OUTUBRO, 2024

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 Swifties, little monsters, fiéis, vitta lovers,
torcida tricolor, potterheads e lolzeiros:
nos últimos anos, os fandoms transformaram
radicalmente a forma como produzimos
e consumimos entretenimento.

A cultura dos fãs criou e mantém a Internet.

Antes que a maioria das pessoas usasse
a Internet para qualquer coisa, os fãs
a usavam para tudo.

Não é por acaso que suas gírias se tornaram

o vocabulário das mídias sociais, ou suas
piadas internas produzem os memes que
sustentam nossas coleções de stickers.

Nos anos 2020, os fãs são o grande Spin-offs, admins, haters, spoilers (e outros
termômetro de como a nossa termos desse universo) foram incorporados
relação com as marcas está se pela cultura de massa… E suas estratégias
transformando radicalmente. de engajamento passaram a fomentar a
criatividade e também inspirar a ira das redes.
Em um mundo cada vez mais conectado, a descentralização
do poder cultural marca uma nova era. Se antes a cultura
de massa era monolítica, com estruturas rígidas, agora ela
se transforma em um organismo fluido e dinâmico, no qual
o que era nicho rapidamente ganha tração com público
e se transforma em mainstream.

Se antes uma subcultura existia como forma de oposição

à cultura dominante na lógica de tribos urbanas excludentes,
hoje, habitamos um tempo diferente em que uma cultura
hipernarcisística e a lógica das “marcas pessoais”
afetaram significativamente a nossa relação
com identidade e pertencimento.

Nesse contexto, Fandoms emergem como a próxima

fronteira para fortalecer conexões, criando comunidades
engajadas e fiéis. Além disso, funcionam como
um termômetro definitivo para marcas, negócios
ou produtos culturais que desejam formar audiências
verdadeiramente envolvidas e dedicadas.
 38%
dos brasileiros
se enxergam
como fãs*
de algum objeto de devoção, seja um artista pop,
uma série, um time de basquete ou mesmo um
game. Vale lembrar que, segundo a Abral**,
Investigar a Era dos Fandoms estima-se que o mercado de produtos licenciados
é fundamental para compreender como movimenta 21,5 bilhões de reais no Brasil — no
mundo, 300 bilhões de dólares.
a juventude se relaciona, se organiza,
engaja e, claro, consome. Só que, no atual estado de devoção dos fãs,
produtos licenciados são apenas uma das múltiplas
possibilidades de articular fandoms como um público-
chave para qualquer negócio. Na Era dos Fandoms,
toda marca precisa de uma estratégia para lidar
com essas legiões.
*Fonte: Etapa quantitativa, de alcance nacional, realizada através
de abordagem online com 622 participantes.
** Abral = Associação Brasileira de Licenciamento de Marcas e Personagens
 Metodologias Quali
ENTREVISTAS
COM PROFIS-
ESCUTA SQUADS SIONAIS DO
DIGITAL • Atividades e conversas em MERCADO
busca de insights qualitativos
• Social listening +
• Entrevistas em profundidade
análise semiótica
• 3 comunidades online
• 4 profissionais de marketing
• Investigação das mensagens
• 5 participantes cada ENTREVISTAS que trabalham com fãs
e afetos que estão por trás
de posts, conteúdos e
DESK COM ESPECIA-
conversas produzidas online RESEARCH • Duração de 4 dias
LISTAS • Apontam como marcas
podem ter uma boa relação
• Levantamento de dados com fandoms
• Entrevistas em profundidade
secundários
• 6 especialistas que entendem
• Análise de diferentes artigos, sobre o universo dos fãs
publicações, campanhas
e outros objetos culturais

• Referências de mercado
e da cultura sobre o universo
dos fandoms
Painel Quanti IDENTIDADE
DE GÊNERO

n=622
Pesquisa inédita no país para quantificar dados comportamentais
sobre fãs e fandoms. Abordagem online em painel especializado
de consumidores e alcance nacional. Questionário estruturado
de autopreenchimento, com até 30 minutos de duração.
Amostra total
de fãs 49% 51%
Universo de buscas no
target do estudo (n=1896)

18% Mulher cis 53%

Homem cis 44%
Não binário 2%

13%
Homem trans 1%
Nordeste CLASSE
IDADE SOCIAL

52%
Norte / Centro-Oeste Target: homens e mulheres
(cis, trans, não-binário),
com idade entre 16 e 45

17%
anos, classes ABC (critério
Sudeste Brasil).
16 a 18 anos 5%
19 a 24 anos 15% Classe A 4%
25 a 35 anos 43% Classe B 31%
Sul 36 a 45 anos 37% Classe C 65%
 Olhamos para os fandoms a partir de quatro verticais principais, aquelas que mais
representam o impacto da paixão dos fãs no inconsciente coletivo, considerando
a relevância tanto para os brasileiros quanto em um cenário global.

MÚSICA GAMES ESPORTES AUDIOVISUAL

Exemplos: Exemplos: Exemplos: Exemplos:

Swifties (Taylor Swift) Fortnite Futebol Potterheads (Harry Potter)

Army (BTS) GTA Fórmula 1 Marvel (Cinematic) Universe
Beyhive (Beyoncé) Minecraft Corrida de rua Star Wars
Fãs da Boiadeira (Ana Castela) The Sims
INDEX
(01) ANATOMIA DOS FANDOMS
O que são fandoms?
Qual é a sua história e seus significados? (04) O FÃ E SUAS SKINS
Fã não é tudo igual: as diferentes
atitudes e comportamentos dos fãs.

