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    Capítulo 4

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    Fernando Urresta
    El documento describe los métodos para recopilar datos en las diferentes fases de una investigación de mercado: validación de instrumentos de recopilación de datos, contextualización, análisis de la oferta, análisis de la demanda y análisis de la comercialización. Estos métodos incluyen revisiones bibliográficas, encuestas, entrevistas y fichas técnicas para recopilar información del entorno del negocio, opiniones de los consumidores y proveedores.

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    Capítulo 4

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    Fernando Urresta
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    El documento describe los métodos para recopilar datos en las diferentes fases de una investigación de mercado: validación de instrumentos de recopilación de datos, contextualización, análisis de la oferta, análisis de la demanda y análisis de la comercialización. Estos métodos incluyen revisiones bibliográficas, encuestas, entrevistas y fichas técnicas para recopilar información del entorno del negocio, opiniones de los consumidores y proveedores.

    Descripción original:

    capitulo 4 de I de mercados

    Título original

    CAPÍTULO 4

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    El documento describe los métodos para recopilar datos en las diferentes fases de una investigación de mercado: validación de instrumentos de recopilación de datos, contextualización, análisis de la oferta, análisis de la demanda y análisis de la comercialización. Estos métodos incluyen revisiones bibliográficas, encuestas, entrevistas y fichas técnicas para recopilar información del entorno del negocio, opiniones de los consumidores y proveedores.

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    Capítulo 4

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    Fernando Urresta
    El documento describe los métodos para recopilar datos en las diferentes fases de una investigación de mercado: validación de instrumentos de recopilación de datos, contextualización, análisis de la oferta, análisis de la demanda y análisis de la comercialización. Estos métodos incluyen revisiones bibliográficas, encuestas, entrevistas y fichas técnicas para recopilar información del entorno del negocio, opiniones de los consumidores y proveedores.

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    CAPÍTULO 4 – RECOPILACION DE DATOS

    En este apartado se realizará el análisis del método a utilizar para recopilar información
    necesaria para la investigación de mercado en cada una de sus fases: Validación del
    Instrumento de recopilación de datos, Contextualización, Análisis de la oferta, Análisis
    de la demanda, Análisis de la Comercialización.
    4.1 Validación del Instrumento de recopilación de datos

    4.2 Contextualización
    Para realizar la contextualización de la investigación los pasos que se requieren
    empiezan mediante la revisión bibliográfica, a partir de ello se procede a conservar las
    características encontradas sobre el negocio utilizando un instrumento que en este caso
    se trata de Fichas técnicas, dicha información se lo obtendrá de portales web con
    contenido relacionado a nuestro producto de gomitas adelgazantes. Y de esta forma se
    tendrá la información concerniente al entorno del negocio, ver Ilustración (4.1)
    Ilustración 4.1: Fase 1 Contextualización

    4.3 Análisis de la Demanda

    Los medios que se requieren para la fase de Análisis de la demanda en la investigación


    que se está realizando inician con la aplicación de la encuesta a 137 personas que consta
    de 16 preguntas en el Distrito Metropolitano de Quito (DMQ), específicamente a las

    Ilustración 4.2: Fase 2 Análisis de la demanda


    Zonas administrativas de Quitumbe y Eloy Alfaro como se muestra en la Ilustración
    (4.2)

    4.4 Análisis de la Oferta

    Los medios que se requieren para la fase de Análisis de oferta del mercado en la
    investigación que se está realizando inician con la aplicación de una entrevista a los
    encargados de logística de tiendas naturistas dentro del Distrito Metropolitano de Quito
    (DMQ), el mismo que será referenciado con un guion de 7 preguntas como se muestra
    en el Ilustración (4.3)
    Ilustración 4.3:Fase 3 Análisis de la oferta

    4.5 Análisis de la Comercialización

    Los medios que se requieren para la fase de comercialización en la investigación que se


    está realizando inician con la aplicación de una entrevista a los encargados de logística
    de tiendas naturistas dentro del Distrito Metropolitano de Quito (DMQ), el mismo que
    será referenciado con un guion de 6 preguntas, como se muestra en ilustración (4.4)

    Ilustración 4.4: Fase 4 Análisis de la Comercialización

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