ARTIKEL

PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI

TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SALE PISANG "TRI PUTRA"
DI DESA BANYUURIP KECAMATAN KALIDAWIR KABUPATEN
TULUNGAGUNG

Oleh:
RIA NOVI ANTIKA
14.1.02.02.0043

Dibimbing oleh :
1. Dr. SRI ALIAMI,M.M.
2. SIGIT RATNANTO, S.T., M.M.

PROGRAM STUDI MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS NUSANTARA PGRI KEDIRI
TAHUN 2018
 Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri

SURATPERNYATAAN
ARTIKEL SKRIPSI TAHUN 2018

Yang bertanda tangan dibawah ini:

Nama Lengkap : Ria Novi Antika
NPM : 14.1.02.02.0043
Telepun/HP : 085231866253
Alamat Surel (Email) : rianovia987@gmail.com
Judul Artikel : Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Promosi terhadap
Keputusan Pembelian Sale Pisang "Tri Putra" di Desa
Banyuurip Kecamatan Kalidawir Kabupaten
Tulungagung.
Fakultas – Program Studi : FE/Manajemen
NamaPerguruan Tinggi : Universitas Nusantara PGRI Kediri
Alamat PerguruanTinggi : Jalan K.H. Achmad Dahlan No. 76 Mojoroto, Kediri,
Jawa Timur

Dengan ini menyatakan bahwa:

a. Artikel yang saya tulis merupakan karya saya pribadi (bersama tim penulis) dan
bebas plagiarisme;
b. Artikel telah diteliti dan disetujui untuk diterbitkan oleh Dosen Pembimbing I dan II.

Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sesungguhnya. Apabila dikemudian hari
ditemukan ketidaksesuaian data dengan pernyataan ini dan atau ada tuntutan dari pihak lain,
saya bersedia bertanggungjawab dan diproses sesuai dengan ketentuan yang berlaku.

Ria Novi Antika| 14.1.02.02.0043 simki.unpkediri.ac.id

Ekonomi - Manajemen || 1||
 Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri

PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP

KEPUTUSAN PEMBELIAN SALE PISANG "TRI PUTRA" DI DESA BANYUURIP
KECAMATAN KALIDAWIR KABUPATEN TULUNGAGUNG

Ria Novi Antika

14.1.02.02.0043
Ekonomi-Manajemen
rianovia987@gmail.com
Dr. Sri Aliami,M.M1 dan Sigit Ratnanto, S.T., M.M2
UNIVERSITAS NUSANTARA PGRI KEDIRI

ABSTRAK
Penelitian ini dilatarbelakangi bahwa di daerah Kecamatan Kalidawir khususnya di
Desa Banyuurip merupakan daerah pegunungan yang merupakan penghasil sale pisang
terbaik. Ada beberapa rumah yang memproduksi buah pisang tersebut. Dengan adanya
pesaing dituntut untuk memberikan harga yang relatif rendah dengan produk yang berkualitas
serta dengan promosi efektif, sehingga akan mampu menarik perhatian konsumen untuk
melakukan pengambilan keputusan pembelian.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) Pengaruh kualitas produk terhadap
keputusan pembelian sale pisang “Tri Putra” di Desa Banyuurip Kecamatan Kalidawir
Kabupaten Tulungagung (2) ) Pengaruh Harga terhadap keputusan pembelian sale pisang
“Tri Putra” di Desa Banyuurip Kecamatan Kalidawir Kabupaten Tulungagung. (3) ) Pengaruh
Promosi tehadap keputusan pembelian sale pisang “Tri Putra” di Desa Banyuurip Kecamatan
Kalidawir Kabupaten Tulungagung. Kecamatan Kalidawir Kabupaten Tulungagung
Metode pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah
menggunakan insidental Sampling. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen
sale pisang “Tri Putra”. Sedangakan sampel dalam penelitian adalah 40 orang. Kemudian
dilakukan analisis terhadap data yang diperoleh dari pengumpulan data menggunakan teknik
kuesioner dengan menggunakan analisis data secara deskriptif dan kuantitatif. Analisis
kuantitatif menggunakan analisis linier berganda.
Hasil penelitian diperoleh bahwa secara parsial (1) ) Kualitas produk berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian sale pisang “Tri Putra” di Desa Banyuurip
Kecamatan Kalidawir Kabupaten Tulungagung. (2) ) Harga berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian sale pisang “Tri Putra” di Desa Banyuurip Kecamatan Kalidawir
Kabupaten Tulungagung. (3) Promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian
sale pisang “Tri Putra” di Desa Banyuurip Kecamatan Kalidawir Kabupaten Tulungagung. (4)
Sedangkan secara simultan, semua faktor yaitu kualitas produk, harga, dan promosi
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sale pisang “Tri Putra” di Desa
Banyuurip Kecamatan Kalidawir Kabupaten Tulungagung.

