Como otimizar a visibilidade da

sua loja virtual para vender mais no

 Esse é um guia prático e reúne informações essenciais para
Aumente suas vendas e melhore melhorar seu posicionamento orgânico nos buscadores, vender
mais e aumentar a autoridade da sua marca dentro do seu
o posicionamento orgânico do nicho de mercado.

seu e-commerce no Google, Use sem moderação e boa leitura!

nesse Dia das Mães, com as
melhores técnicas de SEO.

Estratégias de SEO para e-commerce permitem que os seus

produtos sejam encontrados na internet no momento em que
consumidores em potencial estão procurando por eles.

Se você quer planejar e implementar uma boa estratégia de

SEO no seu e-commerce, chegou ao lugar certo. Reunimos
nesse material direcionamentos, dicas, conceitos e práticas
de SEO para aplicar na sua loja virtual e conseguir resultados
rápidos.

2 Guia prático de SEO para e-commerce

O que é SEO para de sua visibilidade orgânica (aqueles acessos que você não paga
para receber), gerando reconhecimento de marca, aumento de
tráfego e, por consequência, mais vendas.

e-commerce? Investir tempo em SEO para

loja virtual pode parecer
improdutivo no começo, pois os
resultados não acontecem da
SEO para e-commerce é a prática da aplicação de técnicas de SEO noite para o dia, mas aos poucos
em sites transacionais, especialmente lojas virtuais. SEO, por sua você será recompensado com
vez, é a sigla para Search Engine Optimization. uma fonte constante (e por que
não crescente?) de acessos.
Traduzindo para o português, isso quer dizer Otimização
para Mecanismos de Busca.

O principal objetivo das estratégias de SEO é fazer com que um

site seja encontrado pelos mecanismos de busca.

E quando a gente fala em mecanismos de busca, estamos falando

do Google. Até existem outros, mas o gigante do Vale do Silício
domina mais de 90% do mercado global.

Deste modo, podemos definir SEO para e-commerce como o

processo que vai desde o planejamento à implementação de
otimizações para aumentar as vendas de um e-commerce através

3 Guia prático de SEO para e-commerce

Por que
SEO para
As pessoas confiam 77% mais nas buscas orgânicas do que em links patrocinados,
conforme estudo da Conversion

e-commerce
Uma pesquisa do Hubspot, atualizada em 2020, afirma que cerca de 75% dos
usuários que fazem pesquisas no Google não chegam até a segunda página de
resultados

é importante? Segundo dados da plataforma Net Market Share, o Google recebeu, em 2020,
93,89% de todas as visitas mobile feitas a buscadores em todo o mundo!

Antes de explicar por que o SEO

é tão importante para o comércio
Podemos concluir, portanto, que SEO é um trabalho que ajuda a
eletrônico, é preciso mostrar como,
sua loja virtual a conquistar a confiança do público, atrai tráfego
na verdade, o SEO é fundamental
qualificado e gratuito e, ainda, coloca o seu e-commerce à frente
para o sucesso de qualquer tipo
da concorrência quando o assunto é autoridade de marca. No
de negócio. Para isso, dá uma
digital, as organizações que mais investem em SEO são as mais
olhadinha em alguns dados que
bem-sucedidas.
podem auxiliar esta compreensão.

