Scribd Logo
Cargar

¡Te damos la bienvenida a Scribd!

  • 25 vistas

    Act7 MarielaBurruel IDM

    Cargado por

    Mariela Burruel
    Este documento resume los tipos de investigación de mercado cualitativa y cuantitativa. La investigación cualitativa se enfoca en determinar aspectos del comportamiento humano como motivaciones y preferencias mediante técnicas como entrevistas y observación. La investigación cuantitativa refleja lo que ocurre realmente en el mercado a través de encuestas a un gran número de personas para obtener datos numéricos sobre qué, cuándo, cuánto y dónde compran los consumidores. La investigación de mercado es una herramienta útil para las empresas para identificar

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd

    Act7 MarielaBurruel IDM

    Cargado por

    Mariela Burruel
    25 vistas3 páginas
    Este documento resume los tipos de investigación de mercado cualitativa y cuantitativa. La investigación cualitativa se enfoca en determinar aspectos del comportamiento humano como motivaciones y preferencias mediante técnicas como entrevistas y observación. La investigación cuantitativa refleja lo que ocurre realmente en el mercado a través de encuestas a un gran número de personas para obtener datos numéricos sobre qué, cuándo, cuánto y dónde compran los consumidores. La investigación de mercado es una herramienta útil para las empresas para identificar

    Título original

    Act7.MarielaBurruel.IDM

    Derechos de autor

    © © All Rights Reserved

    Formatos disponibles

    DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd

    ¿Le pareció útil este documento?

    ¿Este contenido es inapropiado?

    Este documento resume los tipos de investigación de mercado cualitativa y cuantitativa. La investigación cualitativa se enfoca en determinar aspectos del comportamiento humano como motivaciones y preferencias mediante técnicas como entrevistas y observación. La investigación cuantitativa refleja lo que ocurre realmente en el mercado a través de encuestas a un gran número de personas para obtener datos numéricos sobre qué, cuándo, cuánto y dónde compran los consumidores. La investigación de mercado es una herramienta útil para las empresas para identificar

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd
    Descargar como docx, pdf o txt
    25 vistas3 páginas

    Act7 MarielaBurruel IDM

    Cargado por

    Mariela Burruel
    Este documento resume los tipos de investigación de mercado cualitativa y cuantitativa. La investigación cualitativa se enfoca en determinar aspectos del comportamiento humano como motivaciones y preferencias mediante técnicas como entrevistas y observación. La investigación cuantitativa refleja lo que ocurre realmente en el mercado a través de encuestas a un gran número de personas para obtener datos numéricos sobre qué, cuándo, cuánto y dónde compran los consumidores. La investigación de mercado es una herramienta útil para las empresas para identificar

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd
    Descargar como docx, pdf o txt
    Está en la página 1de 3

    Universidad Estatal de Sonora

    Licenciatura en Gestión y Desarrollo de Negocios

    INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
    EC2 F2 Actividad de aprendizaje 7: Análisis de video Técnicas de
    Investigación De Mercado

    Mtra. Erika del Rosario Meza Montaño


    Mariela Isabel Burruel Zermeño
    Grupo 01

    Hermosillo, Sonora
    Jueves 30 de septiembre de 2021
    INVESTIGACIÓN DE MERCADO Y SUS TIPOS DE INVESTIGACIONES:
    Antes que nada, la investigación del mercado es una herramienta que es muy utilizada
    por las empresas para poder identificar todas aquellas necesidades que presentamos
    como consumidores y así posteriormente diseñar estrategias que estén enfocadas en
    nosotros. Esta investigación se compone de varios instrumentos y técnicas que al
    momento de aplicarse genera información con un alto grado de validez y sobre todo
    con fiabilidad con respecto a los comportamientos y características que tiene un
    mercado.
    Por otra parte, para poder generar información es importante que se desarrolle un
    proceso donde se adquiere registre procesa y analice la información respecto a temas
    que tengan que ver con los clientes, competidores y el mercado. Este tipo de
    investigación nos ayuda a crear el plan estratégico de la empresa preparar el
    lanzamiento de un producto o servicio o simplemente facilitar el desarrollo de los
    productos que ya fueron lanzados dependiendo del ciclo de vida.
    Así pues, la investigación del mercado es una disciplina que ha contribuido el desarrollo
    de la mercadotecnia y sobre todo a la industria en general ya que se nutre de varias
    disciplinas como son la psicología, antropología, sociología, economía estadística,
    comunicación, entre otros.
    Todo proceso de investigación se basa en una serie de pasos de planeación y
    ejecución en este caso consta de seis los cuales son definición del problema, desarrollo
    del problema, diseño de investigación, recolección de datos, preparación del análisis de
    datos y elaboración del reporte. Una forma muy conocida sobre cómo se debe de
    clasificar la investigación de mercado es cualitativa y cuantitativa.
    En primer lugar, la investigación cualitativa es toda aquella investigación de carácter
    exploratorio pretende determinar aspectos del comportamiento humano como son las
    motivaciones, actitudes, intenciones, creencias, gustos y preferencias. Comúnmente
    este tipo de investigación se les presenta a todas aquellas personas que se les
    pretende dirigir un producto o servicio por lo tanto los sujetos de investigaciones
    pueden variar de modo que se delimitan los perfiles como los geográficos,
    demográficos, psicológicos, etcétera.
    Las herramientas que se emplean en este tipo de investigaciones se llaman técnicas
    cualitativas y las principales son:
    1. Entrevistas: Normalmente es un encuentro entre un entrevistador estado en el
    que se pretende obtener información respecto a las creencias, motivaciones u
    opiniones sobre el entrevistado.
    2. Observación: Consiste en la observación de personas con el único fin de obtener
    información necesaria para una investigación.
    La investigación cuantitativa simplemente refleja lo que ocurre en realmente en un
    mercado, es decir, ofrecer respuestas al que compras, cuando compras, cuánto
    compras, donde compras y cómo suceden los hechos en segmentos que ya están
    definidos. Esta investigación es estructurada y determinante se realiza entre un gran
    número de entrevistados individualmente. Normalmente se utilizan como herramientas
    las encuestas y la observación todos estos datos se reflejan de manera numérica para
    sus respectivos análisis.

    También podría gustarte