こんにちは。LIGの代表、岩上です。 僕達は2012年1月からブログを本格的に書き始めて、自社サイトをメディア化するという事に力を注いできました。おかげさまで1年ちょっと運営して月間140万PVくらいの規模のサイトになってきたので、そろそろこれまで僕達がやってきた事の狙い、施策、効果などをまとめたいと思い、記事を書いてみました。 結論から言うと、「自社メディアを持つ」という事はマーケティングやブランディングの観点からとても効果的なのですが、大変な面も多々ありますので、我々の実体験を元にした本記事をお読みいただき、何かの参考になればいいなと思っています。 それではどうぞ。 ※読了目安、10分くらいです。 目次 LIGブログの規模と現状 メディア化とは 自社サイトをメディア化するメリット 運用コストについて 費用対効果について 記事を書く際に意識している事 失敗した事、大変だった事 今後の展開
今月前半に「図解で見る有名ブランドを支配する10の巨大ブランド」というネットの誰かが作ったとされるインフォグラフィック（？）を紹介しましたが、予想以上に大ヒットになりました。やっぱり皆さんブランド好きなんだな、、、ということで便乗してラグジャリーブランドの相関図をインフォグラフィックにまとめてみました。 — SEO Japan グローバル化の波と共に歴史ある世界の有名ブランドが集約されつつあることはご存知の方も多いと思いますが、こうしてみると日本でもルイ・ヴィトン始め多数のブランドが大人気のLVMHは圧倒的な存在のようです。ここには含めていませんが海外旅行でお馴染みのDFSも実はLVMH傘下だったりします。独立系で頑張っているエルメスをどうにか買収しようと企んでいるようですし（既に20%程度の株は取得済み）、当面LVMHの天下は続くのでしょうか。 お酒好きの私としてはイケム、クリュッグはと
大手を始め企業がこぞって、喉から手が出るほどに知りたがっているのが「ソーシャルメディアをマーケティングに活用するにはどうしたらいいのか？」ということです。露出最優先の旧来型の宣伝・広告手法は通用しないと気がつき始めました。情報が氾濫する昨今、ソーシャルメディアに限らず《押しつけがましさ》を嫌う人が増えてきています。この難問をブランディング戦略で鮮やかに解決してみせているパイオニアが、無印良品を展開する良品計画です。 日曜日の出来事ブランチをとるためにフラッと入ったMUJI Cafeで、妻が何気なく『無印良品キャンプ場』の冊子を取ってきました。私は中をパラパラと見てすぐに、バッグに入れて持って帰るように頼みました。普段はチラシどころかポケットティッシュすら受け取らない私が珍しいことを言うと、妻は不思議そうに表情を覗き込んできます。 「なんで？ 珍しいね」 つい身振り口調が大げさになるのを自覚
2007年、革小物販売『Cカンパニー』の店主・佐藤明美さんは、楽天市場に再出店してみて、改めて、本店（独自ドメイン）との違いを実感した。 「楽天市場は、広告費をかければ必ず結果がついてきます。これはつまり、お客さまに呼び込みをかける“攻め”の姿勢がなければ売り上げは見込めないということです。一方、本店の方は、お客さまがキーワードを検索して来店するのを“待つ”ことが多いです。SEO対策を万全にしたら、あとは、広告費のかけどころはあまりないんですよね」 そこで佐藤さんは、両者それぞれの特性を生かした販促を考えていった。すなわち、楽天市場では広告に力を入れて新規顧客を開拓し、本店では、新商品を発売する、イベントを開催するなどのタイミングでメルマガを発行し、リピーター客へのサービスに努めたのだ。 楽天市場は、広告をフルに活用して集客アップ 楽天市場では、ECコンサルタントと相談しながら、粗利の10
「なぜブログを書くべきなのか、ブログを書くとどのような良いことがあるのか」という問いに対してはさまざまな答えがあると思います。 今思いついたものだけでも ちょっとうろ覚えになっていることをブログにまとめることで、思考が整理できる 仕事につながる、自分をプレゼンするツールになる WordPress や MovableType 等の勉強になる 書く習慣をつけることで、文章がうまくなってくる などでしょうか。 アフィリエイトバナーを貼っているのであれば、ちょっとしたお小遣い稼ぎにもなるかもしれません。 しかし、この記事は元々「Web業界への就職を目指す」Webスクールの授業の時に話した内容をそのままテキストに起こし、一部追記したものですので、基本的に「仕事につながる、自分をプレゼンするツールになる」という部分に焦点をあてています。 建築家「フランク・ロイド・ライト」が仕事を得るためにやったこと
