Marketing Político

Este artículo se ha producido especialmente para que sirva de referencia y material de apoyo de la charla presentada en el VI Encuentro Internacional de Marketing Político, en Guayaquil, Ecuador, en el día 15 de mayo de 2015, sobre Encuestas Electorales.

RESUMEN

El presente escrito tiene como propósito indagar en algunos de los factores –y actores- que juegan un papel trascendental bajo el contexto actual de la comunicación política. Uno de los fines perseguidos es señalar lugares de importancia en los que discurren las discusiones sobre política, pues no suelen ser los habituales de hace 20 años. La corporaciones hoy cobran alta relevancia al involucrar sus intereses en las decisiones de los gobernantes, su incidencia en el actuar del Estado no puede simplemente ignorarse, en este sentido, cabría preguntarse si los valores democráticos se ponen en juego cuando los gobernantes actúan por un interés económico vinculado a una corporación y no por el bienestar del pueblo, tal y como sucede en el caso de las telebancadas en México. A tal hecho puede aunarse el poder de las televisoras, el cual ha ido en tal aumento que han dejado de ser el instrumento ideológico del poder para convertirse en el mismo poder, razones por las cuales gran parte de la opinión pública se ha vertido sobre medios alternativos en los que la sociedad ha depositado su voz como lo son las redes sociales o los recursos audiovisuales que ofrece internet. Asimismo los muros de la grandes urbes mundiales se han transformado en un vehículo de expresión política de los jóvenes quienes suelen ir más allá del simple garabato en la pared para expresar una idea o un señalamiento hacia las instituciones políticas, el consumismo o a las grandes corporaciones.

en este documento se encontrara información sobre como elaborar un plan de marketing político de acuerdo con la serie de etapas o fases continuas y subsecuentes que todo plan de marketing debe seguir para llegar a la construcción de una estrategia política

O presente relatório de leitura do capítulo, O Espectáculo da Política, inserido
na obra de Paulo Filipe Monteiro, Drama e Comunicação, debruça-se não só sobre a
análise da narrativa, mas também numa reflexão crítica pautada na relação histórica
entre a representação teatral, a Política e os Media. Não obstante, esta sintetiza a tese do
autor de que existe uma dimensão dramática no seio político e que, com a intervenção
activa dos Media, é capaz de desenvolver uma poderosa estratégia de marketing.

Palavras-chave: Teatro | Teatralidade | Política | Media | Marketing | Literatura | Artes do Espetáculo | Estudos Interartísticos

En este trabajo se investiga el giro a la derecha que vive América Latina, poniendo énfasis en cómo los actores de esta tendencia política renovaron exitosamente sus estrategias para disputar la hegemonía a los gobiernos progresistas. En el marco de la sociología política, se parte de una matriz conceptual gramsciana que se concentra en las luchas hegemónicas entre proyectos políticos opuestos. Se analizan los casos paradigmáticos de Mauricio Rodas en Ecuador (2014) y Mauricio Macri en Argentina (2015), quienes propiciaron las primeras derrotas electorales significativas a los gobiernos de Rafael Correa y de Cristina Fernández de Kirchner. El discurso supuestamente posideológico del “Vivir Mejor” que comparten ambos representantes de las nuevas derechas se remonta a la asesoría del mismo consultor de marketing político, Jaime Durán Barba. Mientras que la lógica populista –en sentido laclauniano– fue característica de los gobiernos de centroizquierda en cuestión, el presente estudio demuestra que la estrategia principal de los proyectos neoliberales “aggiornados” consiste en construir una narrativa “pospopulista”, centrada en las demandas individuales, que funge como antítesis de la discursividad nacional-popular y logra interpelar principalmente a las nuevas clases medias. Sin embargo, la actualización en la forma de presentarse y construir hegemonía de las nuevas derechas examinadas no se corresponde con una transformación del núcleo de su racionalidad neoliberal, por lo cual no se evidencia una modificación sustancial en su programática político-económica. En definitiva, este trabajo contribuye a iluminar un punto ciego en la literatura sobre la situación política en los países que fueron parte del giro a la izquierda. Mientras la atención académica desde principios de siglo se dirigió principalmente a la gestión de los gobiernos progresistas, es escasa la investigación acerca de los procesos de oposición y adaptación de las derechas durante este período, lo cual dificulta la compresión del resurgimiento actual de dichas fuerzas. En este contexto, los descubrimientos de este trabajo se ofrecen como elementos de análisis situados que contribuyen a nutrir la discusión sobre la coyuntura latinoamericana y aportan insumos para la reflexión acerca del avance de las derechas a nivel global.