(02) A MECÂNICA DOS FANDOMS

Como é o ciclo de vida e as dinâmicas
de funcionamento de um fandom? (05) FANDOMNOMICS
As vibes e movimentos coletivos
na relação de consumo dos fãs com
seus objetos-ídolos.

(03) (06)
MARCAS:
TENSÕES DOS FANDOMS SAIBAM SEUS PAPÉIS
Pontos críticos de dor, debate Como se conectar e até mobilizar
e disputa dentro (e entre) os fandoms. fandoms? Capítulo final exclusivo de
aprendizados e implicações práticas.
CAP. 01
ANATOMIA
DOS
FANDOMS

“Fã é fã! Mesmo que tenha diferentes paixões em

diferentes ‘áreas’, elas são mostradas do jeito que
cada indivíduo tem para mostrar. Eu mesma sou
muito fã de vôlei e também sou muito fã de música,
a ponto de ter tatuagem e já ter me hospedado no
mesmo hotel da minha banda favorita. A força de
ser fã não muda muito, independente do que cada
um acompanhe.”

— MULHER, 24 ANOS (SP)

CAP. 01 Fãs e fandoms são
ANATOMIA
DOS
o ápice em engajamento,
FANDOMS frequência e paixão fã PAIXÃO
(OU OBSESSÃO)
FERVOROSA
alto engajamento
Fandom é todo o universo relacionado alta frequência
aos fãs de determinado ídolo ou objeto alta afinidade
cultural. Uma paixão em comum é capaz
de nutrir comunidades e influenciar os
valores e estilos de vida de seus membros.
Para os fãs, uma fanbase pode se tornar
entusiasta FREQUÊNCIA
E MUITA
EMPOLGAÇÃO
uma família escolhida, um mundo paralelo médio engajamento
com suas próprias regras e leis. cada alta frequência
fandom é, de fato, como um reino. alta afinidade

FANDOM = FANS + KINGDOM

Todo fandom é composto de fãs,
seguidor FREQUÊNCIA
E MUITA
EMPOLGAÇÃO
mas nem todo fã contribui no fandom. médio engajamento
média frequência
média afinidade

interessado FREQUÊNCIA
E MUITA
EMPOLGAÇÃO
baixo engajamento
baixa frequência
média afinidade
 INTERESSADO SEGUIDOR ENTUSIASTA FÃ

UNIVERSO
GEEK
já assistiu, gostaria de saber assiste quando dá. adora acompanhar a série não perde 1 ep e passa o dia
mais sobre essa série, mas Se perde um episódio, acaba e até convence seus colegas online discutindo conspirações e
não acompanha com afinco se atualizando pela internet de trabalho a assistir criando memes sobre a trama

UNIVERSO
ESPORTIVO
só assiste futebol quando acompanha alguns jogos é torcedor porque a família toda é sócio-torcedor do clube pra
é copa do mundo ou no bar com amigos, mais torce pro mesmo time e assistir apoiar seu time e não perder
final de campeonato pela festa e rolê com a turma os jogos com amigos é tradição nenhum jogo na cidade

UNIVERSO
da MÚSICA
até dança quando toca tem algumas músicas ouve o álbum novo agita a campanha
nas festas, mas não põe do artista em playlists no dia do lançamento para que o novo single
pra ouvir em casa porque curte o som para não ficar por fora fique no topo das paradas
FÃ NAS MAIS
DIFERENTES
CATEGORIAS
Mapa visual sobre os temas mais
considerados para adoração.

O tamanho dos pontos são proporcionais

às menções, e as amebas delimitam as
associações entre temas acima do esperado

Base: 622
P20; De acordo com as opções abaixo, de qual ou quais temas/assuntos/categorias você é fã /torcedor?
CAP. 01
ANATOMIA
DOS
FANDOMS

Estamos vivendo a “O fandom foi evoluindo

para uma lógica em que

Era dos Fandoms. você pode amadurecer

no fandom. A gente

Mas por que só agora?

passou por um conceito
de juvenilização da cultura.
Não é mais vergonhoso
ser fã de Harry Potter
Para entender o presente, temos que investigar aos 40 anos.”
o surgimento dos fandoms e a sua evolução
na história até os dias de hoje.
— ESPECIALISTA
CAP. 01
ANATOMIA
DOS
FANDOMS

