https://detail.chiebukuro.yahoo.co.jp/qa/question_detail/q1012262885 「マクロとミクロの違い、経済モデルのお話。」よりお借りします。 http://www.mytny.net/keizai/macro2.html マクロ経済学とミクロ経済学 経済学のもう一つの基本分野である、ミクロ経済学。 マクロ経済学とミクロ経済学の違いは何なのかってことを説明します。 第一講義でもお話しましたが、 マクロという言葉を直訳すると巨視的と訳します。 それと対となるミクロという言葉を直訳すると、 もう予想がつきますように微視的と訳します。 巨視的と微視的、具体的に何が違うのかということを説明します。 前回マクロ経済学では、 家計や企業などを国全体単位の一つとみなして考えると説明しました。 ミクロ経済学ではこの逆で、 家計や企業などを個別に分析
「景気後退期に広告宣伝費を増やすか、減らすか。それが、その後の売上高の伸びを決する“成長要因”になる」――。 リーマン・ショックを契機とする世界同時不況によって急激な業績の落ち込みに見舞われている日本企業。多くが今、リストラや経費削減の一環として、広告宣伝費を抑制している。だが、そうした動きに警鐘を鳴らすのが、企業の広告宣伝戦略を研究する小泉眞人・東海大文学部広報メディア学科教授。 小泉氏は、過去の景気後退期の広告宣伝費とその後の売上高の相関関係を実証的に分析。「不況期に広告費を増やした企業は、いち早く業績低迷から脱出する。一方、広告費を減らした企業は業績回復に長い時間を要する」という驚くべき結果を明らかにしている。 ここでは、広告費のあり方、経営者層に求められる役割、広告メディアの特性と活用戦略など、「景気後退期における広告宣伝戦略」について、小泉氏の考え方を紹介する。第1回は、不況期の
楽天は、5日に開催した臨時取締役会で、電子マネー「Edy」を展開するビットワレット株式会社と資本提携に関する基本合意書を締結し、プリペイド型電子マネー事業に参入することを決議したと発表した。 楽天とビットワレットは、2007年12月に共同マーケティング分野での業務提携契約で基本合意。Edy決済による買い物で「楽天スーパーポイント」を付与する、携帯電話用アプリケーション「楽天アプリ」の開発・導入などの取り組みを推進してきた。 楽天では、電子マネー市場は堅実な成長を続けており、少額決済のキャッシュレス化の流れやポイントプログラムとの連携などを通じて、決済ビジネスや消費行動全体への影響力が今後も増していくと予測。その上で、ビットワレットとの提携関係を発展・強化するために資本提携することで合意し、電子マネー事業に本格参入することを決定した。 今後の予定としては、ビットワレットが12月末に実施予定の
２回、マルティネスから右翼席に先制の２点本塁打を放つヤンキースの松井秀＝ロイター先制２点本塁打を打った松井秀＝ロイター先制２点本塁打を打った松井秀＝ロイター 【ニューヨーク＝村上尚史】大リーグの第１０５回ワールドシリーズは４日、当地で第６戦があり、ヤンキース（ア・リーグ）がフィリーズ（ナ・リーグ）を７―３で下し、通算４勝２敗で９年ぶり２７度目の優勝を果たした。松井秀喜は２回に先制の２点本塁打を放つと３、５回にもそれぞれ２点適時打。１試合６打点のシリーズのタイ記録をつくった。 ５番・指名打者で先発した松井は２回無死一塁で今シリーズ３本目の本塁打を右翼席へ打ち込んだ。３回２死満塁では中前２点適時打、５回１死一、二塁では右中間に２点適時二塁打を放つなど４打数３安打。０３年の大リーグ移籍後、自身初のワールドチャンピオンに輝いた。
以前、ガジェット通信では『タモリ流の “豚生姜焼き” が美味しいと評判に』という記事を掲載した。これはインターネット情報サイト『関心空間』に書かれていたタモリ流の調理方法で作られた豚生姜焼きが「死ぬほどうまい！」という記事だった。しかし、「さっそくタモリ流の豚生姜焼きを調理してみようと思う」とは書いたものの、あまりに記者が忙しくて（？）作れずにいた。 ということで、実際にタモリ流の豚生姜焼きを『関心空間』のレシピを見ながら作ってみたいと思う。まず用意するものは、豚ロース、醤油、みりん、お酒、生姜、小麦粉のみ！ これなら、普段はコンビニ弁当や外食ばかりという一人暮らしの人でもカンタンに作れそうだ。 （1）タレを作る あらかじめ、生姜、お酒、しょう油、みりんを適量混ぜて、タレを作っておく。分量は皆さんの好みに応じて味の濃さを調節して決めるといいだろう。男性の一人暮らしの場合は、みりんを持ってい
