Presentacion Paulinavera

Caso de Éxito VTR:
Cuando la calidad del Servicio

marca la diferencia…
Acerca de VTR..
• Propiedad 100% de Liberty Global Inc. Es una empresa de telecomunicaciones en
Chile que ofrece servicios integrados de comunicaciones y entretención.
• Con mas de 2,5 millones de hogares cubiertos por su red HFC, que le permite ser
líder en TV digital y banda ancha de altas velocidades.
• Segunda compañía de telefonía fija residencial y desde el 2012, presta servicios

de telefonía Móvil.
• VTR tiene 1.3 millones de hogares clientes en 45 ciudades del país entre Arica y
Coyhaique.
• “Nuestro Propósito es hacer tu vida simple, conectada y entretenida”.

Un poco de historia en el mercado chileno
Consolidación Grupo VTR, 3 grandes áreas

de negocio: Larga Distancia, Telefonía 1993
Básica y Telefonía Celular
Consolidación TV por Cable, suma Banda
2000 Ancha. Lanzamiento servicio 3Pack:
Telefonía, Tv Cable e Internet Banda Ancha
VTR se fusiona con Metropolis – Intercom

SA, segunda empresa en TV Cable e Internet 2005
Banda Ancha del Mercado
Se implementa la primer red de Televisión
2006 Digital del país y se estrena la plataforma
Video On Demand
VTR Implementa la primera señal 100% Alta
Definición de Latinoamerica. Se inicia
2007
además la estrategia en telefonía Tarifa
Plana, habla ilimitado entre compañías
Pruebas para transmisión de contenidos 3D,
disponible en la plataforma VOD, ya el 2011
2010 se realza el lanzamiento de la primera
Producción de Play Boy en 3D
VTR lanza oficialmente sus servicios móviles
de voz, datos y Banda Ancha móvil, con una 2012
oferta comercial proconsumidor y única en la
industria. Cobertura de Arica a Punta Arenas.
VTR se ha focalizado en los últimos años en
aumentar las señales HD (hoy 70 canales) y en
2013 Altas velocidades que van desde los 30 Megas a
Actualidad 200 Megas.
Los Inicios en la Inteligencia de Clientes - 2005
• VTR compra una solución de Inteligencia Analítica de Clientes: 2005
• Las aplicaciones: Campaign, Optimize e Interact.
• Se implementa en forma exitosa Campaign.
• El soporte era entregado desde Brasil, sin disponibilidad en Chile del servicio.
• Debido a fallas en la aplicación (Campaign) sin respuesta, ni resolución por parte

de soporte, sumado al hecho que el resto de las aplicación no pudieron ser
instaladas.
• Se finaliza el contrato el año 2010.
• Todo el desarrollo realizado se pierde, y la operación de campañas se migra a un

software de “Minería de datos”.
VTR quiso intentarlo nuevamente - 2012
Debido a la experiencia anterior no fue fácil retomar el camino de la
Inteligencia Analítica de Clientes
• Aprendizajes
• Acerca del Uso:
• Las soluciones analíticas son herramientas que apoyan la eficiencia en
la gestión y contacto con los clientes.
• Acerca de la Experiencia:
• Una solución sin la asesoría y soporte, que no considere la realidad
local, puede llevar al fracaso o no asegurar el éxito esperado.
• Una solución de Inteligencia de clientes, debe estar acompañada de un
cambio cultural dentro de las empresas, que otorgue la base de la
credibilidad en su implementación.
• Es requerido desde la Alta Gerencia, un sponsor que empuje la
transformación de la cultura, así como la implementación de este
proyecto en su totalidad.
Las her
BÚSQUEDA
Estrategia de VTR desde el año 2012
• VTR como desafío constante busca seguir liderando el mercado de las

Telecomunicaciones en Chile, con productos que marquen la diferencia con sus
principales competidores.
• En busca de la innovación y eficiencia en sus procesos, comienza la búsqueda

de herramientas en el mercado que permitan mejorar sus procesos.
• Lanzamiento al mercado Móvil, en el cual la competencia es muy fuerte y vtr

necesita estar preparado.
• VTR para diferenciarse, debe apostar a nichos de mercado, en donde tiene

experiencia.
• La Analítica puede ayudar a marcar la diferencia en esta nueva apuesta