1960 / 1970 1980 / 1990 2000 / 2010 2020

eradasfangirls eradosnerds eradosfanfiqueiros eradoscreators
• A música era como um terreno • Animes e séries tokusatsu • A internet mudou o fandom • Isolamento social é potencializado
de rebelião cultural, especialmente saíram do Japão e ganharam de forma avassaladora, fazendo pela pandemia da COVID-19, o que
para as mulheres; fãs também no ocidente; com que objetos-ídolos atingissem trouxe ainda mais pessoas aos
muito mais pessoas através fandoms;
• O “fã-clube” se torna um lugar • Houve a popularização do de downloads e conexões
simbólico para desafiar videogame, dos fliperamas aos por fóruns, sites e chats; • Os fãs mais criativos e imaginativos
convenções sociais; consoles como Atari e Nintendo; passam a utilizar a Inteligência
• Fãs passam a produzir e publicar Artificial
• Franquias sci-fi começam • A MTV chegou ao Brasil com muito mais conteúdos inspirados para fazer suas próprias versões
a se popularizar e garantir fãs fiéis o frenesi dos clipes e do culto em suas paixões; de suas tramas favoritas;
que abraçam o lore; à juventude;
• Produtos culturais de massa • Grandes eventos para fãs são
• Campeonatos de futebol • A TV se consagrava com destinados aos fãs crescem consolidados, e experiências
são televisionados. seus programas de auditório, exponencialmente; imersivas tornam-se premissa
sendo vitrine para diversos ídolos. básica em
• Termos como shipping e spoiler diversas verticais de entretenimento;
começam a ser entendidos
e falados por todos. • A algoritimização traz um fluxo
maior de pessoas para fandoms,
sem necessariamente retê-las.
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60 / 70 Fandoms:
Eras tour
Consagraçãodopop:
No meio dos anos 60, os Beatles anunciaram
que não fariam mais shows ao vivo - dentre
os motivos, o fato da gritaria das fãs
impossibilitar que eles conseguissem ouvir
o que tocavam. Como fãs, muitas mulheres “Nos anos 60 e 70, fandoms eram vistos
reivindicaram a música como um terreno de com muito preconceito, porque a gente
rebelião cultural — e o “fã-clube” se torna um está falando de cultura pop, que é colocada
lugar simbólico para desafiar as convenções hierarquicamente abaixo de uma cultura
de gênero nas famílias, nos relacionamentos, mais erudita. Por isso que a grande maioria
no vestuário, no comportamento e nos das pessoas tinham muita dificuldade
espaços públicos. de falar que eram fãs. Então falavam ‘eu admiro’,
eu sou um entusiasta’, ‘eu gosto muito’ e tal...
mas não falavam tanto que eram fãs.”

- ESPECIALISTA
60 / 70 Fandoms:
Eras tour
Boomdosci-fi:
Star Trek e Star Wars foram franquias que começaram
a mover fãs em direção ao que conhecemos hoje por
fandom. Talvez a primeira grande campanha movida
por um fandom foi “Save Star Trek” no final dos anos
1960, uma resposta dos fãs à ameaça de cancelamento
após a segunda temporada - e sim, seus esforços
renovaram o show com sucesso.
“O fandom começou a brilhar ali nos anos
Colecionadores exibiam seus (infinitos) amuletos. Os 60, quando começam essas franquias
mais talentosos construíam seus próprios adereços e como Star Trek, que foi a pioneira nesse
fantasias. Apresentações de slides narradas, colagens sentido. E depois tivemos Star Wars.”
de som e fotos de filmes descartados eram exibidas
em encontros de fãs. Star Trek inventou a cultura nerd - ESPECIALISTA
como a conhecemos hoje.
60 / 70 Fandoms:
Eras tour
Boomdosci-fi:
Essa era a “arma” de muitos fãs
para divulgarem sua paixão pelo
objeto-ídolo. Esse movimento de
guerrilha teve potência graças às
fotocopiadoras (o famoso xerox),
que possibilitaram o surgimento
de uma mídia alternativa independente,
surfando na onda de ideologias
de contracultura e rock’n’roll.

“Nos anos 60 era muito complicado. Um fanzine

era feito ali no xerox, com papel, com recorte,
com máquina de escrever. Era super trabalhoso!”

- ESPECIALISTA
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80 / 90 Fandoms:
Eras tour
“No Brasil dos anos 80 e 90, tinha fã que fazia
encontro e produções independentes, mas as
coisas eram mais difíceis e ficavam restritas
àquela cidade. As pessoas não tinham tanto
essa mobilidade que elas têm hoje, não tinha o
número de eventos que tem hoje, reunindo fãs.
Consagraçãodopop: Era uma coisa muito amadora no nosso país.”

A década de 80 nos brindou com uma cultura

pop efervescente, com mega-artistas globais
- ESPECIALISTA
como Michael Jackson e Madonna.

Em 1990, a MTV chegou ao Brasil com o frenesi

audiovisual dos clipes e do culto à juventude.

A televisão, com seus programas de auditório

e transmissão de campeonatos esportivos, foi a
grande vitrine para os ídolos dessa geração.
80 / 90 Fandoms:
Eras tour
“Eu comecei a ser gamer com 6 anos de
idade, com o Mega Drive. Minha mãe achou
que eu era muito agitado, então me deu
um videogame. E aí eu me apaixonei e vim
acompanhando toda essa geração.”
potêncianerd:
— HOMEM, 35 ANOS (RJ)
Potência nerd: os animes e séries
tokusatsu saíram do Japão e chegaram
no ocidente. Também foi uma era especial
para filmes de ficção científica e terror.
Sem contar nos games, dos fliperamas
ao Atari, Super Nintendo e Mega Drive.

A intersecção entre estes universos

potencializou o desejo — e o mercado —
de produtos colecionáveis consumidos
em larga escala. É também nesse
período que álbuns de figurinhas tornam-
se um fenômeno de massa entre crianças
e adolescentes, não só no futebol
mas também em outros universos, como
super-heróis Marvel e Transformers
ou a amada boneca Barbie.
80 / 90 Fandoms:
Eras tour
reproduçãocaseira
deáudioevídeo:
Para atingir mais pessoas, muitos
fãs usaram e abusaram de mixtapes
em fitas k7 e da possibilidade de
gravarem seus programas, filmes,
partidas e séries em fita VHS.