KATA KUNCI : kualitas produk, harga, promosi, dan keputusan pembelian.

Ria Novi Antika| 14.1.02.02.0043 simki.unpkediri.ac.id

Ekonomi - Manajemen || 2||
 Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri

I. Latar Belakang
Tulungagung merupakan dalam produk tersebut sale pisang “Tri
sebuah Kecamatan yang juga Putra” memberikan harga yang relatif
merupakan pusat pemerintah (ibu rendah dengan produk yang
kota) yang dikenal dengan sebutan berkualitas, sehingga akan mampu
kota penghasil marmer terbesar di menarik perhatian konsumen untuk
Indonesia. Tulungagung merupakan melakukan pengambilan keputusan.
dataran rendah, sedangkan di bagian Menurut Peter dan Olshon
selatan merupakan pegunungan, (2017:163-164), keputusan pembelian
bagian dari pegunungan kidul adalah proses integrasi yang
khususnya Kecamatan Kalidawir di digunakan untuk mengkombinasikan
Desa Banyuurip merupakan daerah pengetahuan untuk mengevaluasi dua
pegunungan yang kaya akan penghasil atau lebih perilaku alternatif dan
panen yang cukup baik yakni mulai memilih satu diantaranya. Banyak
dari jagung, padi, ketela, kelapa, serta faktor yang dapat mempengaruhi
pisang, dan merupakan penghasil sale keputusan pembelian konsumen
pisang terbaik sebab daerah tersebut terhadap suatu produk, seperti kualitas
merupakan daerah yang memiliki produk, harga, dan promosi
tanah yang gembur, sehingga Menurut Kotler dan Amstrong
masyarakat sekitar berinisiatif (2014:11), menyatakan bahwa kualitas
mempergunakan lahan tersebut untuk poduk adalah kemampuan sebuah
ditanami pohon pisang, serta produk dalam memperagakan
melakukan uji coba untuk membuat fungsinya yang meliputi daya tahan,
makanan ringan dari buah pisang keandalan, ketepatan, kemudahan,
yakni sale pisang. operasi dan perbaikan serta atribut
Dilihat dari keadaan alamnya, lainnya. Biasanya konsumen selalu
daerah Kecamatan Kalidawir mempertimbangkan kualitas produk
khususnya di Desa Banyuurip ada yang sudah dikenal oleh masyarakat
beberapa rumah yang memproduksi sebelum konsumen memutuskan untuk
buah pisang tersebut karena diyakini membeli. Dengan kata lain kualitas
bahwa produk tersebut mampu produk yang baik memberikan
memberikan pendapatan yang cukup dampak positif terhadap keputusan
memadai. Dengan adanya pesaing konsumen untuk membeli produk

Ria Novi Antika| 14.1.02.02.0043 simki.unpkediri.ac.id

Ekonomi - Manajemen || 3||
 Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri

tersebut. Seperti dalam jurnal Bairizki dalam jurnal Saputri (2015), dalam
(2017), yang berjudul “Pengaruh penelitiannya yang berjudul “ Analisis
Harga, Promosi, dan Kualitas Produk Pengaruh Produk, Promosi dan
terhadap Keputusan Pembelian dalam Distribusi terhadap Keputusan
Meningkatkan Penjualan (studi kasus Pembelian Konsumen Kacang Garuda
pada UD Ratna Cake & Cookies)” di Pati”. menunjukkan bahwa variabel
yang menyatakan bahwa kualitas promosi, berpengaruh secara
produk berpengaruh signifikan signifikan terhadap keputusan
terhadap keputusan pembelian. pembelian.
Selain kualitas produk, Sebagai bahan pertimbangan
penentuan harga juga berpengaruh dalam pengambilan keputusan
pada keputusan pembelian.Menurut pembelian produk sale pisang “Tri
Alma (2013:169) mendefinisikan Putra”. Berikut data nama industri yang
harga sebagai nilai suatu barang yang ada di Desa Banyuurip yang letak
dinyatakan oleh uang.Seperti dalam memiliki izin Pangan Industri Rumah
jurnal Mariana (2015), yang berjudul Tangga (P-IRT) dengan produk yang
“Pengaruh Kualitas Produk dan Harga sama yaitu sale pisang.
terhadap Keputusan Pembelian Produk Tabel 1
Data Industri Sale Pisang di Desa
pada Industri UKM Amplang UD
Banyuurip
Sinar Rejeki di Samarinda, yang No. Satuan
Nama Industri Harga
(Kg)
menyatakan bahwa harga berpengaruh 1. Sale pisang “Tri Rp.
1 Kg
Putra” 10.000
signifikan terhadap keputusan 2. Sale pisang
1 Kg Rp. 8.000
pembelian Amplang UD Sinar Rejeki “Family”
3. Sale pisang
1 Kg Rp. 9.000
di Samarinda. “Barokah”
Sumber: data sekunder 2018
Faktor yang tidak kalah
Dari tabel diatas dapat
penting sebagai penentu keputusan
diketahui bahwa industri Sale pisang
pembelian selain kualitas produk dan
“Tri Putra” memiliki harga yang
harga adalah promosi.Menurut Kotler
dominan lebih tinggi dibandingkan
dan Amstrong (2014:77), “Promosi
dengan harga industri sale piang yang
adalah sebuah aktivitas yang
lainnya. Sehingga konsumen akan
mengkomunikasikan keunggulan
memperhitungkan kembali dalam
produk dan membujuk pelanggan
pengambilan keputusan pembelian
untuk membeli produk itu. Seperti
produk sale pisang “Tri Putra”.
Ria Novi Antika | 14.1.02.02.0043 simki.unpkediri.ac.id
FE - Manajemen || 4||
 Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri

