Pré Projeto TCC 1 1

CENTRO UNIVERSITÁRIO BRASILEIRO – UNIBRA
CURSO DE GRADUAÇÃO TECNOLÓGICA EM

PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA
ARTHUR AFFONSO DE SOUZA LEÃO
JENIFFER KALLYNE MARIA RIBEIRO DE ANDRADE
MILLENA PATRÍCIA SILVA DE OLIVEIRA
CONAR E BRANDED CONTENT: A NECESSIDADE DE

SE REIVENTAR!
RECIFE/2019
ARTHUR AFFONSO DE SOUZA LEÃO
JENIFFER KALLYNE MARIA RIBEIRO DE ANDRADE
MILLENA PATRÍCIA SILVA DE OLIVEIRA
CONAR E BRANDED CONTENT: A NECESSIDADE DE

SE REIVENTAR!
Pré-projeto de pesquisa apresentado ao Centro Universitário

Brasileiro – UNIBRA, como trabalho final da disciplina Metodologia
Científica do curso de produção publicitária.
Professora Orientadora: Mestre Marcela Araújo de Freitas Brito
RECIFE/2019
SUMÁRIO
1 INTRODUÇÃO.................................................................................................... 04
2 DELINEAMENTO METODOLÓGICO............................................................... 06
3 REFERENCIAL TEÓRICO................................................................................. 07
1 INTRODUÇÃO
Nos dias atuais a publicidade é bem diferente das veiculadas
vinte anos atrás, isso se deve muito a atuação de órgãos de
fiscalização, que tem suas regras e normas éticas atualizadas
no decorrer dos anos. A atividade publicitária no Brasil é
fiscalizada por um conselho o CONAR (Conselho Nacional de
Autorregulamentação). O CONAR dita regras e normas éticas
dentro da publicidade. Essas exigências fizeram com que a
publicidade e as estratégias de marketing utilizadas sofressem
mudanças e atualizações.
Vale salientar que o CONAR não é um orgão estatal, não

multa, não determina ordem de prisão, não exerce poder de
polícia, nem elabora leis. As decisões do CONAR são apenas
recomendações, que, eventualmente, se não forem acatadas
de livre escolha pela parte recomendada, podem ser discutidas
pelas mesmas partes no âmbito do Poder Judiciário e até por
órgãos da administração dos governos (exemplo: PROCONs).
O meio publicitário vem em mudança constante, a tecnologia e

a facilidade de informação nos dias atuais fazem com que o
consumidor seja bombardeado por todos os lados de produtos,
serviços e conteúdo. A atividade publicitária está presente
nesse contexto, tendo que ao longo dos anos se reinventar
para que continue atingindo seu objetivo, lembrando que é
regida por um conselho fiscalizador, o CONAR, que impõe
regras e normas éticas para que essa atividade.
Com isso diversas estratégias de marketing são utilizadas no

meio publicitário para que com isso os objetivos de campanhas
e empresas sejam atingidos, uma dessas estrátegias se trata
do branded content ou seja a criação de conteúdo que está
diretamente relacionado ao universo de uma marca. Esse
conteúdo precisa ter qualidade e relevância para o público-
alvo. Desta forma, a dinâmica da divulgação da marca muda.
Em vez de ser associada com anúncios, que são
frequentemente ignorados ou mal recebidos, a marca passa a
ser associada com informação ou diversão, que possuem mais
valor para o consumidor.
Este artigo visa entender o papel do CONAR na atividade

publicitária do Brasil e como uma estratégia de marketing como
o branded content é utilizado na publicidade. O tema foi
escolhido com o desejo de mostrar que dentro da Publicidade
existe um conselho fiscalizador, que se atualiza ao longo dos
anos. E com isso a publicidade está em frequente renovação
para se enquadrar as exigências desse conselho fiscalizador, o
CONAR. Com isso não podíamos deixar de analisar uma das
estratégias de marketing (Branded content), e como vem sendo
utilizada no meio publicitário.
2 Objetivo geral
O presente trabalho versa sobre a história do CONAR

(Conselho Nacional de Autorregulamentação), sua importância
e sobre suas normas e exigências. Trata-se de um estudo
exploratório com base na revisão de literatura caracterizada
pela pesquisa bibliográfica e tem como objetivo evidenciar a
história do CONAR sua importância para o ramo publicitário e
como a estratégia de marketing: Branded content é utilizada
dentro da publicidade. Os resultados obtidos através da
pesquisa realizada demostram que o CONAR é um órgão
fiscalizador de suma importância para a publicidade no Brasil.
No que diz respeito a estratégia de marketing: branded content,
mostra como a criação de conteúdo é relevante nos tempos
atuais.
2.1 Objetivos específicos
- Publicidade nos tempos atuais;

- Conar;
- A importância do Conar para a publicidade;
- A necessidade de se reiventar;
- Estratégias marketing;
- Branded Content
2 DELINEAMENTO METODOLÓGICO
Nesta seção do pré-projeto, o tipo de pesquisa será bibliográfica, objetivo

(exploratória) e abordagem (qualitativa ou quantitativa).
3 REFERENCIAL TEÓRICO
No pré-projeto, não precisa desenvolver o tema. Apenas: (i) indique as obras
(especificando seus autores e datas) que possivelmente serão utilizadas como fonte
bibliográfica e (ii) faça uma lista dos subtópicos que pretende desenvolver (esboço
do índice). [NÃO CONFUNDIR COM REFERÊNCIAS]

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Vale salientar que o CONAR não é um orgão estatal, não

O meio publicitário vem em mudança constante, a tecnologia e

Com isso diversas estratégias de marketing são utilizadas no

Este artigo visa entender o papel do CONAR na atividade

O presente trabalho versa sobre a história do CONAR

2.1 Objetivos específicos

- Publicidade nos tempos atuais;

Nesta seção do pré-projeto, o tipo de pesquisa será bibliográfica, objetivo

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