アプリマーケティング研究所 > 広告・マネタイズ > 「アプリがヒットするか予想できる？」「クチコミはインフルエンザに似ている」ヒットゲームアプリ開発者が語る、アプリの広め方とマネタイズ裏話。 12月に開催した「AID×アプリマーケティング研究所 アプリ勉強会」より、ゲームアプリ開発者と、アドネットワークのトークセッションをお届けします。 １：ヒットゲームデベロッパーによるトークセッション （撮影：TechBuzz） 登壇者： 株式会社SELECT BUTTON 代表取締役 中畑虎也さん 株式会社サイバーゲート プロデューサー 横山佳史さん グッディア株式会社 代表取締役 深野 真人 アプリをつくっている段階でヒットするか予測できますか？今までたくさんのアプリをつくってきて、予想と結果のズレ、自分の勘をどのくらい信じているかなど、教えてください。 深野（Goodia）： Goodiaの場合
こんにちは。シックス・アパートでマーケティング担当をしております、伊藤大地です。 今日は、もはや導入期を過ぎて、一般的になったといってもいい、Twitterを使った企業キャンペーンの最新事例をいくつかご紹介して、キャンペーン設計のトレンドを探りたいと思います。 Twitterを使った企業キャンペーンというと、a)製品や企業のブランディングや認知を目的としたものと、b)直接的な販売につなげる販促を目的としたもの、の大きく分けて2種類に分類できます。 a)のブランディング・認知のタイプは「公式アカウントをフォローして、（製品名）をつぶやこう」といった「フォロー＆ツイート」スタイルのもの、製品が登場するシーンを想起したお題にハッシュタグを付けてつぶやく、「大喜利」スタイルなどが一般的です。一方、b)の販促タイプには、リツイートやフォローでクーポンやポイントを発行するスタイルですね。 このあたりの
こんにちは、NHN Japanのマッチングサービス事業部でマーケティングを担当しているotakeです。 今回は担当サービスの運用業務と並行して出稿も担っている忙しいディレクターさんやこれから出稿業務に携わる方のために、チャッチャと読んで現場ですぐに使える実戦的なナレッジの一部を「バナー広告制作の基礎知識」として書かせていただきます。 当事者意識を持たせるAttentionを考える ユーザーの購買行動において、バナー広告が担うポジションはAttention（注意）喚起にあたりますが、一般的にバナー広告は誰に注意を促すものなのでしょうか。 検索から目的を持って能動的に何かを探しているわけではないが、潜在的な関係性を秘めているのがバナー広告の対象となる潜在層。ここに位置する対象には”この広告はあなたに関係あるものです”、”おそらくあなたの話です”といった潜在欲求に気づきを与える「当事者意識を高め
せっかくFacebookページを作ったのに「いいね！」が100人前後で止まっている中小企業や団体、神社をよく見かけます。インターネット空間は果てしなく広大なので、ただ発信しているだけではなかなか人々に見つけてもらえません。解決策として、首都圏ではFacebook広告が超優秀です。1日100円から出稿でき、掲載も停止も簡単で自由自在。私は低額での「お試し」を積極的に勧めています。 今さら……と思う人もいるでしょうが、実際にFacebook広告運用が選択肢にない事業者や団体も多いので、改めて紹介しておこうと思います。 類を見ないターゲティング機能Facebookの特徴は言うまでもなく実名制です。実際の友人・知人とコミュニケーションする前提なので、アクティブに活動している人の圧倒的大多数は本当の情報を入力しています。嘘を入力していると「本当に●●さんかな？」という疑念が生まれてしまい、まったくメ
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東京モーターショーでの公開を前に、事前ニュースでも大きな盛り上がりを見せている「トヨタ86（ハチロク）プロトタイプモデル」。 そのなかで本日公開された、「TOYOTA 86 PROTOTYPE MODEL for TOKYO MOTOR SHOW 2011」公式サイト、そしてFacebookページ。 この在り方が「今後の企業サイト内のコンテンツとソーシャルメディアとが、本来持つべき関係性を示唆している」とすら言えるほど、とかく素晴らしい発想と完成度な為、頭を整理がてら少し紹介したいと思います。 「TOYOTA 86 PROTOTYPE MODEL for TOKYO MOTOR SHOW 2011」公式サイト まず公式サイトの方へアクセスすると、それぞれの訴求コンテンツへの導線が配置されているのですが、そのUIが ・「Like!」数に応じたグリッド構造となっており、その数と面積と
