La Communication Événementielle PDF

Khadija
YOUSSOUFI
2017/2018
La communication événementielle : Khadija

YOUSSOUFI 2018/2019
Qu’est ce qu’un événement ?
 L’événementiel est le fait d’organiser une
manifestation, de réunir dans un même lieu des
individus ciblés pour une occasion précise et à
un moment déterminé.
 Dans notre société actuelle, l’événementiel
représente un secteur d’activité du tertiaire. Il
propose l’organisation d’événements par des
professionnels ;
 L’événement est souvent conçu et réalisé par
une agence de communication spécialisée,
appelée « agence événementielle ». Il peut aussi
être réalisé en interne par le service
communication d’une entreprise ou encore par
des bénévoles d’associations.
La communication événementielle : Khadija YOUSSOUFI
2018/2019
L’événement a pour finalité première de
développer la notoriété et l’image de
l’entreprise, auprès de cibles
hétérogènes:
 en interne, auprès des employés (cadres
et dirigeants) ;
 en externe, à l’attention des fournisseurs,
prescripteurs, distributeurs, clients,
grand public, dans une optique de
communication B to B ou communication
B to C.

2018/2019
 L’événementiel, le sponsoring, le mécénat,
le marketing direct, la promotion des
ventes et les relations publiques sont des
outils de communication hors média.
 La communication hors média est le type
de communication le plus utilisé par les
annonceurs car :
* il est moins onéreux que la publicité,
* il permet de mieux cibler les publics
grâce à des outils adaptés.

2018/2019
 Journée d'information
 Lancement de produit
 Meeting politique
 Rallye
 Réception
 Remise de prix
 Représentation de théâtre
 Salon
 Séance photo
 Séminaire
 Soirée d'école
 Spectacle
 Journées portes ouvertes
 Colloque
2018/2019
Qu’est ce que la communication
événementielle ?
- La communication événementielle est la
technique de communication basée sur la
création d’événements voulus comme
spectaculaires et sortant de l’ordinaire
- Elle peut viser les clients/consommateurs, la
presse, les actionnaires, les salariés de
l’entreprise,…
 Elle peut être de deux types :
 Communication par le biais d’évènements
spécialement conçus par les entreprises.
 Participation de la marque à des évènements
organisés par d’autres : sponsoring ou
mécénat.
2018/2019
"Un événement est un fait particulier,
déterminé dans l’espace et dans le
temps, planifié intentionnellement par
un initiateur (individu, groupe ou
organisation) et axé sur un groupe cible
défini, dans le but de réaliser un objectif
déterminé sous une forme choisie
délibérément".

2018/2019
 Plus les nouvelles technologies se
développent, plus elles éloignent les
Hommes, et plus les entreprises
éprouvent la nécessité de créer des
occasions de rencontre physique.
 L’événementielest devenu un véritable

média qui pallie les ruptures de
communication constatées.
 L'événementiel représente un service

personnalisé, un service spécialisé où le
qualitatif est de rigueur.
2018/2019
Aperçu historique
Il est difficile de dater précisément la
naissance de l’événementiel. De grands
événements ont marqué le monde de
l’événementiel :
 Coupe du monde créée en …...
 Jeux Olympiques instaurés par Pierre
Coubertin en 1982 (inspirés des jeux
d’Athènes dans l’antiquité Grecque).
 L’événementiel est considéré comme un outil
de communication en 1970 avec l’arrivée de
grandes entreprises américaines.
2018/2019
Le concept de la communication
événementielle est simple : créer un
événement autour d’un
produit/service, d’une marque …etc
pour rassembler des individus et
toucher au maximum la cible.

2018/2019
Selon leur envergure, les événements
peuvent être classés en trois
catégories:
 Petits événements : jusqu’à 500
visiteurs
 Evénements moyens : entre 500 et 5 000
visiteurs
 Grands événements : plus de 5 000
visiteurs.

2018/2019
Avantages :
 Création rapide de notoriété, augmentation
des retombées presse;
 Impact sur l’image si l’opération est bien
choisie (transfert des valeurs de l’événement
sur la marque);
 Impact sur les ventes.
Inconvénients :
 Effet difficilement mesurable,
 Actions trop souvent ponctuelles, pas assez de
vision à long terme.
2018/2019
https://www.decathlon.fr/vitalsport.html

2018/2019

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