Berdasarkan analisis awal Pembelian Sale Pisang “Tri Putra” di

diperoleh informasi bahwa usaha sale Desa Banyuurip Kecamatan Kalidawir
pisang “Tri Putra” merupakan usaha Kabupaten Tulungagung? (3) Apakah
keluarga. Usaha sale pisang “Tri ada pengaruh Promosi terhadap
Putra” memproduksi sale pisang setiap Keputusan Pembelian Sale Pisang “Tri
hari dengan jumlah kurang lebih 80 Putra” di Desa Banyuurip Kecamatan
kemasan @1 kg. Harga per satuan Kalidawir Kabupaten Tulungagung?
adalah Rp. 10.000, selama ini sale (4) Apakah ada pengaruh Kualitas
pisang “Tri Putra” menjual produknya Produk, Harga, dan Promosi terhadap
dengan secara langsung kepada Keputusan Pembelian Sale Pisang “Tri
konsumen. Selain dijual secara Putra” di Desa Banyuurip Kecamatan
langsung sale pisang “Tri Putra” juga Kalidawir Kabupaten Tulungagung ?
dijual melalui toko-toko.Jadi omset Sesuai dengan latar belakang
penjualan per hari sale pisang “Tri dan masalah dan rumusan masalah
Putra” kurang lebih sebesar Rp. diatas maka tujuan penelitian ini
800.000. adalah untuk mengetahui: (1)
Berdasarkan uraian yang telah Pengaruh Kualitas Produk terhadap
dipaparkan maka peneliti mengajukan Keputusan Pembelian Sale Pisang “Tri
judul. “Pengaruh Kualitas Produk, Putra” di Desa Banyuurip Kecamatan
Harga, dan Promosi terhadap Kalidawir Kabupaten Tulungagung.
Keputusan Pembelian Sale Pisang (2) Pengaruh Harga terhadap
"Tri Putra" di Desa Banyuurip Keputusan Pembelian Sale Pisang “Tri
Kecamatan Kalidawir Kabupaten Putra” di Desa Banyuurip Kecamatan
Tulungagung". Kalidawir Kabupaten Tulungagung (3)
Berdasarkan latar belakang Pengaruh Promosi terhadap Keputusan
masalah, maka peneliti merumuskan Pembelian Sale Pisang “Tri Putra” di
masalah sebagai berikut: (1) Apakah Desa Banyuurip Kecamatan Kalidawir
ada pengaruh Kualitas Produk Kabupaten Tulungagung. (4) Pengaruh
terhadap Keputusan Pembelian Sale Kualitas Produk, Harga, dan Promosi
Pisang “Tri Putra” di Desa Banyuurip terhadap Keputusan Pembelian Sale
Kecamatan Kalidawir Kabupaten Pisang “Tri Putra” di Desa Banyuurip
Tulungagung? (2) Apakah ada Kecamatan Kalidawir Kabupaten
pengaruh Harga terhadap Keputusan

