UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DE HONDURAS

CAMPUS DE CHOLUTECA

MARKETING I (VIR/VI-1) 2P24

TAREA 1.3 I PARCIAL: CONSOLIDADO DE TAREAS MÓDULO #3

CATEDRÁTICO

AMY NOHELIA PALMA FLORES

ALUMNA

ANGIE ELIZABETH RIVERA LANZA

CHOLUTECA, HONDURAS

JUNIO 12, 2024

 Pág. 18. Actividad de Aprendizaje: Investigación

Indicaciones: Investiga las siguientes instituciones o políticas de regulación en el país

sobre ciertos productos o servicios:

 Regulaciones para la prueba de medicamentos.

 Normas de seguridad para los productos de consumo y campañas
publicitarias

Responda:
1. ¿Cuáles son las ventajas y desventajas de estas regulaciones?
2. ¿Por qué es necesario que se regulen las campañas publicitarias de
productos?
3. ¿Por qué es importante que los mercadólogos estén conscientes de
estas regulaciones?

1. ¿Cuáles son las ventajas y desventajas de estas regulaciones?

Posibles ventajas para los participantes:

 Obtener acceso a nuevos y posiblemente efectivos tratamientos o medicamentos

disponibles solo para aquellos que participan en el ensayo

 Obtener atención médica dirigida a una enfermedad o condición de salud en particular

 Obtener más información acerca de su enfermedad o estado de salud

 Tener la oportunidad de ayudar a la sociedad y otras personas que tienen su

enfermedad o condición de salud, contribuyendo a la investigación médica

 Recibir un pago, en algunos casos

Posibles desventajas para los participantes:

 Usted puede tener más visitas de salud de las que usted tendría con su médico

personal regular

 Usted puede gastar más dinero de lo normal para viajar a las visitas, también para

medicamentos especiales y exámenes médicos que no están cubiertos por su seguro

de salud
  Es posible que el tratamiento o la medicina del estudio no lo hagan sentirse mejor

 En casos raros, puede haber efectos secundarios negativos o graves de los

tratamientos del estudio y/o medicamentos

Beneficios para la ciencia y el futuro cuidado de la salud:

 Contribuir al desarrollo de nuevos medicamentos y guías de tratamiento

 Contribuir al descubrimiento de maneras de prevenir o curar enfermedades o

condiciones de salud

 Mejorar la forma en que los médicos, las enfermeras y otros profesionales de la salud

son entrenados

 Influir leyes de salud y financiamiento para servicios de salud

2. ¿Por qué es necesario que se regulen las campañas publicitarias de

productos?
Uno de los temas más relevantes en materia de consumo a nivel mundial es la

publicidad. El poder de la publicidad proviene de su capacidad para influir y manipular el

comportamiento de los clientes durante un período de tiempo determinado y

persuadirlos para que adquieran bienes y servicios hasta que cambien sus hábitos de

consumo.

En cuanto a la publicidad, es importante tener en cuenta que tres sujetos están

sujetos a la responsabilidad administrativa solidaria: el proveedor, quien recibe

beneficios de la publicidad; el anunciante o agente, quien crea el mensaje y,

ocasionalmente, lo publica; y el medio de comunicación, quien se encarga de difundir el

mensaje al público.

La veracidad implica que lo que se comunica es exacto. Es comprobable cuando

las cualidades del bien o servicio anunciado pueden confirmarse con el bien o servicio
 físico efectivamente prestado; en otras palabras, es comprobable cuando se puede

probar que lo que se anuncia es cierto. Finalmente, la precisión o claridad significa que

la información anunciada no induce o puede inducir al consumidor al error. Para ser

legal, toda publicidad debe cumplir con los principios mencionados anteriormente.

Si la PROFECO sospecha que la publicidad no cumple con los principios

señalados, podrá tomar las siguientes medidas preventivas:

I. Detener la publicidad hasta que se verifique su autenticidad; y

II. Exigir que se incluya en la publicidad una leyenda que indique que PROFECO no ha

comprado la publicidad. La PROFECO podrá ordenar la corrección, la cancelación y,

en su caso, la multa de la publicidad si se determina que es ilegal. Es importante

destacar que la LFPC considera la publicidad engañosa como un caso

especialmente grave, por lo que las sanciones son muy duras.

3. ¿Por qué es importante que los mercadólogos estén conscientes de

estas regulaciones?
Las campañas publicitarias ayudan a crear conciencia de marca, lo cual
es crucial para el éxito de cualquier negocio. Es el primer paso para construir una
relación con el público objetivo. Una campaña publicitaria bien ejecutada ayuda a crear
una imagen positiva de la marca en la mente del público objetivo.
 CONCLUSIÓN

Los ensayos clínicos dan a los investigadores la oportunidad de encontrar

tratamientos que podrían beneficiar a los pacientes en el futuro a la vez que brindan

esperanza a muchas personas. Los voluntarios sanos afirman que hacen voluntariado

para ayudar a otros y ayudar al avance de la ciencia. Las personas con una afección o

enfermedad pueden ayudar a otros pero también tener la oportunidad de recibir el

tratamiento más reciente y atención adicional del personal del ensayo clínico.

