Final MKT

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Burgos Cavero, Mario

Gilbonio, Matamet, Camila


Hurtado Herrera, Maria Gracia
Isase Hernández, Jorge
Vásquez Tenorio, Nicole
1. ANTECEDENTES
1.A
DESCRIPCIÓN

• Galletas de vainilla con borde


distintivo, rellenas de chocolate y
fresa.
• Distribuidas en empaque de 30
gramos al precio de 60
céntimos.
INFOGRAFÍA
1.C. LOGO DE LA AGENCIA

INFOCa
2 . P L AN
ESTR ATÉG ICO
P U B L ICITARIO
2.A ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN
FORTALEZAS DEBILIDADES
- Variedad de sabores - Empaque clásico con diseño
- Precio accesible poco atractivo

PRODUCTO

OPORTUNIDADES AMENAZAS
- Expandirlo en diversas - Competencia con productos
presentaciones similares: Rellenitas, Glacitas
FORTALEZAS DEBILIDADES
- Recordación en los - Escasa publicidad
consumidores: infancia - No hay interacción en redes

MARCA

OPORTUNIDADES AMENAZAS
- De ser VINTAGE o prestarse a - Crea la percepción de estar
distintas estrategias creativas descontinuado en el mercado
FORTALEZAS DEBILIDADES
- Producto nacional - Promoción basada en SODA dejando
- Calidad de lado sus otros productos.
-Conocimiento del mercado - No hay direcc. estratégica clave

EMPRESA

OPORTUNIDADES
AMENAZAS
-Crecimiento de ventas
- Competencia agresiva: Nestle,
Crear nuevos productos con D’onofrio
garantía de calidad
2.B DETERMINACIÓN
DE OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL
• Potenciar la imagen de la marca en el mercado y en la
mente de los consumidores

OBJETIVOS ESPECIFICOS
• Incrementar en un 35% el porcentaje de ventas
considerando las dos nuevas presentaciones
• Poseer interactividad con el público a través de redes
sociales
2.C PÚBLICO OBJETIVO

S. GEOGRÁFICA S. DEMOGRAFICA S. PSICOGRÁFICA

Personalidad: Niños
que ya desarrollaron
Edad: 6 a 12 años
Región: Lima - Perú sus capacidades
NSE: B y C
imaginativas y tienen
gusto por crear.
2.D ESTRATEGIA CREATIVA
Para lograr los objetivos delimitados, las galletas Coronita serán
relanzadas presentando un diseño más moderno de su
empaque y sus nuevas presentaciones que son: MINI coronitas y
SUPER coronitas. Para esto, nos ayudaremos del concepto que une
a las coronas con los reinos y castillos.

1. Se instalarán a las afueras de supermercados castillos armables


acompañados con anfitriones en donde se exhibirán las nuevas
presentaciones. Dentro del castillo los invitados podrán degustar
y participar de una trivia de preguntas en general.

2. Del mismo modo, la publicidad gráfica y audiovisual tendrá el


mismo concepto.
2.E PLAN DE MEDIOS

Coronita no tiene
Es el medio más usado y presencia en redes
El publico indirecto del sociales (fanpage) al
con mayor impacto en el
producto consume relanzarla hay mucho
PO directo al que nos
enfocamos mucho de este medio. material visual para
hacer una promoción
eficaz
2.F.1 PÚBLICO OBJETIVO:
• Público Directo: niñas y niños de entre 6 a 12 años.
• Público Indirecto: padres de familia de NSE B y C.

2.F.2 OBJETIVO CREATIVO


Desarrollar un vinculo entre la creatividad e imaginación propia de los niños y
niñas con las galletas Coronita.

2 . F. 3 P R O M E S A
Las galletas Coronita junto a sus nuevas presentaciones siguen siendo un
producto de calidad con precios accesibles.
2 . F. 4 M E N S A J E
La campaña se basa en la época de los castillos medievales con un poco de magia (por parte
de la imaginación de los niños) en donde ellos son los protagonistas de todo lo que puedan
imaginar y crear en sus mentes, y por consiguiente llevarlo a la realidad.

Colores utilizados:

- Marrón oscuro, marrón o rosado (varia según el sabor de la galleta), amarillo y blanco.

Slogan:

“Conviértete en el rey/reina de tu
mundo”
2. F. 5 JUST IFIC AC IÓN 2. F. 6 L IM ITAC IONES

El por qué del presente plan estratégico se basa en • Escasos antecedentes


el gran potencial que posee las galletas Coronita y publicitarios acerca de la
que con los años no han sido aprovechadas marca.
dándole cabida de promoción y distribución a
otros productos de la misma empresa. • Falta de identidad del producto
2.F.7 CALENDARIO
1era Semana: Lanzamiento de Spots

TV Periódicos Facebook
Lunes 5 de Agosto de 2019 al x x x
Domingo 11 de Agosto de x x x
2019

2da Semana: BTL + Recordamiento en Medios

Sábado 10 Mall del Sur - Avenida Los Lirios, Av Pedro Miotta con, San
Juan de Miraflores 15801
Sábado 17 Mega Plaza - Av Alfredo Mendiola 3698, Independencia 15311
Sábado 24 Minka - Av. Argentina 3093 (a unas cuadras de Av Faucett -
Callao)
Sábado 31 Mall Aventura Plaza - Av. Nicolás Ayllón, Santa Anita 15008
2.F.8 PRESUPUESTO

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