Actividad de Aprendizaje 3 Evidencia 1

Actividad de aprendizaje 3
Evidencia 1: Taller “Global Country”

1. Defina los criterios de segmentación con sus respectivas variables y con ello
diligencie la tabla que se encuentra a continuación:
Base de
Variable Características
segmentación
Región, tasa de crecimiento Divide el mercado de
De la población, densidad, acuerdo a la distribución
Geográfica condiciones climáticas. geográfica; como países,
estados, regiones, provincias,
comunas, poblaciones.
Edad, género, estado Divide el mercado en
civil, tamaño familiar, grupos, teniendo en
ingresos, educación, cuenta edad, tamaño,
Demográfica
origen étnico, ocupación, ciclo de vida y posición en la
religión, nacionalidad, cadena de valor,
generación.
Clase social, estilo de Se dividen los grupos
vida, personalidad y teniendo en cuenta
Pictográfica valores. características de su
. clase social, estilo de
vida y personalidad.
Frecuencia de uso, Se relaciona con la
lealtad hacia la marca, conducta de los
ocasión de uso, tasa de consumidores hacia el
uso, tipos de usuarios, producto, con base en
Conductual
actitud hacia el producto, conocimiento, actitud,
beneficios esperados uso. estableciendo aspectos
claros con respecto al
mismo.
2. Describa qué segmentos de clientes de consumo o de inversión, se pueden

encontrar en Global Country
BASE DE SEGMENTACIÓN GLOBAL COUNTRY VARIABLES
Región-Ubicación: Es Clima: Es agradable y

un país ubicado en el las temperaturas oscilan
norte extremo del en verano con un
continente tropical. promedio de 30C y en
invierno de 10C.
GEOGRAFIA Población:
10.350.200
habitantes Densidad: Extensión de
510000 km2 y de los
cuales 455000 son de
área continental y 55000
de área marítima.
Estado Civil: Blancos 35%, Religión: El 50% es católica,
negros 35%, extranjeros Género: Distribuida en un el 20% cristiana, 15%
15%, indígenas 15%. 55% por hombres y un 45 % protestante, 5% judía, 5%
mujeres.
musulmana, hindú el
5%
DEMOGRAFICA
Educación: El 100% de su Origen Étnico el 15%
población alfabetizada y el mayores de 60 años. :
50% está adelantando Blancos 35%, negros 35%,
estudios de nivel primaria y Tamaño familiar: Familias extranjeros 15%, indígenas
secundaria el 50% es con menos de 3 miembros el
profesional y de estos el 45% 15%
25%%, entre 3 y 6 miembros
especialización, el
tiene el 35%y más de 6 miembros
35% maestría y el 20% el 40%.
doctorado. Ingresos: Tiene el ingreso
promedio por persona es de
US$1.500 mensuales y el 50% de
Edad: El 12% son menores de 5 años, esta es económicamente activa, y
el 18% entre 5 y 15 años, el 20% entre el nivel de desempleo es de solo el
10 y 20 años, el 20% entre 20 y 40 1%. el 5%.
años, 15% entre 40 y 60 años y Origen
Étnico el 15% mayores de 60 años.
Clase Social: Su índice de pobreza

es solo del 1% y el resto de la
población está repartida el Personalidad y valores: Los habitantes son
40% en clase alta y el 59% personas que se preocupan por conservar el
en clase media. medio ambiente, por lo que la cultura del
reciclaje está muy arraigada y se
promociona en todos los ámbitos de la vida
del país.
PICTOGRAFICA
compartir
Estilos de vida: Les gusta practicar deportes al aire libre, reunirse los fines de semana para
con sus familias en el campo y sitios de esparcimiento alejados de la ciudad. A los
solteros les gusta disfrutar la vida nocturna y a los mayores de 30 años les gusta salir en
pareja y compartir con sus amigos, saliendo a restaurantes para debatir sobre la vida
política del país y comportamiento de la economía. Las personas acuden a los centros
comerciales durante la semana para adquirir los productos alimenticios, ropa, calzado y
demás artículos de primera necesidad.
CONDUCTUAL
Frecuencia de uso: Prefieren
consumir frecuentemente
Tipos de usuarios: productos orgánicos,
Todas las clases aunque tengan un precio
mayor.
Lealtad hacia una

marca: Alta Beneficios esperados:
Calidad, diseños, garantías,
cumplimiento de promesa de
venta.
3. Elabore una matriz mercado-producto para un producto que considere se pueda

vender en Global Country exitosamente.
SEGMENTO DE
MERCADEO VIIDEO
JUEGOS
play Xbox Juegos
en línea
NIÑOS 18% 2 3 3
JOVENES de 10 3 2 2
a 20 años 20%
ADULTOS entre 3 1 2
20 y 40 años
15%
PREADOLESC 2 3 3
ENTES entre 5
y 15 años 20%
MENORES de 5 0 0 0
12%
MAYORES DE 0 0 0
60 AÑOS 15%
4.Qué acciones de mercadeo se pueden implementar para llegar a cada uno de
los segmentos que definió para Global Country, sea cliente de consumo o de
inversión.
Con el fin de alcanzar dichos objetivos de la segmentación hacia el mercado de

Global Country, se es indispensable diseñar el plan de acción de mercadeo en el
cual se haga la inclusión de cada uno de las variables de la mezcla de mercado
sobre las cuales una empresa tiene mayor control tales como:
El producto que se va a ofrecer tiene características principales como diseños

innovadores exclusivos, con mejor innovación imagen en 4k, mejor navegabilidad
para los juegos en línea.
Plaza: Almacenes, centros comerciales que permitan la distribución al consumidor

final.
Promoción: utilizar como instrumento de divulgación los distintos medios de

comunicación, redes sociales televisión, revistas.

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2. Describa qué segmentos de clientes de consumo o de inversión, se pueden

BASE DE SEGMENTACIÓN GLOBAL COUNTRY VARIABLES

Región-Ubicación: Es Clima: Es agradable y

Clase Social: Su índice de pobreza

Lealtad hacia una

3. Elabore una matriz mercado-producto para un producto que considere se pueda

Con el fin de alcanzar dichos objetivos de la segmentación hacia el mercado de

El producto que se va a ofrecer tiene características principales como diseños

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