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English

This Master’s thesis investigates the contemporary turn to the right in Latin America, focusing on how actors of this political tendency successfully updated their strategies for disputing the hegemony of the “pink-tide” governments. In the frame of political sociology, this examination draws on a Gramscian perspective that concentrates on the hegemonic struggles between opposed political projects. Accordingly, the argument is built upon the paradigmatic cases of Mauricio Rodas in Ecuador (2014) and Mauricio Macri in Argentina (2015), who brought about the first significant electoral defeats for the governments of Rafael Correa and of Cristina Fernández de Kirchner. The allegedly post-ideological discourse of “Vivir Mejor” (“Living Better”) that both representatives of the new right share stems from the same political marketing consultant, Jaime Durán Barba. While the populist logic –in a Laclaunian sense– was characteristic of the left-of-center governments, the present work contends that the main strategy of the renewed neoliberal projects consists in constructing a “post-populist” narrative, centered on individual demands, that functions as antithesis of the “national-popular” discursivity and succeeds in interpellating especially the new middle classes. Nevertheless, the renewal of the self-presentation and hegemony construction strategies of the rightist actors examined here does not correspond with a transformation of the core of their neoliberal rationality, thus entailing no substantial modification in their politico-economic programs. All in all, this study contributes to shed light on a blind spot within the literature on the political situation in the countries that were part of the “pink tide”. While academic attention since the turn of the century has been primarily directed towards the performance of the progressive governments, research about the processes of opposition and adaptation of the right wing during this period remains scarce, hence hindering the understanding of the current comeback of these forces. Against this background, the findings of this research are offered as situated analytic elements that contribute to enrich the discussion about the Latin American conjuncture and provide input for further reflection about the advance of right-wing actors on a global scale.

Díaz, B. (2017). Luchas por la hegemonía en el siglo XXI. La renovación de las derechas en tiempos de progresismo en América Latina. Berlin: Freie Universität Berlin. https://doi.org/10.17169/refubium-1730

En los últimos años, Jaime Durán Barba, asesor estrella en marketing político, ha saltado a la palestra como un consultor imbatible. Nunca antes en la historia argentina un asesor político había cobrado tanta importancia para un presidente. En su último libro, Durán Barba resume sus ideas y defiende al gobierno de Macri a la manera de un caso de éxito por él propiciado. Durán Barba dice escuchar voces, las voces de la opinión pública. Como un iluminado, una sibila o un oráculo, armado de potentes instrumentos de medición, le toma el pulso a los humores sociales y anticipa, para el candidato que lo contacta, estrategias electorales y resultados favorables. Más aún, Durán Barba habla sobre el futuro y desde el futuro, en una versión recargada y transhumanista de la escatología liberal. ¿Qué es lo que hace operativas a las estrategias de Durán Barba y asociados? ¿Qué provecho saca, el moderno asesor político, de la aceleración tecnológica y de la multiplicación informática de las instancias de visibilidad y audibilidad? ¿Qué relación guarda su prédica y su práctica con la llamada crisis de representación?

"La mercadotecnia política como herramienta estratégica
para apoyar la toma de decisiones en las campañas electorales"


El propósito de estos apuntes (papers), es revisar la importancia de la mercadotecnia política como herramienta estratégica para apoyar la toma de decisiones en las campañas electorales en México y Latinoamérica.