Não apenas para deleite pessoal,

mas também como um serviço para
dar acessibilidade de reprodução
a outros fãs. O entusiasmo por um
“A chegada do videocassete é super importante
“conteúdo fan-made” ganhava ainda
para os fandoms, porque as pessoas podiam
mais protagonismo.
gravar as suas séries, e aí elas podem voltar ou
pausar uma cena e discutir sobre isso com as
outras pessoas, podem chamar as pessoas em
casa para assistir. ”
— ESPECIALISTA
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00 / 10 Fandoms:
Eras tour
internet,adivisoradeáguas:
A globalização cultural ampliou
exponencialmente a circulação de
artistas, animes, jogos, filmes e séries
através de downloads ilegais de
arquivos e torrents.
“Com a Internet, veio a democratização dos
Então vem a possibilidade de se meios produtivos. As pessoas começaram
conectar com pessoas que têm a a fazer páginas, blogs sobre aquilo que
mesma paixão, em qualquer lugar amam. E aí quando chega às redes sociais,
do planeta. Nativos digitais chegam isso é muito forte. Porque você, no Orkut,
ainda mais confiantes e expressivos vai entrar na comunidade do que você é fã;
sobre seus gostos e identidades, no Facebook, você vai colocar a sua foto
participando ativamente de fandoms com alguma coisa, vai criar álbum. Tem uma
que emergiam de todos os cantos da questão identitária muito forte que surge
internet. com o fandom na internet.”

— ESPECIALISTA
00 / 10 Fandoms:
Eras tour
fandompravaler:
Fandom pra valer: em meados
de 2010, os fandoms foram crescendo,
ficando massivos e mais performáticos.
Fossem relacionados ao Universo
Cinematográfico Marvel ou a grupos
como One Direction, esses fandoms
ajudaram a evoluir a percepção cultural
dos fãs, que saem da posição
de nicho em direção a uma imagem “Eu comecei em meados de 2015 a
mais mainstream. É nesse cenário que fazer cosplay. Naquela época, era bem
produtos culturais de massa destinados diferente do que é hoje. Antes era tão
aos fãs crescem exponencialmente. difícil do povo usar peruca, por exemplo.
A coisa era mais bagaceira, menos
ultraprofissional. Era até mais divertido.”

— MULHER, 24 ANOS (SP)

00 / 10 Fandoms:
Eras tour
trabalhodosfãsemdestaque:
“Cinquenta Tons de Cinza” mostrou
pro mundo o potencial da fanfic (pra
quem não sabe, a franquia derivou de
Crepúsculo).

É um tempo em que o trabalho de “Tinha uma menina que aos 13 anos era
muitos fãs em suas fanpages passa a ser fã da Miley Cyrus. Então ela começou
reconhecido e valorizado oficialmente fazendo um fansite, e o site era tão bem
por seus ídolos. O conteúdo e as feito que chamou a atenção da produção
conversas de fãs no digital passam a da Miley, que contratou ela para trabalhar
influenciar tanto a cultura que termos no site oficial. Depois, ela virou a social
como shipping e spoiler começam a ser media da Miley Cyrus e hoje ela tem uma
entendidos e falados por todos. empresa que só faz isso, que trabalha
para celebridades.”

— ESPECIALISTA
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/ 20 Fandoms:
Eras tour “Doramas costumam ter 16 episódios, 20 no
máximo. Não é como uma novela da Globo que
você precisa acompanhar todo dia por meses
a fio. A pandemia e a ascensão dos streamings
expansãoDEPúblicoe ajudou a impulsionar isso, e ainda alcançou um
público muito mais velho.”
experiênciasdeconsumode
conteúdo: — ESPECIALISTA
O isolamento social provocado pelas
plataformas digitais é potencializado
pela pandemia de COVID-19. essa
condição cronicamente online trouxe
ainda mais pessoas aos fandoms. Estar
em casa fez com que muita gente se
apaixonasse por séries nos streamings
ou passasse a jogar mais videogame.
Isso aconteceu inclusive com pessoas
de diferentes idades, considerando o
fator de inclusão digital e aumento do
consumo de conteúdo e experiências
audiovisuais como um todo.
/ 20 Fandoms:
Eras tour
Consolidaçãodasmega-
conferências:
A popularidade de grandes eventos
para fãs amplia-se para a massa e esse
formato de experiências imersivas
torna-se premissa básica em diversas
verticais de entretenimento. Em 2024,
o Fanatics Fest NYC 2024 reuniu mais
de 70 mil fãs de esportes. Sem falar
no recorde de 285 mil pessoas na
Comic-Con de São Paulo em 2023.
/ 20 Fandoms:
Eras tour
entretenimentocrônico:
Os fãs de hoje têm uma “fome insaciável”
pelo consumo constante de conteúdos
derivados do seu objeto-ídolo.
Há sempre algo para ser opinado
e discutido. Há sempre um meme novo,
um shipping, uma polêmica. Considerando
que os fãs se entediam rapidamente,
há um fluxo infinito de cortes, edits
reacts e outros tipos de respostas.

Nesse contexto, o entretenimento

fanmade passa a impactar a distribuição
e o consumo de conteúdo de forma geral.
/ 20 Fandoms:
Eras tour
IA—océu(EOINFERNO)SÃOOlimite:
A IA chegou para amplificar as
possibilidades do fandom, tanto na
produção feita pelos próprios fãs
(como uma música sobre seu herói
favorito de um game feita em segundos
via prompt), como na relação com
seu objeto-ídolo, com chats em IA
mimetizando famosos e personagens.
Porém nem tudo são flores, como
deepfakes desautorizados e trabalhos
inautênticos de fanarts feito por máquinas.
CAP. 01
ANATOMIA
DOS
Fandoms:
FANDOMS Eras tour
1960 / 1970 1980 / 1990 2000 / 2010 2020
eradasfangirls eradosnerds eradosfanfiqueiros eradoscreators
Beatles Madonna One Direction K-Pop
DESTAQUES Star Wars
Pelé
Animes e games
Ayrton Senna
Mma E Ufc
Harry Potter
F1
E-Sports

