Sport and media

Il “sistema calcio” a livello mondiale mostra una forte crescita di investimenti, di pubblico e di ascolti televisivi, nonostante presenti non pochi fattori negativi a cominciare dagli scandali che hanno investito la FIFA negli ultimi anni.
In questo contesto l’Italia presenta una situazione ancora più contrastata. I dati sulla presenza negli stadi e sugli ascolti televisivi rivelano un calo di interesse del pubblico e un appannamento dell’immagine del calcio come spettacolo “popolare” che da sempre ha esercitato una forte attrazione sugli italiani. Questo rapporto intende indagare le ragioni (il plurale è d’obbligo) di questa situazione.
Quattro ipotesi possono essere avanzate sulle possibili cause. La prima è un’ipotesi economica, legata alla contrazione dei consumi in questi anni di crisi.
Le altre tre ipotesi, su cui intende indagare questo rapporto, hanno invece a che fare più direttamente con il mondo del calcio, la sua organizzazione e la sua immagine. Le definiremo: ipotesi estetica, organizzativa ed etica. Ognuna individua un deficit che incide sulla percezione che il pubblico ha del sistema calcio e quindi condiziona il modo in cui il pubblico si rapporta ad esso. L’ ipotesi estetica fa leva sulla scarsa qualità dello spettacolo offerto dal calcio in Italia, qualità che non ne giustificherebbe il prezzo. L’ ipotesi organizzativa rinvia invece ai problemi nelle relazioni tra i diversi attori e, in particolare, alla scarsa professionalità del management delle società di calcio che non sempre sembra essere all’altezza di una grande industria culturale e dell’intrattenimento. L’ipotesi etica infine fa risalire la defezione del pubblico alla perdita di credibilità del calcio italiano, investito da inchieste e scandali che ne hanno minato fortemente l’immagine.
Il rapporto è diviso in tre parti.
Una prima parte introduttiva traccia un quadro generale delle trasformazioni che hanno investito il mondo del calcio in Italia e nel contesto europeo e internazionale. In particolare verranno messi in luce quattro processi – industralizzazione, mediatizzazione, globalizzazione e ferializzazione – e le loro conseguenze sulla organizzazione del calcio come sistema, sulla costruzione e la presentazione dello spettacolo calcistico, sulle pratiche di fruizione da parte del pubblico sia “in presenza” sia attraverso il medium televisivo.
La seconda parte è costituita da una ricerca di tipo desk e si concentra intorno a due fuochi principali: il “doping amministrativo” e i criteri di assegnazione e gestione dei diritti sportivi. Si tratta di due temi che hanno assunto negli ultimi anni un ruolo centrale. I diritti sportivi costituiscono infatti ormai la principale fonte di finanziamento dell’intero sistema e quindi intorno ad essi si combattono
battaglie decisive per stabilire chi “comanda” e dirige questo sistema.
Nella terza parte si è inteso realizzare un’indagine sul campo di tipo qualitativo finalizzata a esplorare le percezioni e i vissuti di un campione di appassionati. Si è inteso raccogliere dalla loro voce i segnali di quella trasformazione che una serie di indicatori di carattere strutturale (affluenza agli stadi, vendita degli abbonamenti, dati di ascolto televisivo etc.) sembrano qualificare come disaffezione. Tale disaffezione è stata assunta come oggetto dell’indagine: si è dunque cercato di rilevarne la portata, le forme con cui si manifesta e le eventuali cause, così come emergono dai racconti di diversi segmenti del pubblico italiano.

A partir de autores como Sennett, LeGoff, Truong e Maffesoli, são analisadas as apropriações do corpo no futebol e na publicidade. Inicialmente, desenvolve-se uma pequena história do corpo nos primeiros anos de futebol no Brasil. Em seguida, são brevemente investigadas a publicidade e a representação racial nela veiculada. Por último, apresenta-se a pesquisa empírica propriamente dita: as campanhas publicitárias realizadas em torno de Neymar e a predominância de uma ênfase em determinados aspectos corpóreos do jogador (peito desnudo, sorriso, habilidade com a bola de futebol).

[Introduction to Media History Special Issue on Sport and the Media in Ireland]. The symbiotic relationship that has existed since the mid-nineteenth century between sport and the media - from the popular press, through newsreels and radio, to television, and beyond - is so well established as hardly to require comment. However, the very familiarity of this long and successful marriage should not blind us to its abiding, and abidingly remarkable, affective power, both for individuals and for communities, real and ‘imagined’, of all kinds. We may thus legitimately pause to reflect on the key role played by the media in establishing the local, national and international significance of what are inherently ephemeral and objectively trivial corporeal practices. This essay considers the historical development of media depictions of sport in Ireland and it's importance for constructions of Irish identities.

The sports in its ‘media’ dimension has only recently found a recognized significance inside social sciences, above all in the studies with relation to the dynamics between sense-building apparatus and some cultural products rooted in our contemporary society. The author, through a multidisciplinary approach, points out the main areas of study that have as their main object the sports media, and outlines an organized corpus which can be identified in media sport studies. A variegate and complex scenery emerges from this approach, leading to reflection on the necessity to observe sports as a product lying in the centre of a relation between society and the media system.

Este trabalho parte da interpretação do “comum” enquanto uma questão chave para a Comunicação. Logo em seguida, debatemos a relação entre os conceitos de comum, público e privado. Por último, agregamos ao texto algumas considerações sobre os Jogos Olímpicos e como esse megaevento é perpassado por essas esferas. A questão central deste artigo pode ser posta da seguinte forma: no esporte contemporâneo ainda é possível falar em um bem comum sendo gerido por atletas, praticantes amadores e espectadores?

This special number of Media History is conceived as a contribution to the ongoing scholarly analysis of sport’s social significance, as a set of mass-mediated practices and spectacles giving rise to a complex network of images, symbols and discourses. Its specific aim is to examine the distinctive contribution of various sports as communicated by a range of mass media – including journalism, cinema newsreels, school publications and television - to the creation of modern Irish identities. Sports considered include Gaelic games, association football, rugby and the promotion of British sports in Ireland in the late nineteenth and early twentieth century.