4 Guia prático de SEO para e-commerce

Desafios de SEO
Isso porque a flutuação no volume de buscas de palavras
específicas é capaz de afetar negativamente o posicionamento e
o tráfego do seu site. Para ficar mais claro, vamos supor que você
em datas sazonais decidiu pautar toda a sua campanha de SEO somente na palavra
dia das mães (o que não é indicado).
como Dia das Mães Ao usar um termo que está em alta nas pesquisas online, você
provavelmente vai enfrentar uma competição acirrada, já que
Datas sazonais são ótimas podem ser bem aproveitadas várias empresas maiores e lojas líderes do seu nicho estarão
oportunidades para aumentar pelo comércio, e o Dia das brigando para se classificar e atrair tráfego para a mesma palavra-
as vendas e as estratégias de Mães é um delas. chave usada por você.
SEO são fundamentais para
Segundo o Google Trends, Com isso, fica mais difícil para o seu e-commerce alcançar
que isso aconteça.
o número de pesquisas das uma posição de destaque nos buscadores. Aliás, uma possível
Só na Black Friday de 2022, o palavras “dia das mães” e solução para esse desafio é optar por outros termos que estejam
e-commerce brasileiro cresceu “sugestões de presentes” vem relacionados ao tema.
cerca de 6,9% em relação a crescendo durante o mês de
2021, segundo o Índice Cielo maio nos últimos cinco anos. Mas calma que isso é assunto para o próximo tópico, onde
do Varejo Ampliado. Esse mostramos a importância das palavras-chave e como encontrá-las.
crescimento foi possível por Apesar desses números
representarem uma excelente Você deve se preparar ainda para picos de acesso simultâneos,
conta das estratégias de SEO
oportunidade, também podem algo que pode ser facilmente resolvido com a contratação de um
e marketing usadas pelas
virar um desafio para quem plano de hospedagem adequado.
marcas.
está tentando implementar
E por fim, é necessário preparar toda a estratégia de SEO on page,
Ao longo do ano existem ao uma estratégia de SEO eficaz
uma tarefa desafiadora por si só, como mostraremos ao longo do
menos 6 datas sazonais que durante datas sazonais.
Guia.

5 Guia prático de SEO para e-commerce

Palavras-chave A solução nesse caso é bem
simples: aposte em palavras-

o coração da estratégia
chave de cauda longa. Elas
são bem mais específicas e

de SEO para loja virtual

podem ser vistas nas próprias
sugestões do Google para
a nossa busca de exemplo.
As palavras-chave (também a identificar as melhores Blusas femininas elegantes,
chamadas de keywords) são oportunidades de otimização. blusas sociais femininas, blusas
os termos digitados pelo plus size: todos esses termos
usuário na caixa de pesquisa do O primeiro passo, para isso, são palavras de cauda longa.
Google. é fazer uma boa pesquisa
de palavras-chave, afinal,
É com base nelas que o é ela quem guiará toda a
algoritmo do buscador sua estratégia. Ter uma
vasculha a web para lista consistente de termos Só que “blusas” é um termo
encontrar e exibir os melhores relevantes para o seu negócio é muito amplo, com grande
resultados. Ou seja: as páginas o ponto de partida. volume de pesquisas e, por
do seu site precisam conter as isso, bastante concorrido.
palavras-chave relevantes para Vamos imaginar que você tem Esse tipo de palavra-chave
o seu mercado. uma loja de roupas na internet é chamado de cauda curta.
e um potencial cliente resolveu É muito difícil (pra não dizer
Antes de desenhar uma procurar pelo termo “blusas” impossível) que o seu site
estratégia de SEO, estude e no Google. A tela que ele vai apareça no resultado dessa
tenha em mente as principais ver provavelmente será bem busca.
características do seu nicho parecida com o exemplo ao
de mercado. Isso vai te ajudar lado:
6 Guia prático de SEO para e-commerce
 Estes são os principais elementos de otimização de imagens:

Imagens
Oportunidades que Nome do arquivo
muita gente não vê O robô do Google não consegue “ver” as imagens da mesma forma que
os humanos. Para compensar essa limitação, ele usa as informações
do arquivo para tentar identificar o conteúdo da imagem. E você pode
Imagens são essenciais para o conteúdo da página e têm facilitar a vida do Google se nomear os seus arquivos de forma bastante
importante contribuição para a experiência do usuário, explicativa. Em vez de inserir uma imagem chamada “IMG345678.jpg” (o
especialmente para o consumidor online, que se baseia muito em que não diz nada para o buscador), prefira algo mais direto como “nome-
imagens para tomar suas decisões de compra. do-produto.jpg”.

Mas não basta ter imagens no seu site. Elas devem estar
otimizadas para as buscas. Você precisa prestar atenção em uma
série de aspectos quando for inserir imagens nas suas páginas. Texto alternativo (alt text)
Confira:
O texto alternativo é muito importante para o ranqueamento da sua
A intenção da otimização de imagens é ajudar o Googlebot a página no Google. Esse atributo permite descrever as imagens para
compreender o que aquela imagem representa, já que nem sempre quem tem deficiência visual, mas não é só isso. Ele também é importante
o robô é capaz de entendê-las sem a ajuda de textos e códigos. para o próprio Google conseguir entender o conteúdo visual do seu site.
Sempre insira a sua palavra-chave nos campos de alt text de suas páginas
É importante que as otimizações tragam textos e palavras de produto. Por exemplo, se a imagem mostra uma modelo usando blusa
descritivas sobre as imagens, além das palavras-chave (e suas de botão vermelha, o texto pode ser parecido com “a imagem mostra
variáveis) para as quais você deseja ranquear. mulher usando uma blusa de botão vermelha”, pois esse é o texto que
será “lido” pelos softwares usados por quem tem deficiência visual.

