Sponsoroinnin ja viestinnän tutkimusyritys Sponsor Insight on jälleen tutkinut suomalaisten kiinnostusta urheiluun. Kiinnostavimmat urheilulajit ovat jääkiekko, yleisurheilu, hiihto, formula ykkönen sekä mäkihyppy.
Jääkiekon suosio on laskenut neljä prosenttia viime vuodesta, mutta sen asema pysyi vahvana. Kuusitoista prosenttia niistä, joiden kiinnostus urheilua kohtaan on laskenut, sanoo kuitenkin syyksi jääkiekkoväkivallan.
Kiinnostus yleisurheiluun, hiihtoon ja formulohin nousi viime vuoteen verrattuna. Lähes kaksi kolmasosaa, 65 % vastaajista, on säilyttänyt kiinnostuksensa urheiluun ennallaan. 25 % vastaajista ilmoittaa kiinnostuksen laskeneen.
Päällimmäiset syyt kiinnostuksen hiipumiseen ovat heikossa arvokisamenestyksessä, urheilulähetysten siirtymisessä maksukanaville sekä dopinguutisissa.
Mäkihyppy ja taitoluistelu kiinnostivat hiukan viimevuotista vähemmän. Naisten mielestä kiinnostavimmat lajit olivat, jääkiekko, hiihto, yleisurheilu ja taitoluistelu. Miesten suosikkilajeja olivat jääkiekko, formulat, yleisurheilu ja jalkapallo.
Tutkimuksessa vertailtiin 57 eri urheilulajia. Tutkimuksen otos on suuri, yli 2500 henkeä. Tiedot kerättiin helmikuun lopussa toteutetuilla haastatteluilla.