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    Precio Tema 1

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    belen brito
    El documento habla sobre los fundamentos de precio. Define precio como la cantidad de dinero que se cobra por un producto o servicio. Explica que los precios se ven afectados por factores internos como los objetivos, costos y estrategia de marketing, y por factores externos como la competencia y condiciones económicas. Describe algunos objetivos de precios como la supervivencia, maximización de utilidades, y liderazgo en participación de mercado o calidad.

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    Precio Tema 1

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    El documento habla sobre los fundamentos de precio. Define precio como la cantidad de dinero que se cobra por un producto o servicio. Explica que los precios se ven afectados por factores internos como los objetivos, costos y estrategia de marketing, y por factores externos como la competencia y condiciones económicas. Describe algunos objetivos de precios como la supervivencia, maximización de utilidades, y liderazgo en participación de mercado o calidad.

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    El documento habla sobre los fundamentos de precio. Define precio como la cantidad de dinero que se cobra por un producto o servicio. Explica que los precios se ven afectados por factores internos como los objetivos, costos y estrategia de marketing, y por factores externos como la competencia y condiciones económicas. Describe algunos objetivos de precios como la supervivencia, maximización de utilidades, y liderazgo en participación de mercado o calidad.

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    de 13

    MATERIA: PRECIO

    DOCENTE:
    MSc. OSCAR VILLA PEREIRA
    TEMA N° I
    FUNDAMENTOS DE PRECIO
    PRECIO

    En el sentido más limitado se puede definir el precio


    como:
    La cantidad de dinero que se cobra por un producto o
    servicio.

    En un sentido más amplio

    El precio es la suma de todos los valores que


    intercambian los consumidores por los beneficios de
    tener el producto o el servicio o de utilizarlo
    La fijación dinámica de precios, que
    consiste en cobrar diferentes precios
    dependiendo del cliente y de las situaciones
    individuales.

    El precio es el único elemento de la mezcla


    de marketing que produce ganancias, los
    demás producen costos.
    Factores a considerar al fijar
    los precios

    Las decisiones para la fijación de


    precios se ven afectadas por factores
    INTERNOS y por factores EXTERNOS del
    entorno.
    Factores externos que afectan
    a las decisiones sobre precios

    Naturaleza del mercado y de


    la demanda.
    La competencia.
    Otros elementos del entorno.
    El Mercado y la
    demanda
     La demanda establece el limite
    superior de los precios y los costos
    determinan el limite inferir

     La libertad de la empresa para fijar


    precios varía según los diferentes
    tipos de mercados.
    Otros factores
    externos

     Condiciones económicas
     El gobierno
     Inquietudes sociales
    Factores internos que afectan a
    las decisiones sobre precios
    Objetivos de precios
    La estrategia de mezcla de
    marketing.
    Los costos
    Consideraciones organizacionales
    Objetivos de Precios
    La supervivencia

    Maximización de las
    utilidades actuales

    Liderazgo en cuanto a la
    participación del mercado

    Liderazgo en cuanto a
    la calidad del producto
    La supervivencia

     Se establecen los precios para


    sobrevivir debido a problemas
    de exceso de capacidad, fuerte
    competencia o cambios en los
    deseos de los consumidores.
    Maximización de las utilidades
    actuales
     Se estima el comportamiento de
    la demanda y los costos con
    diferentes precios y se elige el
    precio que produzca las utilidades
    actuales, el flujo de efectivo o el
    rendimiento máximos.
    Liderazgo en cuanto a la
    participación del mercado

     Las empresas que buscan


    convertirse en líderes en el
    mercado pueden lograrlo
    mediante la fijación de los
    precios más bajos posibles.
    Liderazgo en cuanto a la calidad
    del producto
     Se busca ofrecer una alta calidad
    para cobrar un mayor precio, pero
    esto implica cubrir los costos
    elevados de investigación y
    desarrollo.

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