Al igual que la atención médica de rutina y las actividades de la vida cotidiana,

los ensayos clínicos pueden implicar un riesgo. Al sopesar los riesgos de los ensayos

clínicos, tenga en cuenta los posibles daños que podría sufrir al participar en el estudio,

el grado de daño y la probabilidad de que ocurra algún daño.

Debido a su influencia en el comportamiento de los consumidores, la publicidad

es uno de los temas más monitoreados por la PROFECO. La LFPC garantiza que la

publicidad sea veraz, comprobable y precisa, e impone sanciones severas en caso de

no cumplir con esos principios.

Es fundamental tener en cuenta estos principios antes de realizar cualquier

publicidad, ya que si no se revisa, corre el riesgo de ser sancionado por la autoridad.

Debido a que la publicidad es un tema muy vigilado, es importante seguir todas las

regulaciones legales.
 Pág. 22. Actividad de aprendizaje: Aprendizaje basado en investigación

Indicaciones: En un grupo pequeño (Máximo 5 personas), investigan las

tendencias demográficas y económicas relacionadas con el poder de Chindia y su

impacto sobre los mercados. Redacte un informe breve y respalde su análisis de estas

tendencias con estadísticas (AACSB: comunicación; pensamiento reflexivo).

China e India son mercados emergentes que tendrán un efecto importante en el

mundo en los próximos años. El término Chindia se utiliza para describir el creciente
poder de estos dos países.
PRÁCTICA CHINDIA
El concepto Chindia se refiere al conjunto formado por China y la India poniendo

especial énfasis en lo que une, en vez de lo que separa, a esos dos países, en Los

planos económico y estratégico, desde principios del siglo XXI. Analizando Las

relaciones económicas complementarias entre estos dos gigantes Demográficos, que

suman casi 2.500 millones de habitantes de los 6.500 que poblamos el planeta, que

podrían dar lugar -ya lo están dando- a una nueva Dimensión de la globalización.

La primera diferencia es en relación a la renta y al PIB: los 720 dólares per cápita

de la India están lejos de los 1.710 dólares de China. En relación a las

inversiones extranjeras, China ha sido el mayor receptor de inversiones Extranjeras

en el mundo en desarrollo durante los últimos 15 años consecutivos, Mientras que el

esfuerzo inversor mundial en India es considerablemente menor.

Desde la perspectiva demográfica, India se exhibe una estructura demográfica

más joven y está aprovechando la ventana de oportunidad que su actual

Dividendo demográfico le ofrece, en tanto que China, por el contrario, mostrará, si no a

corto sí a medio plazo, las negativas consecuencias derivadas del Acelerado

proceso de envejecimiento que su política del hijo único le acarreará. (Reques, 2007)
 Su comercio bilateral, calculado en la actualidad en 13.000 millones de dólares

anuales, podría alcanzar los 40.000 antes de 2012, o más si se consolida la zona De

libre comercio. En efecto, India y China están potenciando -y potenciarán más en el

futuro- sus intercambios comerciales, dada la complementariedad -y no Competencia-

de sus economías.

En el marco del sector informático, por poner Un ejemplo significativo, China está

llamada a ser la fábrica global, el hardware del mundo, en tanto que India se convertirá

en la oficina global, el software del Mundo: actualmente India sola acapara el 50% de la

subcontratación del sector informático en materia de programación informática.

Los dos gigantes asiáticos son los que más energía consumen, por encima de

EE UU y de la UE, hecho que explica su interés común -y su esfuerzo inversor- En

materia de energía nuclear civil.

Desde principios del siglo XXI, se ha utilizado el término Chindia para referirse al

grupo de países formado por China y la India, con un enfoque en lo que los une en lugar

de lo que los separa, en términos económicos y estratégicos. Analizando las relaciones

económicas complementarias entre estos dos gigantes demográficos, que cuentan con

casi 2.500 millones de habitantes, de los 6.500 que habitamos el planeta, se puede

prever una nueva faceta de la globalización, que ya está ocurriendo. La India tiene una

renta per cápita de 720 dólares, mientras que China tiene un PIB de 1.710 dólares.

Durante los últimos 15 años, China ha sido el país en desarrollo más atractivo

para recibir inversiones extranjeras, mientras que la cantidad de inversiones

internacionales en India es significativamente menor.

India tiene una población más joven y está aprovechando las oportunidades de

su dividendo demográfico actual, mientras que China sufrirá las consecuencias

negativas de su política de hijo único a corto y medio plazo. Según Reques (2007)

Actualmente, su comercio bilateral es de 13.000 millones de dólares anuales, pero

podría aumentar hasta los 40.000 antes de 2012 si se consolida la zona de libre

comercio.

