EN MERCADO NACIONAL

RACSA ofrece servicios en distintos

lugares concurridos como el Mall San
Pedro, otros malls como Multiplaza Escazú,
Multiplaza del Este, Terramall, Paseo de las
Flores, además también en el aeropuerto y
hoteles entre otros.
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empresariales/bluetooth/index.html
2.MARKETING DE PROXIMIDAD
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Nabu (soluciones de marketing):

Contenido publicitario a los móviles de sus
consumidores y público meta en general
que estén equipados con tecnología
Bluetooth

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MARKETING
AMBIENTAL
3
3.MARKETING AMBIENTAL
¿QUÉ ES?

Este tipo de marketing busca la utilización

y transformación de ciertos elementos
del entorno para darle publicidad a un
producto, busca adaptar los esfuerzos de la
empresa para darle un enfoque ambiental
(decorativo) que cause gran impacto, y
con una ambientación para sorprender.
3.MARKETING AMBIENTAL
CASO 1: CARIBOU COFFEE
3.MARKETING AMBIENTAL
CASO 2: IKEA, Estación y metro de París
3.MARKETING AMBIENTAL
CASO 3: HOT WHEELS, Bogota, Colombia
3.MARKETING AMBIENTAL
CASO 4: McDonald’s
3.MARKETING AMBIENTAL
CASO 5: McDonald’s
3.MARKETING AMBIENTAL
CASO 6: HOT WHEELS
3.MARKETING AMBIENTAL
Ventajas y Desventajas
LADO+
-Lo cotidiano se vuelve extraordinario.
-Utilización de elementos naturales para
beneficio de la marca.
-Uso de espacios urbanos o rurales.
LADO-
-El Costo puede ser mayor por los costos
de diseño y producción de piezas a
menudo únicas.
3.MARKETING AMBIENTAL
RECOMENDACIONES DE DISEÑO
-Se debe tomar en consideración elegir una
zona que coincida con el público meta al
que se desea llegar.

-La calidad de la producción debe ser tal

que permita soportar estar en los espacios
urbanos.
3.MARKETING AMBIENTAL
OFERTA EN MERCADO NACIONAL

Collage Producciones ofrece servicios de

conceptualización, diseño, producción e
instalación.

www.collageproducciones.com/
3.MARKETING AMBIENTAL
OFERTA EN MERCADO NACIONAL

Baum soluciones de comunicación

interactiva Comunicación BTL Directa-
Estratégica y recíproca con su target

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 MARKETING
DE GUERRILLA
4
4.MARKETING DE GUERRILLA
¿QUÉ ES?

Es una de las estrategias no convencionales,

que se logra con base en la competitividad
(ataca directamente al competidor),
lográndolo por medio de estrategias y
técnicas creativas de alto impacto.
4.MARKETING DE GUERRILLA
CASO 1: Coca-Cola, second floor/ Pepsi, every where
4.MARKETING DE GUERRILLA
CASO 2: No hay misterio, Dove es el shampoo No. 1
4.MARKETING DE GUERRILLA
CASO 3: iPod / Rona
4.MARKETING DE GUERRILLA
CASO 4: Nosotros los hicimos cambiar
4.MARKETING DE GUERRILLA
CASO 5: Nosotros los hicimos cambiar
4.MARKETING DE GUERRILLA
Ventajas y Desventajas
LADO+
-Logra diferenciar la marca ante la
competencia. con una propuesta creativa e
impactante.El costo es menor
LADO-
- El tiempo de publicación es corto porque
el anuncio de la competencia puede ser
retirado.
-Se puede incurrir en problemas legales.
4.MARKETING DE GUERRILLA
RECOMENDACIONES DE DISEÑO

-El contenido se debe planear respecto al

mensaje que transmite la competencia.

-No es válido utilizar la imagen corporativa

de la competencia.
4.MARKETING DE GUERRILLA
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Asesores Dinámicos , es una empresa que

cuenta con una amplísima variedad de
servicios.

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El HAPPENING

5
5.HAPPENING
¿QUÉ ES?

El happening es una forma de arte la cual

está dirigida a un público presencial, el
objetivo que persigue es la interacción
entre el público y el arte para así crear
una experiencia. Esto se consigue gracias
a la atención que provoca la manifestación
artística, donde muchas veces se fusiona
música, actuaciones teatrales y lo visual.
5.HAPPENING
INTERACTIVO Y ÚNICO
-No es planeado ni tiene dirección, además
el resultado depende del ambiente y la
interacción con el público, por lo que de
repetirlo los resultados no siempre serán
los mismos.
-Se une a la era digital, esto mediante blogs
y sitios webs donde los artistas suben sus
videos para llegar a un público masivo
apoyándose en lo viral del internet.
5.HAPPENING
CASO 1: DELE VIAJE, DELE VIAJE AL AMOR
5.HAPPENING
CASO 2: MOVISTAR / MESSENGER
5.HAPPENING
CASO 3: COCA-COLA, La maquina de la felicidad
5.HAPPENING
CASO 4: IKEA, Apartamento en metro de París
5.HAPPENING
CASO 5: Coca-Cola, La máquina de la amistad
5.HAPPENING
CASO 6: PETA
5.HAPPENING
CASO 7: KOLBI
5.HAPPENING
CASO 7: HEINEKEN
5.HAPPENING
Ventajas y Desventajas
LADO+
-Logra una interacción positiva entre el
público y el arte.
- Logra la atención del consumidor
recreando una experiencia única.
LADO-
- Los costos de producción son altos.
- A menudo se necesitan permisos.
5.HAPPENING
RECOMENDACIONES DE DISEÑO