ライブドアは、同社の位置情報系アプリ「ロケタッチ」を利用した来店促進ツール「ロケタッチオーナーズ」を店舗向けに正式リリースした。店舗側はこのツールを使うことで、ロケタッチ上に表示される自分の店舗ページを編集できるほか、来店促進のためのクーポンを発行できる。常連ユーザーのランキングや競合店の状況、タッチがあったことを知らせてくれるアラート機能、タッチ数のアクセス解析などの機能を無料で利用できるようになるという。 発表文によると「ロケタッチオーナーズ」の主な機能は次の通り。 クーポン発行機能 オーナーがユーザーに直接クーポンを贈れる「プレゼントクーポン」や、ユーザーが店舗にタッチした時に発行される「クーポン」を設定できる機能。「プレゼントクーポン」では、店舗へのタッチ履歴から「ロケタッチ」独自の仕組みにて自動生成される「常連候補」に絞ったクーポン発行が可能。クーポンは「ロケタッチ」上で友人間で
愛知県名古屋市の大学向けシステムパッケージ販売、開発、導入をしている、IT企業で働く社員たちのお話です。 ブログやWEBサイトでコンテンツも充実し、さらにSEO対策を行っているけど、アクセス数が思うように伸びないことはありませんか？ そのような場合、タイトル(キャッチコピー)の改善を考えてみてはいかがでしょうか。 タイトルはSEO対策で最重要ポイントの１つにあげられますが、SEO以外の観点から見ても、とっても重要だったりします。 なぜならば、タイトルは最も露出の高い部分であり、人々はタイトルだけを見て、クリックするかどうか判断する傾向があるからです。 例えば、検索エンジン(google, Yahoo)の検索結果に表示されるのはタイトルであり、 ソーシャルネットの代表格「Twitter」もタイトルを引用してツイート(情報発信)され、 さらに爆発的なアクセスが期待できる「はてぶ」もタイトルがホ
アレに広告出したらいくらぐらい必要なんだろー・・・というのにお答え。 ※下記は参考値です。 具体的には様々な条件によりかなり変動します。 制作費はもちろん別途費用。 WEBバナー Yahoo!JAPAN – TOPページ 1週間掲載 レギュラーサイズ(750万imps) 約500万円 ダブルサイズ(750万imps) 約750万円 トリプルサイズ(1250万imps) 約1250万円 ※impsとは、インプレッションの事です。1週間で掲載される保証回数ですね。 最低750万impsからです（トリプルは1250万から） VIA:Yahoo!JAPAN広告費詳細はこちら 前はもっと最低impsも少なかったし安かったよね・・・ 大手ポータルサイトなどは大体このくらいの規模はとられると思って良いと思います。 その他 サイトによってピンキリですが、 大体10万ページビューくらいの
・クラシック音楽へもっと興味を持ってもらいたい ・そして多くの人にコンサートへ来てもらいたい その2つの課題に解決するために採られた、見事な着眼点と物語の力を。 映像を観ての通り、「多くの人が毎日触れるモノ＝牛乳」という接点への注目から、 毎日飲む牛乳を通して、クラシック音楽への興味を喚起する、というアイデアです。 が、ここでは、この2つの課題と牛乳とをどう結んだのか？という「つなぐ発想」がとかく素晴らしいと思います。 自分たちが出来る事＝クラシック音楽を演奏する事。 ならば、牛たちに聴かせれば良いのではないか？ それによって、おいしい牛乳だってきっと出来る。協力してくれる牛乳メーカーだって喜んでもらえるだろう。 パブリシティにも大いに期待できそうだ。 状況によっては、ここまでで終わったアイデアだったかもしれません。 クラシック音楽と牛乳というメディアとの組み合わせ自
ということで、2011年の三大広告賞と国際的デザイン賞を簡単に、日本受賞作品とともにまとめてみました！