7 Guia prático de SEO para e-commerce

Qualidade e tamanho do arquivo
Preste atenção ao tamanho dos seus arquivos de imagem. Quanto mais
“pesados” eles forem, mais tempo o seu site leva para carregar, o que
é bastante ruim para a experiência do cliente. A consequência disso é
bastante desagradável: o Google penaliza sites lentos.

Ter uma página rápida e que não comprometa a navegação do usuário é

um dos requisitos para ocupar uma boa posição no buscador. Você pode
usar ferramentas gratuitas como o Jpeg.io ou TinyPNG para reduzir os
seus arquivos sem perder qualidade.

Legenda
De acordo com Neil Patel, especialista em marketing digital, as legendas
embaixo das fotos são até 300% mais lidas que o restante do conteúdo
da página. Vale a pena ficar de olho nessa característica. Aproveite as
legendas sempre que possível.

8 Guia prático de SEO para e-commerce

Rich Snippets Para fazer esse recurso do Google funcionar no seu site, é preciso
adicionar dados estruturados ao código das suas páginas. Esses

enriqueça os
dados são instruções que você transmite para o robô do buscador,
que lê as informações e as organiza no formato de rich snippets.

resultados de busca É provável que você precise da ajuda de uma pessoa

desenvolvedora para implementar a funcionalidade. Confira mais
Os rich snippets (fragmentos ricos) são informações adicionais informações no site do Google para Desenvolvedores.
sobre uma página da web.

Eles são uma espécie de “expansão” dos resultados de pesquisa

tradicionais e podem mostrar avaliações de clientes, preços de
produtos e mais uma série de dados úteis para os usuários.

A imagem abaixo mostra um exemplo de rich snippet:

9 Guia prático de SEO para e-commerce

User
Algumas dicas para melhorar a experiência do usuário (UX)
no seu site ou loja virtual:

Experience (UX) Reduza o tempo de

carregamento das páginas:
Deixe a navegação
mais simples:

facilite a vida das pessoas sites lentos não conseguem boas

posições de ranqueamento. Para
procure reduzir o tempo que
o usuário leva para entender
que compram de você saber se o seu site está lento,
acesse o teste de velocidade do
o funcionamento do seu site
(curva de aprendizagem). Isso
Google. com certeza vai fazer a taxa de
A experiência do usuário (UX Qual é a experiência que conversões da sua loja virtual
ou user experience) é o foco o seu site proporciona Entenda a jornada do cliente: aumentar.
do Google. O buscador quer aos visitantes? qual é o comportamento do
que os sites otimizem suas Esse é um fator importante usuário no seu site? em quais Pense nos dispositivos móveis:
páginas primeiramente para as para alcançar boas posições no páginas ele fica mais tempo? falar que o mobile está em
pessoas, não para os robôs. Google. quais botões clica com mais ascensão é chover no molhado.
frequência? Ferramentas Todas as pesquisas mostram
Quando os usuários interagem Ao exibir resultados de como o Hotjar e Clarity isso.
com uma página, encontram o pesquisa, o buscador privilegia te ajudam com isso. Entre Segundo dados da Ebit |
que gostariam e realizam o seu as páginas que oferecem uma várias funcionalidades úteis, Nielsen, 42% dos pedidos do 1º
objetivo, o buscador entende boa experiência de navegação destacamos os mapas de calor semestre de 2019 foram feitos
que o site ofereceu uma boa para os usuários. Sempre tenha que mostram as áreas que por meio de dispositivos móveis.
UX e merece uma boa posição em mente: o que é bom para o mais chamam a atenção das E aí, o seu site já é compatível
no ranking. usuário é bom para o Google. pessoas, e as gravações de com a navegação mobile?
sessões, vídeos que mostram o
comportamento das pessoas na Faça o teste do Google e descubra!
sua página.