-La organización: Exige compromiso y

dedicación de las personas involucradas en
el show.
-La locación: El evento debe ser en un lugar
concurrido por el público meta deseado.
-Interactivo: Los encargados del show
deben ser capaces de improvisar para
hacer participar al público
5.HAPPENING
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Cartapacios: Una agencia de casting,

modelos, producción y diseño
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Du-Sheli: demostradoras, promotoras,

modelos, baile, promociones, body painting,
espectáculos.
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5.HAPPENING
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Independent Model Management

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pasarela, comerciales, edecanes y print.

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FLASHMOB

6
6.FLASHMOB
¿QUÉ ES?
Flashmob es una palabra que proviene del
inglés, al ser traducida significa “multitud
instantánea”. Consiste en un grupo de
personas organizadas, a menudo bastante
masivo que se reúnen en un lugar público
y bastante concurrido y realizan una acción
que se sale de lo cotidiano para así llamar
la atención, luego de esto se dispersan.
rápidamente.
6.FLASHMOB
MASIVO Y VIRAL
-El soporte principal de este tipo
de eventos son las redes sociales y
la mensajería instantánea, ya que la
convocatoria se realiza a partir de estas
plataforma donde se comunica el lugar, día
y hora exacta. Por el impacto que provoca
es fácil que se viralize a través de redes
sociales, boca en boca y teléfonos móviles.
6.FLASHMOB
CASO 1: Flashmob, @New York
6.FLASHMOB
CASO 2: Coca-Cola, Multiplaza
6.FLASHMOB
CASO 3: Flashmob, @Grand Central
6.FLASHMOB
CASO 4: T-MOBILE, El baile de T-mobile
6.FLASHMOB
Ventajas y Desventajas
LADO+
-Lograr una multitud instantánea y es viral.
- Interactuar con las personas en un un
ambiente agradable divertido.
LADO-
- Dura poco tiempo.
6.FLASHMOB
RECOMENDACIONES DE DISEÑO
-No se convoca a través de Mass Media
sino a través de redes sociales e internet.
-Es indispensable la viralidad del mensaje de
convocatoria, debe proyectar una imagen
seria y atractiva que llame a las personas a
unirse.
-El Flashmob es rápido.
-La locación elegida debe poder contener a
los participantes.
6.FLASHMOB
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6.FLASHMOB
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7.MENSAJERÍA DE TEXTO(SMS)

7
7. MENSAJERÍA DE TEXTO(SMS)
¿QUÉ ES?

La mensajería de texto o SMS es un medio

de comunicación en tiempo real mediante
el cual se pueden enviar mensajes cortos
de texto a los teléfonos móviles de los
usuarios.
7.MENSAJERÍA DE TEXTO(SMS)
CASO 1: CLARO, Recarga
7.MENSAJERÍA DE TEXTO(SMS)
CASO 2: AT&T, American Idol
7.MENSAJERÍA DE TEXTO(SMS)
Ventajas y Desventajas
LADO+
-Comunicación en tiempo real
-Más personal
-Puede llevarse a las segmentación deseada
LADO-
-Sólo información que sea del interés del
consumidor, de lo contrario la publicidad
será sentida como invasiva
- Formato pequeño
7.MENSAJERÍA DE TEXTO(SMS)
RECOMENDACIONES DE DISEÑO
- El mensaje debe contener información
de interés para el receptor de lo contrario
será sentido como publicidad invasiva a la
privacidad.
- El mensaje debe ser corto y claro.
7.MENSAJERÍA DE TEXTO(SMS)
OFERTA EN MERCADO NACIONAL

Novalgraphics :
3000 msjs de texto = $165

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7.MENSAJERÍA DE TEXTO(SMS)
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consumidores.
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ROADSHOWS

8
8.ROADSHOWS
¿QUÉ SON?

Son eventos que recorren distintas

ciudades para promocionar una marca. Son
espectáculos bastante elaborados que son
montados en un lugar público y concurrido
para así llamar la atención, la locación se
elige según al público que se quiera llegar.
8.ROADSHOWS
¿QUÉ SON?