インターネットの誕生により、情報の流通構造は激変した。マスメディアからしか入手できなった情報が、パソコンから入手できるようになり、手軽に誰もがホームページなどで情報を発信できるようになった。 そうした背景をもとに企業の消費者に対するコミュニケーションも2000年以後大きく様相を変えてきた。マスメディアでの広告だけではモノが売れなくなり、従来のマーケティング手法では対応できなくなった。本連載では、インターネット環境の変化に伴い変化した企業のマーケティング戦略を広告、SEO、PRというそれぞれの切り口から探る。 第1回目は、Webを使った手法の中でも、一際注目を集めている、インターネットを軸としたPR活動「WebPR」を取り扱う。 WebPRとは、メールマガジンやバナー広告のように企業から消費者に向けて直接的に情報を提供するのではなく、企業と消費者のあいだに介在する第三者、たとえばニュースサイ
案件対応巡り苦情も 弁護士や司法書士の事務所のテレビＣＭが各地で増えている。背景には両者の競争激化などがあるが、苦情が増えるなどの問題も出てきている。（小林佑基） ２００７年以降のビデオリサーチのテレビ広告統計データを基に集計したところ、弁護士などの事務所のものとみられるＣＭが、関東地区で初めて登場したのは昨年４月。その後、同年８月に１８４本のＣＭが流れたが、今年２月までは月間十数本以下で推移。それが、３月以降増加し、８月には５事務所が計１８６本のＣＭを放送した。関西地区では昨年８月に初登場。今年に入ると毎月３ケタに達し、７月には６事務所が計４５９本を流した。名古屋地区も昨年８月から本格的に放送され、今年７月には計６３５本（６事務所）に上った。 これほど多くのＣＭが流されるのはなぜだろうか。弁護士、司法書士ともに２０００〜０１年に広告が解禁され、０３年には司法書士が条件付きで民事訴訟に参入
＜テレビウォッチ＞最近、一風変わった「動画ランキング」が公表され、世界各地のタブロイド系紙などを賑わせているという。そこで当探偵社も、さっそく調査に乗り出した。 問題のランキングは「Goviral」なるマーケティング会社が発表した「セレブが出てるバイラル広告動画・ベスト10」（過去10年間の）。バイラル広告とは、提供元の企業色、宣伝色を抑え、ネット上の口コミで話題になることを狙ったCMのことだ。 カイリー・ミノーグが… さて、気になる再生回数1位を獲得したセレブは、歌手のカイリー・ミノーグ。広告は2001年に出演した下着会社のテレビ広告CMだ。内容がセクシーで過激なためにテレビでは放送禁止になり、以降ネットに投稿されたという。 その再生回数ときたら、およそ信じがたい数字だ。イギリスのテレグラフ紙などが伝えるところでは、動画サイトのYouTube（ユーチューブ）で3億5000万回再生されたと
茨城電通は，水戸コミュニティ放送（本社:茨城県水戸市）から，カラーコードを採用した電柱広告を受注した。10 月下旬から市内60箇所に掲出している。 電柱広告を経由してFMコミュニティ・ラジオとインターネット（モバイル）を融合させたクロスメディアによる双方向の情報発信サービスという。使い方は，通行人（主に運転手）が電柱広告に印刷されている「カラーコード」にアクセスする。すると携帯電話経由で簡単にモバイル・サイトに接続でき，リスナーはサイトから聞きたい曲や番組への要望を書き込んでリクエストできる。 普段からFMコミュニティ・ラジオ「FMぱるるん」を聴いているリスナーは勿論のこと，市内を通行する車のドライバーにも，積極的に訴求し電柱広告を通じて視覚的に「FMぱるるん」（76.2MHz）ブランドアップを図るという試みである。一番の利点としては，「サーバー・ベースの仕組みであり，番組からもリスナーか