FATOR-CHAVE Franquias Tv / Mtv Internet Pandemia

MÍDIA Fotocopiadora Fita VHS e cassete Fóruns e redes sociais Inteligência artificial

EXPRESSÕES Fanzines Mixtapes Fanpages Reacts

ESTEREÓTIPO Histeria Obsessão Mainstream Pioneirismo

OQUEOS Serem amados Se expressarem Se conectarem Serem reconhecidos

e servidos
FÃSQUEREM
CAP. 01
ANATOMIA
DOS
4 grandes transformações ao longo do tempo
FANDOMS
DE COMPOR- VETOR DE FÃS COMO A CONSOLI-
TAMENTO TRANSFOR- SUPER-ESTRELAS DAÇÃO DOS
ANTISSOCIAL MAÇÕES Com as mudanças significativas
na forma que o entretenimento
MEGANICHOS
PARA TRAÇO ECONÔMICAS é produzido, distribuído e
Em um contexto pós
cauda-longa, não importa
IDENTITÁRIO E POLÍTICAS consumido, a paixão dos fãs
quão particular seja seu
A paixão por um objeto-ídolo O amor por um objeto-ídolo passou a ser cultivada na
interesse, sempre vai haver
deixou de ser um interesse passou a ser percebido como esfera pública. Para além do
conteúdo, creators e uma
particular praticado muitas vezes incentivo econômico e até fonte pertencimento, tornou-se fonte
comunidade de outros
na intimidade ou até de forma de orgulho cívico. Fandoms de orgulho e até fonte de renda.
fanáticos como você.
escondida/anônima. De consumo hoje são respeitados por serem No mundo cronicamente
privado, fandoms tornaram-se capazes de mudar resultados de online, isso pode se traduzir
atividades mais compartilhadas. eleições e até engordar o PIB. inclusive em comunidades
surpreendentemente imensas.
CAP. 01
ANATOMIA
Significados
Identidade
DOS
FANDOMS do fandom
As principais características presentes
nos fandoms e que orientam a relação

Paixão
entre os fãs e seus objetos-ídolo.

Comunidade
Consumo
Conteúdo
CAP. 01
ANATOMIA
Fandom é • “Me representa!”
DOS
FANDOMS identidade • Autoconhecimento
• Contraponto às modinhas

Desde a infância, os fãs vão encontrar nos “O que vem primeiro? Eu sou
universos ficcionais, nos artistas famosos assim porque eu gosto disso ou eu
ou no esporte, a EXPANSÃO DE SEUS gosto disso porque eu sou assim?
UNIVERSOS DE IDEAIS para além da Na verdade, é uma coisa que está
família e da escola. amalgamada. Você não tem como
dizer o que vem primeiro.”
A identificação com essas figuras ou — ESPECIALISTA
objetos culturais vai fazendo cada vez mais
parte da vida do fã; e nessa direção, os atos “Vim morar no interior de São
de devoção são percebidos como atos de Paulo. Eu, cheio de Madonna,
AUTOAFIRMAÇÃO ENQUANTO SUJEITO. vim parar na terra do Luan Santana,
do Michel Teló. Eu acho que
o fandom foi uma questão de
resistência e resiliência. Se eu
via uma revista na banca de jornal
[sobre meu ídolo], eu comprava.
Se eu não conseguia comprar
um lançamento, pedia pra um
parente. Eu tentava transformar
o meu entorno.”
— HOMEM, 26 ANOS (SP)
CAP. 01
ANATOMIA
Fandom é • Devoção always-on
DOS
FANDOMS paixão • Loucuras do hiper-foco
• Se acham donos do objeto-ídolo

Fãs vivem um HIPERFOCO que dá a eles “Já fiz bate-volta daqui (SP) pro
uma razão de viver. Amazonas pra ver um show da Joelma.
Eu saí de manhã de SP num busão
A conexão com esses objetos é tão intensa para o aeroporto Viracopos em
que estão dispostos a ATITUDES Campinas. Peguei um avião, fui para
EXTREMAS, como fazer sacrifícios ou Manaus, desembarquei, chamei um
mesmo odiar quem tiver a audácia de Uber e fui para o sambódromo esperar
provocá-los. o show. Quando acabou, eu já voltei
para o aeroporto, embarquei num
Viver os exageros da paixão é o que faz voo de volta pra Viracopos, peguei
muitos fãs serem vistos de forma negativa o ônibus para Congonhas... Minha
e estereotipada pela sociedade. Mas, para nossa, é cansativa essa vida de fã, viu.”
eles, é uma grande fonte de ORGULHO. — HOMEM, 28 ANOS (PA)

“Tem o chamado fan service, que é

entregar exatamente o que o fã quer.
Eles se sentem donos daquilo que
amam. Por um lado, dá uma sensação
de poder, de um certo domínio.
Por outro, o fã também pode vir a
ingestar determinadas produções
que seriam diferentes se não tivessem
sido, de certa forma, alteradas
a pedido dos fãs.”
— ESPECIALISTA
CAP. 01
ANATOMIA • Diferenciação na semelhança
Fandom é • Um mundo a parte
DOS
FANDOMS comunidade • Cross-fandoms que fortalece
• Efervescência coletiva