En efecto, India y China están potenciando y potenciarán más en el futuro sus

intercambios comerciales, dada la complementariedad y no competencia- de sus

economías.

En el sector informático, por ejemplo, se espera que China se convierta en la

fábrica global de hardware y software, mientras que India se convertirá en la oficina

global de software. Actualmente, India representa el 50% de la subcontratación del

sector informático en programación informática. Los dos gigantes asiáticos consumen

más energía que Estados Unidos y la UE, lo que justifica su interés e inversión en

energía nuclear civil.

En el futuro cercano, la demanda de bienes de consumo aumentará

exponencialmente debido a que India tiene un sesgo más consumidor y China es más

productor, lo que brindará al mercado global grande oportunidades para invertir. Otra

área estratégica importante es la infraestructura, ya que China tiene la capacidad de

ayudar de manera decisiva a solucionar la falta de infraestructura en las zonas rurales

de la India. Solo el 20% de la producción agrícola de la nación se transforma, mientras

que el resto se pierde o se pudre. Como resultado, 400 millones de indios viven con

menos de un euro al año y el 50% de sus niños están bajos en alimentación.

En cuanto a la investigación y el desarrollo, donde el futuro es el presente, China

e India gradúan a 500.000 ingenieros al año, en comparación con los 60.000 de Estados

Unidos. Los científicos muestran una proporción similar. Con Asia en el centro del poder
mundial en este siglo, Chindia, conformada por China e India, se convertirá en el nuevo

epicentro geopolítico y geoeconómico del mundo y se convertirá en el mayor desafío

global en las próximas décadas.

Conclusión
Después de la crisis financiera internacional de los últimos años, China e India se

han convertido en uno de los principales impulsores de la economía global. La principal

explicación radica en que su Producto Interno Bruto (PIB), que experimenta tasas de

crecimientos significativos, ha alcanzado un tamaño crítico adecuado para generar

efectos de arrastre significativos.

En los últimos años, la complementariedad entre las economías de China e India

ha crecido a medida que China se ha especializado en la fabricación e India se ha

enfocado en la exportación de servicios relacionados con la tecnología de la

información. La competencia comercial en los mercados internos y externos ha

disminuido, mientras que China no ha logrado destacar en la exportación de STI y la

batalla por atraer inversión directa extranjera se ha mantenido en líneas bastante

distintas. Incluso se han acordado colaborar en la búsqueda de recursos energéticos en

el extranjero. En consecuencia, se puede considerar un escenario Chindia debido a la

complementariedad de las Economías de China e India, así como al acercamiento y

convergencia de sus políticas exteriores e intereses estratégicos.

 Pág. 29. Actividad de aprendizaje: Cuadro comparativo

Indicaciones: Elabora un cuadro comparativo entre el microentorno y

macroentorno en el marketing.

MICROENTORNO MACROENTORNO
SEMEJANZAS Elementos cercanos y lejanos, propios y ajenos,
controlables y no controlables, predecibles e
impredecibles.
DIFERENCIAS Proveedores. Demográficos.
-Cadena de valor – Población Económicos.
Intermediarios. -Distribución de ingresos
- Agencias, empresas. Socio-culturales.
Clientes. – Valores, rechazo cultural.
-Tipos de mercado Políticos y legales.
Competencia. – Gobierno y la estabilidad
-Directa o indirecta jurídica. Ambientales.
Público diverso. – Escases, costo y
- Distintos tipos control. Tecnológicos.
-Procesos productivos

CONCLUSION
Es sorprendente las diferencias que puede haber en dos palabras que suenan

casi igual y las distintas características que se centra cada una. El Microentorno es lo

cercano a la empresa que ayuda a la satisfacción de clientes, vimos los distintos

proveedores que se pueden tener y que tenemos que desarrollar una buena estrategia

para la venta cuando se tiene competencia. Por otra parte, el Macroentorno son las

fuerzas grandes que influyen, como lo económico y lo sociocultural.

Bibliografía
ACEDO SANTAMARINA. (2023). ACEDO SANTAMARINA. Obtenido de
https://www.acsan.mx/la-importancia-de-la-publicidad-y-su-regulacion-en-
mexico/
BUSTELO, P. (2010). IBERCHINA. Obtenido de
https://www.iberchina.org/index.php/evolucicona-contenidos-29/761-chindia-asia-
a-la-conquista-del-siglo-xxi
RODRIGUEZ, J. (2024). MUNDO POSGRADO. Obtenido de
https://www.mundoposgrado.com/que-es-el-microentorno-y-macroentorno-en-
marketing/#:~:text=Espec%C3%ADficamente%2C%20el%20microentorno%20so
n%20todas,la%20entidad%20no%20tiene%20control.