メディア不況、広告不況と言われるが、情報化社会なのだから情報を取り扱うメディア企業が儲からないわけはない。 ずっとそう考えていた。 メディア企業といっても、新聞、テレビなんかの従来型メディア企業を必ずしも意味するわけではないので悪しからず。 人と人の間に情報を流通させる、人と人を結びつける。そんなメディア企業の役割がこれからますます重要になることはあっても、不必要になるわけはない。なので時代に合った役割を提供できる、価値を生み出すことのできるメディア企業は、過去にもまして収益性の高い事業になると思う。 儲からないメディア企業があるとすれば、それは時代が求めている役割を提供できていないから。それだけのことだ。 では時代はどう変化していっているのか、どのようなメディアの機能が求められるようになってきているのか、ということは時事ドットコムのコラムに書いた通り。従来型メディアから、デジタ
昨日、悪質なRFOサイトをTwitterでつぶやいたら、瞬く間にRT連鎖が起こりました。ちゃんと数えてないけど1,000以上はRTされたかと。先ほどその様子を見て、Twitterの凄さを改めて感じました。 RTだけで1,000以上ということは、RTせずに閲覧だけしたユーザーを仮にその10倍だとしても10,000人。数時間で相当な情報爆発・連鎖が起きたということになります。しかも今回の内容はSEM関連でかなりオタク 笑。万人受けしないネタでこの爆発具合というのはかなり興味深い。 しかも、RTを辿っていくと各ユーザーがどのような反応を示しているかがよく見えます。その反応を眺めると、今までのコミュニケーションでは見えていなかったいわゆる「消費者の感情」が手に取るように分かり、なんだか新しい世界を見ている気がして嬉しくなりました。 口コミの本質というのは、何かの「情報」を共有するのではなく共感や失
■Z会、女性ブロガー起用のネットCM、YouTube教育部門1、2位を獲得 - ニュース：ITpro こちらはランディングページ？側。 人気ブロガーを使ったキャンペーンは、いろいろあるけれども、さすがに映像にすると厳しい、と感じてしまった。 やはり演技させるにむちゃあるなあ、とか。 このWEB限定CMについては、出ているキャスト（対面にすわっている外国人が頭悪そう、とか苦笑）面についても（たぶん予算的な問題はあるだろうけど）クオリティがちょっと低くないかなあ。 人気ブロガーをつかってWebCM作って、というのがどうゆうユーザー導線（集客からゴールまで）を想定しているのか、謎。（T西さん教えてください笑）。 あと、Web”限定”CMって言葉ってよくあるけれど、これって作り手のおごりだと思うんだよね。限定の価値って一般人にとってはどうでもいいから。 と思いながら映像を見直すと、知り合いが右奥の
ジャクソン・ブラウン（Jackson Browne）とシェリル・クロウ（Sheryl Crow）。アメリカを代表する2人のシンガー・ソングライターが、ここ日本で奇跡の競演！ ジョイント・ライヴを2010年3月に行ないます。 お互いにリスペクトし合う仲だという2人による夢の共演ライヴは3月2日の東京公演（東京国際フォーラム ホールA）を皮切りに、神戸（3月3日／神戸国際会館こくさいホール）、名古屋（3月5日／Zepp Nagoya）、大阪（3月8日／グランキューブ大阪）、広島（3月9日／ALSOKホール）とめぐり、3月11日の東京公演（東京国際フォーラム ホールA）で締め括る全6公演を予定。また3月7日には、シェリル・クロウの単独公演が金沢（金沢市文化ホール）で行なわれます。 競演ライヴのチケットはS席13,000円。チケットの一般発売は11月14日で、インターネット先行予約の受付は10月2
ツイッターで、「ぐるなび」と「食べログ」のビジネスモデルの話に遭遇したので、そこで考えたことを、（ツイッターの140文字だとちょっとキツいので）ブログにメモしておきます。 「ぐるなび」は株式会社ぐるなびが、「食べログ」は株式会社カカクコムが運営するサイトで、どちらも飲食店の情報を取り扱っているという意味では似ていますが、「ぐるなび」は、今年3月末の従業員数が1015人もいるように「足」で飲食店と接して営業しているのに対して、食べログの方はユーザーが感想等を書き込むコミュニティサイト（CGM）であり、（ちょっと正確な数字が見つかってませんが）恐らく非常に少ない人数で運営されているのではないかと思います。 (株)ぐるなび：IR資料 http://www.gnavi.co.jp/company/ir/library.html (株)カカクコム：IR・投資家情報 http://corporate.