クリックして人気blogランキングへ 今週の業界の世間話も、昨日から今日にかけてのメディアも、ルミネ有楽町店オープンに関する話題が多かったですね～。 せっかく銀座でクライアントミーティングがあったので、ちょいと立ち寄りましたが、ルミネ有楽町店は入場制限（５－１０分行列すれば入れたようでしたが）だったので、また落ち着いたら行くとして、阪急メンズ館だけ覗いて帰って来ました。ブランドぞろえは非常に感心しますが・・・個人的には、まだまだ、新宿伊勢丹メンズ館の方が好きかな？と。 朝のニュースバラエティ番組もそうですが、２０代の女性およびカップルを銀座に呼ぶ、銀座が若返る、というような報道が多かったと思いますが・・・私が一番興味があるのは、 イトシアが呼び水となった丸の内から有楽町へのＯＬの流れを、ルミネがますます太くし、いかに、丸の内～有楽町～銀座の流れを本流にするか？ という、丸の内ＯＬ、丸の内サ
ベストセラー作家の岩崎夏海さんとじっくり話する機会を得た。最後に彼とゆっくり話をしたのは、もう数年も前になる。そのときに比べると彼の主張はずいぶん進化したように感じた。以前は漠然としていた抽象概念が、理論的にも明確になってきたように思う。「炎上ブログを書いているからですよ。実際に炎上ブログを書かないと立場は転落しないから」と言う。その「炎上ブログを書いて」転落した現場を幾つか見せてもらった。こちらの記事は、自らの承認欲求を余すところなくぶちまけて、個人ブログとしては異例の1日12万PVを集めたが、その大半はネガティブコメントだったそうだ。ベストセラー作家だけど質問があるよ？ - ハックルベリーに会いに行く岩崎夏海さんといえば、こうした炎上ブログが話題になることが多いが、実際にはベストセラー作家として本を書いたり、週に2日は講演をしたり、ゲームの開発に携わったり、お笑い養成所の講師に従事して
ブランド評価会社BrandFinanceは、世界のトップ500ブランドの2011年の評価を発表した。そのなかでGoogleは最高の「AAA+」の評価を獲得し、世界で最も価値のあるブランドとなり、評価額は2010年の360億ドルから23％引き上げられて442億ドルとなった。BrandFinanceによれば、Googleは必ずしも営利目的でない新規事業を手がけているが、それがブランドの価値に肯定的な影響を与えているという。 Googleに次いで第2位となったのはMicrosoftで、ブランド価値は2010年の336億ドルから上昇して428億ドルとなっている。BrandFinanceは、2009年に登場した「Windows 7」と「Bing」が一般的に好評を得ていることを指摘している。そのほかの技術系企業としては、IBMが第4位、Vodafoneが第5位となった。 Appleは、2010年の20
My reaction to most company blogs: “Blah, Blah and Double Blah!” I recently taught a class on corporate blogging at the amazing social media marketing graduate program at Rutgers University. In my research for the class, I pored through hundreds of websites looking for examples of the best company blogs in the world. Amid the coal pile that is the state of corporate blogging today, I did manage t
クリックして人気blogランキングへ 少し前になりますが、１２月１２日の日経ＭＪに、「アースミュージック＆エコロジー（以下アース）」を展開するクロスカンパニーの石川社長の「あのテレビＣＭ」の舞台裏に関するインタビュー記事が掲載されていました。 女優の宮崎あおいちゃんに、ブルーハーツのヒット曲を歌わせた同社初のテレビＣＭは、今年、ファッション業界で最も話題になった事例のひとつに挙げることができるでしょう。 ＣＭ製作費１１億円、ＣＭと連動した店頭は、集客力を増し、３－１１月の既存店売上高は約５０％増。 同社の０９期末の売上高が約２６６億円で、粗利率は６０％前後と考えられますから、ＣＭ投資は、投資回収どころか、短期的に見ても、ざっと、その５倍以上の増益効果があったと思われます。 同社の成功を羨んで、テレビＣＭを打ったり、これから予定、検討しているファッション企業も少なくないと思いますが・・・ 気
【スゴい★PR】PRの本場アメリカ発 最新情報＆事例今、戦略的にＰＲに取組む企業が売上を伸ばしている！ ということでPRの本場アメリカを主に海外メディアに取り上げられた最新ＰＲ事例を中心にブランディングやマーケティングの成功（時には失敗）事例をお届けしています。 【今週の真似したいPRの切り口 FROM US】 今年一年、アメリカやイギリスから、様々な企業のPR活動の事例を 取り上げてきたが、2010年最後に紹介するのは、なんと「痛い失敗事例」！ 少々辛口で紹介したい。 さて、先週発覚したある失態、やらかしてしまったのは、日本でも有名な 衣料品製造小売業最大手である、あの「Gap Inc.（以下ギャップ）」だ。 しかも、今回の失態は、今年同社が展開してきた企業ブランディング活動 の中で、実は「2つ目」の失態なのである。 ※Gap Inc Website http://www.gapinc.