Ria Novi Antika | 14.1.02.02.0043 simki.unpkediri.ac.id

FE - Manajemen || 5||
 Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri

Tulungagung Kecamatan Kalidawir yang menyatakan penentuan ukuran

Kabupaten Tulungagung. sampel sebagai berikut “Bila dalam
penelitian akan melakukan analisis
II. Metode dengan multivariate (korelasi atau
Variabel dalam penelitian ini regresi ganda misalnya), maka jumlah
terdiri dari dua macam yaitu variabel anggota sampel minimal 10 kali dari
terikat dan variabel bebas. Dalam jumlah variabel yang diteliti”. Jumlah
penelitian ini yang menjadi variabel dari variabel dependen dan
terikat adalah keputusan pembelian independen dalam penelitian ini
(Y). Sedangkan yang menjadi variabel adalah 4, maka anggota sampel yang
bebas dalam penelitian ini adalah digunakan berjumlah 10 X 4 = 40.
kualitas produk, harga, dan promosi, Instrumen yang digunakan
Pendektan penelitian dalam adalah kuesioner (angket) dalam
penelitian ini adalah pendekatan bentuk checklist (√) yang sudah
kuantitatif. Teknik penelitian yang disediakan alternative jawabannya
digunakan adalah kausalitas.Tujuan sehingga responden tinggal memilih
penelitian kausal dalam penelitian ini jawaban yang tersedia.Skala
adalah untuk mengetahui seberapa pengukuran menggunakan skala likert.
besar kualitas produk, harga, dan Analisis data menggunakan
promosi dapat mempengaruhi analisis deskriptif dan analisis
keputusan pembelian sale pisang “Tri kuantitatif. Analisis deskriptif
Putra” di Desa Banyuurip Kecamatan digunakan untuk menggambarkan
Kalidawir Kabupaten Tulungagung. berbagai karakteristik data yang
Populasi dalam penelitian ini berasal dari suatu sampel sedangkan
bersifat infinite yang bersifat tidak analisis kuantitatif digunakan untuk
terbatas, tidak terhingga atau meneliti sampel tertentu yang bersifat
jumlahnya tidak diketahui. kuantitatif dan bertujuan untuk
Teknik pengambilan sampel menguji hipotesis yang telah
yang digunakan dalam penelitian ini ditetapkan. Penelitian ini
adalah teknik insidental sampling. menggunakan analisis regresi linear
Dalam penentuan sampel peneliti berganda dan koefisien determinasi.
berpedoman pada pendapat Roscoe Sebelum dilakukan analisis regresi
dalam buku Sugiyono (2017:90-91) linear berganda, dilakukan uji asumsi

Ria Novi Antika | 14.1.02.02.0043 simki.unpkediri.ac.id

FE - Manajemen || 6||
 Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri

klasik untuk memperoleh model jawaban responden dari 6 item

regresi yang tidak bias dan dapat pernyataan adalah sebesar 4,07.
dipercaya, yang terdiri dari uji Deskripsi variabel promosi
normalitas, uji multikolinearitas, uji adalah baik. Hal ini dapat dilihat dari
hesteroskedastisitas, dan uji rata-rata jawaban responden dari 10
auotokorelasi. Koefisien determinasi item pernyataan adalah sebesar 4,03.
digunakan untuk mengetahui
presentase perubahan variabel terikat
yang disebabkan oleh variabel bebas.
Uji hipotesis menggunakan uji
t dan uji F. Uji t untuk mengetahui
determinan kulitas produk, harga, dan
promositerhadap keputusan pembelian
secara parsial. Sedangkan uji F Sumber : data primer diolah 2018
digunakan untuk mengetahui Gambar 1
Hasil Pengujian Normalitas
determinan kualitas produk, harga,dan
promositerhadap keputusan pembelian Berdasarakan hasil uji

secara simultan. normalitas diketahui bahwa plot / titik-

titik menyebar dan mengikuti arah

III. Hasil dan Pembahasan garis diagonal, berada disekitar dan

Hasil disepanjang garis 45 derajat. Jadi

Deskripsi variabel keputusan dapat disimpulkan data dalam

pembelian adalah cukup baik. Hal ini penelitian ini berditribusikan normal.

dapat dilihat dari rata-rata jawaban Variabel kualitas produk,

responden dari 6 item pernyataan harga, dan promosi memiliki nilai

adalah sebesar 4,18. Tolerance sebesar 0,833; 0,907; 0,889

Deskripsi variabel kualitas yang lebih besar dari 0,1 dan VIF

produk adalah baik. Hal ini dapat sebesar 1,201; 1,103; 1,125; yang

dilihat dari rata-rata jawaban lebih kecil dari dari 10. Dengan

responden dari 8 item pernyataan demikian dalam model regresi ini

adalah sebesar 4,15. tidak ada multikolinearitas.