メディア部門では、インターネットで加速するメディア環境の中で、翔泳社が得意とするテーマを深掘りしながら様々なドメインで最適化されたメディアビジネスを展開しています。
一个多世纪以來，我们追求卓越。 自1896年以來，直到今天我们的目标是： 通过我们的产品将“地中海式的生活和质量”的理念传播于世界各地的消费者和企业。
なんか前のエントリで「詳しくは週末に投稿します」とか言ってたら年末進行で忙しいはずの山本一郎＠切込隊長がなぜかものすごい勢いで類似エントリを放り込んできたので、生煮えでも早くネタ提供しておくべきかなと思って参戦する次第。 その前から湯川氏＠時事通信のブログで「参加型ジャーナリズム」のための技術革新の話、それから報道ビジネス研究会のブログでも「特ダネ競争よりも配信経路にニュースの価値があるのでは」という、techdirtのサイトの投稿が紹介されていた。 いやね、techdirtの話はね、もう分かってる人は分かってて、後は「誰がやるか」ってことだけなんですよ。えーと具体的に誰とか聞かないでね（笑）。今まで僕がやろうとしてきたこともまさにそういうことだっｔ（以下検閲削除）。そういう意味では「技術革新なんか別に要らなくて、そういうビジネスモデルを実際に企画してやるやつがいねーだけなんだよ」という切
大学生の時、とある事情からタイの田舎で出家した経験がある。 日本では出家というとびっくりされるが、タイでは20歳になった男子は必ず1回は出家することが文化的風習だ。つまりタイ式「成人式」である。キリスト教の広まった最近のバンコクではそうでもないらしいが、基本的に出家したことのない成人男性は「未熟者」と見られる。また、女性にとって人生で最大の功徳（善行をなして徳を積むこと）とは、「息子を出家させること」とされている。 僕は高校時代にも一度タイにホームステイしていたことがあり、実は出家は日本では決してできない自分のための「成人式」のつもりであると同時に、その時に僕を実の息子同様に可愛がってくれたホストマザーに対する恩返しのつもりもあった。もちろん、彼女は自分の息子が出家するのと同じぐらいに、僕の出家をたいそう喜んでくれた。 それで、タイで出家するとどんな暮らしをするのかというと、そちらの方面に
前回のニートの記事も、小難しい内容よりも先にタイトルが割と共感を呼んじゃったみたいなところがあったので、今回もタイトル先行で行ってみたいと思います（笑）。ネタ元はとくダネのあのニート君の有名なせりふ「働いたら負けかなと思ってる」から。 以前のブログで「少子化の根本的原因は、子どもが小さいうちは母親が付き添っていないと精神発達が遅れるという『3歳児神話』にある」みたいな話を書いた。そのときは考えもしなかったことなのだが、どうも少子化とニートは、問題の根っこが同じところにあるらしい。 前回の「ニートになりたい僕たち」で書いた話は、実はもう現実に先取りされていた。読売新聞の9月16日の報道によると専業主“夫”は7年連続で増加しており、昨年は96年の2倍に達し、ついに8万人を突破したとのこと（読売の元記事はもうネット上に存在しないので、このあたりのブログを参照）。要するに、男性と女性の立場がすごい
