TP 2 - Qué Venden Las Marcas

A partir de la filmina que vimos en clase, intentar diferenciar estas marcas y qué
es lo que ofrece cada una:
- Apple y Samsung
Apple representa la élite, sólo se pueden usar cargadores de iPhone con los
celulares de iPhone, no son intercambiables con nada de android, ya que ellos
tienen un formato distinto. Además, tienen negocio con redes sociales, con el fin
de que las fotos tomadas con sus celulares se vean de mayor calidad. Están
hechos para esto, las redes sociales, iPhone tiene su propia versión de redes
sociales hecha específicamente para iPhone, y esta diferencia se nota.. Por otro
lado, Samsung busca una mayor cantidad de productos elaborados, no
solamente celulares. Su fin es poder desarrollarse como una gran marca de
tecnología y ser conocida mundialmente por gran confianza y capacidad. Es muy
común por ende tener un celular iPhone, pero un televisor Samsung.
- Ford y Volkswagen
Ford tiene como objetivo darle al cliente lo que el cliente quiere, construyen a
solicitud de este mismo, no construyen vehículos ordinarios sino lo que el
consumidor quiere. Hay más de 650.000 combinaciones posibles para los autos y
aunque es difícil en función de construir tantos autos deben dar el todo por el
todo para complacer diferentes gustos. Y la publicidad de esta marca tal y como
su filosofía procura empatizar con el espectador usando conceptos como el
desafío, la aventura, el viaje, dando a entender que ellos te venden más que un
auto, una experiencia.
Por otro lado, Volkswagen se basa en el prestigio y calidad en su producción. Ya

que cada auto para pasajeros recibe una cuidadosa revisión. Volkwagen tiene que
diseñar bien sus autos porque no los cambia muy a menudo, además de estos ser
de alta calidad. Después de todo, ésta es la empresa que fabricó él algunos de sus
modelos durante 65 años. La publicidad de esta marca al igual que Ford se
asemeja a su filosofía, ya que si se tuvieran que usar algunos adjetivos para
describirlas dirias elegantes, confiables, lujosas ya que eso es lo que venden, un
lujo, una maquinaria fuerte y confiable, vendiendo en vez de una experiencia, un
modo de vida.
- McDonalds y Burger King

McDonalds y Burger King gozan de una de las rivalidades más longevas en lo que
se refiere al mercado Fast Food, o en español, “comida rápida”. Para entender a
una hay que entender a la otra, son prácticamente el ying y el yan; similar a lo
que ocurre con Pepsi y Coca-Cola.
McDonalds es la empresa fundadora del mercado en el que se sitúa, el antes
mencionado Fast Food, (aunque también a través de su producto “La Cajita Felíz”,
o “Happy Meal” en inglés, se ha introducido en el negocio de los juguetes). Su
visión se basa en la tradición, en mantenerse fieles a los ideales de sus orígenes y
a lo no experimentación con productos tan arriesgados (como mucho alguna
modificación a alguno de sus productos o agregar alguna salsa). Esto es así
porque en el pasado la empresa de los arcos dorados intentó ubicarse en
distintos mercados como lo son el de la pasta, la pizza y hasta el shawarma; y
cuyos resultados fueron tan desastrosos que motivaron a la empresa a continuar
por su sendero tradicional y estable, y mucho más familiar y hogareño que el de
su competidor.
Diferente es el caso del rey de las hamburguesas, el querido Burger King.

Primero hay que mencionar que esta empresa es, por ejemplo al igual que Pepsi,
una empresa rival, que llegó después del fundador del mercado (McDonalds y
Coca-Cola) y que tienen que apostar por lo opuesto a estas otras compañías.
Burger King se especializa mucho más en lo que se refiere a la innovación de
productos, a la experimentación constante y también a ser si se quiere más
“salvaje”(en términos de que venden productos que su rival jamás haría, como lo
es la Stacker 5.0 de cinco carnes).
Como último dato: Burger King es una empresa que siempre va a apuntar hacia
la innovación, con tal de generar más variedad(ejemplo de esto la serie de
productos denominadas Long; que eran sanguches de 2 carnes diferentes a las
hamburguesas y además estaban bastante buenos) y así poder retener a sus
clientes. En Mcdonalds ocurre algo distinto, su visión se basa en que la marca
debe estar asociada con la calidad de sus productos, y de su velocidad también
(aunque esta base perdió fuerza a lo largo de los años). Además de que el negocio
de Mcdonalds no son las hamburguesas, sino los bienes raíces, las franquicias y
el beneficio que estas les generan.
- Nike y Adidas
Adidas recientemente cambió su visión frente a las técnicas de marketing que

utiliza, como consecuencia aumentó la creatividad y la innovación en el diseño
del producto y en su publicidad. El director de Adidas dijo: “queremos que la
marca esté cerca de la gente y que ellos formen parte de la marca”. Así pone en
primer plano al consumidor y a sus necesidades, quiere darle lo que necesitan.
También recurre a otros métodos como la creación de una app de
entrenamiento con la cual ayuda a sus clientes a vivir una vida sana y su
SmartWatch también centrado en el deporte y la salud.
A su vez también cuentan con un gran repertorio de atletas y deportistas de alto
rendimiento al cual utilizan para motivos promocionales constantemente como
David Beckham, Lionel Messi, Mohamed Salah, Mezut Ozil, Lindsey Horan,
Caroline Wozniacki, etc…
Nike es diferente, Nike juega con crear una historia que aporte valor a sus
productos. Utiliza el storytelling para generar emociones en el consumidor para
crear una experiencia que recuerde a la hora de comprar el producto. Nike
expone a personas que superan dificultades, se basa en la disciplina para poder
progresar, para eso su eslogan “Just Do It”, que incita a la autosuperación que
circula en torno de sus productos. Genera un valor de fuerza en cada historia
que se quedará con el usuario para la hora de la compra.
Nike también tiene un servicio de modificación personal de sus productos, esto
crea un sentimiento de pertenencia e importancia del posible comprador en la
misma empresa. Darles la posibilidad de diseñar su propio par de zapatillas o el
nombre detrás de una camiseta incita al sentimiento de propiedad dentro de la
misma marca.

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Por otro lado, Volkswagen se basa en el prestigio y calidad en su producción. Ya

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