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    UNIVERSITE PUBLIQUE DU SUD AUX CAYES

    Faculté des Sciences Administratives

    Note de cours de politique générale de l’entreprise

    Année académique : 2022 - 2023

    Professeur Clodison METELLUS

    NOTES

    I-Histoire et évolution de la notion de stratégie


    La notion de stratégie a vu le jour dans le domaine militaire, elle consiste à mobiliser des moyens pour
    gagner une guerre. Il s’agit de l'art de coordonner l'action de forces militaires, politiques,
    économiques et morales impliquées dans la conduite d'une guerre ou la préparation de la défense
    d'une nation ou d'une coalition.

    Cette notion a été extrapolée à l’entreprise. En effet, elle définit les actions à mener pour réaliser les
    objectifs. C’est la direction générale de l’entreprise qui doit procéder au choix des voies et des
    moyens à mettre en œuvre afin d’atteindre les objectifs fixés. Ces actions devraient lui permettre de
    faire face aux entreprises concurrentes.

    II -Quelques définitions de la stratégie :


    On trouve dans la littérature managériale un très grand nombre de définitions différentes de la
    stratégie d’entreprise.

    2.1 - Définition de STRATEGOR


    « Elaborer une stratégie c’est choisir les domaines d’activité dans lesquels l’entreprise entend être
    présente et allouer les ressources de façon à ce qu’elle s’y maintienne et s’y développe. » Cette
    définition permet d’identifier deux niveaux de stratégie :
    a) La stratégie de groupe ou corporate strategy : qui consiste dans le choix du ou des domaines
    d’activité de l’entreprise. L’entreprise s’engage alors dans un secteur plutôt qu’un autre ;
    b) La stratégie concurrentielle ou business strategy : qui consiste dans le choix des actions et
    des manœuvres à mettre en place afin d’avoir un positionnement lui permettant de faire face
    aux concurrents du secteur.
    Il s’agit donc du choix d’allocation de ressources, d’investissement ou désinvestissement qui font la
    stratégie.

    2.2 – Définition de DESREUMAUX


    « La stratégie est l'ensemble des actions spécifiques devant permettre d'atteindre les buts et objectifs
    en s'inscrivant dans le cadre de missions et de la politique générale de l'entreprise. »

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    Elle consiste en 2 choses:
    a) A préciser les activités spécifiques de l'entreprise, c'est-à-dire les couples marchés / produits ou
    les triplés produits / marchés / technologies sur lesquels l'entreprise concentrera ses efforts. Elle
    consiste donc à définir le portefeuille d'activité de l'entreprise qu'il convient d'équilibrer en
    termes de rentabilité, de risque et de perspective de développement,
    b) A préciser le mode de développement qui sera utilisé, c'est-à-dire, l'expansion en volume,
    l'extension géographique, l'intégration verticale, la diversification des produits ou au contraire la
    focalisation sur une activité…

    Les choix stratégiques doivent être guidés par la recherche de synergies entre les activités de
    l'entreprise.

    2.3 - Définition de Chandler

    «La détermination des buts et objectifs à long terme d’une entreprise et le choix des actions et
    l’allocation des ressources nécessaires pour les atteindre»
    Il s’agit donc d’après Chandler d’un processus consistant à :
    1) Fixer des objectifs à LT ;
    2) Choisir le plan d’action adéquat permettant d’atteindre les objectifs fixés ;
    3) Allouer les ressources nécessaires afin de concrétiser le plan d’action.

    2.4 - Définition de M. Porter


    «L’art de construire des avantages concurrentiels durablement défendables»

    M. Porter met l’accent sur la notion de l’avantage concurrentiel. Pour lui, une stratégie doit permettre
    à l’entreprise de construire, garder et développer un avantage concurrentiel lui concédant de faire face
    à la concurrence.

    Ainsi, nous pouvons résumer la notion de stratégie comme étant les moyens mis en place par
    l’entreprise afin d’atteindre les objectifs stratégiques fixés par les dirigeants. Et ce pour se créer un
    positionnement favorable par rapport à ses concurrents.
    Il s’agit alors de répondre à trois questions :
    a) Quel est mon métier ?
    b) Quel est mon avantage concurrentiel ?
    c) Comment se développer ?

    III -Quelques vocabulaires de la stratégie :

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    Mission : Propos fondamental de l’organisation, en rapport avec les valeurs et les attentes des parties
    prenantes. Il s’agit de la raison d’être de l’entreprise.
    Vision ou intention stratégique : Etat futur souhaité, l’aspiration de l’organisation, projection de
    l’avenir.
    But : Déclaration générale d’intention.
    Objectif : Quantification ou intention plus précise.
    Compétences distinctives : Ressources procédés et aptitudes qui permettent d’obtenir un avantage
    concurrentiel.
    Contrôle : Evaluation de l’efficacité de la stratégie et des réalisations, Modification de la stratégie
    et/ou des réalisations si nécessaire.

    IV -Objectifs de la stratégie :
    La stratégie mise en place par les dirigeants de l’entreprise vise à rechercher, obtenir et garder une
    compétence distinctive, ou de savoir-faire différentiel, source d’avantage compétitif et à garantir ainsi
    la compétitivité et la rentabilité de l'entreprise sur le long terme. Cela implique de comprendre
    l’environnement afin de modifier l’équilibre concurrentiel à son avantage.

    V – Les composantes de la stratégie

    5.1 - La stratégie délibérée et la stratégie émergente :


    D’après Mintzberg, la stratégie prend forme progressivement dans un flux continu d’actions.
    Certaines de ces actions sont planifiées et délibérées, et vont dans le sens des actions futures prévues
    par les dirigeants : on parle alors de stratégie planifiée.

    D’autres répondent à des événements non prévus auxquels les firmes réagissent. Elles proviennent
    suite à des changements provenant de l’environnement et dont la prévision n’est pas possible : On
    parle alors de stratégie émergente.

    5.2 - La stratégie déduite et la stratégie construite :


    La stratégie déduite (de l’environnement) : consiste à élaborer la stratégie en identifiant les
    opportunités résultant des forces externes qui s’exercent sur l’organisation et en adaptant les
    ressources dont elle dispose de manière à en tirer avantage. Il s’agit de répondre, plus ou moins bien, à
    des besoins existants (ex : Nestlé rachète les glaces aux USA car sa consommation est en
    augmentation) et de comprendre les changements de comportement des consommateurs ou les
    différences qu’il y a selon les pays afin d’adapter sa stratégie (locale) à ces éléments.

    La stratégie construite (à partir des ressources et compétences) : consiste à s’appuyer sur les
    ressources et les compétences de l’organisation afin de développer un avantage concurrentiel qui

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    permet d’exploiter de nouvelles opportunités. Il s’agit d’identifier les ressources et les compétences
    qui pourront servir de base à la création de nouvelles opportunités.

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