10 Guia prático de SEO para e-commerce

 Descubra quais sites estão apontando links para o seu
Verifique quais palavras-chave levam os usuários ao seu site

Ferramentas de Receba alertas sempre que o Google encontrar algum tipo de

problema no seu site

SEO essenciais
Mas o principal recurso desse serviço é a possibilidade de enviar
um sitemap para o Google. O sitemap é um arquivo com as
URLs das páginas da sua loja. A função dele é ajudar o Google
Para otimizar o seu e-commerce, somente saber o que se precisa a rastrear melhor o seu site. Fazer um sitemap é simples (você
fazer não basta: é preciso pôr a mão na massa. E, para isso, algumas consegue criar pela internet) e pode melhorar bastante a sua
ferramentas são extremamente necessárias. posição no buscador.

As ferramentas de SEO são essenciais para monitorar, analisar e Saiba mais sobre o Google Search Console
melhorar o desempenho do seu site nos mecanismos de busca,
como o Google.

Abaixo, confira as ferramentas de SEO mais eficientes do mercado

para colocar em prática a melhor estratégia no seu ecommerce. Google Analytics
Ainda mais popular que seu parente Search Console, o Analytics
é a ferramenta gratuita queridinha do Google.
Isso porque ela não atende apenas profissionais de SEO, mas traz
Google Search Console dados relevantes para qualquer pessoa que tenha um site, como
Gratuita e oferecida pelo próprio Google, o GSC, antigo informações demográficas de visitantes, páginas mais acessadas,
Webmaster Tools, é uma ferramenta fundamental para a análise tempo médio de sessões e a possibilidade de comparar períodos.
de aspectos técnicos de um site.
Conheça mais sobre o Google Analytics
O Google Search Console te ajuda a monitorar toda a presença
do seu site nos resultados das pesquisas do Google.

11 Guia prático de SEO para e-commerce

 É uma ferramenta que te ajuda a entender o seu
Google Data Studio posicionamento no Google, o do seus concorrentes, as
palavras-chave importantes para o seu negócio, entre outras
Vamos começar entendendo o que é o Google Data Studio. Ele
informações para melhorar o SEO de seu negócio.
é uma ferramenta gratuita do Google que permite a criação de
gráficos, tabelas e muitas outras formas de visualização de dados. Conheça mais sobre o Semrush

Com ela, você consegue criar dashboards personalizáveis,

interativos e atraentes.

Mas o que são dashboards? Eles são um conjunto de informações Ferramentas para
como métricas e indicadores, permitindo que você consiga
visualizar e tomar decisões embasadas nesses dados.
encontrar palavras-chave
Existem várias ferramentas que podem te ajudar a encontrar as
E, de onde vem esses dados? Eles podem ser importados para palavras-chave mais relevantes para o seu nicho de mercado.
o Google Data Studio de diferentes locais, desde programas do Confira algumas:
próprio Google, como o Planilhas, Google Analytics e Google Ads.
Keyword Planner Ferramenta oficial do Google

Conheça mais sobre o Google Data Studio

Ubersuggest

Keyword Tool

Semrush
Uma das mais populares e mais completas ferramentas do
mercado mundial, o Semrush traz, além de dados gerais de
domínio, informações sobre backlinks, palavras-chave, tráfego
e relatórios específicos sobre aspectos como SEO local, redes
sociais e marketing de conteúdo.
12 Guia prático de SEO para e-commerce
Boas práticas de SEO Título e meta descrição
O bom uso destas tags é imprescindível para quem deseja não
somente ajudar o Googlebot a entender melhor o seu site, mas

para e-commerce aumentar o seu CTR (a taxa de cliques no link da sua loja) na
página de resultados.

Isso porque são essas informações que serão exibidas na SERP, o

Não importa o tamanho da sua loja virtual, se você vende produtos
que faz delas o seu cartão de visitas. Conquiste seu usuário com
só para um estado ou se vende para o Brasil todo. Uma coisa é
um título e descrição atraentes e o mais completos possível.
certa, ela precisa de SEO e as boas práticas listadas abaixo servem
para qualquer tipo de e-commerce, grande, médio ou pequeno.
Aposte no Chat GPT como ferramenta de suporte
O ChatGPT é uma ferramenta útil em contextos variados. De
URLs amigáveis analisar dados até mesmo indicações de sites alternativos para
A URL de uma página não serve somente como endereço assistir filmes e séries, o céu (e a legislação) é o limite.
eletrônico. Ela também comunica às pessoas e ao algoritmo do
Google qual é o assunto principal desta página, além de oferecer Mas, pensando no dia a dia profissional, nós listamos 4 usos bem
informações adicionais sobre a estrutura do site. interessantes da ferramenta.