Las Expectativas en este nuevo intento
• Construir un diálogo continuo personalizado con clientes y posibles

clientes contando con un historial online.
• Medir con precisión las actividades de marketing atribuyendo respuestas de

varios tipos a campañas específicas.
• Gestionar toda la lógica de una campaña, incluyendo la segmentación de los

clientes, las exclusiones y la asignación de ofertas y canales.
• Eficiencia en la diseño y construcción de campañas, incluyendo clientes, los

segmentos, las ofertas, los tratamientos y las reglas de exclusión.
• Contabilidad precisa y eficiente con el cliente: llegar con la oferta requerida, en

el momento justo y el canal idóneo.
Salimos al Mercado a buscar Soluciones
• Realizamos un estudio de mercado, de los principales proveedores de

soluciones analíticas y la experiencia que tenían en Telecomunicaciones
• Las principales variables consideradas en esta búsqueda:

• Aplicación utilizada y funcionando en el mercado Chileno
• Con una buena ubicación en el cuadrante mágico de Gartner
• Soporte Local
• Módulos comprados deben quedar operando como parte del proyecto
• Disponible en español
• Los proveedores son quienes colaboraron con nosotros en mostrar los

beneficios de las soluciones Analíticas en procesos de interacción con clientes.
• En conclusión incluir una solución analítica aporta en los procesos. No solo el

software es clave para el éxito.
La elección: SAS
Como Empresa
• SAS es reconocida en Chile como una empresa consolidada, con un servicio local
de calidad y cercano.
• Son parte del problema de sus clientes, entendiéndolos, ofreciendo soluciones
simples, oportunas y requeridas.
Como Herramienta
• Robustas, de fácil uso, con procesos intuitivos, y su desarrollo está pensando en
solucionar los posibles problemas que se puedan presentar
• Disponible en idioma local, al igual que el soporte
• Cada mejora que pueda mostrar la competencia, que otorgue valor a los clientes,
va estar disponible en SAS, en su próxima versión
Su Equipo
• Existe disponibilidad de apoyar para la toma de decisiones con personal calificado
y cercano
• Atención exclusiva y dedicada, entendiendo la problemática y criticidad, para
brindar soluciones ante cualquier eventualidad o toma de decisión
DESAFÍOS
Desafíos en la Implementación
El cambio no estuvo exento de eventualidades
• La Base de Datos (DW), disponible en VTR, no fue compatible con la

aplicación, ya que se encontraba fuera de la versiones vigentes.
• Aprendizaje e implementación de procesos internos en la puesta en marcha
• Soporte internos de VTR, sin especialización en este tipo de software
• El uso de la herramienta está acotado a un grupo pequeño (5 personas) pero

que tienen un alto impacto en la operación (call center de aprox 200
personas), donde fue complejo sensibilizar la criticidad de los soportes
• Diseño de una nueva forma de trabajo que permitiera ajustarse a la dinámica

de ventas con procesos más automáticos y estructurados
EFICIENCIAS
En la ejecución operativa:
En los Procesos Internos...
FEEDBACK PRODUCTO
Ventas CRM
CAMPAÑAS
Informática
Reflejada en nuestra gestión:
Junio 2017
+ 157%
- 42%
+ 2,2%
- 38%
Impactos Abril 2015

Cantidad Campañas 49
Cantidad Clientes Cargados 75.654
% Tasa Cierre Neta 5,0%
Cantidad Ejecutivos 69
Desarrollos Actuales
Campaña Operativas (mejora Continua):

• En la administración de gran número de campañas
• Revisión de probables puntos de falla, y oportunidades de eficiencias con
automatizaciones
• Incorporación de nuevas variables a los modelos de campañas
Nuevos Canales:
• Incorporación de nuevos canales de ventas a Campañas
• Nuevas variables con las segmenta a cada Canal
Nuevos tipos de campañas:

• Aquellas que ofrecen a los clientes una trazabilidad en su contactibilidad, en
todo su ciclo de Vida (Ventas – Fidelización – Cobranza)
CASO PRACTICO
Veamos un caso práctico: Mayor trazabilidad de las acciones
Contactabilidad variada, ejemplo por:
• Temporalidad
• Fechas
• Tipo de campañas
• Canal
• Campañas
BENEFICIOS
Beneficios
Directos:
• Aumentó el número de campañas sin necesidad de crecimiento en
operadores
• Las Campañas especificas, con criterios mas específicos de segmentación,
como grupo objetivo.
• Los tiempos de ejecución eran extensos; antes 2 horas, hoy 15 min en
promedio.
• Adaptabilidad a los cambios requeridos por la alta Gerencia
• Mayor autonomía para sumar nuevas variables de segmentación
Indirectos
• Cambio cultural, en la forma de hacer campañas
• Optimizaciones en los tiempos de implementación
• Disminución de errores, mayor credibilidad por parte de las primeras líneas
• Visibilidad de resultados en forma transversal, por distintas áreas de la
compañía
Fue una buena decisión
• SAS logra combinar su gran capacidad de visión del mercado
y la habilidad para ejecutar.
• SAS oferta una solución de productos amplia y completa, que
además es capaz de evolucionar según la demanda en el
mercado
• Su equipo comercial y técnico muestra un alto compromiso,
clave para la selección de las aplicaciones, y luego en la toma
de decisiones en su implementación
• Generan eventos entre clientes, donde se muestra la
aplicabilidad de sus soluciones, además de intercambiar
experiencia con otros usuarios en el mundo.
• Quien realiza la evaluación económica de las aplicaciones de
SAS, podría desistir de su compra, pero la clave es tener casos
de negocio que muestren cuantitativamente el retorno de la
inversión.
Conclusiones
• Soluciones hay muchas, el servicio y asesoría marca hoy la diferencia
• Todo cambio, debe venir de la mano de un cambio de cultura, empujado por un

sponsor de la alta Gerencia
• La experiencia en implementaciones locales, así como entender la

problemática propia de cada mercado y empresa, es clave en el éxito del proyecto
• Los procesos son parte relevante de un nuevo Proyecto Analítico
• El beneficio directo percibido por la compañía, es la automatización de tareas de

baja complejidad, y los tiempos se asignan a análisis de alta complejidad,
generando eficiencias

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Cuando la calidad del Servicio

• Segunda compañía de telefonía fija residencial y desde el 2012, presta servicios

• “Nuestro Propósito es hacer tu vida simple, conectada y entretenida”.

Consolidación Grupo VTR, 3 grandes áreas

VTR se fusiona con Metropolis – Intercom

• VTR compra una solución de Inteligencia Analítica de Clientes: 2005

• Las aplicaciones: Campaign, Optimize e Interact.

• Se implementa en forma exitosa Campaign.

• Debido a fallas en la aplicación (Campaign) sin respuesta, ni resolución por parte

• Se finaliza el contrato el año 2010.

• Todo el desarrollo realizado se pierde, y la operación de campañas se migra a un

• VTR como desafío constante busca seguir liderando el mercado de las

• En busca de la innovación y eficiencia en sus procesos, comienza la búsqueda

• Lanzamiento al mercado Móvil, en el cual la competencia es muy fuerte y vtr

• VTR para diferenciarse, debe apostar a nichos de mercado, en donde tiene

• La Analítica puede ayudar a marcar la diferencia en esta nueva apuesta

• Construir un diálogo continuo personalizado con clientes y posibles

• Medir con precisión las actividades de marketing atribuyendo respuestas de

• Gestionar toda la lógica de una campaña, incluyendo la segmentación de los

• Eficiencia en la diseño y construcción de campañas, incluyendo clientes, los

• Contabilidad precisa y eficiente con el cliente: llegar con la oferta requerida, en

• Realizamos un estudio de mercado, de los principales proveedores de

• Las principales variables consideradas en esta búsqueda:

• Los proveedores son quienes colaboraron con nosotros en mostrar los

• En conclusión incluir una solución analítica aporta en los procesos. No solo el

• La Base de Datos (DW), disponible en VTR, no fue compatible con la

• Aprendizaje e implementación de procesos internos en la puesta en marcha

• Soporte internos de VTR, sin especialización en este tipo de software

• El uso de la herramienta está acotado a un grupo pequeño (5 personas) pero

• Diseño de una nueva forma de trabajo que permitiera ajustarse a la dinámica

Impactos Abril 2015

Campaña Operativas (mejora Continua):

Nuevos tipos de campañas:

• Todo cambio, debe venir de la mano de un cambio de cultura, empujado por un

• La experiencia en implementaciones locales, así como entender la

• Los procesos son parte relevante de un nuevo Proyecto Analítico

• El beneficio directo percibido por la compañía, es la automatización de tareas de

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