Para muitos jovens, o fandom é uma via “[Estar em grupo] faz você se sentir
para o INÍCIO DE UMA VIDA ADULTA mais empoderado porque tu não
em sociedade. O fã se insere em grupos sofre sozinho. Tu não torce sozinho.
com regras e símbolos específicos; um Eu tô com pessoas que estão ali
mundo que ESCOLHERAM E DO QUAL compartilhando da mesma dor,
DESEJAM FAZER PARTE. da mesma emoção, vivendo aquilo
que tu gosta, né?”
Mesmo entre adultos, o fandom leva as — Mulher, 38 anos (RS)
pessoas a viverem vidas diferentes do seu
cotidiano. Parte dessa magia está no “É muito sobre o pertencimento,
senso de pertencimenmto, na oportunidade sobre se ver representado e inserido
de se sentirem menos sós e/ou menos num contexto onde outras pessoas
estranhos. Para muitos, fandoms são uma te entendem e dividem essa mesma
CELEBRAÇÃO DE UNIÃO. sensação de apreço e carinho pela
artista. Tenho vários amigos pessoais
que conheci por conta da Gaga.
Inclusive, estivemos juntos no Rock In
Rio, no dia que ela iria se apresentar,
mas que precisou cancelar por
questões de saúde. Mesmo com o
cancelamento do show, decidimos
ir ao RiR para celebrar a nossa união,
honrar um momento que esperamos
por tanto tempo!”
— Homem, 26 anos (SP)
CAP. 01
ANATOMIA
Fandom é • Colecionismo conspícuo
DOS
FANDOMS consumo • De fãs pra fãs
• Consumo criterioso

Para os fãs, poucas coisas trazem tanto “Eu sempre fui muito fã, mas
prazer quanto vivenciar experiências depois que passei a trabalhar,
únicas e possuir raridades e itens sinto que virei fã de verdade,
exclusivos. Afinal, RITUAIS E AMULETOS porque eu tive dinheiro para
são parte indissociável de qualquer ir no show, para fazer minha
dinâmica de adoração. tatuagem, para comprar o CD,
para comprar coisas caras,
A OSTENTAÇÃO de objetos e vivências pra viajar para ver o show.”
especiais é altamente valorizada pelos — HOMEM, 28 ANOS (PA)
entrevistados, fazendo do consumo
uma conexão indiscutível com seus “Disney e Warner já sacaram
objetos-ídolo. que podem lançar linhas de
roupa premium, como um suéter
da Grifinória ou uma varinha
cara que uma pessoa jovem
não conseguiria comprar.”
— ESPECIALISTA
CAP. 01
ANATOMIA
Fandom é • Content workers
DOS
FANDOMS conteúdo • Potência criativa
• Fandoms mais diversos

Na era cronicamente online de “Já participei de alguns programas

algoritmos e mídias sociais, não esportivos para comentar pré
basta amar, é preciso ENGAJAR. e pós jogo do Inter, já escrevi
semanalmente em um blog, já me
Fanfiction, fanart, fanvids, fansubs, chamaram até para ser conselheira
fancams, fanzines, cosplay, edits, reacts, do clube. Muitas gente fica surpresa
POVs e outras interações têm o objetivo ao ver uma mulher comentar
de expandir o universo ficcional. futebol com tanta propriedade.
Os torcedores gostam de se
Além disso, são formas de fazer com identificar com pessoas que
que o objetoídolo seja mais valorizado também amam seu clube.”
no mercado, garantindo assim — Mulher, 38 anos (RS)
VISIBILIDADE E CONTINUIDADE —
novas temporadas / álbuns / patrocínios “Tive uma fase de grande hiperfoco
/ expansões e, claro, mais conteúdo. em MMA em que era super
participativo em grupos do Orkut,
Se o valor do indivíduo no traduzia entrevistas, e acabava
contemporâneo é mensurado de acordo dedicando tempo demais ao
com sua capacidade de mobilização invés de estar estudando.”
online, o conteúdo é uma forma de ter — Homem, 37 anos (BA)
mais PROJEÇÃO e vantagens dentro
dos fandoms.
CAP. 01 “Merepresenta!”
ANATOMIA
DOS
IDENTIDADE autoconhecimento
ContrapontoÀsmodinhas
FANDOMS
DEVOÇÃOALWAYS-ON
PAIXÃO LOUCURASDOHIPERFOCO
SIGNIFICADOS seachamdonosdoobjeto-ídolo

dos diferenciaçãonasemelhança
COMUNIDADE ummundoÀparte
cross-fandomsquesefortalecem
efervescênciacoletiva

colecionismoconspícuo
CONSUMO DefÃsprafãs
Consumocriterioso

Contentworkers
CONTEÚDO Potênciacriativa
Fandomsmaisdiversos
CAP. 01
ANATOMIA
Fandoms são
45%
DOS
FANDOMS reinos narrativos
Fandom e fã-clube são coisas diferentes.
fandom é tudo que se constrói na periferia dos entrevistados dizem que
de um universo narrativo. Cada fandom influenciam pessoas do seu
é guiado por um lore, termo que se convívio pessoal a se tornarem
popularizou no universo gamer e refere- fãs dos seus ídolos ou coisas
se ao contexto narrativo do ambiente que admiram.
do jogo. esse conceito se expandiu nos
últimos anos, adentrando inclusive o
universo da música pop. Os fãs de Taylor “Eu gosto de tratar o fandom como reino
Swift, por exemplo, sabem a quantidade de mesmo, inclusive o termo é a aglutinação
significados e easter eggs que existem nas das palavras em inglês fã + reinado.
letras da cantora. É como um feudo medieval, cercado por
um um murão que guarda o universo
O lore de um fandom engloba os rituais, narrativo em seu interior.. Por exemplo, o
mitos, piadas internas e conhecimentos que [fandom de] Harry Potter: é uma cidadela
compõem seu enredo, seja proposto de com um muro e, em volta, se constrói
forma oficial, seja uma mitologia construída muita coisa. Algumas pessoas invadem
pelos fãs a partir dos seus desejos, com a cidadela por debaixo do fosso, outras
implicações de novos significados. entram por cima, algumas recebem o
convite para entrar pela porta principal,
mas construiu-se uma cidade, construiu-
se um reino maior em volta disso.”
— ESPECIALISTA
CAP. 02
A MECÂNICA
DOS
FANDOMS
CAP. 02
A MECÂNICA
DOS
FANDOMS
Onde e como o fandom acontece?