Deskripsi variabel harga adalah

baik. Hal ini dapat dilihat dari rata-rata

Ria Novi Antika | 14.1.02.02.0043 simki.unpkediri.ac.id

FE - Manajemen || 7||
 Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri

(X3) sebesar 0,151, dan Sehingga

apabila dimasukkan dalam fungsi asli
regresi secara keseluruhan, maka
diperoleh persamaan sebagai berikut.
Y = a + b1 X1+ b2 X2+ b3 X3+

Sumber : data primer diolah 2018 Y = 2,055 + 0,322X1 + 0,254 X2 +

Gambar 2 0,151X3
Hasil Pengujian Heteroskedastisitas
Dari tabel 2 diatas, dapat
Berdasarkan gambar diatas diketahui variabel kualitas produk
dapat disimpulkan bahwa memperoleh thitung sebesar 2,788
heteroskedastisitas titik-titik yang sementara ttabel 1,675 yang berarti thitung
menyebar secara acak, serta tersebar 2,788 ≥ ttabel 1,675. Dari perhitungan
baik diatas maupun dibawah angka nol diatas juga diketahui bahwa nilai
pada sumbu Y. Hal ini dapat signifikansi kualitas produk sebesar
disimpulkan bahwa tidak terjadi 0,008 ≤ 0,05 yang berarti Ho diterima
heteroskedastisitas pada model regresi. dan Ha ditolak. Jadi dapat disimpulkan
Nilai DW hitung lebih besar bahwa kualitas produk (X1) secara
dari (du) = 1,6589 dan kurang dari (4- parsial memiliki berpengaruh
du) = 2,3411 sehingga dalam model signifikan terhadap keputusan
regresi ini tidak terjadi autokorelasi. pembelian (Y).

Tabel 2 Hasil Analisis Refgresi Linear Berganda

Dari tabel 2 diatas, dapat
Coefficientsa
Model Unstandardize Standardized T Sig.
diketahui variabel harga memperoleh
d Coefficients Coefficients
B Std. Beta
nilai thitung sebesar 2,401 sementara ttabel
Error
1 (Constant 2,055 4,232 ,486 ,630
1,675 yang berarti thitung 2,401 ≥ ttabel
)
kualitas ,322 ,116 ,377 2,788 ,008 1,675. Dari perhitungan diatas juga
produk
harga ,254 ,106 ,311 2,401 ,022 diketahui bahwa nilai signifikansi
promosi ,151 ,063 ,312 2,388 ,022
a. Dependent Variable: keputusan pembelian
harga sebesar 0,022 ≤ 0,05 yang
Sumber : data primer diolah 2018 artinya Ho ditolak dan Ha diterima.
Dari tabel 2 menunjukkan Jadi dapat disimpulkan bahwa harga
bahwa hasil analisis regresi diperoleh (X2) secara parsial berpengaruh
nilai konstan sebesar 2,055 sedangkan signifikan terhadap keputusan
nilai untuk variabel kualitas produk pembelian (Y).
(X1) sebesar 0,322, variabel harga (X2)
sebesar 0,254, dan variabel promosi
Ria Novi Antika | 14.1.02.02.0043 simki.unpkediri.ac.id
FE - Manajemen || 8||
 Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri

Dari tabel 2 diatas, dapat Berdasarkan perhitungan SPSS

diketahui bahwa variabel promosi diatas, diketahui bahwa nilai Fhitung

memperoleh nilai thitung sebesar 2,388 sebesar 9,983>Ftabel 2,84 atau nilai
sementara ttabel 1,675yang berarti signifikansi sebesar 0,000 ≤ 0,05 yang
thitung2,388 ≥ ttabel 1,675. Dari artinya Ho ditolak dan Ha diterima.
perhitungan diatas juga diketahui hal ini membuktikan bahwa kualitas
bahwa nilai signifikansi promosi produk, harga, dan promosi,
sebesar 0,022 ≤ 0,05 yang artinya Ho berpengaruh signifikan terhadap
ditolak dan Ha diterima. Jadi dapat keputusan pembelian 2,84 atau nilai
disimpulkan bahwa promosi (X3) signifikansi sebesar 0,000 ≤ 0,05 yang
secara parsial berpengaruh signifikan artinya Ho ditolak dan Ha diterima.
terhadap keputusan pembelian (Y). Hal ini membuktikan bahwa ada
Tabel 3 Hasil Koefisien Determinsi (R2) pengaruh signifikan antara variabel
b
Model Summary kualitas produk, harga, dan promosi
Model R R Square Adjusted R Square
1 ,673a ,453 ,407 secara bersama-sama terhadap
a. Predictors: (Constant), kualitas produk ,harga,
promosi. keputusan pembelian (Y).
b. Dependent Variable: keputusan pembelian
Sumber: Data primer diolah2018 PEMBAHASAN
Berdasarkan hasil analisis pada Pengaruh kualitas Produk terhadap
tabel 3 diperoleh Adjsted R Keputusan Pembelian
Squaresebesar 0,407 dengan demikian Dapat dilihat dari hasil
menunjukkan bahwa keputusan perhitungan uji t pada tabel 2. Hasil
pembelian dapat dijelaskan oleh penelitian menunjukkan bahwa hasil
kualitas produk, harga, dan menunjukkan nilai t hitung sebesar
promosisebesar 40,7% dan sisanya 2,788 dengan taraf signifikan hasil
sebesar 53,9% dijelaskan variabel lain sebesar 0,008 tersebut lebih kecil dari
yang tidak diteliti dalam penelitian ini. 0,05 yang berarti bahwa hipotesis
Tabel 4 Hasil Uji F dalam penelitian ini kualitas produk
a
ANOVA
Model Sum of Df Mean F Sig.
berpengaruh signifikan terhadap
Squares Square
keputusan pembelian. Hasil penelitin
1 Regression 110,790 3 36,930 9,923 ,000b
ini serupa dengan penelitian yang
Residual 133,985 36 3,722
Total 244,775 39 dilakukan oleh Bairizki (2017), yang
a. Dependent Variable: keputusan pembelian
b. Predictors: (Constant), kualitas produk harga, promosi. membuktikan bahwa kualitas produk
Sumber: Data yang diolah, 2018