リクルートは10月28日、同社が運営するグルメサイト「ホットペッパー FooMoo」を、「ホットペッパー グルメ」へとブランドを変更。あわせて位置情報サービス「ホットペッパー スタンプ」を開始した。 ホットペッパー FooMooは、主にプライベートでの飲食を想定して、検索性の向上や飲食店情報の充実を図ってきたグルメサイトだ。今回、総合グルメサイトとして、ブランド名をホットペッパー グルメに変更。宴会やプライベートのほか、パーティや旅先での食事など、さまざまな飲食を想定したサービス展開を目指す。 ブランド変更と同時に、ホットペッパー グルメの掲載飲食店を利用する際、GPSを利用して飲食店のスタンプを押す（チェックイン）ことができるホットペッパー スタンプを開始。飲食店のスタンプを集めて、Twitterで情報を共有したり、過去に来店した店のリストを作成したりできる。
■ギャップ（ＧＡＰ）は12日、同社のホームページ上で先週発表した新しいロゴ（上記右）に批判が殺到したため、紺色の正方形で白抜き文字の元のロゴ（上記左）に戻すことを発表した。４日発表された新しいロゴは、白地にヘルベチカ書体のＧＡＰと描かれ、Ｐの右端に小さな青い正方形が重なったもの。北米社長のハンセン氏は「20年以上前から続くロゴの伝統を受け継ぎ、より現代的に進化させたもの」と自信をのぞかせ、来月から始まる同社のキャンペーンで大々的な使用を計画していた。しかし、同社のツイッターやフェースブックに、新ロゴに対する厳しい批判が殺到。また、新ロゴをめぐっては、そのデザインをまねたパロディー版が登場したり、ツイッターでは新ロゴをネタに偽アカウントが現れたりと、話題が沸騰していた。ＧＡＰはこの反応を受け、以前のロゴの復活を決めた形だ。 全米ネットワークニュースでもＧＡＰの新ロゴ撤回を伝えている。ネット上
ブランド総合研究所は9月8日、「地域ブランド調査2010※」結果を発表、最も魅力的な都道府県は2年連続で「北海道」となったことが分かった。北海道は魅力度のほか、観光意欲や産品購入意欲（食品）などでも1位の評価を得た。 ※国内1000の市区町村と47都道府県を対象に、認知度や魅力度、イメージなど全63項目からなる調査を実施。全国の消費者3万4257人から回答を得た。 魅力度ランキングの2位以下を見ると、「京都府」、「沖縄県」、「東京都」、「奈良県」と続き、上位8位までは前年度の調査と同じだったが、9位だった「福岡県」が11位にランクダウンした。また、最も魅力的でない都道府県は2年連続で「茨城県」だった。 名護市は米軍基地移設問題の影響で魅力度が低下 市町村別に見ると、最も魅力的な都市は「札幌市」で昨年の2位からランクアップした。札幌市は魅力度のほか、情報接触度や観光意欲、産品購入意欲（食品）
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