企業がFacebookを利用する事のメリットの1つに、APIを使って「Facebookのソーシャルグラフ」を活用できる、という点があります。 上記のニールセンの調査によると、『ネット上の口コミ』よりも『知人からの紹介』のほうが、信頼度が20%も高い、という結果が出ています。 Facebookページでは、API公開されているソーシャルグラフを使うことによって、この『知人からの紹介』の導線を作り出すことが出来ます。 また、ソーシャルグラフの使い方は紹介だけではありません。 『友達に聞いてみる』というアクションを誘発させる事により、『安心して購入できる』、『(相談された)友達に情報が拡散する』といった効果もあります。 今回はそんなソーシャルグラフを、うまく活用できている海外事例を4つご紹介します！
メッセージと手段とが見事に一致した、WWFによる啓蒙広告。 まずは解説の動画を。 「あなたの税金の1%分だけ、世界の飢餓のために募金してみませんか？」というA4サイズの最小限なメッセージ広告が刷られたリーフレット。 それを、ショッピングモールに訪れた人へ、ボランティアの一人がエスカレータの「下で渡す」。 受け取った人は、そのシンプルなメッセージを、エスカレータに「上る最中に、見る」。 そして、上り終えた後で、もう一人のボランティアが「それを回収し、下る人へ渡し、また回収する」。 という無限ループで、人に伝えていくというものです。 このシンプルなループ行為の発見自体まず素晴らしいのですが、それ以上に、単に啓蒙メッセージを伝えるのではなく、それを行う側が資源の有効活用という点で、まず自ら実践しているという点。 この「自らがまず行う」という点がここでのポイントだと思います。 人
さて。検索ランキング。ソーシャルメディア。2chを賑わせている。 AKB48の12.5期メンバー江口愛実。 http://www.icenomi.com/top/index.html このPR戦略には思わず反応してしまいました。 WEB・ソーシャル・雑誌・TV各メディアの使い方も上手いなと。 AKB総選挙の熱が冷めやまないこのタイミングでこんな大胆な仕掛けをぶっこんでくるとは・・・ まあそれも計算づくだとは思いますが。 ここでユーザーを3つにわけて一連の流れを追ってみましょう。 ユーザー①：AKBコアファン ユーザー②：AKBファン（にわか含む） ユーザー③：その他 まずユーザー①はこの情報に触れた瞬間、WEBにダイブしたでしょう。 「んなわけねえだろ！」探究心ムキムキなわけです。 そして彼女は実はプロモーションのためにつくられた架空のアイドルであることを即謎解き ソーシャルにシェアします
SEOはそろそろ終わる？ 最近、「SEOってもう終わるよね」と思っています。昔のブログを見たら、2005年にも同じこといってて恥ずかしかったわけですが、そろそろ本当に終わるんじゃないかと思ったので、もう一度まとめてみます。 あ、SEOの定義って何？という話にもなりがちなので、以下にも書いてみました。気になった方はどうぞです。 とても大雑把なSEOの言葉の定義と「SEOは終わる」議論のずれ - ロケスタ社長日記 @kensuu コンテンツビジネスの背景 まず、Webコンテンツビジネスの背景を説明してみます。 Webでコンテンツを提供している会社のビジネスモデルは、多くが広告料です。広告はいろいろな売り方がありますが、一番多いのが「ページビューの多さに応じて増えていく」というパターンです。ページビューとは、要は「そのページが見られている数」のことです。 広告には、クリック率や、効果（実際に紹介
ロングエンゲージメント なぜあの人は同じ会社のものばかり買い続けるのかを読みました。 中で興味深かったのが広告の到達コスト 1日どのぐらいの量の広告を浴びているか？ 日本の広告費年間約6兆円（2009年） これは国民一人あたり、約5万円、1日にすると138円分毎日広告を浴びている これをテレビの15秒CMを単位として換算すると、15秒のCMの広告費は世帯視聴率1%でだいたい40万世帯への到達で10万円程度。よって1世帯3人として一人0.08円。 つまり15秒CM一人に15秒のCMを見てもらうための広告費は0.08円 1日138円なので、平均毎日1725件のテレビ15秒CM相当の広告に接触している。 でもほとんどの広告は覚えていないし、気持ちも体も動かない。 人を動かす、気持ちを動かす、マインドシェアを変化させる。情報過多の世界ではいかに友達や知り合いというフィルターを通すことが重要。 なる
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