Fandom Quem participa?

na prática Que jogos de poder e influência

determinam o comportamento

em 8 passos dos seus integrantes?

Quais são as dinâmicas

e ideologias em curso no
funcionamento do fandom?
CAP. 02
A MECÂNICA
DOS
Ciclo de vida
FANDOMS de um fandom
Todo time, filme, banda, série… pode ter
seu próprio fandom; o que varia é seu
tamanho e sua força. Só que nenhum
fandom se sustenta pra sempre com
a mesma potência e influência.

As razões para isso variam… e o ciclo de

vida de um fandom pode passar por até
07 estágios-chave de ascensão e queda.
 Ciclo de vida
de um
FAN DOM

Ex.: Charli XCX passou sua carreira oscilando

entre o mainstream e a contracultura até o estouro
do álbum de 2024, brat. A era brat colocou a artista
Fase 5: HYPE no topo dos charts e potencializou seu capital
O ápice de um fandom é quando o objeto-ídolo cultural, tornando-se uma VIBE do ano. Talvez o
torna-se suficientemente popular na cultura atual pico mainstream tenha sido quando Charli XCX
a ponto dos não-fãs passarem a ter noções básicas declarou que a vice-presidente Kamala Harris é
brat. O tuíte viralizou, inspirando inúmeros memes
para entrar no hype, seja cantando músicas hit ou sabendo
e fazendo a própria candidata adotar a estética
informações-base de uma trama. É nesse momento
brat em seus materiais de campanha.
que vemos manifestações vindo de fora do fandom,
como paródias, comentários e memes. Os fãs de fases
anteriores, que “já gostavam antes de virar modinha”,
passam a querer se diferenciar e se posicionar como
fãs “de verdade”.
Ciclo de vida
de um
FAN DOM

Ex.: no TikTok, a Gen Z volta e meia

aparece apaixonada pelo som
da banda Her’s, que é usado em
algumas trends na plataforma —
mas então, em seguida, descobrem
o trágico destino da dupla indie,
mortos em um acidente de carro.

Fase 7: REVIVAL
Depois do declínio, o fandom pode ter se apequenado
com a passagem do tempo até quase se extinguir — isso
até que ele retorne e retome sua relevância, seja por
uma reaparição ou devido a fatores externos, como um
remake ou spin-off, documentário ou até mesmo uma
viralização inesperada. De repente, o objeto-ídolo volta à
tona, movimentando o fandom remanescente e chamando
Ex.: Algum fã fez um edit para o TikTok com cenas da
novos integrantes. minissérie Hilda Furacão (1998) e, de repente, o conteúdo
virou referência de beleza, estilo e comportamento entre
genZ (e gringos!) em pleno 2024.
CAP. 02
A MECÂNICA
DOS
FANDOMS Fandoms na prática

1 FANDOMS
TÊM SUAS
HIERARQUIAS
Uma constante disputa
2 FANDOMS
SÃO FONTES
DE PURA
IMAGINAÇÃO
3 FANDOMS
GERAM
COMUNHÃO
SITUACIONAL
4 FANDOMS
BRASILEIROS
TÊM UM MOLHO
ESPECIAL
pelo lugar de fã nº 1.
A capacidade dos fãs de criar as Encontros e relações O jeito único do brasileiro
realidades que desejam acessar. efêmeras, mas com fortes de expressar sua devoção.
significados.

5 FANDOMS
PROMOVEM
EXPANSÕES
CULTURAIS
6 FANDOMS
SÃO
ALIMENTADOS
POR BOLHAS
7 FANDOMS
MOVIMENTAM
MONTANHAS
Poder de mobilização que
8 FANDOMS
ABRIGAM NO
DARK SOCIAL
As threads e tretas das
não deve ser subestimado. mídias sociais são só a ponta
Porta de entrada para outros
novos interesses na vida.
DO ALGORITMO do iceberg.
Scroll infinito de conteúdos que
retroalimentam o desejo.
CAP. 02
A MECÂNICA
DOS
FANDOMS

LOCKED CONTENT
Para acessar a versão completa das 8 mecânicas dos fandoms
e os demais conteúdos da pesquisa, incluindo uma sessão
exclusiva com deep dive, aprendizados e implicações práticas
para a sua marca, clique no link.
 40%
CAP. 03
TENSÕES
DOS
FANDOMS

dos fãs brasileiros não imaginam

sua vida sem acompanhar seus
ídolos ou algo que admiram.

