BRANDING

BRANDING
QUE ES UN
BRANDING?
Una marca es lo que los demás piensan
que eres. Una percepción fundamentada
sobre cómo te ven, qué sentimientos
despiertas en su interior y que dicen de ti.
En tu negocio, nada es más importante
que tu marca, porque precisamente es lo
que te define y encapsula tu misma
esencia.
BRANDING
“El branding no es ni más ni menos que
el proceso de construir una marca”
El branding no consiste en poner un

nombre y que nos diseñen un logotipo.
Es algo más.
Definición mas genérica “…una
disciplina encargada de la creación y
gestión de marcas”
Porque no basta con crearlas sino que
hay que gestionarla. Lo que significa
continuación en el tiempo. Diseñar
acciones y ejecutar una estrategia de
marca integral.
La cadena de restaurantes decidió quitarse
la imagen de “comida basura”, y lo hizo,
simplemente, cambiando sus colores
corporativos. El predominio del verde
botella y el dorado frente al rojo y al
amarillo de antes, confieren a la marca una
cierta sensación de madurez y de aumento
de la calidad.
El cambio de la identidad visual de
M c D o n a l d ’s s e e x p a n d i ó t a m b i é n
al mobiliario de sus restaurantes, que
ahora tienen más aspecto de local serio
que de carpa de circo.
“El branding es la gestión inteligente,
estratégica y creativa de todos aquellos
elementos diferenciadores de la identidad
de una marca (tangibles o intangibles).
Que contribuyen a la construcción de una
promesa y de una experiencia de marca
distintiva, relevante, completa y sostenible
en el tiempo”
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1. PERSONAL BRANDING
O BRANDING PERSONAL 
Trabajar la marca persona o personal. Se
aplica a nivel individual y ha tenido mucha
fuerza en el entorno digital.
Consiste en considerarse a uno

mismo como una marca comercial
con el objetivo de diferenciarse y
conseguir un mayor éxito
profesional.
¿Porqué necesitas tu marca personal?
Diferenciarse de la competencia
Visibilidad
Desarrollo de la imagen personal y profesional
Posicionamiento y mensaje
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!16
2.BRANDING
CORPORATIVO 
Consiste en crear imagen de marca por
parte de una empresa. Esa imagen de
marca es la representación mental que
el público tiene de una empresa, es
decir, cómo perciben a la marca.
Es todo lo que el público sabe de la empresa,

como la publicidad, los mensajes de sus redes
sociales, sus servicios, sus empleados y directivos,
sus acciones, etc. se trata de crear una marca
reconocible, con personalidad, y que se asocie
con unas ideas muy específicas, para así dar a
conocer al público.
Elementos del branding corporativo
1. Tono de comunicación.
2. Naming BENEFICIOS
•Consolida el posicionamiento de tu
3. Identidad visual. compañía en el mercado.
4. Reconocimiento de marca. •Permanece más tiempo en la memoria de
5. Consistencia. tus clientes.
•Puede reforzar la imagen de cualquier
organización.
Coche. Moda. Restaurante. Tienda online. •Facilita la presentación de tus nuevos
Hotel. Supermercado. productos o servicios.
•Aumenta la intención de compra de los
consumidores.
•Alcanza nuevas audiencias.
•Capta nuevos talentos.
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3. EMPLOYER
BRANDING 
Es un nuevo concepto que se refiere a
como trabajar la marca del empleado. No
podemos olvidar que los empleados deben
ser los primeros abanderados de la marca.
!22
OBJETIVOS DEL
BRANDING
EL BRANDING NOS AYUDA A:
1.Definir la propuesta única de valor o ventaja

competitiva
2.Diseñar una estrategia de marca competitiva,

orientada al mercado y en línea con la estrategia de
marketing y de negocio.
3.Posicionar la marca en el mapa competitivo

4.Dotar a la marca de atributos y valores
5.Configurar la personalidad de la marca
6.Trabajar la dimensión “más humana” de la
empresa
Sin olvidar que su objetivo final no es que
la marca venda mas.
Vender a través del posicionamiento de
marca, vender a través de estrategias
comunicacionales y vender a través de la
personalización de la marca.
VENTAJAS DE
TRABAJAR EL
BRANDING
1.Potencia y trabaja las diferencias de nuestra
marca con la del resto de los competidores de
nuestro sector
2.Es fundamental para el posicionamiento de la

marca. Sin branding el cliente o consumidor no
ubicara la marca
3.Es la manera profesional de enfocar y

trabajar la marca en el medio y largo plazo
4.El branding define las líneas

comunicacionales de la marca en todos los
canales, soportes y plataformas

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El branding no consiste en poner un

Consiste en considerarse a uno

Es todo lo que el público sabe de la empresa,

1.Definir la propuesta única de valor o ventaja

2.Diseñar una estrategia de marca competitiva,

3.Posicionar la marca en el mapa competitivo

2.Es fundamental para el posicionamiento de la

3.Es la manera profesional de enfocar y

4.El branding define las líneas

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