Resumir textos
Para que essa estrutura seja compreensível, use palavras
Tirar dúvidas ortográficas/gramaticais
claras, evite códigos e caracteres especiais e não se esqueça do
Ajudar a escrever e documentar
protocolo SSL, que confere segurança ao seu visitante.
Buscar inspiração e fontes de estudo

13 Guia prático de SEO para e-commerce

Tenha textos originais Cadastre sua loja física no Google Meu Negócio
Se você trabalha com produtos de terceiros, em hipótese Essa dica é válida para aqueles que, além do e-commerce, têm
alguma copie a resenha enviada pelo fabricante para descrever um estabelecimento físico. Por meio do cadastro no Google Meu
os produtos na sua loja. Isso será identificado como conteúdo Negócio, sua loja pode aparecer com grande destaque quando o
duplicado e irá te prejudicar nos buscadores, uma vez que a cópia nome dela for pesquisado pelos usuários:
vai contra as diretrizes do Google.

Web Stories: um novo formato de conteúdo

Os Web Stories são cards em formato de stories, semelhantes aos
do Instagram, que geram bastante interatividade principalmente
em dispositivos móveis. Ainda se trata de algo novo, mas caso
queira inovar vale a pena testar.

Para se inspirar em bons exemplos, navegue por essa coleção

de Web Stories selecionados exclusivamente pelo Google para
exemplificar o bom uso dessa ferramenta.

Saiba mais:
O que é o Google Meu Negócio e quais os benefícios para sua empresa

14 Guia prático de SEO para e-commerce

Conteúdo Gerado Pelo Usuário (UGC) Acrescente a cotação de frete na página do produto
O UGC (User Generated Content) é o canal mais confiável. Apesar de não estar diretamente relacionada a SEO, adicionar
Imagine várias pessoas falando e marcando você ou o seu negócio a cotação de frete na página do produto impacta bastante a
na internet. O Google, as redes sociais e outros mecanismos de decisão de compra e ainda evita frustrações. Afinal, a pessoa
busca estarão acompanhando e entendendo a relevância da sua consegue descobrir rapidamente o preço e prazo de entrega
marca para o público, o que é excelente para SEO. do pedido, o que contribui até para a diminuição da taxa de
rejeição e de abandono de carrinho.
O conteúdo gerado pelo usuário são as avaliações e comentários
sobre produtos em sites e também respostas em artigos de blog. Lembrando que, dependendo da plataforma de e-commerce
que você usa, esse recurso de cotação de frete está disponível
Avaliações e comentários influenciam a conversão e quem mediante integração com o Melhor Envio.
confirma isso é a pesquisa feita pelo Instituto de Pesquisa Nielsen,
mostrando que 89% das pessoas entrevistadas confiam no UGC
como canal para decisão de compra e opinião sobre as marcas.

Produtos com boas avaliações vendem mais, porque

consumidores confiam no que outros clientes dizem — muito mais
do que a própria loja falando de si em posts e anúncios.

Canais com maior conexão humana têm maior resultado. Esse

é o novo marketing do presente e do futuro. Portanto, invista
em ferramentas para coletar avaliações de produtos e crie
estratégias para incentivá-las.

15 Guia prático de SEO para e-commerce

Conecte sua campanha às redes sociais

Para fechar o checklist de boas práticas de SEO para sua loja Quando você clicar sobre
virtual, divulgue suas ações nas redes sociais. um modelo, ele vai abrir na
sua conta no Canva. A partir
Criar engajamento é essencial no mundo digital, pois o conteúdo daí, você pode customizar o
publicado nas redes sociais pode definir o sucesso da sua empresa. design usando suas próprias
palavras, cores e imagens – e,
Cuidar das redes sociais nunca será uma tarefa fácil, mas existem depois disso, baixar o design e
formas de organizar e facilitar esse processo. Para te ajudar compartilhá-lo.
nessa jornada, preparamos templates de postagens para usar na
comunicação do seu e-commerce e divulgar o seu trabalho nas Ainda não usa o Canva?
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16 Guia prático de SEO para e-commerce

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17 Guia prático de SEO para e-commerce

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18 Guia prático de SEO para e-commerce