Las elecciones estadounidenses de 2016 han consolidado el poder de las redes sociales como herramientas de comunicación política para difundir información y promover la participación ciudadana. Sin embargo, estas mismas elecciones han mostrado también otra cara de las redes, acusadas de haber propiciado una polarización extrema del electorado y manipular a la opinión pública.

En las últimas dos décadas las campañas presidenciales en México han evidenciado una mayor profesionalización. Partidos y candidatos realizan encuestas, planean estrategias discursivas, hacen uso intensivo de nuevas tecnologías, personalizan la campaña en el candidato y contratan a especialistas en marketing político, imagen, medios de comunicación, redes sociales y producción audiovisual. Considerando estos avances, cabe plantearse: ¿cuál es el nivel de profesionalización de las campañas electorales? En el presente trabajo nos planteamos 1) medir el nivel de profesionalización de las campañas presidenciales mexicanas de 2018 y 2) identificar las áreas de mayor desarrollo e innovación y las diferencias que presentaron los equipos de los tres candidatos más votados. Para medir el nivel de profesionalización, construimos un índice que permite hacer comparaciones tanto al interior de un sistema partidista como al exterior de este.

La política actual se ha convertido en todo un espectáculo mediático, por medio del cual se desarrollan las campañas, al pretender mantener una interacción entre los candidatos y los gobernantes con el público general. Mediante este medio las personalidades políticas ofrecen a todo el que acceda a las redes un diálogo personal, con cada una de las personas, que se acerquen a ellas, un poco a la manera, como lo hiciera el Gran Hermano en "1984" de George Orwell.

ABSTRACT El presente escrito tiene como propósito indagar en algunos de los factores –y actores- que juegan un papel trascendental bajo el contexto actual de la comunicación política. Uno de los fines perseguidos es señalar lugares de importancia en los que discurren las discusiones sobre política, pues no suelen ser los habituales de hace 20 años. La corporaciones hoy cobran alta relevancia al involucrar sus intereses en las decisiones de los gobernantes, su incidencia en el actuar del Estado no puede simplemente ignorarse, en este sentido, cabría preguntarse si los valores democráticos se ponen en juego cuando los gobernantes actúan por un interés económico vinculado a una corporación y no por el bienestar del pueblo, tal y como sucede en el caso de las telebancadas en México. A tal hecho puede aunarse el poder de las televisoras, el cual ha ido en tal aumento que han dejado de ser el instrumento ideológico del poder para convertirse en el mismo poder, razones por las cuales gran parte de la opinión pública se ha vertido sobre medios alternativos en los que la sociedad ha depositado su voz como lo son las redes sociales o los recursos audiovisuales que ofrece internet. Asimismo los muros de la grandes urbes mundiales se han transformado en un vehículo de expresión política de los jóvenes quienes suelen ir más allá del simple garabato en la pared para expresar una idea o un señalamiento hacia las instituciones políticas, el consumismo o a las grandes corporaciones.

¿cómo afecta el marketing político a la democracia? Un lugar común, al que parecen dirigirse ciertos autores como el principal problema de la aplicación del marketing político durante los procesos electorales, es el relacionado con el contenido de las campañas electorales. Es una tesis que establece que la democracia está siendo reducida a unos procesos electorales competidos pero con escaso o nulo debate de ideas y propuestas políticas, en los que los partidos y candidatos sustentan las campañas políticas no tanto en sus propuestas y planteamientos ideológicos, sino en torno a las características carismáticas de los candidatos, procurando seguir casi siempre las pautas del mercado político.

El estudio explica y reúne diversas variables de análisis para la comprensión teórica del marketing político y, en particular, describe y examina los elementos del sistema político y el sistema de medios causantes del surgimiento y desarrollo del marketing político en el entorno jalisciense.