Final MKT
Final MKT
Final MKT
INFOCa
2 . P L AN
ESTR ATÉG ICO
P U B L ICITARIO
2.A ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN
FORTALEZAS DEBILIDADES
- Variedad de sabores - Empaque clásico con diseño
- Precio accesible poco atractivo
PRODUCTO
OPORTUNIDADES AMENAZAS
- Expandirlo en diversas - Competencia con productos
presentaciones similares: Rellenitas, Glacitas
FORTALEZAS DEBILIDADES
- Recordación en los - Escasa publicidad
consumidores: infancia - No hay interacción en redes
MARCA
OPORTUNIDADES AMENAZAS
- De ser VINTAGE o prestarse a - Crea la percepción de estar
distintas estrategias creativas descontinuado en el mercado
FORTALEZAS DEBILIDADES
- Producto nacional - Promoción basada en SODA dejando
- Calidad de lado sus otros productos.
-Conocimiento del mercado - No hay direcc. estratégica clave
EMPRESA
OPORTUNIDADES
AMENAZAS
-Crecimiento de ventas
- Competencia agresiva: Nestle,
Crear nuevos productos con D’onofrio
garantía de calidad
2.B DETERMINACIÓN
DE OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL
• Potenciar la imagen de la marca en el mercado y en la
mente de los consumidores
OBJETIVOS ESPECIFICOS
• Incrementar en un 35% el porcentaje de ventas
considerando las dos nuevas presentaciones
• Poseer interactividad con el público a través de redes
sociales
2.C PÚBLICO OBJETIVO
Personalidad: Niños
que ya desarrollaron
Edad: 6 a 12 años
Región: Lima - Perú sus capacidades
NSE: B y C
imaginativas y tienen
gusto por crear.
2.D ESTRATEGIA CREATIVA
Para lograr los objetivos delimitados, las galletas Coronita serán
relanzadas presentando un diseño más moderno de su
empaque y sus nuevas presentaciones que son: MINI coronitas y
SUPER coronitas. Para esto, nos ayudaremos del concepto que une
a las coronas con los reinos y castillos.
Coronita no tiene
Es el medio más usado y presencia en redes
El publico indirecto del sociales (fanpage) al
con mayor impacto en el
producto consume relanzarla hay mucho
PO directo al que nos
enfocamos mucho de este medio. material visual para
hacer una promoción
eficaz
2.F.1 PÚBLICO OBJETIVO:
• Público Directo: niñas y niños de entre 6 a 12 años.
• Público Indirecto: padres de familia de NSE B y C.
2 . F. 3 P R O M E S A
Las galletas Coronita junto a sus nuevas presentaciones siguen siendo un
producto de calidad con precios accesibles.
2 . F. 4 M E N S A J E
La campaña se basa en la época de los castillos medievales con un poco de magia (por parte
de la imaginación de los niños) en donde ellos son los protagonistas de todo lo que puedan
imaginar y crear en sus mentes, y por consiguiente llevarlo a la realidad.
Colores utilizados:
- Marrón oscuro, marrón o rosado (varia según el sabor de la galleta), amarillo y blanco.
Slogan:
“Conviértete en el rey/reina de tu
mundo”
2. F. 5 JUST IFIC AC IÓN 2. F. 6 L IM ITAC IONES
TV Periódicos Facebook
Lunes 5 de Agosto de 2019 al x x x
Domingo 11 de Agosto de x x x
2019
Sábado 10 Mall del Sur - Avenida Los Lirios, Av Pedro Miotta con, San
Juan de Miraflores 15801
Sábado 17 Mega Plaza - Av Alfredo Mendiola 3698, Independencia 15311
Sábado 24 Minka - Av. Argentina 3093 (a unas cuadras de Av Faucett -
Callao)
Sábado 31 Mall Aventura Plaza - Av. Nicolás Ayllón, Santa Anita 15008
2.F.8 PRESUPUESTO