湯川鶴章氏＠時事通信と切込隊長氏との間で、ネットがリアル世論に比肩する世論を形成しうるかという話が議論になっている。「世論形成」の話が議論になっているはず、だったのに論点がだんだんとずれていき、結局「ネットのジャーナリズムはそれ自体として独立した（ネタ振りの）役割を果たせるか」みたいな方向に行き着いてしまった。なんだかなあ。 議論を見ると、もともとの世論形成のメカニズムについては、さすがに切込隊長のほうが統計や投票行動分析などの知識を持っているだけあって、単なる印象論で語る湯川氏とは議論の精緻さが全然違うと思えた。特に、「世論」という、社会学的に定義すればそもそも狭いメディア業界の枠を超えたところに存在する言葉を、議論のきっかけになった最初のエントリに書いたという時点で湯川氏の論が「甘い」だけのような気がするのだけれどね。 まあ、彼のブログは「あちこちに議論を誘発する」のが主たる目的なので
「マスコミとコンサルの奴はモラトリアムを続けたいだけだ」と、いとーさんにコメント欄で一刀両断にされたものですから、倒れてもタダじゃ起きないのがポリシー（嘘）の僕としましてはこれも何かネタにしなきゃなぁと。 そこで引っぱり出してきたのがこれ。故・小此木啓吾著『モラトリアム人間を考える』（中公文庫）。懐かしいね。1980年にブームになり、その後高校・大学の国語の受験問題にも頻繁に引用されるようになったこの本、R30の読者なら、読んだことはなくてもこのタイトルぐらいは聞いたことがあるはず。 今になって読み返してみて、面白いことに気がつく。 まず、この本で小此木教授が言っているモラトリアム人間の定義を確認しておくと、「現実原則（Reality Principle）ではなく執行原則（Exective Principle）として環境を理解し、『断念する苦痛に耐える心』（フロイト）のなくなった人間」とい
注）このエントリは08/11/2004 09:10:53 AMにアップしたものを日付だけ変えてそのまま再録しました、URLは変わっています。リンクされていた方はリンク先変更をお願いします。 ------ 昨日（といっても数時間前）に書いた、マンションの価値評価の続き。自宅用としてマンションを賃貸でなくわざわざ「買う」人にとっての価値とは何か、10年後に価値の下がらないマンションとは何かというお話です。 前のエントリでも書いたように、もしこれからの人生に転勤や失業といった“不測の事態”が起きる可能性があって、しかも特定の地域に住み続けなければならないという縛りのない人（独身者とか片方が無職の子なし夫婦とか）だったら、住みたい場所を賃貸で借りて住んでいればいいだけのことだ。 かつては賃貸住宅は分譲住宅に比べて品質が悪いとか言われていたが、公団（都市再生機構）の最近の賃貸マンションには一昔前の分
再開後最初のエントリにまず、なぜ再開するのか少し考えを書いておきたい。 もともとこのブログは、リアルでほとんど会えない友人に、僕が今考えていることを伝えるために始めたものだった。ただ、仕事柄ネットの世界の技術動向を理解していなければという思いもあり、「ブログ」というものがどんな影響を及ぼし得るのか自分で体験してみようという気持ちもあった。 半年間ブログをやってみて感じたのは、ぶっちゃけて言うと「自分で思ったことを好き勝手に書ける場所があるって楽しいねえ」ってことである。知っている人は知っているから今さら隠し立てしないが僕はマスコミの片隅で飯を食っていて、普通の人に比べれば「自分で思ったことを書いて他人に読ませる」チャンスがべらぼうにたくさんある。それでもブログをやってみて、改めてそう思った。 と同時に、大マスコミのブランドの傘が外れてしまえば、他人に向かって偉そうなご託を言えるほど知識のあ
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