Base: Amostra total (n=622)

P14. De acordo com a escala abaixo, por favor indique o quanto você se identifica ou não com cada uma das frases.
CAP. 03
TENSÕES

1 4 7
DOS
FANDOMS MENTALIDADE RIVALIDADE SÍNDROME
DE SEITA INCENTIVADA DO VIRA-LATA
Atos de devoção de quem vê A toxicidade que ameaça Ser fã no Brasil é uma constante
o objeto-idolo como redenção e também alimenta o coletivo prova de resistência

2 APEGO
PARASSOCIAL
A ilusão de uma conexão íntima
com quem não nos conhece
5 OPRESSÃO
(RE)VELADA
Espaço seguro ou mais
um lugar violento?
8 TUDO É MERCH
O irresistível empuxo
ao consumismo

3 PERRENGUE
(IN)EVITÁVEL
Se o amor é intenso,
o sacrifício também
6 AMBIÇÃO
POR NÚMEROS
A implacável batalha
por engajamento
9 AUDIENCE
CAPTURE
O paradoxo do fanservice
e do desejo de controle
 LOCKED CONTENT
Para acessar a versão completa das 9 tensões dos fandoms e os
demais conteúdos da pesquisa, incluindo uma sessão exclusiva
com deep dive, aprendizados e implicações práticas para a sua
marca, clique no link.
CAP. 04
O FÃ
E SUAS
Por que skins?
29%
SKINS
• Mentalidade imediatista das redes • Fãs emulam comportamentos

25%
= identificações mais mutáveis e diferentes com diferentes objetos-
impermanentes -ídolo, variando também com o
momento de vida de cada fandom
• No lugar de perfis fixos e estáticos de DEVOTO
fãs, faz mais sentido a lógica de SKINS • É como na astrologia: nem tudo
— como roupas, ferramentas e atitudes se resume ao seu signo solar
que vestem, des-vestem, trocam, INFLUENCIADO

17%
experimentam

14% 15% EMOCIONADO

POLI
PROFISSIONAL
CAP. 04
CAP.
O FÃ 04
O FÃ
E SUAS
E SUAS Por que skins?
29%
SKINS
SKINS
• Mentalidade imediatista das redes • Fãs emulam comportamentos

25%
= identificações mais mutáveis e diferentes com diferentes objetos-
impermanentes -ídolo, variando também com o
momento de vida de cada fandom

LOCKED CONTENT
• No lugar de perfis fixos e estáticos de DEVOTO
fãs, faz mais sentido a lógica de SKINS • É como na astrologia: nem tudo
— como roupas, ferramentas e atitudes se resume ao seu signo solar
que vestem, des-vestem, trocam, INFLUENCIADO

17%
experimentam

14% 15%
Para acessar a versão completa das 5 skins dos fãs e os demais
conteúdos da pesquisa, incluindo uma sessãoPOLI
deep dive, aprendizados e EMOCIONADO
implicações
exclusiva com
práticas para a sua
PROFISSIONAL
5 skins marca, clique no link.
dos fãs:
CAP. 05

Realidade fantasiada
FANDOM
NOMICS 5 vibes
Vibes são estados temporários de
IDENTIFICAÇÃO, DEVOÇÃO E CONSUMO.

Spinofização universal
São MOVIMENTOS COMPORTAMENTAIS
E CULTURAIS EMERGENTES
experimentados pelos fãs em diferentes
situações e fases da vida. São também
momentos de devoção e idolatria com

Supremacia fanmade
os objetos que amam. Um mesmo fã pode
inclusive experimentar mais de uma vibe
no mesmo dia.

Obsessão degustação
Morestalgia
CAP. 05
FANDOM
NOMICS

LOCKED CONTENT
Para acessar a versão completa das 5 VIBES sobre o futuro dos
fandoms e os demais conteúdos da pesquisa, incluindo uma sessão
exclusiva com deep dive, aprendizados e implicações práticas para
a sua marca. Clique no link.
 marcasprecisamsercapazes
decolaborareescutarosfãs
para criar produtos / experiências / iniciativas

POR QUE
CAP 06 genuinamente relevantes.
PAPEIS QUE
AS MARCAS

MARCAS
DEVEM
ASSUMIR
61% 56%
+FANDOMS dos entrevistados acreditam que a maioria das
marcas visam lucrar com os grupos ou comunidades
dos entrevistados acham que as marcas
deveriam se preocupar em trazer coisas novas
de fãs sem entregar uma experiência ou produto e diferentes para os fãs — algo nunca visto!
realmente interessante ou diferenciado em troca.

Fãs são criteriosos e têm um faro aguçado para detectar o que é fake ou oferece
pouco valor. Se o consumismo é uma tensão dentro desse universo, é preciso tomar
cuidado para não adotar a simples lógica do endosso e do puro incentivo à gastação.

*Fonte: Etapa quantitativa, de alcance nacional, realizada através de abordagem online com 622 participantes.
CAP. 06
ESTRATÉGIAS
Por que marcas

53%
DE
ENGAJAMENTO + fandoms?
Em uma paisagem de consumo
hiperpovoada, e na qual hordas de marcas
têm cada vez menos relevância, fandoms

LOCKED CONTENT
oferecem múltiplas possibilidades de
gerar vínculos genuínos. Fandoms são um
dos assuntos sobre os quais as pessoas
realmente DESEJAM falar. E consumir.

Se o consumo (e até mesmo a ostentação)

Esse capítulo contém 7 caminhosacredita

estratégicos para
estão no núcleo dos fandoms, as marcas
também podem agir como facilitadoras
que articular
o fandoms,
consumo é
tanto do ponto de vista de implicações práticas quanto exemplos
dos laços entre fãs e seus objetos-ídolo.

de marcas que estão fazendo fundamental

um bom trabalhona commanutenção
fandoms.
da dedicação como fã.
Montamos uma sessão exclusiva com deep dive e aprendizados
e implicações práticas para a sua marca, clique no link.

*Fonte: Etapa quantitativa, de alcance nacional, realizada através de abordagem online com 622 participantes.
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