Ria Novi Antika | 14.1.02.02.0043 simki.unpkediri.ac.id

FE - Manajemen || 9||
 Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri

berpengaruh signifikan terhadap berpengaruh secara signifikan

keputusan pembelian. terhadap keputusan pembelian.
Pengaruh Harga terhadap Pengaruh Kualitas Produk, Harga,
Keputusan Pembelian dan Promositerhadap Keputusan
Dari hasil uji t tabel 2 Hasil Pembelian
penelitian menunjukkan bahwa hasil Hasil analisa data uji simultan
nilai t hitung sebesar 2,401 dengan menunjukkan bahwa kualitas produk,
taraf signifikan hasil sebesar 0,022 harga, dan promosi bersama-sama
tersebut lebih kecil dari 0,05 yang mempunyai pengaruh yang signifikan
berarti bahwa hipotesis dalam terhadap keputusan pembelian sale
penelitian ini adalah harga secara pisang “Tri Putra” sebesar 40,7%.
parsial berpengaruh signifikan Dengan demikian dapat dijelaskan
terhadap keputusan pembelian. Hasil bahwa selain kualitas produk, harga,
penelitin ini serupa dengan penelitian dan promosi juga ditentukan oleh
yang dilakukan oleh Mariana (2015), faktor lain yang tidak dikaji dalam
yang membuktikan bahwa harga penelitian ini sebesar 59,3%.
berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian. IV. Penutup
Pengaruh Promosi terhadap Simpulan
Keputusan Pembelian Berdasarkan hasil penelitian
Dari hasil uji t tabel 2 Hasil ini, dapat disimpulkan bahwa: (1)
dari penelitian menunjukkan bahwa Kualitas produk berpengaruh
nilai t hitung sebesar 2,388 dengan signifikan terhadap keputusan
taraf signifikan hasil sebesar 0,022 pembelian sale pisang “Tri Putra” di
tersebut lebih kecil dari 0,05 yang Desa Banyuurip. Hal ini berarti
berarti bahwa hipotesis dalam kualitas produk yang baik dan
penelitian ini promosi berpengaruh bermutu dapat mempengaruhi
signifikan terhadap keputusan keputusan pembelian. (2) Harga
pembelian. Hasil penelitin ini serupa berpengaruh signifikan terhadap
dengan penelitian yang dilakukan oleh keputusan pembelian sale pisang “Tri
Saputri (2015), Hasil penelitiannya Putra” di Desa Banyuurip. Hal ini
membuktikan bahwa variabel promosi, berarti harga yang relatif murah dan
terjangkau dapat mempengaruhi

