Soap Opera

RESUMO: Neste artigo temos como objetivo discutir o racismo
institucional por meio da análise de um texto de Walter Avancini,
no qual o diretor de televisão busca justicar a escolha de uma
atriz branca para desempenhar o papel de Gabriela em novela da
TV Globo. As referidas análises dialogam com o documentário A
Negação do Brasil (2000), que versa sobre o papel atribuído aos
atores negros nas telenovelas brasileiras. No que tange ao
racismo, dialogamos com reexões de Araújo (2000, 2001, 2008),
Munanga (2006), Hall (2006). Com relação à linguagem, partimos
do principio dialógico proposto por Bakhtin (2000) e das
reexões de Rocha (2006) a respeito do papel de intervenção da
linguagem. Nossas análises do texto de Avancini apontam para um
discurso de perpetuação do estereótipo do negro em nossa
sociedade, o que diculta a desconstrução da hegemonia branca
no imaginário coletivo.
PALAVRAS-CHAVE: Racismo institucional. Telenovela.
Discurso da mídia.
ABSTRACT: The aim of this paper was to discuss institutional
racism through the analysis of Walter Avancini's text, in which the
television director seeks to justify the choice of a white actress to
play the role of Gabriela in TV Globo's soap opera. These analyzes
dialogue with a documentary called A Negação do Brasil (2000),
which deals with the role assigned to black actors in Brazilian soap
opera. Concerning to racism, we dialogue with Araújo (2000,
2001, 2008) reections, Munanga (2006), Hall (2006) and,
regarding to language, we take the dialogic principle proposed by
Bakhtin (2000) and Rocha (2006) reections about the language's
intervention role. Our Avancini's text analysis point to a speech
that perpetuates stereotype of black people in our society, what
makes hard to deconstruct white's hegemony in the collective
imaginary.
KEYWORDS: Institutional racism. Soap Opera. Media
discourse.

El artículo sintetiza un conjunto de investigaciones empíricas cualitativas sobre la ficción televisiva en Chile, realizadas entre 2007 y 2014. Específicamente, se centra en los mecanismos de interacción que se configuran entre la televisión y los telespectadores a través del género televisivo de la telenovela. Concluye que las dinámicas del debate social pueden influir en las condiciones simbólicas para la producción de discursos en la televisión, argumento que es contrario a la tesis clásica de los efectos directos de la televisión en la sociedad.
This paper synthesizes an ensemble of qualitative empirical research on Chilean television fiction carried out between 2007 and 2014. Specifically, the article focuses on mechanisms of interaction configured between television and viewers through the television genre of telenovela. It concludes that the dynamic of social debate can influence the symbolic conditions for the production of the television discourse, argument that opposes the classic thesis of the television’s direct effects on society.