Combinan la creatividad, producción,

presencia de marca del producto que se
quiera publicitar y una puesta en escena
que promueva la interacción con el público
que va voluntariamente al evento. Es de
suma importancia que este tipo de shows
y sus participantes reflejen la marca y
coincidan con el posicionamiento.
8.ROADSHOWS
CASO 1: NOKIA, Video Mapping
8.ROADSHOWS
CASO 2: HONDA
8.ROADSHOWS
CASO 3: SPRITE
8.ROADSHOWS
CASO 4: RALPH LAUREN Video mapping
8.ROADSHOWS
CASO 5: Louis Vuitton, Luces LED
8.ROADSHOWS
Ventajas y Desventajas
LADO+
-Movilidad para promocionar
-Espectáculos bastante elaborados que
acercan al espectador
-Se montan en lugares públicos
-No hay formatos ni tamaños definidos
LADO-
-Gran inversion de dinero
8.ROADSHOWS
RECOMENDACIONES DE DISEÑO
-La organización: Un roadshow exige
compromiso y dedicación de las personas
involucradas en el show por un largo
periodo por lo que lo ideal es contratar
una agencia de eventos que lleve la logística.
-Itinerario: Elegir los lugares que visitaras
que correspondan a tu target. No hay que
alargar en exceso pues sólo provocará
cansancio en los empleados y más gastos.
8.ROADSHOWS
RECOMENDACIONES DE DISEÑO
-Los lugares: Se debe elegir lugares
concurridos. Es importante pedir los
permisos correspondientes.
-El montaje: Dependiendo de tu
presupuesto puedes utilizar vehículos
decorados, stands, módulos prefabricados,
carpas o aprovechar la infraestructura
de las ciudades donde vayas (edificios,
polideportivos,parques)
8.ROADSHOWS
RECOMENDACIONES DE DISEÑO

-Las actividades: Busca impactar y

conseguir la participación del producto
con actividades como pruebas de
producto, exposiciones artísticas, talleres,
conferencias, actuaciones musicales, fuegos
artificiales, concursos y competiciones.
8.ROADSHOWS
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8.ROADSHOWS
OFERTA EN MERCADO NACIONAL

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pasarela, comerciales, edecanes y print.

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AMBUSH MARKETING

9
9.AMBUSH MARKETING
¿QUÉ SON?
También conocido como “marketing
parasitario” o “marketing de emboscada”
es definido como una estrategia de
marketing en la que premeditadamente
una marca se asocia y se aprovecha de un
evento del cual no es patrocinador oficial
para así promocionarse a sí misma y que
el público piense es un patrocinador oficial
del evento.
9.AMBUSH MARKETING
¿QUÉ SON?

-Juegos olímpicos de Los Ángeles en 1984,

Fujifilm VS Kodak.
-Bavaría, Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010.
-Juegos olímpicos London.
9.AMBUSH MARKETING
CASO 1: BAVARIA, Mundial Sudafrica 2010
9.AMBUSH MARKETING
CASO 2: AXE
9.AMBUSH MARKETING
CASO 3: ADIDAS VS LI-NING, Olimpiadas Beijing 2008
9.AMBUSH MARKETING
CASO 4: Abercrombie & Fitch, Discurso Obama
9.AMBUSH MARKETING
CASO 5: DIOR, Charlize Theron como imagen
9.AMBUSH MARKETING
CASO 6: CAPITÁN MORGAN, NFL
9.AMBUSH MARKETING
CASO 7: PADDY POWER
9.AMBUSH MARKETING
Ventajas y Desventajas
LADO+
No se pagan los grandes costos por ser un
patrocinador oficial,.
- Al ser una manera creativa de publicidad
llama muchísimo la atención de la prensa.
LADO-
- Varios eventos lo prohíben.
-Cobertura de prensa puede ser negativa.
-Actividad ilicita en algunos países.
9.AMBUSH MARKETING
RECOMENDACIONES DE DISEÑO

-No es válido utilizar la imagen corporativa

del evento, ya que se puede incurrir en
problemas legales.

-Hay que tener claro que es un tipo de

publicidad clandestina, los problemas
legales deben ser evitados.
9.AMBUSH MARKETING
OFERTA EN MERCADO NACIONAL

Cualquier agencia publicitaria puede

planear este tipo de marketing.
OTROS
OTROS MEDIOS
INTERACTIVOS
OTROS MEDIOS
APLICACIÓN INTERACTIVA QR CODE
OTROS MEDIOS
PASARELA HOLOGRAMAS / MODELOS
OTROS MEDIOS
OPENING FASHION SHOW CON HOLOGRAMA
OTROS MEDIOS
PUBLICIDAD INTERACTIVA CON QR CODE
OTROS MEDIOS
PUBLICIDAD INTERACTIVA CON QR CODE
 de experiencia del cliente con

OTROS MEDIOS
Comunicación
Interactivo
comunicación.

PUBLICIDAD PANTALLA INTERACTIVA

PA
IN
 Tarifario
OTROS MEDIOS Unicoanunciante
PUBLIPAN
10.000 Bolsas 20.000 Bolsas 30.000 Bolsas 40.000 Bolsas

$ 1.800 $ 3.400 $ 4.600 $ 6.000