Ria Novi Antika | 14.1.02.02.0043 simki.unpkediri.ac.id

FE - Manajemen || 10||
 Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri

keputusan pembelian. (3) Promosi pejualan (studi kasus pada UD Ratna

berpengaruh signifikan terhadap Cake & Cookies)”, yang menyatakan
keputusan pembelian sale pisang “Tri bahwa kualitas produk berpengaruh
Putra” di Desa Banyuurip. Hal ini signifikan terhadap keputusan
berarti promosi mempengaruhi pembelian.
keputusan pembelian (4) Kualitas Harga berpengaruh signifikan
produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian. Hasil
berpengaruh signifikan terhadap penelitian ini secara empiris
keputusan pembelian sale pisang “Tri memperkuat penelitian sebelumnya
Putra” di Desa Banyuurip Kecamtan yang dilakukan oleh Mariana (2015)
Kalidawir Kabupaten Tulungagung yang berjudul “Pengaruh kualitas
sebesar 40,7%. Dengan demikian produk dan harga terhadap keputusan
dapat dijelaskan bahwa selain kualitas pembelian produk pada industri UK)M
produk, harga, dan promosi juga Amplang UD Sinar Rejeki di
ditentukan oleh faktor lain yang tidak Samarinda, yang menyatakan bahwa
dikaji dalam penelitian ini sebesar harga berpengaruh signifikan
59,3%.(5) Variabel kualitas produk terhadap keputusan pembelian.
merupakan variabel dominan yang Promosi berpengaruh
mempengaruhi keputusan pembelian signifikan terhadap Keputusan
sale pisang “Tri Putra” di Desa pembelian. Hasil penelitian ini secara
Banyuurip Kecamatan Kalidawir empiris memperkuat penelitian
Kabupaten Tulungagung. sebelumnya yang dilakukan oleh
Implikasi Saputri, (2015) dalam penelitiannya
Implikasi teoritis yang berjudul“ Analisis Pengaruh
Kualitas produk berpengaruh Produk, Promosi dan Distribusi
signifikan terhadap Keputusan terhadap Keputusan Pembelian
pembelian. Hasil penelitian ini secara Konsumen Kacang Garuda di Pati”.
empiris memperkuat penelitian Hasil penelitiannya menunjukkan
sebelumnya yang dilakukan oleh bahwa variabel promosi, berpengaruh
Bairizki (2017) yang berjudul secara signifikan terhadap keputusan
“Pengaruh harga, promosi, dan pembelian.
kualitas produk terhadap keputusan Implikasi manajerial
pembelian dalam meningkatkan ditekankan pada variabel yang

Ria Novi Antika | 14.1.02.02.0043 simki.unpkediri.ac.id

FE - Manajemen || 11||
 Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri

memiliki pengaruh kualitas produk, variabel kualitas produk, harga, dan

harga, dan promosi terhadap pomosi diketahui memiliki
keputusan pembelian. Oleh sebab itu, pengaruh terhadap keputusan
implikasi yang diprioritaskan pada pembelian. Namun, diharapkan
semua variabel tersebut, yaitu: dengan adanya penelitian ini masih
a. Memberikan harga yang relatif ada beberapa faktor yang perlu di
rendah dengan tujuan menarik tingkatkan lagi oleh industri agar
minat konsumen maupun dapat meningkatkan keputusan
pelanggan dari pesaing yang ada pembelian.
agar memutuskan pembelian pada
produk sale pisang “Tri Putra”. V. Daftar Pustaka
b. Perusahaan harus membuat kualitas Alma, Buchari. 2013.Manajemen
Pemasaran danpemasaran
produk sale pisang “Tri Putra” yang
Jasa. Bandung :Cv alfabeta Jl.
baik dan bermutu dibanding dengan Gegerkalong Hilir No. 84
produk sale pisag yang lain.
Akrom Muchammad Chusnul. (2013)
c. Serta prusahaan harus mampu “Pengaruh Kemasan, Harga,
dan Promosi Terhadap Proses
menarik perhatian calon kosumen
Keputusan Pembelian
dengan cara mempromosikan Konsumen Kripik Paru Umkm
Sukorejo Kendal”. Semarang
produk tersebut dengan
Fakultas Ekonomi Jurusan
menggunakan media sosial (misal: Manajemen Universitas Negeri
Semarang. Jurnal (online)
fb, instagram dll).
tersedia: http://
lib.unnes.ac.id/18168/1/731140
9062. Di unduh 16 oktober
Saran
2017.
1. Bagi peneliti selanjutnya agar dapat
Anwar, Iful. 2015. Pengaruh Harga
mengembangkan penelitian ini
dan Kualitas Produk Terhadap
dengan menambahkan atau Keputusan Pembelian. Volume
4, Nomor 12. Tersedia https : //
melakukan penelitian pada variabel
ejournal. stiesia. ac. Id /jirm /
lainnya seperti lokasi, distribusi, article / download / 1061 /
1016, diunduh 0 Nopember
ekuitas merek, dan lain-lain yang
2017.
kemungkinan juga mempengaruhi
Bairizki, Ahmad. (2017) “Pengaruh
keputusan pembelian konsumen.
Harga, Promosi dan Kualitas
2. Bagi industri sale pisang “Tri Produk terhadap Keputusan
Pembelian dalam
Putra”, dalam penelitian ini
Meningkatkan Penjualan

Ria Novi Antika | 14.1.02.02.0043 simki.unpkediri.ac.id

FE - Manajemen || 12||
 Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri

(Studi Kasus UD Ratna Cake Tjiptono, F. 2016. Pemasaran Esensi

& Cookies)”. Sekolah Tinggi dan Aplikasi. Yogyakarta: C.V
Ilmu Ekonomi AMM Mataram. Andi Offset.
Jurnal (online) tersedia: Kardinal dkk, (2016) “Pengaruh
http://stieamm.ac.id. Di unduh Kualitas Produk, Harga dan
04 April 2018. Promosi terhadap Keputusan
Pembelian (Studi Kasus
Fathonah Anna Siti. (2013) Pempek Mangcek Cabang 88
“Pengaruh Kualitas Produk Celentang)”Jurusan Akuntansi
dan Kemasan terhadap STIE Multi Data Palembang.
Keputusan Pembelian (Survey Jurnal (online)
pada Peusahaan Home tersedia:http://eprints.mpd.ac.i
Industri Goreng Sale Pisang d. Di unduh 04 April 2018.
Ambon Fajar Endah Kota
Banjar)”. Manajemen Industri Mariana. (2015) “Pengaruh Kualitas
Kateng Fakultas Pendidikan Produk dan Harga Terhadap
Ilmu Pengetahuan Sosial Keputusan Pembelian Produk
Universitas Pendidikan pada Industri Ukm Amplang
Indonesia. Jurnal (online) Ud. Sinar Rejeki di
tersedia: . Samarinda”. Fakultas ilmu
http://repository.upi.edu.ac.id. sosial dan ilmu politik, Jurusan
Diunduh 01 April 2018. Ilmu Administrasi Bisnis
Universitas Mulawarma. Jurnal
Ghozali, I. 2016. Aplikasi Analisis (online) tersedia:
Multivariate Dengan Program http://ejournal.adbisnis.fisip-
IBM SPSS 23. Semarang: unmul.ac.id. diunduh 8 oktober
Badan Penerbit Universitas 2017.
Diponegoro.
Peter, J. Paul dan Olson, Jerry C.
Kotler, Phillip & Keller. 2012. 2017. Perilaku Konsumen dan
Marketing Management 14th Marketing Strategy. Jakarta :
Edition. England: Pearson Salemba Empat.
Education Limited.
Priansa, D. J. 2017. Perilaku
Kotler, Phillip dan Amstrong, Gary, Konsumen Dalam Persaingan
2014, Prinsciple of Bisnis Kontemporer. Bandung:
Marketing,12th Edition, jilid 1 Penerbit Alfabeta.
Terjemahan Bob Sabran
jakarta : Erlangga. Santoso, dkk. (2013) “Pengaruh
Kualitas Produk, Harga, dan
Tambunan, krystia dan widiyanto. Promosi terhadap Keputusan
2012. “Analisis Pengaruh Pembelian Permen Tolak
Citra Merek, Persepsi Angin di Semarang”.Fakultas
Kualitas, dan Harga Terhadap Sosial dan Politik. Universitas
Keputusan Pembelian Bandeng Diponegoro. Junal (online)
Presto”. Diponegoro journal tersedia : http//ejournal-
Of Manajemen. Vol : 1(2), 58- s1.undip.ac.id.diunduh 23
66. Maret 2018.

Ria Novi Antika | 14.1.02.02.0043 simki.unpkediri.ac.id

FE - Manajemen || 13||
 Artikel Skripsi
Universitas Nusantara PGRI Kediri

Saputri Linda Irginia. (2013) “Analisis

Pengaruh Produk, Promosi,
dan Distribusi terhadap
Keputusan Pembelian
Konsumen Kacang Garuda di
Pati”. Progam Study
Manajemen – S1, Fakultas
Ekonomi & Bisnis,Universitas
Dian Nuswantoro Semarang.
Jurnal (online)
tersedia:http://.dinus.ac.id. Di
unduh 01 April 2018.

Setiawati Bekti. (2006) “ Pengaruh

Kualitas Produk dan Promosi
terhadap Keputusan Pembelian
Kerupuk Rambak “ Dwijoyo”
di Desa Penanggulan Kec.
Pegandon Kab. Kedal.
Semarang, Ekonomi
Manajemen Fakultas Ilmu
Sosial Universitas Negeri
Semarang. Jurnal (online)
tersedia:http://lib.unnes.ac.id.
Di unduh 28 Maret 2018.

Sudaryono. 2016. Manajemen

Pemasaran Teori dan
Implementasi. Yogyakarta : Cv
Andi Offset.

Sujarweni, Wiratna. 2013. Metode

Penelitian. Yogyakarta:
Pustaka Baru Press.

Sugiyono. 2017. Metode Penelitian

Kuantitatif Dan Kualitatif Dan
R&D. Bandung: Alfabeta.

Yamit, Zulian. 2013. Manajemen

kualitas produk & jasa.
Yogyakarta :Ekorisia.

Ria Novi Antika | 14.1.02.02.0043 simki.unpkediri.ac.id

FE - Manajemen || 14||